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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO.

FACULTAD DE INGENIERIA.
CIUDAD UNIVERSITARIA.
INTRODUCCION A LA ECONOMIA.


OLGUIN VAZQUEZ PEDRO OCTAVIO.


TEMA: ESTUDIO DE MERCADO DEL REFRESCO YOLI.



PROFESOR: JORGE GARCIA HOYOS.



GRUPO: 5:30 A 7:00 HRS





INTRODUCCIN.
Yoli es un refresco con mayor tradicin en el estado de Guerrero y se ha
posicionado como una gran empresa refresquera a nivel nacional. Tiene una gran
variedad de sabores y con ms de 60 aos de historia, logro ser apreciado tanto
por los habitantes de Guerrero como por los turistas que visitan este estado.
Es una empresa 100% Mexicana, y su refresco es elaborado principalmente con
aceite esencial obtenido del fruto de limn proveniente de la regin de Guerrero y
contribuyendo as al desarrollo econmico del pas generando empleos a las
familias guerrerenses y un reconocimiento a nivel regional.






DESCRIPCIN DEL BIEN O SERVICIO.
Yoli es un refresco con mayor tradicin en el estado de Guerrero y se ha
posicionado como una gran empresa refresquera a nivel nacional. Tiene una gran
variedad de sabores y con ms de 60 aos de historia, logro ser apreciado tanto
por los habitantes de Guerrero como por los turistas que visitan este estado.
Es de sabor limn natural, elaborado con agua carbonatada, azucares
concentrado y benzoato de sodio, cuenta con diferentes tamaos: 355ml en lata y
botella de vidrio, 600ml en botella no retornable, 2.5 l en botella no retornable.

POBLACIN OBJETIVO.
El producto Yoli va dirigido a todo tipo de clases sociales, ya que su venta es muy
grande pero su nica desventaja es que solamente en el estado de Guerrero,
Morelos y Puebla o en algunos lugares exclusivos del centro de Mxico, esto se
debe a que la compaa Coca-Cola lo embotella pero con la condicin de que el
producto no se distribuya fuera de estos lugares geogrficos.





COBERTURA DE MERCADO.
El producto no tiene posicionamiento en todo el territorio nacional ya que en la
misma empresa prohbe la distribucin y la promocin de este producto para
posicionarlo en todo el territorio nacional por lo que su venta solo se reduce en
los estados de Guerrero, Morelos, Puebla, y en algunos establecimientos del
centro del pas.



ANALISIS DE LA DEMANDA.
Yoli est situada en todos los supermercados de las regiones de Cuernavaca,
Guerrero y Puebla, los encuentras en lugares como Soriana, Wal-mart, Sams y
Bodega Aurrera as como en algunos establecimientos del centro del pas como lo
es en Oxxo y 7 eleven.

CLASIFICACIN DE LA DEMANDA
Yoli se puede clasificar en Demanda de bienes no necesarios o de gusto que es
prcticamente el llamado consumo suntuario otros bienes de este tipo. En este
caso la gente consume este tipo de producto con la intencin de satisfacer un
gusto y no una necesidad.


COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA.
DIRECTA: Nuestra competencia directa es jarritos ya que contiene la misma gama de
sabores y se puede comparar mucho con esta marca.
INDIRECTA: 7up ya que grupo coca cola cuenta con diferentes sabores de refrescos
pero no con el mismo nombre y sabor.

LOCALIZACIN DE LOS COMPETIDORES.
Toda la Republica Mexicana. Jarritos y 7up.

ANALISIS DE LOS PRECIOS.
OBJETIVO DE LOS PRECIOS.
Los precios del refresco Yoli son iguales para todos los estados en los que se
vende, el precio varia dependiendo del establecimiento donde se encuentra.
TIPOS DE PRECIOS.
Yoli maneja sus precios dependiendo de la presentacin del producto, pero
tambin varan del proveedor que lo esta vendiendo pero no excedindose del
precio que marca la empresa.
TABLA COMPARATIVA DE PRECIOS EN RELACIN CON LA
COMPETENCIA.
MARCA
YOLI JARRITOS 7up
LATA $ 6.50 $ 6.50 $ 6.00
600 ML $ 7.00 $ 6.00 $ 7.50
2.5 L $ 10.00 $ 15.00 $ 14.00


COMERCIALIZACIN.
La comercializacin de los servicios que brinda Yoli se da por medio y a travs de
establecimientos en los estados de Guerrero, Morelos y Puebla y en algunos
lugares del centro, con la finalidad de llevar los mismos servicios a distintas partes
pero con diversidad en precios como ya se sabe dependiendo proveedor.

CANALES DE DISTRIBUCION.
Productores Minoristas Consumidores


El producto esta distribuido por va terrestre (Triler, Camiones) cuya Matriz se
encuentra en el Estado de Guerrero y la distribucin se realizamos a los diferentes
puntos de distribucin en Morelos y Puebla, que a su vez son distribuidos a
pequeas miscelneas para que lleguen directamente a los consumidores.


TIPO DE OFERTA.
Yoli es de oferta competitiva o de mercado libre ya que los productores se
encuentran en circunstancias de libre competencia, sobre todo debido a que existe
tal cantidad de productores del mismo artculo, que la participacin en el mercado
esta determinada por la calidad, el precio y el servicio que se ofrecen al
consumidor.


PUBLICIDAD.

En radio de 3:00pm a 5:00pm en el programa Espacio deportivo en la estacin
radio Morelos de la frecuencia 96.7fm, en el estado de guerrero el mensaje se
transmiten en el mismo horario en el programa la quebrada en la frecuencia
107.7fm de radio guerrero y en el estado de puebla se transmiten en el mismo
horario en el programa noticias con Alejandra Rivas en la frecuencia 90.9fm de
radio puebla, y en algunos carteles espectaculares en puntos de mayor afluencia
peatonal.
























CONCLUSION.

El refresco Yoli es un producto 100% de origen mexicano, siendo este importante
para el estado de origen que es Guerrero, ya que es una de las principales
fuentes de empleo y de ingresos para algunas personas.
Al no contar con una envasadora propia se ve obligada a recurrir a otras empresas
por lo cual se ve obligado a seguir las condiciones que le piden y que son
venderlas en determinados estados de la Republica, de lo contrario este producto
seria un gran competidor a nivel nacional por la calidad y sabor de su refresco y
generando aun mas empleos.