Brief 1

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Producto: ______________________
Campaa: _____________________
DESCRIPCIN DEL PRODUCTO:
CUAL ES EL OBETI!O"
Qu quieres lograr con esta camapa;a? Conciencia de la marca, que el Cliente compre el
producto, que pruebe el producto, lanzamiento de un nuevo producto?
#UIEN $ CO%O ES EL TAR&ET" '
quin va dirigida la camp;a o a quin le vas a vender?
Caracter!sticas demogr"#icas, psicol$gicas % geogr"#icas&
CO%PORTA%IENTO DE TU PRODUCTO EN EL %ERCADO(
Cu"l es la presencia de marca de tu producto o qu participaci$n de mercado tiene?
CO%PETENCIA
Quines son tus principales competidores? 'speci#ica cuales son las #ortalezas % debilidades de
tu producto en relaci$n a la competencia&
ANTECEDENTES PUBLICITARIOS
Qu (a (ec(o la compa;!a a nivel publicidad anteriormente? ')plica brevemente *medios,
inversi$n, resultados+
CARACTER DE LA %ARCA E I%A&EN DESEADA DE LA %ARCA(
Qu imagen tiene el producto? ,oven, moderna, anticuada, amistosa, c$mica, innovadora&&&&
Cuales son sus atributos % caracter!sticas? -on atributos #!sicos o emocionales?
C$mo quieres que la gente se sienta con respecto a tu marca o producto? 'n base a esto,
deber"s de contemplar los elementos de tu estrategia de comunicaci$n&
POSICIONA%IENTO
Cual es la di#erencia clave de tu producto? Cual es la .nica % primera idea que alguien deber!a
de pensar con respecto a tu producto? Cu"l es el mensa/e principal a comunicar?
%ENSAE #UE NO SE #UIERE TRANS%ITIR '
0e#ine claramente qu es lo que 12 quieres que entiendan tus clientes con esta comunicaci$n&
Qu asociaciones 12 debes (acer?
LOO) AND *EEL
Qu tono visual %3o escrito quieres que tenga tu publicidad para convencer al consumidor
potencial? 4a de la mano con el car"cter de la marca&
- 0escribe brevemente cuales son los elementos visuales que vas a necesitar para generar la
emoci$n o sentimiento mencionado anteriormente& *Colores saturados, muc(os o pocos
elementos, luz contrastante % dura o luz mu% suave, imagen sube)puesta o sobree)puesta, tipo
de locaci$n5+
- naliza % describe los siguientes aspectos de las im"genes que van a producir:
a+ 6ngulo de toma: #rontal, picada, contra picada, cenital, contraluz, lateral&
b+ Pro#undidad de campo: #oco selectivo, intermedia o muc(a&
c+ 6ngulo de visi$n: gran angular, normal o acercamiento&
d+ 7a% una relaci$n visual o una (istoria entre las #otos?
0escribe con palabras % dibu/os la iluminaci$n vas a utilizar&
*OTO 1( DIA&RA%A DE ILU%INACIN: +EE%PLO P,& 1-. /el li0ro o1n C1il/2
Essential S3ills4
'nlista % describe todo lo que se utiliz$ para la producci$n de esta #otogra#!a: modelo*s+, #ondo,
locaci$n, moda, muebles etc5&
8uz arti#ical o natural
8uz di#usa o directa
0ireccion de luz
Post produccion
LISTA DE PRODUCCIN:
9odo lo que se uso para la #oto
Ro5os es lo 67e 8iene en la 9resentacion