Publicidade em Games

Tipos de publicidade nos games

Existem duas formas de se fazer anncios
utilizando os jogos como uma mdia publicitria:
advergames e in-game advertising.
Advergames
Os advergames so jogos eletrnicos feitos especificamente com
o intuito de divulgar uma marca, produto ou servio. Esses jogos
costumam no ser muito bem elaborados e ser muito mais
curtos que o normal. Geralmente so feitos em Flash e
publicados na internet.
Um exemplo o Axe Dark Temptation, um jogo lanado pela
Unilever para promover seu novo desodorante. O jogo bem
construdo e totalmente em 3D. A misso fugir das garotas, que
ficam encantadas quando voc usa o novo desodorante.
Em 1983, a Atari desenvolveu, sob encomenda da Coca-Cola, um
cartucho para ser distribudo entre seus funcionrios intitulado
Pepsi Invaders. O jogo, que foi um sucesso, consistia em um
clone do popular ttulo originalmente produzido pela Taito,
Space Invaders, com o logo da Pepsi no lugar de naves
aliengenas, sendo considerado um dos primeiros advergames da
histria.
Branded Social Games
A utilizao de games baseados
em redes de relacionamento pela
publicidade conhecida como
jogos sociais patrocinados.
Um exemplo o game Purina Pet
Resort, da Nestl, em que voc
controla o resort para animais de
estimao. O aplicativo
patrocinado e financiado pela
empresa.
Estilo Farm Ville, Mini Fazenda
Outra empresa que aproveitou esta nova modalidade de
publicidade para reforar sua marca dentro da web forama Coca-
Cola e Allianz que, em conjunto com outras marcas, lanaram o
Bola Social Soccer. O aplicativo foi feito tanto para Facebook
como para Orkut (inclusive com propaganda na televiso, o que
um bom exemplo da convergncia dos meios). O jogo consiste
emgerenciar umtime de futebol, coma possibilidade de desafiar
seus amigos, interagindo assimcomtoda sua rede de contato.
http://www.youtube.com/watch?v=3bBidkicsEc&feature=player_embedded
In-game advertising (anncio dentro de jogos)
Esta modalidade consiste na utilizao de espaos de mdia
dentro de jogos de videogame e computador. Assim como na
vida real, voc aluga umespao dentro de umuniverso digital.
A compra destes espaos pode se dar de duas formas: fixa ou
alugada.
A fixa quando se compra um espao fixo em determinado local
de um jogo, ou seja, aquilo fica ali para sempre (era comum
antigamente). Hoje em dia tornou-se comum o aluguel destes
espaos que mostrama mdia nos jogos on-line.
NBA
Fixa
Alugada
CAMPANHA ELEITORAL OBAMA
CUP NOODLES SRIE SKATE
MC DONALDS
Fixa
Alugada
FILME DISTRITO 9 - BOXE
ESQUADRO CLASSE A
MMOs (Massive Multiplayer Online)
Uma categoria de games ainda pouco explorada pela publicidade
so os MMOs, jogo de computador e/ou videogame que permite
que milhares de jogadores criem personagens em um mundo
virtual dinmico ao mesmo tempo na Internet.
Criao de personagens
Como a publicidade recebida pelos gamers?
Nos ltimos anos, os jogos se mostraram cada vez mais realistas,
tanto em questo de grficos quanto de jogabilidade. As marcas,
quando esto inseridas dentro desses jogos, acabam criando
uma proximidade ainda maior do jogador com a realidade ou
seja, quando o contedo do prprio jogo feito com marcas
reais.
Guitar Hero, em que os guitarristas utilizam instrumentos com
marcas de verdade. Isso tambm ocorre em franquias esportivas,
como o caso da srie Skate, em que os profissionais utilizam
produtos de verdade, voltados a skatistas. Fifa tambm traz
marcas nas roupas dos jogadores. J em The Sims 2, foram
lanados dois pacotes de objetos: H&M e Ikea. Ambos
correspondem a lojas que existem de verdade. H&M uma
famosa marca de roupas na Europa e, sendo assim, trouxe uma
grande variedade de vesturio ao jogo. Ao instalar o pacote,
possvel visitar at mesmo as lojas da marca. J a Ikea contribuiu
com peas de moblia, que enriqueceram o catlogo de objetos
do jogo.
Exemplos:
Quando o contedo faz parte do jogo, a interao do consumidor
com as marcas muito maior pois, de certa forma, ele est
experimentando os produtos. Alm disso, o contedo torna o
jogo muito mais realista, o que bastante agradvel nos que
tentamse aproximar do mundo real.