Estudio de Mercado (1) Selman Carlos Los Olivos Casa de Retiro Ver Revisiones Adentro en La Demanda

Segunda Entrega Estudio de Mercado Los Olivos, Casa de Retiro] 03 de Septiembre de 2013
Estudio Comercial y Tcnico Ing. Gustavo Izaguirre Pgina 1 de 41

I.

ESTUDIO DE MERCADO

ING. GUSTAVO IZAGUIRRE, MGCT
Karen Ileana Raudales
Katherine Larios
Carlos Padilla
Eddyn Garca
Jos Roberto Rodrguez
Orestes Zniga
Selman Arriaga


Contenido

Introduccin Estudio de Mercado ....................................................................................................................................................... 3
I. Estudio de Mercado .................................................................................................................................................................. 4
1. Antecedentes ....................................................................................................................................................................... 4
2. Justificacin ......................................................................................................................................................................... 5
3. Definicin del Producto ........................................................................................................................................................ 6
Qu es una Casa de Retiro? ................................................................................................................................................... 6
Casa de Retiro Los Olivos: ..................................................................................................................................................... 6
4. Anlisis de los consumidores .............................................................................................................................................. 6
5. Mercado Meta: ..................................................................................................................................................................... 6
6. Segmentacin del Mercado Meta: ....................................................................................................................................... 7
7. Objetivos del estudio ........................................................................................................................................................... 7
8. Metodologa ......................................................................................................................................................................... 7
9. Instrumento Utilizado ........................................................................................................................................................... 9
10. Anlisis de Resultados .......................................................................................................................................................... 11
Anlisis de la demanda potencial insatisfecha ................................................................................................................................. 19
Anlisis de la Oferta ......................................................................................................................................................................... 22
ESTUDIO DE COMERCIALIZACION .............................................................................................................................................. 26
CONCLUSIONES ESTUDIO DE MERCADO .................................................................................................................................. 27
Estudio Legal ................................................................................................................................................................................... 28


Introduccin Estudio de
Mercado

Mediante el estudio de Mercado se desea estudiar el comportamiento de los usuarios actuales y
potencias de las Casas de Retiro o como producto complementario Los Asilos de Ancianos para
detectar sus necesidades y la forma de satisfacerlas, averiguar sus preferencias (lugar, servicios,
preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las tcnicas de
mercado para un modelo de Casa de Retiro que cubra la demanda no satisfecha de los
consumidores.


0.0
20.0
40.0
60.0
80.0
100.0
2001 2005 2010
93.3 92.7 91.2
6.7
7.3
8.8
< de 60 aos > de 60 aos
I. Estudio de Mercado

1. Antecedentes
Aunque algunos optan por el cuidado de sus padres ancianos en sus propios hogares, existe la
opcin de los asilos y casas de retiro.
A continuacin un breve resumen de las razones por las que la gente elige esta opcin.
Seguimiento de la salud. A diferencia de la casa propia donde los familiares cuidarn de ellos, en los hogares de
retiro cuentan con un equipo de profesionales. Mdicos, psiclogos, psiquiatras, enfermeras e incluso terapeutas
fsicos que se harn cargo de su salud. Las enfermeras y los cuidadores tambin se asegurarn de que tomen sus
medicamentos con regularidad y vigilarn que duerman el nmero requerido de horas para su edad.
La dieta. Aceptmoslo, es difcil tener diferentes generaciones y preparar alimentos diferentes para todos. Debido a su
edad, hay una gran cantidad de alimentos que ya no pueden comer debido a sus efectos. En los hogares de retiro, su
alimentacin ser ms apropiada y se les proporcionarn los alimentos para las necesidades de su organismo. Usted
puede estar seguro de que los alimentos que les sirven son apropiados para su edad, incluso puede solicitar una dieta
especial en caso de que su familiar as lo requiera.
Atencin. Una de las razones ms comunes por la que envan a las personas mayores a residencias de retiro, es el
hecho de que no tienen tiempo para cuidar de ellos, especialmente cierto, si todas las y los miembros de la familia
tienen que trabajar o ir al colegio durante el da y no hay nadie en la casa para cuidarlos. Con los hogares, estn
seguros de que sus familiares siempre tendrn una atencin adecuada.
Confirmado: la poblacin de Honduras est envejeciendo. De acuerdo con el Instituto Nacional de
Estadsticas (INE), hay 375,237 personas mayores de 60 aos que representan el 6.7% del total
de la poblacin, en el M.D.C. hay 50,531 sobre los 60 aos.

La manutencin de un adulto mayor requiere de entre $800 y $1,000 mensuales si estn sanos.
Pero si padece alguna enfermedad o necesita cierto medicamento, su costo de vida se eleva a un
$1,600 o $2,000. Esta cifra se duplica si vive en casa, ya que se tiene que pagar a una enfermera

que lo cuide las 24 horas, lo alimente, lo asee y supervise la toma de sus medicinas o sus visitas al
doctor.
Sin embargo, contratar a una persona que lo atienda supone un fuerte gasto para las familias en
comparacin con la cuota mensual de un lugar especializado. Adems, una casa de retiro ofrece,
entre otras ventajas, mejores cuidados y, al mismo tiempo, evitar que se sienta solo, triste o
abandonado. Todo esto en convivencia con otras personas de su generacin.
Una casa de retiro tambin es conocida como estancia, residencia o centro de da, y puede ser
pblica, social o privada. En estos lugares se proporcionan distintas alternativas ocupacionales
para los adultos mayores, como actividades culturales, deportivas, recreativas y de estmulo, as
como cuidados de salud y atencin especial. Su objetivo es fomentar el desarrollo de todas sus
facultades fsicas, mentales, emocionales, cognoscitivas, etc y sta es la principal caracterstica
que las diferencia de los asilos tradicionales para ancianos.
En la mayora de los casos, son los familiares quienes se acercan a esta clase de negocios ya que
su dinmica laboral les impide estar al pendiente de sus parientes. Esto curre especialmente luego
de una operacin o cuando requieren de cuidados especiales y rehabilitacin. Un menor porcentaje
de clientes son los huspedes que, por su propia voluntad, se inscriben en estos lugares para tener
una mejor calidad de vida, sin peligros y en compaa de gente afn.
Ambas necesidades se cubren ofreciendo, ya sea la estancia temporal o el alojamiento
permanente. Dependiendo del servicio que se contrate, el costo promedio va desde Lps. 10,000
hasta Lps. 30,000 al mes, que incluye cinco alimentos al da, servicio de lavandera y asistencia en
su higiene personal, as como las actividades complementarias.
2. Justificacin
En el Pas (Honduras) no existen opciones de Casas de Retiro adecuadas, es decir que cumplan
con las condiciones bsicas para una estancia segura, cmoda, productiva y exclusiva para el
mercado meta identificado, la creciente necesidad de la existencia de las Casas de Retiro fue
uno de los motivos que jugaron un papel primordial para echar a andar el estudio de mercado,
analizando la demanda para determinar la posible factibilidad del proyecto Casa de Retiro Los
Olivos, con el fin de dar respuesta a la creciente demanda de un centro de retiro adecuado y
exclusivo.


3. Definicin del Producto
Qu es una Casa de Retiro?
Es un establecimiento de cuidado a largo plazo. Donde se brindan cuidados a personas cuando
tienen enfermedades o discapacidades que les impiden vivir en sus propios hogares. No es un
hospital, es un lugar para vivir, las personas que habitan en l se llaman residentes.
Casa de Retiro Los Olivos:
El concepto empresarial consiste en una residencia geritrica de calidad para adultos en plenitud
que padecen alguna enfermedad incapacitante crnica y/o degenerativa. Es una casa creada y
pensada como eso: una casa comn y corriente en cuanto a su entorno, decoracin y ambiente
cuidando muy especialmente la calidad del espacio, comida, distracciones y sobre todo limpieza lo
cual es prioritario.
Se trata de una casa equipada, con elementos y accesorios pensados para entregar la mayor
funcionalidad, comodidad y seguridad al adulto mayor. Son piezas independientes que cuentan con
una infraestructura y equipamiento de primer nivel y personal altamente calificado, lo que asegura
el ms absoluto confort de acuerdo con los criterios ms elevados de exigencia.
4. Anlisis de los consumidores
El anlisis del consumidor tiene por objeto caracterizar a los consumidores actuales y potenciales,
identificando sus motivaciones y preferencias, para determinar las caractersticas que deber tener
el proyecto y sobre el cul pueda basarse la estrategia comercial. Los usuarios potenciales son o
deberan ser; fundamentalmente adultos mayores de 60 aos de clase alta (ABC1)
1
,
independientes y autovalentes, que desean mantener su autonoma e independencia en un
ambiente seguro y tranquilo, donde puedan compartir intereses similares con sus pares. Las
preferencias de este grupo, en cuanto a las caractersticas que debera tener un complejo del tipo
que se pretende implementar, se obtuvieron a partir de un supuesto, materializada por una
encuesta realizada a una muestra relativamente aleatoria de la poblacin objetivo.
5. Mercado Meta:
El mercado objetivo al cual se quiere llegar son todos los adultos mayores de 60 aos,
independientes/auto valentes, pertenecientes al estrato socioeconmico alto (ABC1), del Sector de
Tegucigalpa y sus alrededores.

1
La nomenclatura ABC1 corresponde a la clasificacin de las personas por grupos de estratos sociales.
Los grupos A y B corresponderan a la clase alta, C1 a la clase media alta

De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadsticas (INE), hay 375,237 personas mayores de 60
aos que representan el 6.7% del total de la poblacin, en el M.D.C. hay 50,531 sobre los 60
aos.
Alrededor del 10% de estas personas provienen de familias con clasificacin ABC1, por lo que el
mercado meta sera de aproximadamente 5,500 personas con estas caractersticas.
6. Segmentacin del Mercado Meta:
El mercado meta posee las siguientes caractersticas de segmentacin:
Mercado Meta Primario (adultos mayores)
Adultos mujeres y varones
Mayores de 60 aos de edad
Residentes en Tegucigalpa y sus alrededores
Provenientes del estrato socioeconmico alto (ABC1)
Mercado Meta Secundario (Familiares de adultos mayores)
Familias con adultos mujeres y varones mayores de 60 aos de edad
Residentes en Tegucigalpa y sus alrededores
Provenientes del estrato socioeconmico alto (ABC1)
7. Objetivos del estudio
Objetivo General:
Obtener, analizar y comunicar informacin acerca de los clientes, el producto, el precio, el tipo de
distribucin, las promociones, los competidores y los proveedores en torno a la creacin de una
empresa de Casa de Retiro de adultos mayores.
Objetivos Especficos:
Caracterizar el mercado meta, sus necesidades y preferencias con respecto a una empresa de
Casa de Retiro del adulto mayor.
Caracterizar los siguientes aspectos:
o El consumidor y las demandas del mercado y del proyecto, actuales y proyectadas.
o La competencia y las ofertas del mercado y del proyecto, actuales y proyectadas.
o Comercializacin del producto o servicio generado por el proyecto.
o Los proveedores y la disponibilidad y precio de los insumos, actuales y proyectados
8. Metodologa
Metodolgicamente, cuatro son los aspectos que deben estudiarse en el estudio de mercado:
El consumidor y las demandas del mercado y del proyecto, actuales y proyectadas.
La competencia y las ofertas del mercado y del proyecto, actuales y proyectadas.

Comercializacin del producto o servicio generado por el proyecto.
Los proveedores y la disponibilidad y precio de los insumos, actuales y proyectados
Al estudiar el mercado de un proyecto es preciso reconocer todos y cada uno de los agentes que,
con su actuacin, tendrn algn grado de influencia sobre las decisiones que se tomarn al definir
su estrategia comercial. Son cuatro, en este sentido, los sub-mercados que se reconocern al
realizar un estudio de factibilidad: proveedor, competidor, distribuidor y consumidor. El estudio de
cada una de esas variables va dirigido principalmente a la recopilacin de la informacin de
carcter econmico que repercuta en la composicin del flujo de caja del proyecto.
Actividades Realizadas:
1. Se elabor un instrumento muy puntual, con preguntas cerradas y con lenguaje sencillo, con el fin
de extraer informacin fundamental que respondiera, entre otras, a las siguientes interrogantes:
Cules son las necesidades actuales de los clientes potenciales?
Cul sera la demanda potencial en cantidad de personas?
Qu caractersticas del negocio son valoradas como Excelentes, Buenas, Regulares y Malas por
los clientes potenciales?
2. Se seleccion una muestra de 460 personas encuestadas al azar en centros comerciales a los
que asisten personas de clase media, media alta y alta:
a. Citi Mall
b. Metro Mall
c. Mall Las Cascadas
d. Centro Comercial Los Prceres
e. Nova Centro
3. Se recolect la informacin y se procedi a la tabulacin de la informacin mediante un formulario
diseado en Ms Access, lo que permiti el rpido y confiable anlisis de la informacin recabada.
Se realiz el anlisis de la informacin mediante un trabajo grupal con el fin de validar la
informacin, ya que cada integrante del grupo realiz un nmero considerable encuestas y pudo
hacerse una idea general de los aspectos estudiados de 460 encuestas levantadas.


9. Instrumento Utilizado
ENCUESTA
Proyecto de factibilidad para el establecimiento de la casa de retiro Los Olivos
Somos estudiantes de la maestra de Gestin de Proyectos de la Universidad Catlica de
Honduras y acudimos a Usted muy respetuosamente para solicitarle nos colabore a
completar la siguiente encuesta.

Instrucciones: Por favor seleccione con una X la(s) respuesta(s) segn la pregunta.
1. Tiene bajo su responsabilidad o en su familia algn adulto mayor?
1. Si _____
2. No ____
Cuntos?______
2. Estara dispuesto a utilizar los servicios pagados de un centro de retiro para adultos
mayores?
1. Si ____
2. No ____
*Si su respuesta es no, fin de la encuesta.
3. Actualmente forman parte sus adultos mayores de un proyecto de casa de retiro?
1. Si ____
2. No ____
*Si su respuesta es s, fin de la encuesta.
4. Qu cantidad monetaria destina mensualmente en promedio para la asistencia de sus
adultos mayores?
1. 10,000 15,000 ______
2. 16,000 20,000 ______
3. 21,000 25,000 ______
4. ms de 25,000 ______
5. Considerara usted una opcin de ingresar al o los adulto(s) mayores a su cargo a una
casa exclusiva de retiro?
1. Si _____
2. No ____
Cuntas personas? ____
*Si su respuesta es no, fin de la encuesta
6. Qu tipo de habitaciones preferira para sus adultos mayores?:
1. Individuales ____
2. Compartidas (2 personas) ____
3. Comunes (3 o 4 personas) ____
7. Qu actividades deseara estuvieran a disposicin en el itinerario para sus adultos
mayores?
1. Deportivas: Natacin, Ping pong, Tenis, Billar, juegos de mesa, yoga,
caminatas ___
2. Artstico: Pintura, msica, dibujo ,baile, teatro ___
3. Culturales: ____
4. Actividades intelectuales: Club de lectura, cursos de filosofa, juegos mentales
____
5. Manualidades, costura, crochet ___
6. Cocina ___
7. Otros, especifique:
______________________________________________________.
8. Qu modalidad le agradara estuviera a disposicin de sus adultos mayores?
1. Permanentes ___
2. Internos semanales ___
3. Internos por jornadas (Diurna) ___

9. A partir de qu edad estara dispuesto a hacer partcipe a sus adultos mayores a la casa
de retiro?
1. 60 a 65 aos ____
2. 66 a 70 aos ____
3. ms de 70 aos ____
10. Preferira que la Casa de Retiro se ubicar en:
1. El casco urbano ____
2. En las cercanas de la ciudad ____
11. Cmo valorara los siguientes servicios, de ofrecerse en una casa de retiro?


10. Anlisis de Resultados
1. Tiene bajo su responsabilidad o en su familia algn adulto mayor?

Se observa claramente que en las familias
capitalinas existe un nmero considerable de
adultos mayores, revelando que ms del 62% de
la poblacin vive con sus abuelos o padre (en
edad adulta).
# de
Adultos
Frecuencia %
1 135 47%
2 74 26%
3 34 12%
4 43 15%
286 100%

Al consultar cuntos adultos tiene a cargo las personas contestaron
en su mayora que tienen 1 adulto a cargo (47%), y en total un 73%
tienen 2 o menos adultos a su cargo.

0
50
100
150
200
250
300
si no
286
174
Tiene bajo su responsabilidad
adulto mayores?


2. Estara dispuesto a utilizar los servicios pagados de un centro de retiro para
adultos mayores?

En la actualidad el 62% de la poblacin manifest
estar dispuesto a tomar en cuenta el hacer uso
de los servicios de una casa de retiro para los
adultos mayores, mientras que el 38% no tomara
en cuenta la opcin de una casa de retiro para
los adultos mayores a su cargo o futuro cargo.

Es importante hacer notar que de las personas que dijeron SI en la pregunta 1 (286 personas), el 73% estaran
dispuestos a utilizar los servicios de una casa de retiros, o sea, del total de la muestra, el 45% de personas estaran
dispuestos a utilizar los servicios de una casa de retiros (286/460 * 73% = 45%)

Si
62%
No
38%
ESTARA DISPUESTO A
UTILIZAR SERVICIOS DE CENTRO
DE RETIRO?
SI
73%
NO
27%
De las personas que tienen un adulto mayor bajo su
responsabilidad y estn dispuestos a utilizar los servicios

3. Actualmente forman parte sus adultos mayores de un proyecto de casa de retiro?

Actualmente son muy pocas las familias que cuentan con adultos
mayores recibiendo los servicios de casas de retiro, 1%. La cantidad de
adultos mayores bajo la responsabilidad de las familias impacta
directamente en su relacin familiar, donde notamos una tendencia a
pesar de no contar con un servicio de casa de retiros, si a aceptar los
servicios de casa de retiro hasta en un 62%, mientras el resto de la
poblacin prefiere no contar con dichos servicios.

El 1% confirmo tener un adulto mayor que goza de un servicio privado
en una casa de retiro, mientras que el 99% que los adultos mayores a su
cargo no gozan de un servicio similar.

Una tendencia nacional hacia la reduccin de gastos familiares impacta
directamente sobre el presupuesto familiar mensual destinado al cuidado
de los adultos mayores dentro de la familia. Es comprensible que la
mayora prefiera invertir menos cantidades de dinero al cuidado de los
mismos.

4. Qu cantidad monetaria destina mensualmente en promedio para la asistencia de
sus adultos mayores?

Del 62% la poblacin encuestada que dijo tomar en cuenta y hacer
uso de una casa de retiro para los adultos mayores, se observa que
el 68% estara dispuesto a destinar para el cuidado de sus adultos
mayores entre L 10,000-15,000, un 15% entre L 16,000-20,000, un
9% L 21,000-25,000 y solamente un 8% ms de L 25,000.

Si
1%
No
99%
UTILIZA ACTUALMENTE ALGN
SERVICIO DE CASA DE RETIRO?
189
42
25
22
0 50 100 150 200
10000 - 15000
16000 - 20000
21000 - 25000
Ms de 25000
Cantidad monetaria destinada
mensualmente en asistencia a adulto
mayor

5. Considerara usted una opcin de ingresar al o los adulto(s) mayores a su cargo a
una casa exclusiva de retiro?

El 55% manifest si considerar la opcin de
ingresar los adultos mayores a su cargo en una
casa de retiro exclusiva, mientras que un 55% dijo
no est de acuerdo, por lo que no consideran una
opcin una casa exclusiva de retiro para el
cuidado de sus adultos mayores.

6. Qu tipo de habitaciones preferira para sus adultos mayores?

Un 73% manifest que preferan las habitaciones
individuales para asegurar la comodidad de los
adultos mayores, un 26% compartidas garantizando
la compaa y menos del 1% comunes cada una con
tres o ms personas.

253
207
Si No
Considera la opcin de ingresar su
adulto mayor a una casa de retiro
67
1
186
Compartidas Comunes 3-4 Individuales
Tipo de habitacin preferida

7. Qu actividades deseara estuvieran a disposicin en el itinerario para sus adultos
mayores?

De la poblacin que manifest tomar en cuenta para el
cuidado de sus adultos mayores una casa de retiro, un
21% desea que las actividades culturales formen parte
de la recreacin, el 19% las actividades artsticas, un
16% y 15% actividades que relacionen manualidades e
intelectuales, seguida por un 14% y 8% de las
actividades deportivas y de cocina respectivamente y
finalmente con un 7% menciono otras diversas
actividades.

124
188
163
138
136
68
61
0 50 100 150 200
Deportivas
Artsticas
Culturales
Intelectuales
Manualidades
Cocina
Otros
Tipo de actividades preferidas

8. Qu modalidad le agradara estuviera a disposicin de sus adultos mayores?

El 47% de la poblacin manifest que deseara que la modalidad
de internos semanales estuviera disponible en la casa de retiro,
un 36% la modalidad de internos permanentes y un 17% la
modalidad de Jornada diurna.

9. A partir de qu edad estara dispuesto a hacer partcipe a sus adultos mayores a la
casa de retiro?

La poblacin manifest que los adultos mayores
candidatos a ingresar a una casa de retiro en un
80% son mayores de los 70 aos,, seguido por un
15% de adultos entre las edades de 66-70 aos y
un 5% entre los 60 y 65 aos de edad.

Permane
ntes
17%
Internos
semanal
es
47%
Jornadas
(Diurna)
36%
Modalidad de Internado
13
39
202
60-65 66-70 Ms de 70
Edad preferible para el ingreso

10. Preferira que la Casa de Retiro se ubicar en el casco urbano o las cercanas de la
ciudad?

La gran mayora aseguro que preferiran los
servicios de una casa de retiro en las cercanas
de la ciudad en un 83%, mientras que un 17%
dijo preferirlo en el casco urbano.

Casco
urbano
17%
Cercanas
de la
ciudad
83%
Ubicacin Casa de Retiro


11. Cmo valorara los siguientes servicios, de ofrecerse en una casa de retiro?

La opinin referente a como valoraran los servicios que ofrecer la casa de retiro refleja que
todos los servicios a brindar son acertados por el mercado, pero a la vez se visualiza el orden
segn importancia.

Los servicios mdicos, alimenticios y la comodidad encabezan la lista, seguidos por las
actividades recreativas, la seguridad y la asistencia religiosa, la infraestructura, exclusividad
adems de la ubicacin no juegan un papel determinante.

74.02%
66.93%
93.70%
81.42%
39.92%
69.96%
64.43%
56.91%
77.73%
17.72%
17.32%
3.94%
18.58%
50.59%
20.95%
22.53%
23.98%
15.38%
7.48%
15.35%
2.36%
0.00%
9.49%
6.72%
11.07%
17.07%
6.88%
0.79%
0.39%
0.00%
0.00%
0.00%
2.37%
1.98%
2.03%
0.00%
Actividades recreativas
Religiosas
Servicios Mdicos
Servicios Alimenticin
Ubicacin
Seguridad
Infraestructura
Exclusividad
Comodidad
Valoracin de Servicios
Malo Regular Bueno Excelente

Anlisis de la demanda

Anlisis de datos arrojados por las encuestas de los posibles usarios de la casa de Retiro Los Olivos
Solo se tom en cuenta las respuestas que de las personas que estn de acuerdo i a ingresar su adulto mayor
, debido a que a este sector es que nos interesa saber sus preferencias.
De las respuestas de la pregunta 4 se realizaran los siguientes clculos: si se multiplica el nmero de
consumidores de la poblacin econmicamente activa (PEA) de Tegucigalpa por el segmento de la poblacin
(que se considerar como la poblacin meta), dar el nmero de consumidores potenciales del producto. Se
tiene que tomar en cuenta que las preguntas de las encuestas aplicadas fueron dirigidas hacia un nivel
individual y no familiar. Por eso se asume que solo el 45 %de la PEA estar de acuerdo con e l proyecto.
El nmero de personas que estn a favor potenciales del producto se multiplica, por el porcentaje de
respuesta a cada pregunta, por la frecuencia de consumo (cada da, semanal, quincenal o mensual), por el
porcentaje relativo de consumo de cada respuesta y se obtendrn la cantidad de unidades de Pan de Sabores
consumidos anualmente en cada categora.
La demanda de Pan de Sabores se calcula multiplicando las unidades en millones consumidas al ao por el
porcentaje que ha consumido Pan de Sabores (Pregunta #2 de la encuesta).
Poblacin Econmicamente Activa = 434,667

El siguiente paso del estudio es obtener una proyeccin de los datos de demanda. Para realizar la
proyeccin primero es necesario ajustar estos datos mediante regresin lineal, proyectando los
datos para los prximos 6 aos, para una mejor explicacin del comportamiento de la demanda.
Para realizar estas regresiones nos auxiliamos con el paquete estadstico Win-QSB en modalidad
Forecasting and Linear Regression, el cual nos permite realizar las diferentes proyecciones de la
demanda, para consecutivamente obtener la ecuacin de regresin, la cual nos servir para el
clculo de los mismos.
Demandas proyectadas

Demandas histrica proyectadas para los prximos 6 aos



Finalmente se colocan los datos de la demanda histrica proyectada en el Win-QSB en forma de
tabla:

Con estos datos se calcula la ecuacin de la demanda:
Ecuacin de Regresin Lineal

Ao Demanda Tiempo Demanda
Optimista
2013 58875 7 412125

Ecuacin de la Demanda
optimista

2014 58875 8 471000
2015 58875 9 529875
2016 58875 10 588750
2017 58875 11 647625
2018 58875 12 706500

Anlisis de la Oferta
Los centros de atencin para adultos mayores se consideran un tipo de oferta denominada oferta
competitiva o de mercado libre, ya que la participacin en el mercado est determinada por la
calidad, el precio y el servicio que se ofrece a la poblacin.
Para efectos de este estudio, se ha recopilado la siguiente informacin secundaria, lo cual es
significativo para hacer un mejor anlisis de la oferta:
Nmero de Centros de Atencin para Adultos Mayores por Regin
Localizacin/ ubicacin
Capacidad instalada
Precio de los servicios de atencin
De acuerdo a los datos recopilados, a continuacin se detalla los aspectos antes mencionados:
Centros de Atencin a Adultos Mayores a Nivel Nacional
No. Nombre del Centro Ubicacin Cantidad de
Adultos
1 Misioneras de la Caridad Don de Mara Montes de Sina, Boulevard Kuwait fte. Iglesia
Catlica Vida y Misericordia, Tegucigalpa
15
2 Residencia Edad de Oro Perpetuo
Socorro
En Frente a la Villa Olmpica, Simn Azcona,
Tegucigalpa
26
3 Hogar de Ancianos Salvador Aguirre Frente a la villa Olmpica Simn Azcona,
Tegucigalpa
30
4 Cruz Blanca Hondurea Hogar de
Ancianos Mara Eugenia
Barrio Guacerique, Boulevard Comunidad
Econmica Europea, Tegucigalpa
30
5 Hogar de Ancianos Hilos de Plata Barrio La Granja 2da. Ave. #224 Fte. Iglesia
Adventista, atrs de Crdito Prendario,
Tegucigalpa
23
6 Clnica San Juan Col. Las Colinas, Bloque B-2 ,casa #1616,
Tegucigalpa
12
7 Asilo de Invlidos San Felipe Avenida la paz, frente a la Estatua de Simn
Bolvar, Tegucigalpa
120
8 Nuestros Pequeos Hermanos Rancho Santa Fe Casa Eva Adultos Mayores
Kilometro 36 carretera a Olancho
6
9 Hogar Ciudad Blanca Kilmetro 25, Rio Hondo Carretera Olancho 25
10 Centro de Da y Reposo CEDER Cuesta Lempira, Casa No 629, Barrio El Centro,
Tegucigalpa
16
11 Clnica Gerontolgica Aos de Plata Lomas del Cortijo, frente a La Iglesia Los ltimos
Das, Tegucigalpa
21
12 Centro de Da y Reposo CEDER El Lolo, Tegucigalpa 19

13 Arca de Honduras Colonia Suyapa, por la antigua Iglesia de Suyapa,
frente a la Plaza, Tegucigalpa
8
14 Hospital y Clnica Adventista Valle de ngeles 20
15 Asilo San Vicente de Paul Choluteca (Barrio Iberia, Carretera Panamericana,
Boulevard Enrique Wuely
23
16 Hogar Perpetuo Socorro Barrio Medina, 8 Ave,13y 14 calle, S.P.S. 112
17 Hogar de Ancianos La Inmaculada
Santa Rosa de Copan
Barrio el Calvario, Calle Sur # 679, Santa Rosa de
Copn
34
18 Asilo San Vicente de Paul Puerto Corts, Barrio San Martin, 11 calle
Sptima Ave.
39
19 Asilo Apstol san Pablo de Comayagua Barrio San Blas, Contiguo al Cementerio de
Comayagua
15
20 Casa Hogar Beln La Paz Tres Cuadras Adelante Del Estadio en La Paz
Depto. de La Paz
6
21 Hogar de Ancianos San Judas Tadeo San Marcos Abajo, Danl, El Paraso 34
22 Residencia Margarita Naseau S.P.S. Colonia Sandoval, Calle principal, contiguo al
Centro de Salud, S.P.S.
20
23 San Vicente De Paul S.P.S. Colonia San Vicente de Paul, Arenales, calle.
Principal de S.P.S.
40
24 Asociacin Tercera Edad, Filial Santa
Cruz de Yojoa
Casa Del Abuelo santa Cruz de Yojoa, Corts 50
25 Hogar para Ancianos El Buen
Samaritano
Barrio El Guajoco, Inguaya, Santa Brbara 34
26 Casa de Maria Sptima Calle, Sur-este, Barrio San Andrs,
Ocotepeque, Ocotepeque
26
27 Hogar de Ancianos Inmaculada Calle 1, Sur-oeste, No. 679, Barrio El Calvario,
Santa Rosa de Copn
34
28 Hogar de Ancianos Divina Providencia Departamento de Atlntida, carretera de Tela
hacia La Ceiba
27
29 Hogar Villa Del Cerro Aldea Buenas Casas, calle al Norte de San Pedro
Sula, del Restaurante Sureo kilmetro y medio a
mano izquierda
24
30 Hogar de Ancianos Paz y Bien Juticalpa, Olancho 25


De acuerdo a la tabla de Centro de Atencin a Adultos Mayores a Nivel Nacional, a continuacin se
detallan los
datos
estadsticos
por regin:

Se puede observar que la mayor oferta a nivel nacional se encuentra concentrada en la regin
Centro del pas, con un 52%, seguida de la regin Norte con un 24%, luego la regin Occidente
con un 14%, las regiones Oriente con un 7% y finalmente la regin Sur con un 3%.
Cabe mencionar que la mayora de los centros identificados, son Organizaciones No
Gubernamentales, no lucrativas y con orientacin religiosa (catlica). Asimismo, se puede hacer
notar la enorme labor que cumplen otras organizaciones de la sociedad civil que se dedican a
atender a un sector de la poblacin tan desprotegida, mediante la manutencin de hogares y asilos
de carcter privado, religioso, etc.

24%
52%
3%
7%
14%
Centros de Atencin al Adulto Mayor por Regin
Norte
Centro
Sur
Oriente
Occidente
Regin Cantidad %
Norte 7 24%
Centro 16 52%
Sur 1 3%
Oriente 2 7%
Occidente 4 14%
Total 30 100%

Centros Privados de Atencin a Adultos Mayores a Nivel de Tegucigalpa y Alrededores
No. Nombre del Centro Cantidad de
Adultos
Precio promedio
(L)
1 Clnica San Juan 12 11,500.00
2 Clnica Gerontolgica Aos de Plata 21 12,000.00
3 Hospital y Clnica Adventista 20 20,000.00
TOTAL 53 14,500.00

Cabe resaltar que los Centros privados de atencin al adulto mayor ubicados en
Tegucigalpa y alrededores, se orientan a la atencin bsica hospitalaria y son con fines
lucrativos, sin embargo en esta zona existen otros Centros que en casi en su totalidad no
son con fines lucrativos y un Centro gubernamental.

Proyeccin de la oferta
La proyeccin de la oferta para los 6 aos anteriores, se considera como una constante,
es decir, 53 adultos mayores, debido a que la mayora de los oferentes (Centros de
Atencin a los adultos mayores) son instituciones sin fines de lucro, y no estn en la
disposicin financiera para diversificar la gama de servicios, por ser un sector no tan
atractivo, ya que en su mayora los centros de atencin para adultos mayores trabajan en
base a caridades, aportaciones, donaciones, y pago de cuotas bajas.
Debido a lo anterior, se vislumbra que la proyeccin futura ser una constante y con una
baja en los niveles de crecimiento de oferentes.
Adems, las instituciones lucrativas no muestran aumento en la oferta, puesto que no han
realizado algn tipo de ampliacin fsica para albergar a ms adultos mayores.


ESTUDIO DE COMERCIALIZACION
En esta parte del estudio de mercado se analizan los canales de distribucin ms
apropiados El proceso es corto y sencillo.
Dado que el Producto es un Servicio directo el canal de distribucin se realiza
Directamente al consumidor final, no hay un canal intermedio de distribucin.

DEFINICIN DE COSTOS PUBLICITARIOS Y LA INVERSIN EN PROMOCIN
Gastos de publicidad:
Dado que el mercado meta est identificado como la Clase Media Alta y Alta, Lo ms
conveniente es utilizar la Publicacin en revistas orientadas a ese sector, sin dejar a un
lado la radio ya que esta proporciona mayor cobertura, igualmente hacer uso de la
publicidad en peridicos de mayor circulacin.
Anuncios en Revista Cromos:
Anuncio de de Pgina: L 60,000.00
Radial:
100 Anuncios en radio spot de 30 segundos
L 19,120
Anuncios en peridico
La Tribuna:
Pgina Entera Blanco y Negro: L 16,400
Trifolios multicolores:
L 12,500
Sub Total: L 60,000 + 19,120 + 16400 + 12500 = L 108,020

Casa de Retiro
Los Olivos

Consumidor Final

Esta es una inversin inicial para el primer Mes que es el mes de introduccin al mercado,
posteriormente se harn evaluaciones de las necesidades publicitarias.
CONCLUSIONES ESTUDIO DE MERCADO
La oferta en la actualidad en Tegucigalpa asciende a unas 53 personas distribuidas en los 3 centros
privados que actualmente Operan en Tegucigalpa.
En la Ciudad de Tegucigalpa Alrededor del 10% de los Adultos Mayores provienen de familias con
clasificacin ABC1, por lo que el mercado meta sera de aproximadamente 5,500 personas con estas
caractersticas.
Los precios del servicio estarn en un Rango de: L 20,000.00 L. 30,000.00 dado las comodidades y
servicios ofrecidos por la Casa de retiro.
Los precios por publicidad son altos con un valor de L 108,020 por lo que se deber incluir en el
presupuesto para poner en marcha el proyecto.


Estudio Legal
Aspecto legal:
La creacin de una nueva empresa implica gestionar diferentes licencias, permisos,
registros y trmites legales, que les permitir al empresario(a) comercializar libremente
sus productos y/o servicios a nivel nacional e internacional, en un mercado cada vez ms
competitivo.
EL PROCESO DE CREACIN DE UNA EMPRESA
Antes de iniciar el proceso de creacin de la nueva empresa, es importante que el/la
empresario(a), haya definido claramente el tipo de producto a elaborar/comercializar, haya
identificado los/las clientes a quienes vender, haya decidido si establecer su empresa
solo(a) o se asociar a algn grupo.
FORMA JURDICA A ADOPTAR
Una de las primeras decisiones a tomar es la eleccin de la forma jurdica; la cual
depender de algunos aspectos como el nmero y responsabilidad de los socios, el
capital y tamao de la empresa, y los beneficios fiscales.


El art. 95 del cdigo de comercio requiere que las aportaciones en numerario
sean depositadas en el banco (este se aplica tambin a las SRL conforme al art. 8 de la
ley de simplificacin administrativa).
Para la SA, la aportacin mnima es del 25% del capital mnimo, o sea 25% x 25,000 HNL
= 6,250 HNL (art.92 cdigo de comercio).
Para la SRL, la aportacin mnima es de 5,000 HNL (art.71 cdigo de comercio)

TRMITES NECESARIOS PARA CONSTITUIR LEGALMENTE UNA EMPRESA

OBTENER LA ESCRITURA PBLICA
La Escritura Pblica es un instrumento pblico y legal que contiene los nombres de las
personas que conforman la organizacin, el nombre de la organizacin o razn social,
explicando el tipo de sta, el capital inicial, duracin, la naturaleza y su objeto.
El nmero de pasos para obtener la escritura pblica vara dependiendo de si la empresa
se constituye de acuerdo al Cdigo de Comercio o de acuerdo a la Ley del Sector Social
de la Economa, tal como se explic en el Diagrama anterior (Trmites para constituir
legalmente una empresa).


Detalles para la constitucin de Empresas de acuerdo al Cdigo de Comercio
Concepto Detalle
Persona que realiza el
trmite
Apoderado(a) Legal
Tiempo promedio Veinte (20) das hbiles
Valor Desde L.3,000.00 hasta L.5,000.00, dependiendo de la clase de
sociedad mercantil a constituirse. Adems Valor se deber pagar
honorarios al apoderado(a) legal, los cuales sern fijados de acuerdo al
arancel del Colegio de Abogados

Pasos a seguir para obtener una escritura pblica:
Entregar al apoderado(a) legal los siguientes datos y documentos:
Verificacin de denominacin o Razn Social en el Instituto de la Propiedad ante la oficina
de Propiedad Intelectual
Determinar el Nombre o la Razn Social de la sociedad
Describir la actividad a la que se dedicar la empresa
Domicilio de la empresa
Capital inicial mnimo (depender del tipo de personalidad jurdica a adoptar)
Fotocopia de documentos personales (Tarjeta de Identidad, Registro Tributario Nacional
(RTN) y Solvencia Municipal).
Con estos datos y documentos el/la apoderado(a) legal deber elaborar la Escritura de
Constitucin, para ello deber adquirir timbres fiscales de acuerdo al monto de la
inversin y posteriormente publicar el aviso de declaracin sociedad en el Diario Oficial La
Gaceta y en uno de los diarios de mayor circulacin en la localidad.

INSCRIPCIN EN EL REGISTRO MERCANTIL
Toda empresa que se constituya basndose en el Cdigo de Comercio, deber registrar
su escritura de constitucin en el Registro Mercantil. A partir del 23 de enero del 2006, le
fue delegada a la Cmara de Comercio e Industrias (CCI) la administracin del registro
mercantil mediante decreto 253-2005.


Detalles para la inscripcin en el Registro Mercantil
Concepto Detalle
Persona que realiza el trmite Empresario(a)
Institucin que realiza el trmite Cmara de Comercio e Industria del municipio en el que est ubicada la
empresa
Tiempo promedio Un (1) da hbil
Valor Variar dependiendo el capital con el cual se ha constituido la empresa.
Por los primeros mil Lempiras exactos (Lps.1, 000.00) de capital se
deber cancelar veinte Lempiras exactos (Lps. 20.00) y por cada mil
adicional, un Lempira con cincuenta centavos (Lps.1.50) adicional.

Pasos a seguir para realizar la inscripcin en el Registro Mercantil:
Para registro de empresas mercantiles Las sociedades mercantiles debern presentar
adems de los requisitos anteriores, copia del depsito bancario por concepto del capital
de constitucin de la empresa (este valor debe coincidir con el valor que figura en la
escritura de constitucin).

REGISTRO TRIBUTARIO NACIONAL (RTN)
El Registro Tributario Nacional, es el mecanismo utilizado para identificar, ubicar y
clasificar a las personas naturales o jurdicas, de obligaciones administradas y controladas
por la Direccin Ejecutiva de Ingresos (DEI).
Detalles para el Registro Tributario Nacional
Concepto Detalle
Persona quien realiza el trmite Empresario(a)
Institucin que realiza el trmite Direccin Ejecutiva de Ingresos (DEI), edificio principal
Tiempo promedio Tres (3) das hbiles
Valor Lps. 0.00


Para obtener el RTN de una empresa mercantil:
Formulario de inscripcin (Forma DEI 410), debidamente completado. Este formulario se
obtiene gratuitamente en las ventanillas de atencin al pblico de la DEI
Fotocopia de escritura de constitucin o carta de autorizacin extendida por el notario
Fotocopia del RTN del Apoderado(a) Legal y de tres (3) socios y/o socias
Fotocopia de identidades de tres (3) socios(as)
Copia de identidad y RTN del gerente(a) o presidente(a)
Hasta este punto, la empresa se encuentra legalmente constituida. Ahora, previo al inicio
de operaciones se debe tramitar una serie de licencias y permisos los cuales dependern
de la actividad a la que se dedique la empresa.

A continuacin se muestran los trmites y costos para la constitucin de una empresa
No. Trmite Costos (LPS) Entidad a cargo
1
Deposito en cuenta para constitucin de
sociedades
100.00 Bancos de Honduras
2 Constitucin de Sociedad ante un Notario 10,000.00 - 30,000.00 Notario Publico
3
Publicacin en un diario de circulacin
Nacional
135.00 400.00 Diario de circulacin Nacional
4 Publicacin de aviso en el diario oficial
Segn el tamao del
aviso
Empresa Nacional de Artes Graficas
5
Inscripcin de la escritura en el Registro
Mercantil

Cmara de Comercio e Industrias de
Tegucigalpa
6 Inscripcin en la Cmara de Comercio 590.00 - 3,000.00
Cmara de Comercio e Industrias de
Tegucigalpa
7
Obtencin del Registro Tributario
Nacional (RTN)
Direccin Ejecutiva de Ingresos (DEI)

PERMISO DE OPERACIN DE SERVICIOS EN LA ALCALDA MUNICIPAL
El permiso de operacin debe ser solicitado en la Alcalda sede de la empresa (Valle de
ngeles), la ley no establece el procedimiento para tramitar un permiso de operacin por
lo que dicho procedimiento varia de alcalda en alcalda. A continuacin se detallas los
requisitos generales que se debern tramitar:

Pago de boleta por constancia de compatibilidad (2 copias)
Croquis de ubicacin del negocio (Original y Copia)
Constancia de compatibilidad, original y copia (obtener formulario, llenarlo y presentarlo
en la ventanilla de compatibilidad)
Copia de tarjeta de identidad, en caso de no estar constituido como comerciante
Copia de solvencia municipal vigente del propietario o gerente
Copia de los recibos de bienes inmuebles 2007-2008, en caso de no ser propio el local,
presentar contrato de arrendamiento
Si es sociedad, copia del R.T.N. y escritura de constitucin
Llenar formulario 004
Copia del carnet de inscripcin en la Cmara de Comercio (para empresas)
Si la constancia de compatibilidad es favorable, comprar boleta
Al tener completos los documentos, presentarlos en la ventanilla de Permisos de
Operacin. (Avances en la aplicacin de la Ley de simplificacin administrativa en
Honduras)

LEYES QUE RESPALDAN AL PROYECTO
Cdigo de Comercio
Tramite de constitucin de la sociedad

Autorizacin de libros contables
Segn el Art 430 del cdigo de comercio Todo comerciante deber llevar, al efecto, un
Libro de Inventarios y Balances, un Libro Diario, y un Libro Mayor y los dems que sean
necesarios para exigencias objetivas o de leyes especiales. La autorizacin consiste en
una nota en la primera pgina de cada libro la que es firmada y sellada por un funcionario
de la alcalda autorizado para estos oficios, previo a la autorizacin es requisito se haya
obtenido el permiso de operacin de la empresa con lo cual se acompaa a una solicitud
copia del permiso de operacin ms el pago de los derechos correspondiente que en cuyo
caso asciende a un lempira por cada hoja a sellar y la cual se cancela en un banco en el
cual la alcalda tenga convenio de recaudacin de estos tributos. (Avances en la aplicacin
de la Ley de simplificacin administrativa en Honduras)
Cdigo Civil

Relacionado sobre la existencia de las figuras de las sociedades
Se regula la celebracin de contratos entre el patrono y los trabajadores


Personas jurdicas
Son personas jurdicas: 1.- El Estado y las corporaciones, asociaciones y fundaciones de
inters pblico, reconocidas por la ley.
La personalidad de stas empieza en el instante mismo en que, con arreglo a derecho,
hubiesen quedado vlidamente constituidas.
2- Las asociaciones de inters particular, sean civiles, mercantiles o industriales, a las
que la ley conceda personalidad propia, independiente de la de cada uno de los
asociados.
Artculo 57: Las asociaciones a que se refiere el nmero 2o. del artculo anterior, se
regirn por las disposiciones relativas al contrato de sociedad, segn la naturaleza de
ste.
Artculo 58: La capacidad civil de las corporaciones se regular por las leyes que las
hayan creado o reconocido: la de las asociaciones por sus estatutos, y la de las
fundaciones por las reglas de su institucin, mediante aprobacin del Poder Ejecutivo,
cuando la asociacin o fundacin no sean creadas por el Estado.
Artculo 59: Los establecimientos, corporaciones y dems personas jurdicas, gozan en
general, de los mismos derechos que los particulares para adquirir bienes, tomar y
conservar la posesin de ellos, constituir servidumbres, recibir usufructos, herencias,
legados o donaciones, e intentar las acciones civiles o criminales que les incumben, salvo
las disposiciones constitucionales.
Constitucin de la Repblica
Establece la existencia de los derechos de los ciudadanos, tales como: proteccin, salud.
Artculo 1. Honduras es un Estado de Derecho, soberano, constituido como repblica libre,
democrtica e independiente para asegurar a sus habitantes el goce de la justicia, la
libertad, la cultura y el bienestar econmico y social.
Artculo 80. Toda persona o asociacin de personas tiene el derecho de presentar
peticiones a las autoridades ya sea por motivos de inters particular o general y de
obtener pronta respuesta en el plazo legal.

Artculo 127. Toda persona tiene derecho al trabajo, a escoger libremente su ocupacin y
a renunciar a ella, a condiciones equitativas y satisfactorias de trabajo y a la proteccin
contra el desempleo.
Artculo 328. El sistema econmico de Honduras se fundamenta en principios de eficiencia
en la produccin y justicia social en la distribucin de la riqueza y el ingreso nacionales,
as como en la coexistencia armnica de los factores de la produccin que hagan posible
la dignificacin del trabajo como fuente principal de la riqueza y como medio de realizacin
de la persona humana.
Artculo 330. La economa nacional se sustenta en la coexistencia democrtica y armnica
de diversas formas de propiedad y de empresa.
Artculo 331.El Estado reconoce, garantiza y fomenta las libertades de consumo, ahorro,
inversin, ocupacin, iniciativa, comercio, industria, contratacin, de empresa y
cualesquiera otras que emanen de los principios que informan esta constitucin. Sin
embargo, el ejercicio de dichas libertades no podr ser contrario al inters social ni lesivo
a la moral, la salud o la seguridad pblica.
Artculo 332. El ejercicio de las actividades econmicas corresponde primordialmente a los
particulares. sin embargo, el Estado, por razones de orden pblico e inters social, podr
reservarse el ejercicio de determinadas industrias bsicas, explotaciones y servicios de
inters pblico y dictar medidas y leyes econmicas, fiscales y de seguridad pblica, para
encausar, estimular, supervisar, orientar y suplir la iniciativa privada, con fundamento en
una poltica econmica racional y planificada.
Artculo 333. La intervencin del Estado en la economa tendr por base el inters pblico
y social, y por lmite los derechos y libertades reconocidos por esta Constitucin.
Artculo 334. Las sociedades mercantiles estarn sujetas al control y vigilancia de una
Superintendencia de Sociedades, cuya organizacin y funcionamiento determinar la ley.
Las cooperativas, lo estarn al organismo y en la forma y alcances que establece la ley de
la materia.
Artculo 335. El Estado ordenar sus relaciones econmicas externas sobre las bases de
una cooperacin internacional justa, la integracin econmica centroamericana y el

respeto de los tratados y convenios que suscriba, en lo que no se oponga al inters
nacional.
Artculo 337. La industria y el comercio en pequea escala, constituyen el patrimonio de
los hondureos y su proteccin ser objeto de una ley.
Cdigo de trabajo
Estipula los derechos y deberes del patrono y empleado de la empresa

Cdigo Penal
Sanciona todos los actos irregulares que se pueden dar entre socios miembros y
trabajadores de la sociedad

Ley Integral de Proteccin al Adulto Mayor y Jubilados
De acuerdo al estudio que se est desarrollando la a continuacin se describe la Ley e
institucin al cual se rige el proyecto
Ley Integral de Proteccin al Adulto Mayor y Jubilados
Historia
La Carta Magna (1982), en el artculo 60, establece que Todos los hondureos son
iguales ante la Ley. Se declara punible toda discriminacin por motivo de sexo, raza, clase
y cualquier otra lesiva a la dignidad humana. Y luego, el artculo 117 declara que Los
ancianos merecen la proteccin especial del Estado.
La primera ley de las personas de la tercera edad fue:
Ley de Rgimen de Tratamiento Especial para Personas de la Tercera Edad y
Jubilados y Pensionados por Invalidez, Decreto N 220-1993; La cual fue revisada y
derogada.
Con lo que dio paso a decretarse una nueva denominada Ley Integral de Proteccin al
Adulto Mayor y Jubilados, Aprobada por acuerdo N 199-2006 y publicada el 21 de
julio de 2007.
La ley es de orden pblico e inters social y tiene como finalidad fomentar y tutelar el
desarrollo del Adulto Mayor y Jubilados, garantizando el ejercicio de sus derechos y
sancionando a las personas naturales y Jurdicas que la infrinjan.

INSTITUCIONES GUBERNAMENTALES QUE VELAN, PROTEGEN Y ATIENDEN LOS
DERECHOS DEL ADULTO MAYOR
De inicio las instituciones preparan su personal, para el desarrollo de las actividades en
beneficio de estos grupos en extrema pobreza. En este sentido, destacan las acciones
realizadas a travs de instituciones pblicas y privadas:

1. CASA DE GOBIERNO
Programa BONO DIEZ MIL:
Programa que va encaminado a la ejecucin de proteccin y atencin de nuestros adultos
mayores y pretende mejorar su calidad de vida (Reduccin de la Pobreza).

2. PROGRAMA DE ASIGNACION FAMILIAR (PRAF)
Es una institucin desconcentrada de la Presidencia de la Repblica, creada como un
mecanismo de compensacin social que permite mitigar el impacto del ajuste econmico
en la poblacin (pobre e indigente) y combatir la pobreza con estructuras de formacin.
La finalidad principal es impulsar una visin de proceso de desarrollo sostenible, que va
desde el apoyo a las necesidades bsicas, organizar y desarrollar a las familias a las
cuales se les brinda capacitacin, asistencia tcnica y crdito para realizar actividades
que eleven sus niveles de ingresos.
Uno de sus objetivos, es el programa de asistencia a las personas adultos mayores a
travs de un bono, que consiste en la transferencia directa, con un valor de L.50.00
mensuales durante los 12 meses del ao. La seleccin es a las personas en condiciones
de extrema pobreza y mayores de 65 aos, las que presentan en la condicin de ingreso
informal con necesidades bsicas insatisfechas y de preferencia a quienes padecen de
alguna discapacidad o mental entre los 60 y los 65 aos.

3. INSTITUTO NACIONAL DE JUBILACIONES Y PENSIONES DE LOS EMPLEADOS
PBLICOS (INJUPEMP)
Fue fundado el 19 de mayo de 1959, mediante Decreto Legislativo No.140., Creado por el
Estado, con rango constitucional, para ser la institucin de servicios pblicos, de carcter

obligatorio para todos los empleadores y trabajadores de Honduras, sean de Empresas
Nacionales.
Institucin de previsin social administradora de pensiones de los servidores pblicos, con
cobertura en la prestacin de beneficios y servicios, como ser: proteccin de las
contingencias de enfermedad, jubilaciones, pensin por invalidez, muerte en servicio
activo y transferencia (por muerte del jubilado o pensionado) a los trabajadores
hondureos y sus familias.
Es una institucin autnoma con patrimonio propio. La afiliacin a este sistema es
obligatoria para todos los empleados de gobierno. En la actualidad estn afiliadas al
INJUPEMP 13 instituciones, tales como: gobierno central, instituciones autnomas y
semiautnoma.
a) Los que prestan sus servicios contratados
b) Los que habiendo cumplido 55 aos o ms de edad, ingresen al servicio pblico
c) Los cubiertos por la Ley en otros Instituto Nacional de Previsin y seguridad
Entre los derechos para jubilados, pensionados y participantes activos se encuentran:
Centros de da: con reas recreativas y sociales tanto para jubilados y pensionados como
para participantes activos, quienes pueden alquilar sus instalaciones para aniversarios,
cumpleaos, bodas etc., cuenta con reas de barbacoa, amplio parqueo, piscina segura y
moderna, saln de capacitacin, saln de usos mltiples
Sala velatorio: Es un servicio gratuito para los jubilados y pensionados y con precio
mdico para los afiliados al sistema
Actividades culturales y artsticas
Actividades ocupacionales

4. INSTITUTO DE PREVISIN MAGISTERIAL (INPREMA)
Es una Institucin de Previsin Social atiende a los maestros afiliados a este rgimen a
nivel nacional. Se atiende a un total de 10.000 maestros y con un crecimiento por el
cambio de la ley llegara a 15000 Jubilados y pensionados, proporcionndoles atencin
integral de tipo preventivo y tratamiento, con el fin de mejorar y elevar su calidad de vida y
su facilitar su integracin a la sociedad.
Al igual que el INJUPEM, el IMPREMA trabaja en el rea dentro de su departamento de
Gerontologa y Geriatra psicosocial con la ayuda de trabajadoras Sociales que atienden a
los jubilados con problemas mayores. En el rea educativa proporcionan capacitaciones,
de talleres, seminarios, cursos, etc., y en terapia ocupacional se promueve el

acercamiento y la recreacin y la mayor participacin en la vida social. Se realizan
actividades tursticas y culturales en el mbito nacional.

5. SECRETARA DE SALUD E
INSTITUTO HONDUREO DE SEGURIDAD SOCIAL (IHSS)
Actualmente la Secretara de Salud, coordina acciones con el Instituto Hondureo de
Seguridad Social, en la capacitacin del personal de salud para la atencin de personas
adultas aseguradas bajo este rgimen.
Son sujetos del beneficio del Seguro Social los trabajadores a nivel nacional que
devengan un salario y que presten sus servicios a una persona natural o jurdica,
funcionaros de entidades del estado y municipales, y los trabajadores que laboran en
empresas comerciales e industriales y de otro tipo de servicio construccin y servicio
domstico.
El financiamiento de esta institucin proviene de cotizaciones estructuradas por los
contribuyentes con tasas establecidas: el patrono un 7%, el trabajador un 3.5% y el
estado un 1% para totalizar una aportacin del 11.5% del salario del cotizante.

6. INSTITUTO DE PREVISIN MILITAR (IPM)
Es un rgimen especial de seguridad social, instituida para garantizar a los afiliados y
beneficiarios el otorgamiento oportuno de las prestaciones y beneficios sociales
establecidos en la Ley del Instituto de Previsin Militar.

7. SECRETARA DEL INTERIOR Y POBLACION (SEIP)
La Direccin General del Adulto Mayor (DIGAM), fue creada en fundamento con la Ley
Integral de Proteccin al adulto Mayor y Jubilados, en el 2008.
La DIGAM, es una entidad desconcentrada de la Administracin Pblica, adscrita a la
Secretara del Interior y Poblacin, que acta con independencia administrativa, tcnica y
financiera.

La DIGAM es el ente rector del Estado en materia de Adulto mayor y Jubilados a nivel
nacional, que vela por el respeto de los derechos de los adultos mayores y garantizar el
cumplimiento de la Ley Integral de Proteccin al Adulto mayor.
Entre algunas de sus funciones se mencionan las siguientes:
Supervisin de veinte y ocho centros de atencin de adulto mayor
La elaboracin y puesta en prctica de la poltica Nacional del Adulto Mayor.
Incrementar el nmero de beneficiarios de la pensin, con el objeto de mejorar la calidad
de vida de los adultos mayores en extrema pobreza.
Elaboracin de la propuesta para el mejor funcionamiento de los centros de atencin de
adultos mayores.
Elaborar la base de datos de adultos mayores a nivel nacional. Poblacin neta estimada
hasta el 2011 ascenda a 742,500 adultos mayores.
El beneficio va dirigido a personas de 60 aos de edad o ms, que se encuentren en
condiciones de pobreza extrema, que vivan en cualquier departamento del pas, y otorga
una pensin de L. 500.00 mensuales de por vida; sujetndose a los requisitos siguientes:
Requisitos de Elegibilidad:
1. Tener 60 o ms aos de edad.
2. Vivir en condiciones de pobreza (informacin que se verifica con una visita domiciliaria, y
Fotografas.)
3. No ser beneficiario, jubilado o recibir bono o pensin de ninguna otra institucin,
organizacin o empresa pblica o privada Nacional o extranjera.
4. Tener su domicilio dentro del pas.
Sumado a estos Requisitos, y a fin de obtener un registro detallado para el control de la
informacin, los posibles beneficiarios debern presentar la siguiente documentacin:
Fotocopia de la tarjeta de identidad.
Comprobante del domicilio (recibo de luz, agua, o constancia de la alcalda que es vecino
de ese municipio debidamente extendida por la autoridad competente).
No ser familiar en el cuarto grado de consanguinidad y segundo de afinidad de un
beneficiario de este beneficio; (excepto en casos extremos).
Realizar el trmite personalmente debiendo llenar y firmar el formulario de solicitud de
pensiones y otros que designe la DIGAM. esta tambin podr hacer la seleccin a
solicitud de las gobernaciones polticas departamentales y Alcaldas previo visto bueno
del seor Secretario de Estado en los Despachos de Gobernacin y Justicia.

Constancia de los Institutos de previsin que no es pensionado de los mismos.

Las organizaciones de adultos mayores son pocas, por ello la direccin trabaja en la
creacin de grupos comunitarios de Adultos Mayores con el objeto que sean apoyo y
coadyuven en la exigencia de los derechos de los Adultos Mayores.
ARTICULACIN INSTITUCIONAL
1. Comit Tcnico Interinstitucional del Adulto mayor (COTIAM)
2. Gobernaciones Polticas Departamentales
3. Alcaldas Municipales
4. Ministerio Pblico (Fiscala del Consumidor y Tercera edad)
5. Organizaciones no Gubernamentales

Estudio de Mercado (1) Selman Carlos Los Olivos Casa de Retiro Ver Revisiones Adentro en La Demanda

Transféré par

Informations du document

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Estudio de Mercado (1) Selman Carlos Los Olivos Casa de Retiro Ver Revisiones Adentro en La Demanda

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Segunda Entrega Estudio de Mercado Los Olivos, Casa de Retiro] 03 de Septiembre de 2013

Estudio Comercial y Tcnico Ing. Gustavo Izaguirre Pgina 1 de 41

Vous aimerez peut-être aussi