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UNIVERSIDAD CENTRAL

DEL ECUADOR

ESCUELA DE MEDICINA
CTEDRA DE FARMACOLOGA
PROMOCIN Y PUBLICIDAD DE
MEDICAMENTOS
COBERTURA RADIAL
Acosta Ziga Bryan Alexander
Almeida Castro Henry Pal
lvarez Lpez Jairo Israel
Apolo Romero Jennifer Andrea
Benalczar Calva Cecilia Stefana
Burbano Elizalde Doris Paulina
Cachago Chvez Cristhian Josu

Cuarto Semestre
Paralelo 1




INTRODUCCIN
La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de
comunicacin y tcnicas de propaganda.
El presente trabajo consta de modelos de control y monitoreo de anuncios y comerciales
realizados en este caso, en sistema radial de la localidad. Para ello, el elegir una emisora de
sintona importante fue esencial, de este modo se monitore la estacin AMERICA 104.5
FM STEREO (Quito), el da Domingo 15 de Junio del 2014, en los horarios de 10:00 am
16:00 pm. Se utilizaron materiales y ayudas para facilitar la clasificacin de la publicidad.
Se busca analizar los periodos y lapsos de tiempo entre una publicidad y otra, o el nmero
de repeticiones realizadas del mismo producto, todo esto en el horario y da ya mencionado
anteriormente. El uso de grabadoras de sonido permiti ir notificando cierta y posible
publicidad engaosa, que luego se plasmara en tablas para sacar las diversas conclusiones.
OBJETIVOS
Realizar tabulaciones acerca de los comerciales farmacuticos que se emiten en la
radio.
Determinar si la publicidad registrada en el horario seleccionado es de aspecto
dudosa.
Saber con qu frecuencia se transmite propaganda farmacutica en la radio.
Con los datos recogidos, determinar que frmaco o producto se promociona con
mayor frecuencia.
Verificar si la publicidad y las palabras usadas en esta, son de total certeza.
Definir si en ciertos horarios hay ms difusin de publicidad medicamentosa.
Evaluar si la publicidad es en su mayora de productos naturales o de artculos
farmacuticos.





MARCO LEGAL:

En el pas se comercializan dos tipos de medicamentos: de venta libre y bajo prescripcin
mdica. Segn el reglamento, para la publicidad y promocin de medicamentos en general,
productos naturales procesados de uso medicinal, medicamentos homeopticos y
dispositivos mdicos, publicado en el Registro Oficial el 30 de marzo del 2011, hay un
tiempo especfico para la vigencia de la publicidad de estos productos, as tambin son los
siguientes artculos considerados parte del extenso programa de vigilancia de promocin y
publicidad de medicamentos:

REGLAMENTO PARA PUBLICIDAD Y PROMOCIN DE MEDICAMENTO
Publicacin: Registro Oficial No. 416 de marzo 30 de 2011
Acuerdo No. 179
N 00000179

EL MINISTRO DE SALUD PBLICA
Considerando: Que la Ley Orgnica de Salud en su Art. 6 numeral 21 manda: Es
responsabilidad del Ministerio de Salud Pblica: "Regular y controlar toda forma de
publicidad y promocin que atente contra la salud e induzcan comportamientos que la
afecten negativamente."
Que el artculo 143 de la ley ibdem dispone que: "La publicidad y promocin de los
productos sujetos a registro sanitario deber ajustarse a su verdadera naturaleza,
composicin, calidad u origen, de modo tal que se evite toda concepcin errnea de sus
cualidades o beneficios, lo cual ser controlado por la autoridad sanitaria nacional.
As tambin se especifica en la ley las principales prohibiciones como:

CAPTULO V DE LAS PROHIBICIONES
Art. 18.- Queda prohibida la publicidad en los siguientes casos:
a) Publicidad de medicamentos, productos naturales procesados de uso medicinal,
medicamentos homeopticos y dispositivos mdicos cuya modalidad de venta sea bajo
prescripcin mdica;
b) Campaas dirigidas al pblico en general que induzcan el uso de medicamentos de
prescripcin mdica;
c) Publicidad realizada a travs de envases, etiquetas, rtulos, empaques, insertos o
prospectos de otros productos que acompaen a los medicamentos, productos naturales
procesados de uso medicinal, medicamentos homeopticos, dispositivos mdicos de venta
libre;
d) Comparacin ofensiva para otras marcas, productos, servicios, empresas u organismos;
e) Que se induzca al uso indiscriminado del producto, o respuestas no demostradas
cientficamente. Que sugiera que la toma del producto debe ser permanente;
f) Que el producto posee propiedades curativas en enfermedades crnicas;
g) Que sugiera que el producto previene la enfermedad y recomiende su uso en personas
sanas para mejorar su estado;
h) Que induzca a interpretar que el producto utilizado es la nica alternativa expresando
frases y/o slogans que no estn amparadas en el correspondiente registro sanitario como: "el
producto de mayor eleccin", "el nico", "el ms frecuentemente recomendado", "el
mejor", "totalmente confiable"; "el ms efectivo", "famoso", "totalmente seguro", "es
bueno", "nuevo" entre otras;
i) Que el contenido publicitario incluya a menores de edad, a excepcin de aquellos
medicamentos que estn dirigidos a ellos y que exista una autorizacin por escrito de sus
padres, de acuerdo a lo establecido en el Cdigo de la Niez y Adolescencia artculo 52
numeral 1;
j) Se incluya frases como: "demostrado en ensayos clnicos", "clnicamente comprobado",
"recomendado por los expertos y/o instituciones"; en caso de la utilizacin de dichas frases,
se debe anexar a la solicitud la informacin tcnica cientfica que justifiquen su utilizacin
y que estn debidamente aprobadas por el INH en el proceso
k) Cuando incluya mensajes como: "autorizados por la Autoridad Sanitaria Nacional",
"Ministerio de Salud Pblica"; etc.
Los criterios ticos para la promocin de los medicamentos deben ofrecer una base
indicativa del comportamiento adecuado en esa materia que sea compatible con la bsqueda
de la verdad y la rectitud. Los criterios deben contribuir a decidir si las prcticas
publicitarias relacionadas con los medicamentos son compatibles con normas ticas
aceptables.

Estos criterios constituyen principios generales de normas ticas que pueden ser adaptados
por los gobiernos a las circunstancias nacionales que correspondan a su situacin poltica,
econmica, cultural, social, educativa, cientfica y tcnica, a las leyes y reglamentos, al
perfil de la morbilidad, a las tradiciones teraputicas y al grado de desarrollo de su sistema
de salud.

Los criterios son aplicables a los medicamentos vendidos tanto con receta como sin receta
(medicamentos en venta libre).
Se aplican igualmente, por lo general, a las medicinas tradicionales cuando proceda y a
cualquier otro producto anunciado como medicina. Los criterios pueden ser utilizados por
todo tipo de personas: gobiernos; industria farmacutica (fabricantes y distribuidores);
industria de la publicidad (agencias publicitarias, organizaciones de estudio de mercados,
etc.); personal de salud participante.




ENCUESTA MODELO:



ENCUESTA CON DATOS PORCENTUALES

ENCUESTA
#de
respuestas
positivas
% del total
de
publicidades
Q1
El producto es de venta libre 9 60,00
Q2
publicidad acompaada o adherida a otro producto 1 6,67
Q3
La publicidad induce de cualquier forma al uso indiscriminado,
permanente e innecesario del producto. 4 26,67
Q4 En la Publicidad se incluyen afirmaciones no demostradas por la
evidencia cientfica 3 20,00
Q5
La Publicidad incluye propiedades curativas en enfermedades crnicas
no demostradas por la evidencia cientfica. 0 -
Q6
La Publicidad induce de cualquier forma a interpretar que el producto
pueda tener facultades preventivas en alguna enfermedad sin
demostrarlo con evidencia cientfica slida. 0 -
Q7 La Publicidad presentada induce de cualquier forma a interpretar que el
producto pueda usarse en personas sanas a fin de mejorar su estado
de salud. 3 20,00
Q8
La Publicidad induce de cualquier forma a interpretar que el producto
pueda usarse en personas sanas a fin de mejorar su estado de salud. 3 20,00
Q9
En la publicidad se incluyen frases no amparadas en el informe
farmacolgico, o tales como "producto de mayor eleccin, el nico, el
mejor, el ms frecuentemente recomendado, totalmente confiable, el
ms efectivo, totalmente seguro" o frases sinnimas 1 6,67
Q10 El contenido publicitario induce de cualquier forma el uso en nios o
no menciona las restricciones sobre el uso en este grupo de
personas. 15 100
Q11 El contenido publicitario induce de cualquier forma el uso en
embarazo o lactancia o no menciona las restricciones sobre el uso en
este grupo de personas. 15 100
Q12
La Publicidad presentada contiene frases como: demostrado en
ensayos clnicos, clnicamente comprobado, recomendado por
expertos o instituciones sin que exista evidencia 0 -
Q13
La Publicidad presentada incluye frases como Autorizado por la
autoridad Sanitaria Nacional, o Ministerio de Salud Pblica 0 -
Q14
La Publicidad presentada induce al uso y consumo de medicamentos
en base a ofrecimientos con ofertas de premios. 1 6,67
Q15 La Publicidad presentada utiliza imgenes de desnudos o
semidesnudos fuera del contexto para promover la adquisicin de los
productos. 0 -
Q16 La Publicidad presentada utiliza imgenes, nombres de profesionales
de la Salud o asociaciones de profesionales quienes recomiendan el
uso del medicamento (FDA, Sociedad Ecuatoriana de Salud, 8 de cada
10 mdicos lo recomiendan) 0 -
Q17
La publicidad presentada es utilizada en centro comerciales, eventos
deportivos, espectculos pblicos y similares 15 100
Q18
La Publicidad presentada de cualquier forma genera una posicin
negativa hacia los Medicamentos genricos. 0 -
Q19
La Publicidad presentada tiene contenidos ofensivos para productos
competidores. 0 -
Q20
La Publicidad presentada menciona principios activos no contenidos
en el producto. (Por ejemplo: No contiene efedrina) 0 -
Q21 La Publicidad presentada menciona efectos adversos o colaterales de
principios activos no contenidos en s mismo. (Por ejemplo: No causa
adicciones) 0 -
Q22
Usted considera que esta publicidad le brinda informacin engaosa? 4 26,67

GRFICOS ESTADSTICOS
GRFICO 1

- 20.00 40.00 60.00 80.00 100.00
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
PORCENTAJE DE RESPUESTA POSITIVA
N

M
E
R
O

D
E

P
R
E
G
U
N
T
A

TABULACIN GENERAL DE LA ENCUESTA
Series1
GRFICO 2


GRFICO 3


40%
20%
33%
7%
FRECUENCIA DE PUBLICIDAD MEDICAMENTOSA
LAMISIL PHARMATHON FINALIN JARROS SS
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2
1
3
5
7
9
11
13
15
17
19
21
PUNTUACIN EQUIVALENTE (1= SI; 0= NO)
N

M
E
R
O

D
E

P
R
E
G
U
N
T
A

FINALIN
GRFICO 4



GRFICO 4






GRFICO 5


si
41%
no
59%
PORCENTAJE FINAL
4%
5%
5%
5%
5%
76%
FINALIN (ENCUESTA RADIAL)
Producto de venta libre Q1 "segn la publicidad"
Sin restriccin para nios Q9 "segn la publicidad"
Sin restriccin el uso en embarazo o lactancia Q10 "segn la publicidad"
Sin restriccin en centros comerciales, lugares deportivos, eventos pblicos Q16 "segn la publicidad"
Usted considera que esta publicidad le brinda informacin engaosa? Q22 "segn la publicidad"
Respuestas restantes negativas para el frmaco
GRFICO 6









GRFICO 7



si
41%
no
59%
PORCENTAJE FINAL
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2
1
3
5
7
9
11
13
15
17
19
21
PUNTUACIN EQUIVALENTE (1= SI; 0= NO)
N

M
E
R
O

D
E

P
R
E
G
U
N
T
A

JARROS 3D SANA SANA
GRFICO 8













GRFICO 2
GRFICO 2
GRFICO 8
GRFICO 8
4%
4%
4%
4%
4%
5%
5%
5%
5%
5%
55%
JARROS 3D SANA SANA (ENCUESTA RADIAL)
Producto de venta libre Q1 "segn la publicidad"
Publicidad acompaada o adherida a otro producto Q2 "segn la publicidad"
Sin restriccin al uso indiscriminado permanente e innecesario Q3 "segn la publicidad"
En la publicidad se incluyen frases no amparadas en el informe farmacolgico Q9 "segn la publicidad"
Sin restriccin para nios Q10 "segn la publicidad"
Sin restriccin el uso en embarazo o lactancia Q11 "segn la publicidad"
La Publicidad presentada induce al uso y consumo de medicamentos en base a ofrecimientos con ofertas
de premios Q13 "segn la publicidad"
Sin restriccin en centros comerciales, lugares deportivos, eventos pblicos Q16 "segn la publicidad"
La Publicidad presentada menciona efectos adversos o colaterales de principios activos no contenidos en s
mismo Q21 "segn la publicidad"
Usted considera que esta publicidad le brinda informacin engaosa? Q22 "segn la publicidad"
Respuestas restantes negativas para el frmaco
GRFICO 9

GRFICO 10
11%
11%
11%
67%
LAMISIL (Encuesta de Radio)
Sin restriccin en embarazo (Q11) "segn la publicidad"
Sin restriccin en nios (Q10) "segn la publicidad"
Disponible en centros comerciales (Q17) "segn la publicidad"
Respuestas restantes negativas para el frmaco
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2
1
3
5
7
9
11
13
15
17
19
21
PUNTUACIN EQUIVALENTE (1= SI; 0= NO)
N

M
E
R
O

D
E

P
R
E
G
U
N
T
A

LAMISIL
GRFICO 11

GRFICO 12

si
41%
no
59%
PORCENTAJE FINAL
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
PUNTUACIN EQUIVALENTE (1= SI; 0= NO)
N

M
E
R
O

D
E

P
R
E
G
U
N
T
A

PHARMATON
GRFICO 13


4%
4%
4%
4%
5%
5%
5%
5%
5%
59%
PHARMATON (ENCUESTA RADIAL)
Producto de venta libre Q1 "segn la publicidad"
Sin restriccin al uso indiscriminado permanente e innecesario Q3 "segn la publicidad"
La Publicidad incluye propiedades curativas en enfermedades crnicas no demostradas por la evidencia cientfica Q5
"segn la publicidad"
La Publicidad presentada induce de cualquier forma a interpretar que el producto pueda usarse en personas sanas a fin
de mejorar su estado de salud Q7 "segn la publicidad"
Sin restriccin para nios Q9 "segn la publicidad"
Sin restriccin el uso en embarazo o lactancia Q10 "segn la publicidad"
Sin restriccin en centros comerciales, lugares deportivos, eventos pblicos Q16 "segn la publicidad"
La Publicidad presentada menciona efectos adversos o colaterales de principios activos no contenidos en s mismo Q21
"segn la publicidad"
Usted considera que esta publicidad le brinda informacin engaosa? Q22 "segn la publicidad"
Respuestas restantes negativas para el frmaco

GRFICO 14

GRFICO 15



si
41%
no
59%
PORCENTAJE FINAL
0:00
2:24
4:48
7:12
9:36
12:00
14:24
16:48
0 5 10 15 20

HORAS EN QUE SE REGISTR PUBLICIDAD
HORA DE PUBLICIDAD
CONCLUSIONES
Se concluy que muchos de los medicamentos publicitados en radio, son de venta
libre, fomenta su uso en nios, embarazadas, y mujeres que estn dando de lactar;
son publicitados en centros comerciales y en eventos deportivos.
Se determin que las propagandas salen con una frecuencia de 15 propagandas en 6
horas, con un intervalo entre cada propaganda de 5 minutos, y de cada 4
propagandas de 15 minutos, aproximadamente.
Se concluy que uno de los frmacos publicitados present afirmaciones no
demostradas, induce su uso en personas sanas, efectos adversos y principios activos
que no contiene
Se verific que algunos frmacos publicitaban afirmaciones no demostradas
cientficamente, como en el caso de Pharmaton
Se determin que de las propagandas registradas se obtuvo la frecuencia y la
publicidad de Lamisil llego a ser la ms promocionada en un periodo de 6 horas.
Se defini que la publicidad con mayor frecuencia en la franja horaria de 11:00 am
a 12:00pm fue Lamisil, con 5 propagandas en dicho horario.
Se evalu la publicidad y se determin que la mayora de publicidad embarc
medicamentos, sobre las otras publicidades

RECOMENDACIONES
Realizar un filtrado de las propagandas por un ente pblico, que se encargue de
verificar las propiedades que se publicitan.
No permitir que en las propagandas se incentive a la automedicacin, con un ente
regulador de publicidad radial.
Se recomendara filtrar propagandas que sean dadas en lugares pblicos sin ningn
tipo de control
Disminuir la frecuencia de propagandas sobre medicamentos en franjas donde son
ms susceptibles los nios.
Que las radios hagan un tipo de control, donde no permitan publicitar medicamentos
con propiedades no verificadas.
Crear en las personas una mente crtica para que puedan analizar de mejor manera la
publicidad que llega a sus odos, por ejemplo haciendo llegar la encuesta que
realizada en esta investigacin.

ANEXOS:
Se anexa en el presente seminario las hojas de encueta realizadas en la cobertura radial.