Introducción Al Diseño Gráfico (Instituto de Artes Visuales)

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FUNDAMENTOS DISEO

- Conceptos Bsicos:
[ Conceptos de Diseo ]
[ Percepcin del objeto ]
[ Percepcin Visual ]
- Elementos bsicos:
[ Elementos bsicos ]
[ El contorno ]
[ El contorno / La direccin ]
[ La textura / Escala... ]
- Color:
[ Teora del color ]
[ El crculo cromtico ]
[ Colores primarios ]
[ Color luz y pigmento ]
[ Armona y contraste ]
[ Escalas y Gamas ]
[ Significado del color 1 ]
- Composicin:
[ Composicin ]
[ Proporciones ]
[ Proporcin y simetra ]
[ La regla Aurea ]
[ Tipos de equilibrio ]
[ Contraste y Armona ]
[ Contraste ]
- Tipografa:
[ Conceptos de tipografa ]
[ Grosores y anchos ]
[ Cuadrcula tipogrfica ]
[ Legibilidad ]
[ El Kern y el Track ]
[ Alineacin ]
[ Color ]
[ Espaciado ]
[ Armona ]
[ Tipografa informtica ]

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Conceptos de diseo: Introduccin al diseo.
Las diversas tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para la manipulacin y transmisin de
comunicacin visual intencionada, han ido modificando sucesivamente la actividad que hoy
conocemos por diseo grfico, hasta el extremo, de confundir el campo de actividades y
competencias que debera serle propio, incluyendo por supuesto, sus lejanas fuentes originales.
El desarrollo de los productos y servicios ha crecido espectacularmente, lo que les obliga a
competir entre s para ocupar un sitio en el mercado. Es en este momento cuando surge la
publicidad, y con ella la evolucin del diseo grfico como forma estratgica de comunicar, atraer y
ganar la batalla frente a los competidores. El cmo se transmite una determinada informacin es
un elemento singnificativo trascendental para lograr persuadir, convencer, e incluso manipular a
gran parte de la sociedad.
El culto hacia los medios de comunicacin visual utilizados en la antigedad (como mosaicos,
pinturas, lienzos...) ha permitido sobrevivir a muchos de ellos a la funcin temporal para la que
fueron creados. Para estos objetos el medio ha acabado por convertirse en obra de arte, es decir,
en el autntico y definitivo mensaje.
La funcin del diseador es, transmitir una idea, un concepto o una imagen de la forma ms eficaz
posible. Para ello, el diseador debe contar con una serie de herramientas como, la informacin
necesaria de lo que se va a transmitir, los elementos grficos adecuados , su imaginacin y todo
aquello que pueda servir para su comunicacin. Nuestro diseo debe constituir un todo, donde
cada uno de los elementos grficos que utilicemos posean una funcin especfica, sin interferir en
importancia y protagonismo a los elementos restantes (a no ser que sea intencionado).
Un buen diseador debe comunicar las ideas y conceptos de una forma clara y directa, por medio
de los elementos grficos. Por tanto, la eficacia de la comunicacin del mensaje visual que elabora
el diseador, depender de la eleccin de los elementos que utilice y del conocimiento que tenga
de ellos.
Lo primero que hay que hacer para disear algo ( un anuncio en revista, una tarjeta...), es saber
que es lo que se quiere transmitir al pblico y que tipo de pblico es ese, en definitiva, cual es la
misin que debe cumplir ese diseo. El dilema con el que se encuentra el diseador es cmo elegir
la mejor combinacin de los elementos y su ubicacin (texto, fotografas, lneas, titulares...), con el
propsito de conseguir comunicar de la forma ms eficaz y atractiva posible.
En esta parte empezaremos por conocer los elementos bsicos del diseo, pero primero
aclararemos un trmino que facilitar nuestra comprensin del concepto que debemos tener de los
elementos. La impresin o sensacin que causan dichos elementos, es decir la informacin que
transmiten.
Los diseadores pueden manipular los elementos siempre que tengan conocimiento de ellos y de lo
que en s representan, ya que en el mbito del diseo es muy importante el factor psicolgico para
conseguir el propsito que se busca: Informar y Persuadir. Por tanto, hay que tener en cuenta lo
que puede llegar a expresar o transmitir, un color, una forma, un tamao, una imagen o una
disposicin determinada de los elementos que debemos incluir..., ya que ello determinar nuestra
comunicacin. En ambos casos, se consigue por medio de la atraccin, motivacin o inters.
Ya hemos dejado claro la funcin del diseador, hacer un diseo que comunique una idea o un
concepto de una forma eficaz. El diseo debe servir de vehculo al propsito final que tenga nuestro
mensaje, a la imagen que queramos transmitir. Para desempear su funcin el diseador necesita
una serie de requisitos:
- Informacin sobre lo que se va a comunicar.
- Eleccin de los elementos adecuados.
- Componer dichos elementos de la forma ms atractiva posible.
http://www.newsartesvisuales.com/funda/FUNDA1.HTM
Sbado, 03 de Abril de 2010

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Conceptos de diseo: Percepcin del objeto.
Antes de acometer el estudio de los elementos bsicos que tendremos que considerar a la hora de
plantearnos la realizacin del diseo, tendramos que saber cuales son las leyes que guan la
percepcin de las cosas. Es decir, cmo vemos e identificamos la lnea, el color, el contorno, la
textura y entorno que tienen las cosas. Si sabemos como es el proceso de percepcin fsica y
psicolgica de los objetos, podremos ser capaces de tener ms elementos para poder nfluir en el
receptor de nuestro trabajo de diseo.
La percepcin de los objetos:
Todas las percepciones comienzan por los ojos, permitindonos tener una mayor capacidad de
recuerdo de las imgenes que de las palabras, ya que las primeras son ms caractersticas y, por lo
tanto ms fciles de recordar.
La percepcin est condicionada por el aprendizaje o conocimiento previo que tengamos de los
objetos. Nuestro cerebro tiene tendencia a ubicar los elementos dentro de los parmetros
referenciales que nos hemos construidos a travs de la experiencia previa o conocimiento. Hay
varios factores que influyen en la percepcin, como son:
a. La agrupacin: tendemos a organizar los elementos que percibimos en torno a conjuntos
significativos organizados. Es como cuando miramos al cielo y vemos en las nubes una serie de
figuras. Tenemos varias formas de agrupacin por:
Proximidad (la cercana de los distintos elementos nos hace tender a
agruparlos).
Por Semejanza (cuando los elementos son parecidos o iguales tambin
tendemos a agruparlos).
Por Continuidad (nuestra percepcin crea continuidad significativa, como en
las tramas de una imagen).
Por Simetra (para que los elementos formen figuras conocidas).
Los signos ms bsicos de los nios o de comunicacin en la prehistoria nos
pueden demostrar, adems de su valor semntico, una intencin natural del
ser humano de organizar y estructurar las imgenes.
b. Percepcin figura-fondo: percibimos los elementos separados del fondo, aunque tambin
podemos tener la percepcin contraria, percibir el fondo como figura (muy habitual en los juegos
de negativo y positivo).
c. Percepcin de contorno: El contorno es precisamente lo que nos hace distinguir o separar la
figura del fondo. Est marcado por un cambio de color o de saturacin del mismo.
d. Pregnancia: Tendemos a rellenar aquellos huecos de informacin que nos faltan para completar
el objeto completo. La pregnancia nos permite completar la visin fsica que tiene nuestra retina.
La percepcin del color:
El mundo material es incoloro. La materia posee la caracterstica de absorver determinadas partes
del espectro lumnico. La luz que no es absorbida es remitida y transmite estmulos de color
diferentes al de la ambientacin general, al llegar estos estmulos espectrales distintos hasta el
rgano de la vista es cuando nos produce una sensacin de color.
Consideramos el poder de absorcin del material como el color propio de su cuerpo, y la
composicin espectral de un haz de luz como su color luminoso. Aunque la absorcin slo es una
cualidad latente y los rayos de luz slo son sus transmisores de informacin. El color slo es
sensacin de color, producto del rgano de la vista.
Los tres colores primarios: El ojo cuenta con tres tipos de clulas visuales, que rigen tres tipos
diferentes de sensaciones, correspondientes a los colores primarios azul (azul violceo), verde y
rojo (rojo anaranjado). A partir de ellos se forma para cada sensacin de color un cdigo de tres
partes.
A los tres componentes del rgano de la vista le corresponden ocho colores elementales, dos
acromticos (blanco y negro) y seis colores elementales cromticos (amarillo, magenta, cyan, azul
violeta, verde y rojo naranja). Los ocho colores elementales son las ocho posibilidades indivisas de
variacin que resultan de los tres colores primarios. Representan las sensaciones de color extremas
que el rgano de la vista es capaz de producir.
http://www.newsartesvisuales.com/funda/FUNDA2.HTM

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Conceptos de diseo: Percepcin Visual.
La existencia de los ocho colores elementales lo descubri ya Leonardo da Vinci
"Al negro y al blanco le siguen el azul y amarillo, luego el verde y el leonido u ocre;
despus el color de la mora y el rojo. Estos son ocho colores, y no existen ms
colores naturales" (Libro de Pintura. 1452-1519).
Sntesis aditiva (televisin): Entendemos que a partir de distintas intensidades de las luces de
colores azul, rojo y verde podemos obtener una diversidad de colores. Como base ha de estar
presente el color elemental acromtico negro.
La sntesis aditiva imita tecnolgicamente lo que hace el rgano de la vista, este principio
constituye la base tcnica de la televisin en color. Los colores elementales aditivos son negro, azul
(azul violceo), verde y rojo (rojo anaranjado).
Sntesis sustractiva (fotografa): Es lo opuesto o contrario a la sntesis aditiva. Se da cuando a una
energa de radiacin existente se le sustrae algo de su absorcin. Tambin se denomina sntesis
sustractiva al principio en el que por la capacidad de absorcin de tres filtros conjuntados se puede
obtener la diversidad del espacio de colores.
En la sntesis sustractiva los efectos de tres capas de filtros combinan sus poderes de absorcin
frente al blanco. Este es el principio de trabajo de la fotografa en color. Los cuatro colores
elementales sustractivos son blanco, amarillo, magenta y cyan.
La percepcin en lo visual:
En la comunicacin visual el diseador tendr que tener en cuenta tanto la vertiente psicolgica de
la percepcin humana como las significaciones culturales que pueden tener ciertos elementos.
El diseador grfico es una especie de arquitecto del espacio grfico y debe distribuir los elementos
en funcin de una estructura interna que tenga una significacin, gua o intencin coincidente con
el mensaje que se quiera transmitir. Esta estructura ser la responsable de la eleccin cromtica y
su intencionalidad expresiva, de la eleccin de las imgenes o de la disposicin de los bloques de
texto.
Algunos factores psicolgicos que debemos conocer son:
a. El equilibrio: El receptor tiene necesidad de buscar el equilibrio de la composicin y los
ejes en los cuales descansa. El desequilibrio crea provocacin e inestabilidad. Tendremos
que analizar que es lo que queremos transmitir al receptor y con respecto a esto crear una
composicin determinada.
b. La referencia horizontal: Necesitamos ver que los objetos o partes que componen una
composicin estn de alguna forma apoyados. La parte inferior se ver mejor que la
superior, ya que ser donde se constituya la base.
c. Angulo inferior izquierdo: Los hbitos de lectura occidentales han motivado propiciado
que la atencin se centre ms en la parte izquierda y en concreto en la inferior izquierda.
d. Relajamiento-tensin: psicolgicamente cuando tenemos una composicin equilibrada,
simtrica o predecible; sin embargo generaremos tensin en el receptor si no es capaz de
encontrar una lgica visual en la composicin que le presentamos.
http://www.newsartesvisuales.com/funda/funda3.htm

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Elementos bsicos y sus caractersticas.

De igual forma que el lenguaje verbal puede descomponerse en diversas unidades de distinta
significacin, tambin tenemos un lenguaje no verbal, visual, que puede constituir un alfabeto de
significacin. Es decir, que las imgenes podran descomponerse en unidades de significacin ms
pequeas en funcin de algunos de sus componentes: color, lnea...
Los elementos bsicos son pues: el punto, la lnea, el plano, el contorno, la textura y el color. Cada
uno tiene caractersticas diferentes, lo que les permite desempear funciones determinadas dentro
de la composicin.
El punto:
Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento grfico fundamental y por tanto el ms
importante y puede intensificar su valor por medio del color, el tamao y la posicin en el plano.
No es necesario que el punto est representado grficamente para tomar fuerza, ya que en
cualquier figura su centro geomtrico, puede constituir el centro de atencin.
El punto esta definido por su color, dimensin y sobre todo por el dinamismo que puede reflejar
dependiendo de donde lo situemos dentro del plano. Cuando vemos varios puntos dentro de una
determinada composicin, por el principio de agrupacin, podemos construir formas, contornos,
tono o color (como las imgenes de semitonos creadas con tramas de puntos para su
composicin).
Caractersticas del punto:
- Tiene un gran poder de atraccin cuando se encuentra solo.
- Puede producir sensacin de tensin cuando se aade otro punto y construyen un vector
direccional.
- Da lugar a la creacin de otros conceptos como el color cuando aparecen varios puntos en
el mismo campo visual.
La lnea:
Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podemos definirla como la unin o aproximacin de
varios puntos. Casi siempre genera dinamismo y definen direccionalmente la composicin en la que
la insertemos. Su presencia crea tensin en el espacio donde la ubiquemos y afecta a los diferentes
elementos que conviven con ella. Puede definirse tambin como un punto en movimiento o como la
historia del movimiento de un punto, por lo cual tiene una enorme energa, nunca es esttica y es
el elemento visual bsico del boceto.
Adems la lnea separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y volmenes. La lnea puede
tener mltiples significados y distintas formas de expresiones, desde la conformacin de figuras a
otros significados como accin, direccin, movimiento, estabilidad... dependiendo de sus distintos
grosores o valores tambin variar su significado. Es uno de los elementos grficos ms utilizados,
ya que definen y delimitan las diferentes reas de nuestra composicin, adems dirige la direccin
de lectura dentro de una composicin, haciendo que el espectador observe el lugar adecuado.
Es un elemento indispensable en el espacio grfico, tanto para la materializacin y representacin
de ideas, como para la notacin. Tiene, en el grafismo, la misma importancia que la letra en el
texto. Los elementos de la lnea que con mayor facilidad podemos analizar y percibir son: el
espesor, la longitud, la direccin con respecto a la pgina, la forma (recta o curva), el color y la
cantidad. La constancia y la variabilidad afectan al conjunto de las dimensiones antes citadas,
aunque tambin pueden referirse a la distincin entre la lnea continua y la lnea de puntos o a la
naturaleza de los bordes (irregulares o lisos). Color y valores, forma y cantidad tambin son
variables de uso del trazo.
http://www.newsartesvisuales.com/funda/elem1.htm

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El contorno.

Otra funcin de este elemento es, la de dar volumen a los objetos que dibujamos o creamos por
medio de unin o aproximacin de lneas. La lnea es el medio indispensable para visualizar lo que
no puede verse o lo que slo existe en nuestra imaginacin. Mediante el dibujo en lnea
representamos un objeto simblicamente eliminando toda la informacin superflua y dejando
nicamente lo esencial.
La lnea puede expresar cosas muy diferentes dependiendo de su caracter, puede ser ondulada y
delicada, vacilante, inflexible, fra o sensual... expresando la intencionalidad de su autor o el
momento personal de ste en el acto de ejecucin. Caractersticas de la lnea:
- Contiene gran expresividad grfica y una fuerte energa.
- Casi nunca es esttica.
- Crea tensin en el espacio grfico que se encuentre.
- Se usa mucho para expresar la yuxtaposicin de dos tonos.
- Por otro lado la lnea comunica movimiento, direccin e incluso estabilidad.
El contorno:
Hablamos de contorno cuando el trazo de lnea se une en un mismo punto. En la terminologa de
las artes visuales se dice que la lnea articula la complejidad del contorno. Cuando la lnea cierra un
determinado espacio se crea una tensin entre el espacio y sus lmites y es entonces cuando la
lnea tiene un gran poder de atraccin. La caracterstica principal del contorno es que son estticos
o dinmicos dependiendo del uso que se les d o de las diferentes direcciones que ste adopte.
Las formas ms generales del diseo provenientes de los principios bsicos de verticalidad,
horizontalidad, centro e inclinacin, son el crculo, el rectngulo y el tringulo equiltero. Cada uno
de ellos tiene su carcter especfico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos
bsicos, por tanto, son estos tres:
- 1. El crculo: Es una figura continuamente curvada cuyo permetro equidista en
todos sus puntos del centro. Representa tanto el rea que abarca, como el
movimiento de rotacin que lo produce. Este contorno tiene un gran valor simblico
especialmente su centro. Y puede tener diferentes significaciones: proteccin,
inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez, cerrado... Su direccionalidad es la curva y
su proyeccin tridimensional la esfera. Las modificaciones son el valo y el ovoide.
-2. El cuadrado: Es una figura de cuatro lados con ngulos rectos exctamente
iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. Es una
figura estable y de carcter permanente (aun cuando se modifica alargando o
acortando sus lados). Se asocia a ideas de estabilidad, permanencia, torpeza,
honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Su direccionalidad es la vertical y
horinzontal y su proyeccin tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el
paraleppedo en el caso del rectngulo.
-3. El tringulo: Equilatero es una figura de tres lados cuyos ngulos y lados son
todos iguales. Es tambin una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada
vrtice, aunque no tan esttico como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y
su proyeccin tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de
verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de
accin, conflicto y tensin.

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El contorno / La direccin.
Todos los contornos bsicos son fundamentales, figuras planas y simples que pueden describirse y
realizarse de forma fcil. A partir de estos contornos bsicos y mediante combinaciones y
variaciones podemos contruir todas las formas fsicas e imaginarias que se nos ocurran.

Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensacin u otra, por
ejemplo, el tringulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dar una
sensacin de estabilidad y tambin de estatismo. Sin embargo, si lo representamos apoyado en
uno de sus ngulos tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y dinamismo.
El tringulo es menos esttico que el cuadrado, ya que al tener cierta angularidad en sus lados que
puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. Cada una de las formas tiene asociada
una direccin visual, as el cuadrado y rectngulo llevan asociado la horizontalidad y verticalidad, el
tringulo la horizontalidad y direccin diagonal y el crculo la curva y la sensacin de rotacin. El
dominio de la referencia horizontal-vertical facilita la sensacin de equilibrio, al contrario del
dominio de la direccin diagonal que constituye la fuerza direccional ms inestable.
La direccin:
Cada uno de los contornos que hemos visto anteriormente expresan tres direcciones visuales
bsicas con un fuerte significado asociativo, as pues:
El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria con
respecto al equilibrio y bienestar tanto psicolgicamente para el hombre como para todas
aquellas cosas que se construyen.
El tringulo la diagonal: tambin hace referencia a la estabilidad, pero en sentido opuesto
ya que la diagonal es la fuerza direccional ms inestable y provocadora. Su significacin es
amanazador y subversivo.
Y el crculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al
encuadramiento la repeticin y el calor.
El plano, la textura, escala, dimensin, movimiento y el color:
El plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma podemos delimitar y
clasificar las diferentes zonas de nuestra composicin.
La textura: Consiste en la modificacin o variacin de la superficie de los materiales
utilizados, ya sea de una forma visual o tctil. Sirve frecuentemente para expresar
visualmente las cualidades de otro sentido, el tacto. "Cuando hay una textura real,
coexisten las cualidades tctiles y pticas, no como con el tono y el color que se unifican en
un valor comparable y uniforme, sino por separado y especficamente, permitiendo una
sensacin individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un
significado fuertemente asociativo" Dondis.

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La textura / Escala / Dimensin...

El primer anlisis que realiza el ojo en la percepcin, queda reafirmado o contrastado a travs del
tacto, que nos transmite otra informacin.
La textura est relacionada con la composicin de una sustancia a travs de variaciones diminutas
en la superficie del material. Con la luz, es el elementos clave en la percepcin del espacio por su
capacidad para orientar la visin estereoscpica. Se produce mediante la repeticin de luces y
sombras en un espacio grfico, motivos iguales o similares que se repiten en el soporte.

Con todo, la mayor parte de nuestra experiencia textural es ptica, no tctil. Mucho de lo que
percibimos como textura est pintado, fotografiado, filmado... simulando una materia que
realmente no est presente. Es un hecho que se da tambin en la naturaleza, ya que muchos
animales adoptan o tienen aspecto de lo que les rodea para defenderse de los enemigos, se
confunden con la textura de contexto.
Escala: Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos a
otros, esto es lo que denominamos escala. Lo veremos ms adelante.
Dimensin: La dimensin existe en el mundo real. No slo podemos sentirla, sino verla a
travs de la visin estereoscpica binocular. En las representaciones bidimensionales se
simula mediante la tcnica de la perspectiva. La perspectiva utiliza la lnea y frmulas y
reglas exactas para crear los efectos volumtricos e intentar representar la realidad.
En la fotografa predomina la perspectiva. La lente tiene propiedades parecidas a las del ojo
excepto en que ste tiene una visin perifrica mucho ms amplia y que la cmara intenta
emular a travs de los objetivoso de las lentes de ojo de pez.
El movimiento: Es uno de los elementos visuales que implica y dota de ms fuerza.
Realmente solo est implcito en cierto elementos, aunque existen tcnicas capaces de
engaar el ojo. La impresin de movimiento en aquellas expresiones visuales estticas es
ms dificil de conseguir, pero termina derivando de nuestra experiencia de movimiento de
la realidad.
El fenmeno fisiolgico de la "persistencia de la visin" nos permite que veamos movimiento
donde no lo hay. El cine se basa en este fenmeno y consigue, a travs de diferentes
imgenes estticas con sutiles diferencias y en intervalos de tiempo apropiados (28
imgenes por segundo), la ilusin o efecto de movimiento.
En el proceso de la visin no existe demasiado descanso, el ojo escudria constantemente
todo lo que se le pone ante l y observa caractersticas como las tensiones y rtmos
compositivos sacando conclusiones de "movimiento".
El color: Es uno de los elementos fundamentales y ms evidentes del diseo y el que puede
imprimir ms carcter y dinamismo a los elementos que se aplica.
Como es un elemento amplio y complejo, necesita un apartado diferente que tocaremos en el
siguiente tema.

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