I.

COMPLETACIN DE ORACIONES

Completa los espacios en blanco con vocablos o frases acordes al sentido de cada oracin.
1. La radio y la televisin pueden calificarse como mass media, por
cuanto__________________________________________________________________.
2. En el contexto de la comunicacin social, el acontecer contingente es el material con
que trabaja __________________.
3. Una funcin de la ___________________ es actuar como instancia mediadora entre
______________________________ ________y los consumidores.
4. Se afirma que la comunicacin social contempornea se caracteriza por la
integracin de medios expresivos, porque en ella se
conjugan________________________________________________, como por
ejemplo______________________.
5. El primer medio de comunicacin de masas capaz de comunicarse en tiempo real
con una audiencia masiva fue _________________________________.
6. En el mbito de la prensa escrita, los __________________________ se hacen cargo
de las distintas dimensiones del acontecer; en cambio, ____________________________
presentan, por lo general, una orientacin temtica especfica.
7. ___________________ y ___________________ a un pblico masivo constituyen
las principales funciones de la televisin.
8. Si bien los medios masivos de comunicacin cumplen un rol informativo vital apara
una sociedad democrtica, a menudo se les responsabiliza de manipular la
_________________________, uniformar la visin de mundo y los estilos de vida,
promoviendo y reforzando, de este modo, ______________________________,
caracterizada por el facilismo y la adscripcin a modelos estereotipados.




II.- EJERCICIOS DE VERDADERO O FALSO.

Seale si la proposicin es Verdadera (V) o Falsa (F).

9._________ La finalidad de los mensajes publicitarios es proporcionar a los consumidores,
informacin objetiva sobre los productos que ofrece el mercado.

10. _________ Publicidad y Propaganda comparten la intencin persuasiva, pero sus estrategias
de persuasin, as como los medios empleados para la difusin de sus mensajes son muy
diferentes.


11. _________ Mensajes publicitarios como La pausa que refresca y La chispa de la vida
referidas a una bebida gaseosa, reciben el nombre de eslogan.

12. __________ En los mensajes publicitarios se proponen al receptor estilos de vida deseables,
asociados a determinados hbitos de consumo.

13. __________ La propaganda puede definirse como una herramienta de difusin privativa de la
accin poltica.

14. __________ La expansin y creciente influencia de los medios de comunicacin de masas
estn asociadas al acelerado desarrollo tecnolgico del mundo contemporneo.

15. __________ La modificacin de creencias, actitudes y puntos de vista es un objetivo que
persigue la propaganda.

16. _________ El efecto que tiene un mensaje propagandstico sobre el receptor ser mayor
cuanto ms veraz sea su contenido.

17. _________ Tanto la publicidad como la propaganda utilizan estrategias discursivas propias del
discurso argumentativo.

18. __________ La principal fuente de financiamiento de los medios masivos de comunicacin es
la venta de informacin a su pblico objetivo.


19. ___________ En los mensajes propagandsticos, la credibilidad del emisor es un aspecto
crtico para su efectividad.


III. EJERCICIOS DE DESARROLLO Y APLICACIN

20. Observa el siguiente afiche y responde:



a) Cul es, a tu juicio, el propsito comunicativo del afiche que se reproduce?

_______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________

b) Por qu se utiliza la imagen de un beb como recurso comunicativo?


_______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________




21. Observa este afiche:




a) Qu caractersticas del artefacto que se reproduce permiten clasificarlo como:

- Afiche

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________


- Mensaje propagandstico

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

b) Cul es la imagen de s mismo que desea proyectar el candidato que propone el afiche?
Qu argumentos verbales y no verbales se utilizan para ese efecto?

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

22. Lee y responde



Primeras pruebas estarn el 2009:

Droga oral promete evitar
infeccin con virus del SIDA

*Cientficos informaron de avances de nuevo
frmaco en la 17 Cumbre Mundial que se
realiza en Mxico

Unas 15 mil personas en EEUU, Asia, frica y
Amrica Latina participarn en las pruebas de una
nueva pldora que promete evitar la infeccin del
virus del Sida. 400 personas ya la estn probando y
los primeros resultados parciales se conocern el
prximo ao.
Conocida como PrEp, la pldora es una combinacin
de frmacos antirretrovirales usados hoy en
personas infectadas.


a) Indica tipo y gnero periodstico a que pertenece el artculo que se reproduce.
Fundamenta tu respuesta.

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________



b) Seala la estrategia discursiva predominante

____________________________________________________________________________


c) Identifica los elementos sealados por las flechas, anotando el nombre de cada uno de
ellos, en el recuadro correspondiente






23. Lee el siguiente artculo

La matanza ayer de policas en una remota regin del occidente de China, Xinjiang, donde viven
ms de ocho millones de musulmanes que se consideran oprimidos tnica y religiosamente, ilustra
los temores de Pekn en vsperas de la apertura de unos Juegos Olmpicos muy polticamente
cargados. Que el acto terrorista, concebido como gran altavoz ante la inminencia de la cita
deportiva, haya ocurrido a cuatro mil kilmetros de la capital, en Kashgar, no disminuye un pice su
condicin de pesadilla para un gobierno que intenta evitar a toda costa los focos sobre todo aquello
que no sean los Juegos, y que espera que la cita de Pekn 2008 sea recordada, en la estela de
Tokio y Sel, como su consagracin planetaria.
(Diario El Pas 5 08 -2008)


a) A qu gnero(s) periodstico(s) podra pertenecer la seleccin anterior? Fundamenta tu
respuesta.

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

b) Cul es el punto de vista del autor frente al hecho a que se refiere el texto?

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

El artculo que se reproduce supone, de parte del lector, el conocimiento de diversos
aspectos de la realidad actual. Seala, al menos, dos elementos contextuales no
explicitados en el texto, pero que constituyen informacin relevante para la comprensin del
mismo.


____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________





IV. TRMINOS PAREADOS

24. Anteponga a cada uno de los gneros periodsticos enunciados en la Columna B, el(los)
nmero(s) de la(s) afirmacin(es) que le sean aplicables.

COLUMNA A COLUMNA B
1. Constituye una expresin del
periodismo de opinin.
2. Representa el punto de vista del medio
frente a una materia de inters pblico.
3. El formato textual se ajusta a la
llamada Pirmide Invertida
4. Su propsito principal es entregar
informacin.
5. Tiene carcter interpretativo y aspira a
generar opinin pblica sobre el tema
que aborda.
6. Se caracteriza por su carcter
contingente, su objetividad y brevedad.
7. Artculo periodstico que expresa la
opinin de quien lo suscribe.
8. Adquiere la forma de un relato en el
que, si bien prima la objetividad, suele
incorporar el estilo y algunos
elementos de apreciacin subjetiva de
su autor.
9. Tanto su autor como su ubicacin al
interior del medio de prensa, se
mantienen estables.
10. Utiliza estrategias discursivas propias
del discurso argumentativo.


________ Noticia

________ Crnica

________ Editorial

________ Artculo de Opinin

________ Columna








V. SELECCIN MTIPLE


25. A qu tipo de textos corresponde la siguiente caracterizacin?:
Sus principales funciones son informar y generar opinin pblica.

a) Textos ensaysticos
b) Textos periodsticos
c) Textos publicitarios
d) Textos argumentativos
e) Textos expositivos

26. Casi 180 kilmetros cuadrados de museo al aire libre. As describen los folletos
tursticos a Isla de Pascua. Cerca de veinte mil rasgos arqueolgicos, que van
desde ruinas de casas y centros ceremoniales hasta los monumentales moai.
Sin embargo, los especialistas advierten que alrededor de un 60% de ellos est
en serio peligro de conservacin, producto de la erosin causada por factores
ambientales, como la sal, el viento y la lluvia, y tambin por la accin del
hombre.


Por sus caractersticas, este fragmento podra formar parte de:

a) Un reportaje
b) Una noticia
c) Una editorial
d) Un comunicado
e) Un relato

27. Algunos tericos de la comunicacin, han definido al mundo actual como
una iconsfera. Esta expresin alude a:

a) La incomunicacin en la sociedad contempornea.
b) La constante exposicin a estmulos comunicativos.
c) El impacto de la globalizacin en las comunicaciones.
d) La informacin, como eje de la cultura moderna.
e) La creciente prevalencia de la comunicacin visual.


Preguntas 28 y 29

(...) Voy a responder tu pregunta con un ejemplo. En 1998, una revista de
psicologa public el estudio del profesor Kraut y sus colaboradores diciendo que
Internet causaba soledad y depresin; la noticia fue recogida en la portada de la
mayora de los peridicos del mundo. Ahora bien, cuando la misma revista public
despus los numerosos errores metodolgicos que investigadores de todo el mundo
haban detectado en el informe original y hasta los mismos autores reconocieron
que no podan derivar de ese estudio las conclusiones que haban extrado, ningn
medio se interes por publicarlo. Creo que es importante que lo cuentes a los
lectores, porque la gente debe saber que hay mucho mito sobre el efecto de
Internet en las personas.

28. El texto anterior:

I. Forma parte de una entrevista
II. Postula que el uso de Internet es beneficioso pata las personas.
III. Plantea que no existe evidencia cientfica confiable sobre los efectos de
Internet.

a) Solo I
b) I y II
c) II y III
d) I y III
e) I, II y III


29. De la lectura anterior, se infiere que los medios de prensa:

a) No se interesan por informar sobre Internet.
b) Tienen una posicin contraria al uso de Internet.
c) Privilegian la publicacin de noticias alarmistas.
d) Son reacios a reconocer los errores que cometen.
e) No verifican la identidad de las fuentes a que recurren.



Preguntas 30 a 36
1) McLuhan analiz la comunicacin en funcin de los medios de comunicacin; para l
lo fundamental en la comunicacin humana no es el significado ni la informacin misma,
sino el medio de comunicacin, o la estructura propia del medio que hace posible la
comunicacin e impone, al mismo tiempo, las condiciones en que esta se lleva a cabo.
l ha hecho clebre la frase the medium is the message, (el medio es el mensaje) que
resume su tesis y que completa afirmando que the medium is the massage (masaje,
"manipulacin"). McLuhan distingue dos grandes pocas de la historia de la
comunicacin:
2) La primera de ellas, la poca moderna, comienza con la imprenta, y da origen a lo que
puede llamarse la galaxia Gutemberg, y dentro de ella, al hombre Gutemberg. Se trata del
hombre tipogrfico, lgico, racional, disciplinado, vaco de expresiones imaginativas,
productivo, eficaz y mecnico.
3) La segunda poca, la contempornea, corresponde a la aparicin de los nuevos mass-
media, o medios de comunicacin de masas, que a su entender abarcan desde la
electricidad hasta los nuevos medios electrnicos. Se trata del hombre de la aldea global,
propio de esta poca, que vuelve a un estadio de comunicacin anterior- visual y
simultnea- al que impuso la mera lectura individualizada (de comunicacin abstracta de
uno solo con lo ausente), y que se aproxima ms al estadio prelgico del hombre, o al
hombre tribal, cuando la comunicacin se llevaba a cabo con la palabra directa y
simultnea de los interlocutores y sus gestos. Segn McLuhan, la cultura del libro impreso
habra privado al hombre de la experiencia de la comunicacin comunitaria, hecha
mediante todos los sentidos, que puede realizarse precisamente en la aldea global de las
comunicaciones actuales.

30. MEDIO 31. ESTADIO
a) Ambiente
b) Contexto
c) Espacio
d) Canal
e) Tcnica
a) Etapa
b) Tiempo
c) Rango
d) Momento
e) Condicin
32. De la lectura del primer prrafo del texto, se infiere que, para Mc Luhan; el
medio:
a) Sustituye al mensaje imponiendo su propia estructura
b) Adquiere mayor importancia que el contexto comunicativo
c) Reduce la comunicacin a un mero acto carente de significado
d) Ha inducido a la confusin y manipulacin de los receptores
e) Determina las condiciones de emisin y recepcin del mensaje



33. Para Mc Luhan, el hombre Gutemberg:
a) Privilegia la accin eficaz por sobre la comunicacin
b) Retrocede a formas prelgicas de comunicacin
c) Se distancia de la comunicacin como acto social colectivo.
d) Destaca por su laboriosidad y espritu de superacin
e) Se interesa ms por la lectura que por la experiencia real.
34. Qu relacin se establece en el texto entre la comunicacin en las pocas
tribal y de la aldea global?
a) Tanto en una como en otra predomina lo sensorial y un estilo de pensamiento que
se acerca a lo irracional.
b) En ambas pocas, la comunicacin es una experiencia comunitaria que involucra
todos los sentidos
c) En la poca tribal, la comunicacin es directa; la comunicacin actual es visual y
simultnea
d) En la segunda, a diferencia de la primera, el texto escrito condiciona las formas de
comunicacin
e) La comunicacin en la aldea global es producto de la aparicin de los medios de
comunicacin de masas
35. Cul es el propsito central del texto ledo?
a) Entregar una historia de la evolucin de las comunicaciones.
b) Hacer una crtica al impacto de la imprenta sobre las comunicaciones.
c) Describir las comunicaciones en la aldea global
d) Exponer el enfoque de Mc Luhan sobre la comunicacin
e) Defender la tesis de Mc Luhan acerca de los medios de comunicacin.
36. Segn Mc Luhan, la invencin de la imprenta y la aparicin de los mass
media constituyen:
a) El punto de partida de la comunicacin realizada por medios mecnicos y
electrnicos, respectivamente.
b) Ejemplos que demuestran la evolucin que han experimentado las
comunicaciones a lo largo de la historia.
c) Los dos ejes fundamentales en torno a los cuales se desenvuelve la
comunicacin en la poca actual
d) Los hitos que marcan, respectivamente, el inicio de cada una de las dos grandes
pocas de la historia de la comunicacin.
e) Los dos hechos histricos ms relevantes para la difusin y masificacin de la
informacin y la cultura.