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TIPOS DE MARKETING
Y SUS DIFERENCIAS
Existen diferentes tipos de marketing, el ms popular y
el que ms se conoce es el marketing comercial, cuya
fnalidad es la deteccin de necesidades mal atendidas
o insatisfechas, las cuales al ser cubiertas van a generar
ingresos destinados a cubrir las utilidades y los costos de
la empresa para que sta se desarrolle en un entorno
competitivo y de libre mercado. El objetivo del marketing
comercial es lograr los mrgenes de utilidades para la
empresa mediante la satisfaccin de las necesidades de
los clientes. Su fnalidad es la generacin de utilidades
mediante la satisfaccin de las necesidades de los
clientes (PREZ, 2004, 109).
Otro tipo de marketing que actualmente est
ganando mucho terreno es el marketing social, el cual
se orienta a la necesidad social. Las necesidades en los
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individuos se modifcan de manera constante, por tal
motivo el bienestar de la sociedad se debe buscar de
igual manera. El marketing social se enfoca en buscar
un cambio en la sociedad que proporcione mejores
condiciones de vida a la comunidad. La fnalidad de este
marketing es lograr el benefcio de la poblacin (PREZ, 2004,
109-110).
En el marketing de causas, las empresas del
sector privado contribuyen con causas sociales, siempre
y cuando estas generen benefcios para las mismas.
El objetivo del marketing de causas es el de ayudar y
contribuir con la sociedad pero sin descuidar la ganancia
de utilidades de las empresas, su fnalidad es generar
benefcios para la empresa y la sociedad (PREZ, 2004, 110).
El marketing no lucrativo tiene una orientacin
en la cual se utiliza la necesidad social para legitimar,
ya que un gran nmero de organizaciones no lucrativas
utilizan la necesidad social como bandera para actuar
protegidos en un entorno cada vez ms competitivo. El
fn de este marketing es el benefcio para la sociedad, la
empresa y el gobierno (PREZ, 2004, 110-111).
Para poder entender mejor los tipos de marketing
y sus diferencias podemos observar el cuadro 1 en el
cual se explican estos conceptos de una manera ms
sencilla.
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Una vez que hemos identifcado y comprendemos
la orientacin, objetivos, fnalidad y diferencias de los
diferentes tipos de marketing, el siguiente concepto a
tratar es el marketing social. rea del conocimiento, en
el cual se basa este trabajo para establecer su relacin
con el medio ambiente.