Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento

1
ECONOMIA CRIATIVA , UMA VISO DO HEMISFRIO SUL

Lala Deheinzelin

Estruturo este artigo em cinco partes. Na primeira delas explico porque adoto este
termo e no Indstria Criativa. Em seguida abordo alguns fatores chave na construo
de polticas culturais pr desenvolvimento e quais premissas so necessrias para que
estas polticas sejam eficazes. Finalizo com alguns exemplos, escolhidos pela inovao e
sintonia com tendncias de futuro. Optei por abordar um nmero maior de questes,
sem detalh-las, para que estas sirvam de material para discusses e reflexes futuras e
de terceiros. importante ressaltar que minha viso resultado de experincia prtica:
sou uma fazedora. Meu ponto de vista vem da prtica, no sou pesquisadora nem
especialista terica sobre o assunto. No pretendo nada alm de compartilhar reflexes
originadas pela minha experincia.


1) CULTURA, INDSTRIA CRIATIVA, ECONOMIA CRIATIVA

Quero inicialmente explicar porque adoto o termo Economia e no Indstria Criativa e
convid-los a adotar o mesmo termo, caso a perspectiva que os interesse seja a do
Desenvolvimento. Muito se fala sobre Economia Criativa, porm ainda no se sabe bem
o que ela significa... Como disse, enquanto fazedora sinto-me confortvel para ousar
um pouco e propor coisas que podem no ser condizentes com o que se tem falado a
respeito at ento. Atrevo-me ento a propor uma srie de caractersticas que podem
ajudar a visualizar o que este setor, que tem sido considerado uma grande (talvez a
maior...) estratgia de desenvolvimento para o sculo XXI.

Economia Criativa um conceito ainda em formao para designar um setor que inclui,
porm extrapola, a Cultura e as Indstrias Criativas. Vamos ento ver um pouco destes
trs setores e o que tem em comum.

A Cultura tem interseces com a Indstria e a Economia Criativas, porm vai alm, pois
nem tudo que ela engloba pode ter um vis econmico (a no ser que se considere
tambm economia numa perspectiva ecolgica e mais abrangente, j que tem a mesma
raiz: oikos, casa). Em minha opinio (desculpem-me economistas ortodoxos...) a Cultura
o setor mais abrangente, se considerarmos cultura em seu sentido antropolgico e
amplo (e no a confundirmos com produo artstica, confuso muito comum). Neste
sentido, adoro uma frase do escritor Jos Saramago, algo como a Cultura como a
atmosfera: no a percebemos porque estamos imersos nela. Cunhei uma definio,
curtinha e prtica, do que para mim ela representa: Cultura tudo aquilo que cria,
e portanto transforma, mentalidades (o que pensamos) e hbitos (como
fazemos).

Isso porque acredito que o mundo feito de (pelo menos...) duas dimenses
sobrepostas, simultneas e interdependentes: o mundo tangvel - nosso
ecossistema fsico (bastante conhecido e reconhecido) e o mundo intangvel -
nosso ecossistema cultural (ainda no reconhecido e estudado de forma integrada e
sistmica). Um depende da biodiversidade, outro da diversidade cultural. Proponho que

Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento
2
comecemos a trabalhar com a idia de ecossistema cultural e espero que em breve ele
seja to valorizado e estudado como tem sido o ecossistema ambiental, fsico. Estou
cada vez mais convencida de que para ter resultados precisamos sempre trabalhar
simultaneamente os aspectos tangveis e intangveis de cada situao ou processo.

Indstria Criativa tanto setor quanto conceito adotado pela maioria dos pases
desenvolvidos, muitas vezes inspirados no modelo (de fato pioneiro) proposto pelo
Reino Unido e que tem como principal caracterstica o fato de gerar Propriedade
Intelectual (PI) e estar mais focada na produo, no englobando aspectos como
distribuio e acesso. Alguns dizem que a diferena entre Indstria e Economia Criativa
o fato desta ltima incluir distribuio, porm ainda muito baseada em PI. Considero
uma diferena demasiado sutil e que no abarca as muitas dimenses da Economia
Criativa.

Economia Criativa e Desenvolvimento

Ora, se nossa perspectiva o desenvolvimento, e por desenvolvimento entendemos o
processo de ampliao de escolhas (como proposto por Amartya Sem) o que o favorece
tudo aquilo que tem carter includente. Enquanto o atributo chave do sculo XX foi
exclusivo (e PI est ligada a este atributo), espero que o atributo chave do sculo XXI
seja inclusivo. O que distingue a Economia Criativa, e a torna particularmente salutar
do ponto de vista social e econmico, justamente seu carter includente. A saber:
Economia Criativa deve incluir amplamente os aspectos intangveis e tangveis
presentes. A cadeia produtiva proposta pela economia (produo- distribuio-
consumo), em meu entender, no inclui etapas fundamentais e mais ligadas ao
intangvel, como a formao e a gesto de conhecimento (ou sistematizao de
informaes e prticas). Assim, precisamos um outro modelo, includente. Tenho
trabalhado com a idia de Cadeia Integrada (no Cadeia Produtiva) da Economia
Criativa.
Esta Cadeia Integrada da Economia Criativa engloba todas as etapas do
processo criativo: formao, criao, produo, distribuio, acesso, gesto
de conhecimento e memria. Cabe ressaltar que quando nos referimos a
processo estamos falando de algo maior que processamento, sendo este ltimo um
termo mais adequado para quando nos referimos a cadeias produtivas e a Indstria
( ex: o processamento do fio em vesturio ou da criao musical em fonograma ).
Economia Criativa no lida apenas com produtos, mas com processos, assim sendo
permite maior sinergia e transversalidade, to necessrios num mundo onde todos
os setores, apesar de interdependentes, ainda no possuem mecanismos para
atuao integrada.
Distribuio, acesso e gesto de conhecimento, so reas chave na Economia
Criativa, por serem reas altamente estratgicas, pois quem detm seu controle,
detm o controle da cultura (= formao/transformao de mentalidades e hbitos).
A Economia Criativa promove maiores oportunidades de gerao de trabalho e renda,
dadas as suas caractersticas, com o benefcio extra de estar associada incluso e
responsabilidade social. Acredito que, assim como o sculo XX foi o sculo da
imagem, o sculo XXI ser o sculo do cuidar. Assim, o fascinante universo
representado pela interface com o terceiro setor (ONGs, sociedade civil organizada)
oferece mltiplas oportunidades e alto grau de inovao.

Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento
3
A Economia Criativa favorece a diversidade cultural ao incluir o uso de
conhecimentos e tcnicas tradicionais numa perspectiva contempornea. Esse um
aspecto fundamental para pases em desenvolvimento, j que ns temos geralmente
enormes recursos culturais ainda pouco aproveitados. So saberes e fazeres
originrios das vrias etnias que nos compem, de nossas prticas tradicionais e
(algo novo e muito rico) de todas as populaes perifricas que, nas adaptaes
exigidas por seu cotidiano, desenvolvem prticas criativas e organizacionais
inovadoras.
A Economia Criativa tem um largo espectro de formas de organizao: do mercado
informal, pequenas e micro empresas at grandes corporaes multinacionais. Incluir
estes vrios nveis organizacionais no apenas necessrio (impossvel
desconsiderar o enorme volume da informalidade e o papel das MPEs) como conduz
a novos modelos organizacionais mais adequados sociedade e economia do futuro,
como economia solidria, cooperativismo, gesto compartilhada.
A Economia Criativa, por sua multidimensionalidade, um fator de integrao de
setores e dimenses da sociedade. Essa integrao fundamental para que
mudanas realmente profundas possam ser efetuadas e para obter maior eficincia.
O desperdcio de recursos, tempo e credibilidade causado pela falta de atuao
articulada um dos fatores mais nefastos na conduo de processos de
desenvolvimento.
A Economia Criativa no est necessariamente ligada a gerao de Propriedade
Intelectual, mesmo porque este um conceito que requer alteraes profundas.
Enquanto ele fazia sentido no sculo XX, deixa cada vez mais de fazer sentido no XXI,
num cenrio de convergncia tecnolgica, de criaes baseadas em outras criaes,
de intenso compartilhamento de contedos. Um cenrio que exige um equilbrio mais
racional entre os direitos do autor e os direitos da sociedade e onde preciso
ateno para reas fortes da Economia Criativa (como o artesanato), que tem duplo
papel, econmico e social, e no geram PI.

Em sntese, o grande diferencial da Economia Criativa que ela promove
desenvolvimento sustentvel e humano e no mero crescimento econmico.
Todas as caractersticas acima permitem que, ao promover a incluso de segmentos
perifricos da populao mundial, ela tambm forme mercados. Afinal, no mais
possvel s brigar por fatias de um mercado que engloba apenas 30 a 40% da
populao mundial. preciso fazer com que os 60 a 70% restantes adquiram cidadania
de fato, conquistando entre outros papis mais importantes tambm seu papel
como consumidor.

Uma vez esclarecido o porqu da adoo do termo Economia Criativa (e no Indstria)
passo para uma breve exposio de caractersticas atuais da poltica cultural no Brasil
para logo em seguida partir para uma viso de futuro (compartilhvel com outros
pases), que o que mais me interessa. Afinal, a realidade deve ser ponto de partida,
no de chegada. E, como diz Peter Drucker, a melhor maneira de prever o futuro
cri-lo.

2) BRASIL E POLTICAS CULTURAIS

O povo sabe o que quer, mas tambm quer o que no sabe

Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento
4
Gilberto Gil

Primeiramente, vejamos algumas caractersticas das polticas culturas no Brasil.

O fato de, nos anos 70/80, termos sado de uma ditadura poltica para uma ditadura de
mercado causada pela liberalizao, fez com que nunca tivssemos gestores culturais
propriamente ditos. O resultado que ainda confundimos produtores culturais com
gestores e incentivo fiscal para cultura com poltica cultural. Apenas nos ltimos anos
isso comea a mudar, com a intensificao da formao especfica para gestores e a
profissionalizao da gesto cultural tanto em nvel governamental quanto empresarial.

Uma situao gravssima que enfrentamos a falta de credibilidade nos governos (salvo
raras excees), uma conseqncia sria das sucessivas mudanas polticas mal
administradas. A cada mudana governamental ocorrem mudanas at o quarto ou
quinto escalo. Assim no existe continuidade nos processos, nem gesto dos
conhecimentos acumulados. Alm do gigantesco desperdcio, eis alguns resultados:
Maiores dificuldades em estabelecer parcerias pblico privadas. Esta dificuldade
agravada pela extrema burocracia brasileira, por sua vez originria de tentativas de
conter a corrupo (que muitas vezes acabam tendo efeito contrrio, pois quase
obrigam a busca de mecanismos ilegais para conseguir viabilizar o que deve ser
feito).
A sociedade civil organizada assume grande papel como agente de desenvolvimento
e mais recentemente as empresas tambm comeam a ficar mais cientes de sua
relao de interdependncia com a comunidade, portanto de seu dever para com ela.

Um fenmeno muito bem vindo e salutar a mudana de foco dos grandes centros para
a periferia. A necessidade e a cooperao fazem com que da surjam as experincias
mais inovadoras, criativas e com formas de gesto que podem constituir modelos para o
futuro.

Onde estvamos e para onde vamos

Fazendo um comparativo entre o que acontecia no passado e o que se espera do futuro
chegamos ao quadro abaixo, auto explicativo. Aprofundar-se nas questes levantadas
em cada linha no o objetivo deste artigo, que visa dar uma viso geral do tema e
propor algumas estratgias para lidar com ele.

POLTICAS CULTURAIS - COMPARATIVO
PASSADO FUTURO
PBLICO ALVO Empreendedores Culturais Comunidade
COMO Eventos Processos
RELAO Passiva Ativa
RECURSOS Pulverizados para atender demanda Foco em aes planejadas
SELEO Influncia/ atende interesses pessoais e
partidrios
Critrios/ atende interesses da
comunidade
RESULTADO Efmero, paliativo Deixa resduos, gera desdobramentos
GESTO Alta rotatividade, empreguismo Profissionalizada, especialistas
PLANEJAMENTO Por demanda, escolhas pessoais Segue plano gestor democrtico

Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento
5
TEMPO Descontnuo: tempo da gesto Continuidade, segue o Plano proposto
ARTICULAO No h, por falta de credibilidade, mediadores e
mtodos transversais
Credibilidade e mediadores permitem
ao transversal e articulada
AO Reativa, atendendo a demandas e portando
no estruturante
Indutiva, portanto gera inovao e
sustentabilidade
OTIMIZAO Infrutfero, alto grau de desperdcio de recursos
e conhecimento gerados
Sistematizao permite multiplicao de
recursos e de prticas de sucesso.

Gesto Gilberto Gil

Sinteticamente, gostaria de destacar os seguintes avanos:

Mudanas conceituais fundamentais na gesto de Gilberto Gil:
O Ministrio deixou de ser um Ministrio das Artes para ser efetivamente da
Cultura, numa viso mais abrangente.
Seu foco de atuao tambm mudou: deixa de atender principalmente aos
interesses de artistas e empreendedores culturais para atender aos interesses da
comunidade (da mesma forma que um Ministrio da Sade no tem mdicos como
foco...).

Cultura tornou-se direito constitucional, aps aprovao de emenda constitucional em
agosto de 2005. Para que este direito seja garantido esto sendo criados:
Sistema Nacional de Cultura (SNC) Viabiliza a instituio de polticas culturais
verdadeiramente abrangentes pois integra as instncias estaduais e municipais ao
Sistema Federal de Cultura, que por sua vez articula as vrias instituies vinculadas
ao Ministrio da Cultura, as quais funcionavam muitas vezes de forma isolada.
1

Plano Nacional de Cultura (PNC), plurianual , que faz com que a Cultura seja questo
de estado. Isso excelente, pois deixa de ser questo de governo e portanto
sujeitas s (demasiadas) oscilaes a cada mudana de governo. A prtica comum,
at ento, que cada novo governo (nas esferas municipal , estadual e federal) no
d continuidade aos trabalhos do anterior e em geral desmonta o que foi construdo.
Esse Plano est sendo construdo democraticamente, pela sociedade civil, atravs de
conferncias municipais, estaduais e federais.
Conselho Nacional de Cultura (CNC), reunindo gestores pblicos e representantes da
sociedade civil como o rgo que subsidia e supervisiona a criao e aplicao do
PNC e o funcionamento do SNC.

O Programa que mais merece destaque o Cultura Viva
2
, concebido como uma rede
orgnica de criao e gesto cultural, mediado pelos Pontos de Cultura, sua principal
ao. A implantao do programa prev um processo contnuo e dinmico e seu
desenvolvimento semelhante ao de um organismo vivo, que se articula com
organizaes da sociedade civil pr-existentes. Em lugar de determinar (ou impor) aes
e condutas locais, o programa estimula a criatividade, potencializando desejos e criando
situaes de encantamento social. Tem como misso resgatar, incentivar e preservar a
cultura brasileira, com especial ateno para as manifestaes que ocorrem longe dos
grandes centros.

1
http://www.cultura.gov.br/programas_e_acoes/gestao_da_politica_de_cultura/sistema_nacional_de_cultura
2
http://www.cultura.gov.br/programas_e_acoes/cultura_viva e
http://www.cultura.gov.br/sys/skins/cultura_viva_capa/img/cartilha_cultura_viva_pt-br.pdf

Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento
6
Atua em vrias frentes, a partir dos Pontos de Cultura: Agentes Cultura Viva
(primeiro emprego para jovens), Cultura Digital (ferramenta que integra todos os
projetos), Escola Viva (interface entre os Pontos e as escolas da comunidade) e Gris
(valorizao dos saberes tradicionais).
Os Pontos de Cultura so resultado de parcerias entre organizaes da sociedade
civil e o Ministrio da Cultura e a idia do governo , em vez de utilizar verbas para
iniciar novos projetos, destinar recursos para atividades j em andamento. As
demais atividades se originam nos Pontos de Cultura, que se integram em rede
atravs de equipamentos de informtica e audiovisuais recebidos pelas instituies
selecionadas.
A formao da rede serve como base para alcanar o objetivo de todo o Programa -
tornar os Pontos auto-sustentveis, o que reforado atravs de uma relao muito
interessante entre estes Pontos de Cultura e formas de gesto ligadas Economia
Solidria.


3) FATORES CHAVES

Comparando experincias e vises de vrios empreendedores culturais de sucesso,
conclui que existem alguns fatores chave para formulao de polticas culturais que
favoream o desenvolvimento, sobretudo aquele que vem atravs da Economia Criativa.
Ressalto novamente que sero apresentados de forma sinttica, indicativa.

Tecnologias para o Intangvel: tecnologias culturais

Prefiro considerar que estamos na era da Criatividade no na Era da Informao, pois
est cada vez mais claro que no basta apenas a informao, preciso saber como
acess-la e como compreender e criar a partir dela. Este momento caracteriza-se por
uma crescente virtualizao e pela maior valorizao de tudo que intangvel, um
momento que requer tecnologias tambm intangveis, imateriais. Chamo-as de
tecnologias culturais, pois trabalham mudana de mentalidade, hbitos,
relacionamento e valores.

Estas tecnologias tornam-se ainda mais necessrias num contexto em que a Economia
da Experincia ganha cada vez mais espao como componente econmico. A Economia
da Experincia prope que, depois de matria prima, produtos e servios, agora a vez
da experincia, principalmente experincia que leve a transformao, como fator que
movimenta negcios.

Fluxo

A natureza j nos demonstra que fluxo garantia de sade e onde existe estagnao
surge a doena. Alm disso, se a Economia Criativa estratgica, a chave de seu
controle est na distribuio e acessibilidade, razo pela qual estas reas devem ser
vistas como um ncleo de peso. fundamental fomentar as vrias formas possveis de
distribuio e circulao de conhecimento, produtos servios e pessoas. Algumas aes
que favorecem este fluxo:


Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento
7
Capacitao de profissionais mediadores, com formao multidisciplinar, que possam
exercer a funo de interface entre as vrias etapas que compem a Cadeia
Integrada da Economia Criativa: formao, criao, produo, distribuio, acesso,
gesto de conhecimento e memria.
Constituio de redes que favoream e otimizem estas vrias etapas.
Centros que exeram a funo de hub recebendo e distribuindo informaes e
produtos.
Circuitos de distribuio e intercmbios realizados de forma alternativa, com base em
princpios de economia solidria: permuta, hospedagem solidria, intercmbio de
habilidades como moeda de troca.
Circuitos de distribuio e centros de inteligncia utilizando estruturas pr existentes,
como escolas e universidades.

Visibilidade

Num mundo com brutal quantidade de informaes, como o nosso, estratgico saber
quem faz o qu, aonde e como. Algumas sugestes para isso:

Bancos de dados (sourcing) que permitam acesso a estas informaes, bilnge e
abrangendo as vrias etapas do Ciclo de Desenvolvimento da Economia Criativa.
Criao de veculos independentes e alternativos, como alternativa aos (muitas vezes
inacessveis) veculos de massa. Um exemplo genial O Forninho, jornal de
atividades culturais do estado do Esprito Santo, impresso em sacos de po e,
portanto distribudo em padarias.
3

Intensificar uso de novas mdias e novas tecnologias, de fcil uso e baixo custo.
Estas tambm se prestam s tendncias de futuro onde temos a Personal Mdia
(onde a pessoa escolhe o qu, e como quer receber informao) como contraponto
Mdia de Massa.
importante tambm sensibilizar a mdia sobre seu papel na formao (ou
deformao...) de mentalidades, hbitos e pblicos. Depois preciso gerar
contedos para alimentar a mdia, evitando vises deturpadas originrias da
hegemonia de fontes, geralmente vindas de umas poucas agncias de notcias.

Articulao

Projetos articuladores, sistmicos, onde a cultura desempenha seu papel transversal,
integrando empreendedores criativos, setores privados e pblicos.
Ampliar o capital social, desenvolvendo a organizao do setor e o associativismo.
Para isto importante trabalhar na busca de solues comuns para problemas que
so comuns s vrias reas que integram a Economia Criativa, evitando nfase
demasiada em suas diferenas.
Tendo em vista a existncia de um ecossistema cultural interdependente com o
ecossistema fsico, importante incluir aspectos culturais, intangveis, nos programas
e certificaes ligados desenvolvimento sustentvel e responsabilidade social
corporativa.

4) PREMISSAS E NECESSIDADES

3
http://www.forninho.com.br

Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento
8

Qual o ambiente e as condies necessrias para que a Economia Criativa possa de fato
promover desenvolvimento ? Boas sementes no florescem se o terreno no for propcio
e preparado. Cito de forma rpida, alguns ingredientes para que o caldo criativo seja
frtil:

Transversalidade

caracterstica essencial da economia criativa e da cultura e portanto deveria
caracterizar todos os processos a elas relativos. Porm, no encontramos circunstncias
propcias uma vez que nenhuma esfera institucional tem a estrutura transdisciplinar
necessria para o exerccio desta transversalidade. O resultado disso a falta de
profissionais transdisciplinares, necessrios para atuar como formuladores e mediadores
da economia criativa como estratgia transversal de desenvolvimento, criando um
crculo vicioso.

Evidncias

Esta uma palavra adotada pelos ingleses, que acentuam a importncia de se
trabalhar baseados em evidncias: dados, estatsticas, indicadores, resultados. Na busca
de evidncias importante atentar para os seguintes aspectos:
Cultura e criatividade so multidimensionais, incluem aspectos tangveis e intangveis.
Utilizar os mesmos parmetros adotados para outras reas como tentar medir
litros com uma rgua: no possvel. Precisamos desenvolver novos indicadores que
tambm sejam multidimensionais. Isso comea no prprio clculo da riqueza das
naes, que no futuro dever incluir recursos intangveis como solidariedade e
capital cultural.
Para medir os resultados da economia Criativa preciso mensurar tambm seu
impacto. Por exemplo: quando vale a reduo de violncia alavancada por um
processo cultural?
Ao mensurar a amplitude da Economia Criativa, devemos incluir tambm suas
interfaces. O que seria dos shoppings centers ou da indstria de eletrnicos sem
produo audiovisual?

tica

Eis aqui um ingrediente bsico para um caldo criativo frtil. Temos facilidade em
apontar a falta de tica de terceiros e dificuldade em reconhecer onde ela pode estar
presente em pequenas atitudes e corrupes de nosso prprio cotidiano. E,
principalmente, para que a tica possa ser praticada preciso mudar o ponto de vista
em relao poltica. Confundimos politagem (em defesa dos interesses de poucos)
com poltica de fato, aquela que tem na polis (palavra que designa diversidade) a sua
origem de mecanismo para defender os interesses de muitos. Nem tica nem poltica
verdadeira so possveis num ambiente onde a impunidade a regra, e o resultado
mais incompetncia e desperdcio.

Inovao


Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento
9
preciso inovar em dois campos: o dos negcios criativos e da criatividade nos
negcios.
Novos negcios criativos. Inovando nas aplicaes, formato, pblico e linguagem.
Para que essa inovao seja possvel necessrio foment-la atravs de editais de
suporte ao desenvolvimento de novas idias; capacitao para formatao de
projetos e planos de negcios alm de mais incubadoras criativas. Alguns exemplos
de inovao ( com nfase na interface com terceiro setor):
Teatro para treinamentos de sade pblica, saneamento e segurana
4
;
Kabum! Escola Telemar de Arte e Tecnologia oferece uma formao de
qualidade em linguagem multimdia para a juventude popular urbana das
grandes cidades.
5

Moda artesanal, com bordados de temticas brasileiras,feita atravs de
cooperativas de mulheres
6

Projetos partem do levantamento cultural de comunidades para criar de
enciclopdias para uso didtico at resorts comunitrios que propiciam ao
turista cultural a oportunidade de viver junto a comunidades para conhec-
las;
7

Restauro de patrimnio histrico atravs da capacitao de jovens infratores
em regime de liberdade assistida
8

Contadores de estrias fomentando leitura
9
;
Design utilizando matrias primas inusitadas;
10

Culinria a um real a receita, usando materiais normalmente desprezados;
11

Exemplos interessantssimos de novas formas de produo musical podem ser
vistos na excelente matria A Msica fora do Eixo de Pedro Alexandre
Sanches
12


Criatividade nos negcios. A tendncia que tanto produtos quanto servios tornem-
se cada vez mais iguais, e sua sobrevivncia vai depender de possurem diferenciais
que os distingam. Estes diferenciais vem de fatores intangveis como: a associao
com elementos culturais; a cultura da empresa; a relao da empresa com sua
comunidade; formas de gesto e produo mais criativas. Neste sentido, diversidade
cultural passa a ser tambm um fator de competitividade. Exemplos:
O aougue T-Bone, de Braslia (DF), possui biblioteca e promove eventos
culturais, mostrando que cultura tambm bom negcio para pequenas
empresas.
13


4
http://www.opalco.com.br/foco.cfm?persona=materias&controle=112 ou http://www.relacionais.org.br
5
http://www.institutotelemar.org.br/social/oficinas.asp
6
http://secis.mct.gov.br/index.php?action=/content/view&cod_objeto=18303
7
http://www.viamagia.org/centro
8
www.comunitas.org.br/docs/comunitas_lores.pdf
9
http://www.lereumaviagem.com.br

10
http://www.campanas.com.br/
11
http://www.sesisp.org.br/home/destaques/alimente/alimente.html

12

http://www.cultura.gov.br/foruns_de_cultura/cultura_digital/na_midia/index.php?p=14097&more=1&c=1&tb=1&pb
=1

Lala Deheinzelin- Polticas Culturais, Economia Criativa e Desenvolvimento
10
Exemplo de grande empresa que tem seu diferencial baseado em intangveis
(valores, sustentabilidade, uso de ativos naturais tradicionais) a empresa de
cosmticos Natura
14

Clusters criativos, por exemplo, os bairros de Vila Madalena em So Paulo,
Santa Tereza no Rio de Janeiro ou Jaragu em Macei, que se organizam
como espaos surgidos pela interseco entre arte e entretenimento com o
diferencial da cara brasileira.
O Programa Caras do Brasil, do grupo Po de Acar de supermercados, que
oferece produtos diferenciados com valor cultural agregado, abrindo um novo
canal de vendas para as pequenas comunidades existentes no Brasil.
15

Os Doutores da Alegria trabalham com palhaos em hospitais, como atividade
auxiliar em tratamentos de sade. Sua forma de gesto e sua capacidade
empreendedora so to eficientes e criativas que eles agora capacitam
executivos e assessoram empresas, nestes assuntos.
16
Para dar uma idia:
de 216 grupos que tem trabalho semelhante, 180 esto no Brasil.
Barbacena, cidade do estado de Minas Gerais, era uma cidade estigmatizada
por possuir um manicmio com passado trgico. Alm da reformulao
manicomial organizou recentemente um grande evento cultural: o Festival da
Loucura, transformando (de forma bem humorada) o problema em diferencial.
17


Concluso

As oportunidades para o Desenvolvimento Sustentvel oferecidas pela Economia Criativa
so muitas, porm pressupem uma mudana de ponto de vista em relao ao papel e
impacto da cultura e criatividade, alm do desenvolvimento de mecanismos e
profissionais com perfil transdisciplinar. Mais complexo ainda o contexto onde tudo
isso est inserido: parece-me que est ficando cada vez mais claro que os modelos
polticos vigentes no so adequados. Assim como em um momento da histria
passamos da monarquia para a repblica, est na hora de pensarmos um novo modelo
e neste novo modelo a ecologia cultural certamente ter papel central.


13
http://www.premiovp.com.br/scripts/participantes/cases_info.asp?idcase=176
14
http://www.natura.net
15
www.grupopaodeacucar.com.br/carasdobrasil
16
www.doutoresdaalegria.org.br
17
www.cartacapital.com.br/index. php?funcao=exibirMateria&id_materia=4473 - 50k -