SEGMENTACION DE MERCADOS

EJEMPLO EPK
REALIZADO POR:
LCDA ODESSA BORJAS
MBA EN MERCADEO
CIU

Definiciones de consumidor, Mercado y
Segmentacin.
En primera instancia para poder entender
como segmentar un mercado es importante
tener claro las siguientes definiciones.

Consumidor Mercado
Segmentacin
Que es un Consumidor?

Se define como el comprador
final o el que compra para
consumir. Se deduce que un
comprador es
un consumidor cuando compra.
para consumir
Ahora bien La definicin
de consumidor en marketing
depende en parte de su conducta,
esto es, de la naturaleza de sus
procesos de toma de decisin.
Que es un Mercado ?
Un mercado esta
constituido por personas
con necesidades a
satisfacer estando
dispuestas a adquirir o
arrendar bienes y
servicios que satisfagan
esas necesidades mediante
una retribucin adecuada a
quienes les proporcionan
dichos satisfactores.

La Segmentacin de mercado
Es un proceso mediante el cual
se identifica o se toma a un grupo
de compradores homogneos es
decir, se divide el mercado en
varios sub mercados o segmentos
de acuerdo a los diferentes
deseos de compra y necesidades
o requerimientos del consumidor
El segmento de mercado son los
consumidores que respondern
de una manera similar a un
conjunto de estmulos de
mercadotecnia.
Bases de segmentacin de Mercado
EJEMPLO DE SEGMENTACION DE
MERCADO
EPK es una cadena especializada en ropa para nios, influenciada por las
tendencias prt--porter de las grandes casas mundiales de diseo de moda, que
conserva la esencia infantil y busca ofrecer un precio que haga asequibles las
prendas.



SEGMENTACION GEOGRAFICA:

Las primeras tiendas EPK se
abrieron en Venezuela en 2001.
Hoy estn presentes en diversas
ciudades del pas, y PAISES DEL
MUNDO COMO SON; Brasil,
Chile, Per, Colombia, ecuador,
Israel, panam, Rep. dominicana
honduras, costa rica, y Aruba


SEGMENTACION DEMOGRAFICA

Epk fijo como mercado meta la venta de
ropa y accesorios para bebes y nios de 0
meses hasta 12 aos. dividido en dos
colecciones de temporada, como se
acostumbra: otoo-invierno y primavera-
verano. Lo clasifican en bebs (nio y
nia), nia, nio, cortejo y adulto, ya que
han logrado interesantes resultados
creando colecciones puntuales para que
las madres y padres luzcan combinados
con sus hijos.

Sus colecciones y tiendas

EJEMPLO DE SEGMENTACION DE MERCADO
La filosofa de EPK est centrada en el cliente, y en prestarle calidad de servicio, y
est entre sus valores tener gente entusiasta y feliz con lo que hace, que entregue
lo mejor de s con una buena atencin al cliente y una gerencia que inculque
valores.
SEGMENTACION SICOGRAFICA.
La marca nace como una necesidad, por un
vaco en el mercado: haca falta produccin con
buena calidad la gente quiere encontrar ropa
de calidad en un ambiente agradable. Con
diseos muy modernos, acabados de lujo, con
todas las comodidades, sin que ello se traduzca
en un incremento en el precio del mismo.
Ofrecemos a quienes nos visitan una grata
experiencia y la oportunidad de adquirir
productos con diseos muy contemporneos,
de corte casual, utilizando telas prcticas y
cmodas, capaces de satisfacer las necesidades
tanto de los nios como de los propios padres,
sin alterar su presupuesto.
SEGMENTACION POR
COMPORTAMIENTO.
Epk se ha consolidado ya que
ofrece una experiencia total
logrando incorporar hasta un
empaquetado estilo regalo sin costo
adicional este tipo de estrategias se
ha convertido en preferencias para
todos los clientes . Otra forma que
los distingue es su estrategia que
los dos ltimos meses antes de
cambiar sus colecciones ponen en
oferta de liquidacin todas sus
piezas en existencias con el eslogan
50% off.
EJEMPLO DE SEGMENTACION DE
MERCADO