Informacin clave para la toma de decisiones

Utilizada prcticamente por todos los estudios de investigacin, esta escala

suele tener serios inconvenientes y limitaciones.
Cules son las desventajas de emplear la Escala de Likert?
Puede confiar en la informacin que le brinda su agencia de investigacin?
Escala de Likert
1 - Como han probado numerosos estudios
cientficos, las escalas de Likert presentan un
sesgo si observamos su distribucin de
frecuencias. Las aprobaciones siempre
superan a las desaprobaciones, independien-
temente de las afirmaciones planteadas. Esto
significa que las expresiones de (des) acuerdo
no son equidistantes.
2 - Tambin est comprobado empricamente
que declararse de acuerdo con cualquier
frase de la batera Likert, implica un menor
esfuerzo psquico por parte del entrevistado.
La respuesta neutral ni de acuerdo ni en
desacuerdo, que es la posicin central de la
escala, es asociada con el acuerdo modera-
do, y no con la respuesta indeciso (como
muchos creen). Muchos entrevistados
perciben que declararse indeciso es negati-
vo y por ello tienden a desplazarse ms cerca
de las posiciones de acuerdo. Adems los
entrevistados perciben que entre las posicio-
nes de acuerdo hay ms distancia que entre
las del desacuerdo (ver cuadro).
3 - Al tratarse de una escala ordinal, no permi-
te conocer con precisin la cantidad de
acuerdo o desacuerdo. Esto impide sumar sus
valores internamente, ya que no se pueden
sumar los nmeros ordinales (primero ms
segundo no es igual a tercero). Esto suele
realizarse erroneamente, y provoca una
distorsin porque se suman los nmeros
naturales a los que se le atribuyen cinco
grados de acuerdo/desacuerdo, y se asigna al
entrevistado un puntaje total que expresa su
(supuesto) estado (ver grfico).
Los entrevistados
perciben que declararse
indecisoes negativo
y por ello tienden a
desplazarse ms cerca
de las posiciones
de acuerdo.
NEWSLETTER
En la mayora de las investigaciones, cuando se evalan actitudes y opiniones, se suele utilizar la escala de Likert. Esta escala se difundi amplia-
mente por su rapidez y sencillez de aplicacin, desde su desarrollo en 1932. Su aplicacin ha tenido un crecimiento exponencial a lo largo de los
aos y en la actualidad, luego de 77 aos, contina siendo la escala preferida de casi todos los investigadores. En el siguiente informe, le brinda-
remos las claves y consejos a tener en cuenta al momento de evaluar las investigaciones realizadas con esta escala.
Esto le permitir adquirir las habilidades necesarias para evaluar las propuestas de su agencia de investigacin.
La escala de Likert es de nivel ordinal y se caracteriza por ubicar una serie de frases seleccionadas en una escala con grados
de acuerdo/desacuerdo. Estas frases, a las que es sometido el entrevistado, estn organizadas en bateras y tienen un mismo esquema de
reaccin, permitiendo que el entrevistado aprenda rpidamente el sistema de respuestas.
La principal ventaja que tiene es que todos los sujetos coinciden y comparten el orden de las expresiones. Esto se debe a que el mismo Likert
(psiclogo creador de esta escala) procur dotar a los grados de la escala con una relacin de muy fcil comprensin para el entrevistado|
.
MUY DE ACUERDO
ALGO DE ACUERDO
NI DE ACUERDO NI EN DESACUERDO
ALGO EN DESACUERDO
MUY EN DESACUERDO
5
4
3
2
1
Cules son las desventajas de emplear la Escala de Likert?
No es conveniente sumar o contar con un promedio de respuesta
4 - La escala de Likert tiene un inconveniente
relacionado con la comprensin de las frases
evaluadas por el entrevistado: una afirmacin
puede ser desaprobada por motivos diversos.
Si no se incluye una pregunta de respuesta
abierta para conocer cules son las causas
generalmente para reducir costos de la inves-
tigacin se corre el riesgo de asignar los
mismos puntajes a dos opiniones diferentes (y
que incluso pueden ser opuestas). Este es el
denominado problema de la curvinealidad.
5 - Por lo general, los entrevistados al
escuchar la afirmacin leda por el entrevista-
do, tienden a reaccionar a un solo trmino de
la frase: al objeto o al sujeto que ese trmino
est designando. Este fenmeno ha sido
denominado Reaccin al objeto. (Ej: En la
afirmacin El alcohol solo en mnimas
cantidades es perjudicial para la salud, se
tender a relacionar los trminos El alcohol
y es perjudicial para la salud.)
6 - Por ltimo, se suele reducir la
fidelidad/confianza de las respuestas cuando
se organizan las frases en largas bateras (por
ejemplo, una debajo de la otra). Esto es aplica-
ble no slo a la escala de Likert sino tambin
a otras tcnicas. Para evitar este fenmeno
llamado Response Set es conveniente
intercalar afirmaciones opuestas en la misma
batera.
Para recibir ms informacin enve un mail a contacto@antzresearch.com
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17 Muy en desacuerdo
Al go en desacuerdo
Ni de acuerdo ni en desacuerdo
Al go de acuerdo
Muy de acuerdo
Negativo (-)
Positivo (+)
Qu alternativas existen a la escala de Likert?
Son muchos los inconvenientes y problemas que ponen en riesgo la fidelidad de los datos obtenidos en una investigacin en donde se ha emplea-
do esta tcnica. Existen diversas alternativas que estn asociadas a las necesidades propias de cada investigacin. Por ejemplo, para superar los
problemas denominados Response Set, curvinealidad y reaccin al objeto, se utiliza el desarrollo estadstico de Edwards, el Forced Choice.
Conozca qu son y por qu en ANTZ RESEARCH SOLUTIONS utilizamos escalas autoanclantes, acumulativas con autonoma semntica y termme-
tros, que le garantizan la mxima fidelidad de los datos.
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La escala Linkert no incluye preguntas abiertas. Se corre as el riesgo
de asignar los mismos puntajes a dos opiniones diferentes.