ELEMENTOS DEL MARKETING POLTICO

candidato
partido poltico
asesor de Imagen
feje de prensa
encuestadoras
mtines

distribucin: difundir
actividades polticas
canales de comunicacin
spot
propuestas


variables externas
electores
competidores
variables internas
medio ambiente
econmico , poltico legal, social cultural, demogrfico
recursos
econmicos
logstico
lideres polticos
equipo tcnico
organizacin de las bases



ELEMENTOS DEL MARKETING electoral
el mercado electoral
el candidato
las ideas
los otros candidatos





anlisis FODA

oportunidades
donaciones econmicas de parte de los aliados estratgicos para invertirlos a la campaa
electoral
entrevistas radiales o televisivas, congresos, seminarios, talleres participativos, donde el
candidato expones sus ideas y planteamiento
convocar a los colectivos sociales a fines a la candidatura para adherirlas a ellas.
fortalezas
construir consensos entre los miembros de una comunidad
generar proyectos sociales, los cuales benefician a los ms necesitados
ofrecer un programa realista y viable , convocando a los mejores cuadros para su
implementacin
tener empata en los miembros del partido poltico
debilidades
investigacin de mercado inexacto
costos de inversin sub devaluados, que generan perdidas excesivas al candidato
desorganicen del partido o del movimiento electoral
falta de coordinacin interna en el personal que trabaja para la campaa del candidato
objetivos estratgicos y estrategias fo
usos de las fortalezas para aprovechar las oportunidades
consolidar los acuerdos polticos con otras fuerzas afines
incorporar lderes sociales en las listas parlamentarias
establecer vnculos con sectores estratgicos de la economa y de la sociedad
objetivos estratgicos y estrategias da
disminuir las debilidades aprovechando las oportunidades
dar a conocer aspectos negativos de los oponentes y candidatos rivales
acceder a sectores o segmentos electorales no comprometidos con ningn candidato
presentar a nuestro candidato como opcin nueva












investigacin electoral
I. percepcin de los electores
anlisis nomtrico
percepcin y comportamiento del electorado
II. segmentacin del electorado
1. anlisis preliminar del mercado
a. organizaciones polticas
b. organizaciones culturales
c. organizaciones sociales
d. organizaciones deportivas
e. organizaciones profesionales
2. anlisis cuantitativo



etapas de campaa electoral
I. etapa pre electoral
1. la existencia de una organizacin poltica
2. el local de campaa
3. el equipo de campaa
a. jefe de campaa o director de campaa
b. asesor de imagen
c. asesor de prensa
d. asesor de publicidad
e. asesor informtico
f. asesor psicolgico
g. asesor administrativo
4. los recursos
a. recursos econmicos
b. publicidad
c. logstica
d. infraestructura de campaa
5. la informacin
a. anlisis el mercado electoral
b. competidores
c. anlisis de la realidad poltica




II. etapa organizativa
1. estrategia de campaa
a. estrategia indiferenciada
b. estrategia diferenciada
c. estrategia concentrada
2. objetivos de campaa
a. objetivos electorales
segmento fiel
segmento simpatizante
segmento independiente
segmento indiferente
b. objetivos publicitarios
publicidad fija
publicidad movil
c. objetivos de movilizacin
mtines
los pasacalles
las caminatas
las visitas a las comunidad

3. temas de campaa
a. temperamento poltico
cambio, libertad, progreso
b. preocupacin del elector
inseguridad, corrupcin
c. personalidad de los candidatos

4. planificacin de campaa
a. agenda de campaa
b. organigrama de campaa
III. etapa publicitaria
1. campaa a travs de medios de comunicacin
a. TV
b. radio
c. presa escrita
d. medios electrnicos
2. campaa a travs de los medios publicitarios
a. publicidad fija
afiches
banderolas
carteles
paneles
b. publicidad mvil
volantes
trpticos
mosquitos
agendas
calendarios
3. campaa a travs de la movilizacin
a. mitin
b. caravana
c. caminata
d. pasacalle
IV. culminacin y control de las etapas
1. culminacin de la etapa pre electoral
convocatoria
2. culminacin de la etapa organizacin
lanzamiento de la campaa
3. culminacin de la etapa publicitaria
el mismo da de la votacin
V. control de campaa
a las exigencias planificado y realizado
VI. el da de la elecciones
1. recibir las prensa y personalidades que desean acompaarlos
2. desayunar con su familia
3. invitar a la ciudadana a cumplir con sus obligaciones
4. esperar los resultados






programa electoral
elementos
I. situacin actual
II. plataforma ideolgica
III. visin del candidato
IV. ejes y programas bandera

procedimiento para formular y presenta un programa electoral

I. formulacin del programa de gobierno
1. dinmica electoral
2. socializacin del programa electoral
3. inscripcin del programa del gobierno
4. eleccin del mandatario
5. posicin del mandatario electo y equipo de gobierno
6. formulacin del plan de desarrollo
II. conformacin de equipo: tcnico - poltico
III. elaboracin del plan de trabajo
IV. recoleccin y anlisis de insumo (informacin)
V. elaboracin radiogrfica de situacin actual (diagnostico)
VI. contribucin plataforma ideolgico
VII. definicin de la visin del candidato
VIII. definicin de ejes y programas estratgicos


plan de gobierno
I. resumen ejecutivo
II. diagnostico y objetivos
III. acciones por sector en las areas de su competencia
IV. conclusiones


posicionamiento poltico

dinamico
I. el anlisis de las proximidades
II. el estudio de la preocupaciones y preferencias

factores
forma como habla
todo lo que haga
como acta
actitud y aptitud
la intensidad de comunicacin

estudio del elector
estrategias de marketing
posicionamiento de nuestro elector
posicin del candidato con cerca mas a las necesidades

tipos
posicionamiento ideolgico
posicionamiento positivo
posicionamiento negativo
posicionamiento neutro


niveles
posicionamiento alto
bajo posicionamiento
sin posicionamiento

clasificacin

alto posicionamiento - positivo
bajo posicionamiento - positivo
bajo posicionamiento - negativo
alto posicionamiento - negativo
sin posicionamiento o posicionamiento neutro

imagen electoral
imagen pblica del candidato
candidato proyecto y lo que el elector percibe
jkf
comprende
seleccion del atributo
caractersticas, refleja exteriorisa y persivida por el elector
prosesamiento de los mismos
capacidad de decepcionar y constridos en la mente
evaluacion
lo que se proyecta y lo quye el elector filtra
comportamiento politico o electoral
reaccion y respueta frente a la imagen proyectada
realimentacion infromativa

imagen publica
mnejo del lenguaje
presentacion
vestimmeta

imagen simbolica
medios de comunicacion

elementos

lenguaje no verbal
cara comportamiento vocal
postura coorporales, gestos, movimientos
ambiente distancia
lenguale oral
dircuros, inaguracion palabras brebes
betates
lenguaje escrito
dircursos
propuestas
idiario
proyecto de gobierno


producto electoral


los componentes del producto electoral
I. el candidato
1. antecedentes personales y politicos
2. presentacion personal
3. elocuencia
4. solides de sus ideas
5. capacidad de presupuesto
6. relaciones con otras personas y organizaciones

II. partido poltico
1. publicidad
2. relaciones publicas
3. mercadeo directo
4. trabajo de simpatizantes
5. especialidades publicitarias
III. programa electoral
1. formacion y participacion de nuevos cudros
2. las organizaciones juveniles, de profecionales, de sinpatisantes

orientacion
I. marketing electoral orientado al producto

II. marketing electoral orientado a la venta

III. marketing electoral orientado al mercado


la campaa y los medios de comunicacin

plan concreto de actuacin

etapas
I. adaoptar una cierta deconpocion de faces para bucar sus objetibos
II. descomponer las faces en fechas y estas en actos
III. determinar los aspectos claves a programar
IV. eligir un nivel de detalle conveiniente


estructura de la campaa
plan de ejecucion

actos que se deben realizas
mitines
informatibos
los pasacallles
actuas puntuales
caravanas
reunion de candidatos


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