A Obrigao pblica do Professional de Publicidade: O Papel Administrativo do Marketing e

da Publicidade. (2012) por Rafael de Faria da Costa

A publicidade sempre foi tida como um princpio administrativo e, por isso, este princpio tem seu
campo natural de aplicao no Direito Administrativo, pelo entendimento de que os 3 setores (Pblico,
privado e organizaes sem fins lucrativos), por serem legitimados pelo Governo Federal, devem agir
com a maior transparncia possvel, a fim de que os administrados, ou seja, a populao, sempre
tenham conhecimento do que os administradores esto fazendo. neste princpio, portanto, que
observamos que a Administrao Pblica, tem a obrigao de manter plena transparncia nas suas
atitudes e decises, tanto por parte da Administrao como dos seus agentes, ressalvadas as
hipteses de sigilo prevista em lei.
A publicidade, como princpio da administrao pblica, abrange toda a atuao do Estado. Esta
publicidade se d, no apenas sob o aspecto da divulgao oficial de seus atos, como tambm a de
propiciar a toda populao, o conhecimento da conduta interna de seus agentes. Publicao esta que
deve se dar de forma clara e eficaz.
Porm, o publicitrio em si tem obrigaes pblicas que ultrapassam imposies vindas de leis. O
publicitrio moderno conhece o direito administrativo e j faz bom uso dele. Nos ultimos anos, o papel
do publicitrio vem mudando e cada vez mais o publicitario atua como administrador publico, tendo em
vista a grande procura de empresas por profissionais voltados a aes de marketing e beneficentes
com a inteno de divulgar melhor os trabalhos sociais e as boas intenes das empresas pblicas e
privadas.
No inicio da historia do marketing, e da publicidade, todas empresas que faziam uso de
estratgias de marketing s visavam o lucro imediato e estritamente vinculado ao produto. Ao mesmo
tempo, O administrador pblico exercia um papel muito mais burocrtico dentro de empresas pblicas
e governamentais, a diferena entre as duas atividades era muito grande. Hoje em dia, as duas
profisses se confundem por prestarem servios similares a sociedade e ao mercado. obvio que
existem publicitrios e marketeiros que ainda trabalham com resultados imediatos almejando sempre o
maior lucro possivel. Porm, uma grande porcentagem de empresas tem contratados publicitrios
engajados ao bem estar social para exercer o papel do administrador de atividades pblicas e sociais.
Portanto, publicidade no apenas tornar pblico, isto , tornar do conhecimento pblico, mas,
principalmente, tornar claro, interessante e compreensvel ao pblico. fazer com que a publicidade
cumpra o papel essencial de verdadeiramente informar e educar o pblico ao invs de apenas tentar
de todos os modos extrair dinheiro.
O que importante assinalar que o dispositivo assegura o direito informao no s para
assuntos de interesse particular, mas tambm de interesse coletivo ou geral, com o que se amplia a
possibilidade de controle popular da Administrao Pblica. Resumidamente, o interessante
perceber que duas atividades que antigamente se voltavam ao lucro e a administrao econmica de
empresas, hoje em dia esto se preocupando com o social.
Bibliografia:
DI PIETRO, Maria Sylvia Zanella. Direito Administrativo, Editora Atlas, 1999, 12 edio;