UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEAR

CENTRO DE HUMANIDADES
CURSO DE COMUNICAO SOCIAL











PROJETO PEDAGGICO
CURSO DE COMUNICAO SOCIAL











FORTALEZA
2004





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MEMBROS RESPONSVEIS PELA ELABORAO DO
PROJETO PEDAGGICO DO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL
DA UFC - HABILITAO PUBLICIDADE E PROPAGANDA









COORDENAO DO PROJETO/ CH

Prof. Silvia Helena BelminoFreitas
Coordenador do Curso de Comunicao Social
Prof. Maria Aparecida de Sousa
Vice-Coordenadora do Curso de Comunicao Social
Prof. Antnio Wellington de Oliveira Jnior
Membro da Coordenao do Curso
Prof. Raimundo Nonato de Lima
Membro da Coordenao do Curso
Prof. Ricardo Jorge Lucena Lucas
Membro da Coordenao do Curso
Marco David Castro da Silva
Membro da Representao Discente
Maria Auxiliadora de Almeida Farias
Membro Tcnico da Coordenao do Curso





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ASSESSORIA PEDAGGICA/ PROGRAD

Maria de Lourdes Peixoto Brando
Coord. Pesquisa e Acompanhamento Docente CPAD
Maria de Ftima Azevedo Ferreira Lima
Assessoria de Legislao de Ensino PROGRAD
Sofia de Evaristo Menescal Barreira
Assessoria Tcnico-Pedaggica - PROGRAD
Fbio Sidney Sousa Damasceno
Direo de Pesquisa e Formao Inicial e Continuada de Docentes/CPAD
Mrcia Baima Taleires de Vasconcelos
Diretoria de Desenvolvimento e Gesto Curricular/CPAD



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SUMRIO

APRESENTAO

1. JUSTIFICATIVA

2. CENRIO PROFISSIONAL

3 PRINCPIOS NORTEADORES

4 OBJETIVOS

5. MISSO DO CURSO

6. PERFIL PROFISSIONAL

7. CAMPOS DE ATUAO

8. DIRETRIZES CURRICULARES

9. ESTRATGIAS PEDAGGICAS

10. RECURSOS HUMANOS E MATERIAIS

11. INTEGRALIZAO CURRICULAR

12. ESTRUTURA CURRICULAR






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APRESENTAO

O presente documento apresenta comunidade acadmica a proposta de Projeto
Pedaggico do Curso de Comunicao Social resultante de um processo de reflexo e
amadurecimento da Coordenao e do Departamento de Comunicao Social, com a
participao dos professores, tcnicos e representantes estudantis do Curso de
Comunicao Social da Universidade Federal do Cear (UFC), frente nova realidade do
saber e do conhecimento da rea de Publicidade e Propaganda. Em seus aspectos legais, foi
orientada pela Lei de Diretrizes e Bases da Educao Nacional (1996) e pelas
recomendaes apresentadas no relatrio da Comisso de Especialistas que sistematizaram
as Diretrizes Curriculares dos Cursos de Comunicao Social e suas habilitaes.
A discusso e o encaminhamento de propostas para reflexo foram iniciadas em
setembro de 2000, tendo como parmetro o cenrio atual da rea de Comunicao Social,
que passa a exigir um redimensionamento na estrutura e dinmica do curso e, em carter
especial, da habilitao em Publicidade e Propaganda, aprovada pelo Departamento de
Comunicao Social e Biblioteconomia em reunio de 07.07.98 e pelo Conselho de Centro
em 06.08.98, sendo implementando nesse mesmo ano.
Com a implantao da Lei de Diretrizes e Bases da Educao, em 1996,
considerando ainda as orientaes das Diretrizes Curriculares da rea e os novos desafios
que se impem, em 2003 se deu a continuao dos debates acerca da construo do projeto
acadmico do Curso, com a instalao da Comisso Especial para Elaborao do Projeto
Pedaggico, oficializado pela Portaria n81/03, de 20.10.03, da Diretoria do Centro de
Humanidades. A proposta apresentada, prev, em sua estrutura, alm dessa apresentao,
uma justificativa na qual estabelecemos as condies do curso e os aspectos nos quais o
projeto acadmico deve incidir por meio de estratgias pedaggicas transformadoras.
A guisa de maiores esclarecimentos, anunciamos fragmentos da trajetria
histrica do Curso da criao ao estado atual que indica um processo de avaliao
institucional interno (pela comunidade universitria) e externa (pela comisso de
especialistas do MEC/INEP).
Os princpios norteadores e os objetivos comportam uma viso ampla, crtica e
transformadora da realidade para alcanarmos o perfil profissiogrfico o qual definir o
profissional a ser formado. A proposio de estratgias pedaggicas recaem, diretamente,


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no planejamento e na construo de um currculo flexvel o qual oportuniza uma real
interdisciplinaridade. Consideramos, ainda, como marca dessa construo a instalao de
um processo de acompanhamento e avaliao institucional que permitir uma atualizao
permanente.
Nessa perspectiva, a gestao do Projeto Pedaggico do Curso de Comunicao
Social da UFC configurou-se num desafio acadmico diante da tarefa de repensar o papel
da formao profissional em defesa da Universidade Pblica como um espao cultural
democrtico e de produo/mediao de saberes orientados para: romper com a viso
conservadora e articuladora de um discurso objetivo e neutro que separa questes polticas
de questes culturais e sociais; incorporar avanos cientfico-tecnolgicos cultura culta
e os saberes comuns emergentes da cultura popular na prtica pedaggica; e interagir com
o setor produtivo, assegurando a liberdade de pensamento inerente natureza da UFC.


















1. JUSTIFICATIVA



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O Curso de Comunicao Social foi criado em 1965 e reconhecido, em 1972,
pelo Conselho Federal de Educao (CFE), de acordo com o Decreto n 71.332, de
08/11/1972. Inicialmente, funcionou como curso polivalente, formando bacharis em
Comunicao Social. Posteriormente, atendendo Resoluo n 002/84 do CFE, que
alterou a organizao do bacharelado em Comunicao Social, a UFC promoveu uma
reforma estrutural, criando, em 1987, o sistema de habilitaes com a aprovao no
CEPE/UFC, das habilitaes de Jornalismo, Radialismo e Publicidade e Propaganda. No
ano de 1988, foi implantada a habilitao de Jornalismo, ficando as demais habilitaes
aprovadas, para posterior implantao.
A partir da implantao em 1998 da habilitao em Publicidade e Propaganda,
uma nova imagem da instituio vem sendo construda, numa perspectiva ampla do
conceito de comunicao. Uma variedade maior de atividades vm sendo implantadas e
desenvolvidas de forma conjunta entre as duas habilitaes. Este fator tem desencadeado
significativas transformaes no mbito do Curso e da rea.
Com a aprovao da nova Lei de Diretrizes e Bases da Educao Nacional em
1996 e o fim da obrigatoriedade do currculo mnimo, previsto no Art. 53, item II, da
referida Lei, o qual estabelece a fixao, pelas universidades, dos currculos dos seus cursos
e programas, e observadas as diretrizes gerais pertinentes urge a realizao de uma
reviso curricular, para colocar a habilitao em Publicidade e Propaganda em consonncia
com as novas exigncias legais. Alm disso, nesse perodo, foram encaminhadas para
aprovao pelo Conselho Nacional de Educao as Novas Diretrizes Curriculares para os
Cursos de Comunicao Social, o que no s justifica como tambm recomenda uma
adequao, o mais rpido possvel, aos novos parmetros divulgados pelo MEC, tendo em
vista, inclusive, os mecanismos de avaliao a que esto sendo submetidos todos os cursos
de Comunicao Social do pas.
Ultimamente, a Coordenao vem discutindo exaustivamente o assunto com os
professores e representantes estudantis. O resultado esta proposta que incorpora uma
reviso curricular da habilitao em Publicidade e Propaganda, indicada como reflexo
coletiva, passvel de implementao pelos docentes, tcnicos, alunos do curso e
colaboradores externos, indicados no documento como referncia para consolidao da
vivncia prtica e dos estgios curriculares.


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Dos debates realizados, aliados a consultas a outros segmentos da UFC e de
cursos de Comunicao de outras IFES, foram amadurecidos os princpios norteadores para
a elaborao deste projeto, que constou, metodologicamente, da avaliao da histria
curricular, estudos sobre a formulao e adequao de disciplinas realidade atual da
sociedade e do mercado, bem como em consonncia com os demais cursos da rea de
Comunicao Social. Como resultado o redesenho curricular est em sintonia com as
demandas sociais, configurando-se como um ato poltico-pedaggico que busca
redimensionar o modelo atual de gesto curricular, articulando ensino, pesquisa e extenso,
promovendo o engajamento de agentes da rea de Comunicao Social em um projeto de
reconstruo do saber-fazer universitrio reafirmando possibilidades para o exerccio da
flexibilizao curricular.



2. CENRIO PROFISSIONAL DA REA DE COMUNICAO SOCIAL
HABILITAES EM JORNALISMO/PUBLICIDADE E PROPAGANDA

O Curso de Comunicao Social habilitao em Publicidade e Propaganda foi
implementado no contexto em que as transformaes ocorridas no mundo do trabalho
passaram a exigir profissionais capacitados para o exerccio das atividades publicitrias,
haja vista que, anteriormente, o mercado de trabalho no estado do Cear se caracterizava,
na sua grande maioria, por profissionais de diversas reas, dentre elas o jornalismo, ou,
ainda trabalhadores sem uma formao acadmica. Observou-se, entretanto, a necessidade
de implantar essa habilitao a partir da demanda oriunda principalmente da exigncia de
profissionais com nvel superior em Publicidade, no mercado de Fortaleza .




3. PRINCPIOS NORTEADORES



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Fundamentado nos princpios de igualdade e qualidade para todos, o Curso de
Comunicao Social da UFC entende como bsicas as questes de preponderncia da
Educao sobre a instruo e o compromisso com a qualidade em suas atividades. Essas
premissas possibilitam uma permanente reavaliao de paradigmas, o respeito liberdade
de expresso e criao, a reflexo, a articulao entre teoria e prtica, uma nfase na
formao tcnico-humanistica que fomente o ensino integrado pesquisa e extenso.
O ensino na percepo de uma educao humanstica, cientfica e tcnica, tem
uma relao direta com a insero social e contempla a atuao de uma cidadania plena. O
aluno a centralidade do planejamento curricular, e para ele est voltada toda a ao
pedaggica.
As prticas pedaggicas atualizadas ao longo do curso possibilitam assegurar um
percurso didtico-pedaggico crtico, discutido e avaliado pelas unidades curriculares em
dilogo direto com a assessoria pedaggica.
Reafirmando estes princpios, destacam-se alguns pressupostos que nortearo o
Projeto Acadmico da habilitao em Publicidade e Propaganda:

- Comprometimento com a tica e a liberdade de expresso, possibilitando uma
ao tcnica fundada em princpios terico-metodolgicos que assegure uma
slida formao para o exerccio profissional, como tambm o exerccio da livre
criao e expresso de idias.

- Participao nas transformaes sociais, polticas e culturais, dando condies
aos profissionais, para o aperfeioamento de sua capacidade crtica,
proporcionando-lhes a possibilidade de atuar e de transformar a realidade do
mercado de trabalho, tendo em vista os avanos tecnolgicos e os interesses
sociais, os polticos e os culturais da maior parte da populao.

- Incentivo cultura acadmica por intermdio da integrao dos alunos a grupos0
de pesquisas, monitorias e participao em projetos de iniciao pesquisa.
4. OBJETIVOS



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O projeto acadmico do Curso de Comunicao Social habilitao em
Publicidade e Propaganda considera como objetivos a serem atingidos na formao
profissional os seguintes:

1. Formar profissionais capazes de interagir no cenrio profissional e no mercado
de trabalho;
2. Estimular o exerccio de uma viso crtica e criativa sobre os fatos e evidncias
ocorrentes na sociedade;
3. Conscientizar acerca da importncia da educao continuada;
4. Preparar um profissional tico, competente, com capacidade de saber- pensar-
atender - transformar as demandas/necessidades do mercado, bem como de intervir e
transformar a realidade;
5. Estimular a busca por atividades de pesquisas e o interesse pela docncia.



5. MISSO DO CURSO

O projeto acadmico do Curso de Comunicao Social habilitao em
Publicidade e Propaganda considera como fator preponderante na formao profissional o
ser tico, o saber-fazer competente e crtico, a capacidade de saber-pensar para atender-
transformar as demandas/necessidades do mercado, bem como de intervir e transformar a
realidade local, regional e nacional.






6. PERFIL PROFISSIONAL

Formar profissionais capazes de interagir no cenrio profissional e no mercado de
trabalho, sendo portanto estimulados, atravs de ensaios pedaggicos, crticos e criativos, a


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exercitar uma viso crtica sobre os fatos e evidncias ocorrentes na sociedade,
conscientes de que o auto-aprimoramento deve ser contnuo para que este profissional tenha
competncia num mercado cada vez mais sem fronteiras.
O egresso do Curso de comunicao Social/Publicidade e Propaganda dever
apresentar desenvolvidas as seguintes caractersticas, atitudes, habilidades, conhecimentos
e capacidades:

1. Respeito e dignidade do indivduo como pessoa humana;
2. Sentido de responsabilidade profissional, pelo aprimoramento de suas vivncias
morais, de seus conhecimentos ticos e pela melhoria constante de sua competncia
cientfica e tcnica;
3. atualizao e sintonia com as novas tendncias do mercado;
4. Ampliao e diversificao de conhecimentos na rea da comunicao;
5. Domnio das linguagens dos meios de comunicao e as novas tecnologias
relacionadas ao exerccio da profisso, sendo capaz de adaptar-se a processos de
experimentao e inovao;
6.Acompanhamento do trabalho dos departamentos de criao, produo e pesquisa,
analisando e comparando potencialidades do mercado a que se destina o produto ou
servio;
7. Elaborao de estratgias de lanamento e sustentao de produtos e servios,
atravs do levantamento das expectativas do mercado a que se destinam;
8.Confeco dos custos e dos oramentos das campanhas publicitrias, otimizando a
relao custo vs. benefcio;
9.Planejamento e execuo de campanhas publicitrias em meios de comunicao.



7. CAMPO DE ATUAO
O Curso de Comunicao Social, habilitaes em Jornalismo/Publicidade e
Propaganda, da Universidade Federal do Cear, visa formao de profissionais aptos a
atuarem em agncias de propaganda, produtoras de rdio, vdeo e tv, veculos de


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comunicao, assessorias de empresas pblicas e privadas, assim como em organizaes
que lidam com planejamento grfico, editorao eletrnica, marketing e ONGs.
Desta forma, as habilitaes de Comunicao Social visam desenvolver as seguintes
capacidades:
Adaptativa manifestada atravs de vivncias curriculares que viabilizem
ao-interveno na realidade acadmico-profissional, fundamentada nos
contedos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda e nas peculiaridades da
sua profisso nos contextos local, regional e nacional.

Terico-analtica - atravs dos saberes curriculares que permitam a anlise
e avaliao das formas e condies de produo jornalstico-publicitria, em
sentido amplo e restrito.

Prtica - fundamentada nas atividades profissionais amparadas em suporte
tcnico e tecnolgico compatveis com os nveis exigidos pela profisso.

Crtica - atravs de um conjunto de atitudes desenvolvidas pelo profissional
no sentido de interferir no mbito das relaes e do contexto em que se efetiva
a sua profisso.


8. DIRETRIZES CURRICULARES

As Diretrizes Curriculares da rea da Comunicao foram elaboradas procurando
atender a trs objetivos fundamentais:
dar flexibilidade estruturao dos cursos, no mais submetidos exigncia
de um currculo mnimo obrigatrio, buscando a diversificao de experincias de
formao para atender a variedades de circunstncias geogrficas, poltico-sociais
e acadmicas, para ajustar-se ao dinamismo da rea, e para viabilizar o surgimento
de propostas pedaggicas inovadoras e eficientes;


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recomendar procedimentos e perspectivas essenciais, de modo a funcionar
como um padro de referncia para todas as instncias que, buscando a qualidade,
objetivem uma sintonia com posies majoritariamente defendidas pelas
instituies e entidades representativas da rea;
estabelecer critrios mnimos de exigncia, no que se refere formulao e
qualidade da formao, que possam funcionar como parmetro bsico de
adequao e pertinncia para os cursos da rea;

Alm dos trs objetivos acima mencionados, consideraram-se outros indicadores
igualmente significativos:
a rea da Comunicao, embora estruturada a partir de diversas especialidades
e profisses, apresenta uma forte organicidade, com interpenetrao de
perspectivas tericas e de questes referentes a problemas concretos no espao
social. Decorre da uma premissa que considera um risco para a formao
pedaggica e para os diferentes exerccios profissionais qualquer
desmembramento dos diferentes cursos da rea; e enfatiza a importncia de
manuteno de todas as formaes da rea em um mesmo texto de Diretrizes
Curriculares;
o que deve direcionar o funcionamento dos cursos, no espao das presentes
diretrizes, um Projeto Acadmico que deixa de ser nucleado em listagens de
disciplinas, devendo expressar as concepes gerais que o norteiam, articulando a
estas os contedos curriculares e os procedimentos pedaggicos concebendo o
currculo do Curso como um conjunto de atividades pedaggicas relevantes, e no
como mera listagem de disciplinas;
o Projeto Acadmico definir suas disciplinas, atividades, contedos especficos
e procedimentos em funo tanto dos perfis, das competncias e habilidades, e dos
contedos bsicos expressos nas Diretrizes, como de suas prprias propostas e
objetivos de formao, de suas posies intelectuais, crticas e propositivas sobre
as formaes;
a diversidade de Projetos Acadmicos, assim viabilizada pela Lei de Diretrizes,
longe de ser uma liberdade isolacionista, deve tornar-se um campo de


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experimentao pedaggica e organizacional, de pesquisa, de desenvolvimento
profissional, e de troca e realimentao mtua entre os projetos diversos, entre
escolas portanto;
correlata flexibilidade legal e normativa, a presena dinmica das entidades da
rea torna-se um requisito fundamental no sentido de estimular o aperfeioamento
constante da formao. A formao no estando mais contida e aprisionada em
um documento formal (como o Currculo Mnimo), seu direcionamento e sua
qualidade passam a depender de um trabalho coletivo constante, envolvendo as
escolas, as entidades e a Comisso de Especialistas em Comunicao do MEC,
atravs de suas interaes locais, regionais e nacionais;
a flexibilidade pretendida deve possibilitar aos estudantes no s a realizao
de atividades curriculares obrigatrias, mas de um leque significativo de
atividades optativas, tornando-os co-responsveis pela construo de seu currculo
pleno e de sua formao universitria;
no h correlao entre a formao terica e a parte geral do Curso; nem entre
a formao tcnico-profissional e a parte habilitacional. Em primeiro lugar,
porque estas diretrizes buscam superar a antiga dicotomia entre teoria e prtica,
introduzindo como diferenciados e essenciais os contedos tico-polticos e
analtico-informativos acerca da atualidade. Em segundo lugar porque tanto a
parte comum quanto o momento habilitacional envolvem reflexes tericas,
contedos analtico-informativos e tico-polticos, e perspectivas prticas,
relativas s tecnologias, tcnicas e linguagens da comunicao e de suas
habilitaes.

A busca desses objetivos se justifica, tendo como horizontes as seguintes
caractersticas de perfil do futuro profissional de Publicidade e Propaganda:

Basear o seu trabalho no respeito e dignidade do indivduo como pessoa
humana;



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Buscar desenvolver o sentido de responsabilidade profissional, pelo
aprimoramento de suas vivncias morais, de seus conhecimentos ticos e pela
melhoria constante de sua competncia cientfica e tcnica;

Estar atualizado e em sintonia com as novas tendncias do mercado;

Ampliar e diversificar o conhecimento na rea da comunicao de forma que
o profissional esteja instrumentalizado para trabalhar em diferentes setores;

Dominar as linguagens dos meios de comunicao e as novas tecnologias
relacionadas ao exerccio da profisso, sendo capaz de adaptar-se a processos de
experimentao e inovao;

Acompanhar o trabalho do departamento de criao e produo, analisando
e comparando potencialidades do mercado a que se destina o produto ou
servio;

Elaborar estratgias de lanamento e sustentao de produtos e servios,
atravs do levantamento das expectativas do mercado a que se destinam;

Confeccionar os custos e os oramentos das campanhas publicitrias,
otimizando a relao custo vs. benefcio;

Planejar e executar campanhas publicitrias em rdio, televiso e peridicos.



9. ESTRATGIAS PEDAGGICAS

A formao do profissional em Comunicao Social habilitaes em Publicidade e
Propaganda/Jornalismo, ser obtida por meio de um processo educacional voltado para a
reflexo e aprendizado das cincias humanas, proporcionando um crescimento intelectual,


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associado importncia colocada hoje aos meios de comunicao no processo de
mudana social, bem como pelo aprendizado e reflexo sobre princpios e tcnicas da
comunicao, de tal forma que permitam a formao de um profissional com
conhecimentos terico-prtico-analticos, inseridos no atual contexto sociopoltico e
econmico da realidade local, nacional e global.

Tendo como preocupao central, na condio de instituio educacional, elaborar
um projeto que seja capaz de formar pessoas/profissionais que no se limitem apenas ao
exerccio tcnico-profissional, mas a uma atuao tico-poltica, comprometida com as
transformaes qualitativas do mundo em que vivemos, assumimos como orientao
curricular os seguintes princpios:

aprofundar o carter interdisciplinar do Curso de Comunicao Social, atrelando a
formao tcnica formao humanstica;

pensar a formao acadmica no sentido amplo, de maneira a incentivar o exerccio
crtico das prticas de comunicao social, numa perspectiva transformadora;

oferecer uma formao onde o domnio tcnico e tecnolgico permitam a
qualificao de um profissional em condies de concorrer no mercado de trabalho;

articular, de forma mais adequada, a relao teoria-tcnica-prtica, dando ao
currculo uma perspectiva de conjunto;

adequar a estrutura curricular s condies necessrias para implantao,
futuramente, de novas habilitaes;

dar conhecimentos tericos e metodolgicos da comunicao ao aluno, mas
relacion-los com o pensar e fazer publicitrio;



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desenvolver condies junto ao aluno de forma a capacit-lo a agir em condies
de produo, ritmo e periodicidade similares s que se encontram no cotidiano da
profisso;

investir na formao sociocultural e poltica do estudante com a expectativa de que
venha a aplicar este conhecimento na atividade publicitria;

ministrar ensinamentos sobre as novas tecnologias especificamente no que concerne
a sua aplicao linguagem publicitria;

desenvolver a capacidade de reflexo do aluno e sua competncia crtica para
analisar os padres e prticas vigentes na publicidade;

criar condies para que o aluno exercite sua capacidade criativa no sentido de
experimentar novas linguagens e produtos de comunicao e se adaptar a diferentes
situaes de trabalho ou atuao;
trabalhar a questo da postura tica, social e profissional.
Assim organizado, os contedos bsicos so caracterizadores da formao geral da
rea e devem ser previstos nas especificaes curriculares - incluindo o plano geral da
Comunicao e os espaos especficos de cada habilitao. Envolvem tanto conhecimentos
tericos como prticos, tanto reflexes como aplicaes relacionadas ao campo da
Comunicao e rea configurada pela habilitao especfica. So bsicos, portanto, no
sentido de que devem atravessar a formao dos graduandos de Comunicao em todas as
suas especialidades. Estes conhecimentos so assim categorizados: contedos terico-
conceituais; contedos analticos e informativos sobre a atualidade; contedos de
linguagens, tcnicas e tecnologias miditicas; contedos tico-polticos.
Estes contedos devem ser referidos tanto ao campo geral da Comunicao, quanto
habilitao especfica, inscrevendo-se sempre no contexto da sociedade contempornea.
Observa-se ainda que os quatro conjuntos de conhecimentos no so estanques e se inter-
relacionam tanto por sua presena comum em problemas prticos e profissionais como nas
reflexes tericas sobre a rea. As perspectivas crticas atravessam todas as categorias de
conhecimentos, e ainda, o conhecimento de linguagens no se restringe a suas interaes


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com as tecnologias, mas dependem tambm das questes interpretativas, analticas e
informativas da atualidade.
Na formulao especfica destes contedos, o Projeto Acadmico do Curso deve
adotar uma decidida e consistente perspectiva humanstica. As prprias tecnologias, com a
dimenso transformadora presente na atualidade, devem receber tratamento que faa sua
compreenso pelo estudante ultrapassar os aspectos utilitrios e alcanar as interaes entre
a comunicao e a cultura, a poltica e a economia.

Contedos terico-conceituais - Visam a desenvolver familiaridade com o uso
de conceitos e um raciocnio conceitual, que permita aos alunos apreender e
lidar rigorosamente com teorias gerais e especficas, inclusive acionando-as
quando do processo de interpretao da realidade social e profissional.

Contedos analticos e informativos sobre a atualidade - Objetivam propiciar
aos alunos um rico estoque de informaes sobre variados aspectos da
atualidade, pois esta constitui a matria prima essencial para os futuros
profissionais da comunicao. Estas informaes devem, simultaneamente,
assegurar a apreenso de interpretaes consistentes da realidade e possibilitar
aos estudantes a realizao de anlises qualificadas acerca dos fatos e contextos
culturais, polticos, econmicos e sociais.

Contedos de linguagens, tcnicas e tecnologias miditicas - Devem assegurar
ao estudante o domnio das linguagens, das tcnicas e tecnologias tipicamente
empregadas nos processos e nas habilitaes de comunicao, bem como
assegurar uma reflexo rigorosa sobre suas aplicaes e processos. Tambm
devem possibilitar a pesquisa e a experimentao de inovaes das linguagens,
tcnicas e tecnologias, visando a formao de um profissional verstil e em
sintonia com as tendncias de acelerada mutabilidade dos sistemas e prticas de
comunicao e suas habilitaes na contemporaneidade.



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Contedos tico-polticos- devem permitir ao estudante posicionar-se sobre a
atuao dos profissionais da comunicao, sobre o exerccio do poder da
comunicao, sobre os constrangimentos a que a comunicao pode ser
submetida, sobre as repercusses sociais que ela enseja e sobre as demandas e
necessidades da sociedade contempornea, sempre em uma perspectiva de
fortalecimento da idia de cidadania, com o estmulo do respeito aos direitos
humanos, s liberdades, pluralidade e diversidade, justia social e
democracia, inclusive na rea da comunicao.

Alm do ensino de graduao, os projetos de pesquisa e extenso funcionam de
forma integrada com as atividades letivas, no sentido de aprofundar os conhecimentos dos
estudantes, lanando as bases do interesse pela pesquisa cientfica e contribuindo para o
processo de integrao do estudante sociedade e ao mercado de trabalho.
Algumas estratgias so anunciadas a seguir dando conta das dimenses poltica,
pedaggica e cultural requisitadas a um profissional da rea de Comunicao Social.
articulando o ensino-pesquisa-extenso. Nessa perspectiva, destacamos projetos e
programas que historicamente vm delineando novos percursos e ensaios didtico-
pedaggicos crticos, assumidos como recriao da ao docente universitria, buscando
consolidar um projeto formativo comprometido com o ser que vislumbra saber-fazer,
saber-intervir para construir e transformar comunicar realidades mediante diversas
linguagens, visando produo e circulao de textos e imagens mensagens que
anunciem e reafirmem experincias que vm dando certo, tais como: Cidade em Pauta
(dimenso pedaggico-cultural/jornal laboratrio); SINERGIA (dimenso artstico-
cultural/interdisciplinar) e PARC (comunicao-extenso-tecnologias/rdio comunitria).
Nessa direo, professores e estudantes do Curso de Comunicao Social da
Universidade Federal do Cear, observando a necessidade do segmento excludo da
populao em ter um meio de comunicao que servisse para educar e propor solues aos
graves problemas sociais que os afligem, propuseram a edio do JORNAL CIDADE EM
PAUTA. Trata-se do Jornal laboratrio do curso que procurou na sua realizao fazer a
articulao da graduao com a extenso, mostrando na suas edies quinzenais as riquezas
das experincias vivenciadas pelos alunos.


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Ainda do ponto de vista pedaggico pode-se salientar que o projeto oferece aos
estudantes de comunicao uma experincia prtica que os aproxima da vida da cidade e
dos problemas e solues sociais nela desenvolvidos. Para atingir este objetivo, o projeto
do jornal se coloca como um laboratrio do fazer jornalstico onde os estudantes
pesquisam, selecionam e distribuem a pauta; subdividem-se em reprteres, redatores e
diagramadores para apurar, editar e arte-finalizar o jornal.
Portanto, o Jornal Cidade em Pauta tem por objetivo promover a circulao de
informao de qualidade junto populao de Fortaleza e proporcionar aos estudantes a
vivncia dos problemas comunitrios e a prtica de um jornalismo comprometido com o
social. Ele distribudo pela a Associao dos Docentes da Universidade Federal do Cear
(ADUFC) e impresso pelo Banco do Nordeste atravs de uma parceria firmada com a
Coordenao do Curso de Comunicao Social.
O Projeto SINERGIA procura realizar a interface entre diferentes reas do
conhecimento com a Comunicao Social. Nesse sentido, procurou-se realizar um projeto,
o qual as artes, a produo do conhecimento acadmico, a reflexo sobre diferentes temas
relacionados ao mercado e sociedade pudessem ser explorados em atividades
programadas no decorrer dos semestres.
A arte tem subsidiado as atividades comunicativas como a literatura, a poesia, a
msica, o teatro, a dana, o cinema, a cultura popular, entre outras. Porm, de maneira
isolada, contemplada atravs de disciplinas especificas, onde somente pequenos grupos de
alunos so beneficiados. O objetivo principal do projeto SINERGIA ampliar essas
atividades para todo o curso. Com isso, acredita-se que se criaria uma cultura de discusso,
reflexo, aprendizado e interdisciplinaridade, algo j previsto no projeto das duas
habilitaes. Como tambm enriqueceria consideravelmente o leque de conhecimento dos
estudantes.
Outro ponto contemplado por este projeto seria a produo acadmica, a ser
divulgada tanto interna como externamente. Este se constitui o espao pblico-coletivo
para recriar o saber-fazer universitrio a partir de apresentao e debate de monografias e
pesquisas realizadas dentro do curso, de merecido destaque, incentivando a melhoria da
produo monogrfica, assim como instituindo o espao da crtica e do debate acadmico e
motivar os professores a realizarem mais pesquisas. Essa ao seria essencial para a


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imagem do curso, pois haveria uma divulgao nos veculos de comunicao de massa e
conseqentemente uma mostra do que se est aqui produzindo.
As atividades emergem da gesto da sala de aula, sendo realizadas s sextas-
feiras. Observou-se a necessidade de parcerias com outras organizaes visando
viabilidade do projeto. Essas parcerias teriam carter de apoio cultural, algo visto hoje com
simpatia entre as empresas, que apreciam ver suas marcas associadas a este tipo de
atividade.
A formao de um repertrio de informaes diversificadas, da moda religio,
do futebol tecnologia de ponta, de fundamental importncia para a formao do
profissional de comunicao, indiferentemente da rea em que atua ou do nvel de
especializao que possui. Alm disso, um vasto repertrio a matria prima para o
processo de criao. O objetivo destas aes estimular a produo e o debate cultural
fornecendo ao aluno, e comunidade como um todo, espao para isso.
O terceiro projeto de extenso o PARC, que tem por objetivo promover a
atuao das rdios comunitrias atravs de cursos e treinamentos nas tcnicas de
comunicao participativa, que ajudam a melhorar o nvel de informao nas comunidades
sobre elas mesmas, contribuindo para o processo de organizao. Como tambm realiza a
promoo e a divulgao das especificidades culturais e locais, no sentido de resgatar, de
afirmar, enfim, de valorizar a identidade das comunidades, desenvolvendo e incentivando a
sensibilidade, a reflexo e o nvel de conscincia dos membros da comunidade.
Para tanto o projeto realiza: Curso de Formao de Monitores nas Tcnicas de
Comunicao Participao (estudantes de Comunicao Social); Oficina de Publicidade
Alternativa (estudantes do Curso de Comunicao Social habilitao em Publicidade e
Propaganda); Oficinas de Comunicao ministradas na Fundao Homem Kariri Casa
Grande de Nova Olinda: Oficina de Produo em Rdio; Oficina de Locuo; Oficina de
Produo em Rdio II; Oficina de Produo em Televiso, Oficina de Produo em
Internet, Oficina de Teatro, Oficina de Msica, Oficina de Editorao Eletrnica, Oficina
de Histria em Quadrinhos, Oficina de Publicidade Alternativa; Grupo de Estudos Mdia,
Cultura e Poltica, com a discusso de textos sobre Comunicao Comunitria.
Vale ainda salientar que atividades do projeto esto relacionadas s atividades
prticas da disciplina Jornalismo Comunitrio.


22
Com o objetivo de inserir na formao do profissional de Comunicao Social a
dimenso esttico-cultural, articulando o projeto formativo com os espaos culturais
integrantes do Instituto de Cultura e Arte (ICA) verdadeiros laboratrios vivos, em que os
discentes, docentes e tcnico-administrativos do Curso, redimensionam a vida acadmica e
o significado das parcerias entre as unidades didticas e culturais , o Curso de
Comunicao Social desenvolve interfaces com MAUC (Museu de Arte Contempornea),
Rdio Universitria, Teatro Universitrio e Imprensa Universitria reconstruindo o
carter disciplinar.
Tendo em vista as dificuldades, na estrutura fsica do Curso e o reduzido corpo
docente, percebeu-se que existe um grande potencial a ser aproveitado dentro da prpria
Universidade. rgos como o Museu de Arte Contempornea, a Imprensa Universitria, o
Teatro Universitrio e a Rdio Universitria realizam trabalhos que podem ser assessorados
pelos estudantes de Comunicao e, ao mesmo tempo, podem atender aos anseios dos
discentes.
Vrias comisses compostas por professores e estudantes do Curso dialogaram
com cada uma dessas unidades acadmicas, buscando formas de integr-las ao Curso de
Comunicao Social. Segue abaixo as principais informaes de cada um desses projetos,
contextualizando o valor pedaggico de cada um desses rgos e as possibilidades de
construo coletiva.
O Curso de Comunicao Social, visando reconhecer e incentivar a criatividade de
seus alunos, promove em parceria com o MAUC mostras de projetos desenvolvidos
pelos discentes do curso. Com isso, pretende-se apresentar ao mercado publicitrio a
riqueza do material produzido nas dependncias acadmicas, bem como revelar novos
talentos, estreitar a aliana entre os estudantes de Comunicao Social e aqueles que se
dedicam ou tm interesse na atividade publicitria o que proporciona uma nova dinmica
ao curso, estimulando a academia a produzir e a divulgar suas produes. Busca-se tambm
integrar o Museu de Arte Contempornea da UFC ao corpo discente, docente e tcnico-
administrativo da UFC, gerando um maior fluxo nesse aparelho cultural, tornando-o mais
conhecido da comunidade acadmica, assim como da sociedade em geral.
Um outro projeto a ser destacado o vinculado Rdio Universitria. Esse
projeto objetiva despertar o interesse dos alunos do Curso de Comunicao Social pelo


23
meio Rdio, aproximar as habilitaes de Jornalismo e Publicidade promovendo
atividades integradas , produzir programas radiofnicos e peas publicitrias que atendam
a demanda da Rdio Universitria e aprimorem o aprendizado dos alunos e o conseqente
preparo para ingresso no mercado de trabalho. Atualmente, alunos do VII semestre de
Jornalismo produzem o programa Rdio Revista enriquecendo a dinmica curricular ao
ampliar os canais e espaos de interatividade. Tambm so veiculados spots
institucionais/servios sobre projetos de extenso. No entanto, projetam-se outras
atividades, tais como Produo de spots e vinhetas de passagem para suprir demanda da
Rdio Produo, como do tipo fala universidade, assim como se procura incentivar o
estgio supervisionado na rea de Jornalismo e a criao das reas de Operao Tcnica e
Produo Publicitria em rdio (inclusive com apoio na elaborao, no atendimento e plano
de mdia para possveis apoiadores culturais).
Sabendo-se tambm da importncia do trabalho desempenhado pelo Teatro
Universitrio, o Curso de Comunicao de Social prope ainda a criao de uma parceria
com esse unidade acadmica, tendo como objetivo principal realizar uma troca sistmica
de conhecimento, onde caberia ao Teatro auxiliar em algumas disciplinas especficas o
aprimoramento atravs de tcnicas teatrais e ao curso um auxlio no processo de
comunicao do Teatro.
Objetivamente essa interface poderia ser realizada de vrias formas. Na disciplina
de telejornalismo, por exemplo, a referida parceria dar-se-ia mediante a realizao de
oficinas para fornecer ao aluno uma melhor dico, expresso corporal e desinibio. Em
planejamento de campanha, haveria a facilitao da dico, a desinibio e a postura.
Tambm auxiliaria na formao do Grupo de Teatro do Curso de Comunicao. Por outro
lado, o Curso de Comunicao prestaria uma assessoria em Comunicao, compreendendo
a produo de informao e publicidade, com criao de peas publicitrias, atravs da
Agncia Modelo, bem como assessoria de comunicao, facilitando o fluxo de informao
e seu planejamento.
Nessa mesma direo vem se dando a articulao com a Imprensa Universitria
um dos equipamentos de servio de apoio de fundamental importncia para o Curso de
Comunicao Social da UFC principalmente nas habilitaes Jornalismo e Publicidade,
por ser um setor altamente especializado nas reas de pr-produo, produo e impresso


24
grfico-editorial, tendo portanto toda a qualificao para responder pela avaliao tcnica
e de qualidade desses servios.
As habilitaes referidas acima trabalham determinados contedos, em suas
disciplinas, cujos resultados esto diretamente ligados rea da produo grfico-
editorial. Por exemplo: em Jornalismo (Tcnicas de Redao em Jornalismo Impresso I,
Jornal Laboratrio, entre outras) utilizam tcnicas como diagramao, pr-produo e
produo grfica de jornais e revistas laboratrio; na Publicidade, o ensino de Criao
(disciplinas: Criao I, Criao II, Laboratrio de Publicidade), resultam em peas grficas,
cartazes, posters, folders, material de ponto-de-venda, brodsides, folhetos, programao
visual (capas de publicaes, embalagens etc), inteiramente afins.
Desse modo, a empresa grfica, alm de propiciar a visibilidade desses materiais
para o aluno, forneceria, ainda, o conhecimento de tcnicas, insumos para a pr-produo,
como filmes/fotolitos, chapas, impresso em cores, em largo uso no mercado, tipos
formatos de papel e sistemas operativos (offset) das mquinas impressoras.
A Imprensa Universitria, nessa perspectiva, passa a ser considerada como
Laboratrio de apoio para estudos prospectivos nas reas de publicidade (fundamentao
prtica, pesquisa, criao grfica, produo e impresso de projetos de campanhas
publicitrias e de marketing); e de jornalismo (fundamentao prtica, pesquisa,
diagramao, produo e impresso de jornais e revistas laboratrio);
Como fornecedor de servios grficos e editoriais para o Curso de Comunicao
da UFC, viabiliza a impresso final da produo tcnico-cientfica discente
(prioritariamente dos ltimos semestres), das duas habilitaes, quer originrias da
Agncia, quer do Jornal laboratrio do Curso, desde que aprovada/autorizada por clientes
em potencial, no mbito institucional, parceiros, patrocinadores de eventos etc. No caso, a
impresso de jornais, house rgans, revistas, cartazes, opsculos, folders e toda e qualquer
pea que faa parte do contedo das disciplinas tcnicas, evidentemente, com a qualidade
devida para o mercado.
Enquanto Laboratrio de apoio, a Imprensa Universitria poderia
priorizar/agendar tarefas curriculares, viabilizando uma vivncia entre equipamentos
sociais e entidades privadas, desde que oficialmente conveniadas, o que disponibilizaria a
elaborao de projetos para adquirir equipamentos apropriados e seu gerenciamento no
contexto da formao, consolidando o eixo ao reflexo ao.


25
Na realizao desse projeto-parceria, teramos como colaboradores: o Diretor da
Imprensa Universidade/UFC; servidores especialista nas artes grficas, com formao em
jornalismo e publicidade, o que em muito facilitaria na compreenso e adequao da
linguagem prtica acadmica x empresa grfica x mercado.
Na rea da pesquisa, o Curso conta com a colaborao de dois Ncleos.. O
Ncleo de Pesquisa, Comunicao e Informao (NPCI), que desenvolve atividades com o
apoio do Conselho Nacional de Pesquisa (CNPq) e da Fundao Cearense de Amparo
Pesquisa (FUNCAP).. e o Ncleo de Estudos e Pesquisas em Mdia, Cultura e Poltica,
desenvolvido em parceria, respectivamente, pelo Departamento de Comunicao Social e
pelo Departamento de Cincias Sociais, dando continuidade ao trabalho iniciado em 1992
junto ao Ncleo de Estudos e Pesquisas em Cincias Sociais (NEPS), denominado
Comunicao de Massa, Sociedade e Poltica.
A veiculao da produo cientfica decorrentes das pesquisas dos supracitados
ncleos se deu a partir de 1998 com a retomada publicao de uma revista acadmica
semestral que estivera parada por quase dez anos. Atravs da revista - Olhar Miditico
recuperamos a trajetria dessa publicao, com um novo formato e um novo nome,
reunindo artigos de professores das reas de Comunicao e Informao, bem como de
outras reas das Cincias Humanas. O seu conselho editorial formado por
professores/pesquisadores de vrias universidades brasileiras.
Atualmente esto sendo desenvolvidas pesquisas pelo Departamento de
Comunicao Social que permitem a ampliao de campo de estudos em funo de novas
demandas tais como:: Teorias da Comunicao: um campo, vrias vises.; Mdia e Poltica:
Rdios Comunitrias, exerccio da Cidadania ou instrumentalizao da participao popular
nos processos polticos eleitorais; A tipografia So Francisco como indstria cultural
popular. Coordenao; Na contramo do global - sociabilidade, imaginrio e comunicao
referidos poltica e a religio. Assim tambm a promoo de curso de especializao em
Comunicao e Gesto Empresarial.



10. RECURSOS HUMANOS E MATERIAIS



26
As condies atuais do curso e suas possibilidades de ampliao com a chegada
de materiais especializados, instalao de agncia modelo e a qualificao do quadro
docente com o retorno de professores em formao, projetam a ampliao das atividades
realizadas para um redimensionamento do Curso, mais especificamente nas reas de
audiovisual e fotografia.
O Curso considera importante proporcionar aos seus estudantes o apoio de
profissionais capacitados para a formao acadmica. Atualmente, o Departamento de
Comunicao Social possui 17 professores efetivos, sendo 07 doutores, 01 doutorandos,
trs mestres, um mestrando, trs especialistas e dois graduados.

10.1 Corpo docente

Como professores efetivos:

Do Curso de Comunicao Social:
Jlia Maria Pereira de Miranda Henriques doutora em Sociologia pela cole
des Hautes tudes en Sciences Sociales da Frana;
Ricardo Jorge de Lucena Lucas mestre em Comunicao e Cultura pela
UFRJ ;
Jos Ronaldo Aguiar Salgado mestrando em Literatura pela UFC;
Luizianne de Oliveira Lins mestranda em Filosofia pela UFC e especialista
em Publicidade e Propaganda pela UNIFOR;
Godofredo Pereira de Sousa - graduado em Comunicao Social pela UFC;
Maria de Ftima Bandeira de Paula graduada em Comunicao pela UFC;
Agostinho Gsson graduado em Comunicao pela Csper Lbero de So
Paulo;
Lus Srgio Santos MBA em Marketing pela FGV;

Da Habilitao de Publicidade e Propaganda:
Professor Disciplinas Titulao
Francisco Gilmar Cavalcante
de Carvalho
Seminrio XXX
Comunicao e Culturas
Populares
Doutor em Comunicao
Social pela PUC de So


27
Paulo
Antnio Wellington de
Oliveira Jnior
Semitica e Estgio em
Publicidade
Doutor em Comunicao
Social pela PUC de So
Paulo
Mrcia Vidal Nunes Comunicao Comparada Ps-doutora em Cincias
Sociais pela UFC
Silas Jos de Paula Fotopublicidade Doutor em Comunicao
Social pela Loughborough
University of Technology da
Inglaterra
Slvia Helena Belmino
Freitas
Marketing II Mestre em Administrao de
Empresas pela UNIFOR
Raimundo Nonato de Lima Produo Publicitria em
Rdio
Mestre em Lingstica pela
UFC
Liana Viana do Amaral Introduo a Comunicao e
Teoria da Comunicao I
Mestre em Cincias Sociais
pela UFC, doutoranda em
Cincias Sociais pela UFC
Maria Aparecida de Sousa Polticas de Comunicao, Doutora em Comunicao
Social pela UFRJ
Clarissa Noronha Melo
Tavares
Realidade Regional em
Comunicao, Indstria
Cultural e Cultura de Massas
Graduada em Comunicao
Social pela UFC
Valdenir Mximo de Moraes Programao Visual em
Publicidade e Propaganda,
Produo Grfica e
Seminrio XXIX
Publicidade Sonora
Mestre em Msica,
especialista em Comunicao
pela UFBA
Jos Ricardo da Silveira tica em Comunicao e
Comunicao Organizacional
Mestre em Cincias da
Informao pela UFPB
Adilson Rodrigues da
Nbrega
Teoria da Comunicao II e Graduado em Comunicao
Social da UFC
Ihvna Saboya Chacon Administrao em
Publicidade e Propaganda;
Introduo Publicidade e
Marketing I
Especialista e doutoranda em
Marketing
Ins SilviaVitorino Sampaio Teoria e Mtodo de Pesquisa Doutora em Cincias Sociais


28
em Comunicao Social I e
Teoria e Mtodo de Pesquisa
em Comunicao Social I
pela UNICAMP
Izabel Cristina Ferreira
Borsoi
Psicologia e Comunicao Doutora em Sociologia pela
UFC, Mestre em Psicologia
Social pela UFC
Paola Daniella da Fonseca
Rodrigues
Produo Publicitria para
Cinema e TV e Introduo ao
Audiovisual
Graduada em Comunicao
Social pela UFC
Elian de Castro Machado Informtica e Comunicao Doutor PHD pela Indiana
University
Camila Holanda Marinho Sociologia e Comunicao Mestre em Cincias Sociais
pela UFC
Magna Maricelle Fernandes
Morais
Comunicao em Lngua
Portuguesa I e Comunicao
em Lngua Portuguesa II

Paulo Guilherme Domenech
Oneto
Filosofia e Comunicao Doutor em Histoire des Ides
pela Universit de Nice,
Mestre em Comunicao
Social pela UFRJ.
Maria de Ftima V.
Severiano
Psicologia Aplicada
Publicidade
Doutora em Cincias Sociais
pela UNICAMP, Mestre em
Educao pela UFC.
Hugo Oswaldo Acosta
Reinaldo
Seminrio de Pesquisa Doutor em Administrao de
Empresas pela FGV/EAESP.
Tadeu Luiz Feitosa Pesquisa em Comunicao Doutor em Cincias Sociais
pela UFC.
Marcos Vasconcelos Costa Criao II, Planejamento de
Campanha e Mdia
Graduado em Comunicao
Social, habilitado em
Publicidade e Propaganda
pela UNIFOR, mestrando em
Administrao de Empresas.
Agamenon Tavares de
Almeida
Introduo Economia *
Valrio Francisco da Silva
Lima
Estatstica Aplicada
Publicidade
Graduado em Estatstica pela


29
UFC.

O curso de Comunicao Social conta ainda com a colaborao de diversos
professores vindos de outros departamentos para ministrar disciplinas especificas, que
compreende a parte de fundamentao terica do curso.

10.2 Corpo tcnico-administrativo

Atualmente o curso dispe, alm de seu corpo de professores, de onze servidores
ligados a funes tcnicas e administrativas necessrias ao seu funcionamento satisfatrio.

Servidor Funo
Cludio Landim Cinegrafista e editor de imagem
Francisco A. Bandeira Fotgrafo e laboratorista;
Gilvan de Jesus Soares Assistente em administrao
Mrcio Higino Sonoplasta
Francisco Peres de Sousa Videomaker e fotgrafo;
Alencar Jnior Tcnico em audiovisual
Clber Freire Arago Assessor de informtica
Manuel Florncio Sonoplasta
Jos Ribamar de Castro Auxiliar administrativo
Maria Auxiliadora Almeida de Farias Tcnica em assuntos educacionais
Rita Ceci Pinto de Lima Secretria do curso de comunicao


10.3 Unidades Curriculares

Unidades curriculares Professores da rea


30
Fundamentao terica Antnio Wellington de Oliveira Jnior
Liana Viana do Amaral (DE40h)
Ins Silva Vitorino Sampaio
Maria Aparecida de Sousa
Adlson Rodrigues da Nbrega
Isabel Cristina Borsoi
Paulo Guilherme Domenech Oneto
Luiz Tadeu Feitosa
J os Ricardo da Silveira
Camila Holanda Marinho
Agamenon Tavares de Almeida
Maria de Ftima Vieira Severiano
J lia Maria P. de Miranda
Impresso Ricardo Jorge de Lucena Lucas(DE40h Ms.)
Agostinho Gsson (DE40h reduc.)
J os Ronaldo de Aguiar Salgado (DE40h Mestrando
- afast.)
Lus-Srgio Santos (20h)
Ana Rita Fonteles Duarte
Clarissa Noronha Melo Tavares
Audiovisuais Raimundo Nonato de Lima (DE40h Ms.)
Maria de Ftima Bandeira de Paula (DE40h
Especialista)
Mrcia Vidal Nunes (DE40h PhD.)
Luizianne de Oliveira Lins (DE40h Especialista)
Silas J os de Paula
Godofredo Pereira de Sousa
Elian de Castro Machado
Paolla Daniella da Fonseca Rodrigues
Isabelle Maria de A. Montenegro
Riverson Rios


31
Criao e planejamento Slvia Helen Belmino de Freitas(DE40h Ms.)
Lus-Srgio Santos
Francisco Gilmar C. de Carvalho
Marcos Vasconcelos Costa
Ihvina Saboya Chacon
Valrio Francisco da Silva Lima
Estgio supervisionado Antnio Wellington de Oliveira J nior
Projeto experimental Maria Aparecida de Sousa

10.4 Recursos materiais

proposta do curso de Comunicao Social da UFC a unio entre a teoria e a
prtica como forma de enriquecimento da formao de seus alunos. O curso, alm de seu
material humano, conta com laboratrios e salas destinadas ao estudo e a formao dos
estudantes dotados de material a ser utilizado durante as aulas.
O curso tem seu lugar, de forma generalizada, na Universidade Federal do Cear,
Campus do Benfica, Centro de Humanidades rea 2, onde localizam-se as salas de aula e os
laboratrios prticos.
As salas de aula tm capacidade mdia para trinta alunos, dotadas de quadro negro
para giz e quadro branco para tinta. Faz-se uso, para os estudantes, de carteiras escolares,
tipo universitria. Possuem iluminao e aerao adequados ao progresso satisfatrio dos
estudos realizados. As salas so, em totalidade, climatizadas com o uso de ar-
condicionados, tendo cada sala um ou dois aparelhos de acordo com seu tamanho.


10.4.1 Laboratrios

Laboratrio de Redao e Prod. Grfica
Espao Fsico: 124 m2
Equipamentos: 24 computadores /Processador Intel MMX 200/ 32 mb de RAM/ HD 3.4 g.
Servio: Funcionamento: 8h 18h. Com um tcnico disponvel durante o dia
todo. Aulas e trabalhos para o jornal laboratrio e projetos multimdia.;



32
Laboratrio de Fotografia
Espao Fsico: 4 laboratrios de 18 m2 cada.
Equipamentos: 4 Ampliadores com cabea de cor. 1 estufa para secagem de negativos.
Servio: Funcionamento: 8h 18h. Com um tcnico disponvel durante o dia todo.
Aulas e projetos individuais ou coletivos.

Estdio de Fotografia:
Espao Fsico: 160 m2
Equipamentos:
Cmeras e Lentes:
- 30 cmeras Nikon N.80 35 mm.
- 30 objetivas Nikon 24 mm.
- 30 objetivas Nikon 60 mm
- 30 objetivas Nikon 105 mm
- 30 objetivas zoom 70-200 mm.
- 15 cmeras digitais Nikon Coolpix 3.2 mp.
- 4 cmeras Mamiya RZ67 mdio formato
- 4 backs 6x7
- 4 backs 6x4.5
- 4 objetivas Mamiya 50 mm
- 4 objetivas Mamiya 90 mm
- 4 objetivas Mamiya 250 mm


Iluminao:

- Conjunto de Flash Mako com 7 cabeas
- 2 Fresnel de 1000 w
- 2 Soft light de 1000 w
- 2 Refletores de 1000 w

Servio: Funcionamento: 8h 18h. Com um tcnico disponvel durante o dia todo.
Aulas e projetos individuais ou coletivos.

Laboratrio de Produo Radiofnica
Espao fsico: 1 lab de 20 m2
1 lab. De 30 m2

Equipamentos:
Lab 1.:

Mesa de 24 canais
2 MD
2 CD players
1 computador com gravador de CD


33
4 microfones
2 caixas de som

Lab 2.:

Mesa de 8 canais
2 MD
2 CD players
4 microfones
2 caixas de som

Servio: Funcionamento: 8h 18h. Com um tcnico disponvel durante o dia todo.
Aulas e projetos individuais ou coletivos.

Laboratrio de Produo Televisiva
Espao fsico: Estdio com 160 m2
Salas com Ilha de Edio: 4 salas com 16 m2

Equipamento: 2 Cameras DVD Panasonic
2 cmeras DVD Sony
11 Cmeras mini-DV Panasonic
1 Mesa de Corte com 3 play-rec, 4 monitores, mesa de som com 36 canais, e
mesa de efeitos.
4 ilhas de edio com 3 play rec, 4 monitores, mesa de efeitos e computador.


Servio: Funcionamento: 8h 18h. Com um tcnico disponvel durante o dia todo.
Aulas e projetos individuais ou coletivos.



11. INTEGRALIZAO CURRICULAR

INTEGRALIZAO CURICULAR DO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL HABILITAO EM
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 1 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE192 Introduo a Comunicao 90 horas
HB871 Comunicao e Lngua Portuguesa I 60 horas
HE495 Sociologia e Comunicao 60 horas
EE094 Introduo a Economia 60 horas
HD154 Filosofia e Comunicao 60 horas


34
TOTAL 330 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 2 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR REQUISITOS
HE405 Teoria da Comunicao I 60 horas Introduo a Comunicao
HE465 Introduo a Publicidade 60 horas Introduo a Comunicao
HE494 Informtica e Comunicao 60 horas
HE464 tica e Legislao na Comunicao 90 horas Introduo a Comunicao
HB872 Comunicao em Lngua Portuguesa II 60 horas Comunicao em Lngua Portuguesa I
HF146 Psicologia e Comunicao 60 horas
TOTAL 390 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 3 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR REQUISITOS
HE469 Marketing I 60 horas Introduo a Publicidade
HE468 Programao Visual 60 horas Introduo a Publicidade
HE397 Teoria da Comunicao II 60 horas Teoria da Comunicao I
HE467 Estatstica aplicada a Publicidade 60 horas
HD948 Realidade Poltica e Econmica Brasileira 60 horas Sociologia e Comunicao
HE466 Introduo a Fotopublicidade 60 horas Intr. A Publicid. / Inform. e
Comunicao
TOTAL 360 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 4 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE473 Planejamento de Campanha 60 horas. Marketing I
HE471 Criao I 60 horas Marketing I
HE470 Marketing II 60 horas Marketing I
HE474 Fotopublicidade 60 horas. Introduo a Fotopublicidade
HF143 Psicologia Aplicada a Publicidade 90 horas Psicologia e Comunicao
TOTAL 330 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 5 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE475 Semitica 60 horas Teoria da Comunicao II
HE477 Mdia 60 horas Estat. Aplic. A Publicid. / Plan. De
Camp.
HE472 Criao II 90 horas Criao I
HE436 Produo Grfica 60 horas Programao Visual
HE435 Realidade Regional em Comunicao 60 horas Realid. Socio Econmica e Poltica
Brasileira


35
HE476 Teoria e Mtodo de Pesquisa I 60 horas Introduo a Filosofia
TOTAL 390 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 6 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE426 Teoria e Mtodo de Pesquisa II 60 h/a Teoria e Mtodo de Pesquisa I
HE478 Produo Publicitria em Rdio 30 h/a Criao II
HE479 Produo Publicitria em TV e Cinema 60 h/a Criao II
HE481 Administrao em Publicidade 60 h/a Introduo a Economia
HE480 Polticas de Comunicao 60 h/a tica e Legislao na Comunicao
HE482 Estgio em Publicidade 90 h/a Criao II
TOTAL 360 h/a
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 7 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE483 Laboratrio em Publicidade e Propaganda 90 h/a Estgio/ CriaoII/ Prod. Pub. Rad/
Prod. Pub. TV e Cin./Plan. Camp.
HE441 Comunicao Comparada 90 h/a
HE484 Pesquisa em Comunicao 90 h/a TMPC I e TMPC II
TOTAL 270 h/a
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 8 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE443 Projeto Experimental - Monografia 285 h/a
Total 2715 horas



11.1 Disciplinas Obrigatrias

Comunicao em Lngua Portuguesa I
Estudo da estrutura da lngua portuguesa atravs de leitura de textos. Estrutura gramatical.
Correo gramatical de textos.

Economia e Comunicao
Objeto e mtodo na cincia econmica: concepes clssicas, marxista e neoclssica.
Produo e distribuio da riqueza: quem se apropria do excedente? O homem econmico
racional, as relaes sociais de produo e o desenvolvimento das foras produtivas.
Formas de organizao dos mercados e a realidade capitalista moderna. Agregados


36
macroeconmicos e relaes econmicas internacionais. Debates sobre problemas
econmicos e sociais do Brasil.

Introduo Comunicao
Introduo ao curso de comunicao. Introduo s tcnicas e s profisses de
Comunicao Social (teorias e pesquisas). Introduo ldico-pedaggica do aluno no
universo da Comunicao (prticas e teorias).

Informtica e Comunicao
Conceitos bsicos. Histrico. Operao de microcomputadores. Uso de coletores de texto.
Uso de sistemas de banco de dados. Conhecimento dos programas mais usados pela
publicidade e propaganda.

Filosofia e Comunicao
Anlise dos grandes sistemas de idias, com nfase nas principais correntes de pensamento
do mundo contemporneo.

Sociologia e Comunicao
As Cincias Sociais e a Sociologia. Natureza e objetivo da sociologia. Estrutura de classe.
Transformaes sociais.

Comunicao em Lngua Portuguesa II
Estrutura da redao. Produo de textos. Anlise Estilstica. Noes de lingstica.

Teoria da Comunicao I
O objetivo da Comunicao Social. Formao histrica do objeto. Comunicao Social:
relaes entre a formao histrica do objeto e a preocupao terica com a Comunicao
Social. Contribuies interdisciplinares para constituio de uma teoria da Comunicao
Social.



37
tica e Legislao na Comunicao
O direito informao. Leis que regem a imprensa. Regulamentao profissional. Conceito
de verdade. tica profissional. Direitos e deveres do jornalista, sua responsabilidade social
e seu papel histrico no Brasil. Apreciao das mensagens de publicidade e propaganda
ante seus reflexos positivos ou negativos em relao s pessoas, grupos sociais e ao pblico
em geral. Estudo da legislao vigente aplicvel em matria de publicidade e propaganda e
jornalismo.

Introduo Publicidade
Definio e conceitos. Histria da publicidade no Brasil e no Cear. Noes gerais sobre a
estrutura de uma agncia de publicidade. Terminologia da publicidade e da propaganda.
Publicidade como instrumento da comunicao empresarial.

Realidade Scio-Econmica e Poltica Brasileira

Formao da sociedade brasileira em seus aspectos econmicos, polticos e culturais, com
nfase no perodo ps-30. Situao atual e perspectivas.

Realidade Regional em Comunicao
Anlise dos veculos. Produtos e processos de comunicao social no contexto scio,
econmico e cultural atual da regio nordestina.

Programao Visual em Publicidade e Propaganda
Esttica aplicada ao material publicitrio. Semiologia da pea publicitria. Estilo. Forma.
Uso da cor em veculos grficos e eletrnicos. Contedo e resposta do design publicitrio.

Administrao em Publicidade e Propaganda
Introduo administrao. Organizao e ao administrativa. Funes administrativas.
Teorias clssicas e modernas de administrao. Funes tcnicas e administrativas de
agncias e setores de publicidade e propaganda. Sistemas e mtodos. Administrao
oramentria.



38
Teoria da Comunicao II
As diversas correntes tericas e os autores mais significativos da teoria da Comunicao
Social. Leituras e anlises de textos dessas escolas e autores. Sistemas de significao. Os
signos e os meios de comunicao. Modelos semiolgicos. Cdigos e mensagens.

Marketing I
Os principais conceitos de marketing. Anlise das oportunidades de mercado.
Comportamento de consumidor. Seleo de mercados-alvos, segmentao de mercado.
Desenvolvimento do mix de marketing. Planejamento de produtos e servios. Marcas e
embalagens, ciclo de vida do produto. Preo, canais de distribuio varejo e atacado.
Promoo a estratgia da comunicao.

Fotopublicidade I
Tcnicas de registro fotogrfico. Acessrios da cmara fotogrfica. Recursos tcnicos da
cmara fotogrfica. ptica fotogrfica. Processamentos qumicos.

Estatstica Aplicada Publicidade
Introduo. Distribuio de freqncias. Medidas de tendncia central. Medidas de
disperso. Probabilidade. Distribuio de freqncia. Correlao e inferncia. Nmeros.
ndices. Aplicao da estatstica em dados sobre produtos, mercados e veiculao de
publicidade e propaganda.

Produo Grfica
Tipologia. Medidas grficas. Tcnicas de composio e de impresso e suas implicaes.
Esttica aplicada no material grfico.

Psicologia e Comunicao
Teorias psicolgicas. Elementos e conceitos de Psicologia suscetveis de aplicao no
campo da comunicao.



39
Marketing II
Sistemas de informao de marketing e pesquisa de marketing. Anlise do ambiente de
marketing. Administrao do esforo de marketing anlise da concorrncia.
Planejamento, implementao e controle dos programas de marketing. Marketing de
servios. O marketing e a sociedade. O marketing cultural, turstico e esportivo. O
marketing verde.
Fotopublicidade II
Teoria e registro fotogrfico. Operao de cmeras fotogrficas e seus acessrios. Filtros e
lentes especiais. Recursos tcnicos das cmeras profissionais. Operaes de laboratrio
(revelao, ampliao, cpia e edio fotogrfica). Fotografia para campanhas publicitrias
com iluminao natural, falsa e lmpadas. Filme preto e branco e colorido (positivo e
negativo). Relacionamento do fotgrafo com a dupla de criao. Utilizao de teleobjetivas
e grande angulares.

Psicologia Aplicada Publicidade
A psicologia como cincia humana. Fenmenos perceptivos. Psicologia da Gestalt.
Motivao. Processos criativos. Comportamento do consumidor.

Planejamento de Campanha
Tcnicas de planejamento: a pesquisa, a montagem do problema, como transformar as
informaes em campanhas, objetivos da campanha. A realidade do produto:
posicionamento em relao ao mercado, ciclo de vida e sazonalidade. O briefing e a
elaborao do plano de propaganda. Custo da campanha. Mtodos de avaliao da
eficincia publicitria.

Semitica
Introduo aos fundamentos da Semitica em suas vrias correntes e sua aplicao aos
processos comunicativos. Os elementos geradores de smbolos e sua utilizao pela mdia.
A mdia como objeto da Semitica e seus processos mticos. Semitica da mdia e da
imagem. A construo simblica do poder e a violncia dos smbolos sociais. O papel da
mdia - jornal, TV, rdio, publicidade - sua natureza ritualstica e sua condio de


40
sincronizador social; dos processos por ela usados para "estabelecer os tempos da
sociedade".

Mdia
Levantamento de dados. Tabulao e anlise de dados sobre circulao, audincia e seleo
de veculos para a mensagem publicitria. Programao de inseres. Oramentos. Criao
alternativa (programao alternativa). O perfil dos meios de comunicao.

Criao I
Fundamentos da redao publicitria. Criatividade. A dupla de criao. Esteretipos(
utilizao da linguagem publicitria).

Criao II
Texto publicitrio aplicado ao varejo. Fundamentos e esteretipos. Texto para campanhas
industriais. Caractersticas especficas.

Comunicao Comparada
Processos sociais e processos de comunicao. Condies de produo, circulao e
consumo de mensagens. As polticas que determinam e condicionam o processo de
informao. As diversas formas de controle da informao.

Teoria e Mtodo de Pesquisa em Comunicao I
Metodologia do trabalho cientfico: relao entre teoria, mtodo e tcnica. Correntes
tericas para o conhecimento cientfico da realidade social. Enfoques de pesquisa para a
Comunicao. Elaborao de projetos de pesquisa em Comunicao Social.

Produo Publicitria em Rdio
Produo de textos publicitrios para rdio. Criatividade e adequao tcnica da produo
publicitria de campanhas de publicidade e propaganda para o meio radiofnico.



41
Produo Publicitria em TV e Cinema
Produo de textos publicitrios para TV e cinema. Criatividade e adequao tcnica da
redao aos objetivos de publicidade e propaganda para os meios televisivo e
cinematogrfico.

Laboratrio de Publicidade e Propaganda
Aplicao prtica da criao publicitria. Elaborao de textos (jingles, spots, cartazes,
story-board, out-door, display, anncio, etc). Agncia de publicidade.

Estgio Supervisionado em Publicidade
Prticas em agncias, veculos de comunicao e departamentos de comunicao em
empresas.

Pesquisa em Comunicao
Execuo da primeira etapa do Projeto Experimental, sob orientao de um professor,
escolhido at o fim do VI semestre. Consistir na realizao de pesquisa bibliogrfica,
leitura de textos da bibliografia selecionada, pesquisa de campo e fichamento de textos bem
como tabulao de dados que sero suporte do Projeto Experimental, segunda etapa, no
semestre seguinte.

Polticas de Comunicao
Polticas nacionais de comunicao: instituies, legislao, sistemas de financiamento. O
papel do Estado e da sociedade. Crtica e formulao de propostas para definio de
polticas de comunicao.

Projeto Experimental Monografia
Corresponde a um trabalho de final de curso, realizado como estudo terico (monogrfico)
em Publicidade.


11.2 Disciplinas Opcionais



42
HE400 - Seminrio - Oficinas de Publicidade
Execuo de projeto individual ou coletivo na rea de publicidade.

HE421 - Indstria Cultural
Cultura (superior, mdia e de massa). Indstria cultural: definies e conceitos. Alienao,
reificao e revelao como decorrncia da indstria cultural. Indstria da cultural no
Brasil.

HE425 - Planejamento em Comunicao
Teoria do planejamento. Mtodos, tcnicas e estratgias do planejamento aplicados
comunicao.

HE439 - Histria da Comunicao
Anlise histrica da alterao e desenvolvimento dos meios de comunicao em contextos
sociais, polticos e econmicos. A evoluo dos meios de comunicao. Caractersticas do
desenvolvimento dos meiosa de comunicao de massa no Brasil e Amrica Latina.

HE486 - Seminrio XIII - Historia em Quadrinhos
Conceituao e fundamentos. As HQ como meios de comunicao de massa. Elementos
constitutivos. As funes das HQ na comunicao. Criao, produo e distribuio das
HQ.

HE429 - Cinema Brasileiro
Evoluo do cinema brasileiro. Relao do cinema brasileiro com a produo internacional.
As questes histricas, sociais, polticas, econmicas e legais. Produo. Distribuio e
exibio. Caractersticas do cinema brasileiro.

HE485 - Seminrio XII - Leituras Supervisionadas
A partir da definio dos objetos de pesquisa dos alunos, a serem desenvolvidos na
elaborao das monografias de concluso do Curso (disciplina Projeto Experimental),
desenvolver um programa de leituras que venha a contribuir para um melhor desempenho
dos alunos na elaborao do trabalho final.


43

HE463 - Seminrio XI - Teorias de Imagem Fotogrfica
Um olhar semitico sobre a fotografia enquanto linguagem. Indicadores temticos sobre o
tema. Os aspectos imagticos e memoriais da fotografia. A fotografia na cultura e a cultura
da fotografia. Os aspectos icnicos, indiciais e simblicos da fotografia. A fotografia como
testemunho histrico.

HE518 - Analise da Imagem Fixa
Os conceitos de imagem fixa. Diferenas entre imagem fixa e seqencial. Imagem:
representao, imitao, simulao e registro da realidade. Semitica da imagem e
iconologia. Relaes entre imagens e texto. Imagem e textualidade. Imagem e discurso.
Prticas de anlise de material visual.

HE349 - Esttica e Comunicao de Massa
Fenmenos estticos e cultura de massa. Interpretaes estticas de indstria cultural.

HE520 - Industria Cultural e Cultura de Massas
Cultura do popular ao massivo. Indstria cultural- definies e conceitos. Alienao,
reificao e revelao como decorrncia da indstria cultural. Indstria cultural no Brasil.

HE435 - Realidade Regional em Comunicao - Os padres de produo, distribuio e
consumo de mensagens em nvel local e regional. Fatores sociais, econmicos e polticos
que influenciam. Estrutura da comunicao a nvel regional.

HE444 - Programao Visual
Estudos de estruturao do campo bidimensional. Estudo da percepo. Psicologia da
forma. Estudo da cor. Elementos da linguagem da comunicao(smbolos, tipologia, etc.)

HE487 - Seminrio XIV Computao Grfica
Estudos avanados de publicidade multimdia.
HE535 Seminrio - Globalizao e Cultura Contempornea


44
O processo de globalizao e seus reflexos na cultura contempornea; globalizao,
espao e tempo; as sociedades perifricas, o local e o global; a identidade cultural na
atualidade; o hibridismo cultural.

Integralizao Curricular do Curso de Comunicao Social habilitao em
Publicidade e Propaganda

Aps a aprovao em 2004.2 do Projeto Pedaggico do Curso de Comunicao Social
habilitao em Publicidade e Propaganda, procedeu-se ao processo de discusso e aprovao da
proposta referente a habilitao de jornalismo, em 2005.1. Considerando que algumas mudanas
efetuadas na proposta de integralizao curricular da habilitao de Jornalismo tm implicaes no
projeto comum do curso, foi aprovado em 2005.2 um conjunto de ajustes, a fim de assegurar a
unidade necessria entre as duas habilitaes. Na oportunidade, a distribuio de crditos entre as
disciplinas obrigatrias e optativas tambm foi revista, considerando a necessidade de introduzir na
integralizao curricular da habilitao de publicidade e propaganda as atividades complementares,
normatizadas com a resoluo n.07/CEPE, de 17 de junho de 2005. Finalmente, a nomenclatura de
algumas disciplinas tambm foi revista, conforme pode ser visto a seguir.


NORMAS CURRICULARES

GRADUAO EM COMUNICAO SOCIAL
HABILITAO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Art. 1( - A graduao em Comunicao Social habilitao Publicidade e
Propaganda de que resultar o diploma de Bacharel, destina-se formao de profissionais
para o exerccio das atividades pertinentes a Publicidade e Propaganda.

Art. 2( - O Curso de Comunicao Social - habilitao de Publicidade e
Propaganda compreender atividades e disciplinas que devero corresponder a 215
(duzentos e quinze) crditos, equivalentes a 4340 (trs mil, quatrocentos e quarenta)
horas/aula.

Art. 3 - A integralizao do Curso de Comunicao Social - habilitao de
Publicidade e Propaganda - se dar em, no mnimo, 04 (quatro) e, no mximo, 07(sete)
anos letivos e abranger disciplinas obrigatrias e opcionais, de acordo com o Estatuto e o
Regimento da Universidade Federal do Cear, do tronco comum (obrigatrias e eletivas),


45
da habilitao especfica (tcnico-profissionais) e Projeto Experimental, conforme
resoluo 002/84 do Conselho Federal do Educao.
( 1- As disciplinas e atividades tcnico-profissionais que integram a
habilitao correspondero 50% da carga horria total, excetuada a relativa ao
Projeto Experimental.
( 2
o
- As disciplinas e atividades do tronco comum distribuem-se ao longo
do curso paralelamente quelas de formao especfica.

Art. 4( - As disciplinas e atividades do tronco comum , de carter obrigatrio so as que se
seguem:
INTRODUO COMUNICAO
INTRODUO METODOLOGIA DO TRABALHO
CIENTFICO
FILOSOFIA E COMUNICAO
SOCIOLOGIA E COMUNICAO
INFORMTICA E COMUNICAO
COMUNICAO EM LNGUA PORTUGUESA I
FORMAO DA SOCIEDADE BRASILEIRA
TEORIA DA COMUNICAO I
TEORIA DA COMUNICAO II
SEMITICA
PSICOLOGIA E COMUNICAO
INTRODUO ECONOMIA
EPISTEMOLOGIA E METODOLOGIA CIENTFICA
APLICADAS COMUNICAO
PESQUISA EM COMUNICAO

Art. 5- As disciplinas e atividades da habilitao especfica, de carter obrigatrio so as
que se seguem:
INTRODUO PUBLICIDADE
INTRODUO ECONOMIA
COMUNICAO EM LNGUA PORTUGUESA II
PSICOLOGIA APLICADA PUBLICIDADE
LABORATRIO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
CRIAO


46
MDIA
REDAO PUBLICITRIA I
PLANEJ AMENTO DE COMUNICAO
PRODUO PUBLICITRIA EM RDIO
PRODUO PUBLICITRIA EM TV E CINEMA
PRODUO GRFICA
PROGRAMAO VISUAL EM PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
ADMINISTRAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ESTATSTICA APLICADA PUBLICIDADE
MARKETING I
MARKETING II
TICA E LEGISLAO PUBLICITRIA
ESTATSTICA APLICADA PUBLICIDADE
FOTOPUBLICIDADE I
FOTOPUBLICIDADE II
PESQUISA MERCADOLGICA
PUBLICIDADE MULTIMDIA
DIREO DE ARTE
COMUNICAO E CULTURA
LINGUAGEM AUDIOVISUAL
ESTGIO SUPERVISIONADO EM PUBLICIDADE
TCNICAS DE PRODUO PUBLICITRIA
PROJETO EXPERIMENTAL I PRODUO PUBLICITRIA
PROJETO EXPERIMENTAL I MONOGRAFIA
PROJETO EXPERIMENTAL II PRODUO PUBLICITRIA
PROJETO EXPERIMENTAL II MONOGRAFIA

Art. 6( - O aluno dever cursar as disciplinas classificadas como obrigatrias nos
artigos 4( e5( precedentes e tantas outras disciplinas optativas quantas necessrias
integralizao do total de crditos fixados no artigo 2(.
Art.7( - Os Projetos Experimentais a que se refere o art. 3
0
sero objeto de
programao exclusiva do ltimo semestre do curso, com carga horria de 272 horas/aula,
e compreendero a produo de trabalhos relacionados com a habilitao especfica em
forma de monografia e/ou trabalhos prticos que possam ser considerados de relevante
qualidade e de contribuio ao conhecimento, sob a orientao de professor especialmente
designado para esse fim.
( 1
o
- Para matrcula nos Projetos Experimentais, o aluno dever
apresentar coordenao do Curso at metade do semestre anterior,
anteprojeto do trabalho a ser desenvolvido. O aluno poder cursar at no


47
mximo 01 (uma) disciplina de 04 (quatro) crditos no semestre em
que desenvolve a monografia.
( 2o - Os alunos matriculados nos Projetos Experimentais devero
apresentar Coordenao do Curso, ao trmino do semestre, o resultado
final do trabalho, que ser avaliado por comisso de 3 ( trs ) professores
da respectiva rea.
( 3o - A avaliao a que se refere o pargrafo anterior ser processada da
seguinte maneira: cada examinador atribuir uma nota ao trabalho, sendo
considerado aprovado o aluno que obtiver mdia igual ou superior a 7
(sete) e nenhuma nota inferior a 5 (cinco).

Art. 8( - O aluno dever cursar as disciplinas classificadas como obrigatrias nos
artigos 4( e 5( precedentes e tantas disciplinas optativas quantas necessria integralizao
do total de crdito fixados no artigo 2
nico: As disciplinas de carter opcional sero fixadas semestralmente pela
Coordenao do Curso de Comunicao Social, dentre aquelas existentes nos vrios
departamentos da UFC, mediante consulta ao respectivo departamento, ou ainda,
criada no departamento, por solicitao da Coordenao do Curso de Comunicao,
de acordo com as necessidades da habilitao.

Art. 9( - O nmero de crditos correspondentes s disciplinas e atividades fixadas
neste anexo constar da lista de ofertas.
Art. 10( - Ressalvado o disposto no artigo 2(, a soma dos crditos das
disciplinas pleiteadas para a matrcula, em cada perodo letivo regular, no poder ser
inferior a 12 (doze) nem superior a 34 ( trinta e quatro).
Art. 11( - A Coordenao Didtica do Ciclo Profissional do Curso de
Comunicao Social - habilitao de Publicidade e Propaganda - caber competente
Coordenao de Curso, organizada na forma de do Estatuto e Regimento Geral da UFC.
Art. 12( - Projeto Experimental e os Laboratrios da habilitao de Publicidade e
Propaganda, exigidos pela resoluo n. 002/84, do CFE, sero docentes das respectivas
reas, especialmente designados, pelo Departamento de Comunicao Social, para esse fim.



48
12. ESTRUTURA CURRICULAR

Proposta de adequao do currculo novo ao anterior:

O nmero de crditos do atual currculo de 1999.1 de 223, dos quais 193 so
obrigatrios e 30 so opcionais. O perodo de concluso mnimo de 04 (quatro) anos e o
de concluso mxima de 7 (sete) anos. Pela proposta de implantao do novo currculo,
exposta no QUADRO I, o nmero total de crditos ser de 215 e muda-se a
proporcionalidade, ou seja, 185 obrigatrios, 20 opcionais/eletivas e 10 crditos a serem
obtidos em atividades complementares.
Realizadas as equivalncias, expostas no QUADRO II, o estudante que j estiver
cursando o curso no ter nenhum prejuzo. Sero criadas dezesseis disciplinas obrigatrias
novas (Introduo Metodologia do Trabalho Cientfico, Redao Publicitria I, Direo
de Arte, Fotopublicidade I, Fotopublicidade II, Planejamento de Comunicao, Formao
da Sociedade Brasileira, Comunicao e Cultura, Linguagem Audiovisual, Publicidade
Multimdia, Pesquisa Mercadolgica, Tcnicas de Produo Publicitria, Projeto
Experimental I e II Produo Publicitria e Projeto Experimental I e II monografia, das
quais 12 tm equivalncias.
As disciplinas opcionais (expostas no QUADRO III), que perfazem um total de 20
crditos, podem ser cursadas integralmente entre o elenco de disciplinas opcionais da
habilitao em Publicidade e Propaganda, com a opo do aluno cursar at o mximo de
dois teros desses crditos, ou seja, 12 crditos, em qualquer curso ou departamento da
Universidade Federal do Cear, tendo em vista o que dispe a nova Lei de Diretrizes e
Bases da Educao. Alm disso, esse dispositivo facilita a especializao do estudante em
determinadas reas do Conhecimento, onde ir atuar como publicitrio.
Houve, ainda, alterao nos nomes das disciplinas a seguir indicadas. As
obrigatrias anteriormente nomeadas de Teoria da Comunicao I e Teoria da
Comunicao II e as optativas Seminrio: Anlise da Imagem Fixa, Seminrio XXX:
Comunicao e Culturas Populares, Seminrio XXXI: Globalizao e Cultura
Contempornea, Seminrio Oficina de Publicidade, Seminrio XII Histria em
Quadrinhos e Seminrio XXV: Comunicao Organizacional sero designados no novo
currculo respectivamente por Teorias da Comunicao I, Teorias da Comunicao II,


49
Anlise da Imagem Fixa, Comunicao e Culturas Populares, Globalizao e Culturas
Contemporneas, Oficina de Publicidade, Histria em Quadrinhos, e Comunicao
Organizacional. Constituem, nesse sentido, disciplinas equivalentes.
Perodo de concluso:
Prazo mnimo - 4 anos. Prazo mximo - 7 anos. Carga horria - 3440 horas.
Nmero total de crditos - 215
Nmero de crditos obrigatrios - 185.
Nmero de crditos opcionais - 20.
Nmero de crditos em atividades complementares 10.
QUADRO I - DISCIPLINAS OBRIGATRIAS
Cdigos Das
Disciplinas
DISCIPLINAS DO 1 SEMESTRE CARGA
HORRIA/
CRDITOS
Pr-Requisitos Carter
HE000 Introduo Metodologia do Trabalho
Cientfico
32 h/a Terico-prtica
HB871 Comunicao em Lngua Portuguesa I 64 h/a Terica
EE094 Introduo Economia 64 h/a Terica
HE452 Introduo Comunicao 64 h/a Terica
HE494 Informtica e Comunicao 64 h/a Terico-prtica
HD154 Filosofia e Comunicao 64 h/a Terica
HE495 Sociologia e Comunicao 64 h/a Terica
TOTAL 416 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 2 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR REQUISITOS
HB872 Comunicao em Lngua Portuguesa
II
64 h/ a Comunicao em Lngua
Portuguesa I
Terica
HE000 Teoria da Comunicao I

64 h/a Introduo Comunicao Terica
HE464 tica e Legislao Publicitria 96 h/a Introduo Comunicao Terica
HE465 Introduo Publicidade 64 h/a Introduo Comunicao Terica
HD000 Formao da Sociedade Brasileira 64 h/a Sociologia e Comunicao Terica
HE468 Programao Visual em Publicidade e
Propaganda
64 h/a Introduo Publicidade Terico-prtica
HE481 Administrao em Publicidade e
Propaganda
64 h/a Introduo Economia Terica
TOTAL 480 horas


50
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 3 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR REQUISITOS
HE000 Teoria da Comunicao II 64 h/ a Teoria da Comunicao I Terica
HE469 Marketing I 64 h/ a Introduo Publicidade Terica
HE000 Criao 64 h/a Introduo Publicidade Terico-prtica
HE000 Fotopublicidade I 64 h/ a Introduo Publicidade e
Informtica e Comunicao
Terico-prtica
HE467 Estatstica Aplicada Publicidade 64h/ a - Terica
HE436 Produo Grfica 64 h/ a Programao Visual em
Publicidade e Propaganda
Terico-prtica
HF146 Psicologia e Comunicao 64 h/ a

- Terica
TOTAL 448 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 4 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE470 Marketing II 64 h/ a Marketing I Terica
HE000 Redao Publicitria I 64 h/ a Criao Terico-prtica
HE000 Direo de Arte 64 h/ a Programao Visual em
Publicidade e Propaganda
Terico-prtica
HE000 Fotopublicidade II 64 h/ a Fotopublicidade I e Informtica e
Comunicao
Terico-prtica
HF143 Psicologia Aplicada Publicidade 64 h/ a Psicologia e Comunicao Terica
HE000 Planejamento de Comunicao 64 h/ a Marketing I Terico-prtica
HE475 Semitica 64 h/ a Teoria da Comunicao II Terica
TOTAL 448 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 5 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE481 Epistemologia e Metodologia Cient.
Aplicadas Comunicao
64 h/a Filosofia e Comunicao Terica
HE477 Mdia 64 h/a Estatstica Aplicada Publicidade
e Planejamento de Comunicao
Terica
HE000 Comunicao e Cultura 64 h/a Semitica Terica
HE000 Linguagem Audiovisual 64 h/a - Terico-prtica
HE000 Publicidade Multimdia 64 h/a Informtica e Comunicao Terico-prtica
HE000 Pesquisa Mercadolgica 64 h/a Estatstica Aplicada Publicidade Terica
TOTAL 384 h




51
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 6 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE000 Pesquisa em Comunicao 64 H/A Epistemologia e Metodologia
Cientficas Aplicadas
Comunicao
Terica
HE000 Tcnicas de Produo Publicitria 96 h/a Mdia e Planejamento de
Comunicao
Terica
HE478 Produo Publicitria em Rdio 64 h/a Linguagem Audiovisual Terico-prtica
HE483 Laboratrio de Publicidade e
Propaganda
160 h/a Redao Pubicitria I e Direo de
Arte
Terico-prtica
HE479 Produo Publicitria em TV e Cinema 64 h/a Linguagem Audiovisual Prtica
TOTAL 448 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 7 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS
HE000 Projeto Experimental I Produo
Publicitria
96 h/a Informtica e Comunicao,
Laboratrio de Publicidade e
Propaganda, Tcnicas de
Produo Publicitria
Terico-prtica
HE000 Projeto Experimental I Monografia 96 h/a Pesquisa em Comunicao,
Comunicao e Cultura e
Laboratrio de Publicidade e
Propaganda
Terico-prtica
HE482 Estgio Supervisionado em
Publicidade
96 h/a Redao Publicitria I Prtica
TOTAL 192 h/a
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 8 SEMESTRE CARGA
HORRIA
PR - REQUISITOS
HE000 Projeto Experimental II Produo
Publicitria
176 h/ a Projeto Experimental I Produo
Publicitria
Terico-prtica
HE443 Projeto Experimental II Monografia 176 h/ a

Projeto Experimental I
Monografia
Terico-prtica
TOTAL 176 horas
TOTAL DE
CRDITOS
OBRIGATRI
OS
185 c 2960 horas



52
12.1 EMENTAS
Disciplinas Obrigatrias
12.1 EMENTAS
Disciplinas Obrigatrias
ADMINISTRAO EM PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
Introduo administrao. Organizao e
ao administrativa. Funes administrativas.
Teorias clssicas e modernas de
administrao. Funes tcnicas e
administrativas de agncias e setores de
publicidade e propaganda. Sistemas e
mtodos. Administrao oramentria.
COMUNICAO E CULTURA Processos sociais e processos de
comunicao. Condies de produo
circulao e consumo de mensagens. As
polticas que determinam e condicionam o
processo de informao. As diversas formas
de controle da informao.
COMUNICAO EM LNGUA
PORTUGUESA I
Estudo da estrutura da lngua portuguesa
atravs de leitura de textos. Estrutura
gramatical. Correo gramatical de textos.
COMUNICAO EM LNGUA
PORTUGUESA II
Estrutura da redao. Produo de textos.
Anlise Estilstica. Noes de lingstica.
CRIAO Estudo da criatividade e dos processos
criativos. Tcnicas de criao. Anlises de
Casos. Desenvolvimento de anncios de
campanhas.
DIREO DE ARTE Introduo direo de arte. O papel do
computador nas artes grficas. Tipologia
digital e experimental. Tcnicas de
harmonizao de cores. Tipos de edio de
imagens. Tom e textura aplicados
ambientao do objeto. Identidade visual.
Direo de arte aplicada aos diferentes
meios. Anlise de peas publicitrias.
INTRODUO ECONOMIA Objeto mtodo na cincia econmica:
concepes clssicas, marxista e neoclssica.
Produo e distribuio da riqueza: quem se
apropria do excedente? O homem econmico
racional, as relaes sociais de produo e o
desenvolvimento das foras produtivas.
Formas de organizao dos mercados e a
realidade capitalista moderna. Agregados
macroeconmicos e relaes econmicas
internacionais. Debates sobre problemas
econmicos e sociais do Brasil.
INTRODUO METODOLOGIA DO
TRABALHO CIENTFICO
A Universidade como lugar de produo do
conhecimento cientfico. Mtodo cientfico e
a atividade de Pesquisa. O ato de ler e a
construo do texto cientfico. Elaborao de
trabalhos cientfico. Normas para a produo
de textos cientficos.


53
EPISTEMOLOGIA E METODOLOGIA
CIENTFICA APLICADAS
COMUNICAO
O conhecimento, a cincia e as cincias
sociais. Particularidades epistemolgicas
e terico-metodolgicas das cincias
sociais. Os fenmenos que envolvem a
comunicao e sua anlise. As diferentes
metodologias e sua aplicao ao estudo da
comunicao. A especificidade da anlise
da comunicao miditica.
ESTGIO SUPERVISIONADO EM
PUBLICIDADE
Prticas em agncias, veculos de
comunicao e departamentos de
comunicao emempresas.
ESTATSTICA APLICADA
PUBLICIDADE
Introduo. Distribuio de freqncias.
Medidas de tendncia central. Medidas de
disperso. Probabilidade. Distribuio de
freqncias. Correlao e inferncia.
Nmeros. ndices. Aplicao da estatstica
em dados sobre produtos, mercados e
veiculao e publicidade e propaganda.
TICA E LEGISLAO PUBLICITRIA O direito informao. tica profissional e
responsabilidade social do publicitrio.
Estudo da legislao vigente aplicvel em
matria de publicidade e propaganda.
Apreciao das mensagens de publicidade e
propaganda ante seus reflexos positivos ou
negativos em relao s pessoas, grupos
sociais e ao pblico em geral. O cdigo de
Defesa do Consumidor. O CONAR.
FILOSOFIA E COMUNICAO Anlise dos grandes sistemas de idias. As
principais correntes de pensamento do
mundo contemporneo. Elementos
filosficos para a anlise da comunicao.
FORMAO DA SOCIEDADE
BRASILEIRA
Anlise do processo de formao da
sociedade brasileira, a partir de uma
perspectiva abrangente, de carter scio-
histrico, econmico e poltico, pautada nos
clssicos da sociologia e da historiografia
brasileira.
FOTOPUBLICIDADE I Histria da Fotografia. A cmara escura. A
cmara fotogrfica. Fotografia analgica e
digital. Elementos de fotopublicidade. Direito
autoral do fotgrafo. Elementos da
linguagem fotogrfica. Anlise e edio de
imagens.
FOTOPUBLICIDADE II Teoria e registro fotogrfico. Operao de
cmeras fotogrficas e seus acessrios.
Filtros e lentes especiais. Recursos tcnicos
das cmeras profissionais. Operaes de
laboratrio (revelao, ampliao, cpia e
edio fotogrfica). Fotografia para
campanhas publicitrias com iluminao
natural, falsa e lmpadas. Filme preto e
branco e colorido (positivo e negativo).


54
Relacionamento fotgrafo com dupla criao.
Utilizao de teleobjetivas e grande
angulares.
INFORMTICA E COMUNICAO Princpios bsicos e informtica.
Importncia da informtica na feitura de
produtos miditicos e impressos e
eletrnicos. Ferramentas de editorao e
edio para produtos impressos e eletrnicos.
INTRODUO COMUNICAO Conceitos de comunicao e informao.
Componentes do processo comunicacional
(emissor, receptor, mensagem, canal,
cdigo). Elementos bsicos de semitica.
Linguagens analgicas e digitais. Sociedade
de massa e ideologia.
INTRODUO PUBLICIDADE Definio e conceitos. Histria da
publicidade no Brasil e no Cear. Noes
gerais sobre a estrutura de uma agncia de
publicidade. Terminologia da publicidade e
da propaganda. Publicidade como
instrumento da comunicao empresarial.
LABORATRIO DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
Aplicao prtica da criao publicitria.
Elaborao de textos (jingles, spots, cartazes,
story-board, out-door, display, anncio, etc).
Agncia de publicidade
LINGUAGEM AUDIOVISUAL Estudo da esttica da linguagemaudiovisual,
visando o desenvolvimento de anncios
publicitrios. Estudo dos elementos estticos
(enquadramento, luz, cenrios, linhas, planos,
elenco...) estudo do gnero cinematogrfico.
A linguagem do cinema aplicada
propaganda. Estudo os gneros e ritmos
musicais, locuo e sonoplastia. Interao
entre imagem e som. Anlise de anncios e
filmes de mdia eletrnica.
MARKETING I Os principais conceitos de marketing.
Anlise das oportunidades de mercado.
Comportamento do consumidor. Seleo de
mercados-alvo, segmentao de mercado.
Desenvolvimento do mix de marketing.
Planejamento de Produtos e servios. Marcas
e embalagens, ciclo de vida do produto.
Preo, canais de distribuio-varejo e
atacado. Promoo a estratgia da
comunicao.
MARKETING II Sistemas de informao de marketing e
pesquisa de marketing. Anlise do ambiente
de marketing. Administrao do esforo de
marketing anlise da concorrncia.
Planejamento, implementao e controle dos
programas de marketing. Marketing de
servios. O marketing e a sociedade. O
marketing cultural, turstico e esportivo. O


55
marketing verde.
MDIA Levantamento de dados. Tabulao e anlise
de dados sobre circulao, audincia e
seleo de veculos para a mensagem
publicitria. Programao de inseres.
Oramentos. Criao alternativa
(programao alternativa). O perfil dos meios
de comunicao.
PESQUISA EM COMUNICAO Planejamento e elaborao de projetos de
pesquisa em Comunicao. Pesquisa
qualitativa. Construo e recorte do corpus e
conseqente reviso da literatura. Tcnicas
de coleta de dados. Mtodos da anlise do
texto, da imageme do som.
PESQUISA MERCADOLGICA Conceitos. Objetivos da Pesquisa de
mercado. Mtodos bsicos de coleta de
dados. O processo de pesquisa. Segmentao
de mercado; mercado testes. Tipos,
caractersticas e usos das pesquisas de
mercado. Aplicaes selecionadas de
pesquisa mercadolgica: pesquisa de
motivao, pesquisa sobre propaganda e
pesquisa de produto.
PLANEJ AMENTO DE COMUNICAO Tcnicas de planejamento: a pesquisa, a
montagem do problema, como transformar as
informaes em campanhas, objetivos da
campanha. A realidade do produto:
posicionamento em relao ao mercado, ciclo
de vida e sazonalidade. O briefing e a
elaborao do plano de propaganda. Custo da
campanha. Mtodos de avaliao da
eficincia publicitria.
PRODUO GRFICA Tipologia. Medidas grficas. Tcnicas de
composio e de impresso e suas
implicaes. Esttica aplicada no material
grfico.
PRODUO PUBLICITRIA EM RDIO Produo de textos publicitrios para rdio.
Criatividade e adequao tcnica da
produo publicitria de campanhas de
publicidade e propaganda para o meio
radiofnico.
PRODUO PUBLICITRIA EM TV E
CINEMA
Produo de textos publicitrios para TV e
cinema. Criatividade e adequao tcnica da
redao aos objetivos de publicidade e
propaganda para os meios televisivo e
cinematogrfico.
PROGRAMAO VISUAL EM
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Esttica aplicada ao material publicitrio.
Semiologia da pea publicitria. Estilo.
Forma Uso da cor em veculos grficos e
eletrnicos. Contedo e resposta do design
publicitrio.
PROJ ETO EXPERIMENTAL I - Execuo da primeira etapa do Projeto


56
MONOGRAFIA Experimental. Pesquisa Bibliogrfica, leitura
e fichamento de textos. Pesquisa de campo e
tabulao de dados.
PROJ ETO EXPERIMENTAL II
MONOGRAFIA
Elaborao da monografia de trmino do
curso.
PROJ ETO EXPERIMENTAL I
PRODUO PUBLICITRIA
Elaborao de um estudo monogrfico com
vistas execuo de uma campanha ou
produto publicitrio.
PROJ ETO EXPERIMENTAL II
PRODUO PUBLICITRIA
Execuo e avaliao de uma campanha ou
produto publicitrio teoricamente
fundamentado numtexto monogrfico.
PSICOLOGIA APLICADA
PUBLICIDADE
A psicologia como cincia humana.
Fenmenos perceptivos. Psicologia da
Gesltalt. Motivao. Processos criativos.
Comportamento do consumidor.
PSICOLOGIA E COMUNICAO Teorias psicolgicas. Elementos e conceitos
de Psicologia suscetveis de aplicao no
campo da comunicao.
PUBILICIDADE MULTIMDIA Estudo da influncia dos novos meios e das
novas tecnologias emPublicidade.
REDAO PUBLICITRIA I Fundamentos da redao publicitria.
Linguagem publicitria. Fluncia e
flexibilidade na produo de textos. Estilos e
ttulos de textos publicitrios (hard sale, all-
type, racional, humor, non-sense,
oportunidade, emocional etc)
SEMITICA Introduo aos fundamentos da Semitica em
suas vrias correntes e sua aplicao aos
processos comunicativos. Os elementos
geradores de smbolos e sua utilizao pela
mdia. A mdia como objeto da Semitica e
seus processos mticos. Semitica da mdia e
da imagem. A construo simblica do poder
e a violncia dos smbolos sociais. O papel
da mdia jornal, TV, rdio, publicidade
sua natureza ritualstica e sua condio de
sincronizador social; dos processos por ela
usados para estabelecer os tempos da
sociedade.
SOCIOLOGIA E COMUNICAO Teorias sociolgicas. Elementos para anlise
cientfica da sociedade: estrutura social,
classes sociais, instituies e mudana social.
Anlise sociolgica do processo de
comunicao, sua determinao histrica e
sua vinculao como scio-econmico.
TCNICAS DE PRODUO
PUBLICITRIA
Planejamento, execuo e avaliao em
projetos publicitrios.
TEORIAS DA COMUNICAO I Conceito de Cincia, teoria e paradigma. O
objeto da comunicao social e a questo da
interdisciplinaridade. As escolas clssicas das
teorias da comunicao. A retrica
aristotlica como primeira teoria da


57
comunicao. O funcionalismo norte-
americano. A Escola de Frankfurt. O
estruturalismo francs. Os estudos culturais
britnicos.
TEORIAS DA COMUNICAO II As diversas correntes tericas e os autores
mais significativos da teoria da comunicao
Social. Leituras e anlises dos textos dessas
escolas e autores. Sistemas de significao.
Os signos e os meios da comunicao.
Modelos semiolgicos. Cdigos e
mensagens.


Disciplinas Optativas
ANLISE DA IMAGEM FIXA Os conceitos de imagem fixa. Diferenas
entre imagem fixa e seqencial. Imagem:
representao, imitao, simulao e registro
da realidade. Semitica da imagem e
iconologia. Relaes entre imagens e textos.
Imagem e textualidade. Imagem e discurso.
Prticas de anlise de material visual.
ANILSE DO TEXTO E DO DISCURSO
J ORNALSTICO
Noes de linguagem e semiologia. Conceito
de texto. Conceitos de intertextos e
transtextos. Processos de leitura. Conceito de
discurso. Enunciao e Pragmtica. Cena
discursiva, ideologia e discurso. Polifonia e
heterogeneidade discursiva. O discurso
jornalstico e o jogo de vozes no texto.
Prticas de anlise de material textual.
ACESSORIA E COMUNICAO Evoluo histrica da Assessoria de
Comunicao. O papel do assessor. Viso
integrada de comunicao nas organizaes.
Elaborao de planejamento de comunicao.
CIBERCULTURA Conceitos de tecnologia e cibercultura.
Aspectos sociais, econmicos e polticos da
internet. A comunicao sob tica da
cibercultura. A digitalizao dos meios de
comunicao e informao. Legislao e
direitos autorais.
CINEMA BRASILEIRO Evoluo do cinema brasileiro. Relao do
cinema brasileiro com a produo
internacional. As questes histricas, sociais,
polticas, econmicas e legais. Produo.
Distribuio e exibio. Caractersticas do
cinema brasileiro.
COMUNICAO E CULTURAS
POPULARES
Estudo da relao entre a Indstria Cultural e
a Produo Popular. Anlise da tradio
popular e do popular como matrias-primas
para a criao publicitria e para a cobertura
jornalstica. Aprofundamento de questes
como a memria, oralidade e cultura, do
ponto de vista da atualizao e da criao de


58
novos produtos miditicos.
COMUNICAO E POLTICA Mdia e Poltica. Marketing poltico eleitoral.
Processos comunicacionais e processos
eleitorais.
COMUNICAO ORGANIZACIONAL As organizaes e a comunicao.
Comunicao externa e interna nas
organizaes. Limites e responsabilidades do
comunicador organizacional. Tipos e formas
da comunicao organizacional. Conceitos
bsicos de comunicao, liderana e cultura
organizacional. J ornalismo empresarial e
comunicao integrada ao Marketing.
DOCUMENTRIO-AUDIVISUAL Anlise de aspectos tericos e tcnicos de
documentrios: roteiro, produo e
direo. Prtica emdocumentrio.
ESTTICA E COMUNICAO DE
MASSA
Fenmenos estticos e cultura de massa.
Interpretaes estticas de indstria cultural.
GLOBALIZAO E CULTUARAS
CONTEMPORNEAS
O processo de globalizao e seus reflexos na
cultura contempornea; globalizao, espao
e tempo; as sociedades perifricas, o local e o
global; a identidade cultural na atualidade; o
hibridismo cultural.
HISTRIA DA ARTE A interpretao sociolgica da arte. A arte
como expresso social no momento histrico.
Tendncias da arte contempornea.
Perspectivas da arte brasileira.
HISTRIA DA COMUNICAO Anlise histrica da alterao e
desenvolvimento dos meios de comunicao
em contextos sociais, polticos e econmicos.
A evoluo dos meios de comunicao.
Caractersticas do desenvolvimento dos
meios de comunicao de massa no Brasil e
Amrica Latina.
HISTRIA DO J ORNALISMO
BRASILEIRO
O J ornalismo e a histria. A histria do
jornalismo brasileiro: imprensa do Brasil -
colnia aos dias atuais. Aspectos histricos
do rdio, da televiso e da internet no Brasil.
A imprensa alternativa. O jornalismo
operrio. Aspectos histricos do jornalismo
no Cear.
HISTRIA EM QUADRINHOS Conceituao e fundamentos. As HQ como
meios de comunicao de massa. Elementos
constitutivos. As funes das HQ na
comunicao. Criao, produo e
distribuio das HQ.
INDSTRIA CULTURAL E CULTURA DE
MASSAS
Cultura do popular ao massivo. Indstria
cultural - definies e conceitos. Alienao,
reificao e revelao como decorrncia da
indstria cultural. Indstria cultural no Brasil
LEITURAS SUPERVISIONADAS A partir da definio dos objetos de pesquisa
dos alunos, a serem desenvolvidos na
elaborao das monografias de concluso do


59
Curso (disciplina Projeto Experimental),
desenvolver um programa de leituras que
venha a contribuir para um melhor
desempenho dos alunos na elaborao do
trabalho final.
OFICINA DE PUBLICIDADE Execuo de projeto individual ou coletivo
na rea de publicidade.
OFICINA DE FOTOGRAFIA Execuo de projeto individual ou coletivo
na rea de fotografia.
OFICINA DE RDIO I Execuo de projeto individual ou coletivo
na rea de rdio.
OFICINA DE RDIO COMUNITRIA Histrico das rdios comunitrias. Anlise de
programas comunitrios e alternativos.
Tcnicas radiofnicas alternativas: o scio-
drama, disco-foro, a notcia popular, a
entrevista popular. Produo de programas
radiofnicos comunitrios e alternativos.
OFICINA DE PUBLICIDADE EM RDIO Criao de spots publicitrios. Utilizao de
recursos e efeitos do rdio para vender
produtos, servios e lojas. Possibilidades dos
jingles. Insero do merchandising.
OFICINA DE VDEO Execuo do projeto coletivo na rea da
televiso e vdeo.
PESQUISA BIBLIOGRFICA Pesquisa: natureza e importncia. Pesquisa
bibliogrfica: conceito, importncia e fases.
Biblioteca: importncia, tipo, funes, fontes
de informao, servios e Biblioteca
Universitria. Leitura, fichamento e resumo.
Reviso de literatura. Elaborao e
Apresentao de Trabalhos Tcnico-
cientfico. Normalizao da documentao:
importncia, rgos responsveis nacional e
internacional e normas.
POLTICAS DE COMUNICAO Polticas nacionais de comunicao:
instituies, legislao, sistemas de
financiamento. O papel do Estado e da
sociedade. Crtica e formulao de propostas
para definio de polticas de comunicao.
PUBLICIDADE SONORA Planejamento e produo de mensagens
sonoras de publicidade. A publicidade
musicada no Brasil. Tcnicas de composio
musical: estratgias de comunicao. Esttica
publicitria. Anlise de peas sonoras.
REALIDADE REGIOANAL EM
COMUNICAO
Os padres de produo, distribuio e
consumo de mensagens em nvel local e
regional. Fatores sociais, econmicos e
polticos que influenciam. Estrutura da
comunicao a nvel regional.
TEORIAS DA IMAGEM FOTOGRFICA Um olhar semitico sobre a fotografia
enquanto linguagem. Indicadores temticos
sobre o tema. Os aspectos imagticos e
memoriais da fotografia. A fotografia na


60
cultura e a cultura da fotografia. Os aspectos
icnicos, indiciais e simblicos da fotografia.
A fotografia como testemunho histrico
TPICOS ESPECIAIS EM
COMUNICAO
Abordagens temticas especficas na rea da
comunicao.
TV COMUNITRIA Conceitos e funes de comunicao
alternativa, popular e comunitria. A relao
entre comunicao alternativa e educao
informal. Definio, histria, linguagem e
uso do vdeo popular no Brasil. Canal
comunitrio a cabo: definio, legislao e
experincias brasileiras. Formas de
participao popular numcanal comunitrio.
REDAO PUBLICITRIA II Anlise e desenvolvimento de textos
publicitrios adequados especificidade de
cada veculo.
SEMINRIO Seminrios Temticos na rea de
comunicao.






61













EQUIVALNCIAS E PR-REQUISITOS REVISADOS PROJETO PEDAGGICO
DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA




AJUSTES EFETUADOS NO PERODO DE IMPLANTAO DO SISTEMA SOFIA
DEZEMBRO DE 2006


62
QUADRO II - DISCIPLINAS OBRIGATRIAS (EQUIVALNCIAS COM O
CURRCULO ANTERIOR)
Cdigos Das
Disciplinas
DISCIPLINAS DO 1 SEMESTRE CARGA
HORRIA/
CRDITOS
EQUIVALNCIA Carter
HE000 Introduo Metodologia do Trabalho
Cientfico
32 h/a Terico-prtica
HB871 Comunicao em Lngua Portuguesa I 64 h/a HB601 Lngua Portuguesa I 04 c Terica
EE094 Introduo Economia 64 h/a EE094 Introduo Economia Terica
HE452 Introduo Comunicao 64 h/a HE192 Introduo Comunicao
06 c
Terica
HE494 Informtica e Comunicao 64 h/a CK015 Computao Aplicada
04 c
Terico-prtica
HD154 Filosofia e Comunicao 64 h/a HD752 Introduo Filosofia
04 c
Terica
HE495 Sociologia e Comunicao 64 h/a HD751 Introduo Sociologia
04 c
Terica
TOTAL 416 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 2 SEMESTRE CARGA
HORRIA
EQUIVALNCIA
HB872 Comunicao em Lngua Portuguesa
II
64 h/ a HB755 Lngua Portuguesa II
04 c
Terica
HE000 Teoria da Comunicao I

64 h/a HE405 Teoria da Comunicao I
06 c
Terica
HE464 tica e Legislao Publicitria 96 h/a HE464 tica e Legislao
Publicitria 06 c
Terica
HE465 Introduo Publicidade 64 h/a HE465 Introduo Publicidade
04 c
Terica
HD000 Formao da Sociedade Brasileira 64 h/a HD948 Realidade Scio-
Econmica e Poltica Brasileira
04c
Terica
HE468 Programao Visual em Publicidade e
Propaganda
64 h/a HE468 Programao Visual em
Publicidade e Propaganda 04 c
Terico-prtica
HE481 Administrao em Publicidade e
Propaganda
64 h/a HE481 Administrao em
Publicidade e Propaganda 04c
Terica
TOTAL 480 horas


63
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 3 SEMESTRE CARGA
HORRIA
EQUIVALNCIA
HE000 Teoria da Comunicao II 64 h/ a HE397 Teoria da Comunicao II
04c
Terica
HE469 Marketing I 64 h/ a HE469 Marketing I 04c Terica
HE000 Criao 64 h/a HE471 Criao I 06c Terico-prtica
HE000 Fotopublicidade I 64 h/ a HE466 Introduo
Fotopublicidade
Terico-prtica
HE467 Estatstica Aplicada Publicidade 64h/ a HE467 Estatstica Aplicada
Publicidade 04c
Terica
HE436 Produo Grfica 64 h/ a HE436 Produo Grfica 04c Terico-prtica
HF146 Psicologia e Comunicao 64 h/ a

HE054 Introduo Psicologia
04c
Terica
TOTAL 448 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 4 SEMESTRE CARGA
HORRIA
EQUIVALNCIA
HE470 Marketing II 64 h/ a HE470 Marketing II 04c Terica
HE000 Redao Publicitria I 64 h/ a HE472 Criao II 04c Terico-prtica
HE000 Direo de Arte 64 h/ a HE523 Seminrio XIX Direo
de Arte 04c
Terico-prtica
HE000 Fotopublicidade II 64 h/ a HE474 Fotopublicidade 04c Terico-prtica
HF143 Psicologia Aplicada Publicidade 64 h/ a HE143 Psicologia Aplicada
Publicidade 04c
Terica
HE000 Planejamento de Comunicao 64 h/ a HE473 Planejamento de
Campanha 04c
Terico-prtica
HE475 Semitica 64 h/ a HE475 Semitica 04c Terica
TOTAL 448 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 5 SEMESTRE CARGA
HORRIA
EQUIVALNCIA
HE481 Epistemologia e Metodologia Cient.
Aplicadas Comunicao
64 h/a HE509 Epistemologia e
Metodologia Cient. Aplicadas
Comunicao 04C
Terica
HE477 Mdia 64 h/a HE477 Mdia 04c Terica
HE000 Comunicao e Cultura 64 h/a HE441 Comunicao Comparada
04c
Terica
HE000 Linguagem Audiovisual 64 h/a Terico-prtica


64
HE000 Publicidade Multimdia 64 h/a HE487 Seminrio XIV
Computao Grfica 04c
Terico-prtica
HE000 Pesquisa Mercadolgica 64 h/a Terica
TOTAL 384 h
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 6 SEMESTRE CARGA
HORRIA
EQUIVALNCIA
HE000 Pesquisa em Comunicao 64 H/A HE484 Pesquisa em Comunicao
06c
Terica
HE000 Tcnicas de Produo Publicitria 96 h/a HE484 Pesquisa em Comunicao
06c
Terica
HE478 Produo Publicitria em Rdio 64 h/a HE478 Produo Publicitria em
Rdio 02c
Terico-prtica
HE483 Laboratrio de Publicidade e
Propaganda
160 h/a HE479 Produo Publicitria em
TV e Cinema 04c
Terico-prtica
HE479 Produo Publicitria em TV e Cinema 64 h/a HE483 Laboratrio de Publicidade
e Propaganda 10c
Prtica
TOTAL 448 horas
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 7 SEMESTRE CARGA
HORRIA
EQUIVALNCIA
HE000 Projeto Experimental I Produo
Publicitria
96 h/a Terico-prtica
HE000 Projeto Experimental I Monografia 96 h/a Terico-prtica
HE482 Estgio Supervisionado em
Publicidade
96 h/a HE482 Estgio em Publicidade
06 c
Prtica
TOTAL 192 h/a
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS DO 8 SEMESTRE CARGA
HORRIA
EQUIVALNCIA
HE000 Projeto Experimental II Produo
Publicitria
208 h/ a HE443 Projeto Experimental 19c Terico-prtica
HE443 Projeto Experimental II Monografia 208 h/ a

HE443 Projeto Experimental 19c Terico-prtica
TOTAL 208 horas
TOTAL DE
CRDITOS
OBRIGATRI
OS
189 c 3024 horas



65
QUADRO III - DISCIPLINAS OPCIONAIS
Cdigos das
disciplinas
DISCIPLINAS OPCIONAIS CARGA
HORRIA
PR-REQUISITOS Carter
HE350 Sistemas de Comunicao no Brasil 60 h/a Teoria da Comunicao I Terica
HE400 Seminrio - Oficina de Publicidade 60 h/a Introduo Publicidade Terico-prtica
HE486 Seminrio XIII - Histria em Quadrinhos 60 h/a Terico-prtica
HE487 Seminrio XIV Computao Grfica 60 h/a Informtica e Comunicao Terico-prtica
HE490
Seminrio XVII - Estatstica, Comum e Real.
Socioeconmica
60 h/a Terica
HE491 Seminrio XVIII - Fotografia Contempornea
HE429 Cinema Brasileiro 60 h/a Teoria da Comunicao I Terica
HE523
Seminrio XIX - Direo de Arte Aplicada
aos Meios
60 h/a Informtica e Comunicao Terico-prtica
HE000 Seminrio XX - Pesquisa Mercadolgica 60 h/a Estatstica Aplicada Publicidade Terica
HE439 Publicidade Sonora 60 h/a Terico-prtica
HE437 Oficina de Fotografia 60 h/a prtica
HE422 Oficina de Rdio 60 h/a Terico-prtica
HE517 Anlise do texto e do discurso jornalstico 60 h/a
HE520 Indstria Cultural e Cultura de Massa 60 h/a Terica
HE529
Seminrio XXV Comunicao
Organizacional
60 h/a Terica
HE534
Seminrio XXX Comunicao e Culturas
Populares
60 h/a Terica
HE535
Seminrio Globalizao e Cultura
contempornea
60 h/a Terica
Elementos de Programao Visual 60 h/a Terico-prtica
HE485 Leituras Supervisionadas 30 h/a
Epistemologia e Metodologia Cientfica
Aplicadas Comunicao
Terica
HE000 Anlise da Imagem Fixa 60 h/a Fotojornalismo e Jornal Laboratrio Terica
HE000 Esttica e Comunicao de Massa 60 h/a Teoria a Comunicao I Terica
HE000 Indstria Cultural e Cultura de Massas 60 h/a Teoria da Comunicao I Terica
HE000 Seminrio 60 h/a
Terico ou
terico-prtico
Estudo da Forma e da Cor 60 h/a Terica
Sistemas Simblicos 90 h/a Terica
HE000 Realidade Regional em Comunicao 60 h/a
Teoria da Comunicao II e Realidade
Scio-Econmica e Poltica Brasileira
Terica


66















MODIFICAES NO PROJETO



67
AJUSTE NO PROJETO PEDAGGICO DO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL
HABILITAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA CONSTANTE NO PROCESSO
23067 P23249/06-00 APROVADO PELA CMARA DE GRADUAO

Considerando a necessidade de assegurar maior coerncia na integralizao curricular do Projeto
Pedaggico da habilitao em Publicidade e Propaganda, foi aprovado pela colegiado da
Coordenao do Curso de Comunicao Social, em reunio do dia 05 de dezembro, as seguintes
alteraes:
1. A disciplina de Criao, prevista inicialmente para o 5 semestre deve anteceder a de Redao
Publicitria, que ser deslocada para o 3 semestre. Neste caso, alteram-se os pr-requisitos e
equivalncias, inicialmente propostos, de acordo com o quadro abaixo indicado:
Pr-requisito
3 semestre
HE000 Criao 64 h/a Introduo
Publicidade
Terico-prtica
4 semestre
HE000 Redao Publicitria 64 h/a Marketing I e Criao Terico-prtica
Equivalncia
3 semestre
HE000 Criao 64 h/a HE471 Criao I
06 c
Terico-prtica
4 semestre
HE000 Redao Publicitria 64 h/a HE472 Criao II
06 c
Terico-prtica

2. A disciplina de Redao I receber o nome de Redao Publicitria para tornar mais claro o
contedo especfico da disciplina;
3. A disciplina de Redao II ser excluda do quadro de disciplinas obrigatrias e passa a compor
o quadro de disciplinas optativas com o nome Redao Publicitria II;
4. Como resultado da excluso da disciplina de Redao II do quadro de obrigatrias, o nmero
total de crditos a serem integralizados pelo aluno desta habilitao passa a ser de 219 crditos o
total de obrigatrios de 189.


68
5. Tendo em vista a necessidade de que o aluno possa contar com mais tempo para o
desenvolvimento do trabalho de final de curso e manter a unidade na proposta das duas
habilitaes de comunicao social, a disciplina de Projeto Experimental foi desmembrada em
Projeto Experimental I (06 crditos) e II (13 crditos). Esta opo, por sua vez, implicou em um
reordenamento dos ltimos semestres, e de alguns de seus pr-requisitos e equivalncias, tal
como exposto a seguir:
5.1. Deslocamento de Epistemologia e Metodologia Cientfica Aplicadas Comunicao
do 6 para o 5 semestre;
5.2. Deslocamento de Pesquisa em Comunicao e Tcnicas de Produo Publicitria do 7
para o 6 semestre;
5.3. Incluso de Projeto Experimental I no 7 semestre;
5.4. Incluso de Projeto Experimental II no 8 semestre em substituio s discipinas de
HE433 Projeto Experimental Monografia e HE000 Projeto Experimental
Produo Publicitria.
Pr-requisito
5 semestre
HE481 Epistemologia e Metodologia
Cientfica Aplicadas
Comunicao
64 h/a Filosofia e Comunicao Terica
6 semestre
HE484 Pesquisa em Comunicao 96 h/a Epistemologia e
Metodologia Cientfica
Aplicadas
Comunicao
Terica
HE000 Tcnicas de Produo Publicitria 96 h/a Mdia, Redao
Publicitria, Direo de
Arte e Planejamento de
Criao
Prtica
7 semestre
HE000 Projeto Experimental I
Produo Publicitria
96 h/a Informtica e
Comunicao,
Laboratrio de
Terico-
Prtica


69
Publicidade e
Propaganda, Tcnicas de
Produo Publicitria
HE000 Projeto Experimental I
Monografia
96 h/a Comunicao e Cultura,
Laboratrio de
Publicidade e Propaganda
e Pesquisa em
Comunicao
Terico-
Prtica
8 semestre
HE000 Projeto Experimental II
Produo Publicitria
208 h/a Projeto Experimental I
Produo Publicitria
Terico-
Prtica
HE000 Projeto Experimental II
Monografia
208 h/a Projeto Experimental I
Monografia
Terico-
Prtica

HE000 Projeto Experimental I e II
Produo Publicitria
208 h/a HE443 Projeto
Experimental 19 c
Terico-
Prtica
HE000 Projeto Experimental I e II
Monografia
208 h/a HE443 Projeto
Experimental 19 c
Terico-
Prtica








ADENDO AO PROJETO
REGULAMENTAO DAS ATIVIDADES COMPLEMENTARES DO CURSO DE
COMUNICAO SOCIAL (FORTALEZA) CONSTANTE NO PROCESSO 23067
P12945/08-62 APROVADO PELA CMARA DE GRADUAO

Universidade Federal do Cear
Centro de Humanidades
Curso de Comunicao Social
Coordenao do Curso de Comunicao Social

Regulamentao das Atividades Complementares
do Curso de Comunicao Social Habilitaes em Jornalismo e em Publicidade e
Propaganda

A Coordenao do Curso de Comunicao Social, em cumprimento ao Projeto Poltico
Pedaggico (PPP), implantado em 2006 e resoluo n. 07 do Conselho de Ensino, Pesquisa e
Extenso (CEPE) de 17 de junho de 2005, regulamenta as Atividades Complementares em suas
modalidades, cargas horrias e sistematizao. O total de carga horria permitido de 160 horas,
equivalentes a 10 crditos. Esta regulamentao especfica para os estudantes que ingressaram a
partir do perodo 2005.1, retrocedendo um ano ao perodo de implantao do PPP, conforme
deciso do Colegiado da Coordenao, visando a alcanar um maior nmero de estudantes.
As Atividades Complementares do Curso de Comunicao Habilitaes em
Jornalismo e Publicidade e Propaganda no podero conflitar com os horrios das disciplinas
obrigatrias, opcionais e/ou eletivas e so as seguintes:
o Atividades de Iniciao Docncia, Pesquisa e/ou Extenso at 96 horas,
correspondendo a seis (06) crditos e contemplando as seguintes
atividades:
Programa de Monitoria Remunerada e Voluntria da Pr-Reitoria de
Graduao: 48 horas por semestre.
Programa de Iniciao Cientfica, com bolsa ou como voluntrio,
vinculado Pr-Reitoria de Pesquisa e Ps-Graduao e/ou pesquisa
de um professor, cadastrada em um dos departamentos acadmicos da
UFC: 48 horas por semestre.
Laboratrio ou Grupo de Pesquisa cadastrado na Pr-Reitoria de
Pesquisa e Ps-Graduao: 48 horas por semestre.
Ncleo, Programa e/ou Projeto de Extenso cadastrado na Pr-Reitoria
de Extenso: 48 horas por semestre.
o Atividades artsticas, culturais e/ou esportivas: at 80 horas,
correspondendo a cinco (05) crditos para o conjunto de atividades. As
atividades que podero constar neste item so:
Participao em projetos culturais cadastrados no Instituto de Cultura e
Arte (ICA) da UFC e/ou nos equipamentos culturais da universidade, a
exemplo da Rdio Universitria, Casa Amarela Euslio Oliveira,


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Conservatrio de Msica Alberto Nepomuceno, Curso de Arte
Dramtica (CAD) e Teatro Universitrio, Coral da UFC, Camerata da
UFC: 40 horas por semestre, equivalendo a 2,5 crditos.
Participao em atividades esportivas cadastradas no Plo Esportivo da
UFC: 40 horas por semestre, correspondendo 2,5 crditos.
o Atividades de participao e/ou organizao de eventos: at 32 horas (02)
crditos para o conjunto de atividades. As atividades constantes neste item
so:
Participao em eventos cientficos e/ou culturais.
Organizao em eventos cientficos e/ou culturais.
o Atividades de iniciao profissional e/ou correlatas, acompanhadas por
professores designados pela Coordenao do Curso, em at 64 horas (04)
crditos e atestadas por um profissional da rea (Jornalstica ou
Publicitria), mediante preenchimento de um formulrio padro a ser
depositado na Coordenao.
o Produo tcnica e/ou cientfica: at 96 horas (06) crditos para o conjunto
de atividades, as quais podem ser:
Publicao de artigo cientfico em peridico indexado, livro e/ou anais
de congresso ou evento assemelhado (simpsio, seminrio, encontro):
48 horas (03 crditos) para cada artigo.
Apresentao de trabalho acadmico e/ou de natureza tcnico-
profissional em congresso ou evento assemelhado (simpsio, encontro,
seminrio), contemplado comunicao e painel: 32 horas (02 crditos)
para cada trabalho. OBS: VER O LATTES.
o Vivncias ou experincias de gesto: at 48 horas (03 crditos) para o
conjunto de atividades, as quais podem ser as que seguem:
Representao estudantil nas instncias da UFC, tais como CEPE e
Conselho Universitrio (CONSUNI): 48 horas (03 crditos) por dois
semestres.
Participao na gesto do Diretrio Acadmico (DA) e/ou Diretrio
Central dos Estudantes (DCE): 48 horas (03 crditos) por dois
semestres.
Participao na gesto de entidades vinculadas rea da Comunicao
(Jornalismo e Publicidade), a exemplo de: Sindicato dos Jornalistas
Profissionais no Estado do Cear, Sindicato dos Publicitrios do Estado
do Cear, Federao Nacional dos Jornalistas (FENAJ), Associao
Cearense de Imprensa (ACI), Executiva Nacional dos Estudantes de
Comunicao (ENECOS): 48 horas (03 crditos) por dois semestres.
o Casas de Cultura e Grupos de Estudos: at 48 horas (03 crditos) para o
conjunto de atividades, que podero ser as seguintes:


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Participao em curso de lnguas ligado UFC: 24 horas (1,5
crditos) por semestre, no podendo contabilizar mais do que 96 horas
(06 crditos).
Participao em grupos de estudo, sob a responsabilidade de um
professor e vinculado a um dos departamentos acadmicos da UFC: 24
horas (1,5 crditos) por semestre.

Fica estabelecido que, em conformidade com o artigo 7 da resoluo n. 7 do CEPE,
as Atividades Complementares podero ser realizadas pelos estudantes a partir do primeiro
semestre, exceto as referentes ao Projeto Recm-Ingresso da Pr-Reitoria de Graduao, devendo
ser integralizadas at sessenta (60) dias antes da concluso do curso.
Para efeito do cmputo no histrico escolar do estudante, a anlise das Atividades
Complementares ocorrer em duas etapas: a primeira ao final dos dois (02) primeiros anos do curso
e a segunda, no ltimo semestre, at sessenta (60) dias antes da concluso do curso. A anlise ser
feita por comisso de cinco (05) professores instituda pela Coordenao, alm do prprio
coordenador, e com a participao de trs (03) estudantes do Curso de Comunicao Social.



Fortaleza, 29 de abril de 2008.
Colegiado da Coordenao do Curso de Comunicao Social
Coordenador: Professor Ronaldo Salgado