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Design do efmero: o corpo feminino da moda na sociedade

contempornea


Bianca Rei Freitas Ozio
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Resumo
Este artigo busca compreender o design solicitado e exigido do corpo feminino
contemporneo e sua relao com os padres de beleza disseminados na sociedade de
consumo da imagem e da aparncia, valendo-se da definio de design do efmero e seu
significado na sociedade contempornea para caracterizar o corpo feminino que se plasma
e se modifica (modelagem efmera) de acordo com as solicitaes das imagens veiculadas
nas diferentes mdias, onde o desejo de pertencer e possuir (produtos que nos agregam
valor social) denotam o corpo feminino em questo como objeto de consumo.
Palavras - Chave: design, efmero, corpo feminino.







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Bianca Rei Freitas Ozio - Mestre em Design com pesquisa em arte, moda e design pela Universidade
Anhembi Morumbi.
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Ephemeral Design: the female body in fashion on contemporary society

Abstract
This article seeks to understand the request and required design to the contemporary
female body and its relation to the patterns of beauty widespread in the consumer society
of image and appearance, worth it the definition of ephemeral design and your meaning in
contemporary society to characterize the female body that plasma and changes (modeling
ephemeral) according that request of the images conveyed in different media, where the
desire to belong and have ( products that aggregate social value) denote the female body in
concerned as an object of consumption.
Key words: design, ephemeral, female body.











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Introduo
O corpo feminino sofreu inmeras transformaes na sua forma e aparncia ao
seguir os padres de beleza ditados em cada poca, ganhando presena e tambm
mobilidade. Mas a partir da dcada de 1990 que notamos a preocupao de o culto ao
corpo criar razes na sociedade contempornea, o que se estende at o sculo XXI.
Assim observamos a relao entre o corpo feminino e a beleza tratada aqui como a
aparncia fsica de uma pessoa segundo os padres estticos vigentes na sociedade
moderna; a busca pela beleza, por sua vez, direciona ao consumo; e este est relacionado
com a compra de cosmticos e com os tratamentos estticos especficos, inclusive
intervenes cirrgicas.
Neste contexto, discutimos a relao mantida entre o design do efmero e a
reconstruo do corpo feminino contemporneo sob a perspectiva do ideal de beleza
passado pela mdia. Esse modelo de corpo feminino exibido pelas modelos e atrizes
(formadoras de opinio) o ponto-confluncia de significados culturais e sociais densos,
que merecem ser explorados, a fim de buscar um entendimento da complexidade que se
manifesta no modelo de beleza e nos projetos de design que se aplicam constituio
desse corpo na contemporaneidade.

1.1. O efmero na sociedade contempornea - uma caracterstica do design
O efmero , de fato, uma caracterstica da sociedade contempornea e refere-se
quilo que passageiro, transitrio. Etimologicamente
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um adjetivo que provm do latim
ephemeron, derivado originalmente da palavra grega de mesmo nome, e aplica-se em
objetos que ganham outros adjetivos, como: moderno, novo, lanamento (estes se referem
mais a produtos, a novos lanamentos, com um design mais moderno e com tecnologia
mais avanada, que substitui um produto quando seu uso j obsoleto). Pelos ciclos de

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CUNHA, Antnio Geraldo da. Dicionrio etimolgico da lngua portuguesa. Rio de Janeiro:
Lexikon, 2010, p. 235.
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lanamentos que exigem o novo em espao de tempo cada vez mais breve, observamos que
o que se refere ao prazo de validade da permanncia ao interesse do produto no mercado e
da obsolescncia programada, uma vez que o processo de desenvolvimento do produto j
prev tais ciclos, est relacionado ao ciclo de vida e durabilidade dos produtos mais
especficos, como os de moda e seus complementos. Tudo est relacionado da maneira que
a sociedade se organiza atualmente, sendo reflexo das atividades dirias de cada indivduo.
Vivemos em uma sociedade que produz informao e produtos muito rapidamente,
isso tambm mrito das novas tecnologias que permitem o acesso, a troca, o contato e a
aproximao de forma cada vez mais eficiente, alm de certas praticidades funcionais que
economizam tempo, em que podemos resolver diversas coisas simultaneamente. Pode-se
estar conectado internet respondendo um e-mail e, ao mesmo tempo, atender a uma
ligao no celular e conversar com amigos no Messenger
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. possvel deslocar-se somente
entre endereos digitais para pagar contas, solicitar documentos etc. Tudo parece ser
desenvolvido para que possamos nos tornar cada vez mais produtivos, acessveis,
informados e em conexo/rede. Para isso, temos tambm os meios de comunicao, como
as revistas, a televiso e a web que, pelas suas redes de informao, acabam
dimensionando os acontecimentos do mundo e evidenciando a vida de personalidades
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, o
que simula muito a realidade vivida a experienciada. Com um click na palma da mo,
adquirimos conhecimentos que vo desde acontecimentos no mundo at a vida de algumas
pessoas que interessam ao pblico. possvel saber sobre a previso do tempo, sobre a
cotao do dlar ou sobre a posio em que nos encontramos no globo terrestre. Com a
tecnologia, a informao tornou-se muito rpida e acessvel, o desdobramento de seus
interesses tornou-se infinito e sua durabilidade efmera tornou-se mutvel. Sendo assim,
como diz Sibilia:
Acompanhando as mudanas que esto acontecendo em todos os mbitos
marcados pela acelerao, virtualizao, globalizao, digitalizao , as

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O Messenger um programa de mensagens instantneas criado pela Microsoft Corporation que
anunciou como um servio que permitia falar com uma pessoa por meio de conversas instantneas pela
Internet.
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Este usado para se referir a pessoas famosas que despertam curiosidade por expor suas vidas
particulares mdia.
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narrativas do eu tambm atravessam profundas transformaes. Hoje possvel
detectar, por exemplo, uma certa queda da psicanlise tradicional, respondendo
expanso das explicaes biolgicas do comportamento fsico e da vida psquica.
Estaramos vivenciando, ento, um paulatino desbalanceamento na organizao
subjetiva, uma passagem do mundo abissal dos sentimentos e do conflito inerente
ao sentido trgico da vida (com seu tecido de regras interiorizadas, transgresses e
desejos reprimidos), para uma preeminncia da sensorialidade e da visibilidade
instantnea, da lgica do impacto nervoso e efmero, do imperativo do gozo
constante e do sucesso, da fruio do consumo imediatista, do bem estar
tecnicamente controlado, da performance eficaz no curto prazo, das identidades
descartveis e da gesto empresarial dos capitais vitais. (SIBILIA, 2003, p. 6-7)

Assim, considerando que na sociedade contempornea o espetculo da vida
alheia construdo a partir de novidades at banais sobre o cotidiano de celebridades, so
veiculados valores como status, autoestima e bem-estar, vinculados sempre ao consumo de
bens efmeros. A visibilidade instantnea tratada pela autora passa a ser um prmio da
conquista de quem cultiva um corpo perfeito.
O uso da Internet possibilitou a veiculao de inmeras imagens e informaes de
moda e publicidade que fazem parte da nossa sensorialidade no dia a dia, como imagens
publicitrias que transitam por nossos olhos. Se estamos navegando pela Internet, logo
aparece uma pgina com imagens de modelos com diferentes sentidos gestuais: pose para
vender perfume, pose para mostrar um biquine, poses diferentes para promover diversos
tipos de produtos, inclusive o prprio corpo. So mensagens visuais que ficam atreladas na
nossa mente, influenciando-nos na forma de agir e de nos relacionarmos com os outros.
Como afirma Castilho e Martins:
Diante de uma organizao social cada vez mais complexa, que nos oferece
produtos de consumo que almejam tornar-se necessrios, principalmente pela
nfase que eles recebem nos traos de valor, que realam concomitantemente a
perspectiva do utilitrio e do diferenciado, temos uma nova realidade a investigar
e a refletir sobre o re-design do corpo contemporneo por meio da moda e do
sistema de comunicao que eles instauram. (CASTILHO e MARTINS, 2008,
p29)
Ao nos identificarmos ou desejarmos alguma imagem, como as de modelos da capa
de revista, buscamos nos igualar a ela pela aparncia e, assim, estamos dispostos a ter o
mesmo estilo de vida, com os mesmos exerccios, dietas e tratamentos estticos, alm do
mesmo modo de se vestir e acessrios, ou seja, tudo aquilo que podemos facilmente
comprar ou que aparentemente estamos dispostos a nos submeter. Assim, consumimos
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objetos que possam nos igualar a algum nvel com o modelo que aparece na mdia,
podendo, quem sabe, desfrutar em parte do sucesso de estar com a aparncia desejada e o
status que ela representa. Pode-se no ter o dinheiro, a fama, ou at a beleza da mulher
referente, mas se cria uma igualdade ou uma proximidade/aproximao, identificao por
consumir o que ela consome. Assim, para Isherwood e Douglas O homem um ser social
[...] precisa de bens para comunicar-se com os outros e para entender o que se passa sua
volta (ISHERWOOD e DOUGLAS, 2007, p. 149). Deve-se considerar que os objetos que
nos cercam so escolhidos por ns e revelam gostos e preferncias particulares, revelando
um pouco de quem somos.
Podemos dizer que a capacidade de consumir novidades se mantm em parte de
nossa sociedade, que direciona produtos novos para pblicos especficos, com poder de
consumo, e que se valida desse poder para personalizar cada vez mais sua aparncia por
meio de produtos e informaes direcionadas aos novos valores contemporneos. Esses
valores vm da boa aparncia fsica, e o status gerado por ter um corpo bonito e saudvel
tido como grande conquista no contemporneo. Para Isherwood e Douglas, Os bens so
tanto o hardware quanto o software, por assim dizer, de um sistema de informao cuja
principal preocupao monitorar seu prprio desempenho (ISHERWOOD e
DOUGLAS, 2007, p. 120). Esse desempenho est relacionado a grupos sociais de
pertencimento, em que o consumo das classes populares passou de carter temporrio da
busca por novidades para a disseminao de um padro de consumo como fator de
diferenciador social. Assim, so desenvolvidas linhas de produtos para diversos grupos
sociais, e no somente para aqueles com maior poder de compra que consomem tecnologia
onde possvel. Isso agrega informao de moda e preo aos produtos, o que garante uma
comunicao equalizada em todo o comrcio, seja de produtos mais caros ou mais baratos.
Hoje h a interao entre produto e pblico, que faz parte do processo para trabalhar o
produto efmero que alimenta o design.
Esse produto efmero trabalhado pela moda que utiliza elementos como tendncia,
tecido, formas, cores e padres para modelar a roupa, ou seja, o corpo feminino modelado
por uma roupa modelada representa a aparncia contempornea da conjuno corpo e
roupa segundo as tendncias de moda que afirmam e promovem na mdia essa aparncia
construda pelo design do corpo efmero. Como diz Villaa [...] a corrida pela posse do
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corpo miditico, o corpo-espetculo, desviou a ateno do sujeito da vida sentimental para
a vida fsica (VILLAA, 2007, p. 140). A imagem mais do que nunca passou a ter
importncia, e muito, na sociedade contempornea. Se a roupa uma forma de identificar a
condio social do indivduo, hoje o conjunto da roupa e da aparncia, ambas modeladas,
encarrega-se de tal diferenciao. Esse conjunto se d como fenmeno atual, em que a
discusso da aparncia neste artigo ocorre no campo do design de moda e da moda do
corpo feminino. Pela definio etimolgica da palavra efmero aplicada a este texto,
entendemos que padro de beleza e padro de moda so efmeros porque trazem consigo
uma definio que vlida para sua poca, cada qual no seu contexto histrico.
Historicamente o corpo foi modelado atravs da roupa em funo dos traos
caractersticos das ideologias e dos valores estabelecidos por uma cultura (SALTZMAN
in PIRES, 2008, p. 309). Assim, entendemos cada poca com seus referentes padres.
A busca pelo corpo perfeito uma constante e, embora se tenha hoje liberdade
corporal, parece-nos que o corpo feminino est mais preso do que nunca, envolto a
conselhos de beleza que apostam na necessidade de ser bela da cabea aos ps, como diz
SantAnna (2001).

1.2. Reconstrues: O design e suas conexes sociais
Uma vez que existe, de fato, avanos tecnolgicos, a tecnologia evoluiu, os
produtos, de uma forma geral, acompanharam o ritmo acelerado de desenvolvimento, e
mudanas surgem no cenrio social para imprimir marca pessoal, buscando a
individualidade do consumidor. O consumo desses objetos carrega em si valor como
prestgio e status. Como define Lobach (apud BOLTE, 2001, p. 95), [...] o status como a
posio do homem em estruturas hierarquizadas com diferenciaes de valorizao social
[...] da disposio de afirmar-se atravs de smbolos socialmente aceitos. O autor refere-se
aqui ao status como o consumo de smbolos que so reconhecidos por outras pessoas que
podem fazer ou no parte da mesma estrutura hierrquica. Em Lobach:
[...] os membros dos diversos estratos sociais interagem entre si e do amostras
de seu status atravs de seu comportamento, forma de falar, indumentria,
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consumo e uso de smbolos, podendo provocar nos demais, sempre influenciveis,
a sensao que chamamos de prestgio. (LOBACH, 2001, p. 96)
Assim, a vontade de ser autntico aparece como uma caracterstica essencial da
personalidade humana que busca por tal diferenciao; que ocorre pelo design.

O termo design tem muitas definies, como a do dicionrio etimolgico
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que
classifica, a princpio, o verbo designar, que provm do latim designare e que significa
marcar, traar, representar, desenhar. J uma segunda interpretao traz o verbo desenhar,
que provm do italiano disegnare, derivado do latim designare, com sentido de representar
por meio de linhas e sombras. A utilizao do termo to recente quanto seu conceito e
sua teoria. Sabe-se que o design transita em outras reas do conhecimento humano, sendo
assim, uma atividade interdisciplinar. Para Rafael Cardoso:

A origem imediata da palavra est na lngua inglesa, na qual o substantivo se
refere tanto ideia de plano, desgnio, inteno, quanto de configurao, arranjo,
estrutura (e no apenas de objetos de fabricao humana, pois perfeitamente
aceitvel, em ingls, falar do design do universo ou de uma molcula). A origem
mais remota da palavra est no latim designare, verbo que abrange ambos os
sentidos, o de designar e o de desenhar. Percebe-se que, do ponto de vista
etimolgico, o termo j contm nas suas origens uma ambiguidade, uma tenso
dinmica, entre um aspecto abstrato de conceber/projetar/atribuir e outro concreto
de registrar/configurar/formar. A maioria das definies concorda que o design
opera a juno desses dois nveis, atribuindo forma material a conceitos
intelectuais. Trata-se portanto de uma atividade que gera projetos, no sentido
objetivo de planos, esboos ou modelos. (CARDOSO, 2008, p. 20)

As definies de design abordam sempre a respeito de desenhos, projetos e esboos
que concebem formas aos produtos e modelos em questo. Os produtos de moda e beleza
atendem a essa demanda de projetos feitos a determinado pblico-alvo que se segmenta
pela faixa etria, classe social e estilo. Assim, o projeto feito para destacar as qualidades,
sejam elas estticas ou funcionais. Para Lobach:
[...] podemos deduzir que o design uma ideia, um projeto ou um plano para a
soluo de um problema determinado. O design consistiria ento na
corporificao desta ideia para, com a ajuda dos meios correspondentes,
permitir a sua transmisso aos outros. J que nossa linguagem no suficiente para

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CUNHA, Antnio Geraldo da. Dicionrio Etimolgico da Lngua Portuguesa, 2010, p. 210.
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tal, a confeco de croqui, projetos, amostras, modelos constitui o meio de tornar
visualmente perceptvel a soluo de um problema. (LOBACH, 2001, p.16)
O autor refere-se ao design como uma ideia a princpio que se concretiza com a
confeco de modelos ou croquis que apresentam claramente o significado do design por
meio da visualidade.
Situando historicamente sobre o design, Leonardo da Vinci
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foi mencionado como
o primeiro designer, de modo que seus conhecimentos intelectuais e prticos influenciaram
na concepo do termo design, que se utilizou do designer como criador, entendido como
inventor (BURDEK, 2006, p.13). Assim, pensar e criar fazem parte de esboar e conceber
o projeto, a inveno por parte do designer que, projeta, cria e entende possibilidades de
construo e articulao entre materiais e formas da natureza. Assim um bom projeto
agrega valor ao produto, e com isso podemos pensar no design do corpo feminino, j que
uma boa silhueta tambm agrega valor pessoal na medida em que a modelagem ou
construo da aparncia pode ser entendida como possveis manipulaes estticas que
relacionam, aproximam corpo valores vigentes contemporneos. Sendo o design a
sustentao de uma ideia ou projeto, o design aplica-se na criao de um modelo ou padro
cuja perspectiva evidencie suas qualidades.
1.3. Design do efmero: (Re)construo do corpo feminino contemporneo
Para Lipovetsky, [...] o design , no entanto, sustentado pela mesma lgica
temporal da moda a do contemporneo; ele aparece como uma das figuras da soberania
do presente (LIPOVETSKY, 2003, p. 168). Se o design trabalha com a mesma lgica
temporal da moda, ele efmero pelas consideraes de que o ciclo de vida dos produtos
acionado com novidades e efemeridades divulgadas nos meios de comunicao de massa.
Segundo Loewy (1953), A feira vende mal, o autor utiliza-se de seu discurso para
mostrar a importncia de ter uma aparncia bonita para seduzir os olhos e agrad-los. Aqui
o autor se refere ao design de produto, mas com essa citao notamos a importncia da

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Leonardo da Vinci, mais conhecido como pintor e inventor na poca do Renascimento, destacou-se
como cientista, matemtico, engenheiro, inventor, anatomista, pintor, escultor, arquiteto, botnico, poeta e
msico. Era habilidoso, com facilidade para colocar seus pensamentos em esboos e, posteriormente, em
materiais que tinha a seu alcance.
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beleza no contemporneo, sendo ela articulada pelos trmites da moda, sofrendo mudanas
de estilo e de representao para a sociedade.

Pensando no carter interdisciplinar do design, podemos definir o termo design do
efmero como o ato de imaginar, idealizar um padro de beleza do corpo feminino
transitrio, que se faz e se refaz, que se compe e se recompe, que se atualiza
constantemente segundo padres e preceitos da moda. Cria-se, assim, um esteretipo de
beleza em que poucas mulheres se encaixam. Busca-se expor a perfeio por meio de
modelos representadas nas capas de revistas intituladas de beleza e sade, em que mulheres
mostram seus corpos vestindo biquines e mais numa produo visual que chama ateno
para incentivar a compra da revista. O discurso segue na construo de um corpo feminino
que quer e que procura se encaixar nos padres impostos pela sociedade, seja com um
corpo definido ou com um corpo seco, magro. Assim, o design do efmero um termo
utilizado para referir-se a esse modelo da esttica ou aparncia de produtos (incluindo aqui
a prpria dinmica de remodelagem do corpo) que as mulheres buscam, incentivadas pela
indstria de alimentos dietticos e pela presso que a mdia faz em quem no se encaixa
nos padres ideais de beleza.

Consideraes Finais
Conceituei o efmero na contemporaneidade e apliquei o significado definido para a
discusso da beleza, em que constatei que cada dcada teve suas referncias e suas musas,
sendo a busca pelo corpo perfeito uma constante procura feminina. Uma vez que a mulher
vai envelhecendo, ela obtm outros referenciais de beleza de acordo com sua idade,
respeitando sua individualidade, diferentemente de querer mudar de aparncia bruscamente
para se encaixar num padro esttico. Assim, defini o significado de design para, ento, o
relacionar com o efmero, fazendo relaes pertinentes dissertao e trazendo o carter
interdisciplinar do design, a fim de definirmos o termo design do efmero como o ato de
imaginar, de idealizar um padro de beleza do corpo feminino, ou seja, de criar um
esteretipo de beleza em que poucas mulheres se encaixam. Assim, conclui-se que o
design do corpo feminino permite que as mulheres sejam inclusas na sociedade
contempornea que preza a beleza como carter fundamental, porm tal satisfao
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efmera, uma vez que padres de beleza so idealizados e, muitas vezes, inatingveis,
gerando problemas de satisfao e aceitao com o prprio corpo.

Referncias
BURDEK, Bernhard E. Histria, teoria e prtica do design de produtos. Trad. Freddy Van Camp.
So Paulo: Edgard Blucher, 2006.
CARDOSO, Rafael. Uma introduo histria do design. So Paulo: Edgard Blucher Ltda, 2004.
CASTILHO, Kathia; MARTINS, Marcelo M. Discursos da moda: semitica, design e corpo. So
Paulo: Anhembi Morumbi, 2005.
CUNHA, Antnio Geraldo da. Dicionrio etimolgico da lngua portuguesa. Rio de Janeiro:
Lexikon, 2010.
DOUGLAS, Mary; ISHERWOOD, Baron. O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo.
Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2007.
LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. So
Paulo: Companhia das Letras, 1989.
LOBACH, Bernd. Design industrial. So Paulo: Edgard Blucher, 2001.
PIRES, Dorotia Baduy. Design de moda: olhares diversos. So Paulo: Estao das Letras e
Cores, 2008.
SANTANNA, Denise Bernuzzi de. Corpos de passagem: ensaios sobre a subjetividade
contempornea. So Paulo: Estao Liberdade, 2001.

SIBILIA, Paula. Imagens da beleza pura: o corpo digitalizado. Artigo escrito para FILE Festival
Internacional de Linguagem Eletrnica, 2003.
VILLAA, Nzia. A Edio do Corpo: tecnocincia, artes e moda. So Paulo: Estao das Letras,
2007.