A Marca Brasil e sua estratgia de exposio miditica em 2013.

Vanessa Tonelli da Silva

(Universidade Federal de Juiz de Fora UFJF-MG)
tonellijf@gmail.com

1 - Introduo

Desde muito que localidades mundo afora se deram conta de que no so apenas um
territrio, repleto de belezas naturais, culturais e arquitetnicas. O desenvolvimento de
naes, cidades e estados como uma marca foi aos poucos sendo trabalhado e
entendido. Nesse contexto o conceito de marca pas foi difundido a partir de uma
perspectiva que transcende fronteiras geogrficas ou polticas, passando por um
conceito mercadolgico e de marketing que auxilia as naes a se venderem frente ao
mercado turstico internacional.
Comunicar esse posicionamento passa a ser fundamental para cada nao que deseja
atrair mais turistas e engordar suas entradas de divisas, fator extremamente importante
para o desenvolvimento socioeconmico. Por isso cada pas faz uso de elementos que
possam ser teis no intuito de captar essa demanda, o que os aproxima do entendimento
da sociedade de consumo e de suas nuances, tcnicas, formas e meios que possibilitam
chegar at um determinado pblico que se alveja.
Em um cenrio sociocultural em que a tecnologia ganha cada vez mais importncia e
permeia muitas atividades da vida cotidiana, a comunicao, o turismo e o marketing
turstico so tambm reas extremamente impactadas. Torna-se comum no ambiente
contemporneo o ato de compra feito totalmente atravs de dispositivos tecnolgicos,
ou com o auxlio desses.
O consumo turstico se utiliza cada vez mais da tecnologia, principalmente atravs da
internet e suas possibilidades, seja para busca de informaes, anlise de opinies,
reservas de hotis, passeios e passagens areas, enfim, para tudo aquilo que se relaciona
ao turismo.
O presente estudo analisa a estratgia brasileira de exposio miditica, principalmente
na figura do portal Visit Brasil e da exposio programada atravs do Plano
Internacional de turismo brasileiro.

2 - As novas tecnologias e o turismo

O turismo sempre foi considerada uma atividade de suma importncia para qualquer
nao, visto que propulsora de desenvolvimentos sociais, econmicos, culturais e de
outras ordens. Como atividade mltipla que , o turismo sofre em seu processo com a
influncia de muitos fatores, pontos esses que acabam por alterar a dinmica de oferta e
demanda. Um desses fatores o uso da tecnologia.
As novas tecnologias incrementam muito os processos comunicacionais e, por estarem
inseridas dentro desses, impactam tambm outros setores. Vivemos um tempo de
convergncia tecnolgica, cultural, miditica e de muitas outras maneiras -, trabalhada
e traduzida por muitos autores sob o conceito de cultura da convergncia. Adotar tal
terminologia como referncia pragmtica da cena miditica e do ps-modernismo
implica uma srie de questionamentos. Primeiramente precisamos entender que tipo de
convergncia essa qual estamos nos referindo, em que medida ela se d e quais tipos
de reflexo o referido conceito impe interface comunicao e consumo.
A constante evoluo tecnolgica fez emergir uma sociedade em que a instantaneidade
e a oferta volumosa de informao trazem novos parmetros para a sociedade. Em um
mundo onde a velocidade acaba por imperar, a informao considerada patrimnio em
uma corrida incessante pela apreenso de dados. Nesse cenrio, podemos entender que:
nossos vnculos com antigas formas de comunidade
social esto se rompendo, nosso arraigamento geografia
fsica est diminuindo, nossos laos com a famlia
estendida, ou mesmo com a famlia nuclear, esto se
desintegrando, e nossas alianas com Estados-naes
esto sendo redefinidas (JENKINS, 2008, p.54-55).
Com a proliferao de dispositivos mveis como os smartphones e tablets, dentre
muitos outros, findou-se uma era em que era necessria uma mquina para cada
atividade de mdia. A tecnologia, em evoluo franca, permitiu que os aparelhos se
convergissem em funes e atividades, ganhando formas e formatos dos mais variados e
possibilitando a conexo com diversas maneiras de transmisses de dados como a
internet, o rdio e o sinal de televiso. Convergncia tecnolgica pressupe falar em um
uso comum da TV, do rdio, da Internet, dos celulares, do cinema e outras mdias,
abrindo assim a possibilidade de troca de arquivos de imagem, texto ou udio entre
aparelhos digitais chegando assim a uma construo de novos contedos, sejam eles
construdos individual ou coletivamente.
A difuso ampla de tecnologias de base microeletrnica e as transformaes trazidas
pela revoluo digital popularizaram e permitiram um maior acesso produo e
distribuio contedo. A internet, sobretudo com a democratizao da banda larga,
trouxe visibilidade para diferentes tipos de receptores e ampliou os canais de
comunicao utilizados por esses.
Antes de qualquer coisa torna-se necessrio explicitar o que tomamos como cultura da
convergncia. Igarza (2008) considera a convergncia como a nova utopia tecnolgica
da sociedade de modo a cruzar as fronteiras do mercado e da academia, propiciado
novos modelos de negcios e ampliando conceitos de comunicao bem especficos. O
comuniclogo argentino traa ainda uma articulao entre transmidialidade e
convergncia ao dizer que a convergncia um processo mais cultural e transmiditico
que tecnolgico (IGARZA, 2008, p.142). Para o autor, a cultura da convergncia
uma cultura em que a circulao da informao transcende os meios, fazendo com que o
entretenimento e a fruio sejam transmiditicas.
Nessa perspectiva a convergncia atinge planos culturais e tambm relativos aos
sentidos, algo bastante relativo a essa lgica cultural do sistema capitalista,
caracterstico do ps-modernismo (JAMESON, 1996). A mescla e a fuso entre
formatos, formas, linguagens e gneros miditicos so algumas das derivaes da
convergncia passveis de problematizao e investigao por parte dos pesquisadores
das mais diversas reas.
A convergncia traz, ento, implicaes que vo desde a reformulao das fronteiras j
estabelecidas entre massivo, miditico e popular reestruturao do espao temporal,
passando pelas aproximaes entre produo e recepo, arte e cincia, academia e
mercado, dentre muitas outras reconfiguraes possveis e de grande valor para a
comunicao.
Falar em convergncia invoca a necessidade de entendermos que ela est associada a
uma mudana tecnolgica profunda capaz de transformar diversos tipos de relaes.
Transformaes que modificam, alm das relaes entre produo e recepo, a prpria
relao das audincias com as mdias e faz surgir novos modelos de negcios, formas
inexploradas ou pouco exploradas de comunicao, readequao de funcionalidade,
dentre outras coisas.
Santaella (2005) faz uma pontuao que se presta ao esclarecimento da questo da
convergncia de forma bem ampla e geral. Segundo a autora, convergir no est ligado
a identificao e sim tomada de caminhos que, mesmo possuidores de diferenas,
sigam para a ocupao de reas comuns, nos quais as diferenas se roam sem perder
seus contornos prprios (SANTAELLA, 2005, p.7). Assim sendo, a autora coloca
opinio semelhante de Jenkins quando este diz que convergir no significa dizer que
tudo v para um mesmo lugar, um nico ponto, no devendo-se pensar que uma nica
tela seria o ponto de chegada de tudo o que circula como comunicao no mundo
(JENKINS, 2008, p.40).
H muito mais a se destacar, ento, que a simples convergncia tecnolgica. A Cultura
da Convergncia se relaciona a uma transformao de mbito social, cognitivo e
cultural, distante da ideia de ser apenas uma caixa mgica que absorve todas as funes
possveis de aparelhos distintos (aparelho televisor, telefone, rdio, jornal, computador)
em dispositivos multiusos. Vale mais a ateno a processos caros comunicao como
a dinmica dos fluxos, da circulao de contedos e das conexes principalmente em
sua forma de organizao e participao feitas pelos antigos receptores que hoje se
posicionam muito mais como agentes atuantes da comunicao.
Outros autores tambm identificam esse movimento transformador que age sobre o
consumidor miditico. Alvim Toffler (2001) trouxe o conceito, de forma at precursora,
de prossumidor. Baseado na ideia de que a terceira onda possibilitava e provocava, de
fato, uma mudana significativa na condio do consumidor para esse conceito que, aos
olhos do autor, designa algum que consome e ao mesmo tempo satisfaz seus impulsos
para produzir a partir daquilo a que tem acesso. Mesmo no sendo um autor ligado
tradio do pensamento crtico, mais voltado para a prtica de mercado, faz-se
interessante utiliz-lo uma vez que o conceito sinaliza o surgimento de um novo tipo de
consumidor, o que podemos comprovar na prtica ao analisarmos os contedos
miditicos produzidos na atualidade, disposto a produzir para si prprio um contedo
que at ento, somente o mercado poderia prover.
Ponto importante a se ressaltar o fato de que, uma vez que h inmeras facilidades de
acesso a mdias distintas como TV, rdio e internet em dispositivos nicos e portteis,
inconcebvel imaginar que algum consumidor vai parar por muito tempo frente a um s
meio. o dilema que vive a televiso, por exemplo, com as emissoras tendo que se
rearranjar para atender demanda de seus espectadores por contedos que ultrapassam a
tela do aparelho de TV. Lidar com essa transformao tem divergido opinies entre os
especialistas uma vez que uns acreditam que a veiculao de sites e contedos de
internet junto programao podem distrair a ateno do espectador para outro meio,
fazendo assim com que ele deixe de consumir o programa ao qual assiste para passar a
outra atividade na internet. J outros estudiosos veem nesse processo uma ao natural
do novo modelo de consumidor e enquanto atividade inerente a ele, no h o que se
fazer a no ser jogar com as possibilidades positivas que isso pode trazer como os
contedos adicionais, capazes de fidelizar o espectador e promover maior interao com
a emissora ou programa.
Enfim, atravs das explanaes trazidas acima torna-se possvel afirmar que houve
grande mudana na forma como o usurio consome informao. Tal fato impacta
diretamente nos modelos de negcio, que vo se redefinindo e procurando uma
adequao com essa nova realidade proporcionada e trazida pela Cultura da
Convergncia.
Em meio a tudo isso, a atividade turstica tambm sofre transformaes, no na maneira
como se desenvolve, to somente, mas tambm na forma como ofertada, comunicada
e vendida. O marketing turstico, sempre ligado s prticas e tendncias mais atuais da
publicidade e da comunicao, faz uso de ferramentas variadas para tentar agir sob esse
consumidor cambiante, possuidor de outros contornos e papis.
No decorrer de um curto intervalo de tempo o turismo viu uma verdadeira
transformao na forma como se d seu consumo. Em pouco tempo as agncias e
operadoras de turismo, dominantes at o incio dos anos 2000, viram diversas outras
formas de consumo turstico surgirem, mediadas pelo advento da internet e sua oferta
mais democrtica e com maior velocidade. Sites de compra coletiva (desde os gerais
como Peixe Urbano e Groupon, at especficos para produtos tursticos como o Zarpo e
Hotel Urbano), blogs e sites especializados em turismo e que do dicas para
planejamento de viagens, endereos virtuais que oferecem vendas de passagens a baixos
preos (Decolar.com, Submarino viagens, etc.), sites que oferecem buscas de hotis e
passagens areas em vrias companhias e empresas (Booking.com, SkyScanner, dentre
outros), enfim, uma srie de possibilidades de aquisio de passagens, dirias, pacotes
tursticos, seguro-viagem, ingressos e muitas outras coisas relacionadas ao turismo sem
a necessidade de sair de casa para tal, tudo ao alcance das mos com apenas um
computador com conexo internet, trouxeram mudanas profundas nos hbitos de
consumo turstico.
Todo o arcabouo terico trazido acima tem o intuito de demonstrar como essa
mudana na percepo dos agentes sociais envolvidos nas trocas comunicacionais
tambm se reflete no consumidor de produtos tursticos. No que as agncias e
operadoras de turismo tenham desabado de uma hora para outra, apenas perderam sua
hegemonia e precisaram encontrar caminhos alternativos de trabalhar em meio a essa
nova realidade em que a atividade se encontra.

3 - Marca, marca-pas e branding

A promoo de regies e localidades (pases, estados, cidades e at bairros e ruas)
uma temtica bastante estudada atualmente e com grande desenvolvimento nos ltimos
anos. Assim como os produtos, organizaes e marcas comerciais, os locais esto
associados a uma imagem especfica, favorvel ou no, correspondente ou no com a
realidade. Contudo, por muito tempo no se teve conscincia exata de que impacto essa
imagem traria para as decises dos turistas em escolher determinados destinos em
detrimento de outros.
O processo de globalizao e a aproximao econmica dos pases, no entanto, fez com
que as naes, estados e municpios lanassem outro olhar para a atividade turstica,
uma viso capaz de estender a colocao de seus produtos (tursticos) no mercado
mundial e fazer, efetivamente, do turismo um vetor primordial para o crescimento social
e econmico de uma localidade, dando subsdios para o concomitante crescimento de
seus cidados.
O Place Branding (termo em ingls que traduzido para o portugus como Gesto de
Marcas Local) uma rea de estudo relativamente recente. O processo que envolve tal
conceito se refere a um tipo de gesto que se apoia nos tradicionais conceitos de gesto
para desenvolver ferramentas especficas para criar na mente do consumidor uma
imagem da marca de uma localidade. Como o intuito de nosso trabalho o estudo da
marca Brasil, vamos fazer referncia sempre marca-pas e menos a outros tipos de
marca-territrio.
Sem nos enveredarmos muito pelos conceitos de marca, o que no seria o intuito desse
texto, utilizaremos o conceito trazido por Andrea Semprini (2006) que identifica a
marca ps-moderna e faremos uso desse para nos nortear quando nos referirmos a
marca. Encaramos, assim como o autor, que a marca assume contornos sociais muito
relevantes para alm dos significados comerciais e esse novo papel social coloca as
marcas no encontro das esferas da economia, da comunicao e do consumo.
A marca contempornea tem mais nveis de significado e significao, o que leva sua
construo a ser compreendida a partir de trs dimenses que a definem. Essas
dimenses caracterizam a atuao das marcas, como objeto semitico enunciador de
significados relevantes (natureza semitica), a necessidade de manter uma unidade no
discurso dos diversos sujeitos que definem a marca em dois aspectos principais na sua
relao com o consumidor e no contrato da comunicao (natureza relacional) e, por
ltimo, a importncia das marcas ps-modernas serem mutveis e adaptveis ao
ambiente no qual se situam (natureza evolutiva).
Uma vez que a marca uma entidade complexa, abstrata, instvel e multiforme,
tambm pode e deve ser algo simples e facilmente reconhecvel. Essa verso
simplificada e condensada da marca o que se chama de identidade (SEMPRINI,
2006).
Buscamos reforar, principalmente, a natureza semitica da marca ps-moderna que
reapresenta a marca como um processo enunciativo. O projeto da marca, de carter
abstrato e conceitual, contm os valores que sustentam seu sentido e sua misso. Uma
vez constitudo o projeto, ele passa a ser capaz de produzir enunciados que o concretiza,
chamadas por Semprini (Idem) de manifestaes da marca. Se tratando de um aspecto
que estar muito presente em nossa anlise do objeto de estudo, torna-se importante
entender as manifestaes como vetores de significado do projeto da marca. As
manifestaes permitem transformar o projeto de marca em uma sensao de marca,
isso porque elas pertencem ao mundo da experincia, dos cinco sentidos e da vivncia
dos receptores (SEMPRINI, Idem, p.185).
a ideia de que as marcas criam mundos possveis que nos ser to cara no decorrer
desse estudo. O turismo se utiliza muito em razo de sua natureza e atrativos dessa
premissa, criando mundos possveis ao consumidor que, em geral, est buscando aquele
destino com o objetivo de se distanciar de suas atividades cotidianas. Assim, torna-se
menos complexo envolver o turista em uma atmosfera diferente, em um mundo possvel
que a marca-pas possibilitou e conseguiu fortalecer atravs do posicionamento e do
branding.
Podemos observar, na atualidade, que regies e pases de todo os cantos competem
incessantemente, com o objetivo de trazer para si receitas para o turismo, negcios e
investimentos. De olho na movimentao financeira que a atividade turstica oferece,
governos locais pem em prtica um conjunto de prticas voltado promoo da marca
pas.
Tal qual as empresas, uma localidade tambm capaz de gerar associaes mentais de
valores e produtos a fim de promover desejo na mente de seu consumidor. Nesse
cenrio que aparece o conceito de marca pas, ideia que busca dar forma imagem
que os pases transmitem.
Por marca pas entende-se a imagem que as pessoas tem de um lugar e que capaz de
ser evocada apenas pela meno de seu nome, visualizao de algum trao especfico
(bandeira, produtos tpicos, personalidades, etc.) ou do contato com sua Logo. Para um
pas, a marca pode ser vista como a sntese de um grande nmero de crenas,
informaes e impresses referentes a um lugar como arte, msica, histria, geografia e
personalidades locais. Tal imagem, se bem construda e mantida, tem a capacidade de
influenciar decises de cliente em potencial no que tange a compra, investimento,
imigrao e viagens. (KOTLER; GERTNER, et al. 2005)
Occhipinti (2003) enxerga marca pas como um processo pelo qual um pas busca criar
uma identidade nica e competitiva de si prprio, com a inteno de posicionar-se,
nacional ou internacionalmente, como um destino favorvel para negcios, turismo e
investimentos. O autor afirma que quando os pases tem fatores diferenciais e se
utilizam desses para posicionar, comercializar produtos ou favorecer os negcios
locais, estamos na presena de uma Marca Pas (OCCHIPINTI, 2003, p.19). Segundo
Anholt (2005), quando h a manifestao de preferncia em passar frias na Espanha,
comprar um carro com design italiano, elogiar a pontualidade dos britnicos ou
acreditar na tecnologia japonesa, essas so ideias fomentadas nas pessoas em relao a
imagem de marca que tais lugares emitem, ou seja, no esforo dos pases por se apoiar
na marca pas para criao de um imaginrio positivo daquele local, transmitindo isso
opinio pblica internacional.
Chaves (2011) pensa em sentido parecido ao afirmar que:
Quando dizemos que Barcelona uma grande marca,
Alemanha uma marca ou este produto originalmente
italiano, estamos dizendo que essas cidades e pases tem um
perfil internacional de alto grau e diferenciado que os tem
garantido um posicionamento positivo e singular perante a
opinio internacional. Portanto, a simples indicao de
procedncia ou presena referente a esses lugares vale como
uma assinatura que atesta, legitima, confere prestgio, avaliza e
d respaldo a um determinado produto ou servio. (CHAVES,
2011, p.29)
Uma marca pas, ento, possui a funo de promover a imagem de um pas e torna-la
nica, promovendo um maior incremento na percepo dos consumidores na tomada de
decises. (KOTLER; GERTNER, et.al 2005)
A implantao da marca pas pode assumir funo social e econmica j que permite
que o pas explore e reavalie seus produtos, servios, turismo, cultura, tradies,
gastronomia e outros fatores. Ela pode distinguir seus atrativos para investidores
externos, promover investimentos em profissionais advindos desse pas, fortalecer sua
economia e poltica exterior, valorizar os talentos nacionais e tudo isso, no apenas
externamente, possibilitando o aumento de sua autoestima e a integrao de seu povo,
criando um sentimento coletivo de adeso e incentivo.
A identidade visual da marca tambm desempenha papel importante dentro da gesto da
mesma, uma vez que ela quem faz a ligao entre o produto e o cliente ser mais
eficiente, mais rpida. A identidade visual da marca pas pode se tornar um instrumento
de marketing valioso para um pas e fazer dela uma marca guarda-chuvas, ou seja,
uma marca que abrigue e d respaldo a todas as demais marcas que venham desse pas e
que pretendem se promover. A marca pas ento, pode servir tambm como um smbolo
identificador, uma garantia de origem, um selo de qualidade. (CHAVES, 2011)
Vale lembrar, no entanto, que a identidade visual da marca pas est intimamente ligada
aos conceitos e objetivos da marca pas, ou seja, ela precisa estar em consonncia com
as prticas adotadas para que seja verossmil ao que est sendo passado. Qualquer
dissonncia nesse sentido vai prejudicar a eficcia da marca pas. Villas-Boas (2009,
p.69) nos lembra que o reposicionamento da identidade nacional se consolida como
uma estratgia e no como um fim.

4 - Plano Aquarela e Visit Brasil

No ano em que se comemorou o centenrio de nascimento de Ary Barroso (2004), um
dos maiores nomes da histria da msica popular brasileira, o Pas deu incio
elaborao de seu primeiro plano de marketing turstico internacional, o Plano Aquarela
Marketing Turstico Internacional do Brasil. O nome foi uma homenagem a Ary
Barroso e sua msica Aquarela do Brasil.
De acordo com os escritos do prprio Plano Aquarela (2007/ 2010), ele foi elaborado no
momento em que o turismo brasileiro iniciava a implantao de mudanas estratgicas
no seu sistema de gesto. Com a criao do Ministrio do Turismo e uma nova estrutura
de gerenciamento, a Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) passava a dedicar-se
exclusivamente promoo do turismo no exterior.
Desta maneira, o Plano Aquarela se concretizou como instrumento orientador das aes
promocionais da Embratur. A estratgia prevista permitiu a implantao de um novo
modelo de qualidade da promoo internacional, que teve como principais resultados a
criao e colocao no mercado turstico mundial da primeira marca turstica do Brasil.
Dentre alguns benefcios decorrentes da implementao do Plano Aquarela podemos
citar a consolidao de uma imagem global do turismo no mundo, o posicionamento
frente aos principais destinos lderes do turismo mundial, orientaes e diretrizes claras
para as aes promocionais do Brasil no exterior, compartilhamento das estratgias com
o setor pblico dos Estados, informaes estratgicas sobre mercados, oferta e demanda
e a criao e operao profissional dos escritrios brasileiros no exterior.
Atualmente o Plano Aquarela encontra-se em sua nova verso, Plano Aquarela 2020. As
visveis transformaes vividas pelo Brasil na dcada passada provavelmente ganharo
um novo flego com a realizao, em dois anos de intervalo, de uma Copa do Mundo de
Futebol e uma edio dos Jogos Olmpicos.
O aumento da autonomia do viajante na busca e preparao de sua viagem ou passeio
deve-se, em grande parte, s facilidades trazidas pelas novas tecnologias. O uso da
internet para fins tursticos tem se tornado uma constante para aqueles que visam
conhecer outros pases, suas culturas e atrativos tursticos. H uma tendncia crescente
voltada ao compartilhamento de experincias em vrias mdias distintas, fato facilmente
observado em blogs, fruns, sites de hospedagem de vdeos, redes sociais e outras
plataformas mais. Alm disso observa-se tambm uma valorizao do uso de
ferramentas de busca e agendamento de hotis, albergues, locadoras de veculos,
passagens areas e outros servios considerados fundamentais aos turistas.
O canal vislumbrado pelas estratgias brasileiras para o turismo foi o Visit Brasil. O
portal o veculo oficial de vdeos e imagens do turismo brasileiro e traz informaes
sobre regies do pas, cultura e dicas de viagens, bem como um mapa interativo com
depoimentos de turistas com vdeos dos mais diversos pontos tursticos sincronizados
com apresentaes desse mapa. Alm disso, a plataforma organiza os destinos em 5
categorias especficas (j abordados anteriormente): sol e praia, cultura, ecoturismo,
esportes e negcios, apresentando vdeos e imagens sincronizadas em um mapa
dinmico que possibilita ao turista navegar com facilidade pelas 5 possibilidades
delineadas. Os turistas, tanto nacionais como estrangeiros, podem deixar relatos a
respeito de cada regio visitada, inclusive postando vdeos e imagens. Ou seja, o canal
alimentado no s por fontes oficiais, mas tambm pelos prprios visitantes do pas, o
que traz ganhos em credibilidade por parte de quem acessa as informaes. Os materiais
oficiais so institucionais e procuram retratar realidades de cidades ou estados
brasileiros, promovendo os diversos tipos de turismo encontrados no pas, bem como
suas cidades, riquezas e culturas.
A plataforma conta ainda com um espao em formato de frum de discusso destinado
aos interessados no turismo brasileiro. A troca de informaes que existe nessa
ferramenta visa solucionar dvidas e possveis ms percepes atravs de respostas que
possam esclarecer os visitantes.
A ideia j foi utilizada por outros pases com contribuies significativas ao turismo dos
mesmos. A ttulo de exemplo podemos citar a Eslovnia, atravs de seu programa I
Fell Slovenia, que disponibiliza de um mapa em 360 em que o visitante tem a
oportunidade de navegar pelas mais diversas atraes tursticas desse pas, navegando
por plataformas como Youtube, Flickr e Facebook.
O Visit Brasil disponibiliza perfis em vrios sites de redes sociais: Twitter, Facebook,
Flickr, youtube e Instagram. Para este trabalho, vamos analisar especificamente as
estratgias e imagens postadas atravs do Instagram.

5 - Consideraes finais

A criao de um plano de marketing turstico com o objetivo de alavancar o Brasil
como destino turstico dos mais procurados mundialmente , por si s, um grande
avano que possibilita um aumento na exposio miditica do pas. Com organizao e
planejamento torna-se vivel e interessante levar a publicidade do pas ao pblico
interessado, fato que o pas fez durante os anos de Plano Aquarela (participando de
feiras de turismo, instalando outdoors e mobiles em pases com grande fluxo de turismo
para o Brasil, fazendo propagandas em televiso nesses mesmos pases, etc.).
Outra grande iniciativa que visa fomentar a pesquisa correta sobre destinos tursticos
brasileiros pode ser vista na estratgia adotada para as redes sociais, atravs do Visit
Brasil. A plataforma ampla e bem coordenada, trazendo informaes, interatividade e
uma interface fcil de navegar, trazendo assim bons ndices de usabilidade.
Com tudo isso podemos considerar que o Brasil melhorou consideravelmente sua
exposio miditica na ltima dcada e isso se reflete no aumento do turismo
estrangeiro para o pas. Claro que outras questes travam um maior crescimento mas
isso no est no escopo de nossa anlise, ficando para um momento posterior, caso
possvel.
Somente o fato de termos um planejamento que guie a exposio do pas nas vrias
mdias possveis, j implica em grandes possibilidades de melhoria e atrao de turistas.
Com uma maior presena em mdias estratgicas que aglutinam grande parte do pblico
interessado em conhecer as terras brasileiras, torna-se possvel projetar um cenrio de
crescimento de fluxo turstico e entradas de divisa, fazendo-se cumprir assim as metas
estabelecidas no planejamento de turismo internacional brasileiro.

Referncias bibliogrficas

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