IFK Verbandsstratege 12-2013

DER VERBANDSSTRATEGE
12 2013
AUSGABE XXVIII
REZENSION:
Erfahren Sie alles ber
Papiersorten, Druckverfahren
und Veredelungsmglichkeiten
SEITENBLICKE:
Experten erklren, welche Heraus-
forderungen es bei der Erstellung von
Verbandsberichten zu meistern gilt
Planung:
Was Sie bei der Kalkulation
bercksichtigen sollten
Jahres- und
Geschftsberichte
Prozess:
Wie Sie das Projekt
erfolgreich steuern
Publikation:
Welche Schritte Sie bis zur
Verffentlichung gehen
EDITORIAL
Nehmen Sie die Zgel in die Hand!
Ich wei nicht, was ich noch tun soll. Die Mitglieder wissen
doch, dass die Texte heute da sein mssen. Die Mitarbeiterin
der Landesgeschftsstelle ruft irritiert in unserem Bro an und
entschuldigt sich dafr, dass sie nun auch den zweiten ange-
setzten Abgabetermin fr die Artikel des Jahresberichtes nicht
einhalten kann. Die rechtzeitige Fertigstellung zur Mitglieder-
versammlung erscheint damit unmglich.

Meine Mitarbeiterin kann nach Rcksprache mit der Grafiklei-
tung und der Druckerei die besorgte Verbandsvertreterin beru-
higen und erklrt ihr, dass wir im Zeitplan noch einen kleinen
Puffer versteckt haben. Erleichtert atmet die Mitarbeiterin des
Landesverbandes auf.

Ein Geschfts- oder Jahresbericht ist fr Verbnde ein Mammut-
projekt, bei dem viele Personen und Prozesse perfekt ineinander-
greifen mssen. Gleichzeitig ist es ein hochpolitisches Projekt
denn Bildauswahl, berschriften, Textplatzierung und -lngen
knnen fr enormen Unmut in den eigenen Reihen sorgen. Damit
alles gelingt, bedarf es einer eindeutigen Kommunikation in der
Zusammenarbeit mit allen Beteiligten und des Wissens um
interne Befindlichkeiten. In beiden Fllen spielt es keine Rolle,
ob Sie mit Hauptamtlichen, Ehrenamtlichen oder Dienstleistern
kommunizieren: Empathie, klare Zustndigkeiten und eindeutige
Zeitvorgaben (inkl. Puffer) sind das A und O.

Zudem muss auch Fingerspitzengefhl im Umgang miteinander
bewiesen werden. Vor allem die engagierten Ehrenamtlern darf
man nicht vor den Kopf stoen, vielmehr mssen sie sorgsam in
Bahnen gelenkt und an die Hand genommen werden.

Die Verbandsmitarbeiterin hat im weiteren Verlauf des Projektes
das Unmgliche geschafft: Sie konnte alle Haupt- und Ehrenamt-
lichen mit Charme auf die richtige Spur bringen und mit nachhal-
tigem Druck die Dokumente an uns bergeben.

Am Ende hat alles geklappt. Der Jahresbericht wurde rechtzeitig
durch uns fertiggestellt, an die Druckerei bergeben und erreich-
te die Geschftsstelle rechtzeitig zwei Tage vor der entscheiden-
den Mitgliederversammlung des Verbandes.

Viel Erfolg bei der Verbandskommunikation wnscht Ihnen

Christian H. Schuster
IFK Berlin Wir strken Verbnde!

PS: Gerne untersttzen wir Sie bei der professionellen Umset-
zung Ihres Jahres- oder Geschftsberichtes. Rufen Sie mich gerne
unverbindlich an: 030 30878588-0.
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Positionen darstellen
und Dialog antreiben
Dirk Langolf, Referent Kommunikation
WirtschaftsVereinigung Metalle e. V.

Die besondere Herausforderung liegt im
richtigen Mix aus Agendasetting, Storytel-
ling, Konjunkturdaten und Berichten aus
den Mitgliedsunternehmen und der Ver-
bandsarbeit im Magazinstil. Dabei verwen-
den wir klare Positionen und Botschaften
der Branche, die der Industrie Stimme und
Gesicht geben sowie zum Dialog ber L-
sungen einladen.

Ein stringenter Themen- und Zeitplan, ein Redaktionssystem, eine
professionelle Begleitung durch eine Designagentur, der sprachli-
che Feinschliff durch einen Journalisten und ein kompetentes
Lektorat helfen bei der Umsetzung. Wir setzen sowohl auf Print
als auch auf Online-Geschftsbericht oder mobile Applikationen
fr Smartphones oder Tablet-PC.
SEITENBLICKE
Was ist die Herausforderung bei der Erstel-
lung von Jahres- und Geschftsberichten?

Transparenz ist fr Verbnde ein wichtiger Aspekt bei der Arbeit mit ihren Mitgliedern, der Politik und der ffentlichkeit. Wir haben drei
Experten gefragt, welche Punkte sie bei der Konzeption und Umsetzung ihres Jahres- bzw. Geschftsberichts beachten.
verbandsstratege.de 07 verbandsstratege.de 03
Informationen geben
und Image transportieren
Dirk Manske, Leiter Politik und Allgemeine ffentlichkeitsarbeit
Verein Deutscher Ingenieure e. V.

Die Informationen stehen im Vordergrund.
Der Jahresbericht soll Transparenz schaffen
gegenber externen Zielgruppen. Zudem
transportiert er das Image des VDI als Spre-
cher der Ingenieure, Gestalter und Netzwer-
ker. Der Titel soll Aufmerksamkeit schaffen
und das Motto sich als roter Faden durch die
Publikation ziehen. Die Gliederung sollte
klare Orientierung geben.

Mit der Bildsprache wollen wir ausdrcken, wie sich der VDI sieht:
zukunftsorientiert, technisch und innovativ. Sowohl im Print als
auch der mobilen Version was zhlt, ist der Gesamteindruck.
Inhalt, Layout, Typografie und Bildsprache sollten zueinander-
passen und das Image des VDI transportieren.

Vertrauen schaffen und Professionalitt zeigen
Willy Wagenblast, Schatzmeister
Bundesverband Deutsche Tafel e. V.

Als spendenfinanzierter, gemeinntziger Verein sind wir auf das Vertrauen von (potenziellen) Spendern in unsere Arbeit
angewiesen. Der Jahresbericht des Bundesverbandes Deutsche Tafel soll anschaulich darstellen, wozu die Spenden, die
der Dachverband der ber 900 Tafeln in Deutschland erhlt, verwendet werden: Der Groteil fliet in die Tafel-Arbeit vor
Ort zugunsten der Bedrftigen, die deren Leistungen nutzen.

Der Jahresbericht ist eine Gratwanderung: Er darf nicht ,hochglnzend sein, soll aber gleichzeitig die Professionalitt
der berwiegend ehrenamtlichen Tafel-Aktiven zeigen. Dabei mchten wir die Privatsphre der Betroffenen schtzen. Um
Hilfe fr Bedrftige zu werben, ohne deren Not in den Vordergrund zu stellen, ist eine groe Herausforderung.
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von Janine Engel, IFK Berlin

Wollen Sie Ihre Mitglieder ber Ihre Arbeit und Erfolge infor-
mieren? Ihren Fachabteilungen eine Bhne geben? Den beson-
ders aktiven Ehrenamtlichen eine Plattform verschaffen? Dann
ist der Geschftsbericht oder Jahresbericht das geeignete
Tool.

Die Umsetzung eines solchen Projektes ist jedoch gerade fr
einen Verband nicht ganz einfach. Unter meist geringem Perso-
naleinsatz mssen viele Abstimmungsschleifen und zahllose
Wnsche einzelner Akteure beachtet und unter einen Hut ge-
bracht werden. Gleichzeitig mssen die Kosten im Blick und der
zeitliche Umfang in Grenzen gehalten werden.

Das Feld abstecken
Ein gut aufbereiteter und hochwertig gestalteter Geschftsbericht
kann je nach Papier, Umfang und Veredelung beim Druck eine
enorme Summe an Geld kosten. Deshalb sollte gleich zu Beginn
des Projektes ein realistisches Budget festgelegt werden, auf
dessen Basis die redaktionelle Erstellung und Produktion geplant
werden knnen.

GESCHFTSBERICHTE FR VERBNDE
Erfolge kommunizieren und Mitglieder binden
Eine Finanzierungsmglichkeit kann die Bereitstellung von Anzei-
genflchen sein: Partnern oder frdernden Mitgliedern des Ver-
bandes wird dabei die Mglichkeit angeboten, gegen einen be-
stimmten Betrag im Geschftsbericht Anzeigen zu schalten. Das
knnen auch externe Dienstleister sein, beispielsweise der Grafi-
ker, der Lektor oder die Druckerei.

Auerdem sollten smtliche Projektverantwortlichkeiten festge-
legt werden. Wer hlt die Fden in der Hand, berwacht die Zeit-
plne und kommuniziert mit externen Dienstleistern? Wie verlau-
fen die Freigabeprozesse fr Texte, Grafiken und Bilder? Wer
schreibt die Texte? All das sollte zu Beginn des Projektes geregelt
werden, um einen mglichst reibungslosen Projektablauf zu ge-
whrleisten.

Erstellen Sie frhzeitig einen
verbindlichen Zeitplan!

Auf die organisatorische Planung folgt die Erstellung des genauen
und verbindlichen Zeitplans. Bei dieser Planung mssen alle
Stufen und Schritte beachtet und fr jeden einzelnen Arbeitsgang
gengend Zeit eingeplant werden, um Kollisionen mit den folgen-
den Schritten zu verhindern. Hilfreich ist es, den erstellten Zeit-
plan mit Puffern zu versehen. Auf diese Weise bleibt fr alle denk-
baren Verzgerungen und Ausflle gengend Zeit zur Kompensa-
tion.

Als Ausgangspunkt zur Zeitplanung dient der Termin der geplan-
ten Verffentlichung, beispielsweise die Jahreshauptversamm-
lung. Von diesem Termin werden alle Prozesse rckwrts bis zum
Anfang durchgeplant.

Unser Tipp: Kommunizieren Sie niemals Ihren eingebauten Puf-
fer! Machen Sie deutlich, dass Materialien, Wnsche und Anmer-
kungen nur bis zu einem bestimmten Zeitpunkt angenommen
werden knnen, um alle nachfolgenden Prozesse zeitlich einhal-
ten und planmig umsetzen zu knnen.
>>>
05 09 verbandsstratege.de 04


Was sollen wir blo schreiben?
Da fr Verbnde, im Gegensatz zu Kapitalgesellschaften, keine
gesetzliche Publikationspflicht fr einen Geschfts- oder Jahres-
bericht besteht, gibt es auch fr den Inhalt keine gesetzlichen
Vorgaben. blich ist die Dokumentation der typischen harten
Fakten, also Mitgliederzahlen und -entwicklung, durchschnittli-
che Mitgliedsbeitrge etc. Diese Daten mssen entsprechend
erhoben und aufbereitet werden.

Doch der Geschftsbericht eines Verbands lebt besonders von
den Beitrgen der Haupt- und Ehrenamtlichen sowie der Ver-
bandsmitglieder. Einzelne Landes- oder Arbeitsgruppen sollten
von ihrer Arbeit und ihren Erfolgen berichten, wichtige Akteure im
Verband sollten zu Wort kommen, Ziele knnen festgelegt und
der Mitgliederschaft kommuniziert werden.

Auerdem sind beispielsweise Statements des Geschftsfhrers,
des Prsidenten und der Landesvorstnde zur Entwicklung des
Verbands mglich.

Orientierung bei der inhaltlichen Planung kann einerseits der
Aufbau des Verbands geben, andererseits knnen auch die
durchgefhrten Projekte und Kampagnen den inhaltlichen Rah-
men bestimmen.

Unser Tipp: Arbeiten Sie mglichst eng mit allen Landes- und
Fachgruppen und Einzelgremien zusammen und beachten Sie
deren Befindlichkeiten und Wnsche. Eine von oben aufge-
drckte Konzeption wird nicht selten vollstndig abgelehnt. Den-
noch wird es kaum mglich sein, wirklich alle Wnsche um-
zusetzen.
>>>
>>>

Leitfragen zum Verfassen der Texte

Wer ist im Verband besonders aktiv? Wer sticht durch groes
Engagement heraus?
Welche Landes-, Fach- und Arbeitsgruppen gibt es? Welche
Projekte haben sie verfolgt?
Was hat der Verband im Berichtszeitraum erreicht, auf politi-
scher, gesellschaftlicher, interner Ebene?
Wann wurden bestimmte Meilensteine erreicht?
Wo ist der Verband aktiv? (Branche, Orte, Landesverbnde)
Wie hat der Verband seine Ziele verfolgt und erreicht?
Warum wurden bestimmte Manahmen/Kampagnen durch-
gefhrt?

TIPP
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Die Gestaltung angehen
Smtliche berlegungen zur Gestaltung sollten vom Corporate
Design des Verbands ausgehen. Dabei sollten verschiedene Vari-
anten der Visualisierung in Betracht gezogen werden. Als
Faustregel gilt: Je mehr der Geschftsbericht in
Gestaltung und Produktion einem Magazin
hnelt, umso mehr Lust werden die
Mitglieder verspren, diesen auch
zu lesen.

Das bedeutet beispielswei-
se, dass ein Material mit
einer Grammatur hher
als 80 g/qm gewhlt
werden sollte. Das
Papier kann auerdem
mit verschiedenen
Matt- oder Hochglanz-
lacken veredelt wer-
den.

Zu beachten ist, dass die
Wirkung der Farben je nach
gewhltem Papier und Ver-
edelung variieren kann. Bei
den meisten Druckereien knnen
gegen ein Entgelt Druckmuster be-
stellt werden, die die Auswahl erleich-
tern.

Auch die Wahl der Schriften ist fr das Erscheinungsbild des
Geschftsberichts entscheidend. Hierbei ist jedoch Zurckhal-
>>>
tung geboten. Mehr als drei verschiedene Schriftarten sollten
nicht verwendet werden, um eine unruhige Wirkung zu vermei-
den. Die Schrift sollte gut lesbar und der Flietext so ange-
ordnet sein, dass er angenehm zu lesen ist. Um
die Wirkung eines Magazins zu erzielen,
sollte eine mglichst klare Schrift ohne
Serifen gewhlt werden.

Die erhobenen Statistiken
sollten dazu passend hoch-
wertig aufbereitet werden.
Statt der blichen Kreis-
oder Balkendiagramme
sind beispielsweise
Infografiken mglich,
die den Text illustrieren
und zum Betrachten
einladen.

Unser Tipp: Besorgen Sie
sich in einem gut sortier-
ten Zeitschriftenhandel
verschiedene Magazine und
lassen Sie sich von den Layouts
inspirieren.

Ideen und Anregungen fr den eigenen
Geschftsbericht knnen auerdem Berichte
anderer Verbnde liefern. Als positive Beispiele sind die
Geschftsberichte des WWF, der DEKRA und des Verbands Deut-
scher Zeitschriftenverleger zu nennen. >>>
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05 09 07 verbandsstratege.de 07 verbandsstratege.de 07


Die richtige Bildauswahl
Bilder erzeugen Emotionen. Die richtige Auswahl von Bildern zur
Illustration eines Geschftsberichtes ist daher von zentraler Be-
deutung und sollte nicht willkrlich getroffen werden.

Die ausgewhlten Bildmotive sollten selbstverstndlich zum In-
halt des jeweiligen Textes passen, den sie illustrieren sollen.
Dabei gilt es zu beachten, dass von jeder der abgebildeten Perso-
nen das Einverstndnis zur Verwendung des Bildes eingeholt
wurde. Um keine Urheberrechte zu verletzen, sollte der Fotograf
unmittelbar am Bild oder im Impressum bzw. in einem gesonder-
ten Bilderverzeichnis namentlich genannt werden. Auerdem
sollte beachtet werden, dass der Geschftsbericht mglichst
gleichmig bebildert ist. Text und Bild halten sich idealerweise
die Waage.

Unser Tipp: Nutzen Sie Bilder nicht nur zur Illustration Ihrer Texte,
sondern auch als Kapitelmotive oder Kapiteltrenner. Das schafft
bersicht, trennt die jeweiligen Kapitel optisch voneinander ab
und lockert gleichzeitig auf.

Varianten erzeugen Aufmerksamkeit
Ein Geschfts- oder Jahresbericht muss nicht immer ein groes,
dickes Buch sein. Entsprechend des Budgets und der geplanten
Inhalte sind verschiedene Versionen denkbar. Je ungewhnlicher
das Format, desto mehr Beachtung wird der Geschftsbericht
bereits rein optisch finden.

Statt des klassischen Hochformats ist auch ein Quer- oder sogar
ein quadratisches Format denkbar. Neben dem umfangreichen
Bericht in Buchform kann eine Broschre mit den zehn wichtigs-
ten Erfolgen des Verbands im Berichtsjahr als Kurzfassung an alle
Mitglieder versendet werden.

>>>
>>>

Verbandsmedien erfolgreich
gestalten

Ideen und Anregungen zum Thema Layout
und Gestaltung von Verbandsmedien finden
Sie in einer frheren Ausgabe des Verbands-
strategen.
mehr erfahren
LITERATUR-TIPP

Druckproduktion
Sind alle Texte und Bilder final im Layout platziert, ist das Lekto-
rat eingearbeitet und hat das Dokument die Reinzeichnung durch-
laufen, geht der Geschftsbericht in den Druck. Dafr stehen
verschiedene Verfahren zur Auswahl.

Fr groe Auflagen empfiehlt sich der klassische Offsetdruck. Die
Vorteile dieses Druckverfahrens liegen in der klaren Ausgabe der
Farben sowie einem streifenfreien und randscharfen Druck. Der
Digitaldruck ist aus Kostengrnden nur fr kleine Auflagen (bis
250 Exemplare) zu empfehlen. Je nach Druckoptionen und Um-
schlaggestaltung variieren die Dauer der Druckproduktion und
die verfgbaren Termine. Diese Drucktermine sollten bei der aus-
gewhlten Druckerei rechtzeitig erfragt und eingeplant werden.
>>>
05 09 07 verbandsstratege.de 07 verbandsstratege.de 08

KW 01
Budgetplanung, Festlegen der Projektverantwortlichen, Erstellen
des verbindlichen Zeitplans

KW 0203
Planung des Inhalts, Erstellen der Gliederung

KW 0405
Erstellen zweier Gestaltungslinien, Freigabe einer Gestaltungs-
linie, Vorstellen der Druckoptionen

KW 0610
Verfassen der Texte, Bildauswahl, evtl. Fotoshootings und/oder
Einkauf von Bildern, Erhebung der Daten (Mitgliederzahlen,
-entwicklung, Beitragsentwicklung, Einnahmen/Ausgaben ),
Systematische Archivierung aller Materialien

KW 1112
Freigabe der Texte, Bilder und Grafiken

KW 1314
Redaktionsschluss, Einarbeiten des freigegebenen Materials in
das ausgewhlte Layout, Prsentation des Layouts und Einarbei-
ten von nderungswnschen

KW 1516
Prsentation des fertigen Layouts und Freigabe, bergabe des
Layouts an Lektorat, Freigabe des Lektorats

KW 1718
Freigabe einer Druckoption, Einarbeitung des freigegebenen Lek-
torats in das Layout, Freigabe zur Reinzeichnung, Reinzeichnung,
Prsentation der finalen Druckdaten, finale Druckfreigabe

KW 1920
Druckproduktion, bergabe der Druckdaten an die Druckerei

KW 21
Anlieferung der fertigen Geschftsberichte

KW 22
Prsentation des Geschftsberichts auf der Mitglieder-
versammlung
MUSTERZEITPLAN FR EINEN GESCHFTSBERICHT (72 SEITEN)

Zu guter Letzt:
Danken Sie Ihren Mitarbeitern!

Das Projekt ist geschafft der Geschftsbericht wird druckfrisch
angeliefert. Nutzen Sie diesen Moment, um Ihren Mitarbeitern
und besonders den Ehrenamtlichen fr ihre Arbeit und ihr Enga-
gement beim Geschftsbericht zu danken. Organisieren Sie zum
Beispiel einen kleinen Empfang und teilen Sie die Freude ber
das abgeschlossene Projekt.
FUNDRAISING

PRESSE-/FFENTLICHKEITSARBEIT LOBBYING MITGLIEDER- MITGLIEDERKOMMUNIKATION BUCHTIPP EXTRA
von Janine Engel, IFK Berlin

Printprodukte erfreuen sich nach wie vor groer Beliebtheit,
der inzwischen hohen Bedeutung digitaler Medien zum Trotz.
Bei der Druckproduktion sind zahlreiche Schritte erforderlich,
bevor ein Produkt berhaupt gedruckt werden kann. Unter
anderem mssen Texte lektoriert, ein Layout erstellt und Ma-
terial ausgewhlt werden. Zudem ist eine fundierte Kenntnis
der Druckverfahren, die es auf dem Markt gibt, von Vorteil.

Untersttzung liefert die zweite deutsche Auflage des Ratgebers
Die moderne Druckproduktion. Von der Vorlagenherstellung
und der Druckvorstufe ber den Proof und die Druckplattenher-
stellung bis hin zum eigentlichen Druck erfhrt der Laie alles, was
fr die Druckproduktion von Bedeutung ist. Dabei wird Stufe fr
Stufe erklrt, welche Schritte notwendig und was deren Beson-
derheiten sind.

Zu Beginn des Ratgebers wird dem Leser deutlich gemacht, wel-
che Arbeitsprozesse bei der Printproduktion zusammenwirken,
welches Produkt am Ende der einzelnen Prozesse entsteht und
welche Abstimmungen hierzu notwendig sind. Beispielsweise
wird mithilfe eines Schemas aufschlussreich dargestellt, dass
der Kunde den Grafiker briefen muss, dieser dem Kunden einen
Rohentwurf liefert, der Kunde diesen kommentiert, der Grafiker
auf dieser Grundlage ein neues Layout entwirft usw. Auerdem
wird auf redaktionelle Grundlagen und die Bedeutung des Lekto-
rats der Texte eingegangen. Ebenso groe Beachtung finden die
Auswahl der Bilder und deren Bearbeitung, die Farbtheorie, Gra-
fik und Satz sowie Schriftarten und -gren.

Im weiteren Verlauf geht der Autor intensiv auf die Weiterverar-
beitung der druckfhigen Daten ein. Praxisnah und mit vielen
technischen Details werden die Mglichkeiten der Datenbertra-
gung an die Druckerei sowie deren jeweilige Vor- und Nachteile
erlutert. Aber auch die Erstellung von Proofs (auch Andruck
genannt, dient der Kontrolle der Farbreproduktion) und deren
Beurteilungsaspekte werden ausfhrlich erklrt.

So wird darauf aufmerksam gemacht, dass Andrucke sehr sorg-
fltig auf Mngel, Kratzer, Bearbeitungsrckstnde usw. kontrol-
liert werden mssen. Es wird sehr deutlich herausgestellt, dass
die sorgfltige Prfung der Andrucke als Versicherung gegen
Produktionsmngel anzusehen ist. Den wenigsten Einsteigern ist
wohl auch die Herstellung von Druckplatten, also dem Druckbild-
speicher fr Text- und Bildinformationen, gelufig, welche eben-
falls eingehend erlutert wird. Dieser Prozess umfasst unter an-
derem das sogenannte Ausschieen, also die Anordnung der
Seiten und die Einstellung der korrekten Rnder, damit alle Sei-
ten nach dem Druck in der richtigen Position und Reihenfolge
erscheinen.

Ein Neuling im Printbereich luft schnell Gefahr, sich inmitten der
schier unendlichen Mglichkeiten bei der Wahl des Papiers und
der Farbe sowie der Veredelung und Weiterverarbeitung zu verlie-
ren. Dabei kann dieser Ratgeber Abhilfe schaffen. Neben den
theoretischen Grundlagen widmet sich der Autor nmlich sehr
ausfhrlich der Materialkunde und den Mglichkeiten der Weiter-
verarbeitung.
BANN (2011): DIE MODERNE DRUCKPRODUKTION
Druckproduktion fr Einsteiger
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So wird sehr detailliert und mit vielen Abbildungen auf die Her-
stellung von Papier eingegangen. Auerdem werden Papiersorten
anschaulich vorgestellt sowie deren Vor- und Nachteile, auch in
Bezug auf die zuvor vorgestellten Druckverfahren, mit Praxisbei-
spielen verdeutlicht. Beispielsweise wird verstndlich erlutert,
dass sich die glatte Oberflche von veloutiertem Papier sehr gut
fr die Reproduktion feiner Strichzeichnungen eignet. Aber auch
die Herstellung der Farben und die Verarbeitungsmglichkeiten
werden eingehend behandelt. Die zahlreichen Mglichkeiten der
Veredelung und der Heftung bzw. Bindung stellt der Autor sehr
verstndlich und mit zahlreichen Illustrationen dar. Mit diesem
Teil des Ratgebers wird dem Einsteiger eine kompakte und hilfrei-
che Grundlage von der Auswahl des geeigneten Papiers ber die
Wahl der Farben bis hin zur Veredelung und Verarbeitung an die
Hand gegeben, die die Orientierung sehr vereinfachen kann.

Ein weiterer groer Pluspunkt des Ratgebers sind die zahlreichen
Hilfestellungen am Ende des Buches. Der Autor fhrt zum Bei-
spiel Muster von Druckangeboten und andere Formulare auf, die
>>>
zum Auslsen eines Druckauftrages notwendig sind. Vertragliche
Besonderheiten, die es beim Einkauf von Druckleistungen zu
beachten gilt, werden praxisnah charakterisiert. In einem Glossar
sind berdies zahlreiche Fachbegriffe mit verstndlichen Erkl-
rungen gelistet und in der Bibliografie ist weitere Literatur zum
tieferen Einstieg in die Materie vermerkt.

Fazit: Fr Kommunikationsverantwortliche aus Verbnden, die
sich bisher wenig oder gar nicht mit der Druckproduktion ausei-
nandergesetzt haben, ist der vorliegende Ratgeber durchaus
hilfreich und bietet eine solide Untersttzung zum Einstieg. Leider
verliert sich der Autor recht oft in technischen Details, die fr
einen Einsteiger unerheblich sind. Trotz einiger uerst hilfreicher
Paraphrasierungen von Fachbegriffen im Text fehlen diese bedau-
erlicherweise an vielen Stellen, was einige der erluterten Vorgn-
ge schwer verstndlich macht. Nichtsdestotrotz wird der Prozess
der Druckproduktion sehr deutlich. Das Buch eignet sich gut, um
einzelne Arbeitsschritte nachzuschlagen und sich deren Aufein-
anderfolge und das Ineinandergreifen bewusst zu machen.

REZENSIONEN

Literatur zur Verbands-PR
Erfahrene Kommunikationsprofis prfen fr
Sie Neuerscheinungen und vermeintliche
Klassiker der Fachliteratur, damit Sie nicht
nach der Nadel im Heuhaufen zu suchen brau-
chen.
Unseren Rezensenten ist dabei besonders wichtig, dass die
Bcher bei der tglichen Arbeit in Verbnden genutzt werden
knnen, anschaulich aufbereitet und gut strukturiert sind.
Alle bisherigen Rezensionen finden Sie auf der Seite des IFK
Berlin. Die neuesten Beurteilungen finden Sie natrlich monat-
lich hier im Verbandsstrategen. mehr Rezensionen lesen
LESE-TIPP

David Bann (2011): Die moderne Druck-
produktion, Mnchen.
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Ausgabe 04/2013
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Ausgabe 06/2013
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Ausgabe 07/2013
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Ausgabe 08/2013
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http://www.verbandsstratege.de, http://www.ifk-berlin.org. Hinweis: Aus Grnden der besseren Lesbarkeit haben wir auf die Nennung der
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