Marca: Red Bull

Responsables:
1. BREVE DESCRIPCIN PRODUCTO / SERVICIO-MARCA

- Identidad de marca:

LOGO:


Los toros rojos representan la energa, el potencial y el valor.
SLOGAN:
"Red Bull gives you wings"
Red Bull te da alas

PRODUCTO:
Red Bull es una bebida energizante proveniente de Australia y Tailandia,
esta bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante cientficamente
comprobado, as como propiedades que incrementan las capacidades fsicas
y potencia la velocidad mental. Este producto es lanzado al mercado en
1993; actualmente se encuentra presente en casi 166 pases del mundo.
Representa y es representado por los jvenes y el deporte en todo el
mundo.

En cuanto a la imagen corporativa Red Bull es un producto de fcil reconocimiento,
pues sus colores rojo, azul y plateado lo hacen resaltar de los dems.

- Analoga del color:
- ROJO: Este color representa la fuerza y da unidad al logotipo y nombre
del producto
- AZUL: Representa la frescura del producto
- PLATEADO: Representa la energa
En cuanto a las funciones y beneficios que ofrece el producto podemos encontrar
que este aumenta la resistencia fsica, agiliza la capacidad de concentracin y la
velocidad de reaccin, tambin brinda ms energa y mejora el estado de nimo.
-PACKAGING:
Este producto cuenta con tres presentaciones, Red Bull tradicional, Libre de
azcar y cola; de estas 3 solo de ellas son comercializadas en nuestro pas.




-RED BULL ENERGY DRINK:
Red Bull Energy Drink es una bebida funcional que da alas cuando las
necesitas.
-RED BULL SUGAR FREE.
Red Bull Sugarfree es Red Bull Energy Drink pero no contiene azcar. El
azcar ha sido sustituido por los edulcorantes Aspartamo y Acesulfamo K.
-RED BULL COLA:
Una mezcla nica de ingredientes, 100% de fuentes naturales, es la nica
cola que contiene la original hoja de coca y como resultado da un sabor a
cola no tan dulce ya que procede de extracto de la planta.

La presentacin ms conocida en nuestro pas es la de 250ml


EMOCIONES
La marca ha buscado a travs de su historia compenetrarse con el pblico
joven, y todas aquellas personas que gustan de los deportes.

Algunos deportistas dan su percepcin del producto:

- "Tengo que estar fuerte, con energa y concentrado todo el tiempo, antes,
durante y despus de una dura sesin en el agua. Red Bull me ayuda a
conseguirlo. "
Robby Naish
- Red Bull me mantiene centrado y lleno de energa para rendir al mximo,
tanto dentro como fuera del campo. Me aporta ese empuje extra que
necesito para competir al mejor nivel.
Thierry Henry

-Red Bull Energy Drink es una bebida muy funcional que resulta realmente
til justo antes de un entrenamiento o una competicin. Red Bull te da
alas."
Mark Webber

Red Bull se ha involucrado y a creados eventos en los cuales su pblico objetivo
tenga la mayor participacin posible, motor, bike, videojuegos, msica, aventura,
surf y skateboarding estos son algunos de los eventos mas destacados:

-La batalla de los gallos concursos de free style para el gnero hip hop
-En abril del ao 2010 Bogot fue testigo de una asombrosa presentacin
del piloto de f1 David Coulthhard auspiciada por Red Bull
-crankworx whistler el mayor festival de MTB del mundo CANADA
-Billa Bong pro Teahupoo Festival de surf TAILANDIA
-Red Bull air race pruebas de carreras a caballo REINO UNIDO
-Gran premio de Blgica f1 raices BELGICA
- Red Bull Flugta los participantes construyen aviones para tirarse de un
puente y no caer en el agua.


CARACTERISTICAS DEL PRODCUTO:

Esta es una bebida de alta gama comercializada alrededor del mundo, cuenta con
3 presentaciones y su precio oscila entre los 5.000 y 5.600 y se puede conseguir
en los puntos de venta 5.100-->carulla 5.000-->exito 5.300-->jumbo o tiedas
de barrio( su precio puede variar)
-TAMAOS Y PRESENTACIONES DEL PRODUCTO:






EDICION ESPECIAL
Las Red Bull Editions combinan la funcionalidad de Red Bull Energy Drink con tres
sabores especiales:
-Red Edition Frutos Rojos.
-Blue Edition Arndano.
-Silver Edition Lima.

Comunicacin de marcas
En cuanto medios, Red Bull se encuentra presente en la mayora de estos,
podemos encontrar pautas de este producto en televisin, internet, banners,
publicidad exterior, radio, impresos entre otros. Sin embargo los medios que as se
utilizan son el internet y televisin, ya que en estos medios s mucho mas fcil
encontrar la presencia de su pblico objetivo.
El producto es un estilo de vida y moda entre la sociedad, el lenguaje que se
utiliza es cotidiano, genrico e informal, con el fin de que todo el pblico pueda
interpretar su significado y pueda recordarse con mayor facilidad.


El formato de sus comerciales es animado, carecen de color pero son muy
atractivos y de la misma forma son muy claros en sus mensajes.
Red Bull ha creado el marketing de las emociones extremas. Se constituye como
patrocinador de muchos eventos y deportistas lo cual le da la posibilidad de crear
una cantidad considerable de contenidos en texto, foto, video, etc. Aparte de
tener un canal especfico para todos sus videos Red Bull TV que tambin est
integrado en la web de Marca, te ofrece descargas de aplicaciones para iPhoneo
crear un video personalizado convirtindote en uno de los Red Bull X Fighters.
Puedes jugar a videojuegos y muchas cosas ms. La marca va ms all de
simplemente informar sobre lo que hace. Quiere que el usuario entre en la web.

- Redes sociales:
No solo cuenta con una pgina web oficial, sino tambin con webs derivadas de
esta.
http://www.redbull.com/co/es/blogs

http://www.redbull.tv/Redbulltv

http://xfighters2012.redbull.es/

http://augmentedracing.redbull.es/ho
me.php

https://www.facebook.com/redbull?fr
ef=ts





https://twitter.com/redbull

http://instagram.com/redbull

https://www.youtube.com/user/redbu
ll






2. ANTECEDENTES

Cronologa red bull

1 abril 1987
Inspirado por las bebidas funcionales de Extremo Oriente, Dietrich Mateschitz
fund Red Bull en los aos 80. Cre la frmula de Red Bull Energy Drink y
desarroll el concepto de marketing nico de Red Bull. El 1 de abril de 1987, Red
Bull Energy Drink se vendi por primera vez en Austria, su pas de origen.

17 abril 1978
aparece el primer anuncio de Red Bull con el enunciado Red Bull: tan
impresionante que los lunares, literalmente, volaban fuera de la corbata! en el
cual apareca un toro con traje elegante sosteniendo una bandeja y en ella 2 latas
de red bull

1988
Red Bull crea la La Red Bull Dolomitenmann una carrera contrarreloj por equipos.
El evento (que en espaol quiere decir "hombre de dolomita"), comienza con una
carrera de montaa desde la base, en Lienz, Austria, seguido por diferentes etapas
en parapente, kayak y descenso en bicicleta.

1989
El piloto de frmula 1 Gerhard Berger se convierte en el primer deportista de
motorsport en ser patrocinado por red bull. Gan su primer Gran Premio en Mxico
en 1986 y el ltimo en 1997 en Alemania.

1992
1.se crea el primer spot de cartoon de Red bull protagonizado por leonardo da
vinci. El anuncio fue desarrollado por la agencia creativa Kastner & Partners y con
l, se estableci el principio de la estrategia de campaa de dibujos animados o
cartoons de Red Bull: un personaje o tema muy conocido, con el que una amplia
audiencia puede identificarse, se presenta en una llamativa historia con giros
inesperados.

2.se lleva a cabo el 1er Red bull re da alas que reta a los equipos que quieran
presentarse, a construir mquinas voladoras hechas por ellos mismos, de
propulsin humana y a pilotarlas tirndose de una plataforma de 6 metros con el
objetivo de volar! El jurado no slo tiene en cuenta la distancia de vuelo sino
tambin la creatividad y el espectculo.

1994

1.el anuncio de la rana es el 1er spot en salir de austria, se emite en hungra





2.Los legendarios surfistas Bjorn Dunkerbeck (Holanda) y Robby Naish (EE.UU.) se
convierten en los primeros atletas internacionales en ser patrocinados por Red
Bull.

1995

1.Red bull entra a la formula 1 con el equipo suaber. La tempora del Gran Premio
de Frmula 1 de 1995 se inici con una colaboracin entre Red Bull y el Equipo
Sauber. Red Bull compr una participacin mayoritaria en el equipo y la temporada
comenz con los conductores Karl Wendlinger y Heinz-Harald Frentzen. El equipo
se estableci como un slido competidor y en 2001 obtuvo el cuarto puesto en el
Campeonato de Constructores.

2. EL DOMINADOR MARTIN FREINADEMETZ PATROCINADO POR RED
BULL GANA DOS CAMPEONATOS DEL MUNDO ISF DE SNOWBOARDING.

1997
se realiza el primer RED BULL CLIFF DIVING una competicin de
clavados realizada por Red bull

1998

1.primera victoria para el atleta de red bull simon crafar, neozelands de 29 aos,
rompi todos los registros durante la competicin del Gran Premio de Gran Bretaa
1998 a bordo de su Red Bull Yamaha. Fue la estrella absoluta del fin de semana en
Donington Park, batiendo por ms de 11 segundos a Mick Doohan.

2.la primera academia de musica Red bull se lleva acabo en berlin, El evento y
taller internacional de la msica dar forma al futuro musical de los mejores y ms
emergentes productores, cantantes, arreglistas, DJs y msicos.

1999

1.SALTO BASE DE FELIX BAUMGARTNER DESDE LAS TORRES PETRONAS.
8 segundos en cada libre a unos 170 km/h hacia abajo desde el edificio ml alto
del mundo en aquel entonces - el mayor salto BASE hasta ese momento.



2.sale al aire de spot de rapunzel,El anuncio inspirado en el cuento de hadas,
explica de una manera divertida que Red Bull estimula no slo el cuerpo sino
tambin la mente. Fue el primer spot que se desarroll directamente para
televisin y no fue adaptado de versiones anteriores de anuncios de radio.

3.se funda los fliying bulls situados en el Hangar-7 y Hangar-8 en Salzburgo, son
un equipo de entusiastas de la aviacin con una gran pasin por los aviones y
helicpteros histricos y raros.

4.se realiza el primer evento de kiteboard en el mundo patrocinado por Red bull
llamado Red bull King in the air,Alcanzando los 12-18 metros de altura, y con
vuelos de ms de 30 metros de distancia, los kiteboarders realizaron
espectaculares movimientos como kite loops, handle passes, board offs y huge
grabs impulsados por el soplo de la madre naturaleza.

2000

1.blgica acoge la primera Red bull soapbox

2.Red bull se lanza en oriente medio. El spot de Aladn que haca alusin al famoso
cuento rabe, fue el anuncio perfecto para el lanzamiento de Red Bull

3.se lleva acabo el primer Red bull soapbox race.
es una carrera para pilotos amateurs, llena de creatividad. Este evento nico de
vehculos sin motor presenta un reto tanto para conductores experimentados como
novatos en el mundo del diseo y construccin de mquinas impactantes
(nicamente impulsadas por el esfuerzo humano) para competir contra reloj en
una carrera cuesta abajo.

4. El red bull down hill, es el primero en transmitirse en vivo por televisin

2001

1.se realiza el primer Red bull crashed Ice, una carrera de 300 metros cuasta abajo
sobre una pista de hielo. se lleva a cabo en estocolmo

2. se realiza el Red bull X-fighterss, un evento totalmente nuevo e innovador que
mezcla el deporte extremo de freestyle motocross con la tradicin taurina local.

3.Se realizan los taurus world stunt Awards, es una ceremonia que premia el
trabajo de los hroes annimos en la industria cinematogrfica, los mejores
profesionales del mundo de las escenas peligrosas. Ellos arriesgan su vida para
realizar las acrobacias ms atrevidas que traen la accin y la emocin al cine.




4. Se funda el Red bull junior team, es el programa avanzado ms exitoso del
mundo para jvenes talentos de las carreras.

5.se hace el primer Red bull Rampage, donde los prticipantes se lanzan desde sus
bicicletas en una cuesta enpinada a las de 60

2003

1. primera red bull air race evento se basa en la combinacin de elementos
acrobticos con el desafo de una carrera.

2. primer red bull X-Alps una carrera que empieza en el glaciar Dachstein hasta
Mnaco

2004

1.primer Red bull Bc One Una de la competiciones ms importantes de B-Boys,
donde 16 de los mejores B-Boys del mundo se renen para competir en una
batalla eliminatoria 1 contra 1 para determinar quin es el mejor.

2. Nani Roma, gan la categora motos del Dakar de Pars con 32 aos. Para el
atleta de Red Bull de Folgueroles, un pequeo pueblo de Espaa, esta victoria fue
la culminacin de una gran carrera en el mundo de la conduccin.

2005

1. Fundacin de Red bull racing David Coulthard fue contratado para dirigir el
equipo en la pista. Red Bull hizo su debut en el Gran Premio de Australia.

2. Primer Red Bull Elevation
Conocido como el certamen ms avanzado en BMX en salto de tierra, ha empujado
el deporte a nuevos niveles ofreciendo la posibilidad a los riders de mostrar su
mejor combinacin de trucos y saltos.

2006

1. primera final del Red bull paper wings, Los ganadores fueron coronados en las
categoras de mayor tiempo de vuelo, distancia ms larga y acrobacias areas.



2. se lanza con exito en 24 paises el spot moonlading






3. se fabrica el red bull tourbuss es un viejo bus turstico reconstruido y adecuado
con una tarima se cre en Alemania como herramienta en la escena musical,
ofreciendo viajes para bandas y planes tursticos




4. fundacin del Red bull nascar team

2007

1. se lleva acabo El Red Bull Sound Clash que une dos bandas icnicas en sus
respectivos gneros que compiten. El ganador se decide mediante los aplausos del
pblico.


2.El Red Bull Salzburg consigue el ttulo de Salzburgo. La temporada 2007 fue el
mejor ao de ftbol de todos los tiempos en Salzburgo. Los campeones hicieron el
rcord del club con 75 puntos.




3.Nace red bull Records

4.se funda el estudio de Red Bull records en los ngeles


2008
1.14 de diciembre PRIMERA VICTORIA DE FORMULA 1 DE SEBASTIAN VETTEL
CON LA ESCUDERA TORO ROSSO



2.se funda red bull music estudio en ciudad del cabo









2009
1.19de abril PRIMERA VICTORIA DE SEBASTIAN VETTEL CON RED BULL
RACING EN SHANGAI





2.El VW Red Bull Factory Team logr la primera victoria en 4 ruedas en el Rally
Dakar en 18 enero 2009 con el sudafricano Giniel de Villiers y su copiloto Dirk von
Zitzewitz.









3. DESCRIPCIN DEL PBLICO OBJETIVO:

Este es un producto dirigido en su mayora a jvenes con un ritmo de vida
acelerado, que requieran de energa y vitalidad (alrededor de los 15 30 aos).
Algunos deportistas lo consumen mejorar su rendimiento en deportes de
resistencia o larga duracin (deportes extremos en su mayora).
Con su slogan Red Bull te da alas las personas creen y se acercan ms al deporte
o a todo aquello que parece inalcanzable.
Personalidad: Jvenes y adultos, con un estilo de vida activo, emprendedores, que
le guste compartir socialmente, ambiciosos y autosuficientes.
Gusto por las reuniones sociales con amigos y/o familiares
fomenten el desarrollo del arte y el deporte
Gusto por la msica
personas arriesgadas y extrovertidas
Practican algn deporte como complemento a sus actividades.
Navegan en internet.
4. ANLISIS DE LA CATEGORIA


5. ANLISIS DE DOFA DE LA MARCA: FORTALEZAS, DEBILIDADES,
OPORTUNIDADES Y AMENAZAS Y, CONCLUIR CULES SON LOS RETOS DE LA
MARCA.

6. REFERENCIAS DE MARCA, RANKINGS: COMPASSBRANDIG, MERCO,
SOCIALBAKERS. MERCO
Segn SocialBakers
Redbull tiene un total de 44.322.335 de fans en redes sociales. Con su gran
mayora en diferentes pases dado un 56.5 % sobre el total de fans a nivel mundial

1 United States 7034549 15.9 %
2 India 4348361 9.8 %
3 Mxico 3075147 6.9 %
4 Brasil 2562227 5.8 %
5 France 2239590 5.1 %

Segun www.redbull.com
Redbull es el nmero 1 en la categora de bebidas energizantes a nivel mundial.
Fue el que inicio con la categora de energy drink

Segun http://www.rankingthebrands.com

-Redbull est en el puesto 92 de las marcas ms valiosas del mundo.
- Esta en el puesto nmero 1 de las marcas ms importantes en Austria.

En la revista www.forbes.com:
- Red bull tiene un valor de marca de Valor de marca $ 7.2 billones de dlares
Est en el nmero 69 de las marcas ms valiosas. a nivel mundial.
-Est entre las 7 campaas ms efectivas a nivel mundial.

Segn el ranking de ventas de bebidas energizantes mundial, en el 2012 Red Bull
vendi 2950 millones de dlares, obteniendo el primer lugar. En un cercano
segundo lugar se encuentra Monster con 2600 millones de dlares en ventas.
Seguida a estos, est Rockstar, una bebida popular en los EstadosUnidos, que
entra al Top 3 con 780 millones de dlares; pero que a pesar de ser una suma de
dinero representativa, no es realmente relevante en la competencia de los dos
grandes. Monster y Red Bullprotagonizan una pica batalla parecida a la de Pepsi
vs. Coca-Cola.



Merco
http://www.merco.info/es/countries/6-co

Compassbrandig
http://www.compassbranding.com/

SocialBakers
http://www.socialbakers.com/