A indstria desponta internacionalmente como uma das mais promissoras do setor de

tecnologia da informao e comunicao devido s suas mltiplas aplicaes na rea de

entretenimento, segurana, educao e lazer. Indstria que emprega recursos humanos de
alto nvel. No caso brasileiro, pode ser observado um movimento de empresrios jovens com
alta qualificao tcnicas, interessados no desenvolvimento de jogos para o mercado interno e
externo. O mercado nacional dominado por jogos estrangeiros e possui um alto grau de
informalidade.
Anlise do Comportamento das Empresas
Economias de Escala e Escopo: o investimento inicial para a produo de um jogo
requer um grande volume de capital, no entanto, os custos marginais para produo
de cpias podem ser insignificantes. A distribuio pela internet um fator importante
para ampliar as oportunidades de economia de escala, pois reduz os custos a nveis
praticamente nulos. Por tratarmos de produtos digitais, os preos no so fixados
pelos custos, mas em funo do segmento de mercado, classe de consumidores,
resoluo grfica do jogo e forma de comercializao. As economias de escopo, por
sua vez, ocorrem quando a empresa dilui seus custos ao ampliar a gama de produtos e
servios oferecidos. Isso poderia acontecer quando a empresa oferece novos produtos
e servios com base nas mesmas ferramentas ou na criao de novas verses para os
mesmos jogos, criando uma diferenciao nos produtos e consequentemente dos
preos.
Externalidades de Rede: no mundo dos games quanto maior o nmero de usurios,
maior o mercado e sua importncia como instrumento comercial. O fato de um game
ser jogado por milhares de pessoas simultaneamente em todo o mundo faz com que
cresa o nmero de jogadores e comunidades de determinados ttulos. O console
PlayStation da Sony conquistou a liderana do mercado de games no
necessariamente porque o sistema seja tecnologicamente superior ao dos
concorrentes, mas sim pelo fato de ser o padro mais difundido no mercado e ter o
maior nmero de ttulos. Com isso, os desenvolvedores vo criando jogos e aplicativos
adicionais, visando esse mercado.
Aprisionamento e Custos de Mudana: o jogador, muitas vezes se depara com o
problema de estar preso a uma plataforma pelo fato de existir games especficos para
este tipo de mdia. Tal questo representa um aprisionamento em consequncia dos
custos de troca de um sistema para outro. Os custos de mudana, por sua vez,
representam a necessidade de investir em uma nova plataforma, alm de uma nova biblioteca
de jogos.
Aprendizado Cumulativo: aprendizagem pode ser definida como um processo no qual
a repetio e a experimentao fazem que, ao longo do tempo, as tarefas sejam
efetuadas de forma mais rpida e melhor e que as novas oportunidades operacionais
sejam efetivamente experimentadas. A aprendizagem cumulativa e coletiva (no
mbito da empresa) e depende fundamentalmente de rotinas organizacionais
codificadas ou tcitas. O conhecimento tcito, por ser difcil de ser adquirido ou
transferido e sendo um ativo especfico da empresa, constitui a base da diferenciao
competitiva das empresas. O desenvolvimento de games depende fundamentalmente
do aprendizado dinmico na incorporao de novas ferramentas de hardware e
software, novos parceiros e da alterao constante das rotinas e processos.

Mercado Nacional
O desenvolvimento de jogos para PCs tem a vantagem de ser um segmento com alto valor
agregado e no haver a necessidade de licenciar o jogo. Mas uma das plataformas mais
vulnerveis pirataria, tornando as condies de comercializao ainda mais difceis. Em
funo da difuso das cpias ilegais para as mdias tradicionais, as empresas desenvolvedoras
nacionais investem suas atividades na produo de jogos advergames e para celulares que tem
baixos custos e so mais imunes pirataria por serem feitos sob demanda.
Uma das caractersticas mais marcantes da indstria de games digitais sua orientao para o
mercado global. Cerca de 90% do mercado mundial esto concentrados na trade (Europa,
Estados Unidos e Japo), enquanto que o mercado local problemtico em virtude do baixo
nvel de renda e a conseqente tendncia dos usurios a recorrerem a cpias ilegais. As
empresas nacionais enfrentam grandes dificuldades para ter acesso aos editores digitais no
exterior24. Em consequncia, as exportaes so realizadas indiretamente, na forma de
servios. Em geral, agentes com contatos com editores no exterior encomendam os jogos
pagando pela prestao do servio de desenvolvimento. A propriedade do jogo, assim como os
royalties obtidos pela venda no mercado, so detidos pelo agente ou pelo publisher, sendo o
desenvolvedor remunerado por seus custos de produo.