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VOCABULARIO PUBLICITARIO

INGLS / ESPAOL
A
Above the line: Todas las actividades en las que la agencia percibe una comisin
de los medios por la insercin de los anuncios.
Account executive: Ejecutivo de cuentas de una agencia de publicidad.
Action program: Plan detallado de la estrategia de marketing de una compaa,
en el que se especifican las tcticas que se emplearn para obtener los objetivos
establecidos.
Adoption process: a adopcin de un proceso de decisin que supone la
aceptacin del nuevo producto, bien en primera compra o en compra de
repeticin. !e modo similar a toda decisin de compra, el proceso de adopcin
sigue una serie de etapas" atencin, inter#s, evaluacin, prueba $ adopcin.
Advertise: %nunciar. &eali'ar publicidad.
Advertiser: %nunciante.
Advertisement: %nuncio. %viso.
Advertiser consultant: %sesor publicitario.
Advertising: Publicidad.
Advertising agency: %gencia de publicidad.
Advertising break: Espacio en radio $ televisin que al principio, al final o durante
la emisin de un programa, se destina a la emisin de cuas o spots publicitarios.
Advertising Budget: Es el conjunto de sumas destinadas por un anunciante a las
inversiones publicitarias, en un perodo de tiempo determinado.
Advertising expenses : (mporte total de las cantidades dedicadas por un
anunciante a la publicidad. )e inclu$en los gastos de creacin del anuncio $
reali'acin t#cnica, as como los gastos de compra de espacio en los de
comunicacin *prensa, radio, televisin, e+terior $ cine,. )e inclu$en tambi#n los
gastos en publicidad no convencional *publicidad directa, folletos, telemarketing,
asistencia a ferias, regalos publicitarios, etc,
Advertising layout: -oceto publicitario.
Advertising manager: !irector de publicidad. gerente de publicidad.
Advertising media: /edios publicitarios.
Advertising mix: Plan publicitario que inclu$e ms de un medio.
Advertising Saturation: 01mero e+cesivo de anuncios en un medio que
sobrepasa los lmites establecidos, que provoca cansancio en la audiencia $
produce una menor atencin por impacto publicitario.
Advertising schedule: Plan de publicidad. plan de medios.
Advertising Theme: Tema del mensaje o idea bsica de la campaa publicitaria.
Agency commission: 2omisin o descuento a favor de la agencia por parte del
medio, normalmente de un 34 por ciento.
Animatic: )tor$board rodado 5normalmente en vdeo. )e utili'a como un medio de
presentacin creativa lo ms pr+imo a la reali'acin final $ tambi#n a efectos de
pre5test.
Annual report: /emoria anual, informe anual.
Anti-zapping commercial: En televisin, spot situado de forma que trate de evitar
la accin de 'apping por parte del espectador.
Art director: !irector de arte, visuali'ador.
Artwork: 6riginal publicitario totalmente acabado $ listo para su reproduccin.
2omprende el juego completo de fotolitos.
Audimeter: %parato electrnico utili'ado por 0ielsen para medir el n1mero de
personas que estn conectando con un canal determinado de televisin.
Awareness: 2onocimiento, percepcin, recuerdo. respuesta de la audiencia al ser
e+puesta a un anuncio determinado.
B
Bell-sell: 7enta por tel#fono.
Below-the-line: En marketing, otros gastos que no corresponden a publicidad en
medios ni a la produccin de la misma *correo directo, e+posiciones,
demostraciones, material de punto de venta,.
Big idea: Es una solucin creativa propia *no arbitraria, de la que surge un
concepto creativo que vivir muc8o tiempo $ dar lugar a muc8as campaas
posteriores.
Blind product test: En investigacin, test de un producto sin nombre ni elemento
que lo identifiquen. test ciego, prueba ciega.
Blind Test: Es aquel en que se comparan distintas marcas sin que el consumidor
sepa que se trata de productos de marcas diferentes. a manera de reali'ar esta
investigacin es entregndoles a los encuestados distintas muestras de productos
iguales *color $ forma, en apariencia fsica $ sin marca alguna, identificados
solamente con un cdigo, al solo efecto de la tabulacin de los resultados por los
investigadores. En esas condiciones, el consumidor eligir de acuerdo con las
caractersticas organol#cticas $ de perfomance del producto, sin encontrarse
influenciado por la imagen de marca, que es la variable que justamente se quiere
aislar con esta metodologa de investigacin.
Blitz: 2ampaa de marketing que se inicia a toda presin 5en lugar de 8acerlo
gradualmente.
Boy sales: 7enta callejera, venta ambulante.
Boomerang Eect: 6curre cuando un mensaje produce un cambio de actitud en
el destinatario en direccin opuesta a la pretendida.
Brainstorming: Tormenta de ideas. Es un m#todo para generar ideas, consiste en
una reunin de un grupo de personas en la que cada integrante e+pone soluciones
sobre el tema de anlisis, de forma espontnea $ desin8ibida, sin someterse a
ninguna crtica por parte de los dems asistentes.
Brand Allience: %cuerdo entre marcas complementarias con el fin de refor'ar su
imagen en general $ la percepcin de su calidad, en particular.
Brand Asset !aluator "BA!#: 9n sistema que mide el posicionamiento de las
diferentes marcas $ categoras as como su desarrollo. -%7 es una 8erramienta
creada por :oung ; &ubicam. Postula que las marcas se desarrollan en la mente
del consumidor siguiendo las siguientes etapas" diferenciacin, relevancia, estima
$ conocimiento.
Brand $hoice: !ecisin que toma el comprador ante distintas alternativas de
marca consideradas.
Brand %ierentiation: !iferenciacin de marca. <rado en que una marca
consigue establecer una imagen $ atributos funcionales que la diferencia,
positivamente, de las dems.
Brand Extension: nea de producto adicional que se comerciali'a bajo un mismo
nombre de marca.
Brand &amily: 2onjunto de productos similares que cubren necesidades
parecidas o tiene procesos de fabricacin o canales de distribucin comunes, a los
que se le impone una sola marca.
Brand 'arity: Paridad o ausencia de diferenciacin funcional entre dos o ms
marcas de una categora.
Brand Alliance: %cuerdo entre marcas complementarias con el fin de refor'ar su
imagen, en general, $ la percepcin de su calidad, en particular.
Brand awareness: &ecordacin= 2onciencia de marca.
Brand distinction: !istincin de marca. Traduccin de la identidad de marca en
ejecuciones publicitarias que distingue una marca de otra, independientemente de
la paridad funcional con marcas competidoras. >acilita la continuidad de la
comunicacin como un valor por la familiaridad que genera.
Brand E(uit) Brand Asset) Brand !alue: 7alor de marca.
Brand extension: nea de producto adicional que se comerciali'a bajo un mismo
nombre de marca.
Brand image: (magen de marca.
Brand *dentity: !imensin de la marca que debe distinguirla a lo largo del tiempo,
desarrollar sus promesas a los clientes $ definir las asociaciones que aspira a
obtener. a identidad es lo que 8ace 1nica $ singular a la marca, $ la diferencia de
las dems.
Brand *mage: Es una representacin mental de los atributos $ beneficios
percibidos por el producto o marca. Es un fenmeno multidimensional que
depende de cmo se perciben tales atributos $ beneficios.
Brand leader: /arca de producto que posee la ma$or participacin del mercado.
Brand loyalty: >idelidad de marca.
Brand manager: <erente de producto, jefe de producto.
Brand name recall: En investigacin, recuerdo de la marca, traer a flote desde la
memoria.
Brand positioning: Posicionamiento de la marca.
Brand preerence: Preferencia de marca.
Brand salience: 0otoriedad. >acilitar predisposicin del consumidor a la compra.
0ombre de la teora de venta blanda de sobre funcionamiento de la publicidad $
dinmica del mercado de %ndre? ).2. E8renberg.
Brand Switching: El cambio de marca supone un proceso de decisin del
comprador, que le lleva a adquirir una marca distinta a la 8abitual. Puede ser
debido a las siguientes causas" (nsatisfaccin con la marca actual. /ejores
prestaciones del producto de otra marca. 6ferta *precio, condiciones, etc., ms
favorable de una marca competidora.
Branding: a prctica de crear prestigio $ gran valor a un producto con apo$o de
marketing. dic8a marca puede estar asociado o no al nombre de la empresa.
Brie"ing#: (nforme, instrucciones, resumen, sumario.
Brochure: >olleto, catlogo, manual, prospecto.
Budget: Presupuesto, fondos.
Busorama: Publicidad en autobuses urbanos.
Bus shelter advertising: Publicidad en las paradas del autob1s 5por ejemplo,
marquesinas.
Bus side: Espacio publicitario en el lateral de un autob1s, normalmente de 4,@ +
A,4 m.
Buyer: 2omprador de medios o de espacios.
Buying decision: Eleccin de un producto o servicio. a compra es el resultado
de un proceso de decisin de ma$or o menor complejidad $ duracin.
Buying +abit: Es el modo acostumbrado de comportarse el comprador con
respecto a los lugares de compra, despla'amientos, tipos de establecimientos
visitados, frecuencia de compra, momento de la compra $ clases de productos
adquiridos, as como los criterios de eleccin que regularmente utili'a $ las
actitudes $ opiniones que suele tener sobre los establecimientos comerciales
Buying *ntention : >ase previa a la decisin de compra, en la que el consumidor
manifiesta una inclinacin o propensin a comprar un determinado producto.
$
$all report) $ontact report) $onerence report: (nforme o resumen de una
reunin.
$ampaign: 2ampaa.
$annibalization: Efecto que se produce cuando el producto nuevo lan'ado al
mercado no es percibido como un producto distinto de los actuales. )e produce un
mero traslado de los compradores de los productos actuales al nuevo producto,
sin aumentar las ventas totales.
$ash cow: Producto que genera ms ingresos que el coste *produccin $
marketing, de mantener su cuota de mercado. vaca.
$asting: &eparto. actores en una obra o anuncio.
$elebrity testimonials: %nuncios en los que los productos son respaldados o
recomendados por personalidades del mundo de los deportes, entretenimiento,
poltica, etc.
$hance customer: 2liente ocasional o de paso.
$irculation: 2ifra total de ejemplares editados de un mismo n1mero de una
publicacin, incluidos los ejemplares devueltos.
$laim: -eneficio que un producto o servicio se atribu$e al reali'ar alpublicitarse.
$lassiied advertisement: %nuncio clasificado.
$ollective Brand: /arca que ampara a productos 8omog#neos $ que promueve
una asociacin de fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios.
$ommodity: Productos indiferenciados entre sus pares en la categora.
$omparative advertising: Publicidad comparativa.
$oncept test: Test de concepto. test cuantitativo de diferentes conceptos de un
producto frente al consumidor, normalmente llevado a cabo antes de su
introduccin.
$onsideration set) Brand repertoire: <rupo de marcas en la mente del
consumidor a las que muestra ma$or predisposicin de compra.
$onsumer: 2onsumidor.
$onsumer behaviour: 2omportamiento del consumidor.
$onsumer insight: comprensin de la publicidad desde la perspectiva o punto de
vista del consumidor, de modo que forme un vnculo con #l.
$onsumer proile: Perfil del consumidor. datos psicodemogrficos que
caracteri'an a los usuarios de un producto.
$onsumer research: (nvestigacin del consumidor.
$onsumer survey: Encuesta sobre 8bitos, usos $ actitudes del consumidor, en
especial aquella dirigida 8acia los consumidores de un producto concreto.
$ontact: (mpacto, e+posicin a un anuncio.
$opy: Te+to. Parte de te+to de un anuncio.
$opy aproach: Enfoque creativo, plataforma de cop$, estrategia creativa.
$opy strategy: Estrategia de cop$, estrategia creativa.
$opy test: Estudio sobre la efectividad de un enfoque creativo entre personas del
grupo potencial objetivo.
$opywriter: &edactor de te+tos, redactor creativo.
$orporate advertising) $orporate campaign: Publicidad corporativa. aquella
que respalda la imagen de una empresa en lugar de sus productos.
$ustomer ,oyalty: a fuer'a e intensidad de la relacin o vnculo de un
comprador con un establecimiento comercial determinado *patrona'go, o al
compromiso de adquisicin 8abitual de una marca en concreto.
$reative bouti(ue: Empresa publicitaria que difiere de una agencia de servicio
tradicional en que desarrolla su trabajo principalmente en el rea creativa $
mediante 8onorarios por cada labor individual.
$reative strategy: Estrategia creativa.
$orporate *mage: magen de una empresa o entidad tal como es percibida por los
p1blicos a los que se dirige $ la sociedad, en general.
$risis management: Planes, normalmente de relaciones p1blicas, en los que se
prepara detalladamente la reaccin ante alguna posible calamidad" fuego,
producto defectuoso, etc.
$ustomer: 2liente, comprador.
$ustomer proile: Estructura de la poblacin del consumidor dividida seg1n edad,
se+o, 8bitos de compra, etc.
$ustomized marketing: Personali'acin de un producto a la medida $
necesidades de un cliente en particular 5 suelen ser productos caros, como una
casa o un avin.
$ustom publishing: Publicacin de una revista por parte de una compaa con el
objeto de cimentar la'os con sus clientes $ ejercitar un ma$or control sobre el
contenido editorial que rodea a sus anuncios.
%
%aily: Peridico diario.
%atabase: -ase de datos. informacin que puede ser almacenada $ procesada
mediante un ordenador.
%ay Ater -ecall: Es un tipo de postest publicitario que se reali'a despu#s de
aparecer la primera insercin de una campaa publicitaria. )e lleva a cabo una
encuesta el da siguiente al de contacto con el mensaje, a aquellas personas que
8a$an podido estar e+puestas al mensaje. a muestra suele estar comprendida
entre 34A $ @AA personas
%atabase .arketing: Es la aplicacin de anlisis $ modelos estadsticos a
conjuntos de datos singulares de individuos . 2on datos de clientes actuales $
potenciales pueden desarrollarse sistemas de informacin que faciliten la
identificacin de segmentos de mercado objetivo $ diseo de estrategias de
marketing.
%eceptive advertising/misleading advertising: Publicidad engaosa.
%irect mail advertising: Publicidad por correspondencia, publicidad por correo
directo.
%irect .arketing: )upone una relacin directa entre productor $ consumidor, sin
pasar por los intermediarios *ma$oristas $ detallistas,. Engloba un conjunto de
modalidades de distribucin, venta $ promocin, en general, como la venta por
correo $ por catlogo, la venta a domicilio, la distribucin multinivel o de red
*net?orking,, el telemarketing, la telecompra, la videocompra por ordenador $ la
venta mediante mquinas e+pendedoras.
%isplay advertising: Publicidad impresa diseada para llamar la atencin, con
tipografa de gran tamao, espacios en blanco, recuadros $ dems.
%istribution $hannel: )ugiere el camino o ruta por el que circula el flujo de
productos desde su creacin en el origen 8asta llegar a su consumo o uso en el
destino final. Es, por tanto, el camino seguido por el producto, a trav#s de los
intermediarios, desde el productor al consumidor.
%istribution $ircuit: 2onjunto de canales de distribucin por los que pasa un
producto desde el fabricante al consumidor.
%og: Producto que se mantiene en produccin por ra'ones sentimentales, pero
que no contribu$e a los beneficios. Pequea unidad de negocio con una baja
participacin en un mercado de crecimiento lento.
%ummy: -oceto, maqueta, ficticia o producto ficticio que se usa en produccin o
e+posiciones.
E
Emotional appeal: Te+to publicitario redactado para estimular las emociones de
una persona en lugar de su sentido prctico, como pueda ser el miedo, amor, odio,
8umor, etc.
End line: >rase normalmente situada a continuacin del logotipo o nombre de
marca, que resume los beneficios del producto de una forma ingeniosa $ llamativa.
Endorsement advertising: Publicidad testimonial.
Es(uisse: %punte, boceto rpido.
Events marketing: 2omerciali'acin de productos mediante el patrocinio de
e+8ibiciones, conciertos, concursos $ similar.
&
&alse advertising: Publicidad engaosa.
&amily branding: 7enta de una serie de productos bajo el mismo nombre de
marca.
&amiliarity: >actor de cercana $ confian'a entre el consumidor $ la marca
generado por el tiempo $ e+posicin del mismo a su publicidad.
&antasy commercial: %nuncio que utili'a efectos especiales o personajes irreales
para dar una sensacin de fantasa al producto.
&ast moving consumer goods "&.$0#: Productos de rpida rotacin, productos
de consumo masivo.
&ast-selling: Productos que se venden con rapide'.
&ear appeal: Publicidad que trata de crear una ansiedad *miedo, en el consumidor
que le incitar a adquirir el producto con el fin de contrarrestarla. Ejms."
desodorantes, enjuagues bucales.
&ee: Bonorario*s,, tarifa, cuota. 2omisin que cobra una agencia al cliente por sus
servicios.
&eedback: &espuesta significativa de una audiencia a un anuncio. !atos del
mercado recogidos mediante encuestas, entrevistas $ dems.
&idelity $ard: Tarjeta emitida por un comerciante, que facilita a sus clientes $ que
proporciona ciertas ventajas a sus usuarios, como rebajas de precio $ servicios
especiales, en funcin de su uso.
&ilm advertising: Publicidad en cine.
&langer: Placa con el nombre o logo de la marca ubicada en la entrada de
algunos puntos de venta, de forma perpendicular a la pared.
&loor display) &loor stand: !ispla$ independiente con e+8ibicin de producto que
se sit1a sobre el suelo en lugar de en las estanteras.
&ocus 0roup: (nvestigacin cualitativa, mediante entrevista personal, en la que se
re1ne un grupo de C a 3D personas que tengan las caractersticas deseadas, $ se
les pregunta sus opiniones sobre una cuestin, idea o producto.
&ranchise: >ranquicia.
&reelance: Trabajador independiente que cobra por labor reali'ada.
&ree sample: /uestra gratuita.
&ree standing insert: Encarte suelto.
&ront page: Primera pgina.
&ull-page advertisement: %nuncio a toda pgina.
&und-raising: 2ampaa para solicitar contribuciones individuales o de empresa
para organi'aciones con fines altruistas. Procuracin de fondos.
&unnies: Tira cmica.
0
0atekeeper: Persona que interfiere negativamente en una decisin de compra,
evitando que la informacin llegue a su destinatario o evitando el acceso al
producto.
0eneric brands: /arcas gen#ricas. marcas blancas. envases sin nombre de
marca, e+cepto una indicacin del contenido" arro', detergente, aspirina.
0immick: Truco o recurso que se utili'a para resaltar o diferenciar un producto,
promocin, etc.
0oal: 6bjetivo.
0ondola end: E+tremo de una fila de estanteras en un establecimiento detallista.
Es un empla'amiento privilegiado para los productos e+puestos.
0reen marketing: Promocin de productos que son beneficiosos para el medio
ambiente o al menos no lo daan.
0ross -ating 'oints "0)-)'#: 2obertura -ruta, es la suma de rating que se
logran con una programacin integrada, por lo general, en mdulos semanales.
+
+ard selling: 7enta dura, corriente publicitaria de venta racional.
+ouse agency: %gencia o departamento de publicidad interna a la compaa del
anunciante.
+ousehold: >amilia como unidad de p1blico consumidor, ama de casa que decide
comprar.
*
*mage advertising: Publicidad de imagen.
*mage 'roile: 2onjunto de atributos $ caractersticas que distinguen a un
producto, marca o empresa, seg1n las percepciones de los consumidores o
usuarios.
*mpulse buy: 2ompra por impulso. compra no premeditada motivada al ver un
producto en displa$, etc.
*ncentive marketing: 6ferta de regalos, incentivos, premios $ dems para motivar
al equipo de ventas, para obtener ms pedidos de los detallistas, o para persuadir
al consumidor a que compre.
*nomercial: )pot publicitario de larga duracin $ carcter informativo de producto,
que suele utili'arse en televisin por cable. Publirreportaje.
*nsert: Encarte, insercin. %nuncio que se adjunta en un diario.
*nstitutional advertising: Publicidad institucional.
*ntroduction campaign: 2ampaa de lan'amiento.
*nvolvement: &elevancia, compromiso.
1
1esting advertising: Publicidad 8umorstica.
1ingle: /usiquilla o tonadilla con o sin te+to incorporado que se utili'a en cuas o
spots. 2ua o spot cu$o contenido es enteramente musical.
1oint advertising: Publicidad cooperativa, mancomunada.
2
2id appeal: Publicidad que trata de motivar al p1blico infantil.
,
,aunch: an'amiento, introduccin
,iestyle: Estilo de vida. tipologa basada en factores socioeconmicos, actitudes,
intereses, etc.
,ivery: Publicidad corporativa que aparece en ve8culos, barcos, aviones, etc. 5$
que tambi#n puede abarcar la vestimenta de los empleados.
,ocal advertising: Publicidad local. publicidad reali'ada con tarifas locales.
,ocal brand: /arca local, marca que slo se encuentra en una 'ona geogrfica
limitada.
,ocal press: Prensa local.
,ocal station: Emisora local de radio o televisin.
,ocation: ocali'acin. lugar o escenario donde 8a de reali'arse un rodaje.
e+teriores.
,ogotype: %brv. ogo. Es la marca, el smbolo.
,ow involvement: Procesamiento de informacin de bajo compromiso, inter#s o
relevancia.
.
.agazine supplement: )uplemento dominical. publicacin con formato de revista
que adjuntan ciertos peridicos a sus ediciones dominicales.
.ailing: Envo masivo de publicidad, informacin, circulares $ dems, por correo.
.all: 2entro comercial con diversidad de tiendas.
.arket niche: Pequeo segmento de mercado que resulta idneo para un
producto, por encajar con sus caractersticas $ 8aber poca competencia.
.arket report: (nforme de mercado*s,.
.arket Saturation: )ituacin del mercado en la que su demanda no crece $ est
pr+ima a su potencial. a respuesta de la demanda a los estmulos comerciales
es mnima.
.arket share: Participacin, porcentaje o cuota de mercado. porcentaje de ventas
que alcan'a un producto o compaa dentro de una categora.
.arket survey: Encuesta de mercado, estudio de mercado.
.arketing .anager: Persona que dirige las actividades de marketing de la
organi'acin. )us tareas abarcan el anlisis, la planificacin, la organi'acin, la
ejecucin $ el control de las actividades comerciales de la organi'acin. Es por
tanto, el encargado de disear, ejecutar $ controlar el plan de marketing.
.arkcom: abreviacin de marketing comunications. traducido $ utili'ado en la
>acultad de 2omunicacin de la 9niversidad de Piura como E2omarkE
*comunicaciones de marketing,.
.art: /ercado, lugar donde se venden cosas.
.asked advertising: Publicidad oculta, camuflada, clandestina.
.ass market: Enfoque publicitario mediante el que se intenta llegar a todos los
consumidores en lugar de 8acerlo a un segmento determinado.
.ass product: Producto de consumo masivo.
.edia buyer: 2omprador de medios.
.edia 'lan: &esultado de la planificacin de los medios de comunicacin.
!ocumento en el que se recoge la planificacin de medios
.edia planner: Planificador de medios.
.erchandising: /aterial de mercadeo. actividad dentro del campo del marketing
centrada en el producto 5 promociones, displa$, respaldo a la publicidad, stock
suficiente, colocacin en el punto de venta, etc., normalmente llevada a cabo por
la fuer'a de ventas.
.ere exposure: )imple e+posicin. umbral mnimo de relacin entre el sujeto $ el
estmulo, un puente bsico que permite decir que la persona es consciente del
objeto al que 8a sido e+puesto.
.e-too products: Productos que siguen e imitan las innovaciones de sus
competidores.
.ind sets: Esquemas o composiciones mentales, $ las actitudes $
comportamientos que de ello se desprenden.
.istery campaign: 2ampaa de intriga.
.odel agency: %gencia de modelos.
.otion display: !ispla$, cartel o letrero provisto de elementos mviles para
captar la atencin.
.oving letter sign: etrero luminoso en el que el encendido gradual de las letras
da la impresin de que estn en movimiento.
.uckraker: Prensa sensacionalista, prensa amarilla.
.ulti-brand strategy: Estrategia de producto basada en la creencia de que si una
compaa comerciali'a dos marcas en un mismo segmento de mercado, obtendr
ma$or participacin que con una sola.
.ultiple Brands: Estrategia que consiste en poner distintas marcas a cada uno
de los productos o a lneas de productos de una empresa.
.usical logo: Tonadilla musical que se asocia con una emisora, un producto, un
anunciante $ dems.
3
3ew-product development: !esarrollo de nuevo producto.
3ews boy: &epartidor o vendedor callejero de peridicos.
3ewsletter: Boja informativa con el formato de un pequeo peridico, que suele
dirigirse a un grupo concreto con un inter#s com1n.
3ewspaper: Peridico, diario.
3ewspaper insert: Encarte en un peridico.
3on-proite marketing: /arketing de utilidad p1blica en el que no se persigue
una ganancia por beneficios.
4
4utdoor advertising: Publicidad e+terior.
4utsourcing: %dquirir productos $ servicios de proveedores e+ternos en lugar de
utili'ar los recursos internos.
'
'ackage: Envase, paquete, empaque.
'ackaging: Embalaje. empaquetado.
'ack shot: >otografa de un producto. toma de producto.
'anorama advertisement: %nuncio a doble pgina.
'an shot: Toma panormica.
'avement advertising: Publicidad en las aceras.
'ay cable: Televisin por cable.
'enny paper: Peridico de bajo precio $ tirada masiva.
'eople meter: %parato de control remoto que se acopla a un televisor $ mide las
preferencias de programacin de los televidentes 5 se distribu$e a un panel de
8ogares para medicin de audiencias.
'ersuasive advertising: Publicidad que trata de persuadir 5 en lugar de informar
o recordar.
'lace marketing: %ctividad comercial encaminada a promover el conocimiento $
actitud favorable 8acia un lugar o regin.
'lay bill: 2artel anunciador de un espectculo
'oint-o-purchase"'4'# ) 'oint-o-sale "',!#: Publicidad en el punto de venta.
'ositioning: Posicionamiento.
'ost-test: Estudio reali'ado *durante o, despu#s de llevada a cabo una actividad 5
como pueda ser una campaa publicitaria 5 con el objeto de evaluar sus
resultados.
'otential $ustomer: El que por sus caractersticas demogrficas o
socioeconmicas, comportamientos $=o necesidades puede considerarse como
posible comprador de los productos ofertados o usuario de los servicios
suministrados.
'roduct *dentiication: Es una diferenciacin formal. )e reali'a mediante la
marca $ el modelo, $, en algunos casos, mediante el envase $ la etiqueta.
'roduct -elaunching: 0uevo impulso promocional a un producto $a lan'ado
anteriormente al mercado, bien porque su #+ito 8a sido inferior al previsto, o bien
porque se desea alargar la vida del producto.
'relaunch: Prelan'amiento. primera etapa del ciclo de lan'amiento en la que se
prepara la distribucin, el servicio post5venta $ dems.
'remium: Premio, incentivo, regalo. /a$or precio de un producto sobre una
competencia equiparable.
'restige product: Producto caro, de lujo.
're-test: Pretestar. testar un producto o un anuncio antes de su utili'acin con
una muestra de la audiencia o de los compradores potenciales.
'rice war: <uerra de precios. intento por parte de un competidor de eliminar a la
competencia, reduciendo sensiblemente los precios del producto.
'rimary advertising: Primar$ demand advertising. Publicidad gen#rica. publicidad
que trata de incrementar las ventas de toda una categora de productos.
'rime time: En radio o televisin, 8ora punta o de ma$or audiencia $ coste.
'rint advertisement) 'rinted advertising: %nuncio en prensa.
'rivate brand: /arca propia de un ma$orista o detallista.
'roblem child: %rtculo de alto crecimiento que slo puede atraer a un bajo
porcentaje del mercado, por lo que la compaa deber invertir en cambios o
abandonarlo.
'roblem-solution: Problema5solucin. enfoque publicitario mediante el que se
describe un problema del consumidor $ se muestra cmo el producto anunciado
puede resolverlo.
'roduct class: 2ategora de producto.
'roduction house: Productora de cine, productora de spots publicitarios.
'roduct lie cycle: 2iclo de vida de un producto.
'roduct line: nea o gama de producto. conjunto de todos los productos que se
comerciali'an bajo un solo nombre de marca.
'roduct manager: <erente de producto o marca.
'roduct mix: 2onjunto de productos que una compaa fabrica o distribu$e.
'roduct-plus: Elemento de un producto o de su presentacin que le confiere una
ventaja sobre sus competidores 5 o as lo perciben los consumidores.
'roduct portolio: 2onjunto de productos fabricados por una misma compaa.
'roduct position: ugar que ocupa un producto en la mente del consumidor
frente a las marcas competidoras.
'roduct research: (nvestigacin de producto
'roduct %ierentiation: os productos de una misma categora pueden
proporcionar iguales o similares beneficios bsicos, pero diferirn en alg1n
aspecto formal o aadido.
'roduct 'roile: 2onjunto de atributos, caractersticas, prestaciones $ usos que
distinguen a un producto.
'romotion mix: os cuatro tipos de promocin que respaldan el esfuer'o de
marketing" publicidad, venta personal, relaciones p1blicas $ promociones de
ventas.
'rospect: EProspectoE, cliente potencial o interesado.
'ublicist: Publicista, publicitario.
'ublicity: /aterial publicitario que los medios colocan sin cargo alguno.
%ctividades de relaciones p1blicas que obtienen una difusin gratuita.
'ublic relations: &elaciones p1blicas.
'ull: <rado de demanda que obtiene un producto o servicio.
'ulling power: 2apacidad que posee un anuncio de despertar el inter#s del
p1blico e impulsarle a comprarlo, solicitar informacin o cualquier otra accin
positiva.
'ull strategy: Estrategia de comunicacin dirigida al consumidor, instndole a
dirigirse al punto de venta.
'ulsing: 9tili'acin de publicidad masiva en periodos intermitentes.
'ush-pull strategy: Promocin de un producto cara al usuario $ al canal
comercial simultneamente, para facilitar su tra$ecto desde el fabricante 8asta su
destinatario final.
'ush strategy: Estrategia de comunicacin que intenta estimular las ventas a
trav#s del detallista.
5
5ualitative research: (nvestigacin cualitativa.
5uality market: /ercado en el que la calidad es ms importante que el precio.
5uantitative research: (nvestigacin cuantitativa o num#rica.
5uarter page: 2uarto de pgina.
5uestionnaire: 2uestionario.
5uickie: )pot de corta duracin. 2ortometraje.
-
-ate war: <uerra de precios.
-ating: Porcentaje de la audiencia que est viendo un programa o anuncio en
concreto, comparado con el total de la audiencia potencial 5siendo #ste el total de
los 8ogares de esa 'ona que poseen aparatos de recepcin, est#n o no
encendidos.
-each: 2obertura, alcance. audiencia acumulada. Porcentaje del grupo objetivo
que se ver e+puesto al menos a un anuncio durante un periodo concreto.
-each and recuency: 2obertura *o alcance, $ frecuencia. medida de la
efectividad de una campaa publicitaria basada en el n1mero acumulado de
8ogares o personas e+puestos a la misma $ el n1mero de e+posiciones *impactos
u oportunidades de ver, que 8an percibido.
-eason-why: E+plicacin racional del cmo o el por qu# un producto responder
a los atributos o afirmaciones que de #l se efect1en. %rgumentacin.
-ecall: &ecuerdo publicitario.
-ecord advertising: Publicidad oral.
-egistered mark) -egistered trademark: /arca registrada o patentada.
-einorcement advertising: Publicidad que trata de tranquili'ar al comprador,
asegurndole que tom la decisin adecuada al adquirir un producto $
e+plicndole cmo sacarle el mejor partido.
-elaunch: &elan'amiento, reintroduccin.
-emake: 7ersin nueva.
-eminder advertising: Publicidad recordatoria.
-eply card: Tarjeta postal con respuesta pagada.
-eply coupon: 2upn respuesta.
-epositioning: &eposicionamiento.
-esearch: (nvestigacin, encuesta, estudio. !epartamento de investigacin.
-esponse: &espuesta.
-etail: 7enta al detalle, al menudeo. 7enta al p1blico.
-etailer: !etallista, minorista.
-eturn: &espuesta directa. personas que responden activamente a un anuncio.
-obot salespeople: /quinas dispensadoras de producto.
-ough: -oceto, bosquejo, borrador.
-oyal poster: 7alla de gran tamao.
-ural station: Emisora de cobertura e+clusivamente rural.
-ush hour: Bora punta.
S
Sale: 7enta. 6ferta, saldo.
Sales conerence: 2onvencin de ventas, conferencia de ventas.
Sales demostration: !emostracin de producto, demostracin de ventas.
Sales eectiveness test: Estudio de la efectividad de un medio o campaa
publicitaria en base a los resultados de las ventas del producto.
Sales orce: >uer'a de ventas, equipo de vendedores.
Sales outlet: Punto de venta.
Sales point: %rgumento de venta.
Sales promotion: Promocin de ventas.
Salience: 0otoriedad. 7ariable de marca que integra el nivel de a?areness de un
producto que se 8a$a en el grupo de marcas potenciales de compra $ la
predisposicin a la compra del producto.
Sample: En (nvestigacin, muestra. grupo representativo de la poblacin a
investigar. /uestra de producto, normalmente gratuita.
Sampling: /uestreo, reparto de muestras o ejemplares gratuitos. En
(nvestigacin, seleccin de un subgrupo de la poblacin o muestra, que sea
representativo del total del universo a investigar.
Saturation: )aturacin. publicidad cu$a frecuencia $ cobertura estn por encima
de los niveles normales.
Schedule: Plan, programa, pro$ecto, calendario.
Schmaltz: Te+to o m1sica e+ageradamente sentimental.
Scratch and sni: En un anuncio o pie'a promocional, espacio impregnado con
un aroma o fragancia que se desprende al rascar con la ua.
Scratch o: Elemento promocional consistente en una tira opaca que, al ser
rascada, revela un mensaje 5como puede ser un premio.
Screamer: Titular mu$ llamativo.
Scriptwriter: <uionista.
Seasonal commercial: %nuncio cu$o audio o vdeo estn especficamente
relacionados con una #poca del ao 5 como las 0avidades o el !a de los
enamorados.
Segment: )egmento, subgrupo, subcategora.
Selectiva advertising: Publicidad que trata de crear demanda para una marca
concreta en lugar del total de la categora.
Sel-service: %utoservicio.
Selling idea: >rase, concepto o slogan de ventas.
Selling o: iquidacin, venta de saldo.
Selling point: %rgumento de ventas.
Service ee: Bonorarios. comisin de agencia. cantidad que abona el anunciante
a la agencia por servicios obtenidos, bien en concepto de fijo o por trabajo
reali'ado.
Services marketing: /arketing de productos intangibles.
Screen advertising: Publicidad en cine.
Screen test: En cine, prueba o casting normalmente frente a una cmara.
Share: Participacin, porcin. porcentaje del total del mercado, audiencia, etc.
Share o audience: Porcentaje de aparatos de radio o televisin en uso, u
8ogares viendo un programa especfico.
Share o mind) .indshare: Porcentaje del total del conocimiento o recuerdo
publicitario *o de marca, que posee un producto dentro de una categora 5 $ que
normalmente se obtiene mediante una pregunta espontnea.
Share o voice: Participacin porcentual de una marca en relacin con la
inversin publicitaria total de la categora.
Shel talker: /ensaje publicitario colgado en el borde de una estantera, bajo el
producto.
Shop audit: En investigacin, panel de tiendas en las que se investiga
mensualmente los movimientos $ el stock de producto almacenado.
Shop-check: Encuesta reali'ada en el punto de venta.
Shopping center: 2entro comercial.
Shopping newspaper: Peridico editado primordialmente para compradores
locales, con anuncios, informacin sobre las tiendas, acontecimientos locales, etc.
Shop window: 7itrina, escaparate.
Show bill: 2artel de gran tamao anunciando una obra de teatro o una pelcula.
Show business/Showbiz: (ndustria, mundo del espectculo.
Show case: 7itrina o escaparate de e+posicin.
Showroom: )ala donde se e+8iben muestras de los productos que estn a la
venta. sala de e+posicin.
Singing commercial: 2ua de radio o televisin adoptando el formato de una
cancin.
Sky line advertising: Publicidad a#rea.
Skywriting: /ensajes publicitarios escritos con 8umo en el cielo por una avioneta.
Sleeper products: Productos sin importancia que contin1an en la gama por seguir
aportando algunos ingresos adicionales.
Slice o lie: Escenas de una cua o spot publicitario que describen situaciones de
la vida real *mu$ utili'ado en spots de productos de limpie'a,.
Slide commercial: )pot publicitario cu$a parte visual consiste en una serie de
diapositivas en lugar de material filmado.
Slogan: Eslogan, frase repetida de cop$.
Small ads/Smalls: %nuncios clasificados o por palabras.
Snowball techni(ue: T#cnica para agrupar ideas seg1n van apareciendo en
reuniones creativas, que requiere que los miembros de un equipo las clasifique por
grupos $ luego las fije en una pared para su e+amen.
Sot selling: venta de una marca a trav#s del 8umor, el apelacin al sentimiento u
otras asociaciones, $ no basndose en argumantacin $ datos racionales. 7enta
blanda.
Sound bed: >ondo musical sobre el que se graba un anuncio, promocin $
dems.
Sound stage: Estudio de sonido, sala de grabacin.
Sound test: %udicin o prueba de vo' de un actor.
Sound track: -anda de sonido, banda sonora, pista sonora.
Space buyer: 2omprador de medios.
Space salesman: 7endedor de espacios publicitarios.
Space schedule: Plan de medios.
Speaker: ocutor, presentador.
Specialty advertising: Publicidad que utili'a como ve8culo artculos de poco
valor $ de regalo como bolgrafos, cajas de cerillas, calendarios, llaveros, etc.
Spectacular: !ispla$ de publicidad e+terior de gran tamao, con toda clase de
efectos especiales como luces, movimiento, etc.
Sponsor: Patrocinador. responsable del pago de parte o la totalidad de un
programa radiotelevisivo.
Sponsorship: Patrocinio. derec8os de propiedad de un programa patrocinado.
Spot: En televisin $ radio, spot, cua, anuncio.
Staggered schedule: Plan de medios en Prensa, con inserciones escalonadas en
diferentes fec8as.
Station poster: 7allas de publicidad situadas en estaciones de autob1s, metro,
ferrocarril $ aeropuertos 5suelen estar dotadas de elementos que captan la
atencin como luces, partes mviles, figuras tridimensionales, etc.
Stopper: 2ualquier displa$ de producto situado en una gndola o pasillo, con el
objeto de frenar el flujo de la clientela.
Store Brand: /arca del detallista.
Store $heck: 7isita o reunin de un punto de venta, sea para su estudio $ anlisis
o de uno o varios productos que a8 se e+pendan.
Store test: Test en el punto de venta. estudio del desarrollo de venta de un
producto en una serie de tiendas colaboradoras en un rea determinada.
Store traic: 01mero de personas que entran en un establecimiento,
independientemente de si compran o no.
Storyboard: !escripcin visual mediante vietas, de los principales planos de un
spot publicitario 5con o sin te+to adjunto.
Strategy: Estrategia. acciones destinadas a lograr unos objetivos.
Strategy %evelopment: Ejecucin de la estrategia de marketing, en la que se
combina la utili'acin de los distintos instrumentos *producto, precio, distribucin $
promocin,, con el fin de conseguir los objetivos propuestos. El plan de marketing
constitu$e una gua para el desarrollo de la estrategia comercial.
Stray customer: 2liente de paso, cliente ocasional.
Subliminal advertising: Publicidad subliminal. aquella que se presenta por
debajo del nivel de percepcin 5como la pro$eccin de un anuncio con unos
cuantos fotogramas de duracin 1nicamente.
Substitute: Producto que puede utili'arse en sustitucin de otro, puesto que
ambos satisfacen necesidades similares *por ejemplo, margarina $ mantequilla,.
Supermarket: )upermercado, autoservicio.
Supersite: 7alla especialmente construida, con paneles pintados, displa$s
tridimensionales, productos en relieve, etc.
Superstore: Bipermercado.
Support medium: /edio secundario.
Survey: Estudio, encuesta, investigacin.
Sustaining advertising) .aintenance Advertising: 2ampaa de mantenimiento.
aquella que pretende conservar el ritmo de salida de un producto, ms que
generar nuevas ventas o consumidores adicionales.
Synergy: )inergia. refuer'o mutuo $ concertado de varios elementos de una
campaa de publicidad o accin de marketing.
T
Tactic: Tctica. medio o ve8culo para llevar a cabo una estrategia.
Tag line: )logan.
Talent agency: %gencia de modelos.
Target audience/group: %udiencia o grupo objetivo.
Targeting: !irigir la publicidad a una audiencia especfica, seleccionando aquellos
medios que lo 8acen con ma$or efectividad $ a menor coste.
Taste test: Prueba de sabor.
Tasting: !egustacin.
Taxicab advertising: Publicidad en ta+is.
Teaser campaign: 2ampaa de intriga o misterio. aquella que utili'a anuncios
despertando la curiosidad pero sin revelar informacin $ que son el preludio de
una campaa aclaratoria $ de ma$or volumen.
Telemarketing: 9tili'acin del tel#fono como medio interactivo para la promocin
$ venta de productos o servicios.
Telephone survey: Encuesta telefnica.
Teleshopping: 2ompra desde el 8ogar a trav#s de la pantalla del televisor $ un
ordenador.
Ten: 2ua o spot de die' segundos de duracin.
Teaser advertising: Publicidad de intriga.
Testimonials: Testimoniales. publicidad en la que una celebridad o un e+perto
opinan favorablemente sobre un producto.
Test market: /ercado de prueba, mercado test.
Theater advertising: Publicidad en cine.
Think Tank: Tanque de ideas, se refiere a la reunin de un grupo de e+pertos para
refle+ionar sobre una determinada cuestin.
Third wave agencies: 0ueva generacin de pequeas agencias creativas que
suceden a las boutiques 5por 8aber crecido estas 1ltimas de tamao5 $ que
ofrecen un contacto ms pr+imo con el cliente.
Time buyer: 2omprador de medios especiali'ado en radio $ televisin.
Timing/Timetable: Plan de fec8as, calendario. Borario.
Tip-in: Encarte. tarjeta o anuncio preimpreso que se inserta en una publicacin $
cu$o tamao suele ser inferior al de la pgina.
Title corner: Espacio publicitario a los lados de la manc8eta o el titular de un
peridico.
Title page: Portada, primera pgina.
Tone and manner) Tone and Style: El tono $ la forma. aplcase para describir en
una estrategia creativa, ciertos aspectos de cmo 8a de ser llevada a cabo la
ejecucin de los anuncios.
Top o mind: En investigacin, primera marca o anuncio que le viene a la mente a
un encuestado, al llevar a cabo un estudio de usos $ actitudes de una determinada
categora. &espuesta espontnea.
Top-selling: Producto que se vende mejor que todos los dems.
Total audience: En radio o televisin, audiencia total estimada en base a
personas que sintoni'aron al menos cinco minutos en un programa de ms de
die' de duracin, o al menos un minuto en uno de menos de die'. Total de lectores
de una publicacin.
Total audience 'lan: Plan publicitario de medios combinando radio $ televisin,
que pretende alcan'ar el m+imo de cobertura de la audiencia.
Total circulation: Total de ejemplares que una publicacin distribu$e $ que inclu$e
suscripciones, ejemplares gratuitos, etc.
Touch screen video: )istema de vdeo cu$os monitores permiten al espectador
tocar ciertas partes de la pantalla $ acceder a informacin que luego aparece en
ella.
Tracking: )istemas de informacin que efect1an un seguimiento de las ventas, la
participacin de mercado o la imagen de un producto o marca, as como la eficacia
de una campaa publicitaria.
Tracking study: En (nvestigacin, estudio en el que se mantiene el control de los
encuestados durante un espacio de tiempo prolongado.
Trade advertising: Publicidad especiali'ada. publicidad que aparece en
publicaciones profesionales $ que, por lo tanto, no suele estar enfocada 8acia el
consumidor.
Trade character: Personajes, dibujos, objetos $ dems elementos utili'ados para
anunciar una marca $ que acaban siendo totalmente asociados con la misma.
Trade magazine: &evista especiali'ada, revista profesional.
Trade mark: /arca registrada, marca comercial.
Trade name: 0ombre de marca, nombre comercial.
Trade paper: !iario especiali'ado. diario dirigido a un grupo especfico de
profesionales.
Trade show: >eria, e+posicin. reunin temporal de profesionales en un mismo
local, con e+8ibicin de sus productos $ servicios para compradores de su mbito.
Traic department: !epartamento de trfico en una agencia de publicidad.
Traic system: En una agencia de publicidad, sistema para la coordinacin $
vigilancia del proceso de elaboracin de los trabajos internos, siguiendo todos sus
pasos $ asegurando que se cumplen las fec8as.
Transit advertising: Publicidad en transportes p1blicos $ sus
estaciones=apeaderos.
Transit spectacular: !ispla$ publicitario que ocupa todo un lado, ambos lados, el
interior o el e+terior de un ve8culo de transporte p1blico.
Transport advertising: Publicidad e+terior en medios de transporte o todo lo
relativo a ellos, como autobuses, metro, ferrocarril, estaciones, aeropuertos, etc.
Trolley ads: %nuncios en los carritos de los supermercados.
Twin pack: Promocin de dos unidades de producto envasadas en conjunto $
vendidas a un precio especial.
Two-or-one sale: !os por el precio de uno, dos por uno.
Two-sheet poster: Pequea valla o cartel publicitario que se e+8ibe en estaciones
de metro $ ferrocarril.
6
6ltimate consumer: El destinatario final del producto 5no necesariamente el que
lo 8a adquirido.
6mbrella - Brand: El mismo nombre de marca que engloba diferentes productos
o marcas.
6naided recall: &espuesta espontnea. recuerdo publicitario de marcas,
contenido $ dems, en el que el entrevistado no recibe a$uda o sugerencias por
parte del entrevistador.
6ndisplay advertising: %nuncios clasificados o por palabras, sin ilustraciones o
tipografa que los destaque.
6nair advertising: Publicidad que puede causar perjuicio al consumidor.
6nair competition: 2ompetencia desleal.
6ni(ue selling proposition: Proposicin 1nica de venta. *9)P=P97,. -eneficio
del producto que se puede considerar como 1nico $ que constitu$e el primer
argumento de ventas.
6niverse: En investigacin, universo. /ercado o poblacin total.
6nplanned cannibalisation: P#rdida inesperada de ventas de un producto frente
a otro introducido recientemente dentro de la misma lnea.
6nprompted recall: En investigacin, recuerdo espontneo.
6nsought goods: 2ategora de producto de la que el comprador" a, no tiene
conocimiento. b, preferira no pensar en su compra 5ejemplos tpicos son terrenos
en cementerios, enciclopedias $ seguros de vida.
6nstructured interview: Entrevista no dirigida con un cuestionario abierto $ que
se desarrolla como una conversacin.
6ntapped market: !emanda que no est siendo atendida por ning1n producto
e+istente en el mercado.
6p-market: )egmento de mercado en el que los precios altos dominan los 8bitos
de compra.
6pscale: Personas pertenecientes al e+tremo superior sociodemogrfico, con alto
poder adquisitivo, estudios superiores, clase social alta $ dems.
6pwardly mobile: !escripcin de un segmento de la poblacin que intenta subir
en la escala socioeconmica 5 los $uppies son un ejemplo de esta tendencia.
6rge line: Parte del te+to que contiene una idea de inter#s para el anunciante.
6sage pull: 2apacidad que tiene la publicidad para persuadir a las personas a
adquirir un producto anunciado.
6seless (uality: -ienes creados con una calidad $ rendimiento superiores a los
que requiere el p1blico.
6ser riendly: Productos que son fciles de manejar, de servir $ de mantener,
amistoso.
6tility: 9tilidad. valor que un consumidor recibe de un producto. Empresa de
servicio p1blico.
!
!alue added theory: Teora que e+presa que la publicidad aumenta las
e+pectativas de los consumidores 8acia los productos o servicios, agregando valor
en ellos.
!ampire video: )pot publicitario en el que la accin o las secuencias no estn
*deliberadamente, sincroni'adas con la banda de sonido que las acompaa.
!ehicular advertising: Publicidad en medios de transporte.
!ideo commercial: %nuncio que aparece al principio de una pelcula, en una cinta
de vdeo comprada o alquilada.
!ideometer: %parato para medir la audiencia.
!ideotex: )istema interactivo de compra desde el 8ogar en el que los suscriptores
tienen acceso a informacin sobre los productos a trav#s de un televisor $ un
terminal de ordenador, efectuando los pedidos directamente.
!ideo wall: )istema de displa$ de programas en el que se montan 8ileras de
monitores de televisin con imgenes aisladas o conjuntadas, formando una
pantalla compuesta gigante.
!iewer: Televidente, telespectador.
!isual: -oceto, dibujo, parte visual de un anuncio.
!isualizer: !irector de arte, bocetista, visuali'ador.
7
7all advertising: Publicidad mural.
7all banner: %nuncio de gran tamao suspendido en la pared de un local.
7all panel: !ispla$ con mercanca que puede acoplarse contra una pared.
7all poster: 2artel mural.
7all sign: 7alla o cartel empla'ado en una pared.
7ant ads: %nuncios clasificados, reclamos por palabras.
7arehouse store: Tienda o comercio de gran tamao que ofrece precios
reducidos $ elimina ciertos servicios como puedan ser las entregas, colocacin en
estantera, marcado de precios, etc.. 8ipermercado.
7ave plan: Estrategia publicitaria basada en una programacin de anuncios de
forma intermitente. por ejemplo" dos meses si, dos meses no.
7earout Eect: P#rdida de efectividad en el recuerdo del mensaje de un anuncio
al aumentar el nivel de e+posicin, por el mantenimiento constante del anuncio en
el medio.
7hispering campaign: Publicidad oral.
7indow dressing: %rreglar o decorar escaparates.
7ire television: Televisin por cable.
7ord-o-mouth advertising: Publicidad boca5a5boca, oral, verbal o de viva vo'.
7rite-up: %nuncio o publicidad redaccional. reportaje gratuito.
7hite Brand: Producto gen#rico que se vende con el nombre del distribuidor.
8
8ou approach: >orma personali'ada de redaccin que dirige el mensaje
directamente al lector.
8uppie "8oung urban proessional#: <rupo de poblacin treintaero cu$o estilo
de vida es up?ardl$ mobile, constitu$endo un buen grupo objetivo para productos
de moda=lujo.
9
9apping: En televisin, evitar manual o mecnicamente las pausas publicitarias
de la programacin.
9oned advertising: Publicidad limitada a un rea geogrfica determinada,
utili'ando medios regionales.
9one plan: Plan de publicidad $ marketing introduciendo un producto o servicio
e+perimentalmente en una 'ona geogrfica limitada.

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