Historia de la Publicidad en Nicaragua

La Publicidad organizada en Nicaragua se inicia en 1944 con la Creacin de la Agencia Publicitaria

PALO por el poeta Joaqun Pasos y el controversial caricaturista Too Lpez.

El medio prensa en esos momentos era el medio ms desarrollado y tenia gran significacin por los
avatares polticos de la poca. La radio se transmita en onda corta, y podemos catalogarla como
incipiente, la televisin no exista en Nicaragua y apenas se esta introduciendo en el mundo desarrollado
de la poca. La segunda guerra mundial congelo algunas experiencias de televisin en Alemania y lo
Estados Unidos.

As que con una Prensa que se vena desarrollando desde la aparicin del Diarismo con el Diario El
Nicaragense, es lgico suponer, que un escritor como Joaqun Pasos y un dibujante como Too Lpez
fueran los primeros en organizar una Agencia Publicitaria.


Antiguo anuncio de cervezas
El ambiente Bohemio de los aos 40 en aquella Managua provinciana, no fue tierra frtil para
que PALO nuestra primera Agencia Publicitaria fructificar y la sociedad apenas duro un ao.
Pero Too Lpez insisti y fund la segunda Agencia de Publicidad y lo llam LAPIZ, el arma
ms poderosa que empuaba Too, en su lucha por el diario vivir.

La Agencia Publicitaria LAPIZ tambin dur muy poco tiempo y aunque Too no volvi a trabajar
oficialmente en una agencia publicitaria, sigui su carrera como caricaturista y dibujante publicitario que
ahora se les llama Free-Lancer. Volvi a Nicaragua despus de un largo exilio y la ltima vez que tuve el
honor de verlo fue durante la celebracin de los 30 aos de la ONAP (Organizacin Nicaragense de
Agencias de Publicidad). Hoy Too Lpez descansa en paz.

En 1948 se fund la Agencia Publicitaria Krumo nombre formado por las dos primeras slabas de sus
fundadores los seores Erwing Kruquer, msico y Compositor Nicaragense y Don. Manuel David
Morales.

La composicin de los medios ya haba cambiado, aunque todava en onda corta existan en Managua y
algunos ciudades importantes, Radioemisoras que acaparaban la audiencia Nicaragense.

Esto no quiere decir que los peridicos haban pasado a segundo plano, pero ya existan dos medios de
Comunicacin importantes en el pas. El peridico y la Radio.

Dijimos al principio que la Publicidad en Nicaragua se ha desarrollado a la par de los medios de
comunicacin y a esto obedece que al surgir la Radio, los fundadores de Krumo hayan sido un director
de Radio y un msico y Compositor. Entre los dos preparaban los anuncios musicales que se iniciaron
en la poca y se difundan por las radios.

Un anlisis conceptual nos indica que la publicidad persegua la fijacin de marca sin estrategias del
Mercado.

Al respecto pondr algunos ejemplos:

El siguiente texto se le atribuye al ex presidente de la Repblica Dr. Ren Shick Gutirrez antes de iniciar
su carrera poltica. LOC: Blue en Ingls es azul; Bell en Ingls es campana; Whisky la cancin pagana;
Blue Bell el Whisky Campana Azul. El Whisky Campana Azul era un producto de la fbrica de Licores
Bell S.A.

Otro anuncio de la poca era: Agua pura cra ranas. Tmela con Rica Nica. Como pueden inferir,
bsicamente la Publicidad no comunicaba nada, solamente fijaba marca.


Publicidad antigua
Permtanme contar aqu una Estrategia de Degustacin que idearon los dueos de la Agencia
Krumo, Don Erwing Kruger y Don. Manuel David Morales, al tomar la cuenta publicitaria de
Licores Bell y hacer la publicidad del Aguardiente Caita. Decidieron cumplir aos, ambos, fin
de semana alterno e invitar a la fiesta a Grupos diferentes de amigos. El Licor y los gastos los
proporcionaba Licores Bell, muchos tomadores degustaron el producto y Bim Morales y Erwing
Kruger cumplieron 26 veces aos cada uno, durante ese ao de 52 samanas.

Con la crisis econmica del ao 1949 termina la etapa Romntica de la Publicidad en Nicaragua,
lgicamente los negocios publicitarios sufrieron merma ya que los almacenes de comercios tuvieron que
despedir al 45% de sus trabajadores y la cada tremenda de los salarios repercuti en las Industrias del
TABACO, los licores, la cerveza, la fosforera y el azcar.

Al iniciar la dcada del cincuenta la economa Nicaragense entra en un perodo de Franca recuperacin
con respecto a la larga fase de estancamiento en que se encontraba sumida desde los aos 30. El
algodn consolido en definitiva el carcter agroexportador de Nicaragua.

La acumulacin de excedente sustanciales facilitaron la formacin del sistema Financiero privado, la
consolidacin del Estado y sus actividades econmicas incidieron en el desarrollo de Actividades
industriales y comerciales y propiciaron el crecimiento de las principales ciudades del Pacifico.

ETAPA DEL DESPEGUE
Hace 47 aos se inician los primeros Survey

En este estado de cosas se inicia la segunda Etapa del Desarrollo de la Publicidad en Nicaragua que
llamaremos ETAPA DEL DESPEGUE PUBLICITARIO, que abarca desde 1950 hasta 1962.

La antigua publicidad Krumo que se fundo en la etapa pasada se ha convertido en Publicidad Morales
cuyo nico dueo fue Don. Manuel David Morales.

Don Vim entra en contacto con Mc.Ann Erickson en una Agencia de Publicidad Internacional y la
globalizacin tan de moda en la actualidad, se inicia en la publicidad Nicaragense hace 47 aos. Los
Survey tan criticados por los medios que salen mal y tan alabados por los medios de Comunicacin que
salen bien, se comienzan hacer por Don Vim Morales en esa poca con la tcnica y el Now How de
MC.Cann Erickson.

Se comienza a or y leer las grandes Campaas de los Gigantes Mundiales Procter and Gamble y
Colgate Palmolive.

Las Agencias Publicitarias Internacionales usaban a Cuba como plan Piloto para probar las campaas
que despus difundiran por toda Amrica Latina. Y nosotros no estuvimos exentos.
Recuerdo la lucha titnica de aquella poca entre Procter y Colgate introduciendo el Jabn Palmolive
respectivamente.
Jabn Palmolive lanz una campaa Publicitaria cuya promesa bsica era Catorce das de Tratamiento
con Palmolive basta para embellecer cualquier cutis a la que respondi el Gran Publicista Cubano
Ovelleiro Carbajal con un anuncio cantando que deca Camay embellece desde la primera pastilla.
Ovelleiro Carbajal adems de ser publicista de Procter escribi la famosa Radionovela Tamacun el
Vengador Errante.
Un Granadino Don Ral Quadra Chamberlain posea un conjunto musical llamado Shampoo de Cario
y al mismo tiempo imprima un cancionero tan de moda en aquellas pocas, estas dos actividades dieron
vida a otra de las grandes Agencias Publicitarias Nicaragense Publicidad Cuadra Chamberlain cuyo
smbolo sigue siendo un gallo y su slogan siempre listos.
El florecimiento econmico dio pie para la fundacin de otras Agencias publicitarias como Publicidad Life,
Publicidad Roca de Don Rodolfo Cardenal que despus se convirti ya con otros socios en Publicidad
Centroamericana, dirigida por el recordado publicista Don Carlos Cuadra Cardenal nombre que hoy lleva
la Agencia que dirigen sus hijos Olga Cuadra de Saravia y Carlos Cuadra.
Publicidad Wilmor de Wilian Morales y Pedro Rafael Gutirrez, Publicidad Art-Tcnica del Arq. Samuel
Barreto, Publicidad miller y muchas agencias publicitarias que eran manejadas por una sola persona.
Durante esta etapa sucedi un hecho de gran importancia de los medios y de la Publicidad en
Nicaragua. La Radio que durante la dcada de los cuarenta transmita en onda corta, hoy llamada onda
internacional, inicio su transmisin en onda media. La primera Radio que transmiti en onda media fue
radio mundial propiedad de Don Manuel Arana Valle y posiblemente la nica radioemisora que ha hecho
historia en nuestro pas. Con Radio Mundial llegaron a la cspide las famosas radionovelas que en su
momento tuvieron igual o ms aceptacin que las telenovelas actuales.
Aunque la mayora de los guiones eran extranjeros, todos los actores eran nicaragenses y las
Radionovelas se grababan en Nicaragua. En el rea de noticias por Radio algunas emisoras tuvieron
pequeas experiencias, pero fue en Radio Mundial donde se consagraron Radionoticieros como Radio
Noticias, La Verdad y Radio Informaciones hoy llamado el Decano por haber cumplido cuarenta aos de
transmisin y el Noticiero Radio Extra que genero los actuales Tel noticieros Extravisin y Nicavisin.

Primer Canal de Televisin
En el ao 1954, se funda el primer canal de Televisin dirigido por Don Luis Felipe Hidalgo y cuyo
propietario era Somoza Garca. Este Canal primero transmiti en la frecuencia de canal 8 y luego en
Canal 6m considerado como uno de los hechos importantes en la historia de la publicidad y del pas.
La Publicidad de la poca paso de pantalones cortos a pantalones largos, se organizaron imagen y
semejanza de las Agencias Publicitarias Mexicanas y Cubanas. Las Publicidades tenan departamento
de Arte, de Radio, Administrativo, Medios y Ejecutivos de Cuenta. Los Ejecutivos de Cuentas y los Jefes
del Departamento de Radio eran los Creativos de las Agencias. Eran aquellos tiempos en que muy
pocos empresarios crean en la Publicidad, mucho menos en el mercadeo y en la Investigacin de
Mercados.
Prcticamente le hacan un favor al Publicista al encomendarle su cuenta publicitaria.
Conceptualmente la publicidad mejoro notablemente con respecto a la Etapa Romntica, se perseguan
algunos objetivos de Mercado y era ms eficiente, tan eficiente que influyo en el habla del Nicaragense.
Los lectores y oyentes hicieron propio muchos slogans de productos que ya desaparecieron del
mercado.
Todos los productos de la casa Laman y Kemp, terminaban con un slogans que deca Legtimo de
Laman y Kemp y el habla Nicaragense adopto este slogans para demostrar una aseveracin
Ejemplo Lo que les estoy diciendo, es el legtimo de Laman y Kemp.
Otro ejemplo que nos ilustra al respecto es el siguiente.
En esa poca se vendan unas pldoras rosadas del Dr. Ross que eran muy pequeas pero muy eficiente
para la digestin el slogans era Chiquitas pero cumplidoras el habla nuestro adopt la frase para
referirse a una mujer bajita y muy bonita.
Los anuncios cantados por la Radio eran predominantes con tros y los compositores ms famosos de
Ingles eran precisamente los integrantes de tros.
Nicaragenses con especialidad en msica Nacional.
En el medio de Prensa se trabaja con cliss y matrices y todos los diarios impriman en prensa plana.
Hubo un gran desarrollo en la Publicidad para puntos de ventas y se destacaron empresas Litogrficas
que sin olvidar la imprenta tradicional hicieron grandes avances en Separaciones de colores con
Fotomecnica a base de Pelcula reveladas con cido y trasladadas a planchas de impresin.
Se destacan los Fotograbados Prez. La Editorial San Jos de Don Julio Hernndez en Managua y la
Editorial Hospicio en Len que regentada por los Hermanos Cristianos de la Salle.
En cine se trabajaba con slides hechos a mano y protegidos con vidrio para que el haz de luz del
Reflector nos lo quemar. En Televisin se anunciaban con slides ms pequeos y en Blanco y Negro.
Pero la Televisin en la poca era un medio terciario superada por la Radio y el Peridico. La Televisin
estaba en el circulo de espera hasta que llegar su turno.

EN 1964 SE FUNDO ONAP

Bonifacio Lpez Director Ejecutivo ONAP
En Octubre de 1964 se fund la Organizacin Nicaragense de Agencias de Publicidad (ONAP)
y para defenderse de MC Cann Erickson un grupo de publicistas Centroamericanos fund una
organizacin de muy poca duracin que se llamo APCU. Solo Guatemala persisti y se llama en toda
Centroamrica APCU J.M. THOMPSON.
La Televisin aunque en blanco y negro publicaba productos hechos en cine de 16 milmetro y los cines
de todo el pas pasaban comerciales de 35 milmetro de color.
Fue una etapa de Tecnificacin, se incrementaron los famosos survey con la Tcnica Coincidental
calculbamos los impactos publicitarios a que una persona estaba expuesta durante el da y parte de la
noche, envibamos reportes de competencia inverta ms o menos publicidad y en que medios.
Proliferaban los Reportes de contacto tan odiados por los ejecutivos de cuentas y en las presentaciones
de campaa comenz a hablar de Promesas Bsicas, Promesas Auxiliares, Story Line, Story Board y
una serie de Anglicismo que denotaban modernismo y moda.
Las Investigaciones de Mercados estaban a la orden del da se tabulaba en enormes computadoras IBM
con tarjetas ponchadas o con el sistema manual llamado Royal Mc Bec. Era la poca de los viajes, no
exista el fax, el correo era atrasado e inseguro y los pasajes de avin, Hoteles y Viticos muy baratos.
Constantemente recibamos a Publicistas a supervisar sus campaas o viajbamos nosotros para
entrenamiento y rendir informes.
Surgen Nuevas Agencias, se consolidan otras y desaparecen muchas. Se funda Publicidad y Itsmo
Publicidad Pep, se instalan MC Cann Erickson, Aspi, Publicentro, APCU y otras Agencias
Centroamericanas.
Llegaron buscando corresponsales algunas agencias Europeas como Kenion and EKAR CPV que en
esos momentos manejaba la cuentas de Shell, Colgate Palmolive y Shulton.
Comenzamos a hablar de Split Comisin que consista y consiste en repartir la Comisin en repartir la
Comisin que la Agencia local recibe de los medios de Comunicacin con las Agencias Internacionales.
A finales de los sesenta la Publicidad Nicaragense era reconocida a nivel Centroamericano, a los
Creativos Internacionales se les contraponen los Creativos Nacionales se inicia el Departamento
Creativo en las Agencias y el Publicista Integral vamos pasando al Publicista Especializado.
El Ejecutivo de Cuenta era solo contacto con el cliente el Creativo haca solo Creatividad, el Director de
Arte y los grficos solo hacan Arte y los Directores de Medios solo hacan planes de Medios,
monitoreaban, hacan reporte de competencia y mantenan relaciones con los Medios.
Las facturaciones de la poca en dlares eran el doble de las facturaciones actuales de las Agencias de
Publicidad. Los sueldos de los publicistas eran comparables con los mejores sueldos de otras
profesiones.
Muchos Administradores de Empresas engrosaron las filas de las Agencias de Publicidad y con sus
conocimientos y Tcnicas dignificaron nuestra profesin.
En el ao de 1970 ONAP organiza el primer Congreso de Publicistas Centroamericanos y es aqu en
Nicaragua donde se funda la Federacin Centroamericana de Agencias de Publicidad (FECAP)
Organizacin que contribuyo al acercamiento y mejoramiento de la Publicidad en Centroamrica hoy
FECAP prcticamente cumpli con su cometido y al no tener contenido de trabajo tuvo que desaparecer.
El 22 de Diciembre de 1972 ocurre la gran tragedia el Terremoto de Managua. Al caer la capital
prcticamente desaparecen los comercios, las industrias, las distribuidoras, los medios de comunicacin
y las Agencias de Publicidad.
Quince das despus en Enero de 1973 se comienza a leer en las calles pequeos rtulos que decan
Ya estamos Operando Estamos Abiertos y la actividad comercial e industrial se reinicia, hay que
producir, hay que vender, por lo tanto hay que anunciarse.
Se agrupan la Agencias Publicitarias y en los primeros meses, mientras la situacin va mejorando se
recontratan a los trabajadores de las Agencias, algunos no vuelven y fundan sus propias Agencias. Nace
GAP, Cerebro, Moderna Noble y Asociados, se asocia Istmo Pepcon publisa nace Creatividad de
Publicidad de Publicidad y poco a poco Managua y Nicaragua renacen y la Publicidad Nicaragense
alcanza el mayor BOOM de su historia. A nivel Centroamericano la FECAP est en su apogeo y
Nicaragua realiza de nuevo otro congreso de los Publicistas Centroamericanos.
El primero de Enero de 1974 la Televisin Nicaragense Canal 6 y Canal 2 inician sus transmisiones en
color, es un cambio radical en la historia de la Publicidad en Nicaragua, a partir de esa fecha se podrn
ver los productos tal como son, los colores de los alimentos, bebidas, telas, vehculos y
electrodomsticos.
El cambio es paulatino, si bien es cierto que la transmisin es en color, los aparatos receptores seguirn
siendo en blanco y negro, pero poco a poco van apareciendo en los hogares Nicaragenses los
receptores de color hasta llegar a esta fecha con un 80% de Televisin a color y un 20% todava blanco y
negro.
Con la llegada del color a la Televisin Nicaragense lleg el Vdeo Tape porttil y Aquellas enormes
reproductoras de Vdeo Tape en blanco y negro pasamos a pequeas cmara y grabadoras porttiles
que facilitaron la produccin de Comerciales a bajo costo y el nacimiento de los Telenoticieros
Extravisin y Teleprensa.

Conceptualmente la publicidad Nicaragense mejoro a tal punto que fue objeto de premios
Internacionales y por nica vez la ONAP organiz un concurso publicitario denominado el Atabal de
Oro.
A partir de 1978, a raz de la situacin poltica, la economa comienza a decrecer y la publicidad
tambin.
Las Huelgas, el desempleo, la actividad poltica y la falta de produccin obligan a la devaluacin del
crdoba con respecto al dlar, de 7 crdobas por un dlar pasa a 10 crdobas por un dlar. Esta
situacin y la guerra marcan el final de la etapa que hemos llamado El Mercomn Publicitario.