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net/


Curseurs et tranes de curseurs
Fonds de page
Les bandeaux extensibles
Les formats publicitaires intrusifs
Curs
eurs
et
train
es
de
curs
eurs
La publicit sur curseur
Comedy Central fut un des premiers sites offrir cette nouvelle faon de faire de la
publicit. Aprs avoir tlcharg un plug-in, les visiteurs ont vu leur curseur se
transformer en Ben tein, le personnage de !enny dans la srie anime outh "ar#
ou en d$autres personnages de la m%me mission.
&$autres applications sont possibles ' le curseur peut prendre la forme de
nimporte quel logo ou animation. Commet ystems est l$instigateur du Comet
Cursor et commercialise une licence mensuelle pour les sites intresss.
&ean (argolis, prsident de Comet ystems, estime )ue le curseur est llment le
plus important sur un cran, puisquil est impossible de bouger sans lui.
*l faut cependant noter )ue le visiteur doit la premire fois accepter le chargement
d$un petit plug-in )ui se charge en une di+aine de secondes.
Des exemples de curseur personnalis pour le site Warner Bros :
,irtual ,ineyards a galement utilis cette techni)ue avec un curseur prenant la
forme d$une bouteille de vin sur les mots cls -vin- et -champagne- sur .ycos.
.a techni)ue peut %tre galement utilise pour animer un site.
elon une tude de (ill/ard Bro/n *nteractive le couplage bandeau 0 curseur
permet d$augmenter en moyenne le tau1 de clics de 23 4.
(%me si l$effet nouveaut 5oue un r6le indniable dans les rsultats obtenus, ce type
de publicit prsente un intr%t certain, notamment pour des campagnes
vnementielles. 7lle se heurte cependant la limite classi)ue du plug-in.
Les tranes de curseur
.e principe est lgrement diffrent dans la mesure o8 le curseur nest pas modifi
mais il est suivi par une petite image ou un effet grapique. .a techni)ue
reposant sur un script 5ava, elle ne ncessite pas de plug-in.
*l s$agit en fait rarement d$un support publicitaire au sens strict du terme. *l est
possible d$envisager plusieurs types d$utilisation du procd '
9ne utilisation ayant pour vocation d$animer le site comme par e1emple les tra:nes
de souris composes de flocons ou d$toiles au moment des f%tes de fin d$anne.
9ne utilisation ludi)ue ;5eu< comme le fait le site Bandafrutos en a5outant des
empreintes de pas sur un site ddi au1 animau1.
9ne utilisation publicitaire interne permettant d$accentuer les effets de
mmorisation de la mar)ue ou de produit travers l$utilisation du logo.
*l est galement possible d$envisager l$utilisation de la tra:ne de souris pour
promouvoir un produit ou service sans lien avec le site support.
Cela peut cependant poser ventuellement un problme d$acceptation de la part des
visiteurs et il faut noter )ue par son principe m!me la trane nest pas cliquable.
Fon
ds
de
pag
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&ans une logi)ue ponctuelle et vnementielle le fonds de page peut %tre utilis
comme support publicitaire.
.$annonceur !it !at a galement utilis cette techni)ue sur un site espagnol.
ur l$*nternet francophone, l$e1emple le plus connu est probablement celui d$*B( sur
le =ournal du >et en mars ?@@@. An pouvait remar)uer )ue l$annonceur s$tait fait
discret dans les tons utiliss pour ne pas g%ner la lecture. .e message bnficiait
cependant d$un bon impact dans la mesure o8 le fonds d$cran tait le premier
lment appara:tre dans le navigateur.
.e fonds de page doit !tre complt par un bandeau ou autre point graphi)ue )ui
permet ventuellement au lecteur de cli)uer pour conna:tre davantage la proposition
de l$annonceur.
.a prati)ue est priori rserve au1 mar)ues ou vnements forts sinon le fonds de
page ris)ue de ne pas %tre remar)u.
.e fonds de page est donc un support intressant dans le cadre d$une campagne
rflchie et vnementielle.
Les points forts
.$originalit de la mthode assure priori une bonne mmorisation et un bon impact,
d$autant plus )ue le fonds d$cran est normalement le premier lment appara:tre
lors du chargement de la page. 7lle assure galement une trs bonne e1position de
l$annonce puis)u$elle occupe toute la page ou tout le site.
Les limites
.a campagne ne peut %tre )u$e1ceptionnelle et ponctuelle car elle bouleverse le
graphisme des sites supports. 7lle ncessite de plus une ngociation sur mesure car
ce n$est pas une prestation prvue par les sites supports. 7lle convient davantage
au1 sites ditoriau1 o8 les fonds d$cran sont plus homognes.
Les
ban
dea
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exte
nsib
les
.e principe du bandeau e1tensible est de combiner la lgret ;encombrement et
vitesse d$affichage< d$un bandeau classi)ue avec la teneur en information d$un
microsite. .e bandeau ;ou bouton< initial va s$afficher en deu1 ou trois secondes mais
peut s$tendre par un clic et couvrir la ma5eure partie de la page. .$e1tension du
bandeau peut %tre multimdia et contenir des fonctionnalits transactionnelles.
.es avantages de la formule sont nombreu1 '
.$affichage du premier bandeau est rapide
.e contact peut obtenir un supplment d$information sans )uitter le site support, ce
)ui favorise le tau1 de clics mais peut galement prsenter un intr%t pour le site
support.
.e format facilite la collecte de donnes ou ventuellement la vente
.es capacits de reporting ;parfois en temps rel< sont asse+ pousses et
permettent de conna:tre le tau1 et la dure d$interaction moyenne.
&ans l$e1emple ci-dessous, l$accent est clairement mis sur la possibilit d$obtenir une
brochure sans )uitter la page support de l$annonce.
.a partie e1tensible permet videmment de )ualifier les prospects tlchargeant la
brochure.
9n autre e1emple utilisant la technologie 7BBanner pour une carte de crdit '
*ci l$e1tension est utilise comme espace supplmentaire d$argumentation autour des
avantages produit. .$e1tension procure un gain de visibilit compar l$usage d$un
bandeau anim ou celui de menus droulants.
Ce type de technologie et d$autres peuvent permettre galement de crer de
vritables bandeaux marcands.
Les
form
ats
publ
icitai
res
intru
sifs
&epuis )uel)ues semaines ou )uel)ues mois, l$usage de nouveau1 formats ou
nouvelles prati)ues publicitaires se dveloppe. Cnralement bases sur les
techni)ues les plus rcentes ;rich media, &DE(....<, ces nouvelles prati)ues pour
rpondre au1 e1igences des annonceurs.
Ci-aprs )uel)ues unes de ces prati)ues les plus rcentes.
.a socit 7yeblaster s$est fait une spcialit des formats hors norme venant
partiellement recouvrir le contenu de la page consulte. .$impact est vident, mais
les ris)ues de ractions ngatives e1istent. "our cel l$annonce dispara:t le plus
souvent toute seule et un coo#ie permet d$viter )u$un visiteur soit soumis plusieurs
fois, et viter ainsi ce )ue certains considrent comme une agression.
9ne prati)ue )ui se gnralise galement est l$usage des pop-ups de grande taille,
l$impact est alors cens %tre assur la fois par le caractre intrusif et par la taille de
l$insertion. 9n titre comme le .os Angeles Eimes n$hsite pas utiliser cette prati)ue.
C>et va encore plus loin dans la dmarche en proposant au1 annonceurs un
emplacement inhabituel au sein m%me de l$article, cette prati)ue peut d$ailleurs
provo)uer une confusion entre la publicit et un visuel se rapportant l$article.
(%me si les internautes les plus allergi)ues la publicit poussent de grands cris
devant ce type de prati)ue, on peut penser )ue les impratifs conomi)ues des
diteurs favoriseront l$adoption de ce type de formats.
Les
form
ats
publ
icitai
res
de
lI"#
.a souplesse de la cration graphi)ue informati)ue autorise un nombre infini de
formats publicitaires. Cependant l$*AB et le CA*7 ont dfini des standards relays
par l$*AB France. Ces standards sont importants car ils permettent au1 agences de
pouvoir utiliser plusieurs sites dans le cadre d$une campagne sans !tre
ventuellement oblig de ridimensionner les bandeaux. "our les sites supports,
des formats communs permettent une prise en compte des futurs bandeau1 ds
l$laboration du site et simplifient l$insertion des bandeau1.
Les formats standards
*AB France relaye les recommandations de l$*AB )ui propose G formats standardiss.
.e bandeau standard ' HIG1I@ pi1els - J@ #o ma1imum
.e bandeau complt par une barre de navigation K2?13?
.e demi-bandeau ?KH1I@ ;L #o<
.e bandeau vertical J?@1?H@
.e bouton ' J?@12@ - L #o ma1imum
.e bouton ? J?@1I@
.e bouton carr
.e micro bouton GG1KJ ? #o ma1imum
&$autres formats
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Mebographie ' ///.iab.net