La globalizacin:

las redes de la economa posnacional

A partir de la integracin mundial iniciada en los aos ochenta, brot la globalizacin,
donde las lgicas transnacionales contradicen los fundamentos institucionales de los
sistemas de comunicacin de los Estados- nacionales, al conectarlos con las normas de
redes planetarias.
- Los primeros pasos de la globalizacin se dieron en los intercambios financieros,
los cuales dejaron de regularse para integrarse a un mercado global de total
fluidez.
Los efectos se propagan por todo el mundo causando crisis.
Globalizacin: Modelo de gestin de la empresa que como respuesta a la creciente
complejidad del entorno competitivo, crea y fomenta la competencia a escala mundial
para maximizar sus beneficios y consolidad sus cuotas del mercado.
Justificacin: Los gobiernos deben respetar la naturaleza nica de este mdium y aceptar
que la competencia global y las elecciones del consumidor definen las reglas del mercado
digitalizado. Dejar actuar la libre competencia en el libre mercado y entre individuos que
son libres de elegir.
Lgica empresarial: integracin
- La creacin de un mercado nico de imgenes es la pretensin de la cultura global,
se plantea interconexin en los mercados y la convergencia cultural de los
consumidores.
- P.e. hibridacin de palabras
- Excepcin cultural
Empresa global: estructura orgnica en la que cada parte debe servir a la totalidad.
- Se apoya en redes de informacin y produccin.
Cualquier estrategia en el mercado mundializado debe ser tanto global como local
- Doble integracin: Se recurre a la tcnicas de la gestin simblica, por ejemplo,
marketing
Segmentacin: Compaginacin de la globalizacin de los mercados, los sistemas
productivos y los sistemas tecnolgicos.
Inteligencia econmica: Acciones coordinadas de investigacin, procesamiento,
distribucin y proteccin de la informacin til para los actores econmicos y obtenida
legalmente.
En el proceso de transicin hacia el modelo de gestin local ha llevado a que la funcin
comunicativa sea un instrumento de gestin estratgica.
(Corporate image, marketing).
CRTICA DE MATTELART:
Apunta que los discursos democrticos de la tecnologa ocultan los intereses y objetivos
de las luchas por el control de la estructuracin y los contenidos de las redes. Adems
seala que globalizacin es una palabra engaosa de un lenguaje funcional que refleja un
pensamiento nico. Por ello, a partir del concepto comunicacin- mundo se propone
analizar el sistema en proceso de mundializacin sin fetichismos para reconstruirlo como
creacin histrica.
Esto ha ocasionado redes parasitarias como redes mafiosas y trficos ilcitos, movimientos
migratorios de trabajadores, etc. Son muestra reveladora de la crisis, los conflictos y los
desequilibrios que afectan a nuestras sociedades. Aade que los medios globales no han
ayudado a los pases en vas de desarrollo a recuperar su retraso. Y que el proceso de la
recepcin activa es consecuencia de la misma lgica segregacionista de la globalizacin de
la economa.

La aparicin de las mquinas informticas
Al principio lo ordenadores se usaban para fines blicos, por lo cual el ordenador adquiere
un sentido de mquina universal, capaz de resolver cualquier problema formulado de
forma suficientemente precisa, es decir, sistematizada, matematizada, etc.
La red Arpanet es el antepasado del Internet. Se puso en marcha con el fin de facilitar el
intercambio entre distintos equipos. Funcion al resguardo del mundo exterior, es donde
toma la idea segn la cual el modelo de sociabilidad que se ha desarrollado en torno y por
mediacin puede implantarse en el mundo ordinario.
En el terreno diplomtico, desde el fin de la Segunda Guerra Mundial, el departamento de
Estado se ha esforzado en legitimar entre los organismos de las Naciones Unidas su
doctrina del libre flujo de informacin (free flow of information), identificada con el libre
cambio.
Para esto se comenz a definir el trmino informacin, entre ellas se le considera como
una mercanca de memoria perecedera; abre una nueva forma de temporalidad que
contrasta con la del tiempo de elaboracin del saber. As, Matterlart refiere que estas
concepciones de la informacin