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PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DE SO PAULO

FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAO, CONTABILIDADE E ATURIA
DEPARTAMENTO DE ECONOMIA

P R O G R A M A D E E N S I N O

Curso: Economia Ano: 2014
SAC 3 : MICROECONOMIA E ECONOMIA INDUSTRIAL
Coordenador de rea: Prof. Darcio Genicolo Martins (dmartins@pucsp.br)
Disciplina: Economia Industrial Cdigo: 1692
Crditos: 04 Carga Horria: 68 H/A
Professor: Roland Veras Saldanha Jr. rsaldanha@pucsp.br
EMENTA

Teorias da concorrncia e anlises das estruturas de mercado que surgiram como crtica
abordagem convencional do comportamento das firmas e indstrias.
Envolve os seguintes tpicos: histrico da economia industrial; concepes da
concorrncia; diferenciao de produto e concorrncia imperfeita; monoplios naturais e
indstria em rede; tipos de oligoplios; economias de escala e custos; barreiras
entrada e sada; custos irrecuperveis, P&D e P&P; poder de mercado; medidas de
concentrao, trustes e cartis; fuses e aquisies, restries verticais, integrao
vertical; poltica da concorrncia, regulao econmica e poltica industrial.
OBJETIVOS GERAIS

OBJETIVOS GERAIS
No bloco formado pelas disciplinas Microeconomia I, II, III e Economia Industrial, o aluno
estudar o conjunto de hipteses, teorias e modelos que constituem os fundamentos da
corrente de pensamento predominante na Economia contempornea, considerando o
debate que alimenta sua evoluo. O objeto tradicional das disciplinas de
Microeconomia o estudo da estrutura de preos relativos, conquanto seja difcil fixar
barreiras bem definidas j que a metodologia usada com esta finalidade precpua
permitiu extenses analticas que se prestam ao estudo de qualquer situao
envolvendo problemas de escolha individual sob escassez de meios e alternncia de
fins.
No estudo dos mercados, a Microeconomia busca estudar e explicar o comportamento
dos vrios agentes que atuam enquanto ofertantes e demandantes numa economia. O
trabalho analtico busca descrever as interaes entre estes indivduos, suas relaes de
rivalidade, cooperao e complementaridade e propor solues, teoricamente
consistentes e empiricamente vlidas.
Na disciplina economia industrial oferecido um contraponto da anlise microeconmica
tradicional mediante sua crtica e a apresentao de algumas teorias alternativas da
organizao e funcionamento dos mercados, particularmente aquelas que se organizam
em torno da idia de barreiras entrada e que focalizam o oligoplio.
O estudo das estruturas de mercado e da suas falhas possibilitar o reconhecimento dos
limites e imperfeies dos mecanismos de mercado na organizao da vida social,
apontando para a eventual oportunidade de aes de regulao governamental ou social
e da produo pblica de bens e servios. Na disciplina de Economia Industrial o aluno
ser colocado diante desses problemas de forma aplicada a mercados e situaes
concretas.
OBJETIVOS ESPECFICOS

A disciplina voltada apresentao e discusso da teoria da Economia Industrial,
cobrindo tanto o objetivo de instrumentalizar o aluno para aplicar dos conceitos
econmicos a situaes concretas envolvendo firmas e indstrias no contexto brasileiro.
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Devido ao carter mais ecltico e emprico da Economia Industrial, preciso explicitar
suas diferenas tericas internas, focalizando suas correntes principais, a saber: o
paradigma Estrutura-Conduta-Desempenho, considerado o corpo principal da disciplina,
e a corrente neo-schumpeteriana que, juntamente com algumas contribuies mais
pontuais no campo institucionalista, constituem a abordagem alternativa.
Como resultado da crtica ao funcionamento das estruturas concentradas de mercado,
so examinadas algumas necessidades especficas associadas formulao e
implementao das polticas industriais, regulao econmica e concorrencial.
CONTEDO PROGRAMTICO
1. Introduo

2. Histrico e Conceito de Economia Industrial
2.1. Evoluo Metodolgica
2.2. Crticas Anlise Microeconmica Tradicional
2.3. Crtica Teoria da Firma Neoclssica
2.4. Modelo Estrutura-Conduta-Desempenho
2.5. Schumpeter e a Destruio Criativa

3. Barreiras entrada
3.1. Diferentes abordagens de barreiras entrada
3.2. Economias de escala, diferenciao de produtos e vantagens de custo
3.3. Teoria do preo-limite
3.4. Teoria dos Mercados Contestveis

4. A Empresa e seus Custos
4.1. Custos das Firmas contraste entre teoria e prtica
4.2. A Firma como Estrutura de Governana
4.3. Custos irrecuperveis
4.4. Teoria dos Custos de Transao

5. Estrutura e estratgias empresariais
5.1. Estratgias de diversificao produtiva
5.2. Conglomerados e a empresa multidivisional
5.3. Estratgias de internacionalizao produtiva

6. Monoplios e indstrias em rede
6.1. Monoplio natural
6.2. Monoplio multiproduto
6.3. Indstrias em rede
6.4. Regulao em setores monopolistas

7. Oligoplios
7.1. Tipos de oligoplio
7.2. Formao de preos e margem de lucro em oligoplio
7.3. Discriminao de Preos e outras tcnicas de precificao
7.4. Concentrao e sua medio
7.5. Diferenciao de produtos e diversificao produtiva
7.6. Pesquisa e desenvolvimento e inovao tecnolgica
7.7. Deciso de Propaganda
7.8. Integrao Vertical
7.9. Fuses e Aquisies, Cartis e outras prticas anticompetitivas

8. Concorrncia Monopolstica
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8.1. Diferenciao de Produtos
8.2. Modelo de Chamberlin
8.3. Modelos Locacionais

9. Polticas Pblicas
9.1. Poltica Industrial
9.2. Privatizao e regulao de setores concentrados
9.3. Poltica da concorrncia

BIBLIOGRAFIA BSICA


1. KUPFER, D., & HASENCLEVER, L.. Economia Industrial: Fundamentos Tericos e
Prticas no Brasil. Rio de Janeiro: Editora Campus, 2002
2. CARLTON, Dennis W.; PERLOFF, Jeffrey M. Modern Industrial Organization. EUA,
Adisson-Wesley. 2000.
3. CABRAL, Luis. Economia Industrial. Portugal, McGraw-Hill. 1994
4. GUIMARES, E. A. Acumulao e Crescimento da Firma: Um Estudo de
Organizao Industrial. Ed. Guanabara, 1987


COMPLEMENTAR


5. BUCHANAN, James. Explorations in Constitutional Economics. USA: Texas
A&M University Press, 1986.

6. BUCKEY, P. J., & MICHIE, J. (Eds.). (1996). Firms, Organizations and Contracts:
A Reader in Industrial Organization. USA: Oxford University Press.

7. FRIEDMAN, Milton. Price Theory. New York: Aldine de Gruyter, 1976.

8. CABRAL, Lus M. B. Introduction to Industrial Organization. USA, MIT Pres.
2000

9. COASE, Ronald H. The Firm, the Market and the Law. USA, Chicago Press. 1988

10. FERGUSON, P. R., & FERGUSON, G. J. Industrial Economics: Issues and
Perspectives. UK: The Macmillan Pres Ltd. 1988

11. GEORGE, K. D., & JOLL, C. Industrial Organization: Competition, Growth and
Structural Change. UK: Unwin Hyman Ltd. 1981

12. HAY, D. A. Industrial Economics and Organization: Theory and Evidence.
USA: Oxford University Press. 1991

13. LABINI, P. S. Oligoplio e Progresso Tcnico, So Paulo, Nova Cultural, 1988.
Cap. 1 - Aspectos Gerais de Problema Terico, p.29-38. Cap. 2 - A determinao
do Preo, p. 39-56. Cap. 3 - Variaes dos Custos e dos Preos, p.57-7S. Cap. 4
- Lucros, Investimentos e Expanso. Cap. 5 - Anlise Marginal e Oligoplio. Cap.
6 - Tendncia dos Lucros e dos Salrios, p.77-l03.

14. OLIVEIRA, G. Regulao e Defesa da Concorrncia: Bases Conceituais e
Aplicaes do Sistema de Competncias Compartilhadas. Relatrio de
Pesquisa NPP da EAESP/FGV. dezembro, 1998.
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15. KALECKI, M. Teoria da Dinmica Econmica, Coleo Os Economistas, So
Paulo, Abril, 1983.cap. 1 - Custos e Preos.

16. KHEMANI, S. A. Framework for the Design and Implementation on Competition
Law and Policy. USA: Worl Bank, OECD. 1998

17. KON, Anita. Economia Industrial. Brazil, ed. Nobel. 1994

18. POSSAS,M.L. Estruturas de Mercado em Oligoplio. Ed. Hucitec, 1985.

19. POSNER, R. A. Economic Analisys of Law. USA: Little, Brown and Company.
1992

20. SCHERER, F. M., and ROSS, David. Industrial Market Structure and Economic
Performance. EUA: Houghton Mifflin Company, 1990.

21. SRAFFA, P. As leis dos Rendimentos sob condies de Concorrncia.
Literatura Econmica, Vol. 4, n. 1 jan./fev. 1982, p. 5-34 (inclui a nota
introdutria de Ricardo Tolipan e E. A. Guimares).

22. TIROLE, J. The Theory of Industrial Organization. USA: MIT Press. 1988

23. VARIAN, Hall. Intermediate Microeconomics. USA: W.W. Norton & Company,
Inc, 1993 (1987).

24. WALDMAN, D., E. Industrial Organization: Theory and Practice. USA: Addinson-
Wesley Educational Publishers Inc. 1998

25. WILLIAMSON, Oliver E. Markets and Hierarchies: Analysis and Antitrust
Implications. USA, 1975.

26. WILLIAMSON, Oliver E. The Economic Institutions of Capitalism. USA, 1985.

METODOLOGIA

O CURSO SE COMPE DE AULAS EXPOSITIVAS, MAS A PARTICIPAO ATIVA
DOS ALUNOS SER COBRADA POR MEIO DE PEQUENAS PROVAS (VALENDO
COMO EXERCCIOS PARA NOTA) QUE SERO REALIZADAS SEMPRE QUE (A)
NOTAR-SE DISPERSO DOS ALUNOS EM SALA DE AULA OU NDICE DE
AUSNCIA ALTO OU (B) AS LEITURAS E EXERCCIOS RECOMENDADOS NO
ESTIVEREM SENDO APROPRIADAMENTE REALIZADAS PELOS ALUNOS [A REGRA
PR-ESTABELECIDA, PELO QUE NO SE TRATAM DE "PROVAS SURPRESA"].
OS ALUNOS PODEM OBTER INFORMAES SOBRE O CURSO NO SITE
HTTP://WWW.ACTIOMERCATORIA.COM.BR. AS INFORMAES DO SITE SO
ATUALIZADAS FREQENTEMENTE, E PRESTAM-SE COMO MATERIAL DE APOIO E
SUPORTE AO CURSO, NO OBSTANTE, AS MUDANAS E ORIENTAES DADAS
EM SALA DE AULA PREVALECEM, AINDA QUE DIFERENTES DAQUELAS
PUBLICADAS NA INTERNET.
AVALIAO

40% - P1
20% - TRABALHOS E PARTICIPAO
40% - P2
OS EXERCCIOS E FICHAMENTOS DEVERO SER ENTREGUES EM FOLHAS DE
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FICHRIO (QUATRO FUROS), COM NOME, DATA E APRESENTAO
ORGANIZADA. GARRANCHOS E CPIAS DE LTIMA HORA, ASSIM COMO
VERSES IMPRESSAS, NO SERO ACEITOS. OS EXERCCIOS ATRASADOS
TERO REDUTOR DE NOTA DE 25% A CADA AULA DE ATRASO, OU SEJA, UM
EXERCCIO COM NOTA 8,0 E DUAS AULAS DE ATRASO, VALER 4,0, COM
QUATRO DE ATRASO, VALER 0,0. (NO SERO ABERTAS EXCEES!) AS
PROVINHAS PERDIDAS NO SO SUJEITAS A REPOSIO,
INDEPENDENTEMENTE DO MOTIVO DA AUSNCIA. AO FINAL DO CURSO, A NOTA
DE EXERCCIO/PROVINHA MAIS BAIXA SER ELIMINADA PARA SUPRIR
QUALQUER EVENTUALIDADE. OS ALUNOS QUE OBTIVEREM NA P2 NOTA
INFERIOR A 50% DA NOTA DA P1, COM NOTA DA P1 IGUAL OU SUPERIOR A 7,0
(SETE) TERO SUA NOTA DE PARTICIPAO TRANSITORIAMENTE ZERADA.
PARA OBTER A NOTA DE PARTICIPAO NOVAMENTE, O ALUNO PRECISAR
REALIZAR A P3 E OBTER NOTA MNIMA IGUAL A 5,0 (CINCO). A P3, COBRINDO
TODA A MATRIA, SER UMA PROVA APLICADA APENAS AOS ALUNOS QUE
PERDEREM UMA DAS OUTRAS PROVAS OU AOS ALUNOS QUE TIVEREM OBTIDO
NA P2 NOTA INFERIOR A 50% DA OBTIDA NA P1, ENGLOBANDO TODA A MATRIA
DO CURSO.