UMA PROMOO QUE AUMENTE: CONHECIMENTO ENGAJAMENTO VENDAS
SIM, AFINAL 80 % DAS DECISES DE COMPRA OCORREM NO AMBIENTE DE VAREJO: OU SEJA, A PROMOO INFLUENCIA DIRETAMENTE. Centro de Excelncia em Varejo FGV - 2013 ALM DISSO, O BRASIL CONTINUA SENDO O QUARTO MAIOR CONSUMIDOR DE CHOCOLATES DO MUNDO, COM CONSUMO PER CAPITA DE 2,2 KG POR ANO. O SETOR DE CHOCOLATES DO PAS, TERCEIRO MAIOR PRODUTOR DO MUNDO, FECHOU 2012 COM UM TIMO RESULTADO, CRESCIMENTO DE PRODUO DE 3,1%. ABICAP: Associao Brasileira da Indstria de Chocolates, cacau, Amendoim, Balas e Derivados EM ANO DE COPA DO MUNDO, H UM INCREMENTO MDIO DE 12% NO VOLUME DE QUATRO CATEGORIAS DE CONSUMO RPIDO: CERVEJAS, REFRIGERANTES, SALGADINHOS E CHOCOLATES. Anlise Nielsen Sports Julho/ 2013 MATRIA RECENTE DESMISTIFICA O CONSUMO DE CHOCOLATE. Revista Veja Outubro 2013 OU SEJA: A HORA ESSA COMO FAZER UMA PROMOO QUE SE DESTAQUE DE FORMA NICA? ENTENDER CONEXO DA MARCA COM O TARGET ANALISAR CENRIO PROMOCIONAL CONSTRUIR UMA PROPOSTA PROPRIETRIA PROPOSTA PROPRIETRIA CONEXO MARCA X TARGET CENRIO PROMOCIONAL COMO HERSHEYS E SEU TARGET ESTO CONECTADOS? VOZ 81% acreditam que casar com quem se escolhe e liberdade de expresso direito e no privilgio
Financial Times 2013 Brasil PROTAGONISMO 80% acreditam que podem fazer a diferena no local em que vivem Pesquisa O Sonho Brasileiro Box 1824 OLHAR PRPRIO Antes da carreira, rodar o mundo: quero ver o mundo como ele , no pela tela do computador Pesquisa Realidade e Aspiraes do Pblico Jovem - PUC INSPIRAO Sonham com uma escola que ajude a desenvolver criatividade, a capacidade de inovao e a serem felizes Consultoria Mckinsey set/2013 SIMPLICIDADE Mais curtio e menos luxo Pesquisa Realidade e aspiraes do Pblico Jovem - PUC IDENTIDADE HERSHEYS. CURTA SEU CHOCOLATE DE UM JEITO DIFERENTE. BUSCA DE IDENTIDADE CURTIR DE UM JEITO DIFERENTE PROPOSTA PROPRIETRIA CONEXO MARCA X TARGET CENRIO PROMOCIONAL CENRIO PROMOCIONAL PROMOO HOJE O CONTRRIO DE LIBERDADE: PRMIOS DEFINIDOS, COMUNICAO MASSIFICADA, NENHUMA DIFERENCIAO. POR QUE ISSO ACONTECE? PORQUE AS RECEITAS SO SEGUIDAS RISCA. OS PRMIOS PREFERIDOS SO DINHEIRO, CASA E CARRO CELEBRIDADE AUMENTA EXPOSIO DA PROMOO VARIEDADE DE PRMIOS ATRAI DIFERENTES CONSUMIDORES QUANTO MAIS OPES DE PRMIO, MELHOR BOLADA IDEAL EST ENTRE 50.000 E 100.000 PARA MUDAR DE VIDA O QUE MAIS CHAMA A ATENO NUMA PROMOO O PRMIO OFERECIDO GADGETS SO ITENS OBRIGATRIOS CRDITO NO CELULAR PRMIO FUNCIONAL E DE ALTA ABRANGNCIA POR QUE NO UMA VOLTA AO MUNDO? OS PRMIOS PREFERIDOS SO DINHEIRO, CASA E CARRO CELEBRIDADE AUMENTA EXPOSIO DA PROMOO VARIEDADE DE PRMIOS ATRAI DIFERENTES CONSUMIDORES QUANTO MAIS OPES DE PRMIO, MELHOR BOLADA IDEAL EST ENTRE 50.000 E 100.000 PARA MUDAR DE VIDA O QUE MAIS CHAMA A ATENO NUMA PROMOO O PRMIO OFERECIDO GADGETS SO ITENS OBRIGATRIOS CRDITO NO CELULAR PRMIO FUNCIONAL E DE ALTA ABRANGNCIA POR QUE NO UMA VOLTA AO MUNDO? E O DNA DAS MARCAS ESQUECIDO. PRECISO ENCONTRAR A COMBINAO PERFEITA DNA PROMOO A RECEITA TEM QUE SER USADA COMO FORMA E NO CONTEDO
Cadastro rpido e seguro 68% preferem a internet Comunicao direta: se no entendo rapidamente, no participo da promoo Consumidores tem boas lembranas de promoes com prmios instantneos 62% compram um produto a mais do que iriam comprar para aumentar as chances de ganhar Entre as mulheres, 73% utilizam a promoo para experimentar novas marcas
Instituto So Paulo Pesquisas Ago/2013 CONEXO MARCA X TARGET CENRIO PROMOCIONAL CENRIO PROMOCIONAL PROPOSTA PROPRIETRIA As marcas com maior sucesso entre os jovens entre 18 e 30 anos so aquelas que conseguem se inserir de forma sincera no seu dia a dia. Este pblico tem conscincia de que so muitas marcas e eles vo escolher aquelas que melhor fazem um relacionamento. A empresa precisa dar abertura para que exista um dilogo de fato. Instituto de Pesquisa B2 - 2013 Sondagem com universitrios - realizada dia 14.10.13
Como seria bom se eu pudesse escolher o que eu quero fazer com o prmio que vou ganhar Folheto Porta Take One com Faixa de Gndola e/ou Faixa de Gndola Stopper Gndola aplicada Comunicao Embalagem Mbile Bales Gndola com sinalizao area Topo de Ilha + Faixa de Gndola + Papel Forrao Topo de Ilha especial com cascata de chocolate Coverpage FB Post 1 Post 2 Folheto Porta Take One com Faixa de Gndola e/ou Faixa de Gndola Stopper Gndola aplicada Comunicao Embalagem Faixa de Gndola com Monitor Mbile Topo de Ilha + Faixa de Gndola + Papel Forrao Ilha Especial Coverpage FB Post 1 Post 2
De 1 de Maio a 30 de Junho de 2014
Por que? #Evitamos a sobreposio com a promoo Garoto Copa do Mundo #Perodo ideal para entendimento e participao
120 Lojas distribudas entre as regies Sudeste e Sul
Comprando qualquer um dos produtos participantes da promoo, basta cadastrar os dados da compra e pessoais no hotsite promocional.
Premiao instantnea: Na hora, o participante poder ganhar 1 ano de chocolate Hersheys.
Como ser entregue: Uma cesta com 120 produtos ser entregue para cada ganhador.
Premiao final: E mais: durante todos os dias da promoo, um participante ganhar R$ 5.000. Sero 60 sorteados.
Como ser feito: Atravs da Loteria Federal, realizaremos o sorteio semanalmente, de onde sairo 7 ganhadores relativos a cada dia da semana.
Como participar: Para assegurar sua participao, os interessados devero fazer sua inscrio na promoo, atravs do site www.hersheys.com.br e efetuar o seu cadastro informando, obrigatoriamente: nome e endereo completos, CPF, sexo, data de nascimento, nmero do telefone fixo e/ou celular, e-mail, alm de criar um login e senha para acesso ao site. Ser ainda indagado, para uso em caso de contemplao, qual a melhor hora e data para receber seu prmio. O participante deve informar, ainda, o cdigo de barras contido no produto adquirido, data de compra e o local onde realizou a compra, para a efetiva validao de sua participao.
Como participar: O consumidor dever, obrigatoriamente, guardar consigo todas as embalagens dos produtos que cadastrou e as respectivas Notas/Cupons Fiscais podendo a empresa promotora exigir, a qualquer tempo, a apresentao dessas embalagens a fim de esclarecer eventuais dvidas relacionadas a tentativas e/ou indcios de fraude ou qualquer outra necessidade. Em caso de premiao, poder ser exigida a apresentao da embalagem cuja inscrio gerou a contemplao, sob pena de no recebimento da premiao. Cada cadastro vlido de 01 (um) cdigo de barras de um dos produtos promocionados dar direito ao consumidor a uma participao, mediante a atribuio de 01 (um) Nmero da Sorte (composto de nmero de ordem e srie) para concorrer aos prmios desta promoo.
Como participar: Caso o participante compartilhe a promoo no Facebook, atravs de um aplicativo no prprio hotsite, ela ganhar mais 1 (um) nmero da sorte vlido para o mesmo perodo de participao. Fica previamente esclarecido que cada participante poder cadastrar at 10 (dez) cdigos de barras por perodo de participao. Este controle ser feito por CPF. Os sorteios acontecero de forma retroativa todos os sbados, atravs da Loteria Federal, de onde sairo 7 ganhadores por semana.
Premiao: Premiao instantnea: ao cadastrar-se na promoo, o participante saber na hora se foi contemplado com 1 ano de produtos Hersheys (uma cesta por ms). Para definir os ganhadores, ser estabelecida uma mtrica entre volume de produtos no perodo X incremento promoo X nmero de participantes. Da ser definido que a cada X inscries, uma estar premiada. Premiao final: toda semana, sero sorteados 7 ganhadores que tero direito ao prmio de R$ 5.000 em certificados de ouro. O ganhador poder utilizar este valor como preferir.