PRODUCTO

INTEGRADOR

MATERIA:
Marketing Estratgico

TEMA:
Plan de Marketing de la Farmacia
ngel de la Guarda, del Sector El
Tejar

INTEGRANTES:
Vctor Del Pozo
Samuel Freire
Carolina Villalba


ESTRUCTURA DEL PROYECTO INTEGRADOR
DATOS GENERALES

Ttulo del proyecto integrador: PLAN DE MARKETING DE LA FARMACIA
NGEL DE LA GUARDA, DEL SECTOR EL TEJAR

Perodo acadmico: Abril 2014- Agosto 2014

Docente: Ronald Ordoez

Carrera: Gestin Empresarial, Diseo Grfico

Asignatura: Marketing Estratgico

Estudiante(s) responsable(s) de la elaboracin del PI:
Vctor Anbal del Pozo Caicedo
Samuel Patricio Freire Fernndez
Diana Carolina Villalba Cruz











DATOS ESPECFICOS
RESUMEN EJECUTIVO:
El PLAN DE MARKETING DE LA FARMACIA NGEL DE LA GUARDA DEL
SECTOR EL TEJAR se ha desarrollado en vista que dicha farmacia quiere
incrementar su cobertura de mercado y a su vez incrementar las ventas.
La empresa analizada se encuentra en el sector farmacutico, cuyo crecimiento
ha disminuido en los ltimos aos. El mercado de la farmacia es de nivel
socioeconmico medio y bajo.
En las principales fortalezas de la farmacia se encuentra las relaciones con los
proveedores. En sus debilidades se encuentran la falta de ventaja competitiva,
falta de sucursales en ciertos puntos estratgicos y sobre todo la falta de
imagen.
En sus amenazas detectadas se encuentran la entrada de nueva competencia
al mercado y sus constantes promociones. En sus oportunidades se podra
destacar la especializacin en farmacutica.
La estrategia establecida para la farmacia consiste en posicionarse como la
socio-farmacutica preocupada por la economa de sus clientes, que ofrece la
mayor variedad de productos de aseo, productos para beb y medicamentos
de calidad, a travs de una atencin especializada, para incrementar su
participacin en el mercado. Para lograr esta estrategia se han establecido
planes de accin tales como: especializacin en farmacutica, experiencia de
venta, posicionamiento en el mercado objetivo.
El objetivo del presente trabajo es disear un plan de marketing que nos
permita incrementar la cobertura de mercado de la farmacia ngel de la guarda
y sus ventas.
Para dar a conocer ms la farmacia es necesario enfocar la publicidad al sector
y a sus alrededores, a travs de la distribucin de volantes con tickets de
promociones.
La experiencia de compra por parte del cliente, busca dar a la farmacia una
ventaja competitiva, al brindar al cliente una vivencia muy placentera al
momento de realizar su compra.
El plan de posicionamiento pretende que el mercado meta atribuya a la
farmacia la imagen de calidad, variedad y preocupacin por la economa de sus
clientes, por esta razn se pretende crear una imagen que distinga a la
farmacia de las dems, a travs de smbolos como el logotipo y eslogan, que le
brindaran a la farmacia el posicionamiento deseado.


La farmacia no cuenta con un logotipo, por lo cual se elaborar uno que
transmita la idea de especializacin en farmacutica con variedad, calidad y
fidelizacin de sus clientes.
La farmacia quiere transmitir a su mercado que tiene todo lo necesario en
productos de aseo, productos para bebs y medicamentos con la mayor
variedad y calidad, con esta idea se cre el siguiente slogan: FARMACIA
NGEL DE LA GUARDA No te desampara ni de noche, ni de da
Las estrategias que vamos a implementar a nuestro plan de marketing son:
Producto: Esta estrategia se basa en ofrecer una variedad de productos para
bebes, cuidado personal y medicamentos que favorezca a las personas del
sector y alrededores, por ello la farmacia elige cuidadosamente a sus
proveedores con los que trabaja, asegurando siempre el compromiso que estos
deben de tener para con la farmacia.
Precio: La farmacia no cuenta con la estrategia de precios hacia el mercado,
ya que dicha poltica de fijacin de precios no est en funcin de la demanda,
ni de sus competidores, sino del juicio de la duea de la farmacia. Hasta el
momento esta forma de calcular el precio ha arrojado precios ms altos que los
que fijo la competencia, creando una desventaja para la farmacia. En general
los precios ofrecidos por la farmacia no son accesibles para todo el mercado,
ya que estos son un poco ms elevados en comparacin con las otras
farmacias, este es el principal motivo por el que se quiere implementar
descuentos a las personas que se asocien a la farmacia, solo con sus datos y
de acuerdo a la cantidad de compras, reciban descuentos.
Distribucin: Hasta el momento la farmacia nicamente se encuentra
localizada en la ciudad de Quito, y no tiene planes de expansin a otras
ciudades, comercializan en el establecimiento, sin embargo se estudiara la
viabilidad de incursionar con otros medios de distribucin.
Promocin y publicidad: El mtodo en que la farmacia se va a dar a conocer,
ser por volantes. Dando varias alternativas de promociones, as como 2x1; el
segundo producto que compre, a mitad de precio y descuentos fuera de
temporada.

PROBLEMTICA:
Es la falta de canales de comunicacin y distribucin la principal causa que no
tenga acogida la farmacia ngel de la Guarda, lo que conlleva a que no
incremente la cobertura de mercado y no incremente sus ventas?



OBJETIVOS:
Objetivo General:
Disear un plan de marketing que nos permita incrementar la cobertura de
mercado y a su vez incrementar las ventas de la FARMACIA NGEL DE LA
GUARDA DEL SECTOR EL TEJAR
Objetivos Especficos:
Presentar estrategias de marketing que permita fidealizar y retener al
cliente.
Analizar la situacin actual de la Farmacia ngel de la Guarda.

PRESUPUESTO:
PRESUPUESTO
INGRESOS:
Aporte personal (POR TRES
PERSONAS)
9.00
EGRESOS:
Material de escritorio 1.00
Copias 1.00
Impresiones 5.00
Internet 10.00
Transporte 5.00
Imprevistos 5.00
TOTAL 27.00

PROPUESTA:
EL PLAN DE MARKETING DE LA FARMACIA NGEL DE LA GUARDA, DEL
SECTOR EL TEJAR se ha realizado para proponer estrategias de fidelizacin,
para de esta forma incrementar la cobertura de mercado e incrementar las
ventas.








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