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Amliorez la visibilit

de votre site grce au


rfrencement
Par Nassoub
www.siteduzero.com
Licence Creative Commons 6 2.0
Dernire mise jour le 6/05/2013
5oyez |e o|envenu |ou(our, ||cnarger
p|us de ||vres gra|u||emen| sur
www.gra|u||/|vres.o|ogspo|.com
Sommaire
2 Sommaire ...........................................................................................................................................
3 Partager ..............................................................................................................................................
5 Amliorez la visibilit de votre site grce au rfrencement ..............................................................
5 Formez-vous au rfrencement Google ! .........................................................................................................................
7 Partie 1 : Introduction au rfrencement .............................................................................................
7 Parlons de rfrencement... ..............................................................................................................................................
7 Qu'est-ce que le rfrencement ? ...............................................................................................................................................................................
7 Un peu de vocabulaire ................................................................................................................................................................................................
7 Exemple de rfrencement .........................................................................................................................................................................................
8 Mon site est-il rfrenc sur Google ? ........................................................................................................................................................................
9 Les cls du rfrencement ..........................................................................................................................................................................................
9 La rgion du triangle d'or .............................................................................................................................................................................................
10 Vous devez tre bien positionns .............................................................................................................................................................................
11 Pourquoi ne parle-t-on que de Google ? ...................................................................................................................................................................
11 L'avant et l'aprs-Google ...........................................................................................................................................................................................
11 L'avant-Google - 1993 1998 ...................................................................................................................................................................................
12 L'aprs-Google ..........................................................................................................................................................................................................
13 Google c'est aussi... ..................................................................................................................................................................................................
15 Bien se prparer pour bien dbuter ................................................................................................................................
15 Quel navigateur web choisir ? ...................................................................................................................................................................................
15 Le navigateur web .....................................................................................................................................................................................................
16 Une suite dextensions adopter ! ............................................................................................................................................................................
16 Les extensions utiles au rfrencement de Firefox ! .................................................................................................................................................
16 Ce qui se fait du ct de Google Chrome ! ...............................................................................................................................................................
17 Les robots sur le web ......................................................................................................................................................
18 Introduction aux robots ..............................................................................................................................................................................................
18 Nous ne sommes pas seuls ......................................................................................................................................................................................
18 Comment fonctionne Google ? .................................................................................................................................................................................
18 Comment Google rfrence-t-il les sites web ? ........................................................................................................................................................
18 Le fonctionnement de Googlebot ..............................................................................................................................................................................
19 Quand est-ce que passe le Googlebot ? ...................................................................................................................................................................
19 Le rfrencement se construit sur la dure ...............................................................................................................................................................
20 Les sanctions de Google ...........................................................................................................................................................................................
21 Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement ..............................................................
21 Concepts de base d'un site SEO-Friendly ................................................................................................................
21 Un site web, du code HTML ......................................................................................................................................................................................
21 Le langage HTML ......................................................................................................................................................................................................
23 Une question d'ergonomie ........................................................................................................................................................................................
23 Ergonomie de base d'un site .....................................................................................................................................................................................
24 La rgle d'or des 600 px : ergonomie et rfrencement ............................................................................................................................................
26 Pensez votre visiteur ! ............................................................................................................................................................................................
26 Performances, performances, performances ! ..........................................................................................................................................................
26 Acclrez vos temps de chargement ! ......................................................................................................................................................................
28 Google et l'empathie .................................................................................................................................................................................................
29 Communiquez avec Googlebot ! .....................................................................................................................................
29 Aidez Googlebot gnrer le rsultat de recherche .................................................................................................................................................
29 Google gnre ses rsultats partir des pages web ................................................................................................................................................
30 Les meta description et keywords ne sont pas encore morts ! .................................................................................................................................
30 Deux balises <meta /> qui survivent aux annes ......................................................................................................................................................
31 META description ......................................................................................................................................................................................................
31 META keywords .........................................................................................................................................................................................................
32 Question utilit ? .......................................................................................................................................................................................................
32 Interdire l'indexation d'une page avec le meta robots ! .............................................................................................................................................
32 Un nouveau meta : Robots .......................................................................................................................................................................................
33 Grer le suivi des liens au cas par cas .....................................................................................................................................................................
34 Interdire l'indexation d'un site avec le robots.txt ! ......................................................................................................................................................
34 Grez les accs des robots avec robots.txt ..............................................................................................................................................................
35 Bonne pratique ..........................................................................................................................................................................................................
36 Un site web, une arborescence, des URL ! (1/2) ............................................................................................................
37 La base de l'URL : le nom de domaine ! ...................................................................................................................................................................
37 Les URL de votre sites ..............................................................................................................................................................................................
38 Construire des URL "SEO-Friendly" ..........................................................................................................................................................................
38 Points fondamentaux de la construction d'URL ! .......................................................................................................................................................
40 Une autre rgle d'or : un changement = une redirection. ..........................................................................................................................................
41 Prcisions sur les redirections ..................................................................................................................................................................................
42 Problmatique des URL dynamiques ........................................................................................................................................................................
42 Un problme d'URL ...................................................................................................................................................................................................
43 La solution .................................................................................................................................................................................................................
44 Un site web, une arboresence, des URL ! (2/2) ..............................................................................................................
44 Le Link Juice ou Jus de lien ! ....................................................................................................................................................................................
44 Le Google Juice ! (ou Link Juice) ..............................................................................................................................................................................
47 Acheminer le jus travers son site ...........................................................................................................................................................................
48 Transmettre le jus aux autres pages .........................................................................................................................................................................
49 Ne gaspillez pas btement votre jus ! .......................................................................................................................................................................
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49 Attention aux 404 ! ....................................................................................................................................................................................................
51 Prcisions sur le Google Juice ..................................................................................................................................................................................
51 Quel jus est transmis ? ..............................................................................................................................................................................................
53 Cas particulier ...........................................................................................................................................................................................................
54 L'importance des mots-cls ! ..........................................................................................................................................
55 Une question de mots-cls ! ......................................................................................................................................................................................
55 Un mot-cl, des mots-cls .........................................................................................................................................................................................
55 tablir une liste de mots-cls pour son site ...............................................................................................................................................................
55 La cration de votre site ............................................................................................................................................................................................
56 Le suivi des mots-cls ...............................................................................................................................................................................................
56 Choisissez vos mots-cls grce Google ! ..............................................................................................................................................................
56 Utilisez Google Insights .............................................................................................................................................................................................
58 Le concept de la longue trane ..................................................................................................................................................................................
58 Expliquons la longue trane .......................................................................................................................................................................................
60 La smantique et le rfrencement .................................................................................................................................
60 La smantique et le rfrencement ...........................................................................................................................................................................
60 Le pari de la smantique ...........................................................................................................................................................................................
61 Le rfrencement travers l'volution du web ..........................................................................................................................................................
61 Le rfrencement volue travers le web ................................................................................................................................................................
62 HTML5 et les micro-donnes de l'avenir ...................................................................................................................................................................
62 Microformats ou micro-donnes ? .............................................................................................................................................................................
62 Balisez smantiquement votre contenu ....................................................................................................................................................................
64 Les piges viter et les bonnes habitudes prendre ..................................................................................................
65 Les mauvaises pratiques ..........................................................................................................................................................................................
65 Le Duplicate Content ...........................................................................................................................................................................................
66 Votre contenu est votre force ....................................................................................................................................................................................
66 Rfrencer des sites en AJAX ..................................................................................................................................................................................
66 AJAX et le rfrencement .........................................................................................................................................................................................
66 Faire rfrencer de l'AJAX ........................................................................................................................................................................................
67 Flash et le rfrencement .........................................................................................................................................................................................
67 Flash et le rfrencement .........................................................................................................................................................................................
69 Partie 3 : La notorit de votre site sur le web ..................................................................................
69 Les fondements du Off-page SEO ............................................................................................................................
69 Introduction au rfrencement l'extrieur ...............................................................................................................................................................
69 Travailler avec les autres sites ..............................................................................................................................................................................
69 Des sites de confiance et de qualit .........................................................................................................................................................................
69 Un site de confiance est un site de qualit ................................................................................................................................................................
70 Les liens entrants ......................................................................................................................................................................................................
70 Retour sur l'histoire de Google ..................................................................................................................................................................................
70 Le Off-page SEO, une nouveaut signe Google .....................................................................................................................................................
71 Les backlinks ...................................................................................................................................................................
72 Que sont les backlinks ? ...........................................................................................................................................................................................
72 Dfinition d'un backlink ..............................................................................................................................................................................................
72 quoi servent les backlinks ? ...................................................................................................................................................................................
73 Netlinking : inciter les autres crer des liens ..........................................................................................................................................................
73 Le Netlinking .............................................................................................................................................................................................................
74 Un indice : le PageRank ............................................................................................................................................................................................
74 Mesurer l'indice de confiance d'un site ......................................................................................................................................................................
75 Le rfrencement grce aux annuaires ..........................................................................................................................
76 Le rfrencement grce aux annuaires .....................................................................................................................................................................
76 Les annuaires sur le web ..........................................................................................................................................................................................
76 Inscription sur les annuaires .....................................................................................................................................................................................
76 Plusieurs processus diffrents ..................................................................................................................................................................................
77 Le cas DMOZ (Directory Mozilla) ! ............................................................................................................................................................................
77 DMOZ ? .....................................................................................................................................................................................................................
78 Google Directory .......................................................................................................................................................................................................
79 Exploitez intelligemment les rseaux sociaux .................................................................................................................
80 Le Social Media Optimization (SMO) ........................................................................................................................................................................
80 Un point de vocabulaire ............................................................................................................................................................................................
80 Les rseaux sociaux ..................................................................................................................................................................................................
81 Un impact rel sur le SEO .........................................................................................................................................................................................
81 Facebook : bouton j'aime et autres modules .......................................................................................................................................................
81 Le rseau social Facebook .......................................................................................................................................................................................
84 Twitter et les Tweets ! ................................................................................................................................................................................................
84 Le rseau social Twitter .............................................................................................................................................................................................
86 Google+ et le bouton +1 ......................................................................................................................................................................................
86 Google+, le rseau social de Google ........................................................................................................................................................................
88 En rsum : ...............................................................................................................................................................................................................
89 Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! .................................................................
89 Grer votre site avec Google Outils pour les Webmasters .............................................................................................
89 Dcouverte des Outils pour les Webmasters ............................................................................................................................................................
89 La cl d'un rfrencement russi : le suivi ................................................................................................................................................................
89 Accder aux Outils pour les Webmasters .................................................................................................................................................................
89 Une suite d'outils pour grer votre site web ..............................................................................................................................................................
90 Les Outils pour les Webmasters ...............................................................................................................................................................................
93 Le tableau de bord des Outils pour les Webmasters ................................................................................................................................................
93 Focalisons-nous sur un site ......................................................................................................................................................................................
93 Configuration .............................................................................................................................................................................................................
95 tat de sant .............................................................................................................................................................................................................
96 Trafic .........................................................................................................................................................................................................................
97 Optimisation ..............................................................................................................................................................................................................
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98 Un plan du site pour Googlebot : sitemap.xml ..........................................................................................................................................................
98 Envoyez un plan de votre site Google ....................................................................................................................................................................
101 En rsum : .............................................................................................................................................................................................................
102 Les statistiques de votre site avec Google Analytics ....................................................................................................
102 Google Analytics : c'est quoi ? ................................................................................................................................................................................
102 Un outil d'analyse d'audience ..................................................................................................................................................................................
102 Inscrire son site sur Google Analytics .....................................................................................................................................................................
102 Se connecter Google Analytics ............................................................................................................................................................................
104 Utiliser les principales fonctions de Google Analytics .............................................................................................................................................
104 Utiliser Google Analytics ..........................................................................................................................................................................................
104 Des alternatives Google Analytics ........................................................................................................................................................................
104 Les concurrents de Google Analytics ......................................................................................................................................................................
105 En rsum : .............................................................................................................................................................................................................
106 Montisez votre site web avec Google Adsense ..........................................................................................................
106 La pub : c'est quoi et quoi ca sert ? ......................................................................................................................................................................
106 La publicit sur le web .............................................................................................................................................................................................
108 Diffuser des publicits sur son site avec Adsense ..................................................................................................................................................
108 Accder au programme Google Adsense ...............................................................................................................................................................
110 Diffuser des publicits avec Adsense ......................................................................................................................................................................
111 Le bannissement sur Google Adsense ....................................................................................................................................................................
111 Adsense, les points ngatifs ....................................................................................................................................................................................
112 Gare la publicit intrusive ! ...................................................................................................................................................................................
112 Une bonne publicit ? ..............................................................................................................................................................................................
114 En rsum : .............................................................................................................................................................................................................
114 Autres services de Google pour le rfrencement ........................................................................................................
115 Le Centre d'aide de Google pour les webmasters .............................................................................................................................................
115 Un centre d'aide pour les Webmatser .....................................................................................................................................................................
116 Google Trends : les tendances de recherche ..........................................................................................................................................................
116 Google Trends, un outil oubli .................................................................................................................................................................................
117 En rsum : .............................................................................................................................................................................................................
118 Partie 5 : Annexes et autres ressources ..........................................................................................
118 Dcouvrez Lynx Browser ! .............................................................................................................................................
118 Lynx : un navigateur ! ..............................................................................................................................................................................................
118 Le lecteur d'cran Lynx ............................................................................................................................................................................................
120 Votre premire visite sous Lynx Browser ! ..............................................................................................................................................................
120 La navigation sous Lynx Browser ............................................................................................................................................................................
122 Les autres moteurs de recherche .................................................................................................................................
123 Bing : le moteur de recherche de Microsoft .............................................................................................................................................................
123 Bing, le concurrent de Google .................................................................................................................................................................................
124 Qwant, un moteur de recherche franais ................................................................................................................................................................
124 Le moteur de recherche Qwant ...............................................................................................................................................................................
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Amliorez la visibilit de votre site grce au
rfrencement
Le tutoriel que vous tes en train de lire est en bta-test. Son auteur souhaite que vous lui fassiez part de vos
commentaires pour l'aider l'amliorer avant sa publication officielle. Notez que le contenu n'a pas t valid par
l'quipe ditoriale du Site du Zro.
Par Nassoub
Mise jour : 06/05/2013
Difficult : Facile Dure d'tude : 2 mois
4 946 visites depuis 7 jours, class 35/805
Salut vous, mes chers Zros !
S'il est bien un sujet qui a fait couler beaucoup d'encre chez nous autres Webmasters, c'est bien celui du trafic que notre site
gnre. Forcment, la finalit d'un site internet c'est bien d'tre visit ; on ne cre pas un site web juste pour faire joli. Une
question va alors trs vite se poser : comment gnrer ce trafic et comment amener du monde visiter son site web ? La
rponse qui reviendra le plus souvent, c'est celle du passage par la case amlioration de votre visibilit sur les moteurs de
recherche.
Formez-vous au rfrencement Google !
Il est vrai qu'au gr de nos recherches sur le web on trouvera beaucoup de documentation sur les technologies qui nous servent
crer des sites telles que HTML5 et CSS3. Le Site du Zro en est d'ailleurs un excellent exemple. Mais il est aussi vrai que l'on
trouve moins de documentation sur la manire de faire vivre son contenu, c'est--dire faire en sorte qu'il soit vu et lu. C'est cette
problmatique que nous allons tenter de rpondre par le biais de ce tutoriel.
Google ! Le moteur de recherche dont on va
beaucoup parler !
Mon rle moi va tre de vous fournir de manire claire et comprhensible les bases du rfrencement sur Google, le Roi des
moteurs de recherche. Le rfrencement regroupe l'ensemble des stratgies qui vous serviront amener du monde sur votre site.
Concrtement, nous allons apprendre dans ce tutoriel construire de meilleurs sites web, en amliorer la rputation, et surtout,
faire en sorte que votre site web ressorte dans les premiers rsultats de recherche sur Google. Votre site gnrera ainsi
naturellement du trafic et prendra vie !
A la fin de ce cours, vous saurez ce que sont les robots sur le web, vous saurez faire indexer certaines pages de votre site mais
pas d'autres, vous saurez galement crer des mises en page ergonomique. Nous parlerons aussi de maillage interne, de
smantique, de micro-donnes ou de Google Juice... bref ! Vous matriserez ces notions dont vous n'avez certainement jamais
entendu parler, mais qui sont pourtant cruciales pour attirer des visiteurs sur son site web.
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Pour prtendre travailler le rfrencement d'un site web, il est logique de savoir le construire. Il est donc important d'avoir un
niveau basique en HTML5 et CSS3. Pas besoin d'tre un expert, il vous faut seulement de bonnes bases dans ces
standards.(mise niveau HTML5/CSS3)
Amliorez la visibilit de votre site grce au rfrencement 6/127
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Partie 1 : Introduction au rfrencement
Cette premire partie purement introductive vous permettra de faire un point et de vous quiper correctement avant de
commencer apprendre rellement le rfrencement dans la seconde partie. Voyez ce dbut du cours comme un complment du
tutoriel HTML5/CSS3 du Site du Zro. Vous avez appris crer un site ? Super ! Maintenant, il faut le faire vivre !
Parlons de rfrencement...
Je suis content de voir que vous m'avez suivi dans cette aventure. On va donc pouvoir commencer parler de rfrencement de
manire srieuse. Savez-vous ce dont il s'agit ? Dans ce chapitre, nous n'allons pas commencer toucher aux codes sources qui
composent votre site, mais plutt nous allons vous mettre en tte les ides fondatrices du rfrencement.
Qu'est-ce que le rfrencement ?
Un peu de vocabulaire
Du rfrencement, du positionnement ou du SEO ?
C'est la question la plus importante laquelle je dois rpondre dans ce cours : qu'est-ce que le rfrencement ? tant donn que
ce mot risque de revenir assez souvent, autant le dfinir tout de suite.
N'importe quel expert le ferait remarquer : rfrencement n'est pas le terme exact pour dsigner ce que l'on va tudier tout au
long de ce cours. Rfrencer sur le web, c'est faire en sorte qu'un site web soit prsent dans un index. Dans le cas de Google,
il suffit donc que votre site soit prsent dans les rsultats de recherche pour qu'il soit considr comme rfrenc .
Mais vous, vous ne voulez pas seulement tre prsents, vous voulez aussi avoir une bonne place dans ces rsultats pour que
votre site attire un maximum de visiteurs. Ainsi, le meilleur terme pour dsigner l'ensemble des actions que l'on entreprend pour
que son site bnficie de la meilleure place dans les rsultats de recherche serait plutt positionnement .
Mais pourquoi utiliser le terme rfrencement alors ?
C'est simplement parce que le mot rfrencement s'est vite impos par abus de langage comme un terme gnrique pour
dsigner rfrencement et positionnement . Pour parler aussi bien de la prsence de son site dans l'index que de sa
position, on a vite commenc n'utiliser que le mot rfrencement . N'hsitez donc pas parler du rfrencement de votre site
sur des forums ou dans une conversation ; c'est le mot qui sera le plus compris.
Le terme anglais est trs prcis. Les Anglais parlent de Search Engine Optimisation : le SEO. Cette expression est aussi
trs utilise en France.
Exemple de rfrencement
Ce que nous souhaitons obtenir pour votre site
Ce point de vocabulaire pass, voici ce que l'on souhaite obtenir pour votre site web. Prenons l'exemple du vidoclub prsent
en figure suivante.
Amliorez la visibilit de votre site grce au rfrencement 7/127
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Une mtaphore de ce qui se passe sur le web
Le rfrencement
Dans ce vidoclub, les films prsents sur la droite sont rfrencs ; ils sont prsents dans l'index du vidoclub. Si vous vous
rendez au guichet et que vous demandez l'un de ces films, on pourra vrifier rapidement sur un ordinateur si le film que vous
souhaitez est prsent et dans quel rayon il se trouve. Ceci est le rfrencement.
Le positionnement
Si vous regardez la mme image, vous devriez voir qu'un film est mis en avant sur la gauche. Il est spar des autres films, et en
plus il bnficie d'une petite affiche qui retiendra probablement votre regard lorsque vous passerez dans ce rayon. Ceci
caractrise le positionnement. Par abus de langage, on peut aussi dire qu'il est bien rfrenc , comprenez bien positionn .
Ce que nous souhaitons obtenir pour votre site, c'est exactement la mme chose que le film qui est sur cette affiche : qu'il soit mis
en valeur et visible, mais sur Google. tre bien rfrenc sur Google signifie tre dans les premiers sites sur la page de rsultats.
Vous verrez tout au long de ce cours que ce n'est pas une mince affaire. Il va falloir peut-tre rapprendre totalement concevoir
vos sites web, mais ne vous en faites pas, on est l pour apprendre tout cela.
Mon site est-il rfrenc sur Google ?
Faites le test !
Ce test est trs simple excuter. Vous pouvez parfaitement demander au moteur de recherche si votre site est rfrenc, et ce
depuis la barre de recherche Google (voir la figure suivante). Pour cela, il existe un mot-cl qui est site: et qui est utilisable
dans la barre de recherche de Google. Faites-le suivre par le nom de domaine du site dont vous voulez tester l'existence dans
l'index.
La Google Search Bar possde aussi ses petits secrets
Par exemple, si je souhaite vrifier si le Site du Zro est rfrenc sur Google, j'ouvre la page d'accueil de Google, et je tape la
recherche qui suit dans le moteur de recherche.
Code : Autre
site:siteduzero.com
Partie 1 : Introduction au rfrencement 8/127
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tant donn que le Site du Zro existe dans l'index de Google, le moteur de recherche me retourne toutes les pages du Site du
Zro qu'il possde. En revanche, si je refais le mme test avec un site n'existant pas dans l'index de Google, par exemple :
Code : Autre
site:aucunresultat.com
Google indique bien qu'il ne connat pas ce site, celui-ci n'est donc pas rfrenc. N'allez pas rserver le nom de domaine
aucunresultat.com exprs pour me faire mentir.
Notez bien que vous ne devez pas renseigner le protocole HTTP (http:// ), Google n'en a pas besoin. Contentez-vous de
lui indiquer le nom de domaine prcd de site: et il saura travailler tout seul.
Les cls du rfrencement
La rgion du triangle d'or
Soyez dans le top 3 !
L'expression triangle d'or dsigne sur le web la rgion chaude de la page de rsultats de Google. C'est sur cette rgion que le
regard de l'internaute se pose en priorit, et ce sont donc ces sites qu'il visitera. Aprs avoir tap une recherche, Google affiche
une page prsentant les rsultats sous forme de liens vers diffrents sites. Plus votre site sera plac dans les premiers rsultats,
plus il sera visit, ainsi que l'illustre la figure suivante.
Partie 1 : Introduction au rfrencement 9/127
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Eye Tracking men par
Miratech sur la SERP (Search Engine Results Page) de Google !
Ici, la recherche est mene sur la SERP de Google. La SERP est tout btement la page des rsultats de recherche. Sur Google,
c'est la page listant tous les liens vers des site web sur laquelle vous tes automatiquement redirigs aprs avoir valid une
recherche. Vous pouvez voir que le regard de l'internaute se pose en priorit sur les trois premiers rsultats de recherche. Cela
forme une rgion triangulaire que l'on appelle le triangle d'or . Cette tude a un but prcis : mettre en vidence le
comportement d'un internaute sur Google. Vous devez tre dans les premiers rsultats de recherche pour que votre site soit
visit, car sur le web, tout va trs... vite.
Pour l'internaute, sa recherche doit se faire vite, et mme trs vite. L'internaute ne perd pas son temps sur Google, il veut une
information rapidement et c'est pourquoi il clique sur les premiers liens qui s'affichent. C'est exactement ce que Miratech
dmontre avec le triangle d'or. Lorsque vous tes indexs sur Google, vous tes certes prsents sur les serveurs de la firme mais
si votre rfrencement n'est pas travaill, vous ne serez pas prsents dans les premiers rsultats de Google. De ce fait, votre site
ne sera pas visit.
Petite introspection. Vous, lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, cela vous arrive souvent de vous
aventurer sur les pages deux chiffres ou de passer simplement aux autres pages de rsultats ?
Vous devez tre bien positionns
Travaillez votre rfrencement
Partie 1 : Introduction au rfrencement 10/127
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Pour que votre site soit bien positionn (et puisse vivre), il faudra batailler ferme sur le rfrencement, il n'y a pas de miracle. Si
vous tes dans les abmes des rsultats de Google personne ne visitera votre site ; ce qui revient dire que si votre site n'est
pas dans le triangle d'or et que personne ne profitera de vos pages.
Ce triangle d'or est galement dlimit par une ligne imaginaire horizontale situe 600 px. Si vous tes sur la premire page des
rsultats Google mais que vous vous trouvez sous cette ligne, c'est--dire sous le 6
e
rsultat, vous avez l encore peu de chance
d'tre visits. Miratech a mis en vidence dans une autre tude qu'en dessous du 5
e
rsultat, l'utilisateur prfre taper une
nouvelle recherche plutt que de s'aventurer plus loin...
Quelques chiffres
D'une manire gnrale, un site web gnre son trafic grce aux moteurs de recherche. En moyenne, 85 % de ses visiteurs
viennent des moteurs de recherche, Google en tte. Pour le reste, 10 % accdent au site par un accs direct (favoris, barre
d'adresse) et 5 % par un lien entrant trouv ailleurs sur le web (voir la figure suivante).
J'espre vous avoir fait comprendre que vous n'avez vraiment pas le choix : il va falloir travailler fond votre rfrencement et
arriver entrer dans le triangle d'or, sans quoi votre site ne gnrera jamais le trafic dont vous rvez.
Pourquoi ne parle-t-on que de Google ?
Google au centre des dbats
Depuis le dbut, nous ne parlons que de Google, mais pourquoi ? Vous tes peut-tre fans de Yahoo! et je suppose que vous
aimeriez en priorit que votre site soit bien rfrenc sur ce moteur... Vous pensez donc que ce cours qui parle surtout de Google
ne va rien vous apporter. Eh bien ne pensez surtout pas cela !
Pour chasser vos inquitudes ce sujet, je dois vous parler de l'histoire de Google et plus gnralement de celle du web, des
annes 1990 aujourd'hui.
L'avant et l'aprs-Google
Le web est immense et, depuis sa cration, des moteurs de recherche se sont donn pour objectif de permettre aux internautes de
trouver l'information rapidement dans cette masse de contenu. Dans un article de l'Euromag, Ryan Franck propose trs justement
une division de l'histoire du rfrencement en deux priodes : l'avant-Google et l'aprs-Google. Je vais galement suivre cette ide
et diviser cette prsentation historique de cette faon. Vous comprendrez mieux pourquoi nous allons beaucoup parler de
Google.
Partie 1 : Introduction au rfrencement 11/127
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L'avant-Google - 1993 1998
Le rfrencement simple
cette poque, Google n'existait pas encore, mais la science du rfrencement existait dj. Elle tait anime par un leader,
l'poque incontest, nomm Altavista. Il s'agissait d'un moteur de recherche qui s'appuyait sur un systme simple pour
dterminer ses rsultats de recherche : les mots-cls. En d'autres termes, vous assurer un bon placement dans la page de
rsultats tait simple : tout ce que vous aviez faire tait de renseigner les bons mots-cls et en bon nombre dans les balises
<meta /> de vos pages web. Ds lors, une comparaison tait effectue par le moteur de recherche entre les mots-cls taps
dans la barre de recherche, et les balises <meta /> des pages web indexes. Avoir un bon rfrencement tait donc trs simple.
Rappel : Les balises <meta /> sont les balises se trouvant dans la section <head> de votre code HTML. Le
contenu de ces balises sert, entre autres, donner aux moteurs de recherche des informations sur le contenu mme de
votre page.
L'algorithme sur lequel le systme d'Altavista tait fond ne tenait compte que de cela. Les utilisateurs qui n'adhraient pas
Altavista pouvaient toujours utiliser des moteurs de recherche tels que Yahoo! ou Lycos qui existaient dj cette poque.
Encore une fois, et j'attire vraiment votre attention l-dessus, le rfrencement cette poque tait une science trs simple par
rapport aujourd'hui. Les balises <meta /> suffisaient s'attirer les grces des moteurs de recherche. Aujourd'hui, c'est un
vritable parcours du combattant !
Un logo que vous ne pouviez pas manquer il y a encore 15 ans
Notez qu'avant Altavista (avant 1995 donc), les moteurs de recherche taient encore plus simples. Ils se basaient sur le
nombre d'occurrences d'un mot-cl dans une page pour positionner les sites.
C'est en 1998 que cette situation a t bouleverse par un nouvel arrivant : Google !
L'aprs-Google
Le rfrencement devient trs complexe
En 1995, deux tudiants de l'universit de Stanford, Larry Page et Serge Brin, font quipe sur un projet qu'ils baptisent Backrub
. L'ide des deux hommes est de crer un nouveau moteur de recherche plus performant qu'Altavista. Ils parviennent raliser
un nouvel algorithme rvolutionnaire, capable de dterminer la pertinence d'un site en fonction du nombre de liens entrants vers
celui-ci et de leur qualit. Tout a chang ce moment-l : le bourrage de mots-cls dans les meta du site ne suffisait plus, il fallait
maintenant que d'autres sites fassent des liens vers le ntre pour qu'il soit reconnu comme pertinent, et donc bien rfrenc.
Google tait n (il prendra son nom dfinitif trois ans plus tard, en 1998).
Partie 1 : Introduction au rfrencement 12/127
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Serge Brin et Larry Page, les pres fondateurs de
Google, toujours la direction de l'entreprise aujourd'hui
Tout de suite, c'est l'explosion. Ce systme rvolutionnaire runit un nombre d'utilisateurs colossal, et dtrne sans grande
difficult Altavista.
Altavista ayant sombr face Google, le moteur de recherche est rachet par une entreprise nomme Overture, puis par
Yahoo!.
Vous l'aurez compris, ce qui a fait le succs de Google, c'est son algorithme. L're des meta est rvolue avec la chute d'Altavista
et nous sommes entrs ce moment-l dans l're du contenu qui est, depuis, l'lment cl de chaque page web. Par la suite,
Google n'a jamais cess sa croissance exponentielle, et il est aujourd'hui en situation de quasi-monopole sur le march des
moteurs de recherche.
N'imaginez pas que faire beaucoup de liens entrants suffit vous garantir un bon rfrencement. Ce serait beaucoup
trop facile... et ce tutoriel n'aurait pas de raison d'tre.
En effet, si Google a su trouver la cl de son succs, celle-ci n'a pas cess de s'enrichir et de se complexifier au fil du temps.
Depuis, de nouveaux algorithmes ont t crs et ajouts Google. Ceux-ci tiennent compte de la qualit de votre code HTML,
de votre prsence sur les rseaux sociaux et de beaucoup d'autres lments. Le rfrencement n'a donc pas cess de se
complexifier et crer des liens ne suffit plus : Google se base aujourd'hui sur plus de 200 critres de pertinence pour dterminer le
positionnement des sites dans son index. C'est donc sur plus de 200 critres qu'il va falloir travailler pour se dmarquer des
autres sites.
Chez Google, sachez par ailleurs qu'un dpartement de dveloppement appel Search Quality est compos de
dveloppeurs et d'ingnieurs chargs uniquement de mener des recherches et d'amliorer constamment l'algorithme
d'indexation. Les choses bougent toujours, et elles n'ont jamais t aussi complexes qu'aujourd'hui !
Vous aurez donc tout gagner vous concentrer essentiellement sur Google, car celui-ci tient littralement le march des
moteurs de recherche dans sa main, tant il est en situation de monopole. Un trs lger pourcentage des internautes se partage
dautres moteurs de recherche tels que Bing et Yahoo!, mais lorsqu'on sait que leurs systmes sont trs inspirs de ceux de
Google, pratiquement aucune conversion ne sera ncessaire.
Ainsi, mme si ce tutoriel portera essentiellement sur Google, ce que vous apprendrez sera rutilisable sur la trs grande majorit
des moteurs de recherche. Vous ne ngligerez ainsi aucune source de trafic pour votre site.
Google c'est aussi...
... une foule d'autres services qui ont, de prs ou de loin, trait au SEO
Partie 1 : Introduction au rfrencement 13/127
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Google vous fournira galement les meilleurs outils pour votre site web. Google Analytics vous permettra danalyser toutes les
sources de trafic et autres statistiques de votre site, tandis que les Google Webmaster Tools vous aideront dbusquer vos
erreurs et voir votre site comme Google le voit. Google AdSense et Google AdWords vous permettront galement de passer de
l'autre ct de la barre et d'aborder le rfrencement payant.
Tout a, nous le verrons ensemble dans ce cours, en mme temps que nous aborderons toutes les facettes du rfrencement de
votre site web !
Au fait, si vous n'avez pas de compte Google, je vous conseille de vous en crer un tout de suite. Cela vous fera gagner
un peu de temps, et un webmaster, un vrai, se doit d'avoir un compte Google.
Les rgles volatiles que Google ne communique pas
La dernire chose savoir propos du rfrencement est le fait que Google ne communique pas sur ses critres de pertinence.
part le dpartement Search Quality voqu plus haut, personne ne sait rellement comment Google value votre contenu.
Mais alors ? C'est quoi ce tutoriel ? Tu bosses pour Google ?
Pas vraiment, et moi-mme, je ne connais pas ces critres de manire exacte. Le fait est, que si Google ne communique pas, des
centaines de milliers de tests ont t effectus ces dernires annes sur des points particuliers pour comparer la manire dont le
moteur positionne les contenus. partir des rsultats de ces tests, on est capable de connatre assez prcisment le
comportement de Google, et de l, on sait ce qu'il faut faire pour qu'un site soit bien rfrenc. On sait donc aujourd'hui comment
crer des contenus SEO-Friendly. Le but de ce cours va tre de vous initier ces techniques de rfrencement : vous verrez que
l'on va avoir beaucoup faire !
Le rfrencement consiste optimiser son site pour obtenir une meilleure place dans les moteurs de recherche.
Votre trafic et la survie de votre site dpendent de votre place dans les rsultats de la SERP de Google.
Nous nous concentrerons dans ce cours sur Google, car il monopolise le march des moteurs de recherche.
Google vous propose une suite d'outils qui vous aideront dans votre tche d'optimisation : crez un compte Google !
Partie 1 : Introduction au rfrencement 14/127
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Bien se prparer pour bien dbuter
Pour bien dbuter dans le monde du rfrencement, il va falloir bien s'quiper. Se prparer pour se former au rfrencement passe
par quelques points relativement simples. Avec quels navigateurs s'quiper et pourquoi ? Quels sont les plugins
incontournables ? Nous allons maintenant nous pencher sur ces questions !
Quel navigateur web choisir ?
Le programme essentiel qui va nous servir travailler notre rfrencement est bien videmment le navigateur web. Il existe
cependant une multitude de navigateurs, et tous ont leurs points forts et leurs points faibles. Nous allons voir quels sont les
navigateurs qui vont vraiment nous tre utiles dans notre dure tche de rfrencement.
Le navigateur web
Quel est le meilleur navigateur web pour le SEO ?
Disons qu'il n'y a pas vraiment de meilleur navigateur mais qu'il y a plutt plusieurs navigateurs qui sont excellents. vrai dire,
tout navigateur peut tre trs bien pour le rfrencement : on n'a pas vraiment besoin d'un navigateur qui sache faire le caf pour
le coup ! On ne demande qu'une seule chose au navigateur : qu'il soit jour au niveau des standards. Un navigateur capable
d'afficher correctement les technologies qui font le web sera un bon navigateur pour rfrencer vos sites.
Par ailleurs, lorsque vous avez appris HTML et CSS, on vous a dit de toujours utiliser plusieurs navigateurs pour tester
la compatibilit : ce conseil vaut toujours.
Voici une liste des principaux navigateurs web d'aujourd'hui. Vous pouvez les utiliser pour suivre ce tutoriel, et pour travailler le
rfrencement de votre site. En principe, tous sont gratuits, sauf Internet Explorer qui ncessite l'achat d'une licence Windows.
Icne Nom OS Tlchargement Description
Internet
Explorer
Fourni par
dfaut avec
Windows.
Un navigateur web sign Microsoft et intgr par dfaut toutes les versions du
systme d'exploitation Windows. Si vous tournez actuellement sous Windows,
vous disposez de ce navigateur. Je ne vous recommande pas de l'utiliser, car les
versions les plus rcentes ne sont pas disponibles pour les systmes comme
Windows XP qui est pourtant encore massivement utilis aujourd'hui. En
revanche, si vous utilisez Windows 7, vous pouvez bnficier des dernires
versions d'Internet Explorer qui sont performantes.
Mozilla
Firefox
Tlchargement
Un navigateur web gratuit et extrmement performant sign par la Mozilla
Foundation. Je ne saurais que vous le recommander !
Google
Chrome
Tlchargement
Un autre navigateur web, sign cette fois-ci par Google. Le programme est bas
sur un projet open-source baptis Chromium, mais il suscite quelques
controverses au sujet du respect des informations personnelles de ses
utilisateurs. Il est nanmoins recommand de l'utiliser, tant il est performant.
Chromium Tlchargement
Chromium est le projet open-source sur lequel est bas Google Chrome. Il s'agit
en fait de Google Chrome lav des ajouts de Google. Vous pouvez l'utiliser si
vous tes inquiets quant au respect des informations personnelles.
Opera Tlchargement
Opera est un navigateur web de trs grande qualit propos gratuitement par
l'entreprise Opera Software.
Il est moins utilis que les quatre prcdents, mais demeure un excellent produit.
Safari Tlchargement
Safari est le navigateur web d'Apple qui quipe par dfaut tous les ordinateurs
Apple. C'est un peu l'Internet Explorer de la pomme. Je n'ai pas pour habitude de
l'utiliser, mais il bnficie d'une trs bonne rputation.
Deux navigateurs se dmarquent totalement des autres produits : Mozilla Firefox et Google Chrome/Chromium. En effet, ceux-ci
possdent des communauts d'utilisateurs trs grandes, qui comptent de brillants dveloppeurs. Ces dveloppeurs crent tous
Partie 1 : Introduction au rfrencement 15/127
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les jours de nouveaux plugins , dont certains seront incontournables pour nous aider dans notre travail de rfrencement.
Voyons ds maintenant quels sont ces plugins incontournables pour Firefox et Chrome/Chromium.
Google Chrome et Chromium sont trs similaires. Il s'agit 95 % des mmes navigateurs. L'un est simplement support
par des dveloppeurs bnvoles alors que l'autre est support par Google. Une extension Google Chrome sera
galement compatible avec Chromium.
Une suite dextensions adopter !
Les extensions utiles au rfrencement de Firefox !
Amliorez les possibilits de Firefox
La fondation Mozilla a eu la bonne ide de crer un site internet officiel pour regrouper tous les modules complmentaires
dvelopps par la communaut. Ainsi, vous pourrez trouver toutes les extensions disponibles pour Firefox cette adresse :
Addons Mozilla.
En arrivant sur ce site, vous pouvez apercevoir une barre de recherche intgre. Vous pouvez l'utiliser si vous savez exactement
quel type d'extension vous recherchez. Pour notre part, nous voulons des extensions utiles pour le rfrencement web.
Vous avez de la chance : comme je suis sympa, je vais vous donner une liste des extensions que j'utilise depuis un bon moment
dj !
L'ajout d'une extension Firefox ncessite le redmarrage du navigateur.
Attention ! Plus vous ajouterez d'extensions votre navigateur, plus celui-ci sera gourmand en mmoire ! La ractivit de votre
systme en sera donc sensiblement rduite.
Icne
Nom de
l'extension
Page
Mozilla
Addons
Description
Web
Developper
Page
officielle
Web Developper est une extension Firefox qui se caractrise par l'ajout d'une toolbar votre
navigateur. Elle permet facilement de dsactiver les feuilles de styles, les images, les codes
JavaScript... Bientt, vous ne pourrez plus vous en passer.
Firebug
Page
officielle
Firebug complte Firefox en lui ajoutant des outils de dveloppement web. Il vous sera
notamment utile pour reprer des erreurs dans vos codes Javascript, mais aussi pour mettre
en vidence les blocs qui composent votre page web. Appuyez sur la touche F12 pour ouvrir
ces nouveaux outils.
User Agent
Switcher
Page
officielle
Du mme auteur que Web Developper, cette extension Firefox vous permettra de modifier
facilement votre User-Agent. Nous verrons au chapitre suivant ce qu'est un User-Agent et
pourquoi il est important de savoir le modifier.
WebRank
Toolbar
Page
officielle
Une barre d'outils qui vous donne un aperu complet de ce que vaut le site ouvert dans
Firefox, en matire de rfrencement.
KGen
Page
officielle
KGen est une extension Firefox qui sera capable de vous fournir une liste de mots-cls
pertinents pour la page web que vous visitez.
Vous devez trs certainement vous demander quoi vont servir ces extensions pour votre navigateur, et c'est normal. Vous
prendrez conscience ds le prochain chapitre de l'utilit de ces extensions !
Ce qui se fait du ct de Google Chrome !
Des extensions sur le Chrome Web Store
Partie 1 : Introduction au rfrencement 16/127
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Chez Google, on a procd comme chez Mozilla et on a regroup toutes les extensions disponibles
pour Chrome dans un site web officiel ddi. Le site web o sont rfrences toutes les extensions
disponibles pour le navigateur Google Chrome est le Chrome Web Store.
Un bon point pour Google Chrome par rapport Firefox : l'ajout d'extensions ne requiert
gnralement aucun redmarrage du navigateur. Vous allez donc pouvoir utiliser vos nouvelles
extensions plus rapidement. Comprenez bien que le fait que vous soyez sous Google Chrome ou
Chromium ne change strictement rien. Le Chrome Web Store est fonctionnel pour Chrome comme
pour Chromium.
Bien ! l'image de ce que l'on a fait pour Firefox un peu plus haut, voyons les extensions intressantes que l'on va pouvoir
utiliser avec Google Chrome pour le rfrencement. Pour Google Chrome, on va avoir besoin d'un peu moins d'extensions que
pour Firefox. Par exemple, Firefox a besoin de l'extension Firebug afin de pouvoir grer plus d'outils de dveloppement, alors que
Google Chrome propose des outils similaires en natif. J'en ai quand mme retenu deux qui pourront vous servir.
Les extensions Google Chrome ne sont videmment pas les mmes que les extensions Firefox.
Nom de
l'extension
Page
Google
Web
Store
Description
Page Rank
Status
Page
officielle
Page Rank Status est une extension Google Chrome qui va vous permettre d'afficher dans le
navigateur le Page Rank ainsi que beaucoup d'autres informations comme le rang Alexa de la page
que vous tes en train de visiter.
SEO Site
Tools
Page
officielle
SEO Site Tools est une extension Google Chrome incontournable qui va vous fournir des
informations trs pousses sur la page web que vous tes en train de visiter. Elle va notamment vous
permettre de lister les headings (<h1>,<h2>,...) ainsi que beaucoup d'autres choses.
Sans vouloir animer de dbats, ma prfrence personnelle va Firefox, car il est considr depuis vraiment longtemps comme
l'ami des dveloppeurs. La somme d'extensions qu'il propose, ses performances ainsi que sa communaut en font vraiment un
alli de choix pour toute tche de dveloppement (au sens large) sur le web. Je ne peux donc que vous conseiller de vous
quiper de ce navigateur web au quotidien.
Utilisez un navigateur web jour.
Une suite d'extensions pour navigateur web a pour but de vous simplifier la vie.
Partie 1 : Introduction au rfrencement 17/127
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Les robots sur le web
Sur le web, nous ne sommes pas seuls. Il y a nous, les humains, qui visitons les sites web et les faisons vivre, mais il y a aussi
d'autres visiteurs : les robots ! Il en existe des centaines qui arpentent le web tous les jours, et chacun d'eux a une tche prcise.
Qui sont-ils et que font-ils sur le web ? Apprenons les connatre.
Ne sautez en aucun cas ce chapitre, sinon vous ne comprendrez vraiment rien la suite de ce tutoriel !
Introduction aux robots
Nous ne sommes pas seuls
Qui sont les robots ?
N'imaginez pas que le Terminator existe, ce n'est absolument pas le propos ici ! Les robots, dans le monde de l'informatique, sont
des programmes raliss par des dveloppeurs afin de raliser une tche prcise. Vous en avez trs probablement ctoy sans le
savoir. Si vous tes amateurs de jeux vido et que vous jouez en solo, il arrive souvent que vous ayez quand mme des ennemis
affronter. Ces ennemis ne sont pas dirigs par des humains qui joueraient en mme temps que vous : ce sont des robots !
Sur le Site du Zro, Zozor pourrait tre aussi considr comme un robot, car lorsque vous vous inscrivez au Site du Zro, vous
recevez un message priv de la part de Zozor vous souhaitant la bienvenue. Or, le compte de Zozor n'est en ralit dirig par
personne, il est programm lui-mme pour vous envoyez ce message de bienvenue l'inscription !
Les robots du web !
Je le disais en introduction de ce chapitre, les humains ne sont pas les seuls visiteurs sur le web, il existe donc des robots. En
fait, sur le web il existe mme des centaines et des centaines de robots qui remplissent des tches diverses et varies sur les
sites. Ils ont gnralement t crs par des entreprises pour leur propre besoin. Voulez-vous un exemple ? Si vous diffusez de la
publicit sur votre site web, c'est un robot qui dtermine l'avance quel type d'annonce est le plus appropri votre site web en
fonction de son contenu.
Googlebot, le robot de Google !
Aprs cette introduction gnrale aux robots, parlons maintenant d'un autre robot, certainement le plus connu sur le web, il s'agit
de Googlebot . Sachez que le fonctionnement mme de Google dpend compltement de ce robot !
Comment fonctionne Google ?
Comment Google rfrence-t-il les sites web ?
Google fonctionne grce Googlebot
Si je vous dis que Google est un moteur de recherche, je ne vous apprends rien. Mais savez-vous rellement comment
fonctionne un moteur de recherche ? Le rle d'un moteur de recherche est de permettre son utilisateur de trouver rapidement
une information sur le web en lui renvoyant une liste des sites les plus pertinents. Cette tche est complexe, car il existe une
multitude de sites. Or, Google doit forcment connatre le contenu de tous ces sites afin de renvoyer le meilleur d'entre eux.
Comment fait-il alors pour rcuprer ces informations ? C'est simple : il passe par Googlebot !
Google n'est pas magicien, il a besoin de quelqu'un pour aller visiter tous les sites du
monde et rapporter le contenu de ces sites afin de les valuer. Vous imaginez bien que ce
n'est pas un tre humain qui a cette responsabilit. Le web, c'est aujourd'hui plus de 2
milliards de sites, vous imaginez le boulot... Alors Google a eu l'ide simple de passer par
un robot et de le baptiser Googlebot ! Des centaines de milliers de Googlebots sont donc
lancs constamment sur les sites web et ils retournent ainsi des informations en
permanence Google, lui permettant de peaufiner son index, et de modifier le
positionnement des sites sur la SERP.
D'ailleurs, il y a d'normes chances pour qu'en ce moment mme un Googlebot soit en train
de visiter votre site web, ou mme le Site du Zro, en retournant des informations Google
! En fin de compte, Google fonctionne grce ces Googlebots. Un moteur de recherche
n'est donc rien de plus qu'un trs vaste programme informatique, et il n'y a aucune
intervention humaine lors de l'indexation d'un site web.
Le fonctionnement de Googlebot
Partie 1 : Introduction au rfrencement 18/127
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Un programme en plusieurs tapes
Googlebot a t programm par Google selon plusieurs critres. Il est trs perfectionn, et comprendre son fonctionnement est
l'une des cls pour bien russir son rfrencement. Nous allons donc voir ici le comportement que Googlebot adoptera au
moment o il verra votre site web.
1. Googlebot arrive sur votre site web : son arrive sur votre site web, Googlebot va commencer par analyser votre page
web, en regardant son code source HTML. Il enregistre ce code source, et le fait parvenir Google.
2. Googlebot explore les liens <a></a> : Googlebot ne va pas s'arrter l. Il va reprer tous vos liens et les explorer, de la
mme manire qu'un utilisateur cliquerait dessus.
3. Googlebot arrive sur de nouvelles pages web : de la mme manire que prcdemment, il va rcuprer les codes HTML de
ces nouvelles pages et les faire parvenir Google.
4. Googlebot explore nouveaux les liens : Googlebot va encore explorer tous les liens prsents, avant d'enregistrer les
codes HTML des pages qu'il atteindra... et ainsi de suite.
Voil exactement comment Googlebot fonctionne. Vous pouvez le comparer un utilisateur qui ouvrirait tous les liens en
enregistrant vos pages HTML, il ne fait rien d'autre. Quelques heures plus tard, Google aura index ces pages, et elles seront
accessibles sur simple recherche Google. Nous verrons plus tard qu'il est bien sr possible d'imposer des restrictions
Googlebot.
Si Googlebot voit 3 500 liens sur vos pages web, il ne fera pas de tri et ouvrira les 3 500 liens et indexera donc les 3 500
pages vises. Nous verrons qu'il est possible de demander Googlebot d'ignorer des liens, des pages, des dossiers ou
mme des sites complets. Vous pourriez souhaiter que certains de vos contenus n'apparaissent pas sur Google (comme
vos pages d'administration, par exemple).
Googlebot ne s'intresse qu' votre contenu !
Vous l'avez trs probablement devin : Googlebot ne s'intresse qu' votre contenu. Dans les chapitres prcdents, j'avais utilis
l'expression re du contenu , car nous sommes vraiment dans l're o le contenu est l'objet central d'une page web et
Googlebot a t dvelopp autour de cette ide. En effet, Googlebot ne voit pas du tout les pages de la mme manire qu'un
internaute humain : votre navigateur web affiche le contenu, mais le met galement en forme. Vous tes capables de distinguer un
menu, des images, une barre de navigation... Googlebot ne fonctionne pas du tout comme cela, il ne voit que la source HTML de
votre page web, pas sa mise en forme.
Dans la suite de ce tutoriel, vous aurez tt ou tard besoin de voir vos pages web de la mme manire que Googlebot les voit.
Pour cela, il faut un lecteur d'cran . Il s'agit d'une catgorie de navigateur web permettant de n'afficher que le contenu d'un
site, en dsactivant CSS, JavaScript et images. Vous pouvez d'ores et dj lire une annexe sur le navigateur Lynx Browser, un
lecteur d'cran trs puissant. Vous y apprendrez lire vos pages comme le fait un Googlebot !
Quand est-ce que passe le Googlebot ?
Les heures de passage de Googlebot
Le Googlebot ne peut pas tre prsent ternellement sur votre site. En effet, il faut aussi le librer de temps en temps et le laisser
aller voir ailleurs... En fait, on ne sait pas vraiment quelles heures Googlebot passe sur un site, tout simplement parce que c'est
diffrent pour chaque site web. Googlebot est capable de dterminer de lui-mme quand il doit passer sur un site ou non, et pour
cela, il se base sur les premiers jours d'existence de ce site. Le jour o vous aurez fini de dvelopper votre site et qu'il sera en
ligne, vous allez devoir le signaler Google pour qu'un Googlebot soit envoy dessus en vue de l'indexer. Nous apprendrons le
faire. Google va alors indexer pour la toute premire fois votre site web.
Dans les premiers jours, Googlebot a tendance passer trs souvent sur votre site pour vrifier si votre contenu est mis jour. Si
pendant cette priode vous mettez trs frquemment jour votre site, Googlebot saura que c'est un site qui est vivant et qui
bouge, et qu'on a besoin de lui pour indexer les contenus. Ceci est trs positif pour vous. l'inverse, si Googlebot voit que rien
ne bouge dans les premiers jours, il aura plutt tendance se dire qu'on n'a pas vraiment besoin de lui, et il passera moins
souvent, voire trs rarement. Ceci est en revanche vraiment ngatif. C'est pourquoi, pour les premiers jours de votre site, vous
devez avoir cur de montrer au Googlebot que votre site est ractif, sinon beaucoup de vos efforts pourraient ne pas tre vus
par Google. Retenez bien ce conseil !
Le rfrencement se construit sur la dure
Partie 1 : Introduction au rfrencement 19/127
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Rien n'est instantan
Ds le prochain chapitre, nous commencerons parler srieusement de rfrencement, et je vous enseignerai les rudiments de
cette discipline. Dans le futur, vous commencerez modifier certaines parties de vos sites pour qu'elles plaisent davantage
Googlebot, mais sachez que Google ne prendra jamais en considration ces modifications immdiatement.
Le rfrencement se construit sur la dure, et il s'agit d'un processus long. Il faut donc attendre que Googlebot repasse sur votre
site et prenne en considration les changements pour que Google mette jour ses rsultats de recherche. Malgr tout, il sera
alors fort peu probable que cette mise jour amliore la position de votre site. En effet, il faut du temps pour construire votre
rfrencement et vous ne grappillerez jamais les premires places immdiatement. Prenez l'exemple du Site du Zro. C'est un
rfrencement construit sur plus d'une dizaine d'annes Par consquent, si vous planchez sur un site qui donne des cours
d'informatique, vous allez vraiment avoir du mal pour dloger le Site du Zro des premires places !
Les sanctions de Google
Googlebot et les pnalits
Le travail de Google est simple : organiser l'information sur le web et la rendre utilisable pour tous. C'est ce titre que
Googlebot va valuer la qualit de votre site et vous donner de bons ou de mauvais points. Si votre site respecte les consignes
de Google et que vous ne faites que proposer du contenu pertinent et de qualit, Googlebot ne fera que vous donner de bons
points et amliorera le positionnement de votre site.
En revanche, si vous ne faites que plagier le contenu des autres sites ou que vous ne respectez pas les consignes de Google,
vous risquez d'encaisser des pnalits. Ces pnalits sont trs ngatives pour votre rfrencement. Plus Google vous donne de
pnalits, plus la frquence de passage du Googlebot diminue. terme, Google peut carrment retirer votre site de son index,
veillez donc bien ne pas faire n'importe quoi.
Les robots sont des programmes automatiss arpentant le web tous les jours et remplissant une tche prcise.
L'un d'eux, Googlebot, est un robot d'indexation. Son rle est de faire parvenir les pages web des sites qu'il visite
Google pour qu'il puisse les ajouter son index.
Un moteur de recherche est un norme programme compltement automatis : aucun humain n'intervient dans le
processus d'indexation d'un site.
Partie 1 : Introduction au rfrencement 20/127
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Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement
Cette premire partie du cours intitule Les actions en interne traitera de toutes les actions que vous allez pouvoir raliser sur
votre propre site pour l'optimiser niveau rfrencement . Elle vous apprendra les bases du rfrencement, communiquer
avec les robots d'indexation, penser vos pages d'un point de vue ax "SEO"... Lorsque l'on crit pour un support quelconque,
nous devons forcment obir des codes. Pour le web c'est pareil ! Rdiger des pages c'est super, mais encore faut-il rdiger une
page valable d'un point de vue rfrencement pour Google !
Concepts de base d'un site SEO-Friendly
Construire un site web c'est passionnant, car cela passe par plein d'tapes diffrentes ! L'une d'elles est la conceptualisation. On
se demande quelles technologies on va utiliser sur son site et pourquoi. C'est donc ici que nous allons rellement parler de votre
site web pour la premire fois, et nous agirons sur sa conception. Pour rappel, dans toute cette seconde partie du tutoriel, nous
ne parlerons que de la conception et de l'optimisation de vos propres pages web.
Lorsque vous dveloppez votre site, ne le faites jamais la vue de Google. En effet, nous savons depuis le chapitre prcdent
que le rflexe de Googlebot est de traiter votre contenu de manire l'indexer Si la version en dveloppement de votre site est
accessible sur Google, elle sera bien sr positionne, ce qui est trs ngatif pour les raisons que vous imaginez. Agissez donc
toujours en amont de votre projet, et ne dployez que lorsque votre site est tout beau, car il est plus difficile aprs de redresser la
barre.
Un site web, du code HTML
l'exception des sites en Flash dont nous parlerons plus tard, un site web n'est vraiment rien
d'autre qu'un ensemble de pages HTML qui sont lies entre elles grce la magie des liens.
HTML va donc avoir une importance capitale dans votre rfrencement.
Nous allons nous focaliser ici sur le contenu de la balise <body>. Pour le contenu de la balise
<head> il faudra attendre encore un peu, car c'est plus complexe.
Le langage HTML
Baliser, c'est aider le Googlebot
Le HTML ressemble beaucoup au XML, et pour cause ! Son rle est simplement de vous aider crer du contenu web cohrent.
Nous savons que le code HTML sera lu par Googlebot et qu'il aura une importance capitale ; il faut donc produire un beau code.
Lorsque vous avez appris HTML, on vous a forcment fait un topo sur l'histoire de la validit du code des pages web sur le W3C
validator. En effet, un code valide est un code qui se rfrence bien. Produire un beau code source garantit une lecture optimale
pour le Googlebot, qui sera plus mme de reprer les informations importantes de vos pages web. Commencez donc par crer
un site qui soit propre dans son code, et ne vous lancez pas dans la cration de sites web si vous n'avez pas de bases solides en
HTML et CSS.
Les balises HTML ne signifient pas toutes la mme chose
Chaque balise a sa signification, et chacune permet de comprendre la page web. Une certaine balise peut reprsenter un titre, une
autre une image. De la mme manire que les balises ne signifient pas toutes la mme chose, les informations qu'elles contiennent
ne sont pas les mmes, et elles n'auront pas le mme impact sur la manire dont Googlebot va indexer votre contenu. Par exemple,
il comprendra que ce qu'il y a dans <strong> reprsente un texte plus important qu'un texte dans une balise <span>.
Ainsi, Google sera plus mme de faire apparatre votre site web plus haut pour la recherche tarte aux pommes si cette
expression se trouve dans une balise <strong> plutt que dans une balise <span> qui, elle, n'a pas vraiment de signification.
Ceci dit, a, c'est vraiment dans l'absolu
Les balises de titre
Ces balises sont certainement les plus importantes de toutes, et vous devrez travailler leur contenu le plus possible. Vous les
connaissez, il s'agit des balises <h1> <h6>. Dans votre stratgie de rfrencement, vous ne devrez jamais ngliger
l'importance de ces balises.
Votre <h1> est votre titre de premier niveau, c'est donc le titre le plus important de la section <body>. C'est le titre que le
visiteur verra en premier sur votre page web, et il est cens reprsenter lui seul l'intrt de votre page. La dernire norme de
HTML, baptise HTML5, introduit de nouvelles balises permettant de structurer vos contenus. La balise <section> en fait
partie et, comme son nom l'indique, elle permet de dfinir plusieurs sections dans une page web. La balise de titre <h1> est
Partie 1 : Introduction au rfrencement 21/127
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destine tre le titre d'une section ; vous pouvez donc avoir plusieurs <h1> par page web, pourvu que ces titres fassent partie
de sections.
Ainsi, on peut trouver aussi bien 50 <section> avec <h1> qu'une seule balise <section> avec un seul <h1> dans une
page web. Tant que cela a du sens au niveau du contexte de votre page web et de la smantique HTML5, Google ne vous en
tient pas rigueur. Toutefois, organisez correctement vos pages web !
N'oubliez jamais d'utiliser au moins une balise <h1> dans vos pages web. Une page sans <h1> est une page sans
avenir.
Si vous ne savez pas ce qu'est une balise <section> ou comment l'employer, vous pouvez toujours relire le tutoriel de HTML5
du Site du Zro. Les sites web se font aujourd'hui en HTML5 ; vous tes donc vivement invits vous mettre niveau.
Les cas <strong> et <em>
Les balises <strong> et <em> sont galement d'une importance capitale dans votre code HTML, simplement parce qu'elles
permettent de mettre en exergue des expressions que vous jugez importantes, et qui constituent par extension l'intrt de votre
page web. Utilisez ces balises avec modration, et ne mettez pas en valeur 95 % de vos textes avec celles-ci. Googlebot est trs
perfectionn : s'il voit une balise <strong>, il va considrer l'information qu'elle contient comme importante. Ne faites donc pas
n'importe quoi avec ces balises.
Ces balises servent UNIQUEMENT indiquer que le texte qu'elles encadrent est important. En aucun cas elles ne
signifient mettre en gras ou en italique , car ceci se gre en CSS. Cependant, n'oubliez pas que Googlebot se moque
perdument de la mise en forme de votre page : il ne la voit pas.
Les textes des liens (Anchor text)
Nous verrons dans la suite de ce cours que les liens constituent un enjeu trs important dans votre stratgie de rfrencement.
Cependant, nous pouvons dj noncer qu'il est bon de produire des liens corrects sur vos pages web. Les liens se construisent
en HTML grce la balise <a href="lien">text</a>.
Dans l'attribut href="", vous devez renseigner la page web vise avant de pouvoir donner un texte au lien juste avant la
fermeture de la balise <a>. Googlebot, lui, explore les liens. Aussi, le texte de votre lien constitue pour lui l'information la plus
accessible pour savoir ce qui se trouve de l'autre ct du lien. Dtaillez donc bien le contenu de la page du lien dans le texte, afin
d'aider Googlebot mieux s'y retrouver : vous avez des points y gagner !
L'attribut alt des images
Si vous jetez un il au code ci-dessus, vous verrez que j'ai renseign un attribut alt="" aux images. Ne pas le renseigner
entrane des pnalits pour votre rfrencement. Il s'agit l d'une rgle fondamentale d'accessibilit. Chaque fois que vous
utiliserez une balise <img />, celle-ci devra comporter un attribut alt. C'est une erreur que l'on voit souvent et qui peut-tre
trs facilement vite.
Ratio contenu/HTML
Pour en finir avec ces rgles fondamentales de SEO avec HTML, sachez que vos pages devront respecter un certain ratio
Contenu/HTML pour avoir le plus de chances de plaire Google. Ainsi, lorsque Google va venir analyser vos pages, il faudra
qu'au moins 15 % de la source de la page soit du contenu pur et non pas des balises HTML. Le contenu est ce qu'il y a de plus
important aux yeux de Google. Considrez donc cette limite comme la limite minimale : plus le ratio est lev, mieux c'est.
Pour structurer vos pages et rendre votre code HTML plus cohrent, utilisez les balises structurantes fournies par
HTML5. Nous avons dj parl de <section>, il en existe d'autres comme <nav> ou <footer>. l'instar des
navigateurs, les moteurs de recherche n'attachent pour le moment que peu d'importance ces balises, mais il y a fort
parier que la tendance va s'inverser dans l'avenir avec lavnement de HTML5. Prenez donc l'habitude ds maintenant
d'utiliser ces balises structurantes qui servent dcouper votre code source en espaces logiques. Cela aura de fortes
chances de plaire au moteur de recherche dans le futur.
Propret gnrale du code HTML
Il faut essayer de produire des codes sources qui passent la validation du W3C, ou au moins
qui soient potables, sinon un jour le web ne ressemblera vraiment plus rien. Travaillez bien vos
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 22/127
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codes sources et faites le ncessaire afin d'arriver un bon quilibre entre la page vue par le
visiteur et la masse de code source analyse par Google. Plus votre page sera complexe, plus
votre code source le sera aussi, et plus Google devra batailler avec vos balises pour indexer
votre contenu, l'organe principal de votre site.
Vous n'imaginez pas toutes les horreurs que l'on peut trouver sur le web ; entre les balises qui
sont un mlange de BBCode, d'HTML5 et de (x)HTML, sans compter les pages qui se finissent par </head> Par piti, ne
vous lancez pas dans la cration de sites sur le web si vous ne connaissez pas ces standards ! Mettez-vous niveau avant de
continuer ce cours si vous ne vous sentez pas d'attaque. Le tutoriel HTML5/CSS3 du Site du Zro est parfaitement adapt aux
dbutants.
Pour le coup de la page qui se finit par </head>, oui, je peux jurer sur l'honneur que je l'ai vu !
Une question d'ergonomie
J'espre vous avoir sensibiliss l'importance de votre code HTML. Parlons maintenant d'ergonomie. Il va de soi que votre site
doit tre ergonomique : s'il est un fait qui a peu chang au cours de l'histoire du web, c'est la ncessit d'une mise en page claire
et lisible. On aura beau dire tout ce que l'on veut, les sites web actuels, et depuis dj un bon moment, sont formats sur un
modle identique.
Ergonomie de base d'un site
Un modle utilis partout sur le web
Un site s'articule la majorit du temps sur une structure 3 niveaux. Dans un premier temps, on trouvera le header avec
ventuellement un logo fix au sommet de toutes les pages via une feuille de style. Au bas de ce header, se trouve gnralement
le centre de la page, lui-mme divis en deux parties qui sont le menu et le contenu. Finalement, au bas de la page, on trouve un
footer. Celui-ci ayant pour unique tche de boucler la boucle, il est gnralement charg des mentions lgales du site et autres
liens de contact.
Un code source HTML de base
Voici ce que pourrait tre le code source HTML5 de base d'une page web moderne. Au passage, vous tes vivement encourags
toujours utiliser les dernires versions des standards web.
Code : HTML
<!DOCTYPE html>
<!-- La section <head>. Nous aurons l'occasion d'en parler plus
tard dans le cours ! -->
<head>
<title>Le titre de ma page</title>
<meta charset='utf-8' />
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="style.css" />
<link rel="shortcut icon" href="images/favicon.ico" />
</head>
<!-- Mise en page classique avec le header, le corps, et le footer
! Les balises structurantes de
HTML5 sont employes. -->
<body>
<div id="site">
<header>L'entte de mon site ! Et bientt, il y aura une
bannire ou un logo ici !</header>
<nav id="menu">
<ul>
<li>lment de menu 1</li>
<li>lment de menu 2</li>
<li>lment de menu 3</li>
<li>lment de menu 4</li>
<li>lment de menu 5</li>
<li>lment de menu 6</li>
<li>lment de menu 7</li>
</ul>
</nav>
<section>
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 23/127
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<article>
<h1>Le titre de mon article ;)</h1>
<p>
Salut, voici le contenu de ma page web <img
src="img/image.png" alt="Une image" />
</p>
</article>
</section>
<footer>
<p>
Le contenu de mon pied de page, mention lgale,
etc.
</p>
</footer>
</div>
</body>
</html>
Ce modle de base est celui que l'on a tendance enseigner partout. Ainsi, le cours de HTML5 du Site du Zro vous enseignera
galement cette mise en page de base, de la mme manire que le site W3Schools, une sorte de Site du Zro anglais.
Les quelques innovations qui ont t apportes ce modle de base au fil des ans se comptent sur les doigts d'une main. La plus
connue est probablement celle de l'ajout d'un menu horizontal proximit du header du site, uniquement permise par les
avances technologiques en matire d'crans qui ne cessent de s'agrandir et de proposer de meilleures rsolutions. Autant vous
dire que les internautes sont plutt habitus cette mise en page sobre mais terriblement efficace.
tre en accord avec la mission de Google !
La mission de Google est d'organiser et de rendre accessible au plus grand nombre l'information sur internet, et plus
particulirement sur le web. Les internautes tant habitus depuis plus de 20 ans ce type de mise en page, c'est tout
naturellement de cette manire que Google indexe le mieux votre contenu. Ainsi, vous avez tout intrt opter pour ce type de
mise en page, qui se veut ergonomique et qui reprsente vraiment quelque chose dans l'esprit d'un visiteur.
tant donn que les sites sont calqus sur ce modle, on a trs vite ressenti le besoin de crer des frameworks CSS
pour dployer rapidement une mise en page ergonomique. L'un de ces frameworks est 960 Grid System, qui est trs
connu et trs apprci. Un autre framework CSS dsormais incontournable est le Bootstrap Twitter, un produit de
qualit trs apprci des dveloppeurs web.
Question d'ergonomie : le temps pass sur le site
Google est capable de dterminer combien de temps vos visiteurs passent sur votre site. Vous aurez donc cur de faire en sorte
que vos visiteurs passent le plus de temps possible sur vos pages web, cela vous rapportera des points pour le SEO. Plus vos
visiteurs resteront sur vos pages, mieux elles seront rfrences sur Google. Opter pour une mise en page ergonomique, c'est
aussi un moyen d'tre sr que le visiteur ne fuira pas ds l'arrive sur votre site.
La rgle d'or des 600 px : ergonomie et rfrencement
Une rgle d'or
moins d'accder votre site via une ancre dans l'URL, le visiteur dmarrera toujours sa navigation au sommet d'une page,
hauteur de son header, Le reste de la page tant gnralement accessible grce un scroll. C'est pourquoi, d'un point de vue
ergonomique, tout doit tre dit dans les 600 premiers pixels de votre page web. J'explique tout de suite ce concept.
Comparons votre site web un journal
Je vais comparer votre site web un journal repli, tel que celui vous pouvez lire chez vous en
buvant votre caf le matin. Comme on peut le voir, ce journal est repli sur lui-mme. Il faut
reconnatre qu'un journal c'est assez gros et pas forcment trs vident tenir en main et lire.
Ainsi, les marchands de journaux se sont rendu compte que pour pouvoir attirer le regard des
clients, il fallait plier le journal de telle sorte qu'il paraisse petit et facile prendre en main. Cela
permet en plus un gain de place consquent sur les tagres.
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Les journaux sont plis de manire ce que la une soit toujours visible pour le client. Cela va lui
donner forcment beaucoup plus envie de lire le journal et donc de l'acheter, puisque gnralement dans la une, on a un titre et
une introduction avec une belle image bien reprsentative... Bref ! En voyant la une, on sait directement de quoi l'article va parler,
et on va avoir envie de le lire jusqu'au bout sans pour autant voir l'intgralit de l'article. Comme quoi, une bonne accroche, c'est
trs important.
Eh bien sur le web c'est un peu pareil. Votre une, ce sont les 600 premiers pixels de chacun de vos articles. la manire de la une
d'un journal : vous DEVEZ absolument travailler correctement le dbut de votre article, pour qu'il soit accrocheur. D'un point de
vue typographique et ergonomique, le visiteur aime avoir un gros titre, une introduction de quelques lignes dcrivant
globalement la problmatique de l'article, et ensuite : on se lance. Une fois qu'on arrive au bout de cette accroche, on dplie le
journal ; sur le web : on scroll.
Voici un test trs intressant que vous pouvez faire sur votre site. Google a mis au point un outil nomm Browsersize
qui vous permet de vrifier sur votre site quel pourcentage d'utilisateurs visualise quelle zone de votre site sans avoir
besoin de scroller. Vous comprendrez vite pourquoi il faut bien organiser vos 600 premiers pixels. Jouez sur l'opacit
dans la zone situe dans l'en-tte de l'outil pour rvler les petits secrets de votre mise en page.
Un autre Eye Tracking
Voyez galement cette autre tude ralise cette fois-ci par Useit, qui ressemble beaucoup au triangle d'or de Google. Il s'agit du
mme concept de carte : un Eye Tracking, port cette fois-ci sur un article sur le web (voir la figure suivante).
Vous pouvez voir facilement o va se poser le regard de votre visiteur en regardant cette image : au sommet de celle-ci, sur les
600 premiers pixels de l'article. J'imagine que vous avez compris o je voulais venir, non ? Travaillez vos 600 premiers pixels. C'est
vraiment trs important !
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 25/127
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La philosophie d'indexation de Google travers les 600 px
La rgle des 600 px rpond une question d'ergonomie et de confort pour votre visiteur. Cependant, au-del, elle correspond
exactement la philosophie de rfrencement de Google vis--vis de vos visiteurs. Pourquoi ? Parce que Google, lors de
l'indexation, va considrer votre site comme une sorte de journal et va se pencher sur la une de votre article : les 600 premiers
pixels. Elle est trs importante d'un point de vue SEO, tant donn que, pour Google, un mot qui se trouve au dbut de l'article
est bien plus important qu'un mot se trouvant la fin de cet article. Le dbut de l'article correspond bien sr aux 600 px.
Eh oui ! Google va vraiment trs loin dans la recherche de votre contenu, et va mme "parser" votre code HTML afin de
dterminer ce qui se passe dans le code source et quel niveau !
Un autre conseil que je peux vous donner. Il n'est pas rare de voir sur le web des sites dont le footer est occup par un systme
de tags. Pour ce genre de systme, je dis non, non et non. Il n'est rien de plus inutile que de charger son pied de page de mots-
cls, si l'on considre la rgle d'or que je vous ai donne plus haut. Les mots se trouvant au bas de la page n'ont presque aucune
valeur en comparaison de ceux se trouvant en haut de la page. Les systmes de tags sont donc compltement dnus d'intrts
dans les footers. Prfrez les systmes de footer classiques pour votre site. Quelque chose de joli et de bien gr qui finira bien
votre page visuellement, en proposant quelques ouvertures avec des liens sur d'autres contenus. Dites-vous que vous n'avez
pas rinventer la roue.
N'oubliez vraiment pas que plus une expression est place tt dans un article, plus elle aura d'importance. Chargez
vos 600 premiers pixels d'expressions intressantes, la fin de l'article n'a que peu de potentiel par rapport au dbut !
Pensez votre visiteur !
Trop de webmasters ne le font pas, et pourtant... la plupart du temps, c'est quand mme son visiteur que l'on veut plaire, non ?
Nous allons ici tenter d'avoir un peu d'empathie et de nous glisser dans la peau du visiteur de notre site web, et voir ce qu'il en
attend. Google sait que votre contenu est avant tout destin aux visiteurs, et il fonde ses algorithmes d'indexation sur cette ide !
Performances, performances, performances !
Un site qui plat est un site qui va vite
Une ide fausse a souvent t de croire que pour plaire son visiteur, l'essentiel tait d'tre le plus original possible dans tous
les aspects visuels du site. Pourquoi cela ? Un dbut de rponse pourrait tre que le design est la premire chose que le visiteur
voit et que, par consquent, il doit tre le plus original possible... Ceci est en trs grande partie faux, dans le sens o originalit
rime souvent avec complexit, lourdeur, et lag l'affichage.
Pour se dmarquer des autres par son design, on a forcment tendance rechercher dans le plus complexe : carrousels,
animations Flash et une centaine d'images relies la CSS. Or, c'est une vritable catastrophe pour le visiteur qui, lui, ne
recherche pas l'originalit, mais le confort... Le confort d'un visiteur se trouve dans l'optimisation des temps de chargement de
votre site. Un site qui rpond vite est un site qui attire. Lorsque vous demandez quelque chose, vous aimez gnralement que la
chose vous arrive vite entre les mains, non ? Pour le visiteur c'est pareil, lorsqu'il va cliquer sur votre lien Google, il veut vite
obtenir ce pour quoi il est venu : l'information, et pas le design.
Ceci a vraiment une importance dans la manire dont Google va indexer vos contenus. Je vous propose cet article (EN) paru en
2010 sur le blog officiel de Google ddi aux webmasters. Vous y verrez que Google apprcie davantage votre site si celui-ci est
rapide pour le visiteur.
Google met disposition des dveloppeurs l'outil Google Pagespeed. Vous pourrez ainsi avoir un retour trs complet
sur les performances de votre site web.
Acclrez vos temps de chargement !
Aprs cette petite sensibilisation, vous vous demandez trs probablement comment on optimise les temps de chargement. Je me
propose de vous donner quelques exemples. Bien que je ne puisse pas dtailler de fond en comble toutes les faons d'optimiser
les temps de chargement de vos pages web il faudrait pour cela passer en revue toutes les technologies je vais vous indiquer
en quelques points les dmarches, en vous conseillant quelques documentations.
Utilisez des sprites CSS
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 26/127
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Pour chaque image qui compose votre site web, une requte HTTP doit tre gre par le serveur pour l'afficher au visiteur. Votre
article comportera peut-tre 10 images, plus 10 images supplmentaires appartenant au design... soit 20 requtes HTTP pour un
seul article. Si l'on multiplie tout cela par le nombre de pages vues par chaque visiteur de votre site... cela devient vite affolant.

L'idal au niveau des CSS, pour amliorer les temps de chargement, est donc de ne pas utiliser d'images pour composer votre
design. Les designs full CSS s'afficheront extrmement vite et auront une place toute particulire dans le cur de votre
visiteur et dans celui de Google. C'est quelque chose qui est tout fait possible et qui commence se faire de plus en plus sur le
web. Cependant, il faut avoir un certain niveau en CSS et tre un vrai cratif pour donner quelque chose de bon. L'alternative
cela est d'utiliser des sprites CSS (voir la figure suivante).
Les sprites CSS de plusieurs grands sites, dont Google
Les sprites CSS, c'est l'art de compiler toutes les images qui composent votre site web en une seule. Ensuite, dans votre CSS,
vous n'aurez qu' afficher cette image et la positionner pour que l'lment graphique que vous souhaitez s'affiche bien
hauteur de la <div> sur laquelle vous travaillez. Ainsi, ce n'est plus 100 requtes HTTP qui vont servir rcuprer toutes vos
images, mais une seule. Des conomies normes pour votre serveur.
Il existe un tutoriel trs bien ralis sur le Site du Zro pour vous aider apprhender les sprites CSS. Vous verrez que
ce n'est franchement pas complexe mettre en uvre.
Pour information, le Bootstrap Twitter a t construit grce aux sprites CSS. En effet, il est compos de classes CSS3 trs
dveloppes qui donnent un excellent rendu, et les quelques petites icnes que le framework propose sont gres par des
sprites. Il constitue en cela une bonne base pour commencer un site.
Placez convenablement vos codes JavaScript !
JavaScript est un langage gnralement utilis pour les pages web. Malgr des ides reues, JavaScript est un langage vraiment
puissant qui vaut le dtour. Il s'excute ct client, ce qui signifie que votre serveur n'a pas l'interprter. C'est dj un bon
point : c'est au moteur JavaScript de votre navigateur de le grer.
JavaScript est puissant, mais il est gnralement mal utilis. Vous pouvez choisir soit d'en mettre directement dans votre page
web, ce qui est bien souvent une mauvaise solution pour la lisibilit de votre code source par Google et vous-mmes, soit de le
placer dans un fichier qui portera l'extension .js que vous prendrez soin de rattacher votre page web grce la balise script :
Code : HTML
<script src="fichier.js"></script>
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 27/127
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Vous devez inclure un JavaScript soit au tout dbut de votre page, dans la balise <head>, soit la toute fin, juste avant la
fermeture de la balise <body> avec </body>, cette dernire solution tant de loin la meilleure. Ceci est trs important, car du
JavaScript charg en plein milieu d'une page web alourdira inutilement l'ensemble. Ainsi, il est prfrable de charger le JavaScript
juste avant la fermeture de la balise <body>, car alors le contenu du site sera entirement charg quand JavaScript entrera en jeu.
Je vous encourage aller sur le cours de JavaScript du Site du Zro, qui devrait vous aider bien comprendre cette technologie.
Vos requtes SQL
Le cours de PHP/MySQL sur le Site du Zro est introduit par ces lignes : "Blogs, rseaux
sociaux, pages d'accueil personnalisables... Depuis quelques annes, les sites web ont
gagn en fonctionnalits et sont devenus dans le mme temps de plus en plus complexes."
C'est tout fait exact ! Votre site n'est plus le simple code source HTML et les 50 lignes de
CSS qu'il pouvait tre autrefois. Aujourd'hui, c'est une vritable machine intelligente qui
fonctionne silencieusement tous les jours de l'anne. Quel que soit le langage employ, c'est
tout un univers de variables et de fonctions qui s'articulent... mais aussi de requtes SQL.
On commence plutt bien se connatre vous et moi, aussi je pense que vous avez commenc remarquer que j'adore les
statistiques et les chiffres. Savez-vous qu'un site web utilisant une base de donnes est en moyenne 5 fois plus lent qu'un site
uniquement construit sur des fichiers ? a parait fou, et pourtant... Si l'on peut difficilement se passer de bases de donnes, tant
elles sont importantes pour avoir un site un minimum intressant, on peut toujours rduire les temps de chargements en
diminuant le nombre de requtes SQL, en les optimisant, et en fournissant des index aux tables .
Couplez tous ces conseils avec toutes les indications sur l'ergonomie que je vous ai donnes prcdemment, et cela devrait
donner quelque chose de convenable en termes de temps de chargement.
Un utilitaire nomm Minify cod en PHP commence se faire une bonne rputation dans la communaut ; son principe
est de "nettoyer" automatiquement vos codes sources en plaant correctement vos JavaScript ou en fusionnant vos
CSS en une seule. Pour l'avoir essay, je le trouve plutt bon. C'est peut-tre susceptible de vous intresser. En
revanche, ne l'utilisez vraiment que lorsque vous savez prcisment ce que vous faites... son utilisation pourrait avoir
des effets pervers et se retourner contre vous en ayant exactement l'effet inverse sur votre site.
Google et l'empathie
Pensez vos visiteurs, pas aux robots
Google donne pour conseil aux webmasters de ne pas chercher travailler le rfrencement mais de toujours proposer un
contenu et un site qui plaisent aux visiteurs, avant de chercher plaire au robot. Gardez toujours cette ide en tte, mais n'oubliez
jamais d'intgrer une dimension SEO vos dveloppements (au sens large) de sites web.
Je ne cherche par ailleurs vous imposer aucune mise en page ou contrainte. C'est votre site et vous en faites ce que vous
voulez. Retenez simplement qu'un carrousel en header est plus beau qu'un logo, mais qu'il demande aussi plus de code HTML,
code que Googlebot considre comme relativement peu intressant ct de votre vrai contenu. En outre, cela va lui compliquer
la vie plus qu'autre chose, en plus de faire baisser votre ratio code/contenu.
Un site web se conoit en HTML avant tout, et de prfrence en HTML5. Vous avez intrt avoir le code le plus propre
possible.
Ne ngligez jamais vos balises de titre et jouez sur l'importance de vos expressions pour faire ressortir l'intrt de votre
contenu.
Un mot en haut de page est plus important qu'un mot en bas de page.
Dans la mesure du possible, optez pour un site web fond sur le modle ergonomique de base !
Un site qui se charge vite est un site qui plat.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 28/127
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Communiquez avec Googlebot !
Googlebot ne dort jamais. Il travaille tous les jours rcuprer des informations sur votre site pour permettre son indexation. S'il
est vrai que c'est un vritable acharn du travail, il est aussi vrai qu'il aime qu'on lui donne des indications sur ce qu'il doit faire
sur votre site, par exemple lui dire quelle page indexer, et quelle page ne pas indexer. Ou encore quel lien suivre, et quel lien ne
pas suivre... Vous n'aimeriez pas par exemple que vos pages d'administration soient visibles sur Google.
Pour communiquer avec Googlebot et lui donner ces infos, il va falloir passer par le contenu de la section <head> de votre page
web. Il n'y aura pas 36 solutions, nous allons devoir passer par les balises <meta />. Oui ! Ces balises qui taient totalement
indispensables pour rfrencer son site dans les annes 1990 sont toujours l !
Aidez Googlebot gnrer le rsultat de recherche
Il existe des tonnes d'lments intressants dans votre code source HTML. L'un d'eux est un peu part, et doit tre exploit par
Google : c'est la balise <title>. Elle doit tre totalement unique au sein de votre page web.
Google gnre ses rsultats partir des pages web
<title> : une balise capitale
La balise <title> a une importance primordiale parce qu'elle va servir Google gnrer le rsultat de votre site (voir la figure
suivante).
Nous pouvons voir assez facilement que chacun des rsultats sur cette page est prsent selon un mme pattern. En effet,
chaque fois on trouve un titre avec un lien qui est fait vers une page web. On aura galement l'URL de cette page juste en
dessous dans une police verte, et en troisime position, nous avons une courte description de la page en question. Je pense que
je vous ai mis la puce l'oreille sur l'utilit de cette balise <title>... le contenu de cette balise va tre rutilis par Google pour
gnrer ses rsultats, et en particulier la premire ligne : le lien.
Ainsi, si cette balise n'est pas bien travaille, non seulement Google ne placera pas bien la page dans ses rsultats, mais en plus,
pour les quelques personnes qui la verront, elle ne sera pas attractive et personne ne cliquera dessus.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 29/127
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Le Site du Zro pour exemple
Pour continuer expliquer ce qu'est la balise <title> nous allons prendre l'exemple de celle de la page d'accueil du Site du
Zro. Placez-vous donc sur la page d'accueil du Site du Zro et utilisez Ctrl + U vous y verrez le <title>.
Code : HTML
<!--Doctype et ouverture du <head> -->
<title>
Le Site du Zro, site communautaire de tutoriels gratuits
pour dbutants : programmation, cration de sites Web, Linux...
</title>
<!--fin du <head> puis <body>... -->
Le contenu de ce qui se trouve dans <title> est rutilis par Google pour former le lien qui mnera vers votre page. Vous
pouvez comparer le code source ci-dessus, avec le visuel de la page de rsultats pour vous en rendre compte. Vous devez
maintenant comprendre que la balise <title> est d'une importance vraiment capitale dans votre rfrencement. Il faudra
travailler vraiment vos <title>.
Choisir un bon titre
Vous ne pouvez pas indiquer n'importe quoi comme <title> pour votre page web. Celui-ci doit tre riche en mots-cls ; mots-
cls que l'internaute tapera dans la barre de recherche de Google afin de trouver votre page web. Votre <title> doit tre en
adquation avec votre article. N'essayez pas d'tre original dans votre titre, tentez simplement de dsigner votre article par une
expression de quelques mots, cela est gnralement trs bien. Par ailleurs, tentez de ne pas dpasser les 60 caractres. Dans un
<title> on est direct et prcis.
Bien sr, le choix d'un bon <title> est quelque chose de beaucoup plus complexe que cela. Je ne peux pas vous en
parler plus en dtail pour le moment de peur de vous embrouiller, mais sachez qu'il existe un outil nomm Google
Insights qui vous donnera des informations essentielles afin d'arriver choisir les bons mots-cls pour votre
<title>. Pour le moment on fait simple, mais sachez quand mme que par la suite, nous allons nous attaquer
l'utilisation de Google Insights, et nous verrons ce moment-l en profondeur comment choisir un bon <title>.
Pour le moment, tentez d'imaginer ce qu'un utilisateur pourrait taper comme mots-cls dans la barre de recherche pour trouver
votre page web, et essayez de construire votre <title> en consquence. J'avoue que ce n'est pas trs propre, mais pour le
moment a ira.
N'oubliez JAMAIS de mettre un <title> vos pages. C'est comme le <h1>, il ne faut pas l'oublier ! Par dfaut, si
votre page ne possde pas de <title>, l'URL de celle-ci est gnralement considre comme son <title> : c'est
trs mauvais pour votre rfrencement.
Les meta description et keywords ne sont pas encore morts !
Dans les annes 1990, le moteur de recherche qui dominait les dbats, Altavista, fondait son succs sur un algorithme
d'indexation des pages qui se basait sur les balises <meta /> et leur contenu dans la zone <head> de chaque page Web. Si
Google a totalement boulevers ce systme, il s'appuie encore aujourd'hui sur certaines balises <meta /> pour obtenir le plus
rapidement possible des informations sur notre site. Si Google a pass sous silence ces balises, il y en a encore deux qui sont
trs utilises.
Deux balises <meta /> qui survivent aux annes
Votre contenu, votre centre d'intrt
Que l'on soit bien clair l-dessus, pour Google votre contenu est vraiment le point central de votre site. Ainsi, c'est sur ce plan-l
que vous aurez le plus de points gagner au niveau de votre rfrencement. Cependant, si Google ne se focalise presque plus
du tout sur les balises <meta />, il en prend encore quelques-unes en compte. Et par "quelques-unes" j'entends vraiment deux
ou trois balises, pas plus.
N'oubliez pas qu'une mtadonne est par dfinition une donne qui dfinit une donne. Mme si Google a pass sous
silence la trs grande majorit d'entre elles, on n'a pas encore pu inventer mieux que les quelques mtadonnes que l'on
va voir dans ce chapitre pour communiquer rapidement des infos sur sa page Googlebot.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 30/127
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l'poque d'Altavista, on avait une vingtaine de balises <meta /> qui servaient elles seules bien rfrencer son site.
l'poque Google, on n'en a plus que deux majeures, savoir les balises meta keywords et meta description.
Commenons par la balise <meta name="description" /> qui est la plus intressante.
META description
Dcrivez votre contenu !
La balise <meta name="description" /> a elle aussi son petit rle jouer dans l'indexation de votre page web. Vous
l'aviez peut-tre remarqu, mais le contenu de cette balise va galement s'afficher dans les rsultats de recherche sur Google.
Juste en dessous de l'URL du site Web, en troisime position, comme vous pouvez le voir sur la figure suivante.
Cette balise est l pour que vous puissiez dcrire plus facilement votre contenu au Googlebot afin que celui-ci indexe mieux votre
page web. Comme d'habitude, il faut que cette description soit riche en mots-cls, tout en tant attractive pour le visiteur pour
vous dmarquer des autres pages dans les rsultats. Cette description obit galement quelques codes. S'il est gnralement
conseill de ne pas dpasser les 60 caractres pour son <title> ; pour la description, la limite est 200 caractres. vous
d'tre prcis maintenant.
Et dis, comment je la place cette description moi ?
Elle se place exactement comme la balise <title>, dans la balise <head>. Ouvrez simplement une balise <meta /> avec les
attributs name="description" et content="votre description" comme ceci :
Code : HTML
<meta name="description" content="C'est la description de ma page !"
/>
Vous pouvez par exemple placer cette ligne juste en dessous de votre balise <title>, elle peut vous faire gagner des points au
niveau du rfrencement, et elle est galement l pour jouer un rle d'accroche pour l'internaute qui regardera les rsultats de
recherche Google.
META keywords
Les mots-cls de votre page !
Alors elle, c'est LA balise qui a t la plus grande perdante de ces 10 dernires annes . l'poque d'Altavista, elle tait aussi
importante que votre contenu peut l'tre aujourd'hui, c'est vous dire. Les gens qui s'occupaient du rfrencement de leur site se
contentaient gnralement de bourrer le contenu de cette balise de mots-cls, et hop, cela suffisait s'assurer une bonne place
dans les moteurs de recherche. Aujourd'hui, c'est une balise dont l'importance a t terriblement diminue, tel point qu'elle ne
sert aujourd'hui pratiquement ... rien.
Ce n'est pas trs juste de dire a, mais il faut bien comprendre que Google ne se focalise pratiquement plus du tout dessus.
L'intgrer vos pages peut tre une bonne chose si vous le souhaitez et c'est mme recommand. Mais cela n'influera quasiment
pas sur votre rfrencement. Pour la placer, c'est exactement comme la balise meta description.
Code : HTML
<meta name="keywords" content="mots-cls" />
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 31/127
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Dedans, vous avez simplement indiquer des mots-cls, en les sparant chaque fois par une virgule.
Le Site du Zro utilise encore une fois la balise meta keywords, vous pouvez prendre exemple dessus afin de construire la
vtre. Voici la balise meta keywords de la page d'accueil du Site du Zro.
Code : HTML
<meta name="keywords" content="Cours, tutoriel, didacticiel,
informatique, programmation, c, c++, php, ..." />
Encore une fois, si vous souhaitez placer de bons keywords dans cette balise <meta />, il faudra attendre encore quelques
chapitres.
Voil comment vont s'articuler vos balises <meta /> ainsi que votre balise <title> afin de permettre au Googlebot
d'analyser votre site un peu plus facilement, et de votre ct d'assurer quelques points supplmentaires pour votre site au
niveau de votre rfrencement.
Question utilit ?
Ces balises ne servent pas ou peu
Meta description :
La balise meta description est encore relativement intressante puisque son contenu apparat dans la page de rsultat
de Google. Vous devriez y renseigner quelques mots-cls et tenter d'avoir une belle accroche pour votre visiteur.
Nanmoins, lorsqu'elle n'est pas utilise, Google est capable d'identifier d'autres lments de votre page comme la
description.
Meta keywords
: L'poque Altavista est termine mes amis ! Cette balise ne sert rien, mais il peut tre quand mme intressant de la
renseigner. vous de voir... mais vraiment, on ne vous tiendra jamais rigueur de la non-utilisation de cette balise.
Interdire l'indexation d'une page avec le meta robots !
Nous savons donc maintenant que nous pouvons utiliser les balises cites ci-dessus afin de dcrire un peu notre contenu au
Googlebot. Cependant, parfois vous aimeriez que Googlebot n'indexe carrment pas certaines pages de votre site... et l c'est
difficile, tant donn que vous ne savez pas du tout comment vous y prendre pour lui dire cela.
Un nouveau meta : Robots
Grer l'indexation d'une page
Le meta robots est un meta auquel Googlebot, ainsi qu'un trs grand nombre de robots
d'indexation (pour ne pas dire tous) sur le web vont se rfrer afin d'adopter un certain
comportement vis--vis de votre site. Vous avez la possibilit de dire simplement aux robots,
dont Googlebot, de ne pas indexer du tout votre page grce ce meta. C'est trs simple, le
meta robots se forme de la manire suivante, l'intrieur de votre balise <head>.
Code : HTML
<meta name="robots" content="Instruction1, Instruction2" />
Voil par exemple le type d'instruction que l'on va pouvoir utiliser dans le meta robots.
Code : HTML
<meta name="robots" content="index, follow" />
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 32/127
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Index, follow signifie que l'on va pouvoir autoriser Google indexer notre contenu ET suivre les liens prsents sur la
page.
C'est le comportement que Googlebot adopte par dfaut si vous ne dfinissez pas de meta robots.
Ainsi, avec cette configuration, Googlebot va dans un premier temps rcuprer les informations sur votre site dans le but de
l'indexer et va en plus de cela, suivre les liens <a href="page.html"></a> prsents sur votre page. Il va alors vrifier
dans cette nouvelle page laquelle il vient d'accder s'il peut l'indexer ou non. Pour info, To follow signifie Suivre dans la langue
de Shakespeare. Nous ce que l'on veut, ce n'est pas a. On veut que le Googlebot n'indexe pas notre page, et ne suive pas les
liens prsents sur celle-ci. Pour cela, on va trs simplement lui indiquer l'information noindex, nofollow.
Code : HTML
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />
C'tait simple non ? En voyant cela, Googlebot va simplement se dire ceci :
Citation : Penses d'un Googlebot...
"Ah ! J'ai un noindex dans la balise meta robots. Bon j'indexe pas la page, mais au cas o il y aurait un lien vers une autre
page ici, je vais quand mme jeter un coup d'oeil.
...
Ah voil un lien ! Bon, je vais voir ce que je trouve de l'autre ct... ah bah non. Il y aussi un nofollow ct du noindex
dans le meta robots... Bon bah, j'ai rien faire ici moi du coup, a+ !"
C'est ce qu'il faut retenir.
Vous pouvez galement faire d'autres combinaisons comme par exemple mettre une noindex, follow. L Googlebot n'indexera
pas votre contenu, mais ira quand mme visiter les pages qui sont "linkes" histoire de voir s'il y trouve des contenus indexer.
Lorsque vous tes en index, follow vous pouvez ajouter galement l'instruction "all". C'est une valeur par dfaut
qui dit au Googlebot de tout suivre et de tout indexer. Elle est interprte par le Googlebot implicitement lorsque vous
ne la marquez pas, vous de voir si vous voulez la rajouter ou non. Personnellement je le fais. Vous avez galement
l'instruction none qui est l'inverse du all . L Googlebot sait directement qu'il ne doit absolument rien faire avec
cette page.
Grer le suivi des liens au cas par cas
Dfinir le suivi d'un lien directement dans la balise <a>
Admettons que dans votre page vous ayez plusieurs liens. Vous souhaitez que Googlebot en suive certains, mais pas d'autres.
Pour cela c'est simple, on a bien le follow/nofollow mais celui-ci se place dans le <head> et quelle que soit la valeur que
vous choisissez, elle va s'appliquer tous les liens prsents sur la page. L'idal serait donc d'arriver placer un
follow/nofollow sur le lien lui-mme, et devinez quoi ? C'est possible.
Cela se fait trs facilement grce l'attribut rel="" :
Code : HTML
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 33/127
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<a href="une-page.html" rel="follow" />Une page<a> <!-- Googlebot va
suivre ce lien ! -->
<a href="autre-page.html" rel="nofollow" />Une autre page<a> <!-- Il
ne le suivra pas celui-ci !-->
C'est facile non ? Admettons que vous ayez un lien qui mne vos pages d'administration sur votre site. Vous souhaiteriez que
ce lien ne soit pas suivi par Googlebot alors faites simplement :
Code : HTML
<a href="admin.html" rel="nofollow">Admin</a>
Et dans admin.html, il faudra bien que vous pensiez marquer la page en noindex (au moins) dans le meta robots.
J'espre quand mme que vous avez dj le rflexe de cacher ce genre de liens avec du PHP ou autre...
Interdire l'indexation d'un site avec le robots.txt !
Vous savez interdire/autoriser l'accs de certaines pages, mais moins d'utiliser un systme automatique pour afficher le mme
meta robots sur toutes vos pages vous allez avoir du mal grer a pour plusieurs pages, pour un rpertoire ou mme tout votre
site Je vous propose une solution cela, le robots.txt.
Grez les accs des robots avec robots.txt
Un fichier crer sur votre site
Les robots, leur arrive dans votre site vont regarder si un fichier appel "robots.txt" est prsent la racine de votre site. Ce
fichier va servir fournir des informations sur votre site pour les robots dans le Googlebot. Le robots.txt est un fichier .txt tout
bte que vous pouvez crer sur votre ordinateur trs simplement l'aide du bloc-note.
Ce systme est sensible la casse, le fichier devra s'appeler robots.txt en
minuscule avec un s, et pas autrement. Il devra galement se trouver la racine de
votre site et pas ailleurs, sinon les bots ne le trouveront pas et il ne servira rien.
Voyez par exemple le robots.txt du Site du Zro, ou encore celui de Google. Un robots.txt vous
servira gnralement interdire ou autoriser l'indexation de certaines pages de votre site
certains robots ou tous.
crire son robots.txt
Gnralement, on commence son robots.txt en indiquant le User-agent qui est vis. Le User-agent est un nom qui va vous
permettre d'identifier un robot par rapport un autre. Par exemple, voici le user-agent de Googlebot.
Citation : User-agent de Googlebot
Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)
Ainsi, pour commencer crire votre robots.txt, vous allez devoir renseigner dans un premier temps le User-agent.
Code : Autre
User-agent : Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 34/127
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Ainsi, toutes les instructions qui vont suivre vont concerner le Googlebot et pas les autres robots. On peut galement dcider de
viser tous les robots avec le signe *.
Code : Autre
User-agent : *
L, ce sont tous les robots qui seront touchs. Ensuite, vous pouvez utiliser les instructions Allow : et Disallow : en les faisant
suivre du lien du fichier ou rpertoire afin d'autoriser ou non son indexation.
Code : Autre
User-agent : *
Allow : /index.php
Disallow : /admin
Dans ce robots.txt j'autorise tous les bots indexer la page index.php, mais j'interdis aussi tous les robots d'indexer le
rpertoire /admin. On va considrer dans cet exemple que /admin contient tout le systme d'administration du site. Le conseil
que je vous donne est d'utiliser toujours le * pour viser tous les diffrents robots. En effet, si vous ciblez seulement le Googlebot
en lui interdisant d'indexer votre rpertoire /admin, cette interdiction ne touchera pas les robots de Yahoo! par exemple. Faites
bien attention cela.
Je ne vous recommande pas d'interdire l'indexation de rpertoire sensibles : faites attention car le robots.txt est
accessible au public, il suffit de taper son URL pour le lire. Si vous interdisez ici l'indexation de rpertoires
d'administration, vos visiteurs seront capables de le retrouver. Veillez donc bien utiliser des vrifications et mme
interdire l'indexation des pages d'administration directement dans le code HTML de ces pages grce au meta robots
mais pas dans le robots.txt.
On peut de cette manire autoriser ou interdire facilement l'indexation de n'importe quel contenu sur son site. Si aucune
instruction n'est dfinie dans le robots.txt pour une page appele, par exemple test.html, le Googlebot va se rfrer ce qui
se trouve dans la balise meta robots. Et si cette balise n'existe pas, il l'indexera. Dites-vous toujours que si vous ne spcifiez rien,
Google indexe par dfaut.
Pensez bien tre cohrent. N'allez pas autoriser l'indexation d'une page dans le robots.txt alors que dans la page en
question, vous avez indiqu un noindex en meta robots.
Vous pourrez trouver une liste exhaustive des User-agent sur le site web trs bien construit User-Agents.org.
Bonne pratique
Renseigner un robots.txt dans tous les cas
Les robots chercheront toujours obtenir le fichier robots.txt qui se trouvera la racine de votre site web, une bonne pratique
consiste donc toujours fournir ce fichier mme si vous dcidez de n'inclure aucune rgle d'indexation particulire l'intrieur.
Vous devrez donc crer le fichier robots.txt et y placer le contenu suivant.
Code : Autre
User-agent : *
Disallow :
Vous remarquerez que rien n'est plac derrire la directive Disallow, et pour cause, on fait simplement le choix ici de ne rien
interdire. Les robots vont ensuite grer les pages web de votre site au cas par cas, selon ce que vous y avez renseign dans
votre balise <meta name="robots" /> !
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 35/127
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Utilisez la balise <meta /> robots pour interdire l'indexation de certains contenus.
La balise <title> et la balise <meta />description ne sont ngliger sous aucun prtexte.
La balise <meta /> keywords ne prsente plus grand intrt aujourd'hui.
Ces donnes doivent tre charges de mots-cls. Vous apprendrez les construire correctement plus tard.
Le fichier robots.txt se veut tre l'quivalent de la balise <meta /> robots, mais l'chelle du site entier.
Le fichier robots.txt se place la racine de votre site, et nulle part ailleurs.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 36/127
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Un site web, une arborescence, des URL ! (1/2)
Parlons de l'arborescence de votre site. Qui dit arborescence dit URL. Nous verrons dans ce chapitre que les URL qui mnent
vers votre site sont avant toute chose un moyen de localiser vos pages sur le web, mais qu'elles ne constituent pas un critre
d'indexation proprement parler comme peut l'tre la balise <title>, et ce, depuis la mise jour Google Panda. Pourquoi en
parler dans un tutoriel sur le rfrencement alors ? Tout simplement car il est recommand de traiter ses URL proprement : si le
robot s'en moque, avoir des URL propres reste une faon de plaire votre visiteur et de l'inciter cliquer sur l'URL tout en
conservant une organisation claire dans vos contenus !
Notez qu'avant Google Panda, l'impact des URL dans le rfrencement ne cessait de faiblir au fil des annes. Disons
simplement qu'elles ont t mises au placard dfinitivement depuis cette mise jour.
La base de l'URL : le nom de domaine !
Les URL de votre sites
Le nom de domaine
Mme si Google ne prend pas rellement en compte vos URL, il y distingue bien le nom de domaine, qui reste le seul lment
pris en compte dans l'indexation. Il est donc important de choisir un bon nom de domaine. Pour rappel, le nom de domaine est en
fait la premire partie de l'adresse de votre site web. C'est une chane de caractres qui se termine gnralement par .com , .fr
ou .org . Pour l'exemple du Site du Zro : son nom de domaine est siteduzero.com. Le www. tant ce que l'on appelle un
sous-domaine.
Les noms de domaines se composent de deux lments
siteduzero.com
La partie bleue est ce que l'on appelle le domaine.
La partie verte est ce que l'on appelle l'extension. Pour votre culture, on appelle ces extensions des TLD : des domaines
de premier niveau.
Un nom de domaine est donc l'empreinte unique d'un site web. C'est l le premier champ de bataille entre les sites web pour
gagner des points au niveau du rfrencement et se dmarquer par rapport son concurrent. Le choix du nom de domaine est
quelque chose de primordial puisque le visiteur le verra sur chacune de vos pages dans sa barre d'adresse. Nous allons donc
voir ici comment choisir un nom de domaine SEO-Friendly .
Le nom de domaine est le nom de votre site
La premire chose faire est de choisir un nom de domaine en adquation avec son projet de site. En effet, si vous donnez un
certain nom votre site, vote nom de domaine devra galement porter ce nom. Cela parat vraiment logique, mais il m'est arriv de
voir des sites qui ne le faisaient pas. Au-del de la simple question de confort pour le visiteur cela a un rel enjeu pour le
rfrencement. Dans le sens o si nom de domaine et nom du site sont identiques et contiennent les deux un mot-cl intressant
par rapport votre thmatique, c'est dj un bon point.
On a l'habitude de placer un mot-cl en rapport direct avec la thmatique du site. Pour reparler un peu des jeux-vido Zelda, si
vous voulez crer un site qui va donner des solutions sur les principaux volets de la srie, des news et tout ce qui va avec,
essayez d'inclure le mot zelda dans votre nom de domaine parce qu'il a de fortes chances d'tre tap par un utilisateur lors de
sa recherche, cela fera dj un excellent mot-cl pour chacune des pages de votre site. Vous verrez tout l'intrt de ceci lorsque
nous aborderons la longue trane.
Faites donc en sorte de slectionner un nom de domaine qui soit identique au nom de votre site, et si en plus de cela, il
peut contenir un mot-cl caractristique de votre thmatique, c'est parfait.
L'extension du nom de domaine
Mme si votre extension n'a pas grand intrt au niveau du SEO, nous pouvons quand mme en
parler un tout petit peu, car vous devez probablement vous demander quoi choisir : .com, .fr,
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 37/127
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.org ?...Vis vis de Google, la rponse n'a pas grand intrt. Matt Cutts revenait sur cette
question (EN) il n'y a pas longtemps sur l'un de ses posts Google+ l'occasion des nouvelles
extensions qui sont apparues rcemment.
Il y dit que les systmes d'indexation Google sont suffisamment avancs pour reprer la langue
dans laquelle chaque page web est crite et que Google ne s'arrte donc pas seulement
l'extension du nom de domaine. Partant de ce fait, vous allez pouvoir rserver un nom de
domaine en sachant que l'extension ne reprsente au final pas grand-chose pour le robot. Pour
ma part, je vous conseillerai quand mme de choisir une extension en fonction de la langue que
cible votre site. Si votre site se veut 100% franais, selon moi, une extension en.fr est toute indique. Si en revanche vous
voulez proposer un site dans plusieurs langues qui pourra tre visit internationalement, vous pouvez vous laisser tenter par un
nom de domaine en .com. C'est assez libre de ce ct-l au niveau du rfrencement, vu que l'on sait que le robot ira identifier la
langue utilise directement au contact de votre contenu.
Notez quand mme qu'il existe un rel intrt utiliser une extension en .fr si votre site est 100% franais. En effet, dans ce
cas de figure, votre site ressortira de manire prioritaire dans les rsultats de recherche de la version franaise de Google par
rapport aux sites en .uk, qui eux, seront prioritaires dans la version anglaise (Royaume-Uni) de Google. Le choix de votre TLD est
libre, mais gardez cette petite remarque en tte.
ge du nom de domaine
L'ge de votre nom de domaine a galement un impact sur votre rfrencement. En effet, plus le nom de domaine est ancien, plus
le site web sur lequel il pointe est considr comme tant de confiance par Google. Il peut tre une bonne ide de rserver votre
nom de domaine le plus tt possible, mais ceci n'a qu'un impact trs mineur sur votre rfrencement.
Longueur du nom de domaine, un dernier conseil
Pour clore cette partie sur les noms de domaine, nous allons enfin finir par voquer la longueur idale qu'un nom de domaine doit
avoir. Eh oui ! Un nom de domaine doit tre ni trop court, ni trop long. Les domaines rallonge ne sont pas trs bien vus par le
robot, et c'est pareil pour les domaines trop courts. Par exemple, google.fr est un nom de domaine trop court (6 caractres
hors extension) alors que siteduzero.com (10 caractres hors extension) est bien meilleur.
On admet gnralement que l'idal serait d'avoir un nom de domaine entre 10 et 15 caractres. La limite valable serait de 20
caractres, cela vous donne quand mme une marge de manuvre plutt grande pour vous trouver un joli nom, cette
information est nanmoins prendre avec des pincettes dans le sens o les URL ne sont pas prises en compte par le robot.
Construire des URL "SEO-Friendly"
Points fondamentaux de la construction d'URL !
De la prcision dans votre arbo, divisez vos contenus !
Je vous l'ai dj dit, la principale force d'un site web, c'est son contenu. Le problme, c'est que trs vite, plus le nombre de pages
web grandit plus on va avoir besoin de diviser son contenu dans des sous-rpertoires. Un site qui compte plusieurs milliers de
pages dans son patrimoine ne se divise pas de la mme manire qu'un site qui en possde 20. Le premier des deux aura
systmatiquement besoin de passer par des sous-dossiers pour optimiser son rfrencement, le second, non.
J'ai un grand nombre de pages web sur mon site, mais moi j'aime bien que mes pages soient toutes la racine de mon
site, en quoi a lui pose problme Google ? C'est mon site aprs tout, je le divise comme je veux.
Pour rpondre cette question. Je vais ressortir la page de rsultats de Google. Prenons encore une fois le cas de la recherche
pour le cours de PHP du Site du Zro (voir la figure suivante).
Jetez un coup dil l'URL en vert. Je vais maintenant vous la recopier ici, tant donn que sur Google, elle est tronque.
Citation : Lien cours de PHP : Site du Zro
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 38/127
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siteduzero.com/tutoriel-3-14668-concevez-votre-site-web-avec-php-et-mysql.html
Cette URL est assez correcte, mais elle pourrait tre optimise, dans le sens o l'on aurait pu placer ce cours dans un sous-
dossier, voire dans un sous-sous-dossier, afin d'avoir quelques mots-cls en plus que Google aurait considrs lors de son
indexation. Le Site du Zro possde quand mme plusieurs milliers de pages, on pourrait tirer profit par exemple du nom des
sections o les tutos sont classs.
Par exemple :
Citation : Lien cours de PHP optimis: Site du Zro
siteduzero.com/apprendre-php/tutoriel-3-14668-concevez-votre-site-web-avec-php-et-mysql.html
Tout de suite, c'est optimis tant donn que l'on a un sous-dossier apprendre-php contenant dj deux mots-cls dgageant
l'intrt de votre page : apprendre et php . Ces mots-cls, je les ai mis au hasard, on les travaillera vraiment une fois que
nous serons plus avancs dans le cours. Comme d'habitude, tentez pour le moment de vous contenter uniquement d'une
expression qui dfinit rapidement l'ensemble du contenu que l'on va trouver dans votre sous-dossier. Patience mes amis,
patience.
Cet exemple pour le Site du Zro n'est probablement pas le plus optimis pour la structure du site. C'tait uniquement
un exemple, je suis persuad qu'il faudrait quand mme creuser un peu plus que cela pour une meilleure solution pour le
cas du Site du Zro. Comprenez juste que l'on doit tre le plus descriptif possible ! Votre URL doit dgager elle seule
l'intrt de votre page pour inciter le visiteur cliquer dessus.
Vous avez probablement compris le concept maintenant ! Lorsqu'on a beaucoup de contenu sur son site, il faut diviser !
Nous dcouvrirons dans le prochain chapitre la notion de Google Juice ou Link Juice. Vous comprendrez alors ce
moment-l l'autre intrt de diviser vraiment votre contenu dans des sous-dossiers.
Nommez correctement vos fichiers
Vos fichiers doivent absolument tre nomms correctement, tant donn qu'ils apparaissent dans l'URL et donc dans les rsultats
de Google. Vous ne devez pas surcharger les noms de vos fichiers de caractres ou d'expressions inutiles. Nommez-les de la
manire la plus simple possible, en favorisant l'intgration de mots-cls. Il faut viter absolument tous les caractres inutiles dans
les noms de vos fichiers. Cela ne sert strictement rien.
Les tirets comme sparateurs
Dans vos URL, vous utiliserez les tirets - comme sparateurs plutt que des underscores _ et ce, dans un souci
d'uniformiser vos URL vis--vis de votre nom de domaine qui lui ne peut techniquement pas contenir d'underscores. Par ailleurs,
retenez toujours que l'utilisation d'underscores dans les URL est une erreur frquente qui cote cher, et qui peut tre trs
facilement vite. Un fichier nomm apprendre-php.html est plus intressant que apprendre_php.html dans le sens o
l'URL sera uniformise. En revanche pensez toujours au fait que les URL ne sont pas prises en compte par Google, vous n'aurez
donc aucune pnalit en utilisant des underscores, c'est simplement plus beau .
Les caractres complexes
Les URL n'tant pas prises en compte depuis Google Panda, vous pouvez nommer vos fichiers comme vous le voulez, ce qui
implique que vous pouvez y incorporer des accents si vous le souhaitez : prenons l'exemple de Wikipedia. Ces trois liens
amnent vers le mme article et deux de ces trois liens comportent des accents.
Citation : Lien 1 Guerre Mondiale - Wikipedia
http://fr.wikipedia.org/wiki/Premiere_Guerre_mondiale
http://fr.wikipedia.org/wiki/Premire_Guerre_mondiale
http://fr.wikipedia.org/wiki/1re_Guerre_mondiale
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 39/127
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Wikipedia tant l'un des sites les mieux rfrencs au monde, c'est la preuve que Googlebot ne prend pas en considration les
URL et que vous pouvez en faire ce que vous voulez ; celles de Wikipedia sont nanmoins trs explicites pour les visiteurs,
pourquoi ne pas utiliser des URL similaires celle de Wikipedia ?
Voyez par ailleurs que Wikipedia possde de nombreux underscores dans ses URL, cela ne l'empche pas d'tre trs
visible sur Google !
Le H1 dans l'URL
La dernire partie de l'URL devra tre votre titre <h1>. Cela permettra de faire apparatre votre <h1> dans la page de rsultats de
Google, et dans son URL : toujours bon pour inciter un visiteur cliquer.
Sous-domaine ou rpertoire ?
Vous devez forcment vous demander quel type de dcoupage est le plus recommand pour un site web : doit-on utiliser des
sous-domaines, ou des rpertoires sur le domaine principal ? Voici le format que vos URL prendront dans les deux cas, lorsque
nous souhaitons accder une page de profil par exemple.
Avec sous-domaine Avec rpertoire
membre.votresite.com/profil.html votresite.com/membre/profil.html
C'est simple : le sous-domaine viendra se greffer avant le nom de domaine avec un point ( . ) comme sparateur. Avant 2007, les
sous-domaines s'employaient de manire totalement diffrente. En effet, pour Googlebot, un sous-domaine reprsentait
carrment un nouveau site compltement diffrent du domaine principal, qui ne profitait donc pas de son rfrencement dj
construit.
Fin 2007, Google a fait une mise jour de son algorithme : dsormais, Googlebot considre un sous-domaine comme un
rpertoire du domaine principal. Il n'y a donc, aujourd'hui, que des diffrences trs minimes entre utiliser un sous-domaine plutt
qu'un rpertoire, et inversement.
Une autre rgle d'or : un changement = une redirection.
vitez les erreurs 404 !
C'est ce que trop de Webmasters ne font pas, et c'est galement ce qui vous massacre un
rfrencement acquis en plus de rapporter des pnalits. Changer l'emplacement d'un fichier ou
le renommer entrane obligatoirement un changement au niveau de l'URL d'accs de celui-ci.
Seulement, Googlebot n'est pas devin. Au moment o il devra revenir voir votre page web, il
empruntera le lien qu'il avait visit la dernire fois. Et ce lien n'tant plus valide, le Googlebot
tombera sur une belle erreur 404.
Et croyez-moi, s'il y a bien une chose que Googlebot dteste par-dessus tout et qui vous rapportera normment de
pnalits : ce sont les erreurs 404.
Encaisser une erreur 404 est un norme point noir pour son site. C'est pourquoi la toute premire chose faire sera de crer une
page de 404 personnalise, sur laquelle tous les utilisateurs, dont le Googlebot, seront redirigs ds qu'une 404 sera leve. Cela
limitera dj la casse. Crez un fichier .htaccess la racine de votre site web, et redirigez les erreurs 404 sur un fichier d'erreur
personnalis, que l'on va appeler par exemple "erreur.html". Les pages d'erreurs se grent en .htaccess grce l'aide de la
directive ErrorDocument.
Code : Apache
ErrorDocument 404 http://www.site.com/erreur.html
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 40/127
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Vous pouvez maintenant crer un fichier erreur.html le placer la racine de votre site pour personnaliser une erreur ; c'est
d'ailleurs le type de procd qu'emploie le Site du Zro. Essayez vous-mme.
Maintenant, cela ne suffit pas. Si l'internaute ou le Googlebot emprunte l'ancien lien de votre page et que celle-ci se trouve un
autre endroit, vous aimeriez naturellement que celui-ci soit redirig sur la nouvelle page plutt que sur la page d'erreur. En effet,
Googlebot aura cur de visiter plusieurs fois la mme page web dans le temps pour voir si celle-ci a t modifie ou non et aller
toujours plus loin dans son indexation. Ainsi, pour qu'il ait toujours le fil, il va falloir faire une redirection. Pour cela, nous
allons encore une fois devoir passer sur le fichier .htaccess et travailler dessus.
Ouvrez-le simplement, et ajouter une redirection permanente l'aide de la directive RedirectPermanent.
Code : Apache
RedirectPermanent /ancienne-url.html http://www.site.com/nouvelle-
url.html
Grce ce bout de code plac dans votre fichier .htaccess toutes les requtes demandant le fichier ancienne-url.html seront
automatiquement rediriges vers nouvelle-url.html. Ainsi, votre URL aura t dplace correctement, Google la prendra son
tour en compte, et comme a, vous n'encaisserez pas de pnalits.
Si vous tes amens changer le nom de domaine de votre site, sachez qu'il est possible de le signaler Google d'une
autre mthode via les Webmasters Tools. Nous verrons cela en temps voulu.
Comme il existe une infinit de manires de coder un site, adaptez ces solutions pour les outils avec lesquels est cod votre site,
bonne chance.
Prcisions sur les redirections
Redirection 301
Petit quart d'heure technique : les serveurs et les clients, sur le web, communiquent grce au protocole HTTP, qui n'est rien
d'autre qu'une langue commune pour s'changer des pages web, c'est pourquoi toutes les URL commencent par http:// . La
redirection que nous venons de voir est en fait une redirection 301, qui est tout btement une redirection exprime en HTTP.
C'est donc le serveur lui-mme qui effectue cette redirection. Il s'agit-l de la manire la plus naturelle de rediriger des visiteurs ou
robots vers une ressource qui a t dplace. Le nombre 301 est un code qui correspond en fait redirection permanente
(dfintive) de ce contenu . Les visiteurs et robots seront donc redirigs directement par le serveur lui-mme vers le nouvel
emplacement de votre page.
Il existe bien sr d'autres code en HTTP qui correspondent diffrentes choses. Par exemple, le code 404 correspond
une erreur dclenche lorsque la page n'a pas t trouve.
Ainsi, utiliser une redirection 301, c'est s'assurer de rediriger les visiteurs et les robots de la manire la plus naturelle possible
vers la nouvelle ressource ! Nous n'aurions pas pu procder avec du JavaScript par exemple, qui est une mthode beaucoup plus
exotique et "sale".
Crer des redirections 301 sous Apache, NGinx
Comme nous l'avons vu, sous Apache, il suffit de crer un fichier .htaccess et d'y utiliser la directive RedirectPermanent.
Code : Apache
RedirectPermanent /ancienne-url.html http://www.site.com/nouvelle-
url.html
D'autres serveurs HTTP existent, tels que NGinx, qui est lui aussi trs utilis. Cependant, j'ai une mauvaise nouvelle : les fichiers
.htaccess n'existent pas sous NGinx, et les redirections 301 se ralisent diffremment. Il vous faut donc ouvrir le fichier
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 41/127
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/etc/nginx/nginx.conf, et y ajouter les liens qui suivent dans la section server{}.
Code : Apache
location /ancienne-url.html {
rewrite /chemin/de/votre/ancienne/page.html
http://www.site.com/nouvelle-url.html permanent;
}
Autres redirections
Sachez que les redirections 301 ne sont pas les seules redirections existantes. Il en existe d'autres en HTTP. En fait, tous les
codes de redirection commenant par le chiffre 3 sont des redirections. En voici quelques unes pour votre culture..
Code et nom Effet
301 Moved
Permanently
Redirection que l'on utilise pour indiquer qu'une ressource t dplace de manire permanente. C'est celle
que l'on a utilis.
302 Found Ce code indique au client que la ressource demande a t temporairement dplace vers un nouvel endroit.
303 See
Other
Le code 303 n'indique pas que la ressource demande a t dplace, mais elle renvoie en fait une autre adresse
o la ressource peut tre trouve.
307
Temporary
Redirect
Le code 307 indique quant lui que la ressource demande est temporairement disponible une autre adresse,
elle indique galement l'adresse en question qui est retourne au client. Le code 307 est trs semblable au code
302, car il a t fait partir du code 302 afin d'en faire une version moins ambige.
Problmatique des URL dynamiques
Les URL, en particulier celles qui sont gnres directement par des langages tels que PHP posent rapidement un problme :
elles sont trs laides pour l'internaute qui ne peut pas savoir ce qu'elles contiennent.
Un problme d'URL
Des URL gnres dynamiquement
Ces URL laides gres dynamiquement possdent des variables dans leur construction. Voici par exemple une URL qui aurait pu
tre gnre par PHP.
Citation : URL par PHP
http://www.site.com/page.php?id=1ion=le-site&titre=ouverture-!
Ce type d'URL est assez mdiocre vous ne trouvez pas ? Pour le Googlebot pas de problme, il saura l'indexer, mais pour votre
visiteur, vous ne trouvez pas que c'est dommage de le laisser se bagarrer avec beaucoup de variables pour savoir ce que va
contenir la page web ? Il serait quand mme bien de nettoyer un peu ces URL pour aider le visiteur identifier le contenu de
votre page partir de l'URL. Dans le mme style, voici un exemple d'URL encore plus mauvais.
Citation : URL trs mauvaise
http://www.site.com/page.php?id=1
Ou encore pire (oui ) , une URL comportant la rfrence d'un produit que l'on souhaite vendre.
Citation : URL trs trs mauvaise
http://www.site.com/page.php?ref=KHDH0184DAAX578451F
Vous vous rendez compte ? Avez-vous une seule ide de ce que va contenir la page partir de la rfrence du produit ? Non, et
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 42/127
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c'est normal. Par ailleurs, il me semble correct de vous prouver quel point il est dsagrable pour un visiteur de ne pas pouvoir
identifier l'intrt d'une page web partir de son URL. Voici le lien vers une vido YouTube :
http://www.youtube.com/watch?v=7Hk5uVv8JpM. Il est quand mme difficile de savoir que la vido est une
confrence sur le rfrencement anime par Google. Pourtant, je suis sr que vous auriez cliqu dessus si cela avait t indiqu
dans l'URL, avouez !
Aujourd'hui, nous avons de la chance, les URL ne sont pas prises compte dans l'indexation par Google. Il n'est donc pas si
dramatique que a d'avoir des URL laides. Cependant, vous devez savoir qu' l'poque o Google accordait encore un impact
relativement important aux URL, les sites qui proposaient des choses comme les rfrences d'un produit en guise d'URL
n'arrivaient jamais rellement bien se positionner. Certains de ces sites faisaient l'effort de tenter de mettre jour toutes leurs
URL, mais il y avait un pige ! Certains oubliaient de faire des redirections 301, et forcment les 404 rptition avaient tendance
ne pas trop plaire Google.
Heureusement, cette poque est rvolue et nous ne raisonnons maintenant plus qu'en terme de confort pour votre visiteur. Si
votre site est aujourd'hui construit autour d'URL mdiocres, vous pouvez le laisser vivre. N'oubliez pas que les URL ne servent
aujourd'hui qu' localiser des ressources (pages) sur le web. Si vous souhaitez nanmoins jouer avec le feu, il existe une solution
plutt sympathique mais assez complexe mettre en oeuvre techniquement.
La solution
L'URL Rewriting
La solution ce problme d'URL laides consiste en une technique que l'on met gnralement en place via des fichiers .htaccess
(dans le cas d'un serveur Apache) pour mettre au point des URL dynamiques mais propres. Cette technique se nomme l' URL
Rewriting , ou la rcriture d'URL . C'est quelque chose d'assez difficile mettre en place tant donn que c'est trs
technique et que tout le monde ne sait pas forcment manipuler les fichiers .htaccess correctement. Grce l'URL Rewriting,
on peut effectuer ce genre de modifications sur les URL.
Code : Autre
Une URL par PHP http://www.site.com/page.php?id=1ion=le-
site&titre=ouverture-!
Mme URL par PHP avec rewrite http://www.site.com/le-site/1-
ouverture-!.html
Cette URL est quand mme beaucoup plus propre en terme de confort pour votre visiteur, mais pas forcment. Le contenu est
ainsi structur et hirarchis. Vous devez maintenant savoir que ce problme d'URL propres existe et que c'est une plaie. Si vous
avez compris, c'est dj bien suffisant.
Votre nom de domaine est un choix trs important.
Optez pour un nom de domaine possdant un mot-cl en rapport avec votre thmatique.
Votre nom de domaine apparatra pour chaque page de votre site.
Plus vous aurez de pages, plus vous devrez diviser votre arbo.
Mme si Google est maintenant tout fait capable de traiter des URL contenant des paramtres, optez pour des
rcritures propres.
Les 404 sont trs mal vus par Google. Un changement d'adresse = une redirection.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 43/127
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Un site web, une arboresence, des URL ! (2/2)
Vous allez voir ds prsent pourquoi il est important de hirarchiser son contenu dans son arborescence. La raison que je vous
ai donne dans le chapitre prcdent, c'tait celle de la densit de mots-cls dans votre URL... seulement ce n'est pas tout ! Il y a
aussi une autre cause cela : le Google Juice (ou jus de lien) !
dfaut de se lancer dans l'agroalimentaire, Google nous offre encore tout un concept de rfrencement, que l'on va devoir
dcortiquer ensemble car le connatre sera l'une des cls du succs de votre rfrencement.
Le Link Juice ou Jus de lien !
Le Google Juice ! (ou Link Juice)
Un nouveau concept en SEO
Le Google Juice est vraiment un concept trs important en SEO, et ne pas le connatre pourrait vous coter quelques points en
SEO. Heureusement, nous sommes ici pour l'apprendre, vous allez voir, ce n'est pas bien compliqu.
Avant de commencer expliquer ce qu'est le Google Juice, vous devez savoir qu'un autre nom existe. On l'appelle le
plus souvent "Link Juice", et sur les forums franais, j'ai mme vu lexpression "jus de lien", alors ne soyez pas surpris
si vous voyez ces termes sur le web. Il sont aussi trs utiliss.
Maintenant cette petite note passe, rpondons la question que vous vous posez certainement depuis le dbut de ce chapitre :
Mais c'est quoi le Google Juice ?!
Pour bien comprendre le Google Juice, nous allons devoir comparer votre site web a un ensemble de gobelets dans lequel coule
un liquide : le Google Juice. Chaque page de votre site constitue un petit gobelet diffrent d'un autre. Ainsi, vous avez autant de
gobelets que vous avez de pages web sur votre site. Voici la figure suivante une image dans laquelle le gros gobelet qui se
trouve tout en haut est la page d'accueil de votre site web. Essayez bien de projeter cette image sur votre site, je sais que ce n'est
pas trs vident.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 44/127
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Maintenant, il faut savoir que ces gobelets ne vont pas rester vides trs longtemps. Google va y verser du jus. Du Google Juice
pour tre exact. Cependant, Google a toujours le souci de la prcision et il ne va pas le faire n'importe o. En fait, il ne va pas
chercher bien loin et va tout de suite voir que le gobelet le plus lev est votre page d'index : / . Ainsi, tout btement, Google
va verser tout son jus de rfrencement ici, comme dans la figure suivante.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 45/127
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C'est trs bien. Mais nos autres gobelets sont un peu vides non ? C'est votre site, donc vos gobelets. Vous tes donc libres de
faire des petits trous dans votre page d'accueil, pour laisser le jus couler vers un autre gobelet. Et puisque c'est bien sr ce qu'il
faut faire on va jouer le jeu fond et faire des trous un peu partout pour laisser le jus couler partout sur notre site (voir la figure
suivante).
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 46/127
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L'idal tant que chaque page web reoive une partie du jus. L'un des gobelets a t volontairement mis l'cart : aucun jus n'y
coule pour vous montrer que c'est vous qui choisissez o vous voulez faire couler votre jus.
Euh excuse moi, mais je n'ai rien compris. Tu ne veux pas plutt me dire quoi a sert de m'avoir expliqu a ?
Google va verser tout son jus dans votre page d'index. En gros : il va verser tout votre potentiel de rfrencement dans votre
page d'index. Par la suite, ce potentiel, cela va tre vous de l'acheminer vers toutes vos autres pages web en perant des petits
trous dans votre page d'accueil pour laisser le jus tomber vers vos autres pages web. Au final, plus une page contiendra de jus,
plus elle sera importante pour Google.
Si vous faites cela (et c'est bien sr ce qu'il faut faire) votre page d'accueil va perdre un peu de Google Juice, mais au profit de
vos autres pages ! Il n'y a pas le choix, il faudra faire des concessions ! Mais faites bien attention, car si votre page prsente
deux liens vers deux pages diffrentes, le Google Juice qui sera achemin sera moins concentr pour chacune des pages. Et de
mme si elle prsente 3, 4, 5... liens. Ainsi, les pages qui contiendront le plus de Google Juice et de manire la plus concentre la
fin, seront les pages qui auront le meilleur potentiel de rfrencement et qui pseront le plus lourd dans la balance lors de
l'indexation par Google. C'est l que le terme de hirarchiser son contenu prend tout son sens, et c'est galement l qu'il va falloir
penser larborescence de son site. Comme je vous l'ai dit, un site qui possde 20 pages ne se divise pas de la mme manire
qu'un site qui en possde plusieurs milliers. Vous devez acheminer le jus de manire intelligente : travers votre arborescence.
C'est toujours vis vis de ce jus que vous allez devoir penser diviser vos contenus.
Acheminer le jus travers son site
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 47/127
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Transmettre le jus aux autres pages
Les liens hypertexte
Voil maintenant plusieurs minutes que je vous parle sans arrt de crer des trous dans des gobelets/pages web. Alors il y a
forcment une question que vous vous posez depuis tout l'heure :
Et comment est-ce que je peux acheminer le Google Juice mes autres pages ? Tu parles de percer des trous dans les
pages depuis tout l'heure ? Il y a une balise HTML <hole> ou quelque chose dans le genre ?
La rponse est non, bien sr ! En fait, c'est tout bte. Pour percer un trou dans votre page web... il faut tout simplement utiliser
un lien HTML avec la balise <a>. La page qui recevra le jus sera la page qui sera renseigne dans href. Par exemple si dans
index.html je crer un lien <a href="jerecoislejus.html" /> la page jerecoislejus.html recevra du jus de la
part de la page index.html.
Au final l'idal serait qu'au moins un lien pointe sur chaque page de votre site pour l'ensemble de votre site web. Ainsi, vous ne
prendrez aucun risque : tous vos pages recevront un peu de votre jus. Googlebot et vos visiteurs seront donc ainsi capables de
trouver toutes les pages de votre site web. Dans le cas de Googlebot, c'est galement comme cela qu'il va pouvoir indexer toutes
vos pages, en lui donnant des liens vers ce que vous voulez qu'il indexe. N'oubliez pas son fonctionnement : il ouvre tous les
liens d'une page, et il envoie le code HTML Google si on ne l'en empche pas.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 48/127
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Vous pouvez voir qu'aucun lien ne mne vers le gobelet tout en bas droite. Maintenant je vous conseille de crer un lien vers
ce gobelet, car encore une fois, au moins un lien doit mener vers chaque page de votre site. Pour la suite, sachez quand mme
que votre page d'index ne doit envoyer du jus qu' vos sections majeures, et c'est elles ensuite, d'acheminer ce jus vers les
autres petites pages. Comme vous pouvez le voir dans cette image, il n'y a aucun Google Juice qui coule de la page d'index tout
en haut vers les petites pages qui se trouvent au troisime rang.
Une trs mauvaise rpartition du jus est de crer un lien vers chacune de ses pages directement sur la page d'index.
C'est encore une fois une trs grosse erreur ne pas faire.
En effet, n'ayez pas la main trop lourde sur les liens. vous de voir comment vous souhaitez acheminer votre jus, mais retenez
bien qu'une page qui contient 3 000 liens ne sert rien, puisque le potentiel de rfrencement devient trop divis. Vos pages ne
pseront donc presque rien.
N'oubliez pas que l'on parle ici toujours de lien interne son site. Lorsqu'on parlera de nos actions en externe, vous
verrez que la cration de lien et le Google Juice d'une manire gnrale prendra encore une autre dimension. Ce sera
d'ailleurs l'occasion pour nous de parler du PageRank et des backlinks ! Vous verrez que l'on peut envoyer notre jus
d'autres sites, mais aussi en recevoir de leur part !
Ne gaspillez pas btement votre jus !
Attention aux 404 !
Ne perdez pas votre jus
La premire chose laquelle il va falloir penser lorsque l'on achemine du jus, ce sont les erreurs 404. Vous vous souvenez trs
probablement qu'il n'y a pas longtemps, je vous disais qu'il ne fallait en aucun cas que Googlebot tombe sur un lien qui donne
sur un 404. Si vous voulez connatre la raison pour laquelle je vous avais dis cela : c'est le Google Juice !
En effet, un 404 correspond une perte de jus. Le 404 not found indique la page que vous avez demand n'a pas t trouve.
Ainsi, cela correspond faire un lien dans une page (un trou dans un gobelet) avec l'arrive aucune ressource (aucun gobelet
o le jus arriverait). Le jus tomberait donc dans le vide et serait perdu. C'est donc du potentiel de rfrencement btement
gaspill. Voici en image ce que donne un 404.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 49/127
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Le jus tombe ici dans le vide, il
est dfinitivement perdu
Ce jus, il ne faut justement le perdre en aucun cas. Voil pourquoi je vous dis que la pire abomination pour votre site web serait
d'avoir des 404 en pagaille. Je pense que l'on ne pourra jamais empcher d'avoir des 404 sur son site, mais on peut toujours les
limiter. Limiter comment ? En passant par une page 404 personnalise comme nous l'avons vu prcdemment. Bien sr, l'idal est
de n'avoir aucun 404 lev sur son site : une page d'erreur personnalise ne vous dispense en aucun cas de corriger vos liens
morts.
Boucher les trous avec rel="nofollow"
Tous les liens comptent pour Google : si un de vos membres cre un lien vers une page sur votre forum, eh bien du Google Juice
va passer sur ce lien Dans le cas o c'est un 404, vous voil bien embt.
La solution est de passer par un <a rel="nofollow">. En effet, le rel="nofollow" agit un peu comment un bouchon.
Le <a> cre un trou puisqu'un lien est cr, mais il est immdiatement bouch par le rel="nofollow". Ainsi, ceci permet
votre communaut d'utiliser des liens, mais sans agir sur votre Google Juice.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 50/127
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C'est bouch ! Le Google Juice ne
passe pas !
Vous gardez ainsi toujours la main sur votre rfrencement. Si vous ne voulez pas que vos membres aient la possibilit d'impacter
sur votre Google Juice, n'hsitez pas programmer quelque chose qui ajoutera un rel="nofollow" aux liens sur vos forum.
Pour des sites o le contenu est gnr 100% par la communaut, le problme sera quand mme plus dlicat traiter. vous de
trouver les solutions en fonction de votre site.
Ce dont vous devez vous souvenir, c'est que chaque lien cre un trou et le Google Juice s'chappera par ce trou. Mais
que chaque rel="nofollow" bouchera le trou. Dans le cas des 404, vous n'tes en aucun cas dispenss de les
corriger.
Prcisions sur le Google Juice
Quel jus est transmis ?
Le pourcentage de jus
Il est trs difficile de quantifier le Google Juice qu'une page dtient, c'est pourquoi au lieu de nous demander Quelle quantit de
jus est transmis ? , nous allons plutt nous demander Quel pourcentage de jus est transmis ? . la base, une page d'index
contient 100% de votre jus, puisque c'est cet endroit que Google va verser tout le potentiel de rfrencement de votre site.
Nous allons reprendre nos petits gobelets qui symbolisent nos pages web.
Transmettre tout son jus
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 51/127
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Pour transmettre la totalit c'est trs simple, vous devez tout simplement crer un lien, et un seul lien d'une page A vers une page
B. La page A transmet ainsi 100% de son potentiel de rfrencement, jus est le plus concentr possible.
Fractionner son jus
Si vous crez deux liens amenant vers deux pages diffrentes (d'une page A vers les pages B et C), vous allez fractionner votre
jus en deux. Ainsi, la page A va transmettre 50% de son potentiel de rfrencement aux pages B et C. Pour fractionner encore
plus votre jus, c'est trs simple, vous devez simplement diviser le jus transmis par le nombre de liens prsents sur la page. Si
vous avez 10 liens prsents sur une page A qui pointe vers 10 pages diffrentes, alors, ces pages recevront chacune 10% du jus
de la page A. C'est simple et logique.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 52/127
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Cas particulier
Cas particulier du rel="nofollow"
Le rel="nofollow" constitue un cas particulier que vous devez connatre. Plus haut, je vous ai dit que vos deviez utiliser un
rel="nofollow" pour boucher les trous. Vous empchez ainsi le jus de passer. Cette technique est donc intressante
utiliser dans plusieurs cas de figure. Je citais tout l'heure l'exemple des membres qui crent des liens sur les messages des
forums : la solution est d'ajouter de manire automatique un rel="nofollow" afin que le jus reste concentr sur les pages de
votre forum, ainsi, vos membres ne pourront pas impacter sur votre manire de grer votre Google Juice. C'est intressant me
direz-vous, mais il faut galement savoir ce que va faire le rel="nofollow" si vous souhaitez crer d'autres liens. Admettons
que vous possdiez une page A qui comprend deux liens.
Le premier lien est en rel="nofollow" et pointe vers une page B ;
Le second lien est un lien courant et pointe vers une page C.
Nous avons donc deux possibilits et il nous appartient d'en exclure une. Soit la page C reoit 100% du jus de la page A. Soit la
page C reoit 50% de la page B, et le reste ne sert pas. La bonne solution est la deuxime.
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En effet, un rel="nofollow" ne signifie pas que le jus sera rinvesti dans les autres liens prsents sur la page, cela signifie
simplement que le lien sur lequel le rel="nofollow" est plac ne transmettra pas de jus. Saisissez bien cette nuance, car
c'est essentiel pour bien comprendre l'action du rel="nofollow". Si vous souhaitez transmettre un jus le plus concentr
possible, le mieux est de ne pas crer de liens tout va : chaque balise <a>, qu'elle soit en rel="nofollow" ou non divisera
le jus transmis par la page.
Par le pass, le jus des liens en rel="nofollow" tait rinvesti dans les autres liens de la page. Comme nous
l'avons vu dans ce chapitre, ce n'est plus le cas aujourd'hui, et ce depuis deux ans. Faites donc attention en crant des
liens sur vos pages !
Le Google Juice est aussi appel Link Juice sur le web
Il correspond un jus que Google fait couler sur votre page d'accueil.
Vous pouvez (et devez !) transmettre ce jus aux pages de votre site
Ne perdez jamais votre jus avec des 404. C'est la pire erreur que vous pouvez faire avec le Google Juice.
En principe chaque page web de votre site doit tre cible par un lien quelque part en interne.
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L'importance des mots-cls !
Depuis le dbut de ce cours nous apprenons les bases du rfrencement in-page : l'importance du contenu, du code HTML,
de l'arborescence, des liens entre les pages... Nous allons maintenant apprendre un nouveau concept cl du rfrencement : les
mots-cls.
Une question de mots-cls !
Un mot-cl, des mots-cls
L're du contenu
Je vous le dis depuis le dbut du cours, avec Google, nous sommes passs l're du
contenu : cela signifie que le contenu de votre page web est considr comme son
intrt principal, c'est donc l'lment numro 1 de votre page et de votre site web par
extension.
Dans ce contenu - gnralement textuel - nous pouvons identifier des lments plus
importants. Nous l'avons vu il y a quelques chapitres, les balises telles que
<strong> nous permettent de les faire ressortir et de les mettre bien en vidence
pour le robot. Seulement, qu'est-ce que tout cela signifie dans le monde du
rfrencement ? C'est trs simple : lorsque vous allez lancer votre site web et
commencer produire du contenu, vous allez devoir dfinir une liste de mots-cls que
votre site va utiliser.
Le fonctionnement des moteurs de recherche et les mots-cls
Vous utilisez certainement Google tous les jours ou presque, donc vous connaissez son fonctionnement de base. Vous tapez une
recherche sur Google, et celui-ci vous renvoie des rsultats. Ce que vous tapez dans la barre de recherche, c'est ce qu'on appelle
des mots-cls. partir de ces mots-cls que vous avez taps, Google est capable de vous renvoyer une liste des sites utilisant
ces mots-cls. Il va donc falloir que vous tablissiez une liste des mots-cls que l'on pourrait potentiellement taper sur Google
pour trouver votre site, et qui vont donc le caractriser.
Il ne faut franchement pas choisir ses mots-cls n'importe comment, et y rflchir un minimum... si vous faites un site web sur
Mario Kart, vous n'aimeriez pas qu'on le trouve sur Google en recherchant des pices de voiture d'occasion non ? Je force
bien sr le trait pour vous aider comprendre, mais c'est l'ide. Nous allons donc devoir tablir une liste de mots-cls pour votre
site, avant de le lancer sur le web.
tablir une liste de mots-cls pour son site
Deux facteurs importants
Il va falloir bien rflchir aux mots-cls que nous souhaitons pour votre site : un bon mot-cl est un mot-cl qui correspond
deux facteurs.
Il doit tre beaucoup recherch sur Google :
Un bon mot-cl doit tre beaucoup recherch sur Google par les internautes. En effet, on cre un site pour qu'il soit
visit : si vous choisissez des mots-cls que personne ne tape, votre site risque de ne jamais dcoller malheureusement.
Il doit bien correspondre votre site :
Un bon mot-cl doit correspondre votre site : si les mots-cls que vous choisissez ne correspondent pas votre
activit, vos visiteurs risquent de ne pas rester trs longtemps sur votre site.
Commencez par aller chercher une feuille de papier... et dressez une liste de vos mots-cls. C'est assez simple, imaginez ce que
vous voudriez que l'on tape sur Google pour trouver votre site web, et notez cela sur votre liste. Demandez vos amis, vos
visiteurs actuels (si votre site existe dj), bref ! Rflchissez un maximum, le tout ici est d'arriver une liste complte des mots-
cls qui caractrisent votre site.
Si vous effectuez ce travail correctement et que vous tes inspirs, vous devriez arriver une liste assez complte de mots-cls.
Tentez maintenant de les analyser vous-mme : quels sont les mots-cls les plus importants, ceux qui prsentent le plus de
potentiel... Rangez vos mots-cls selon leur importance, le tout est d'arriver hirarchiser ces mots-cls de sorte distinguer
ceux qui seront au premier plan, donc trs utiliss sur votre site, et les autres moins intressants.
La cration de votre site
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Utilisez vos mots-cls !
Vous avez tabli une liste des mots-cls et vous en tes satisfait ? C'est trs bien, vraiment... mais maintenant il va falloir les
incorporer votre site ! Je vous assure que vous savez le faire, il suffit simplement de les incorporer dans toute la structure de
votre site : c'est ce que l'on a appris lors des chapitres prcdents !
Les zones suivantes devront tre riches en mots-cls :
Vos balises <title>
Vos liens hypertextes <a href="lien.html">mots-cls</a>
Balise <h1>
Balise <h2> <h6>
Et si le tout se trouve dans les 600 premiers pixels de vos pages web, c'est parfait. Bien sr, vous devrez incorporer vos mots-cls
partout o vous avez la possibilit d'inclure du texte. Les balises <strong> et <em> sont l pour vous aider faire ressortir
des mots-cls dans votre contenu.
Bien sr, lorsque je dis incorporer vos mots-cls, il ne s'agit pas de les intgrer sous une forme de liste vos pages
web... ils doivent s'intgrer naturellement votre texte et le visiteur n'est pas cens les remarquer au cours de sa lecture.
C'est facile si vous avez choisi des mots-cls en rapport avec votre site comme je vous l'ai expliqu.
Le suivi des mots-cls
Utiliser un outil Analytics
Personne n'est capable aujourd'hui de vous dire quel mot-cl peut vous rapporter quelles visites
tant que vous ne les avez pas tests vous-mme. Oui ! Il va falloir faire un suivi, par exemple
mensuel. Lorsque vous aurez choisi certains mots-cls et que ceux-ci ne rapportent rien comme
visites, il faudra peut-tre songer les changer sur une prochaine priode. Pour cela, il vous
faudra utiliser un outil Analytics comme Google Analytics.
C'est un service web d'aide aux webmasters. Concrtement, vous aurez inclure un petit code
JavaScript dans vos pages web afin d'obtenir des rapports trs dtaills de la part de Google.
Vous saurez ainsi quelles recherches sur Google ont amen quel visiteur visiter votre page... il
faudra utiliser ces nombres et statistiques afin de peaufiner toujours un peu plus le choix de vos mots-cls ! Google Analytics n'a
pas le monopole sur les outils Analytics, il a galement un bon concurrent appel XiTi. Vous pourrez bien sr utiliser les deux
simultanment, c'est ce que fait le Site du Zro.
J'ai encore beaucoup de choses vous dire sur les mots-cls et le rfrencement en interne en gnral. Pour ne pas faire
trop d'informations d'un coup, nous commencerons utiliser des outils Analytics bien plus tard dans ce cours
Choisissez vos mots-cls grce Google !
Utilisez Google Insights
Les tendances des recherches
Vous n'tes pas convaincus par le choix de vos mots-cls ? Tant mieux, on a un moyen de faire les choses beaucoup plus
proprement. Je vous expliquais plus tt qu'un bon mot-cl se devait de respecter deux principes : il doit tre souvent recherch
sur Google et correspondre votre site. Vous tes le seul pouvoir choisir des mots-cls qui correspondent votre site.
Personne ne peut vous aider pour ceci. En revanche, on peut obtenir de l'aide directement de la part de Google pour trouver les
mots-cls qui sont beaucoup taps sur le moteur de recherche.
Google a eu l'ide de rendre ces informations publiques par le biais du service Google Insights. Nous allons ainsi savoir ce qui
est tap sur Google tous les jours !
Google Insights n'est PAS Google Analytics. L'un sert analyser les tendances des recherches, l'autre analyser le
trafic d'un site et sa provenance.
Accdez Google Insights
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Google Insights est accessible sur une URL publique et vous n'avez pas besoin d'avoir de compte Google afin de l'utiliser. Tout
le monde peut exploiter la puissance de cet outil, nanmoins, si vous l'utilisez en tant connect un compte Google, vous
obtenez la possibilit d'avoir les donnes statistiques sous formes de chiffre, et vous pourrez les tlcharger directement au
format .csv : je vous encourage donc utiliser Google Insights avec un compte Google actif. Rendez-vous sur Google Insights.
Analysons les tendances de recherche
Nous allons ici nous mettre dans la peau d'un internaute qui s'intresse l'informatique. Nous allons donc taper simplement
informatique dans la barre de recherche de Google Insights. Le terme informatique tant purement franais, nous allons
devoir recadrer cette recherche sur la France. C'est trs facile, utilisez le formulaire ! Premire chose agrable constater, Google
Insights est capable de nous renvoyer un classement des rgions franaises qui tapent informatique sur Google, comme
vous pouvez le voir sur la figure suivante.
Il semblerait que l'on tape plus
informatique qu'ailleurs en Ile de France
Ce n'est pas tout, puisque l'on peut voir aussi quelles sont les recherches Google dans lesquelles le mot-cl informatique est
prsent : on peut voir en figure suivante qu'en France, c'est de se former l'informatique qui intresse surtout !
C'est la formation qui intresse le
plus !
Notez que toutes les statistiques sont normes afin de faciliter les comparaisons.
Je pense que vous n'avez pas plus besoin de moi pour apprhender cet outil tant il est simple d'utilisation ! Tapez simplement les
mots-cls que vous voudriez utiliser sur votre site, et voyez leur densit d'utilisation. Vous pourrez galement voir que Google
Insights propose des courbes pour valuer cette densit dans le temps... bref, tout est trs complet et devrait beaucoup vous
aider.
Bien sr, n'oubliez jamais de recadrer sur les rgions du monde qui utilisent la langue de votre site. Rechercher un mot-cl
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franais au Japon n'a que peu de sens, sauf si vous cibler des visiteurs japonais francophones.
Le concept de la longue trane
Expliquons la longue trane
Origine du terme
La longue trane est la base un concept qui n'avait rien voir avec le SEO. La premire personne avoir employ cette
expression est un journaliste nomm Chris Anderson, il tentait d'expliquer l'activit du site Amazon.com, c'est alors qu'il employa
l'expression Long tail pour designer les ventes d'Amazon.
Il s'tait rendu compte d'une chose trs intressante vis vis des activits du site. Amazon gnre son chiffre d'affaire en
vendant des produits. Chris Anderson a remarqu que l'on pouvait classer ces produits en deux catgories :
Des produits trs vendus
Il y avait des rfrences qui taient trs vendues. En effet, Amazon comportait quelques produits, qui se vendaient par
centaines. Imaginons deux ou trois rfrences constamment en rupture de stock car elles se vendent normment. Ces
ventes constituaient 20% du chiffre d'affaire d'Amazon.
Beaucoup de produits trs peu vendus
ct de cela, il y avait tous les autres produits. Des milliers de rfrences qui ne se vendaient que trs peu... pas plus
de deux ou trois exemplaires par rfrence. Ces ventes constituaient 80% du chiffre d'affaire d'Amazon.
Vous devez penser que je me suis emml les pinceaux, mais non ! C'est tout--fait logique : les produits qui se vendent en trs
petit nombre sont nettement plus nombreux que les produits qui se vendent en grand nombre. Si on les met tous ensemble, les
produits qui se vendent en trs petit nombre rapportent nettement plus d'argent que les best-sellers ! C'est ce que l'on
appelle la longue trane ! Un petit schma simplifi ne serait pas de trop : observez plutt la figure suivante.
Vous pouvez voir que la partie verte qui reprsente les produits trs vendus ne reprsente qu'une toute petite partie du chiffre
d'affaire. En revanche la longue trane en jaune ne monte pas trs haut puisque ces produits se vendent peu, mais elle est
nettement plus tendue ! C'tait tout ce qu'il y avait comprendre : les produits qui se vendent peu mais qui sont prsents en
grand nombre rapportent normment par rapport aux articles qui se vendent beaucoup mais qui sont prsents en trs petit
nombre !
Quel rapport avec les mots-cls ?
C'est trs simple, la longue trane existe aussi sur Google ! Imaginez que vos rfrences (produits) soient vos mots-cls. Vous
devrez choisir des mots-cls qui gnreront beaucoup de visiteurs, mais sans ngliger la longue trane. Pour le SEO : la longue
trane est un trs gros panel de mots-cls, donc chacun vous rapportera un nombre trs limit de visiteur, mais bout bout, c'est
ce sont eux qui rapporteront
presque la totalit de votre trafic. Pour cela, il va falloir avoir beaucoup de mots-cls.
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Les mots-cls best-sellers
Ce sont coup sr ceux qui caractrisent le mieux votre site. Pour le Site du Zro, il pourrait s'agir de tutoriel et
informatique . Ce sont des mots-cls qui seront beaucoup taps sur Google et qui vous rapporteront un trs grand nombre de
visites ; ce sont coup sr ces mots-cls que vous avez crit sur votre liste tout l'heure. Pour Amazon, ils correspondent aux
articles qui taient prsents en petit nombre mais qui se vendaient normment.
Les mots-cls de la longue trane
Pour enclencher l'effet longue trane sur votre site, la solution est simple, vous avez juste produire beaucoup de contenus !
Avec 20 000 pages web sur votre site web, qui seront toutes travailles comme on l'a appris prcdemment, Google pourra
analyser 20 000 codes HTML diffrents, avec 20 000 possibilits de mots-cls diffrents dans les balises <title>, <h1>, le
contenu... C'est l que l'effet longue trane prend tout son sens ! Si vous tes 20 000 fois prsent sur Google et que chacune de
vos pages gnre 2 ou 3 visites dans la journe avec vos mots-cls de la longue trane : croyez-moi que vous ferez des bonds en
voyant vos statistiques, et on ne parle mme pas des best-sellers encore !
En plus, vous savez dj que Google est un amoureux du contenu, c'est pour lui l'lment le plus important d'un site web. Plus
vous en avez mieux c'est. Plus le Googlebot doit rcuprer du HTML, plus il va aimer votre site et ds lors, il n'hsitera pas
booster votre rfrencement... alors crez beaucoup de contenu pertinent et SEO-Friendly , et croyez bien qu'au fil du temps,
votre site entrera dans un cercle vertueux, le tout est d'arriver insuffler une bonne dynamique. Une fois la machine lance, elle
ne s'arrte plus !
Choisir de bons mots-cls est capital pour russir son rfrencement, crez une liste et aidez-vous de Google Insights.
Intgrez vos mots-cls de manire naturelle vos pages web.
Effectuez un suivi de vos mots-cls pour analyser le succs de votre rfrencement.
Produisez beaucoup de contenu pour que la longue trane s'enclenche.
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La smantique et le rfrencement
Le pari de l'avenir pour le rfrencement et pour le web en gnral est la smantique . Vous devez probablement avoir dj vu
ce mot quelque part, tout comme Web 3.0 . Il est l'heure de dgrossir ces concepts un peu tranges mais qui sont trs
intressants.
La smantique et le rfrencement
Le pari de la smantique
L'histoire du web
Le web est g d'une vingtaine d'anne tout au plus, et depuis sa cration, il n'a cess
d'voluer une vitesse folle. Pour s'y retrouver, on s'est mis vouloir distinguer les
grandes priodes de l'histoire du web par des numros de version . Vous avez donc
forcment entendu parler de Web 2.0 ou de Web communautaire . Voyons un
peu de quelle manire le web a volu ces dernires annes.
Le Web 1.0 dit statique - Annes 1990
ses dbuts, le web tait quelque chose de trs simple. Avec le recul, on a appel
cette priode le Web 1.0 . C'tait une priode o les sites web taient statiques. Il
n'y avait aucun change entre les personnes : consulter un site web se rsumait alors
lire une feuille de papier numrise, ni plus ni moins. Le Webmaster du site proposait
un contenu, et le visiteur le lisait. De l, il ne pouvait se passer aucune autre
interaction entre le visiteur, le site, et le Webmaster. En bref, le visiteur n'tait que
spectateur.
Dans l'absolu, vous pouvez encore crer des sites type Web 1.0, il vous suffit simplement de crer des documents HTML et de
les envoyer sur votre serveur. Bon cela marche, mais autant vous dire que les choses pourraient quand mme tre plus
intressantes que cela.
Le Web 2.0 dit communautaire - Fin des annes 1990 et annes 2000
La fin des annes 1990 correspond une norme volution dans le web. En effet, nous sommes passs ce moment-l au Web
2.0 , un web communautaire o le visiteur est maintenant acteur. C'est pendant cette priode que des choses qui ne nous
quittent plus aujourd'hui sont apparues.
Les flux RSS
Les rseaux sociaux
Les sites de partage
Chaque visiteur est dsormais acteur du web, on lui propose des solutions pour interagir trs facilement avec les autres
visiteurs, et tout le monde se sent bien en communaut en participant la vie du site. Le Site du Zro est typiquement un site
Web 2.0 .
Avec le web 2.0, un nouveau problme se pose. Puisque tout le monde sur le web devient acteur et peut produire du contenu, il
est dans le mme temps de plus en plus difficile de suivre l'volution d'un thme ou d'une information sur le web. En effet, tout le
monde cre du contenu via des forums, des blogs, des rseaux sociaux... le volume d'information avec lequel il faut jongler a
donc considrablement augment. On fait donc actuellement voluer le web vers une nouvelle version, le web 3.0 .
Le Web 3.0 dit smantique - De nos jours...
Il existe un dbat concernant si oui ou non nous sommes aujourd'hui dans le web smantique. Certains disent que oui, certains
disent que non, et certains disent qu'on est entre le web communautaire et le web smantique, autant vous dire que c'est un peu
compliqu et que personne ne risque vraiment de tomber d'accord. Nanmoins, le web smantique reste le grand pari du W3C
pour les annes venir, Alors concrtement le web smantique, c'est quoi ?
Le web d'aujourd'hui n'est rien d'autre qu'ensemble de pages HTML, dont les moteurs de recherche arrivent dfinir le thme par
une suite de mots-cls prsents. Par exemple, on arrive dfinir le Site du Zro comme un site de tutoriels, parce que le terme
tutoriel est prsent un peu partout sur le site. Le problme, c'est que si un humain sait ce qu'est un tutoriel, une machine, elle,
ne sait absolument pas ce que c'est.
L'ide est donc de permettre l'utilisation de nouvelles balises HTML (notamment avec HTML5) pour permettre aux internautes de
ne plus crer de simples informations textuelles sur le web, mais des donnes qui ont du sens pour une machine. Prenons un
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exemple apparu avec HTML5. Smantiquement, pour dfinir un menu en XHTML, vous passiez par exemple par une div portant
l'id menu : <div id="menu">. Aujourd'hui, en HTML5, on a la balise <nav>. Concrtement, les machines comprennent que
<nav> est un lment de navigation sur le site, alors que la balise <div> n'est rien d'autre... qu'un lment HTML block !
Dans le web 3.0 (smantique), on va quand mme un tout petit peu plus loin que cela, car on va avoir suffisamment de balises
pour couvrir tous les types de donnes que l'on peut trouver sur le web. Voil un petit extrait, vous imaginez que la liste est
vraiment trs longue..;
Une localisation gographique
Une carte de visite
Un CV
Un vnement dans le temps
...
Vous ne comprenez pas trop l'utilit du web smantique ? Normal, j'ai omis de vous parler d'un facteur trs important ! Sachez que
de nouveaux langages sont envisags par le W3C. Ces langages seront adopts comme standards au mme titre que le HTML
par exemple. Parmi ces langages, nous aurons une sorte de langage de requte trs puissant (comme le SQL !) pour obtenir des
donnes prsentes sur les sites web... et les utiliser dans des programmes ! Imaginez le potentiel de ces technologies venir, il
est quasiment illimit.
Bien sr, nous ne sommes pas totalement entrs dans le web smantique, mais il faut comprendre que nous arriverons dans une
situation o le web sera devenu intelligent, les machines seront capable de comprendre les donnes, au lieu de ne voir que du
texte. Nous obtiendrons les informations plus facilement que jamais : c'est le web qui viendra nous !
Le W3C est en pleine phase de dveloppement de ces nouveaux standards... oui, cela reprsente une quantit de travail
assez phnomnale, et on ne parlera rellement de web smantique que dans une dizaine d'annes au moins !
Il est difficile d'imaginer le futur, mais imaginons le cas d'un moteur de recherche comme Google : une recherche sur le web sera
centralise, une seule recherche n'enverrait plus une liste de sites non-ordonne, mais plutt un ensemble de donnes exhaustif
et centralis, car sur le web smantique, tout est cohrent. Une seule recherche me permettrait donc de tout savoir sur les oiseaux
par exemple, alors qu'en 2012, je dois rechercher sur plusieurs sites de passionns d'ornithologie pour obtenir toutes les
informations qu'il me faut.
Les moteurs de recherche intgrent de plus en plus les technologies qui feront le web smantique, et nous disposons dj de
balises HTML plus volues que les balises courantes. Ces balises nous permettent rellement de dfinir des donnes sur nos
pages web, donnes que Google exploite dj en partie... c'est donc l'occasion pour nous d'apprendre dfinir des donnes dans
nos pages web, car cela aura un rellement impact sur le rfrencement. Dans la suite de ce chapitre, nous prendrons l'exemple de
l'auteur d'un blog appel Jacques. Nous dfinirons les informations de ce monsieur comme des donnes du type "Personne"
grce aux balises spciales que j'ai voqu.
On parle galement de Web 4.0 , et certaines personnes pensent que le Web 4.0 va arriver avant le Web 3.0. Enfin,
tout cela est bien compliqu, et nous allons rester centrs sur la smantique, sinon cela va devenir vraiment complexe.
Le rfrencement travers l'volution du web
Le rfrencement volue travers le web
Le rfrencement du Web 1.0
Au fur et mesure que le web a volu, la manire de se rfrencer a aussi volu. En effet, le rfrencement est toujours le reflet
du web. Cela implique que le passage au web smantique va aussi impliquer de gros changements dans votre faon de concevoir
votre site web. Le Web 1.0 tait un web statique. Le visiteur n'tait pas acteur du site, mais uniquement spectateur. Ainsi, le
rfrencement tait aussi trs centr sur le site en lui-mme, il se n'agissait que de placer les bons mots-cls en bon nombre dans
les balises <meta /> des pages web.
Le rfrencement du Web 2.0
Avec le Web 2.0 tout a chang. Le web est devenu beaucoup plus
communautaire, beaucoup plus ouvert, et beaucoup plus centr sur la
communaut. Le rfrencement est aussi calqu sur ceci : vous savez
maintenant que vous ne pouvez pas faire rfrencer votre site sans le soutien
des autres.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 61/127
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Vous devez penser beaucoup de plus de choses, et la qualit seule de votre
site ne peut pas suffire, il va aussi falloir s'impliquer ailleurs en vous faisant
connatre sur les rseaux sociaux, et en incitant les autres Webmasters faire
des liens vers votre site web. Vous aurez galement l'occasion de faire
profiter les autres Webmasters du succs de votre site, nous verrons tout
cela dans la troisime partie de ce cours.Tout cela pour dire que le
rfrencement dans le Web 2.0 est aussi un rfrencement communautaire.
Votre propre qualit est importante, mais sans les autres vous n'irez pas loin.
Le rfrencement du Web 3.0
Se rfrencer sur le Web 3.0 sera aussi trs diffrent de ce quoi on tait 'habitus sur le Web 2.0. En effet, vous savez d'ores et
dj que le Web 3.0 sera un web de donnes. On ne parle plus d'information au sein d'une page web, mais plutt de donnes
relles et cohrentes. Pour se rfrencer correctement sur le web smantique, il faudra donc trouver le moyen de dfinir des
donnes dans vos pages web.
Nous utiliserons pour cela les Microformats dont j'ai parl plut tt. Comme beaucoup je pense que nous sommes un stade de
transition entre le web 2.0 et le web 3.0, c'est pourquoi il va falloir commencer srieusement anticiper le futur et commencer
dfinir des donnes dans vos pages web. Le Site du Zro le fait dj, et Google exploite dj cela dans ses rsultats de
recherche... si ! Je suis sr que vous avez avez dj vu un rsultat de recherche qui diffre sensiblement du modle que nous
avions vu plus tt dans le cours (voir la figure suivante).
Le Site du Zro met
en forme ses rsultats de recherche grce aux Microformats
En effet, vous pouvez voir qu'une donne est dfinie dans ce rsultat de recherche. Les notes sur le tutoriel de Java ont t
repres par Google grce un Microformat : le moteur de recherche a donc t capable d'afficher des toiles, la note /4 ainsi que
le nombre de votants. Bien sr, dans quelques annes, quand le web smantique sera parfaitement adopt, tout cela ira bien plus
loin et s'tendra bien au del des moteurs de recherche. En attendant, il y a bien d'autres donnes que nous pouvons dfinir sur
notre site, Google peut s'en servir afin de mettre en forme nos rsultats de recherche (voir la figure suivante). Nous pouvons par
exemple afficher un fil d'Ariane la place de l'URL de la page, le prix d'un produit que nous vendons dans le cas d'un site d'e-
commerce, ou encore la photo et le nom de l'auteur d'un article !
Nous pouvons ajouter un Fil d'Ariane la place de l'URL grce aux micro-donnes !
Pour le moment, tout cela va nous servir inciter l'internaute visiter notre site une fois qu'il verra notre lien sur Google tant
donn que nous avons l'occasion ici d'afficher plus d'informations que d'habitude.
HTML5 et les micro-donnes de l'avenir
Microformats ou micro-donnes ?
Utilisons les micro-donnes
Nous savons comment le Web 3.0 fonctionne et fonctionnera, pour mettre notre site aux normes il va falloir utiliser les
microformats qui sont donc un balisage spcial de notre contenu HTML.
Il faut nanmoins faire la diffrence entre microformats et micro-donnes . Ces dernires ont t apportes par HTML5, et
il convient de les utiliser ds maintenant et de laisser tomber les anciens microformats. Les micro-donnes sont amenes
devenir les rfrences dans le futur, ce sont un peu les dernires versions en date qu'il faut vraiment utiliser : ce chapitre sera
donc essentiellement port sur les micro-donnes de HTML5.
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Balisez smantiquement votre contenu
Qu'est-ce qu'une micro-donne ?
Concrtement, une micro-donne n'est rien d'autre qu'un lment HTML un peu spcial. En fait, c''est quelque chose qui va venir
se greffer sur les balises HTML dj existantes pour les dfinir comme donnes. Ainsi, n'importe quelle balise dans votre page
web peut devenir une donne si vous souhaitez la dfinir comme telle, il suffit juste d'y appliquer un attribut spcifique, et le tour
est jou. tant donn que les balises <div> et <span> sont des balises joker qui n'agissent pas sur le rendu de la page dans le
navigateur, on a pour habitude de les utiliser pour dfinir des micro-donnes.
Pour dfinir une donne, il suffit d'ajouter l'attribut itemscope une balise. L'attribut itemscope sert indiquer aux robots
que le contenu de la balise qui porte cet attribut aura des donnes smantiques. Elle sert donc dire : ok, les donnes qu'il y a
dedans sont smantiques, je vais pouvoir les tudier pour les prendre en compte au mieux .
Dans la suite des exemples, nous allons tenter de dfinir une donne qui reprsente une personne nomme Jacques grce aux
micro-donnes. Cela serait par exemple utile dans le cadre d'un blog pour dire qui est l'auteur de ce blog.
Code : HTML
<div itemscope>
<p>Je suis l'auteur de ce blog. Mon nom est Jacques.</p>
</div>
Dfinissez le type de vos donnes
Vous savez maintenant dfinir une donne, le problme est que votre donne ne correspond encore rien. Il faut dire que la
<div> contient une personne. Pour cela on va passer par un autre attribut : itemtype. Cet attribut va prendre la dfinition
d'une donne (on parle de vocabulaires ) depuis le site schema.org, vous pouvez consulter, la liste des dfinitions disponibles
dans la documentation. Schema.org est un site maintenu par Google, Bing! et Yahoo!.
Code : HTML
<!-- Les moteurs de recherche sauront maintenant que cette donne
est une personne .-->
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<p>e suis l'auteur de ce blog. Mon nom est Jacques.</p>
</div>
Utilisez les proprits des donnes !
Plusieurs proprits sont disponibles, vous pouvez en consulter la liste exhaustive pour chaque dfinition dans la
documentation. Pour les personnes, nous allons en avoir plusieurs qui vont tre intressantes (Consultez la documentation de
la dfinition "Person").
name :
Pour renseigner le nom de la personne.
addressLocality
: Pour renseigner l'adresse de la personne.
affiliation
: Pour dire si la personne fait partie d'une cole, ou d'une quipe.
email
: L'email de la personne.
...
Bref ! Il y en a vraiment des tonnes et vous devriez consulter les documentations pour vous faire une ide plus complte sur la
question... mais pour le moment, nous devons finir de baliser notre code. Pour cela, nous allons faire simple et utiliser le nom et
l'email, cela sera bien suffisant pour complter la prsentation de Jacques sur son blog. Pour dfinir les proprits, je vous
conseille d'utiliser des balises <span>. Utilisez l'attribut itemprop pour renseigner les attributs.
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Code : HTML
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<p>Je suis l'auteur de ce blog. Mon nom est <span
itemprop="name">Jacques</span>.</p>
<p>Mon adresse email est : <span
itemprop="email">jacques@monblog.com</span></p>
</div>
Et c'est tout ! Voil ce que donne un code balis smantiquement ! Bien sr, l'intrt aujourd'hui est trs limit et vous ne devez
srement pas comprendre l'utilit que tout ceci peut avoir : c'est simplement de l'anticipation, car demain on ne fera plus que a,
vous devriez donc prendre l'habitude tout de suite d'utiliser les micro-donnes dans vos codes source. Retenez simplement que
les microformats constituent l'avenir du web, et que l'on pourra plus tard utiliser a de manire bien plus pousse qu'en 2012 : le
tout est de prendre l'habitude de le faire ds maintenant ! Si vous avez compris ce concept, alors vous avez tout compris : pour le
reste, je vous conseille d'aller lire la documentation de Schema.org, ainsi que le FAQ de Google pour Webmasters ce sujet.
Notez que les balises structurantes de HTML5 dont on a dj parl reprsenteront un rel enjeu d'un point de vue
smantique. Je vous conseille nouveau de les utiliser ds maintenant pour structurer vos pages web !
La smantique reprsente l'avenir du web.
Consultez les dfinitions sur schema.org
Prenez ds maintenant l'habitude de baliser vos contenus grce aux micro-donnes.
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Les piges viter et les bonnes habitudes prendre
Les techniques de rfrencement sont multiples et vous savez dj que vous allez devoir batailler sur plusieurs fronts. Il y a
cependant plusieurs choses qu'il ne faut surtout pas faire dans votre rfrencement. Nous allons tout de suite voir les mauvaises
pratiques et plus largement les piges viter, mais aussi les bonnes habitudes prendre.
Nous parlerons aussi dans ce chapitre des sites web fonctionnant grce Flash, une technologie signe Adobe et largement
diffrente de HTML : les sites en Flash se rfrencent diffremment des sites en HTML, il serait donc dommage de ne pas en
parler.
Les mauvaises pratiques
Le Duplicate Content
D'un site l'autre !
Google met un point d'honneur valoriser les contenus qui prsentent de l'intrt sur le web.
Mais je ne vous apprends rien en vous disant qu'il est frquent de voir des sites web qui
copient le contenu d'autres sites. Google considre ce comportement comme particulirement
malveillant et cherche tout prix combattre le plagiat. Ainsi, si le moteur de recherche repre
un contenu plagi d'un site l'autre, il n'hsite pas pnaliser trs lourdement le site qui a
commis le plagiat. Cela implique que Google doit pouvoir :
Identifier des contenus identiques sur le web ;
Dterminer quel est le site original, et quel est le site qui plagie ;
Pnaliser (lourdement) le site au contenu plagi.
Vous devez nanmoins savoir que Google a vraiment du mal reprer les contenus plagis. Il utilise un systme assez basique
qui se base sur les blocs dans les pages web. Si des blocs importants en terme de volume sont strictement identique, alors
Google peut y voir un contenu plagi et considrer ce comportement comme malveillant.
Le contenu dupliqu sur un mme site
Cette ide est aussi valable sur votre propre site, lorsque vos pages proposent des contenus identiques, Google peut considrer
cela comme du doublon et vous pnaliser. Il faut nanmoins nuancer cette rgle : certains systme de forums prts l'emploi
proposent une version desktop ainsi qu'une version mobile indpendante. Certains Webmasters ont peur d'utiliser ces
forums de peur que Google y voit un contenu dupliqu. Dans ce cas-l ne vous inquitez pas, car Google ne considre pas ce
comportement comme malveillant. Si l'on fait abstraction de ces cas spciaux, veillez quand mme ne jamais proposer de
contenus dupliqus sur votre site, c'est gnralement trs mauvais pour le rfrencement d'un site web.
Eviter d'tre pnalis : le rel="canonical"
Malgr tout, il se peut que vous n'ayez pas le choix et que votre site propose des pages aux contenus identiques. Il existe un
moyen de ne pas encaisser de pnalit de la part de Google, il suffit de dire au Googlebot que telle ou telle page est votre version
favorite, et que vous aimeriez que Google considre celle-ci plutt que l'autre.
Nous identifions donc :
Une page A considre comme page principale que Googlebot doit traiter en priorit.
Une page B au contenu identique la page A, nous souhaitons que Googlebot ne se focalise pas dessus.
Pour indiquer au Googlebot de ne pas se focaliser sur la page B, il suffit d'ajouter une balise dans la section <head> de votre
page web.
Code : HTML
<!DOCTYPE html>
<!-- Code de la page B -->
<html>
<head>
<meta charset="utf-8" />
<link rel="canonical" href="a.html" />
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 65/127
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<title>Je suis la page B !</title>
</head>
</html>
la ligne 6, nous utilisons la balise <link rel="canonical" />. Cette balise sert indiquer Googlebot qu'il s'agit ici
d'une page mineure : dans l'attribut href de cette balise, nous indiquons le lien de la page favorite que Googlebot devra
considrer en priorit. Selon Matt Cutts, mme si cette mthode est relativement propre, vous perdrez quand mme un peu de
Google Juice au passage. C'est pourquoi l'idal est de ne vraiment jamais avoir de contenu dupliqu.
C'est tout ce que vous deviez savoir sur les Duplicate Content , et sinon, n'oubliez pas que rien n'est plus efficace qu'un bon
<meta name="robots" content="noindex" />.
Votre contenu est votre force
Interdisez l'indexation des pages pauvres en contenu
Le Duplicate Content n'est pas la seule erreur ne pas faire en SEO. Si Google aime normment vos pages qui proposent un
contenu pertinent, il dteste les pages qui ne prsentent aucun contenu. Prenons l'exemple des pages de contact : chaque site
web en possde une en principe, il s'agit gnralement d'un formulaire HTML tout simple pour envoyer un mail au webmaster.
C'est trs utile pour vous car cela vous permet d'avoir des retours de vos visiteurs, seulement Google a une vritable haine
contre ces pages qui pour lui ne reprsentent absolument rien. Google aime votre contenu textuel, et pour lui, un formulaire
HTML est tout sauf un contenu textuel. Il va donc falloir ds maintenant songer interdire l'indexation de vos pages de contact
comme vous savez le faire. Voici un exemple de pages dont vous avez tout intrt interdire l'indexation pour ne pas recevoir de
pnalits :
Les pages de contact
Les profils des membres
Rfrencer des sites en AJAX
AJAX et le rfrencement
AJAX, la problmatique
Faire rfrencer des sites en AJAX a longtemps fait peur beaucoup de webmasters. Pourquoi ? Pour la simple et bonne raison
que la cration d'applications en AJAX est permise par JavaScript : langage qui n'est pas interprt par le Googlebot. Ainsi, il y a
encore peu de temps, si vous produisez des sites dont le contenu tait charg et affich en AJAX, vous preniez le risque de ne
pas voir ce contenu index.
Les choses ont nanmoins chang depuis peu, et nous pouvons maintenant faire indexer des sites web en AJAX grce une
certaine mthode dont on va parler tout de suite.
Faire rfrencer de l'AJAX
Un processus atypique
La mthode qui est explique ici est donc documente sur la FAQ pour Webmasters de Google. Vous noterez que cette mthode
est relativement complexe, et qu'il est inutile de vous torturer l'esprit avec si votre contenu n'est pas affich en AJAX. Ceci tant
dit, vous risquez de ne pas avoir le choix si votre site est construit en AJAX et que vous voulez un rfrencement solide. Alors
attaquons ensemble !
Les ancres d'URL AJAX
La premire tape raliser, est de procder quelques modifications de vos URL afin de prouver Google que votre contenu
charg en AJAX est indexable. AJAX consiste en un rechargement de portions de page asynchrone. Cela signifie qu'une fois
votre application charge dans votre navigateur, l'URL ouverte ne changera pas, quoi que vous fassiez, l'exception des ancres.
Faites le test avec une application AJAX de Google par exemple ! Naviguez dans Gmail ou dans Google Documents, et vous
verrez que seules les ancres changent au niveau de l'URL.
Nous allons devoir effectuer une toute petite modification sur les ancres afin de prouver Googlebot que votre site est
explorable en AJAX. Les ancres se dfinissent dans l'URL grce aux #, par exemple ajax_app.html#ancre. Il va falloir
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 66/127
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ajouter un point d'exclamation ! juste aprs le # qui prcde le nom de votre ancre. Je vous assure qu'il n'y a pas de pige,
nous sommes juste l pour montrer Google que votre site en AJAX est indexable et rien d'autre.
Pour Google, cette URL AJAX est indexable... ...et celle-ci n'est pas indexable
exemple_app_ajax.html#!ancre exemple_app_ajax.html#ancre
Passez bien sr par vos balises de lien <a> pour faire cette modification. Si vous avez un trou de mmoire, n'hsitez pas
relire le chapitre sur les ancres du tutoriel HTML5 du Site du Zro.
C'est l que le premier problme va se poser pour le robot, car une ancre ne signifie pas une nouvelle page. Alors dans un site
orient contenu c'est une vraie catastrophe. Imaginons un blog o se trouvent 3 articles.
Nouvelle notion : instantan HTML
Vous avez bien ajout ce petit point d'exclamation vos ancres ? C'est super, Google sait maintenant que votre site est indexable
en AJAX. Alors imaginons que votre application AJAX soit un blog dont vous voulez travailler le rfrencement. Votre blog est
un peu lger et il ne comporte que 3 articles dont voici les titres.
Mes vacances au Japon.
La naissance de mon petit frre.
Mon nouvel ordinateur.
Ces pages sont donc dfinies par des ancres dans votre application HTML, cela signifie que vos pages sont accessibles en
AJAX la mme adresse... en effet ! Une ancre, en HTML, n'est rien d'autre qu'un moyen d'accder un passage prcis dans une
page web, mais elles ne dfinissent en aucun cas de nouvelles pages.
URL Titre d'article
show_article.html#mes-vacances-au-japon Mes vacances au Japon.
show_article.html#la-naissance-de-mon-petit-frere La naissance de mon petit frre.
show_article.html#mon-nouvel-ordinateur Mon nouvel ordinateur.
Vous voyez de suite le problme, il serait quand mme particulirement gnant que vos 3 articles, qui parlent de sujets totalement
diffrents, soient accessibles la mme adresse par les robots. Il va donc falloir trouver le moyen de donner aux robots un
instantan HTML de vos pages web.
C'est trs simple comprendre, il faut envoyer vos robots le code HTML de votre page, au moment prcis o tel ou tel article
est affich. Google obtiendra ainsi le code HTML de votre article Mes vacances au Japon de manire dissocie et
indpendante du code de votre article Mon nouvel ordinateur . Ainsi, le robot sera capable de comprendre qu'il s'agit bien de
pages diffrentes qui constituent rellement deux entits diffrentes rfrencer.
Flash et le rfrencement
Flash et le rfrencement
Qu'est-ce que Flash ?
Flash est une technologie cre par Adobe, une entreprise amricaine ditant des logiciels assez
chers mais de grande qualit. Ils sont trs utiliss dans le monde professionnel, on peut citer
Photoshop, Dreamweaver ou encore AfterEffect. Ce sont tous des produits signs Adobe dont
vous avez au moins entendu le nom ! Parmi ces logiciels, il en existe un autre baptis Adobe
Flash . Ce logiciel et le langage qu'il propose, l'ActionScript, permettent de crer une multitude
de choses complexes. l'aide de Flash, vous pouvez notamment crer :
Des lecteurs audio
Des lecteurs vido
Des bannires animes
Des applications compltes
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Des jeux-vido
Si Flash est suffisamment puissant pour crer toutes ces choses, il permet aussi de crer des sites web complets et fonctionnels
orients contenus.
Flash vs HTML
Si vous optez pour Flash (pourquoi pas ?) il va bien falloir vous dbrouiller pour rfrencer vos sites, car Flash est vraiment
diffrent de HTML. Le web se fait en HTML, c'est un standard que le W3C impose , de mme que le CSS pour la mise en
forme. Ainsi, tout le monde est cens utiliser HTML et CSS pour faire des sites web. Google le sait trs bien, et Googlebot a t
cr de telle sorte qu'il soit parfaitement adapt l'indexation des contenus HTML : tout a, vous le savez dj.
Le fait est que l'on peut aussi utiliser Flash pour faire un site web, mais avec Flash, il n'y a pas de code source, le contenu n'est
pas balis. Faites l'essai et naviguez sur cette application Flash complte. On voit bien que cela pourrait faire office de site web
orient contenu, c'est divis en sections et il y a beaucoup de contenus textuels, cependant essayez d'afficher le code source
HTML de ces pages en appuyant sur Ctrl + U... rien ne s'affiche, car comme je vous l'ai dit Flash ne fonctionne pas comme a ! La
question que vous devez donc vous poser, c'est comment rfrencer un site qui n'est pas compos de HTML.
La collaboration Google/Yahoo!/Adobe
Google et Yahoo! ont compris qu'ils ne pouvaient pas se permettre de ne pas savoir indexer du contenu en Flash tant ils sont
nombreux sur le web. Cela a pourtant t longtemps le cas, tel point que Flash s'est constitue une trs mauvaise rputation
lorsqu'il s'agissait de parler rfrencement : on prfrait tout simplement passer Flash sous silence et ne penser qu'en HTML et
CSS. Aujourd'hui ce n'est plus tellement le cas, et officiellement, on arrive maintenant rfrencer du contenu Flash pour peu que
celui-ci soit bien conu. En effet, Google, Yahoo! et Adobe collaborent depuis 2008 afin d'optimiser Flash pour le rendre SEO-
Friendly . Google a d'ailleurs annonc avoir implment Flash : il serait donc maintenant capable de l'indexer au mieux. Mme si
les sites Flash ne proposent pas de contenu HTML, les robots d'indexation sont aujourd'hui capables d'identifier le contenu au
sein mme des animations Flash ! La prsence d'un contenu HTML ne serait donc pas indispensable dans l'indexation.
Je suis pour ma part incapable de vous expliquer comment construire des sites SEO-Friendly en Flash prcisment, car j'ai
toujours utilis les standards HTML et CSS. Nanmoins, le procd reposerait sur l'emploi de certaines fonctions en ActionScript
pour dterminer quel contenu correspond quoi, l'aide notamment d'URL et d'ancres. Au lieu de vous faire une bte traduction
des informations officielles fournies par Adobe, je vous redirige directement vers leur FAQ qui semble complte ce sujet, et
surtout, vers ce tutoriel de rfrencement en Flash.
Faut-il utiliser Flash ?
Il faut quand mme savoir que Flash reste plus lourd que HTML/CSS et JavaScript. Connaissez-vous les Google Doodle ? Il
s'agit de logo anims que Google propose souvent sur son moteur de recherche la place du logo habituel. Ces logos anims
sont entirement composs en JavaScript a l'aide du framework jQuery. Google doit rpondre plus d'un milliard de requtes
chaque jour, dites-vous que cela n'est pas un hasard si la firme se refuse toujours les proposer en Flash.
Aprs m'tre document sur le sujet, mon ressenti est que malgr tous les efforts d'Adobe, de Google de Yahoo!, j'ai du mal
croire que le Flash se rfrence aussi bien que le HTML. Je pense nanmoins que contrairement au pass, il ne faut pas tomber
dans la bte diabolisation du Flash, il semble lui aussi possder plus d'un atout dans sa manche. Pourquoi ne pas apprendre
Flash ?
Interdisez l'indexation de vos pages faibles en contenu pour favoriser vos pages riches en contenu.
Mfiez-vous des Duplicate Content , ne plagiez pas les autres sites et ne proposez pas de contenu dupliqu sur le
votre !
Attention ne pas rendre votre site dpendant de JavaScript : Googlebot ne verra pas votre contenu si son affichage se
fait grce JavaScript en AJAX.
Le Flash semble se rfrencer correctement de nos jours. Je vous encourage lire la FAQ d'Adobe ce sujet.
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 68/127
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Partie 3 : La notorit de votre site sur le web
Si l'optimisation de ses propres pages web constitue la cl de vote de tout rfrencement russi, il est aussi important de
construire son rfrencement l'extrieur de son site. Nous verrons dans cette partie des notions essentielles telles que les
backlinks ou les annuaires.
Les fondements du Off-page SEO
Le rfrencement ne peut plus se limiter votre propre site : il va falloir travailler main dans la main avec les autres pour faire de
votre site un site bien rfrenc. Voyons ici les tenants et les aboutissants du rfrencement l'extrieur.
Notez que ce chapitre va vous servir seulement d'introduction gnrale au rfrencement l'extrieur, nous rentrerons dans le
dtail dans les chapitres suivants.
Introduction au rfrencement l'extrieur
Travailler avec les autres sites
pour booster son propre SEO
Le web n'est rien d'autre qu'un immense amas de sites web qui vivent tous les uns ct
des autres. Parfois ces sites sont partenaires, d''autres fois ils sont concurrents
nanmoins, tous ces sites veulent une seule et mme chose : tre visits. Nous avons
d'ailleurs vu tout au long de la partie prcdente la manire de gnrer des visites sur
votre site.
Seulement, le rfrencement va bien plus loin que cela. Il faut certes bien optimiser ses
pages mais pas seulement ! Tout ce que nous allons tudier au long de cette nouvelle
partie, c'est l'autre visage du rfrencement : le rfrencement hors de votre site web !
Vous devez ds maintenant savoir que si vous restez centr sur votre propre site, celui-ci
ne dcollera jamais. Votre site web, aujourd'hui, ne peut plus construire son rfrencement sur son propre potentiel : il va falloir
travailler avec les autres sites.
La mission de Google !
Au tout dbut de ce cours, je vous avais parl un tout petit peu de la mission que Google s'tait donne : rendre l'information
facilement accessible pour tous. Google rfrence donc des millions de sites web et dresse une liste de rsultat la plus pertinente
possible pour la recherche que vous tapez. Tout cela, vous le savez. Ce que vous ne savez probablement pas, c'est que pour
Google, il existe aussi une relation entre les diffrents sites web qui existent dans son index...
Cette relation prend tout son sens avec la notion de lien hypertexte . En effet, nous avons vu au sujet des liens dans la partie
prcdente qu'il ne s'agissait pas d'un simple confort de navigation pour l'internaute, mais d'un rel enjeu pour le rfrencement.
En effet, ce sont vos liens qui alimentent vos pages web en Google Juice, ainsi, plus il y a de lien menant vers une page A, plus la
page A psera lourd dans la balance lorsque Google l'indexera.
Seulement, nous pouvons aussi crer des liens vers d'autres sites web, et ces mmes sites web peuvent aussi crer des liens
vers nous. Tout cela reprsente rellement quelque chose aux yeux de Google, qui se forge une image de la notorit et de la
rputation d'un site en fonction du nombre de liens entrants vers un site et de la qualit de ceux-ci.
Des sites de confiance et de qualit
Un site de confiance est un site de qualit
Le rfrencement in-page
Il est maintenant grand temps que je vous rvle tout ce que nous avons fait dans la prcdente partie de ce cours. Je vous ai
appris construire vos sites web de manire SEO-Friendly . Mais au-del de a, je vous ai donn toutes les cls pour que
vous puissiez construire des sites web de confiance et de qualit . Ces deux notions signifient rellement quelque chose
pour Google. Je vous refais ici une synthse trs rapide de ce que nous avons vu dans la prcdente partie du tutoriel. Un site
de confiance et de qualit , pour Google c'est :
Un site qui propose beaucoup de contenu ;
Un site qui propose du contenu pertinent et intressant pour l'internaute ;
Un site qui se charge vite ;
Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le rfrencement 69/127
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Un site qui propose un code HTML propre ;
Un site ergonomique ;
Un site avec une arborescence propre ;
...
Si votre site web retient toutes ces qualits, il a de fortes chances pour gagner une forte notorit au fil du temps, aussi bien chez
les internautes que chez Google... Prenons par exemple le site Wikipedia, qui comporte un certain nombre de ces qualits et qui
fait partie des meilleurs sites web au monde au niveau du rfrencement. Si vous vous intressez maintenant l'image de
Wikipedia, vous remarquerez globalement qu'elle est trs positive. Notez que par image , j'entends rellement rputation
sur le web. Vous constaterez vite que Wikipedia est cit quasiment partout sur le web, et mieux, dispose de liens entrants un peu
partout. Ce sera votre travail majeur lorsque vous vous rfrencez sur d'autres sites, votre but sera uniquement d'entretenir
l'image que votre site a auprs des autres, tout en les incitant crer un maximum de liens entrants vers votre site.
Les liens entrants
Le trait majeur du rfrencement l'extrieur
Nous leur consacrerons tout un chapitre, mais j'aimerais quand mme vous parler ici des liens entrants, ou backlinks . Ils sont
en fait les vecteurs du rfrencement l'extrieur : tout passera par eux. Vous devrez donc :
Inciter les autres sites crer des liens vers votre site.
Faire en sorte que ces liens soient de qualit.
Vous devez nanmoins savoir que ds maintenant, toutes les occasions ou presque seront bonnes pour faire en sorte que les
autres sites crent des liens vers le vtre. Pour un internaute, un lien signifie simplement une facilit d'accs supplmentaire
l'information. Pour Google, cela va plus loin. Si un site A cre un lien vers un site B, alors le site B reoit de la notorit du site A :
la qualit seule de vos pages ne suffit plus vous garantir un bon rfrencement, travaillez avec les autres ! . C'est la seule
ide que ce trs court chapitre cherche vous prsenter, si vous avez compris a, c'est trs bien.
Notez que l'on peut quand mme sparer les backlinks en deux catgories : les bons backlinks et les mauvais backlinks.
Il appartient donc de nuancer ma parole lorsque je dis que toutes les occasions seront bonnes pour faire en sorte que
les autres sites crent des liens vers votre site. Dans le prochain chapitre nous verrons ce qu'est un mauvais backlink
, il faudra au possible viter d'en avoir.
Retour sur l'histoire de Google
Le Off-page SEO, une nouveaut signe Google
Avant 1998
Avant 1998 et le lancement de Google, le rfrencement se faisait uniquement sur votre propre site web. Les notions de lien et de
notorit n'existaient pas vraiment. Comme vous le savez, on se contentait de mettre les bons mots-cls dans des balises <meta
/>, et on se retrouvait en haut des rsultats de recherche sans trop de problme.
Lancement de Google
Larry Page et Serge Brin, les deux fondateurs de Google, sont partis d'un constat simple lorsqu'ils ont cr leur moteur de
recherche : les rsultats de recherche qui ressortaient d'Altavista n'taient pas les plus pertinents. Ds lors, une rapide analyse
du web leur a permis de comprendre qu'ils devaient baser leur nouvel algorithme sur les liens prsents sur la toile. En effet, sur le
web, les liens sont synonymes de qualit. Si un site A fait un lien vers un site B, c'est que le site B propose un contenu
pertinent... et si le site B fait lui-mme un lien vers un site C, c'est que le site C est un site suffisamment intressant pour que le
site B, qui est dj reconnu comme pertinent par le site A, lui fasse un lien. Et ainsi de suite avec un site D.
Les deux fondateurs de Google ont traduit cette ide par un algorithme d'indexation des pages que Google utilise encore
aujourd'hui. Personne avant Google n'avait eu l'ide d'exploiter les liens faits entre les sites, et de les utiliser comme critre
d'indexation. C'est cet algorithme qui a permis Google de s'imposer comme le moteur de recherche de rfrence (voir la figure
suivante).
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 70/127
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Une image qui illustre l'algorithme d'indexation de
Google.
Ainsi, vous comprenez qu'avoir un site bien travaill du point de vue rfrencement ne suffit pas, il faut aussi qu'il ait des liens
entrants, que l'on appelle des backlinks, afin de lui donner plus de poids pour Google. Notez qu'une fois que votre site sera bien
rfrenc et aura beaucoup de backlinks, vos liens reprsenteront beaucoup pour Google. Cela prend du temps, mais une fois
que vous tes devenu une rfrence, vous aurez quelques petits privilges... comme celui dacclrer la monte de petits projets
peu connus.
Le rfrencement in-page vous sert en fait crer un site de qualit.
Se focaliser sur son propre site ne suffit plus vous garantir un bon rfrencement.
Vous devrez parvenir faire en sorte que les autres sites crent des liens vers votre site.
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 71/127
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Les backlinks
Le prcdent chapitre tait une introduction au rfrencement l'extrieur o nous avons pu parler un tout petit peu des
backlinks. Il est maintenant grand temps de parler des liens de manire plus approfondie.
Derrire les liens se cache le concept de Google Juice, mais jusqu' prsent, nous nous sommes contents d'acheminer du jus
dans nos propres pages. Nous allons voir que lorsqu'on parle des autres sites, le Google Juice prend une toute autre dimension.
Ce sera galement pour nous l'occasion de parler du PageRank.
Que sont les backlinks ?
Dfinition d'un backlink
Un lien entrant
Un backlink, n'est rien d'autre qu'un lien entrant vers votre site sur
le web. Ce lien doit tre fait en dur avec la balise de lien HTML
<a>, l'adresse du site web vis doit tre entre dans l'attribut href
et commence bien sr par http://. Vous utilisez dj des liens
hypertexte afin de faire circuler du Google Juice sur votre propre
site web, un backlink n'est donc rien d'autre qu'un lien hypertexte
qu'un site A fait vers un site B.
Pour qu'un lien soit effectivement considr comme un
backlink, celui-ci ne doit en aucun cas tre dfini en
rel="nofollow". En effet, les backlinks sont l pour
vhiculer du Google Juice et de la notorit entre les
diffrents sites, si on fait des backlinks bouchs , on
ne peut pas tellement y voir d'intrt en crer.
quoi servent les backlinks ?
Bon et mauvais backlink ?
Les backlinks servent plusieurs choses, et ils ont une importance capitale dans votre stratgie de rfrencement. En effet, voici
ce qu'un backlink vous rapporte :
du Google Juice supplmentaire venant d'un autre site ;
de la rputation et de la notorit.
En effet, comme nous avons pu le voir dans le prcdent chapitre, les sites web disposent d'une image produit pour Google.
Lorsqu'un site bnficie d'un backlink d'un autre site, alors il jouit aussi de sa notorit.
Nous pouvons donc diffrencier deux types de backlinks. D'une part nous avons des backlinks qui vous rapportent beaucoup
de Google Juice, de notorit et de popularit : ce sont des backlinks qui vous sont faits depuis des sites qui ont eux-mme un
excellent rfrencement. Et d'autre part, nous avons des backlinks qui vous rapportent peu de Google Juice, peu de notorit et
peu de popularit : ce sont des backlinks qui vous sont faits depuis des sites qui n'ont pas forcment un trs bon rfrencement,
ou en tout cas, un rfrencement moins bon que le vtre. Je vous rassure, les deux types sont plutt positifs : ne crachez pas sur
la moindre goutte de Google Juice dont vous pouvez bnficier, mme si ce jus vient de petits sites web.
Notez que mme si ce n'est pas obligatoire, il est rellement prfrable d'obtenir des backlinks de sites toujours mieux
rfrencs que le sien. Si ces sites sont en plus inscrit dans la mme thmatique, c'est parfait !
Les backlinks viter
Il y a nanmoins certains backlinks qu'il faut viter : ces sont les mauvais backlinks. Tout btement, il s'agit de liens qui vous
sont faits par des sites qui sont blacklists par Google car ils ne respectent pas sa guideline, ou qui jouissent d'une rputation
catastrophique sur le web. On essaie gnralement de se tenir trs loin de ces sites web.
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 72/127
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Pour information, nous verrons dans un chapitre suivant les annuaires sur le web. Certains sont sur liste noire, et ce
sera pour moi l'occasion de vous donner un exemple de mauvais backlink.
Votre objectif, du webmarketing ?
Votre objectif sera donc de runir le plus de Google Juice, de popularit et de notorit possible... en obtenant le plus de
backlinks (de qualit) possible ! Pour cela, vous allez devoir mettre en place des stratgies visant inciter les autres webmasters
sur le web crer des liens de leur site vers le vtre. Ce n'est pas non plus trs compliqu, mais il va falloir s'y mettre. C'est
cet endroit que gnralement, la frontire entre le rfrencement et le webmarketing se fait le moins sentir, il est en effet
impossible de dissocier ces deux notions lorsqu'on parle de campagne de cration de backlinks (ou netlinking).
Netlinking : inciter les autres crer des liens
Le Netlinking
Inciter les autres crer des liens
Lorsqu'un site web est correctement construit et fonctionne, tout le travail d'un responsable SEO sera de mener des campagnes
de Netlinking. Vous vous demandez probablement ce que c'est ? Cela consiste tout simplement inciter les autres webmasters
crer des liens vers votre site. Il existe plein de manires diffrentes d'y parvenir, et je vais vous expliquer un peu comment tout
cela fonctionne. Vous verrez qu'il y a pas mal de vocabulaire, que vous n'tes d'ailleurs pas oblig de retenir par coeur ceci dit.
Le Link Ninja
Le Link Ninja est sans aucun doute la manire la plus directe et concrte de faire en sorte que les autres sites crent des liens
vers vos propres pages. Pourquoi cela ?... Tout simplement parce que c'est vous-mme qui allez crer votre propre lien sur les
sites des autres. Pour cela vous avez plusieurs possibilits, prenons l'exemple d'un blog qui propose ses lecteurs de commenter
les articles. Rien de trs surprenant, mais voyons un peu le formulaire de contact qu'un tel blog peut vous proposer (figure
suivante).
Un formulaire de
contact vous demandant l'adresse de votre site
Il est tout--fait possible que certains de ces formulaires vous demandent l'adresse de votre site web afin de les afficher. Il ne faut
absolument pas hsiter renseigner l'URL de votre site web lorsque vous voyez ce genre de commentaires, pour peu que le blog
soit inscrit dans la mme thmatique que votre site web. Ceci ne peut que vous rapporter des points en terme de SEO, seulement
et seulement si le site en question est reconnu comme tant un site de qualit par Google.
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 73/127
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Les blogs Wordpress proposent systmatiquement des formulaires vous demandant d'inscrire votre site
web. Vous devez nanmoins savoir que par dfaut, ce champ est notifi en rel="nofollow" N'allez
donc pas flooder tous les blogs Wordpress que vous connaissez dans le but de doper votre
rfrencement, car cela ne servira pas grand chose. Vous devez cependant savoir que certains
administrateurs de blogs Wordpress activent le champ Site web en Dofollow . A vous de trouver une
liste des blogs Wordpress... et de les commenter de manire modre.
Les commentaires Wordpress sont presque toujours soumis une modration avant d'tre publis, vous devrez donc
commenter les article de manire rflchie si vous voulez avoir des backlinks facilement.
Un autre conseil que je puis vous donner, est d'avoir recours aux upload de vidos YouTube. En effet, ce site
de partage de vido est le 3e site le plus visit de la plante et appartient justement Google. Celui-ci vous
propose de partager les vidos qui se trouvent sur votre ordinateur ou si votre smartphone... en plus de cela,
YouTube vous permet de donner une description du contenu de votre vido. Dans cette description, vous
pouvez crer des liens qui seront suivi par Googlebot lorsque celui-ci visitera YouTube. Vous avez donc
l'occasion de crer des liens partir d'un site qui jouit d'une forte rputation. Ces liens vous rapporteront beaucoup de Google
Juice.
Ce conseil est galement valable pour le site Wikipedia, dont les contenus sont librement modifiables par tous. Ne le
faites cependant que lorsque votre site apporte rellement quelque chose Wikipedia, en effet, ne faites pas de cette
encyclopdie libre un annuaire mal suivi. Il est aussi mal vu d'ajouter son propre site Wikipedia. Dlguez cette tche
ingrate un ami par exemple.
Le link baiting
Le link baiting est une autre manire de crer des liens vers votre site travers le
web. Le link baiting repose en fait sur votre contenu. Le tout est de vous dbrouiller
pour produire un contenu de grande qualit qui va susciter de l'intrt chez les
internautes. Votre contenu doit avoir une relle valeur ajoute afin d'inciter lui-mme,
implicitement, crer un lien vers lui. Prenons l'exemple du Site du Zro qui est
parvenu a expliquer un sujet complexe, la programmation, de manire trs adapte
aux dbutants. De ce fait, vous n'avez aucun mal, sur votre site, conseiller le Site du
Zro par un potentiel backlink une personne disant qu'elle souhaite apprendre la
programmation.
Link Baiting signifie Pche aux liens . Vous allez donc devoir produire du
contenu rellement pertinent afin d'inciter les webmasters crer des liens vers vos
contenus. Pour cela, vous pouvez rellement ajouter des petites options en fin
d'article afin de partager vos contenus. Une bonne ide est de crer la possbilit de relayer la page web sur des forums en
fournissant un lien rapidement copiable en bas d'article. C'est vous de construire le reste !
Je vous conseille de lire cet article propos par agence-csv.com. Il vous propose 10 exemples de link baiting russis... vous verrez
que l'on ne peut pas faire grand chose d'autre que proposer du contenu pertinent et intelligent, ou bien en suivant les buzz du
moment.
Il existe surement autant de mthodes de Netlinking diffrentes qu'il existe de fonctions en langage C, et je ne peux bien
sr pas toutes les dtailler ici... Cherchez sur Google et vous devriez arriver normment de sites qui parlent de
rfrencement qui vous parleront qui vous expliqueront d'autres mthodes de Netlinking.
Vous pouvez aussi imaginer vos propres solutions. Comment faire en sorte d'inciter les autres faire des liens vers
mon site ? Vous trouverez certainement vos propres rponses cette question.
Un indice : le PageRank
Mesurer l'indice de confiance d'un site
Le PageRank
Depuis le dbut de cette partie, j'ai introduit de nouvelles ides propres aux sites web : la popularit, la confiance, la notorit
Lorsque nous parlions de rfrencement purement in-page , il n'tait pas question de parler encore de ces ides, seulement,
avec l'introduction des backlinks, il n'est plus possible de faire l'impasse sur ces nouvelles notions.
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 74/127
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Pour Google, un site n'est pas seulement un ensemble de pages HTML lies entres elles, c'est aussi un rel cosystme qui jouit
d'une image plus ou moins bonne, et cette image a un impact rel sur la manire dont Google indexe les contenus dudit site. Pour
valuer l'image, la rputation et la notorit d'un site, Google a mis au point, ses dbuts, un indice qu'il a baptis PageRank .
Cet indice prend la forme d'une note allant de 0 10, plus cette note est leve, plus votre site jouit d'une bonne rputation sur le
web.
Le PageRank tient son nom du PDG actuel de Google, Larry Page. Comme nous l'avons vu dans le tout premier chapitre
de ce tutoriel, Larry Page est galement le cofondateur de Google.
Le PageRank volue trs lentement. En effet, lorsque vous lancerez votre site, vous verrez que son PageRank sera directement
mis 0 ds que Google l'indexera. Au fil du temps, et selon la qualit des backlinks que vous recevrez, votre PageRank aura
tendance monter, mais croyez-moi que cela ne se fait pas du jour au lendemain. Voici les PageRank de quelques sites que vous
connaissez.
Icne Nom PageRank
Google
10/10
Facebook
9/10
Site du Zro
6/10
Le PageRank s'applique une page web et pas sur un site web complet. Deux pages du mme site peuvent avoir deux
PageRank diffrents, c'est logique mme, les sites ne sont rien que des pages web lies entre elles.
Obtenir le PageRank de son site
Obtenir le pageRank de son site est trs simple, et vous avez plusieurs outils vous permettant d'y accder trs facilement et trs
rapidement. Au dbut de ce cours, je vous ai conseill plusieurs extensions pour les navigateurs Firefox et Chrome. Plusieurs de
ces extensions permettent d'obtenir le PageRank du site ouvert actuellement dans le navigateur. C'est le cas de la WebRank
Toolbar sous Firefox, et de l'extension PageRank status . N'hsitez pas analyser certains sites web que vous connaissez
pour connatre leur PageRank. Des applications web vous proposent galement d'entrer une adresse afin de vous retourner le
PageRank du site vis. C'est le cas de Pagerank.fr par exemple.
Lorsqu'un site web est trop rcent ou pas encore index par Google, son PageRank n'est peut-tre pas encore dfini,
vous inquitez donc pas si vous venez de passer votre site en ligne pour la premire fois et que vous voyez un
PageRank ngatif ou autre bizarrerie.
La formule de calcul du PageRank
Nous savons maintenant comment fonctionne le PageRank. Pour le faire monter, vous devez obtenir des backlinks de sites dont
le PageRank est lev, l'idal tant que les PageRank des pages qui font des liens vers votre site soient plus levs que votre
propre PageRank.
Pour votre culture personnelle, sachez que le PageRank n'est vraiment pas un truc fumeux qui sort de nulle part, c'est une valeur
calcule grce une formule savante plutt complexe labore par Google.
La formule de calcul du PageRank - Source : Webmaster Hub
Vous le savez, le PageRank est une note sur 10 qui reprsente la notorit d'un site web. Afin de voir son PageRank augmenter,
vous devez obtenir des backlinks de pages dont le PageRank est plus lev que le vtre. C'est le seul moyen de faire monter
votre PageRank de manire visible.
Les backlinks sont des liens entrants vers votre site.
Ceux-ci ont une importance capitale dans votre stratgie de rfrencement.
Vous devez inciter les autres webmasters crer des liens vers votre site, c'est le Netlinking.
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 75/127
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Le rfrencement grce aux annuaires
Si vous vous intressez un petit peu au rfrencement, ce qui est certainement le cas si vous lisez ces lignes, il y a fort parier
que vous soyez un jour confront la notion d' annuaire .
Voyons voir ici ce que sont les annuaires, et quoi servent-ils sur le web.
Le rfrencement grce aux annuaires
Les annuaires sur le web
Que sont les annuaires ?
Vous avez trs probablement tenu un annuaire dans vos mains au moins une fois. Il s'agit
gnralement d'un trs gros livre o sont ranges des informations. On peut notamment
trouver dans un annuaire des informations comme des numros de tlphone, des
adresses, etc.
Sur le web c'est un peu pareil, on peut y trouver des annuaires... seulement, les annuaires
dont nous allons parler ici ne rpertorient pas des numros de tlphone ou des adresses,
mais des sites web !
Les annuaires sont eux-mme des sites web !
Concrtement, les annuaires sont eux-mme des sites web. Ce sont donc des sites web qui rpertorient des sites web. Cette
dfinition se rapproche des moteurs de recherche, ne trouvez-vous pas ? Et pour cause ! Ces annuaires constituent en ralit
une alternative aux moteurs de recherche, ils sont maintenus soit par des robots soit par des humains, et il peut tre intressant
d'y tre rfrenc pour plusieurs raisons :
vous offrez aux internautes de nouvelles manires de trouver votre site sur le web ;
vous crez des liens directs vers votre site.
Le deuxime point est sans aucun doute le plus intressant soulever. En effet, les annuaires sur lesquels votre site web est
rfrenc crent gnralement des liens directs vers celui-ci. Vous avez donc une occasion de crer des backlinks vers votre site
qui apporteront toujours un peu plus de Google Juice dans vos pages web ! Certains annuaires sont des sites qui sont
rellement reconnus comme tant de qualit par Google, vous avez donc galement une chance d'amliorer votre rputation sur
le web. C'est une occasion ne pas laisser filer.
Bien choisir ses annuaires
Si certains annuaires sont reconnus comme tant des sites de qualit sur le web, il est vident que d'autres sont reconnus comme
des sites franchement mauvais par Google, et pour tout vous dire, c'est le cas de la majorit des annuaires. Il va donc falloir faire
attention. Nous allons voir tout de suite les diffrentes mthodes qui vous sont proposes pour vous inscrire dans des
annuaires, certains sont blacklists par Google et ce sont sur ces annuaires que vous avez tout intrt ne pas vous retrouver.
Pour le reste des annuaires, vous allez devoir les trier en fonction de plusieurs critres :
le PageRank ;
le type de lien cr.
En effet, ce que nous recherchons ici, c'est avant tout un moyen de crer des backlinks vers notre site. Pour cela, il va donc
falloir chercher des annuaires de qualit (qui ont un PageRank lev) et qui crent des liens direct vers les sites qu'ils
rfrencent. Les annuaires qui ne rpondent pas ces critres ne sont pas trs intressants pour nous.
O trouver des annuaires ?
Grce Google ! Vous pouvez taper tout simplement annuaire web ou tout autre recherche Google semblable pour trouver
des annuaires. Le site Seocktail propose d'ailleurs un article de bonne qualit qui contient une liste intressante d'annuaire.
Inscription sur les annuaires
Plusieurs processus diffrents
Vous devez savoir qu'il existe autant de mthodes d'inscription qu'il existe d'annuaires. En effet, chaque annuaire ou presque
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 76/127
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propose un mode d'inscription diffrent... mais on peut nanmoins dgager deux types d'inscription possibles. D'une part, vous
avez les inscriptions ralisables la main, et d'autre part, les inscriptions automatiques.
S'inscrire la main
Cette mthode d'inscription est trs simple. On vous propose une page dote d'un formulaire pour inscrire votre site. Vous devez
gnralement y renseigner plusieurs informations concernant directement votre site tel que son nom ou son URL. Voil le type
d'information que l'on vous demandera systmatiquement :
nom du site web ;
URL du site web ;
thmatique du site web.
D'autres annuaires vous demanderont srement d'autres informations sur votre site, j'ai dj vu des annuaires qui demandaient
une estimation du trafic du site web ou encore si celui-ci proposait des publicits ou non. Bref ! Vous verrez que l'on peut vous
demander toutes sortes d'informations selon l'annuaire sur lequel vous souhaitez vous inscrire, et que c'est rarement similaire
d'un annuaire l'autre ! Par la suite, votre site sera trs probablement analys par une quipe et sera ajout ou non l'index de
l'annuaire.
L'inscription la main est gnralement le mode d'inscription choisir systmatiquement, pour la simple et bonne raison que
ce mode d'inscription vous donne un contrle sur votre rfrencement par les annuaires. Je vous encourage donc choisir dans
l'absolu des annuaires qui vous permettent de vous inscrire la main.
S'inscrire automatiquement aux annuaires
D'autres offres allchantes que vous rencontrerez coup sr sur le web vous proposeront un rfrencement automatis sur les
annuaires. Ces offres, payantes ou gratuites, sont gnralement proposes par des sites tiers qui ne sont pas eux-mme des
annuaires. Concrtement, on vous demandera quelques informations sur votre site par le biais d'un formulaire, et ds lors, ces
informations seront communiques un nombre trs lev d'annuaires qui vous ajouteront presque coup sr leur index. Ce
type d'inscription est trs attractif pour les webmasters, et ce pour plusieurs raisons :
vous avez la possibilit d'tre rfrenc sur un grand nombre d'annuaires rapidement et facilement ;
beaucoup de backlinks seront crs automatiquement ;
c'est automatis, vous ne faites aucun effort pour proposer votre site aux annuaires.
C'est en fait la solution de facilit. Vous crez beaucoup de liens en faisant un minimum d'efforts. Cependant, cette solution est
bannir immdiatement de votre tte. En effet, vous devez savoir qu'il y a un rel problme avoir recours ce type de service. En
effet, vous n'avez aucun contrle sur la manire dont votre site sera ajout ces index. Vous avez donc de trs grandes chances
de vous retrouver sur des annuaires qui pourraient tre blacklists par Google, ne pouvant que nuire la rputation de votre site.
D'autre part, vous n'oprerez aucun suivi de votre rfrencement. Comme vous le savez depuis maintenant un moment, le
rfrencement se construit sur la dure, vous n'obtiendrez rien de bon en crant de nulle part 2000 backlinks. Fuyez donc comme
la peste ce type d'offres, car vous tomberez rellement dans le petit plus qu'il ne faut pas oprer.
Certains de ces services existent uniquement pour crer des bases de donnes d'adresse email pour les revendre des
entreprises commerciales. Attention au spam !
Le cas DMOZ (Directory Mozilla) !
DMOZ ?
Qu'est-ce que DMOZ ?
Vous parlez de DMOZ n'est pas anodin, car au cours de conversations sur le
rfrencement, il n'est pas rare d'entendre ce nom. Comme vous l'imaginez, DMOZ est un
annuaire. Il s'agit en fait d'un annuaire particulier, tant donn qu'il est le plus connu de
tous. DMOZ ou Directory Mozilla, est un projet d'annuaire lanc en 1998, peu prs la
mme priode que Google. Aujourd'hui, DMOZ rfrence environ 5 millions de sites web
dans le monde, c'est donc un norme patrimoine de sites qui se trouve dans son index.
L'annuaire est maintenu par une communaut de bnvoles charge d'analyser tous les
sites proposs et de les accepter ou non dans l'index. Vous ne pouvez donc inscrire votre
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 77/127
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site sur DMOZ que manuellement.
Si vous dcidez d'inscrire votre site sur DMOZ, sachez que c'est un processus
long, et DMOZ ne vous informera que trs peu sur la procdure. A vous de vous armer de patience !
Un site de notorit
DMOZ jouit d'une forte rputation. Ainsi, y tre prsent et y avoir un lien vers son site peut tre rellement apprci par Google,
qui dans l'absolu peut booster votre rfrencement si votre site se trouve dans cet index. Un autre intrt est que DMOZ est un
site ouvert, tout le monde est ainsi autoris rutiliser l'index de l'annuaire. Etre prsent sur DMOZ signifie galement tre
prsent sur tous les sites utilisant l'index de DMOZ. Bon ou mauvais point me direz-vous ? A voir.
DMOZ est-il toujours incontournable ?
DMOZ, l'image de tous les autres annuaires, est en perte de vitesse constante depuis la monte en puissance des moteurs de
recherche, qui eux, sont rellement incontournables depuis plus d'une dcennie. En effet, un nombre trs restreint d'internaute
utilise en ralit les annuaires. Ils sont donc utiliss maintenant comme une source de Google Juice plutt qu'une relle
alternative aux moteurs de recherche. Dans le cas de DMOZ, la qualit de l'annuaire laisse depuis quelques temps fortement
dsirer. En effet, nous pouvons relever plusieurs problmes aujourd'hui :
L'index n'est plus mis jour aussi souvent que par le pass ;
Le processus d'inscription est trs (trop) long ;
Beaucoup de liens morts (404), des sites accepts par le pass n'existant plus aujourd'hui ;
Des erreurs de catgories.
Des sites parviennent aujourd'hui construire un rfrencement trs solide sans avoir recours un seul moment aux annuaires.
Ne faites donc pas une fixette sur l'ide d'tre prsent sur beaucoup d'annuaires. C'est peut-tre un plus certes, surtout en terme
de rputation et de Google Juice mais le vrai pari d'aujourd'hui et de demain est prendre sur les moteurs de recherche.
Google Directory
L'annuaire de Google, supprim depuis 2011
Pour votre culture personnelle, sachez qu'avant 2011, Google proposait lui aussi son propre annuaire appel Google Directory et
qui tait accessible l'adresse http://directory.google.com. Cet annuaire n'tait en fait rien d'autre qu'une recherche
Google base sur une version optimise de l'index de DMOZ. Depuis l't 2011, cet annuaire a t supprim par Google, la firme
souhaitant concentrer ses efforts sur l'amlioration de son moteur de recherche (voir la figure suivante).
Source : Abondance
Les annuaires sont des sites qui rfrencent d'autres sites.
Ils peuvent tre vus comme des alternatives aux moteurs de recherche, mais ils sont surtout des sources de backlinks.
Ne vous inscrivez que sur des annuaires ayant beaucoup de PageRank et qui crent des liens direct.
Evitez tout prix les sites vous proposant de vous inscrire automatiquement sur beaucoup d'annuaires.
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DMOZ est un annuaire ouvert ; il maintenu bnvolement par des contributeurs du monde entier.
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Exploitez intelligemment les rseaux sociaux
Sur le web, il est difficile aujourd'hui de ne pas entendre parler des rseaux sociaux. Facebook, Twitter et Google+, ces rseaux
sociaux sont sans doute les plus connus, et ils runissent tous plusieurs millions d'utilisateurs.
Depuis que nous parlons du rfrencement l'extrieur, nous avons vu que notre principale tche consisterait entretenir la
rputation de notre site sur le web, afin d'encourager les autres sites faire des backlinks. En parlant d'entretient de rputation, il
va tre trs difficile de faire l'impasse sur les rseaux sociaux d'une manire gnrale !
Le Social Media Optimization (SMO)
Un point de vocabulaire
SEO... et maintenant, SMO ?
Depuis le dbut de ce tutoriel, nous parlons de SEO ou rfrencement naturel. Je vous rappelle d'ailleurs que SEO signifie Search
Engine Optimization, ou en franais, Optimisation pour les moteurs de recherche . Concrtement, nous apprenons depuis le
dbut de ce tutoriel toutes les techniques servant positionner votre site en premire place de la SERP de Google.
Nous introduisons cependant une nouvelle ide : le Social Media Optimisation, ou SMO. Cette nouvelle notion ne remplace pas
le SEO, elle le complte ! Si le SEO signifie optimiser son positionnement sur Google, SMO signifie optimiser sa visibilit sur via
les medias, et surtout, via les rseaux sociaux. Il est vraiment important de dissocier SEO et SMO : tre trs visible sur les rseaux
sociaux ne signifie en aucun cas tre bien rfrenc sur Google, et inversement. Comprenez rellement que le SEO et le SMO se
se compltent mais ne se chevauchent pas.
En franais, on aime souvent parler de Rfrencement social pour parler de SMO. Comme d'habitude, ne soyez pas
trop surpris si vous voyez quelqu'un utiliser ce terme lors d'une visite sur un forum de rfrencement ou autre.
Les rseaux sociaux
Une autre modle de site web
Vous allez me trouver un peu insistant, mais c'est important : le SMO et le SEO sont bien deux notions compltement dissocies .
Les rseaux sociaux ne sont pas des moteurs de recherche. Ici, on ne va donc pas chercher tre bien positionn, mais plutt
tre actif.
Le rseau social est un modle de site apparu avec le Web communautaire dit 2.0. Concrtement, les rseaux sociaux servent
rapprocher les gens . Des personnes s'y inscrivent, mais galement des sites web. Vous avez donc une occasion en or
d'avoir votre propre page l'effigie de votre site web sur un rseau social, et ainsi le faire connatre.
Quel intrt au SMO ?
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 80/127
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Le SMO prsente un rel intrt, aujourd'hui plus que jamais. En tant trs visible sur les rseaux sociaux, vous allez offrir
plusieurs choses votre site web. D'abord, mme si votre site ne gagnera pas en rfrencement naturel, il se fera plus facilement
connatre, et on sait que si un site est connu, les backlinks ont tendance pleuvoir un peu partout sur le web. Ainsi, tre visible
sur les rseaux sociaux implique par ricochet une amlioration de votre visibilit sur les moteurs de recherche.
Par ailleurs, vous allez crer une nouvelle source de trafic pour votre site. En effet, il est mauvais que tous vos visiteurs viennent
des moteurs de recherche, car vous devenez tout simplement dpendant d'eux... et si un jour, votre positionnement baisse vous
ressentirez forcment une grosse baisse de trafic ! Celle-ci peut tre amortie si vous tes connu sur les rseaux sociaux, qui ont
une grande capacit gnrer du trafic. Concrtement, pour tre visible sur ces rseaux, il va falloir passer par deux petites
tapes. D'abord, il faudra vous crer un compte sur les rseaux sociaux de votre choix et y tre actif, en relayant par exemple des
liens vers vos articles. Ensuite, il est recommand d'ajouter des modules pour permettre vos visiteurs de partager facilement
votre site via leurs propres comptes.
Je parlerai dans ce tutoriel de Facebook, Twitter et Google+ qui sont mon sens les trois rseaux sociaux qu'il ne faut
pas manquer. Je vous conseille en tout cas d'tre actif au moins sur ces trois rseaux !
Un impact rel sur le SEO
L'activit sur un rseau social est un critre d'indexation
Nous les prsenterons brivement dans la suite de ce chapitre, mais vous connaissez dj certainement l'existence des sociaux
tels que le J'aime de Facebook, le bouton Tweeter ou bien encore le boon +1 de Google. Ces boutons permettent vos
visiteurs de parler plus facilement de vous sur leurs rseaux sociaux prfrs... il sera important d'tre prsent sur les rseaux
sociaux, car des statistiques manant de Facebook ou de Twitter sont utiliss par Google pour positionner votre site : ce sont
des critres d'indexation, au mme titre que la propret de votre code HTML ou le nombre de backlinks vers votre site. A ceux qui
comprennent l'anglais, je vous propose de regarder cette vido de Matt Cutts, o celui-ci explique brivement comment Google
utilise les donnes provenant des moteurs de recherche. Partant des informations donnes par Matt Cutts, on peut lgitimement
supposer que Google utilise votre nombre de Followers sur Twitter ou encore le PageRank de votre page Facebook afin d'affiner
le positionnement de votre site web.
Tout cela pour vous dire que Google est toujours plus sensible l'existence des rseaux sociaux, et qu'ils sont eux-aussi utiliss
dans les algorithmes du moteur de recherche pour positionner les sites web. Vous n'avez rellement pas le choix : soyez actif sur
les rseaux sociaux !
Facebook : bouton j'aime et autres modules
Le rseau social Facebook
Pour la petite histoire
Facebook est un rseau social trs connu, qui a t fond en 2004 par Mark Zuckerberg. La cration d'un compte Facebook est
gratuite, et vous permet de crer un profil et de poster des statuts : messages, vidos, liens, ou photos.
Le logo de Facebook
Ce qui nous intresse surtout, c'est que Facebook donne aussi l'occasion aux sites web de se faire connatre en crant un autre
type de profil : les pages Facebook . Le principe est trs proche des profils classiques, ce dtail prs que les pages peuvent
tre gres par plusieurs personnes. De plus, les pages Facebook ne reposent pas sur l'habituelle relation de rciprocit ( ami-
ami ) mais sur un systme d'adhsion (l'utilisateur peut devenir fan de votre page). Ainsi les utilisateurs qui dcouvrent
votre page Facebook peuvent choisir de l' aimer et d'tre informs systmatiquement des mises jour de la page. Si vous
proposez un contenu suffisamment attractif pour inciter le visiteur a aimer une de vos publications, celle-ci se trouvera
partage auprs d'une audience de plus en plus large ; c'est ce qu'on appelle la viralit.
La signature de Facebook : le bouton J'aime
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 81/127
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Utiliser le verbe aimer n'tait pas anodin, car il fait partie intgrante du vocabulaire de Facebook. En effet, je vous l'ai expliqu
: le bouton J'aime sert surtout, dans le cadre d'une page Facebook, signaler au rseau social que vous souhaitez recevoir les
mises jour de cette la page aime sur votre propre profil. En aimant une page Facebook, vous tes considr comme fan .
Ainsi, pour vous faire connatre sur Facebook cela sera trs simple : vous devrez vous dbrouiller pour runir le plus de fans
possibles pour faire apparatre vos mises jour sur leurs profil. De ce fait, leurs amis pourront voir la notification de votre site, et
le dcouvrir via votre page Facebook en devenant fan leur tour.
Le bouton J'aime de Facebook
Vous noterez bien sr qu'il ne faut pas hsiter noyer sa page Facebook de liens vers votre site. Les liens prsents sur les pages
Facebook sont tous automatiquement dfinis en nofollow afin que le Google Juice de Facebook ne puisse circuler que sur
Facebook. C'est un choix qui a t fait par le rseau social : ces backlinks ne vous rapporteront donc pas de Google Juice ou de
rputation, mais ils permettent de gnrer une autre source de trafic pour votre site ! Si vous avez 3 millions de fans qui suivent
votre page Facebook, une petite mise jour comprenant un lien vers votre site sera lue un nombre colossal de fois. Ne sous-
estimez donc pas le potentiel du SMO.
Crez votre propre page Facebook
Il est ncessaire de dtenir un compte Facebook personnel pour pouvoir crer votre page Facebook. Je ne dtaillerai pas les
tapes de la cration d'un compte Facebook, c'est trs facile et toutes les informations sont disponibles sur leur site !
Pour crer une page, donc, rendez-vous sur la page d'accueil du rseau social et cliquez sur le lien Crer une page Facebook .
Si vous tes dj connect sur votre compte, ce lien est situ tout en bas dans la colonne de gauche. Sinon, il se trouve en bas
sur la page d'accueil.
La cration d'une page Facebook
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 82/127
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On vous propose alors de choisir le type de page Facebook que vous souhaitez crer. Comprenez par l qu'on vous demande
l'lment que vous souhaitez promouvoir travers votre nouvelle page Facebook. vous de choisir selon votre site ! Est-ce un
groupe de musique, un lieu ou une marque ?
Nous pouvons dfinir sans problme votre site web comme une entreprise ou un organisme. Il n'est pas question ici de
renseigner le statut lgal de votre activit, on cherche simplement ici mieux cerner quel est l'lment qui va tre promu par cette
page. En cliquant sur ce bloc, un formulaire apparat vous demandant le nom de votre activit ainsi que la catgorie dans laquelle
elle peut tre assigne.
Cochez la petite checkbox confirmant que vous acceptez les conditions d'utilisation de Facebook et poursuivez le processus de
cration de votre page. Le fonctionnement est ensuite identique celui d'un profil Facebook classique, ceci prt que vvous
pourrez jouter plusieurs administrateur votre page Facebook afin de la grer plus facilement.
La page Facebook du Site du Zro
Vous pouvez par ailleurs voir que le Site du Zro possde lui aussi sa propre page Facebook. Vous pouvez y voir un fil d'actualit
retraant la vie du site ainsi que les salons auquel il est reprsent... c'est ce genre d'activit que vous devez maintenir sur votre
page Facebook. Cela vous permettra de continuer faire parler de vous par le jeu des recommandations avec les boutons
J'aime qui apparatront sous vos diffrents statuts, et ainsi de contribuer maintenir un lien entre vous et votre communaut
mme en dehors de votre site web.
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Le bouton J'aime sur votre site
Facebook ne s'arrte pas l et vous propose d'intgrer directement ses modules sur votre site web. Concrtement, vous allez
pouvoir faire apparatre un bouton J'aime sur vos propres pages web : le visiteur pourra ainsi aimer directement votre site et
une notification sera cre automatiquement sur son profil Facebook.
Il y a galement fort parier que le nombre de J'aime que rcolte votre site soit utilis par Google comme un critre
d'indexation part entire. Vous ne devez donc pas faire l'impasse l-dessus, il est trs simple d'ajouter un bouton J'aime sur
votre site, et sur le moyen terme, cela peut rapporter gros en terme de rfrencement.
Pour dcouvrir comment ajouter le bouton J'aime , je vous conseille de visiter cette page officielle du site de Facebook pour
les dveloppeurs qui vous enseignera comment procder. Vous verrez, rien de bien mchant, il s'agit tout simplement d'ajouter un
code JavaScript votre page web.
Un systme de commentaire bas sur Facebook
Un autre module social que vous propose Facebook est le fil de commentaire. Vous l'avez trs probablement dj rencontr au
moins une fois : il est souvent mis en oeuvre sur des sites construits avec Wordpress par exemple. Ce systme a plusieurs points
forts :
Vous avez la possibilit de dployer rapidement un fil de commentaire ;
Vous vous pargnez ainsi du temps de dveloppement ;
Chaque visiteur utilisant Facebook pourra commenter sans avoir s'inscrire sur votre site.
Bien sr, il sera notifi sur le profil Facebook du visiteur qu'il a comment votre article : une manire supplmentaire de vous faire
connatre ! Vous devriez maintenant mieux comprendre ce qu'est le SMO et vous devriez normalement commencer saisir le
nombre de visiteurs potentiel que cela peut gnrer. D'autres modules Facebook existent bien sr mais leur intrt est plus limit,
nous n'en parlerons donc pas ici. C'est vous de dcouvrir toutes ces API. Certaines vous demanderont de faire un peu de
programmation ct serveur pour tre intgres, comme l'intgration des comptes Facebook via oAuth, d'autres consisteront
simplement ajouter un peu de JavaScript dans vos documents HTML : c'est par exemple le cas du bouton J'aime . Nous
allons maintenant nous concentrer sur un autre rseau social : Twitter !
Twitter et les Tweets !
Le rseau social Twitter
Une plateforme de microblogage
Twitter est un rseau social amricain lanc en 2006 en concurrence directe avec
Facebook. Bien que moins utilis que ce dernier, il reste l'un des sites web
enregistrant le plus trafic au monde, en se classant rgulirement dans le top 10
des sites les plus visits de la plante.
Un concept diffrent de Facebook
Twitter n'est pas un rseau social fonctionnant de la mme manire que Facebook.
Il s'agit en effet d'une plateforme de microblogage. Concrtement, aprs vous tre
inscrit, vous allez pouvoir poster des messages trs courts. Ces messages, appels
Tweets ne peuvent excder 140 caractres : ils sont ainsi concis et trs rapides
poster. C'est justement ceci qui a fait le succs de Twitter.
Un facteur supplmentaire pour attirer des visiteurs sur votre
site
Twitter est trs utilis en France, et normment de sites web possdent un compte Twitter. Pour vous crer votre page, vous
devez vous rendre sur la page d'inscription de Twitter, de l, vous devrez entrer quelques informations avant de pouvoir
confirmer la cration de votre compte. C'est l que tout commence... il vous faudra tout btement tweeter au maximum. C'est
simple, avec Tweeter, tous les prtextes sont bons pour crer un Tweet et se faire connatre. Vous pourrez par exemple relayer
toutes les news de votre site web sous forme de Tweet, en ajoutant un backlink vers votre site web.
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 84/127
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Page Twitter du Site du Zro
Vous pouvez d'ailleurs voir que le Site du Zro possde l-encore sa propre page Twitter sur laquelle sont retracs certains
lments de la vie du site.
L'quivalent de vos fans sur Facebook sont vos Followers sur Twitter. Ce sont tout simplement des utilisateurs qui sont
abonns votre page Twitter et qui recevront vos Tweet chaque fois que vous en postez un. Plus vous aurez de Followers sur
votre compte Tweeter, d'une certaine manire : plus vous Tweet auront d'impact sur votre statistiques de visites de votre site. Il
vous faudra donc vous dbrouiller pour avoir un max de Followers, pour cela, il faudra crer beaucoup de Tweet : profitez de la
force de ce rseau social. L'avantage est que chaque Tweet ne ncessite que trs peu d'effort tre crit, je vous le rappelle, ce
sont des messages limits 140 caractres.
Un bouton Twitter sur votre site
Partie 3 : La notorit de votre site sur le web 85/127
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Le bouton Twitter ressemble beaucoup au bouton J'aime de Facebook
Le bouton Twitter est trs proche du bouton J'aime de Facebook. En effet, celui-ci permet vos visiteurs utilisant Twitter de
recommande un contenu de votre site sur leur profil Twitter. De cette manire, tous leurs followers se retrouveront avec un Tweet
parlant de votre site, contribuant augmenter votre aura vous faire exister sur les rseaux sociaux. Vous devez par ailleurs
savoir qu'il y a fort parier que Google utilise les statistiques de votre site sur Twitter Ajouter le bouton Twitter n'est pas trs
complexe, il suffit l-encore d'ajouter un peu de JavaScript fournit par Twitter dans vos codes HTML afin de l'afficher.
Vos derniers tweet sur votre site
Un dernier module sympathique existe, il s'agit d'un systme trs utilis permettant d'afficher sur son site web les derniers Tweet
que l'on a post sur son profil Twiiter, ou mme les derniers Tweet de n'importe quel profil Twitter. Ce fil de Tweet a la mme utilit
que le flux de commentaire sur Facebook : il permet d'indiquer votre visiteur que vous tes aussi actif sur Twitter et qu'il pourra
vous suivre l-bas.
Afin de dcouvrir comment ajouter tous ces modules votre site, je vous encourage visiter le site de Twitter pour les
dveloppeurs. Certains de ces modules ncessitent du dveloppement ct serveur de votre part : tout ceci vous sera
expliqu en dtails.
Google+ et le bouton +1
Google+, le rseau social de Google
Google+, un rseau social trs proche de Facebook
Comme son nom l'indique, Google+ est le rseau social lanc par Google au cours de l'anne 2011, aprs les checs d'Orkut, de
Google Wave, et de Google Buzz. A l'inverse de Twitter, Google+ est un rseau social trs proche de Facebook, dont le
fonctionnement est presque mim.
Un des logo de Google+
La liste d'amis que vous avez sur Facebook est ici remplace par des cercles, retenez bien ce vocabulaire pour la suite de ce
chapitre. Votre flux de nouvelles est remplac lui par le Stream . Concrtement, Google+ permet chacun d'obtenir un profil
afin de partager photos, vidos et statuts. L'inscription sur Google+ est accessible toute personne possdant un compte
Google. Je vous avais conseill d'en crer lors du tout premier chapitre de ce cours : je redite ce conseil, car dans la prochaine
partie de ce tutoriel il sera obligatoire de possder un compte Google afin de pouvoir suivre. Crez donc un compte Google ds
maintenant pour gagner du temps !
Les pages Google+
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Page Google+ du Site du Zro
De la mme manire que Facebook ou Twiiter, Google+ vous permet de crer un profil pour promouvoir votre site web. Je pense
que je n'ai pas besoin de vous rexpliquer le fonctionnement : il est le mme que sur Facebook. En tant actif sur Google+ vous
avez la possibilit d'largir vos sources de visiteurs. Par exemple, le Site du Zro propose l-encore une page Google+ o des
posts sont rgulirement ajouts. Le principe est vraiment identique Facebook, c'est pourquoi je ne m'attarde que trs peu ici.
Le bouton +1
La plus grande force de Google+ est le bouton +1. Je vous recommande
d'abord de regarder cette petite vido d'introduction du bouton +1 de Google
.Il peut paratre vident qu'il s'agit-l tout simplement du bouton J'aime de
Facebook revisit par Google... cependant, le concept a t un peu boost
par Google qui a su profiter de toute sa galaxie de services et du monopole
de son moteur de recherche afin de donner un impact plus concret au bouton
+1 sur les rsultats du moteur de recherche de Google. Il va donc falloir que
je vous rvle une atroce vrit que vous aurez du mal entendre : la SERP
de Google et Google+ sont lis par le bouton +1.
Concrtement, le bouton +1 de Gogle permet un visiteur de votre site de le
recommander ses contacts prsents dans ses cercles. Pour cela, il est donc
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important d'ajouter d'abord le bouton +1 sur votre site. Vous allez devoir
vous rendre sur cette page qui va vous permettre de gnrer un code
JavaScript qui fera apparatre un bouton +1 sur votre site web. Ajouter le
bouton +1 n'est donc pas plus difficile que d'ajouter le bouton J'aime de Facebook ou le bouton Twitter : il ne s'agit vraiment que
d'ajouter le code JavaScript fournit l'endroit o vous souhaitez faire apparatre le bouton dans vos templates HTML.
Maintenant que ce bouton est en place sur votre site, les visiteurs connects leur compte Google et Google+ pourront cliquer
sur le bouton +1 : ceci fera apparatre un post sur leur page Google+ indiquant qu'ils recommandent ceci leurs contacts se
trouvant dans leurs cercles Google+. Jusque l, rien de bien nouveau, le fonctionnement est vritablement calqu sur celui de
Facebook et de son bouton J'aime... mais l o cela prend des proportions intressantes, c'est que le rfrencement prend une
relle orientation sociale puisque Google+ et le moteur de recherche Google sont lis.
Je m'explique, si vous tes connect votre compte Google, et que vous avez dans vos cercle un contact qui a recommand une
page web, et bien il est savoir que lorsque vous effectuerez une recherche, cette dite page aura tendance ressortir plus
facilement dans les premires place de la SERP. La seule chose qui est comprendre, c'est que si vous contacts ont aim une
page et l'ont recommand, alors Google vous incitera la visibter en la faisant ressortir dans les premires positions du moteur
de recherche. Dans le cas de votre site, il faut donc ajouter un bouton +1 et inciter vos visiteurs utilisant Google+ recommander
vos contenus, afin que leurs contacts connects eux-aussi leur compte puisse voir votre site ressortir dans les premires
places du moteur de recherche.
L'impact du bouton +1 dans le moteur de
recherche
Nous pouvons voir sur cette capture d'cran que lorsqu'un contact sur Google+ recommande ce contenu, une notification est
ajoute sous le rsultat du moteur de recherche dans la SERP. Ce rsultat a donc tendance ressortir vers la premire place du
moteur de recherche sur Google pour l'utilisateur connect.
Ceci n'a d'impact que si beaucoup de vos visiteurs possdent un compte Google et l'utilisent frquemment... Mais comme vous le
savez, un rfrenceur se doit de ne ngliger aucune source de rafic sur son site, c'est pourquoi, dans le doute, je vous
encourage ajouter un bouton +1, d'autant qu'il est trs possible que Google utilise le nombre de +1 de votre site comme un
critre d'indexation part entire, comme le sous-entend Matt Cutts dans sa vido.
Mme si Google+ a su runir un nombre assez lev d'utilisateurs ds ses premiers instants, le rseau social reste bien
moins utilis que Facebook ou Twitter. L'enjeu majeur est vraiment le bouton +1... car si vous ne vous en tenez qu'
proposer des posts sur votre page Google+, lintrt restera trs limit par rapport Facebook et Twitter, ces deux
rseaux sociaux demeurant bien plus populaires dans le monde que Google+.
Il y a normment dire sur le SMO, il faudrait l-encore au moins un autre cours complet. Cependant, j'espre que ce chapitre
vous servira de bonne introduction. Aprs ceci, j'espre que vous comprenez que le rfrencement naturel (SEO) tend de plus en
plus vers un rfrencement social (SMO). C'est pourquoi le virage des rseaux sociaux n'est franchement pas manquer : vous
ne pouvez pas vous permettre, aujourd'hui, de ne pas exister sur les rseaux sociaux. Cependant, je vous met en garde. Ne
tombez pas dans l'abus d'utilisation des widgets sociaux sur votre site. Ceux-ci sont souvent trs lourds et ralentiront le temps
d'affichage de votre site, et c'est quelque chose qui a tendance beaucoup dplaire Google et vos visiteurs comme nous
l'avons vu prcdemment.
En rsum :
Un rfrencement naturel (SEO) est le rfrencement social (SMO) ;
Vous vous devez d'exister sur les rseaux sociaux pour crer toujours plus de sources de visiteurs pour votre site ;
Il est conseill d'tre prsent au moins sur Facebook, Twitter et Google+ ;
Il est trs possible que Google utilise des informations de votre site manant des rseaux sociaux comme critre
d'indexation part entire afin d'affiner le positionnement de votre site web ;
Ne tombez pas dans l'abus d'utilisation des widgets sociaux sur votre site, ceux-ci ralentissent en effet le temps de
chargement de vos pages.
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Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters !
Travailler le rfrencement d'un site web est une activit complexe : Google le sait. Pour nous faciliter la tche de rfrencement,
le gant de Mountain View propose aux Webmasters une suite d'outils d'une efficacit redoutable. Nous allons apprendre ici
utiliser ces services pour Webmasters. Nous parlerons peut-tre un peu moins de rfrencement ici, mais vous verrez que tout se
recoupe plutt bien avec la thmatique d'amliorer votre visibilit sur Google.
Grer votre site avec Google Outils pour les
Webmasters
Nous l'avons vu : le rfrencement se construit sur la dure. Forcment, il va falloir effectuer un suivi de son rfrencement. Vous
aimeriez savoir si la stratgie de rfrencement que vous avez mis en place sur votre site est payante, et si ce n'est pas le cas,
vous aimeriez corriger le tir en tentant autre chose.
Google sait qu'il est difficile de travailler le rfrencement d'un site web. Pour cela, une suite d'outils destination des
Webmasters t mise en place par le moteur de recherche. Ces outils sont incontournables, nous verrons dans ce chapitre
quoi ils vont nous servir et nous en profiterons galement pour dcouvrir la trs importante notion de sitemap.
Dcouverte des Outils pour les Webmasters
La cl d'un rfrencement russi : le suivi
Qu'est-ce que le suivi ?
La notion de suivi est assez simple comprendre. Vous savez que le rfrencement se construit sur la dure : si vous mettez en
place une stratgie de rfrencement payante, il n'y a que peu de chances pour que vous voyiez votre site remonter dans l'heure
dans la SERP de Google. En effet, se construire un bon rfrencement prend plusieurs semaines, plusieurs mois, plusieurs
annes. L'inverse tant aussi vrai, si vous mettez en place une stratgie de rfrencement trs mauvaise, vous ne verrez pas de
suite votre site baisser dans les rsultats du moteur de recherche, vous ne verrez ces effets qu'aprs un certain temps. Pourtant,
chaque expert en SEO doit tre capable d'estimer rapidement si la stratgie de rfrencement adopte est bonne. Et si elle n'est
pas bonne, l'expert en SEO doit rapidement corriger le tir. C'est ce qu'on appelle le suivi du rfrencement . Vous devrez
constamment vous poser ce type de questions :
Est-ce que j'ai choisi les bons mots-cls pour rfrencer cette page ?
Cette nouvelle structure HTML adopte rend-elle rellement mon site plus lisible pour Googlebot ?
Ai-je suffisamment de bons backlinks pour remonter dans la SERP ?
Et bien sr, tre prt ragir, modifier votre stratgie si elle est mauvaise, et vous reposer ces questions ensuite.
Ce que j'essaie de vous faire comprendre, c'est que le suivi est trs important. Vous ne pouvez pas vous contenter de lancer votre
site web, de mettre au point une stratgie de rfrencement, et de vous endormir en laissant les choses se faire. Vous devez au
contraire sans arrt vous tenir prt effectuer des modifications tous les niveaux pour toujours remonter un peu plus dans la
SERP. N'oubliez pas non plus que les stratgies de rfrencement voluent en mme que les algorithmes de Google, ne vous
laissez donc pas surprendre et tenez vous constamment inform des dernires volutions !
Comment effectuer un suivi de son rfrencement
Il existe fort heureusement une tonne d'outils diffrents pour faciliter un suivi de son rfrencement. Les meilleurs de ces outils
ont t programms par Google. Le chapitre que vous lisez actuellement est ainsi ddi une suite d'outils signs Google,
baptise tout btement Google Outils pour les Webmasters . partir de maintenant, on n'apprendra plus grand chose en
terme de rfrencement pur, mais l'on apprendra surtout faire du suivi, parce que c'est incontournable !
Accder aux Outils pour les Webmasters
Une suite d'outils pour grer votre site web
Que sont les Outils pour les Webmasters ?
Google, Outils pour les Webmasters souvent abrg GWT pour Google Webmasters Tools est une suite d'outils
sign Google. Ces outils sont, comme leur nom l'indique, destins aux Webmasters. Vous n'avez rien a tlcharger, les Outils pour
Webmasters sont en fait regroups directement sur les serveurs de Google sous la forme d'une application web, accessible
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depuis n'importe quel navigateur. Pour y accder, vous n'aurez besoin que d'un compte Google actif.
Voici, entre autres, quoi vont nous servir ces fameux outils :
effectuer le suivi de votre rfrencement ;
obtenir des statistiques des visites de Googlebot sur votre site web ;
obtenir des rapports sur l'tat de sant de votre site web ;
envoyer un plan de votre site pour aider Google le rfrencer ;
crer directement en ligne votre robots.txt ;
connatre le PageRank de votre site ;
et bien d'autres choses encore !
C'est sympathique tout cela non ? Je pense que vous pouvez dj sentir que vous ne pourrez bientt plus vous passer des
Outils pour Webmasters... et pour cause, nous avons dj commenc parler de l'importance du suivi de votre rfrencement, et
vu l'aide norme que reprsente ces outils, il serait en effet bte de ne pas savoir les exploiter.
Maintenant que vous tes au point au niveau du rfrencement in-page et off-page , les Outils pour Webmasters restent
un bon moyen pour voir si vous avez bien appris votre leon, ou si au contraire vous avez fait n'importe quoi.
Les Outils pour les Webmasters
S'inscrire aux Outils pour les Webmasters
Vous le savez dj, pour accder aux Outils pour Webmaster, vous avez besoin d'un compte Google actif. Si vous n'tes pas
inscrit, c'est le moment de le faire !
Nous allons travailler avec une plthore d'outils signs Google, et l'accs ces outils est restreint aux utilisateurs possdant des
comptes Google actif. Vous n'irez nul part dans la galaxie Google sans compte Google, et la suite de ce cours vous sera inutile...
Commencez donc par vous rendre cette adresse.
Une fois connect, vous accdez la page d'accueil des Outils pour Webmasters (voir la figure suivante).
Vous tes accueilli par un bref texte introductif, ainsi que par une vido qui prsente elle aussi les Outils pour Webmasters et que
je vous conseille de regarder... enfin, pour peu que vous matrisiez l'anglais. La premire chose faire est de reprer le petit
formulaire situ tout au bas de la page. On vous demande d'ajouter un site. La raison est trs simple : vous devez renseigner le
site dont vous voulez effectuer l'analyse.
Ds lors, le site que vous ajouterez sera en quelque sorte li votre compte Google, et vous pourrez commencer obtenir des
rapports sur les Outils pour Webmasters. Notez bien sr que votre site doit tre en production pour tre analysable dans les
Outils pour Webmasters.
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Mais alors... tout le monde peut obtenir des rapports de n'importe quel site ? Mme mes concurrents peuvent obtenir
mes stats ?..
La question mrite d'tre pose, mais je vous rassure tout de suite : la rponse est non. Remplissez le formulaire en indiquant
l'URL de votre site web, vous allez trs vite comprendre pourquoi.
Une fois le nom de domaine valid, vous pouvez voir que Google vous redirige sur une nouvelle page... o il vous demande de
confirmer que vous tes bel et bien le propritaire du site que vous tentez d'analyser. C'est la scurit qui empche quiconque de
voir les statistiques d'un site qui ne lui appartient pas. Google vous propose 4 mthodes diffrentes pour que vous puissiez lui
prouver que vous tes bien le propritaire du site que vous tentez d'analyser.
Ajouter un enregistrement de type TXT vos DNS.
Uploader un fichier HTML fourni par Google sur votre serveur FTP.
Ajouter une balise META fournie par Google dans le code HTML de la page d'accueil de votre site web.
Utiliser le code JavaScript fourni par Google Analytics.
La premire mthode ncessite que vous ayez accs un panneau de contrle chez votre registrar. Puisque l'interface
d'administration d'un nom de domaine est diffrente pour chaque registrar et que d'autres mthodes plus faciles mettre en
uvre sont proposes par Google, nous n'allons pas nous attarder sur cette solution.
La seconde et la troisime mthode demandent respectivement ce que vous soyez en mesure d'accder votre serveur FTP et
ce que vous pouviez modifier vos templates HTML. vous de voir selon l'architecture de votre site, et selon votre hbergement
la mthode qui est le plus facile d'accs. Notez cependant qu'une seule mthode suffit prouver Google que vous tes le
propritaire d'un site : mettre toutes les mthodes en uvre simultanment est recommand mais pas obligatoire.
Notez que Google dgage une mthode recommande et 3 alternatives, qui diffrent d'un nom de domaine un autre.
Cliquez si ncessaire sur l'onglet Autres mthodes situ en haut de la page web pour accder aux alternatives.
Une fois votre nom de domaine valid, vous pourrez accder la page principale des Outils pour Webmaster (voir la figure
suivante).
Le menu principal des Outils pour Webmasters
Tout d'abord, vous devez savoir que pour le moment, vous n'aurez accs aucune statistiques ni rapport de votre site. C'est
normal, vous venez l'instant d'inscrire votre site sur les Outils pour les Webmasters : Google n'est donc pour le moment pas en
mesure de vous fournir de rapports. Il va falloir attendre le prochain crawl de votre site par un Googlebot. Mais qu' cela ne
tienne ! Cela ne nous empche pas de dcouvrir ensemble le menu principal des Outils pour Webmasters.
Vous arriverez d'abord systmatiquement sur une page vous prsentant tous les sites dont vous tes reconnu comme tant le
propritaire. Il faut savoir en effet que plusieurs utilisateurs peuvent tre les propritaires d'un mme site, de la mme manire que
plusieurs sites peuvent tre possds par un mme utilisateur. C'est pour cela qu' chaque fois que vous vous connecterez aux
Outils pour les Webmasters, une page vous demandera de choisir le site pour lequel vous souhaitez obtenir les rapports.
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Attardons nous sur le menu de cette page d'accueil (voir la figure suivante).
Cinq menus nous sont ici proposs, expliquons-les.
Accueil est la page par dfaut o nous nous trouvons actuellement. C'est tout btement la page qui liste tous les sites dont
vous tes le propritaire.
Tous les messages est une page un peu plus intressante, elle vous liste tous les messages d'avertissement importants
que Google retrouve sur tous vos sites confondus. Cette page ne vous liste pas forcment des oprations ngatives qui ont t
effectues vis vis de vos sites, elle vous donne vraiment les messages importants qui mritent votre attention. Par exemple,
cette page pourra vous avertir qu'une nouvelle zone gographique cible t dfinie pour votre site.
Prfrences : c'est ici que vous allez pouvoir configurer une fonction trs sympathique des Outils pour les Webmasters. En
effet, les outils pour les webmasters vous permettent de recevoir par email vos messages d'avertissement. C'est trs pratique si
vous n'avez pas vraiment l'intention de consulter rgulirement ces pages : Google vous propose de vous faire parvenir
directement les messages par mail. Dans cette page de prfrences, vous avez la possibilit de dfinir la langue dans laquelle
vous souhaitez recevoir les messages, ainsi que le type de message que vous souhaitez recevoir. Vous pouvez choisir de :
Recevoir les messages urgents qui ncessitent une raction immdiate de votre part ;
Recevoir les messages urgents mais aussi les messages moins importants.
Pour illustrer le motif qui justifierait l'envoi d'un message urgent, Google utilise l'exemple d'un logiciel malveillant qui aurait pu
tre trouv par le Googlebot sur votre site web : c'est rarissime mais cela peut toujours arriver. Bien sr, vous pouvez aussi
choisir de dsactiver compltement les notifications par email, cela n'est pas recommand, mais c'est vous de voir.
Labos est constitu d'outils qui ont pour ambition d'tre ajouts aux Outils pour les Webmasters mais qui sont encore en phase
de test, c'est trs exprimental, et l'heure o j'cris ces lignes un seul de ces outils est prsent : les statistiques de l'auteur.
Nous en avons parl lorsque nous voquions l'importance des moteurs de recherche. Souvenez-vous qu'avec le rseau
social Google+, il est maintenant possible de savoir qui a crit quoi sur le web. Voyez plutt l'image suivante pour vous
rafrachir la mmoire.
Vous vous en souvenez ? Bien. La page Statistique de l'auteur vous permet donc d'obtenir des statistiques sur toutes les
pages du web dont vous tes reconnu comme en tant l'auteur. Notez que ces pages peuvent tout fait se trouver sur des sites
qui ne vous appartiennent pas (voir la figure suivante).
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Bien sr, vous venez normalement d'activer votre compte sur Google Outils pour les Webmasters, il ne faut donc pas vous
attendre des statistiques mirobolantes. Attendez un peu, cela montera au fur et mesure. Un dernier menu existe : Autres
ressources . Ce dernier menu n'est pas vraiment intressant, il s'agit surtout d'une ouverture vers d'autres produits Google tels
que Google Adresses.
Le tableau de bord des Outils pour les Webmasters
Focalisons-nous sur un site
Le tableau de bord
Revenons sur la page d'accueil des Outils pour les Webmasters, et cliquons maintenant sur le nom de l'un de nos sites. Nous
arrivons ici sur une nouvelle page, et la premire chose remarquer est que le menu de gauche a chang !
Nous nous trouvons maintenant sur le tableau de bord des Outils pour les Webmasters. Ici, les informations prsentes ne
seront plus communes tous les sites mais seulement inhrentes un site en particulier : celui que nous avons choisi. Vous
pouvez galement remarquer qu'une liste droulante se trouve en haut droite de la page et vous permet de jongler entre les
tableaux de bord des diffrents sites dont vous tes le propritaire. Pour commencer, nous allons nous attarder sur le menu de
gauche. Comme je l'ai dit plus haut, celui-ci est diffrent de la page d'accueil des Outils pour les Webmasters (voir la figure
suivante).
Configuration
Comme vous pouvez le voir, la premire option qui nous est ici propose est Messages.
Cette option, vous la connaissez, elle tait dj prsente dans le menu de la page d'accueil, mais elle s'appelait
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Tous les messages. Cette fois-ci, au lieu de vous renvoyer tous les messages communs tous vos sites, elle vous renvoie
seulement les messages concernant le site dont vous visitez le tableau de bord.
Nous n'avons pas grand chose de plus dire ici, alors continuons explorer ce menu. Si vous cliquez sur le menu droulant
Configuration, vous verrez ces nouvelles options apparatre :
Paramtres
Liens de site
Paramtres d'URL
Changement d'adresse
Utilisateurs
Associs
Configuration > Paramtres
Paramtres vous permet de dfinir 3 options.
La Zone Gographique cible vous permet de dfinir o se trouve le public vis par votre site. Si votre est site est franais,
renseignez France . Le domaine favori de votre site web est une option intressante. Elle vous sert dterminer s'il s'agit du
sous-domaine www ou non. vous de voir ce que vous souhaitez, mais vos URL doivent vraiment comporter soit le www, soit
rien du tout... mais ne pas fonctionner avec les deux.
Par exemple http://www.monsite.com/page.html doit tre rcrite en http://monsite.com/page.html si
vous choisissez http://monsite.com en domaine favori... sans quoi vous risquez un duplicate content. Nous avons dj
vu cela plus tt, vous pouvez vous rfrer au chapitre Une site web, une arborescence, des URL (1/2) pour savoir comment
travailler vos URL pour le rfrencement.
La dernire option des paramtres concerne la vitesse d'exploration de Google. Je vous recommande, comme c'est indiqu dans
les Outils pour les Webmasters, de laisser Google dterminer tout seul la vitesse d'exploration de votre site.
Configuration > Liens de site
La prochaine option concerne les liens de site. Les liens de site sont des liens crs dans la SERP de Google sous le rsultat
principal de votre site web. Sur la figure suivante, les liens de site sont encadrs, il y en a 6.
La page Liens de site des Outils pour les Webmasters vous permet d'entrer l'URL des pages bannir des liens de site.
C'est trs simple, en renseignant ici des URL de votre site, vous les empcherez d'apparatre comme liens de site.
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Configuration > Paramtres d'URL
Cette page vous permet d'indiquer Google comment vous souhaitez qu'il indexe les paramtres de vos URL. Il s'agit ici des
variables se trouvant aprs le point d'interrogation ? dans vos URL.
Configuration > Changement d'adresse
La fonction de changement d'adresse vous permet de signaler Google un changement de nom de domaine. Si vous changez de
nom de domaine, Google identifiera le nouveau nom de domaine comme un nouveau site web, et tout le rfrencement que vous
aurez acquis sera perdu. Si au contraire vous signalez ici Google que votre site change de nom de domaine, alors Google saura
que c'est simplement votre site qui a chang de nom, et tout le rfrencement que vous aurez acquis ne sera pas perdu.
Il vous faudra donc signaler imprativement tout changement de nom de domaine ici. Vous devrez ensuite redirigez tous vos
contenus de l'ancien nom de domaine sur le nouveau via une redirection HTTP 301, et enregistrer nouveau votre nom de
domaine sur les Outils pour les Webmasters.
Configuration > Utilisateurs
Vous tes reconnu comme tant le propritaire d'un site web, c'est bien. Comme vous le savez, plusieurs personnes peuvent tre
propritaires d'un mme site. Cette page vous permet d'ajouter un propritaire votre site web, celui-ci aura accs au tableau
de bord des Outils pour les Webmasters de votre site web.
En ralit, l'utilisateur que vous ajouterez aura un statut un peu particulier. Vous aurez la possibilit de lui dfinir un profil
d'autorisations. Un profil avec un accs total lui donnera exactement les mmes permissions que celles du propritaire du site,
alors qu'un accs limit le privera de certaines fonctions telles que la possibilit de modifier le public vis du site...
Configuration > Associs
L'option Associ vous permet tout btement d'associer un autre compte votre site web. Vous pourrez par exemple associer
une chane YouTube votre site web.
tat de sant
tat de sant est le deuxime menu droulant propos dans le tableau de bord des Outils pour les Webmasters (voir la
figure suivante).
Nous allons dtailler ensemble toutes ces nouvelles notions qui vous sont proposes.
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tat de sant > Erreurs d'exploration
Erreurs d'exploration vous propose une page qui vous listera toutes les erreurs d'exploration que Googlebot a
rencontres au cours de ses visites sur votre site. Seules les erreurs leves au cours des 3 derniers mois (une priode de 90
jours) vous seront listes ici.
C'est par exemple ici que vous seront rapportes les erreurs 404. Visitez frquemment cette page, et surtout, corrigez les erreurs
au fur et mesure qu'elles apparaissent. N'oubliez pas que vous pouvez marquer les erreurs comme corriges, et donc, signaler
Google que vous avez bien pris compte de son rapport.
tat de sant > Statistiques sur l'exploration
Statistiques de l'exploration correspond une page o l'on vous propose des rapports sur l'activit de
Googlebot sur votre site. 3 graphiques vous sont en fait proposs ; le premier concerne le nombre de pages que Googlebot
visites, le second concerne le nombre de Kilo-octets que Googlebot a tlcharg sur votre site, et enfin, le troisime vous
informe sur le temps de tlchargement d'une page. C'est grce ce troisime graphique que vous pouvez avoir une ide sur les
performances de votre site web, et donc, tenter de vous amliorer en optimisant les temps de chargement. Les statistiques
donnes ici sont encore une fois releves sur les 3 derniers mois. Des donnes chiffres sont proposes sur la droite de la page.
tat de sant > URL bloques
URL bloques est une page d'administration de votre robots.txt. Si vous en avez renseign, ce que je vous encourage faire
si vous avez des rpertoires dont vous voulez interdire l'indexation, les rpertoires bloqus seront lists ici.
tat de sant > Explorer comme Google
Explorer comme Googlebot prsente une page vous permettant d'effectuer une analyse de votre site web, comme
Googlebot le ferait. Ne vous y trompez pas, vous ne verrez pas votre page s'afficher comme s'il agissait d'un lecteur d'cran
version web... c'est plutt un moyen de vous assurer que Googlebot visite bien toutes les pages de votre site, et d'effectuer des
modifications votre code si vous vous apercevez que Googlebot manque certaines pages. Faites attention, car vous tes
limits 500 explorations. N'oubliez pas de vous rfrer l'annexe de ce cours parlant de Lynx Browser. Vous y apprendrez
rellement visiter votre site comme le fait Googlebot.
tat de sant > tat de l'indexation
tat de l'indexation vous propose une courbe listant tout simplement le nombre de pages de votre site web que
Google a index au cours de l'anne prcdente. C'est trs utile pour savoir si beaucoup de pages sont indexes. N'oubliez pas
que plus vous avez de contenu sur Google, plus c'est positif pour vous.
tat de sant > Logiciels malveillants
tat de l'indexation vous dit si des logiciels malveillants ont t reprs sur votre site web. C'est trs rare, mais il faut
quand mme venir visiter cette page de temps autre histoire de n'avoir aucune mauvaise surprise.
Trafic
Le prochain menu droulant de ce tableau de bord se nomme trafic et comme son nom l'indique, il dispose de quelques
options qui vont vous donner des informations sur le trafic de votre site.
Dans le chapitre suivant, nous parlerons d'une autre application web de Google baptise Google Analytics. Elle va vous servir
avoir des informations extrmement prcises sur les statistiques de votre site.
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Pour le moment, considrez en figure suivante ce menu des Outils pour les Webmasters comme une version light de Google
Analytics.
Trafic > Requtes de recherche
Requtes de recherche est une page trs importante. Elle vous permet d'obtenir la liste des requtes les plus frquentes qui ont
men votre site web. Vous y verrez les notions d' Impressions et de Clics . Concrtement le compteur des impressions est
incrment chaque fois que votre site web ressort dans les rsultats de recherche sur Google. Ainsi, chaque fois qu'un
internaute aura un lien vers votre site sous les yeux, ceci sera compt comme une impression. Le compteur de Clic est quant lui
incrment chaque fois qu'un visiteur viendra cliquer sur l'un de vos liens et donc, visiter votre site. Il est trs important de
savoir quelles requtes mnent votre site web, c'est pour cela que je vous encourage vivement revenir souvent sur cette
page, car c'est en gros un moyen de savoir si les mots-cls que vous avez choisi vous rapportent des visites ou non.
Trafic > Liens vers votre site
Liens vers votre site est aussi une page trs importante. Ici, Google vous renseignera sur le nombre de backlinks vers
votre site qu'il a trouvs sur le web. Comme vous le savez, plus vous avez de backlinks, mieux c'est.
Trafic > Liens internes
Cette page Liens internes vous donne des indications sur votre maillage interne. C'est ici que vous verrez si Google
accde efficacement tous le contenu de votre site et si celui-ci est bien herarchis. En d'autres termes, c'est ici que vous serez si
vous avez bien reparti le Link Juice entre vos pages. Puisque vous venez de vous inscrire aux Outils pour les Webmasters, vous
ne devriez voir aucune statistique sur cette page, au moins jusqu' ce que Googlebot repasse sur votre site.
Optimisation
Optimisation est le dernier menu droulant du tableau de bord des Outils pour les Webmasters. Ce menu vous propose
quelques conseils d'amliorations que vous allez pouvoir effectuer sur votre site. Il s'agit de loin du menu droulant le plus
intressant de ce tableau de bord.
Optimisation > Sitemaps
Sitemaps est une page d'administration des plans des votre site. Nous n'avons pas encore vu cette notion, et elle est
suffisamment importante pour mriter une sous-partie complte. Nous allons pour le moment continuer explorer les autres
sous-menu, nous allons revenir sur les sitemaps et ce qu'ils sont en ralit un peu plus loin.
Optimisation > URL supprimer
URL supprimer correspond une page aussi trs importante. Google a index une page que vous ne souhaitiez pas voir
indexe ? Demandez ici Google la suppression de cette page dans son index. Notez que pour effectuer une demande de
suppression Google, vous devez tre le propritaire d'un site, ou au moins tre un utilisateur avec un accs total au tableau de
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bord des Outils pour les Webmasters.
Vous devez galement raliser une opration de votre ct afin que la demande de suppression soit bien accepte par Google.
Pour cela, vous pouvez soit :
Renvoyer un code HTTP 404 ou 410 lorsque cette page est demande ;
Bloquer le contenu de cette page l'aide d'un robots.txt ;
Bloquer l'indexation de cette page l'aide d'une balise <meta name="robots" content="noindex" />.
Si l'une de ces actions est ralise, Google acceptera normalement de supprimer la page voulue dans votre index.
Si vous souhaitez supprimer un rpertoire complet de l'index de Google, assurez-vous que celui-ci ne soit plus accessible, en plus
d'ajouter une ligne dans votre robots.txt. Enfin, si votre contenu a t index par Google et qu'une copie en cache a t cre,
vous devez ajouter une balise <meta name="robots" content="noarchive" />. Notez bien le noarchive, c'est
une nouveaut, je n'en ai pas parl avant. Elle sert simplement Google d'indiquer qu'il ne doit pas crer de copie en cache pour
cette page web.
Optimisation > Amliorations HTML
La page Amliorations HTML est elle aussi trs sympathique. Si Googlebot a du mal indexer vos contenus car votre code
HTML est trs sale ou trs mauvais, on vous indiquera ici quelques ides d'amliorations de vos codes HTML. N'oubliez pas,
dans l'idal votre code doit tre simple, propre et pur.
Optimisation > Mots-cls de contenu
Cette page Mots-cls de contenu est trs importante. C'est ici que vous pouvez voir quels mots-cls Google associe
vos pages. En d'autres termes, c'est ici que vous pourrez voir comment Google interprte vos contenus. Concrtement, cette
page vous prsentera une liste de mots-cls. Chaque mots-cl est associ une valeur d'importance, et, lorsque vous cliquerez
sur l'un de ces mots-cls, vous pourrez voir quelles sont les pages qui y correspondent.
Optimisation > Donnes structures
La page Donnes structures indique si Googlebot a trouv ou non des contenus hirarchiss l'aide des micro-donnes
sur votre site. Relisez le chapitre sur la smantique si vous avez un trou de mmoire, il s'agit simplement des balises HTML un
peu spciales que l'on utilise pour donner du sens son contenu... vous n'avez pas dj oubli quand mme !
Optimisation > Autres ressources
Enfin, la page autre ressource est la mme que sur la page d'accueil des Outils pour les Webmasters. Elle n'est ici que pour faire la
promotions d'autres produits Google.
Une dernire option, Labos existe. Comme d'habitude, vous noterez qu'il s'agit de fonctions encore en test. La
fonction Performances du site tait trs certainement la plus intressante, mais elle a malheureusement t
dsactive. Les autres fonctions de l'option Labos ne nous intressent pas.
Vous noterez finalement que le corps de la page d'accueil du tableau de bord d'un site est constitu de raccourci vers les pages
Erreurs d'exploration , Requtes de recherche ainsi que Sitemaps . Vous verrez que lorsque votre site commencera
gnrer de vritables statistiques, elles apparatront galement sous la forme de raccourci sur cette mme page, ne soyez pas
tonns. Parlons maintenant du sitemap.
Un plan du site pour Googlebot : sitemap.xml
Envoyez un plan de votre site Google
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Qu'est-ce qu'un plan de site ?
Le plan de votre site, ou sitemap est un fichier au format .xml listant toutes les pages qui existent sur votre site. D'abord, il vous
faudra crire ce fichier sitemap.xml. Vous devrez ensuite dposer ce fichier sur votre serveur FTP, et fournir l'URL d'accs au
fichier Google, dans les Outils pour les Webmasters. Faire parvenir un fichier qui liste toutes les pages de son site Google est
utile pour plusieurs raisons :
Si votre maillage interne n'est pas bien effectu, Google aura du mal trouver vos contenus, le sitemap est la solution.
Si votre site est trs rcent, peu de liens amnent vers les diffrentes pages, le sitemap est la solution encore une fois.
En un mot, le sitemap permet de s'assurer que Googlebot visite toutes vos pages.
Par ailleurs, le sitemap, est un fichier au format xml. XML est un langage cousin du HTML, ces deux langages sont donc trs
proches l'un de l'autre et leur syntaxe est trs ressemblante. XML est trs utile pour prsenter et dtailler des donnes. Il est
donc particulirement adapt pour crer un plan de son site pour un programme comme Googlebot. Si vous tes intress par le
XML, un tutoriel assez complet sur XML existe.
crire son sitemap.xml
crivons ds maintenant notre sitemap.xml. Pour commencer, ouvrez votre navigateur de texte favori, et basculez sur une
coloration syntaxique XML. Enregistrez ds maintenant le fichier sur lequel vous allez commencer travailler et nommez le
sitemap.xml pour plus de simplicit.
l'inverse du fichier robots.txt, le plan du site n'obit pas pas une rgle de nommage prcise. Vous pouvez donc
l'appeler comme vous le voulez, la seule obligation est que l'extension du fichier soit bien .xml.
Commencez par placer cette ligne de code au sommet de votre fichier.
Code : XML
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
Cette ligne est un peu l'quivalent du DOCTYPE en HTML. Il s'agit tout simplement d'une ligne servant expliquer l'ordinateur
que nous travaillons bien en XML. Ensuite, nous allons utiliser des balises. Je vous l'ai dit plus haut, HTML et XML sont des
langages cousins, les deux emploient des balises dans leur syntaxe.
Au sein d'un sitemap.xml, nous n'allons utiliser que 4 balises, qui sont <urlset>, <url>, <loc> et <changefreq>. Ces 4
balises permettent elles seules de dcrire votre site Google.
Pour commencer, il faut placer la balise <urlset> C'est la balise principale de votre fichier sitemap, un peu comme la balise
<html> en HTML.
Code : XML
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset
xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"

xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9
http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd">
</urlset>
Cette balise prend 3 paramtres qui servent simplement dfinir le fichier comme un sitemap. <urlset> est une balise unique,
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 99/127
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il ne peut donc pas y avoir deux <urlset> dans un mme fichier sitemap.xml, c'est comme pour la balise <html>, ne l'oubliez
pas ! Nous allons maintenant utiliser les balises <url>, <loc> et <changefreq>. Ces deux balises s'utilisent au mme
niveau, c'est--dire dans la balise <url>. <loc> sert indiquer l'URL de la page que vous souhaitez lister, alors que
<changefreq> sert indiquer quelle frquence cette page est mise jour. Voici un exemple de sitemap valide et complet :
Code : XML
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset
xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"

xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9
http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd">
<url>
<loc>http://www.site.com/index.php</loc>
<changefreq>weekly</changefreq>
</url>
<url>
<loc>http://www.site.com/index.php</loc>
<changefreq>weekly</changefreq>
</url>
<url>
<loc>http://www.site.com/index.php</loc>
<changefreq>weekly</changefreq>
</url>
</urlset>
Je pense que cet exemple vous parle. Faites attention la balise <changefreq>, elle ne peut prendre que 7 valeurs :
none (mise jour non indique) ;
always (mise jour en permanence) ;
hourly (mise jour toutes les heures) ;
daily (mise jour tous les jours) ;
weekly (mise jour toutes les semaines) ;
monthly (mise jour tous les mois) ;
yearly (mise jour tous les ans) ;
never (jamais mise jour).
La balise <changefreq> est facultative. La seule balise obligatoire au sein d'un bloc <url> est la balise <loc>. Deux
balises supplmentaires existent, il s'agit de <lastmod> et <priority>. Ces deux balises sont elles-aussi facultatives, tout
comme la balise <changefreq>. Pour plus de simplicit, nous n'allons pas trop nous extrapoler parler de ces deux balises,
d'autant que les valeurs qu'elles reprsentent sont aujourd'hui facilement identifiables par Googlebot.
Vous savez maintenant crire un sitemap, chaque page que vous devrez lister, vous allez devoir ajouter une balise <url> et la
remplir avec au minimum, la balise <loc> avec l'URL de la page lister.
C'est super le sitemap est crit... mais mon site est vraiment gros, je vais mettre des heures et des heures crire un
sitemap avec toutes les pages que j'ai...
Bonne remarque ! Je dois en fait vous avouer que je vous ai fait prendre l'option difficile : celle de taper vous mme votre sitemap
la main. Je voulais simplement vous apprendre comment faire, mais sachez que beaucoup dlguent l'criture des sitemap des
programmes ddis. Personnellement je ne le fais pas. Le fonctionnement de ces programmes est gnralement assez simple : ils
ne font que crawler votre site web comme le fait Googlebot, en explorant les liens, avant de compiler toutes les URL des pages
trouves dans un fichier XML. C'est bien et cela fonctionne, mais l'une des utilits du sitemap est de signaler Google des pages
que Googlebot n'a potentiellement pas vu lors de son passage. L'intrt d'utiliser ces outils s'avre donc trs limit, pour ne pas
dire inexistant. Parfois, ces programmes sont en plus payant...
Pour ma part, j'ai pris l'habitude de modifier directement le sitemap.xml des sites sur lesquels je travaille via le langage utilis ct-
serveur, PHP par exemple : a chaque qu'une nouvelle page est cre, je l'ajoute au sitemap automatiquement. C'est le genre de
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 100/127
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petites ides que je vous conseille de mettre en place sur votre site web si vous voulez toujours garder un sitemap propre et
jour. A vous ensuite de l'amliorer en supprimant du sitemap les pages supprimes du site, et en dmarrant un nouveau
sitemap2.xml ds que les 50 Mo (ou les 50 000 URL) sont franchis. Cela ne prend quelques lignes de code est le rsultat est
garanti.
Autres informations sur sitemap.xml
Vous devez par ailleurs savoir qu'un fichier sitemap.xml peut contenir 50 000 URL au maximum et ne doit pas dpasser 50 Mo. Si
votre site est vraiment trs gros et que vous avez besoin de plus de place, la bonne nouvelle est que vous pouvez crer autant
de sitemap que vous le voulez.
L'autre bonne nouvelle est qu'il ne vous est pas ncessaire d'envoyer sparment tous vos sitemap.xml Google. Vous pouvez
tout simplement crer un fichier d'index de sitemap, le placer sur votre FTP et envoyez l'URL de ce fichier d'index Google. Celui-
ci sera alors capable de retrouver tout seul tous vos sitemaps. Voici un exemple d'index de sitemap :
Code : XML
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
<sitemapindex
xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<sitemap>
<loc>http://www.site.com/sitemap.xml</loc>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>http://www.site.com/sitemap2.xml</loc>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>http://www.site.com/sitemap3.xml</loc>
</sitemap>
Une autre balise baptise <lastmod> existe, celle-ci permet comme d'habitude de renseigner la date de dernire modification,
mais elle est facultative.
Autre prcision : si votre site est vraiment immense et que vous avez des milliers de sitemap sur votre site, sachez que
vous pouvez envoyer 500 fichiers d'index de sitemaps Google. Enfin, si vous souhaitez plus d'informations sur les
sitemap, vous pourrez les trouver dans la FAQ officielle des Outils pour les Webmasters.
En rsum :
Google Outils pour les Webmasters est une application web cre par Google dans le but de faciliter le suivi de votre
rfrencement ;
Cette application fournit normment de statistiques et d'informations intressantes sur votre site et sur la manire dont
Google le rfrence ;
Cette application vous permet aussi d'envoyer un sitemap Google : un plan de votre site crit en langage XML.
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 101/127
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Les statistiques de votre site avec Google Analytics
Peu peu votre site grossit, il volue, et vous voyez de plus en plus de monde qui s'y connecte chaque jour; C'est positif, c'est
que votre site commence rellement prendre vie. Cependant, cela devient difficile pour vous, car vous aimeriez commencer
avoir quelques rapports statistiques sur le trafic de votre site. Par exemple, vous aimeriez savoir tout btement combien de
visiteurs uniques viennent chaque jour sur votre site web.
Pour peu que vous ayez install un outil de mesure d'audience directement sur votre serveur ou bien que vous consultiez tout
simplement les logs de votre site, vous devriez tre capable d'avoir quelques statistiques... mais connaissez-vous Google
Analytics ? Il s'agit d'un outil extrmement puissant mis disposition de tous les webmasters par Google. Son utilit : fournir des
rapports statistiques trs complets et trs prcis aux webmasters. Nous allons voir ici comment profiter de la puissance de
Google Analytics sur votre site web.
Google Analytics : c'est quoi ?
Un outil d'analyse d'audience
Qu'est-ce que Google Analytics
N'importe quel webmaster dans le monde souhaite avoir des
informations prcises sur le trafic de son ou de ses sites web.
Comprenez par l que vous aussi, vous vous tes trs
probablement dj demand combien de visites votre site web
pouvait effectuer par jour, ou mme combien de visiteurs se
trouvent, l, tout de suite, sur votre site. Si vous tes dj habitu
la configurations de serveurs web ou mme la programmation de
sites web en PHP ou autre, vous avez probablement dj quelques
rponses apporter ces questions. Seulement, Google nous
propose d'aller encore plus loin, grce son outil d'analyse
d'audience baptis Google Analytics.
Google Analytics est une application web librement accessible, tout
comme les Outils pour les Webmasters. Pour y accder, vous devrez
simplement vous rendre sur la page d'accueil de Google Analytics ,
puis de vous connecter l'application grce votre compte Google.
Quel types d'informations Google Analytics
permet-il d'obtenir ?
Ce service vous permet d'obtenir on nombre d'informations sur l'audience de votre site, voil le type d'information que vous
pourrez obtenir :
Le pourcentage de visiteurs visitant votre site depuis un terminal mobile (smartphone ou tablette) ;
D'o viennent vos visiteurs (les sites web rfrents) ;
La localisation gographique de vos visiteurs ;
Combien de temps vos visiteurs sont rests sur vos pages ;
...
Google Analytics est donc une mine d'information sur l'audience de votre site web et je suis sr que vous tes dj sduit par ce
que peut vous proposer cet outil... Ce service, associ aux Outils pour les Webmasters permet d'tre vritablement trs efficace
dans son travail de suivi du rfrencement. Il serait donc trs dommage (et dommageable niveau rfrencement) de passer ct
de Google Analytics.
L'utilisation de Google Analytics est gratuite. C'est pourquoi le mettre en route sur votre site est vraiment plus que
recommand.
Inscrire son site sur Google Analytics
Se connecter Google Analytics
Inscrire un site web
Je pense que vous commencez tre habitu : un compte Google est l-encore ncessaire pour utiliser Google Analytics... Une
fois votre compte Google en main, connectez-vous au service partir de la page d'accueil de celui-ci.
Vous tes connect Google Analytics ? Bien. Il va falloir maintenant inscrire votre site. La manipulation est trs simple.
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 102/127
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Focalisez-vous sur la barre de navigation orange qui se trouve au sommet de la page d'accueil de Google Analytics.
La barre de navigation de Google Analytics
Vous distinguez sur la gauche un bouton Admin . Cliquez sur ce bouton pour arriver dans une petite interface
d'administration. Sur cette page, vous verrez un peu plus tard un tableau vous listant tous les sites associs votre compte
Google enregistrs sur Google Analytics. Cliquez sur le bouton Nouveau compte qui se trouve sur page. Vous arriverez ici
sur une nouvelle page web vous demandant des informations sur le site web (ou l'application que vous souhaitez enregistrer).
Page d'ajout d'un nouveau site web sur Google Analytics
Google Anamlytics vous propose de faire le suivi soit d'un site web, soit d'une application mobile. Pour notre part, nous
souhaitons effectuer le suivi d'un site web. Nous accdons alors un formulaire nous demandant plusieurs informations sur le
site web dont nous souhaitons effectuer le suivi. Concrtement, il nous sera demand :
Le nom du site web ;
Son URL ;
Sa catgorie sectorielle (le thme du contenu propos) ;
Le fuseau horaire.
Entrez des informations valide pour pouvoir profiter pleinement de Google Analytics. Toutes ces informations vont servir
gnrer un code JavaScript que Google vous demandera de placer sur toutes les pages web qui composent votre site juste aprs
l'ouverture de la balise <body>. Certes, c'est en principe quelque chose qu'il faut viter de faire en HTML afin de conserver une
certaine propret dans votre code... mais nous dirons que c'est la seule exception.
Placer ce code JavaScript dans toutes vos pages peut tre vritablement pnible si tous vos contenus ont t crits par la main
et ne sont pas grs dynamiquement... Google vous suggre d'ajouter le code JavaScript fourni dans un fichier PHP et de
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 103/127
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l'inclure dans toutes vos pages HTML. Je vous conseille d'adapter ce type de solutions pour votre structure : je vous rappelle
simplement que le code JavaScript de Google Analytics doit apparatre aprs l'ouverture du bloc <body> dans vos templates
HTML. Ds lors, Google Analytics est actif sur votre site web, et commence dj gnrer des statistiques sur votre site. A
chaque fois qu'un visiteur naviguera sur votre site et excutera ce bloc de code JavaScript, Google Analytics recueillera des
informations comme le temps pass sur chaque page, ou encore sur quel appareil (smartphone/tablette/ordinateur) ce visiteur
navigue sur votre site web. C'est comme a que Google Analytics fonctionne !
Utiliser les principales fonctions de Google Analytics
Utiliser Google Analytics
Les fonctions principales de Google Analytics
Si Google Analytics est outil gratuit, il reste un outil trs vaste et long prendre en main. Il dispose galement de fonction trs
avances, et le dtailler dans son intgralit ncessiterait beaucoup plus qu'un simple chapitre. C'est pourquoi, nous allons
simplement utiliser ici les fonctions principales de Google Analytics...
Pour commencer, vous allez devoir vous connecter Google Analytics et a accder au tableau de bord de l'un de vos sites web.
Et en temps rel, a donne...
La dernire petite fonction sympathique que je souhaitais vous prsenter est celle de la consultation de statistique en temps rel.
Depuis peu, grce notamment aux avances faites en JavaScript asynchrone, Google Analytics est capable de vous dire avec
prcision combien de visiteurs consultent votre site en temps rel.
Des alternatives Google Analytics
Les concurrents de Google Analytics
Un principal concurrent : XiTi
Cette partie est l pour vous apporter un peu de culture au niveau des diffrents outils de mesure d'audience que l'on peut
trouver. Si Google Analytics est certes le plus utilis l'chelle mondiale, il n'en reste pas moins que d'autres outils de trs grande
qualit et souvent aussi aboutis que Google Analytics existent sur le web. Nous allons ici parler de deux autres outils de mesure
d'audience : XiTi et Piwik.
XiTi est un service lanc en 2000 par AT Internet, une entreprise franaise. Le fonctionnement de Google Analytics ressemble
normment celui de XiTi. En effet, pour inscrire votre site XiTi, vous devrez vous rendre sur le site officiel de ce service afin
de vous y inscrire. Sur cette page, vous retrouverez un formulaire vous demandant globalement les mmes informations que
Google Analytics lors de votre inscription. Le nom devotre site web, son URL, sa catgorie de contenus ainsi que le pays
d'origine du site que vous souhaitez enregistrer vous seront demand.
Le logo de XiTi
Ces informations seront utilises par XiTi afin de gnrer un code JavaScript que vous devrez ajouter dans chacune de vos
pages web. Ds lors, Xiti sera capable de gnrer des informations que vous pourrez retrouver sur leur site web une fois
connect votre compte. Pour le reste, Google Analytics et XiTi se valent en terme de puissance des outils, et il n'y a dans leur
fonctions principales globalement rien reprocher l'un ou l'autre.
Utiliser XiTi ou Analytics ?
Si Google Analytics est un outil trs bon, on lui a souvent reproch de ne pas donner des informations neutres. Plusieurs
critiques sur le web lui ont reproch de truquer les rsultats pour en dopant systmatiquement le nombre de visiteurs du
moteur de recherche de Google. Il a apparemment t constat que XiTi, qui n'est rattach aucun moteur de recherche, donne
des indices plus faibles qu'Analytics lorsqu'il s'agit du moteur de recherche de Google. N'utilisant pour ma part que Google
Analytics sur mon site web, je n'ai jamais eu l'occasion de constater cette diffrence.
Le gros point fort de Google Analytics sur XiTi, c'est qu'il est gratuit. Ainsi, en utilisant XiTi, vous n'aurez accs qu' un service
limit du produit appel Free XiTi. C'est pourquoi, l'chelle mondiale, Google Analytics lui est globalement prfr. A vous de
voir l'outil que vous souhaitez utiliser sur votre site web... rien ne vous empche par ailleurs d'utiliser les deux services sur un
mme site : ils n'entrent pas en conflit l'un et l'autre.
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 104/127
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Le Site du Zro, dans sa troisime version, utilisait XiTi ainsi que Google Analytics simultanment.
Un concurrent libre en PHP : Piwik
Ce qui peut dranger certains webmasters en utilisant Google Analytics ou XiTi, c'est le fait qu'il faille utiliser dans ses templates
HTML un code JavaScript fournit pas des entreprises externes. Ceci permet d'externaliser le calcul des statistiques de votre site
pour allger votre serveur, mais cela donne gaiement accs aux statistiques de votre site web une autre entreprise (Google ou
AT Internet) en plus de permettre ces entreprises de modifier votre DOM comme elles le souhaitent. Si ces deux problmes ne
posent, en pratique, peu de problmes, ils peuvent s'avrer tre de rels facteurs bloquants pour certains webmasters,
notamment les plus frus d'informatique libre et de protection d'information.
Le logo de Piwik
C'est pourquoi une solution libre, crite en langage PHP existe : Piwik. Cette application web est une solution complte d'analyse
d'audience de votre site internet, et elle est installer sur votre propre site web, dans un rpertoire spar, baptis par exemple
www.site.com/admin/piwik
N'oubliez pas de ne pas laisser l'accs ce dossier au premier venu, cachez bien ce rpertoire dans votre
administration par exemple, et interdisez l'indexation par Google.
Ds lors, le fonctionnement de cette application web ressemble l-encore beaucoup celui de XiTi ou Google Analytics.
Concrtement, vous allez l-encore devoir ajouter un code JavaScript toutes vos pages web, et l'application Piwik que vous
avez installer sur votre serveur va commencer gnrer des statistiques.
Le plus gros point faible de Piwik, c'est la consommation de ressource serveur. En effet, en utilisant XiTi ou Google Analytics
gnrer eux-mme les rapports statistiques, vous pargnez cette charge de travail votre serveur, qui lui reste ddi votre site
web. Lorsque Piwik est install, vous confiez une mission supplmentaire votre serveur web : celle de calculer de gnrer des
rapports statistiques. Piwik ncessite par ailleurs une base de donnes MySQL pour fonctionner, il vous faudra donc un
environnement web disposant de ce systme de gestion de base de donnes.
Piwik est un logiciel libre, vous pouvez donc l'utiliser gratuitement et librement sur votre serveur web. Par ailleurs, toutes vos
tant localises sur votre propre serveur, personne d'autre que vous n'a accs la modification de votre DOM par JavaScript et
aux statistiques de votre site web, vos informations sont donc protges : c'est l la plus grande force de Piwik.
Je vous conseille de vous rendre sur le site officiel de Piwik pour avoir accs des guides d'installation et la page de
tlchargements. L'installation est trs intuitive et vous n'aurez normalement aucun mal vous ne sortir : un installeur
en ligne est fournit avec l'application. Vous pourrez galement utiliser une dmo en ligne du programme pour le tester
avant l'installation, vous y verrez que Piwik est vritablement puissant et qu'il s'agit d'une relle alternative Google
Analytics ou XiTi.
En rsum :
Google Analytics est un outil d'analyse d'audience propos par Google ;
Il vous permet de gnrer des rapports statistiques sur l'audience de votre site web ;
Google Analytics est un outil incontournable pour eggectier un suivi de son rfrencement ;
Des alternatives Google Analytics existent : XiTi et Piwik en font partie.
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 105/127
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Montisez votre site web avec Google Adsense
Si vous surfez sur le web rgulirement, et c'est sans doute votre cas si vous lisez ce tutoriel, alors vous avez trs probablement
dj vu de la publicit sur beaucoup de sites web. Vous tes vous dj demand comment ces publicits arrivaient sur ces sites
web, et quoi elles servaient ?
Maintenant que vous tes webmaster (et un webmaster sachant bien rfrencer son site en plus de a !) vous posez peut-tre
ces questions : nous allons y rpondre dans ce chapitre. Nous allons sortir un peu du thme du rfrencement, mais comme je
vous l'ai dj dit : webmarketing et rfrencement sont des ides indissociables aujourd'hui.
La pub : c'est quoi et quoi ca sert ?
La publicit sur le web
A quoi sert la publicit sur le web
La publicit... vaste sujet. Je vais tenter ici de vous expliquer quoi
elle sert et pourquoi est-elle l, en tout cas sur le web, sinon on
risque de ne pas s'en sortir. Il faudrait au moins un deuxime cours
pour expliquer tous les aspects de la publicit, et je n'ai moi-mme
pas les comptences de vous expliquer tout cela ici.
La publicit, si vous regardez bien, vous en avez un peu partout
autour de vous... le web n'y chappe pas. On en trouve un peu
partout, par exemple, le Site du Zro diffuse de la publicit tout
comme Facebook ou encore YouTube. La richesse des technologies
du web fait que l'on peut en trouver sous plusieurs formes :
Un lien hypertexte en HTML ;
Une animation ralise avec JavaScript ;
Une animation ralise avec Flash ;
Une image ;
Une vido ;
...
Bref ! On a un peu de tout. Mais nous ce qui nous intresse, c'est surtout de savoir pourquoi est-elle l. La rponse est en fait
trs simple : si les sites web diffusent de la publicit, c'est pour gagner de l'argent. Vous tes vous aussi Webmaster, et vous
allez tt ou tard devoir vous poser la question de la publicit, surtout si votre site commence grossir et avoir un vrai potentiel.
Donc, je vais pouvoir moi aussi gagner de l'argent grce mon site web avec de la publicit ?
Oui ! Vous pouvez vous aussi gagner de l'argent par le biais de la publicit sur votre site web, pour peu que celui-ci soit dj en
ligne et accessible. C'est en fait les deux seules conditions pour pouvoir diffuser de la publicit sur votre site et commencer
gagner de l'argent. Si votre site est donc en production, vous pouvez ds maintenant commencer y mettre de la publicit. Bien
sr, les publicits que vous diffuserez ne vous rapporteront pas des millions si votre site ne fait que deux ou trois visites par jour.
C'est normal puisque vous dbutez, mais c'est l'ide.
Coment avoir de la publicit sur son site ?
Pour avoir la possibilit de diffuser des publicits sur son site, il va falloir avoir recours aux services d'une rgie publicitaire.
Voil encore un nouveau terme que l'on va devoir dfinir, mais ce n'est pas trs compliqu comprendre. Pour plagier un tout
petit peu Wikipdia : une rgie publicitaire est une entreprise, comme Google, qui met en relations des annonceurs et des
diteurs. De cette dfinition qui ne doit pas tellement vous parler, j'aimerais que vous reteniez surtout les termes annonceurs et
diteurs.
L'annonceur
Les annonceurs sont les entreprises qui crent les publicits. En gros, ce sont les entreprises qui cherchent se promouvoir
grce aux publicits. Si vous voyez par exemple une publicit pour un Livre du Zro sur le web, l'annonceur sera Simple IT,
l'entreprise qui dite la collection Livre du Zro. Cela marche pour tous les types de publicits : si vous voyez la tlvision une
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 106/127
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publicit sur le nouveau jeu-vido Zelda qui va sortir, l'annonceur est Nintendo, l'entreprise qui produit la srie Zelda.
L'diteur
Les diteurs sont quant eux les supports sur lesquels les publicits sont diffuses. Dans le cas du web, l'diteur est le site
sur lequel la publicit est diffuse. Par exemple, si vous voyez une publicit pour des chaussures de sport sur Facebook, alors le
site Facebook est l'diteur.Et dans le cas de la publicit pour le prochain jeu vido Zelda la tlvision, l'diteur est la chane sur
laquelle vous voyez la publicit passer. Si vous avez compris a, c'est tout bon. Votre objectif vous est de diffuser de la
publicit. Vous tes donc ranger dans la catgorie des diteurs... enfin, pour le moment, des futurs diteurs .
Et le rle de la rgie dans tout a ?
Si vous avez compris cette histoire d'annonceurs et d'diteurs c'est super, il nous n'en faut pas plus pour comprendre le rle de la
rgie publicitaire. Le rle de la rgie sera de vous mettre en relation vous, l'diteur, et l'annonceur qui voudra promouvoir un
produit grce de la publicit.
Le problme tant qu'il existe normment d'annonceurs, et normment d'diteurs potentiels. Les annonceurs souhaitent en
principe que leur publicit soit affiche sur des sites ayant des thmatiques qui ont un rapport avec leur produit. Par exemple, si
Nintendo souhaite diffuser une publicit sur le web pour promouvoir un nouveau Zelda, Nintendo souhaitera que cette publicit
soit diffuse sur des sites web dont le thme est l'univers de Zelda. C'est normal : de cette manire, on sait que la publicit
intressera les visiteurs du site web, et que le public qui verra la publicit aura bien plus facilement tendance s'arrter sur la
publicit, cliquer dessus, et acheter le jeu, rapportant de ce fait de l'argent l'diteur et l'annonceur. C'est ce que l'on appelle
le ciblage. Bien sr, je ne vous ai donn qu'une ide trs simpliste de la chose, des spcialistes du marketing vous diront
volontiers que l'on tient compte d'normment d'lments pour que le visiteur qui se trouve nez nez avec la publicit ait envie
de cliquer et d'acheter, cela vous surprendra.
Quoi qu'il en soit, le rle d'intermdiaire entre vous et les annonceurs est jou par la rgie publicitaire. En tant qu'diteur
potentiel, vous allez devoir vous inscrire au programme publicitaire d'une rgie, celle de votre choix. Les annonceurs iront quant
eux confier la rgie leurs annonces publicitaires diffuser sur des sites web. Ds lors, la rgie va transmettre aux
Webmasters les annonces afficher. Bien sr, imaginez un processus totalement automatis avec du JavaScript en pagaille et
vous arrivez une rgie publicitaire axe web du 21e sicle
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 107/127
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Voil un petit schma o l'annonceur est reprsente par le personnage situ en haut gauche, celui-ci confie une annonce
publicitaire la rgie, en haut droite. L'annonce publicitaire est ensuite mise en ligne sur le site de l'diteur, ici, le Site du Zro.
Qui gagne quoi, et quel moment ?
Parlons d'abord de l'lment qui vous intresse le plus : vous. A quel moment tes-vous rmunr ? En fait, cela dpend de la
rgie. Certaines rgies versent de l'argent l'diteur tous les 1000 affichages. En gros, chaque fois qu'une publicit sera affiche
1 000 fois, vous gagnez de l'argent. D'autres rgies publicitaires paient au clic. A chaque fois qu'un visiteur cliquera sur une
publicit prsente sur votre site web, la rgie vous verse de l'argent. Ce sont les deux modles les plus connus. La rgie
publicitaire maintenant, est sans doute le grand gagnant de ce modle, elle gagne en effet de l'argent chaque instant. D'abord,
elle est rmunre par les annonceurs pour diffuser les publicits travers son rseau de site web. Ensuite, chaque fois que
l'diteur (vous) gagne de l'argent, la rgie prend un pourcentage pour elle. Enfin, l'annonceur gagne aussi de l'argent. En tant
visible sur le web par le biais de la publicit, l'annonceur se promeut. C'est communment ce que l'on appelle une situation
Win/Win : tout le monde y gagne.
Le web vit en grande partie sur la publicit. Ce modle gnre chaque anne des milliards d'euro. Des millions de sites
parviennent supporter leur cot de serveur et de fonctionnement tout en se dveloppant grce l'argent gagn avec la
publicit, le Site du Zro est l'un d'eux.
Pour le moment, vous n'aurez pas affaire aux annonceurs directement, la rgie vous servira toujours d'intermdiaire pour plus de
facilit. Concrtement, afficher une publicit sur votre site reviendra vous inscrire une rgie publicitaire et copier sur votre
site un bout de code JavaScript que celle-ci vous remettra, et vous pourrez commencer gagner de l'argent. Ce sera aussi simple
que cela. On exigera parfois que votre site web ralise un certain nombre de visiteurs... cela diffre d'une rgie l'autre, mais
globalement, si votre site web propose du contenu de qualit et lgal, vous n'aurez aucun mal accder la plupart des
programmes publicitaires.
Comment fonctionnent les rgies ?
Grce des robots ! Dans la suite de ce chapitre, nous allons beaucoup parler d'une rgie publicitaire appele Google Adsense, je
vous rappelle le titre de cette 4e partie du tutoriel : Profitez de la suite Google pour Webmasters . Il est donc normal de parler
avant tout d'un service mis en place par Google. Google Adsense fonctionne grce aux robots, un peu comme le moteur de
recherche de Google fonctionne grce aux Googlebot. Le rle des robots, dans le cas de Google Adsense sera de dterminer de
manire plus ou moins prcise le type d'annonce qui va pouvoir tre affich sur votre site web. Nous avons vu a l'instant,
pour rappel, cela s'appelle le ciblage, retenez bien ce nom.
Dans le cas de Google Adsense, le ciblage des annonces est ralis par un robot appel Mediabot, dont le User-agent
est Mediapartners-Google/2.1 .
Diffuser des publicits sur son site avec Adsense
Accder au programme Google Adsense
La rgie Google Adsense
Je vous l'ai dit prcdemmet, au cours de ce tutoriel, nous allons surtout parler de la rgie Google Adsense. Google Adsense,
c'est la rgie publicitaire de Google, elle a t fonde en 2003 alors que Google cherchait un moyen de gnrer plus d'argent.
Google Adsense est actuellement la premire rgie publicitaire mondiale sur le web, on la retrouve un peu partout. Voici d'ailleurs
quelques endroits o vous pouvez voir des annonces provenant de Google Adsense :
Les sites web contenus, comme le Site du Zro ;
Les vidos YouTube ;
Le service Gmail ;
Le moteur de recherche Google.
En effet, vous constaterez vite que Google utilise sa rgie sur ses propres plateforme afin de gnrer de l'argent avec ses propres
services, on trouve ainsi du Google Adsense sur la SERP du moteur de recherche, ou encore dans le service Gmail, ou sur les
vidos YouTube.
Ce qui nous intresse nous, c'est surtout la possibilit de diffuser des annonces Adsense sur un site web personnel. Pour cela,
c'est trs simple, il va tout d'abord falloir inscrire votre site au programme Adsense, et si celui-ci est accept, vous pourrez y
diffuser des annonces Adsense. Tout d'abord, il vous faut un compte Google. Une fois connect votre compte Google, vous
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allez pouvoir proposer vote site au programme Adsense.
Inscrire son site Google Adsense
Pour inscrire votre site Google Adsense, vous allez d'abord devoir vous assurer que celui-ci est accessible et en ligne. Pour
cela, tapez simplement l'URL de votre site dans la barre d'adresse de votre navigateur web, si votre site s'affiche correctement,
alors il est prt tre propos Google. En effet, les sites en dveloppement ou qui n'ont pas de nom de domaine attitr ne
peuvent pas tre accept dans Google Adsense, c'est l'une des rgles de Google concernant Adsense.
Mon site est hberg sur un nom de domaine gratuit et mon hbergement est gratuit lui aussi, puis-je tre quand mme
accept sur Google Adsense ?
C'est mon sens une question qu'il est inutile de se poser. Si on veut diffuser des annonces Adsense sur son site web, c'est
qu'on veut gagner de l'argent. Hors, vous devez savoir qu'Adsense rmunre les diteurs au clic, il faut donc un maximum de
visiteur pour gnrer un maximum de clic et donc, gnrer un maximum d'argent. Si votre site est sur un hbergement gratuit, ou
n'a pas de nom de domaine qui lui est propre, c'est qu'il s'agit certainement d'un site perso, ou bien d'un site trs faible trafic.
Ajouter des publicits Adsense s'avre alors une perte de temps, sauf si vous souhaitez gagner un centime d'euro tous les mois.
Vous devriez plutt travailler sur votre force : vos contenus. Une fois que votre site sera connu, songez montiser vos
pages avec Adsense.
Ce petit point pass, nous allons pouvoir discuter de l'inscription de votre site Adsense. Pour commencer, vous aller devoir
vous rendre sur la page d'accueil du programme Adsense. Si vous utilisez un utilitaire comme Adblock ou un autre module de
blocage des publicits sur le web, vous aurez des problmes d'affichage de cette page. Pour remdier cela, pensez rajouter
une exception dans vos filtres anti-publicit pour Google Adsense, ou dsactiver votre add-on.
Cette page vous rcapitule les 3 prrequis ncessaires l'inscription d'un site sur Adsense :
Un compte Google actif ;
Un contenu montiser, dans notre cas, un site web ;
Une adresse postale.
Rappelez vous qu'Adsense n'est pas une rgie ddie aux sites web, on peut trouver galement de la publicit Adsense sur des
vidos YouTube ou encore sur des aplications mobiles. C'est assez vaste, et nous nous concentrerons que pour le cas d'un site
web.
Mais pourquoi Google Adsense me demande une adresse postale ?
Pour vous rmunrer ! Concrtement, chaque fois qu'un visiteur cliquera sur un bandeau publicitaire affich sur votre site, vous
gagnerez de l'argent : une fois que vos gains atteignent un certain seuil, Google vous adressera un chque par voie postale,
chque que vous pourrez encaisser auprs de votre banque. Il vous faudra donc penser renseigner une adresse postale
correcte, afin que vos chques vous parviennent.
Cependant, nous n'en sommes pas encore l. Il va d'abord falloir proposer votre site web Google Adsense. Cliquez sur le
bouton Oui, se connecter avec un compte Google et connectez-vous. Vous voil maintenant arriv l'tape numro 2 de
l'inscription de votre site Adsense. C'est l'heure de proposer votre site web Google. Pour cela, Google veille vous rappeler
les 5 points principaux de son programme Adsense.
Comprenez bien ces 5 points avant de proposer votre site.
Plus haut, on vous propose un formulaire avec deux champs, on vous demande :
L'URL de votre site web.
La langue principale de votre site web.
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 109/127
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Cliquez maintenant sur le bouton Continuer pour accder la troisime et dernire tape de l'inscription de votre site
Google Adsense. Pour cette dernire tape, on vous propose un formulaire un peu plus fourni remplir. Il vous demande
notamment votre nom complet, votre adresse et votre numro de tlphone. N'oubliez pas que ces informations seront utilises
par Google pour vous envoyer vos paiements, entrez donc des donnes valides. Une fois que vous tes prt, cliquez sur le
bouton Envoyer ma demande pour faire parvenir la demande Google Adsense.
La phase de validation de votre site
Une fois votre demande envoye, Google Adsense va examiner les informations que vous avez fait parvenir. Votre demande peut
tre soit accepte, soit rejete, voici les causes les plus frquentes de rejet :
Site web inaccessible ;
Informations personnelles errones ;
Utilisateur banni par le pass.
Une fois que Google aura analys votre site, vous recevrez un mail vous donnant leur rponse concernant votre demande.
Pensez vrifier votre bote mail de temps en temps, ainsi que vos spams. Si votre demande a t rejete, pas de panique, le rejet
n'est pas dfinitif. Dans le cas o le rejet a t motiv par la trop basse qualit de vos contenus ou de votre site, vous pourrez
toujours retenter votre chance plus tard une fois que votre site sera plus abouti. En temps normal, Google Adsense accepte tous
les sites web, pour peu que ceux-ci soient correctement construits. Mmes les petits sites web qui ne font que trs peu de visites
sont gnralement admis, mme s'ils n'ont que peu de chances de rapporter des revenus la rgie.
Si vous tiez le propritaire d'un ancien compte Google Adsense qui a t banni par le pass, Google n'acceptera pas que vous
ayez un nouveau compte Adsense, et n'acceptera pas non plus de ractiver l'ancien. Les bannissements d'Adsense sont en effet
nominatifs et vie, il n'y a donc que trs peu de chance pour que vous accdiez nouveau au programme. En revanche, si vous
avez t admis, ce qui sera coup sr le cas si vous avez bien appliquer les conseils donns sur le Site du Zro, alors vous avez
ds maintenant accs l'interface de Google Adsense.
Bon savoir : la phase de validation d'un site web pour le programme Google Adsense n'est pas assure par des
robots. Ce sont en effet de vrais tres humains, embauchs par Google, qui ont la charge d'examiner soigneusement les
sites web proposs un un. Vous n'avez donc aucune chance de leurrer un programme informatique en indiquant de
fausses informations.
Vous devez galement savoir que l'quipe de Google Adsense, tant compose uniquement d'tres humains, ne travaille
pas le week-end ! Si vous avez proposer votre site un vendredi soir, ne vous attendez pas recevoir une rponse avant
le lundi matin de la semaine qui suit !
Diffuser des publicits avec Adsense
Votre premire publicit sur Google Adsense
Nous allons apprendre ds maintenant placer des publicits sur Google Adsense. La premire chose faire est de se connecter
son compte Google et se rendre dans son interface Google Adsense.
Rendez-vous dans l'interface de cration d'une nouvelle publicit. Google Adsense vous demande le nom de la publicit que
vous souhaitez crer, vous pouvez entrer ce que vous voulez, c'est un nom uniquement utilis pour pouvoir identifier rapidement
et facilement une publicit. Google Adsense vous demande ensuite le format que vous souhaitez donner votre publicit. Le
service vous recommande 4 formats, qui sont habituellement reconnus pour tre les plus performants :
Format Dimension
Rectangle Medium 300x250
Rectangle Large 336x280
Leaderboard 728x90
Skyscraper 160x600
Google Adsense vous demande ensuite le type de publicit que vous souhaitez afficher. Vous pouvez dcider d'afficher soit une
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publicit 100% textuelles, soit une publicit 100% rich media (image, son, vido...), soit une publicit textuelle et rich media. Enfin,
Google Adsense vous proposera une fonction afin de personnaliser l'affichage de votre publicit. Comme nous en reparlerons
plus tard dans ce chapitre, je vous conseille de recopier ici la palette de couleur prsente dans votre CSS afin que votre publicit
s'intgre le mieux possible votre site web.
Google Adsense vous propose ensuite de sauvegarder votre publicit. Une fois vote publicit sauvegard Google Adsense
gnre automatiquement un code JavaScript placer dans votre site web. Une fois le code plac, votre annonce apparatre, et
vous pourrez commencer gagner de l'argent grce Adsense.
Je vous conseille d'aller jeter un il aux vidos de la chaine officielle de Google Adsense sur Youtube. Elles sont
susceptibles de vous intresser.
Le bannissement sur Google Adsense
J'ai t banni de Google Adsense, et maintenant ?
Alors l mon cher ami, vous tes dans une belle galre.
Il n'est en effet pas rare de voir votre compte Google banni de Google Adsense. Si c'est votre cas, vous allez tout d'abord
recevoir un mail de Google vous informant du bannissement de votre compte. Par la suite, si vous tentez d'accder votre
interface Google Adsense, ce message d'erreur vous sera affich :
Citation : Google Adsense
Le compte AdSense qui correspond cette adresse de connexion est actuellement dsactiv. Nous vous recommandons de
consulter vos botes de rception pour vrifier si vous n'avez pas reu un message de notre part sur le statut de votre
compte. Il arrive que nos messages soient bloqus par les filtres des messageries. Par consquent, vrifiez galement que
notre message ne se trouve pas dans le dossier de spams de vos comptes de messagerie.
Si votre compte a t dsactiv en raison de clics incorrects, veuillez consulter notre page FAQ relative la dsactivation des
comptes pour des informations complmentaires.
Comme je vous l'ai dit, un bannissement de Google Adsense est un bannissement vie et nominatif. Vous ne pourrez donc plus
rintgrer le programme.
Sachez que vous tes galement libre de contacter directement Google Adsense pour avoir des informations supplmentaires
quant votre bannissement... cependant, sachez que l'on ne vous donnera aucun dtail. En effet, Google se refuse de
communiquer sur ses outils de reprage des comptes frauduleux. Vous n'aurez donc qu'une rponse de politesse mais qui ne
vous donnera aucune information supplmentaire sur votre bannissement. Google voque gnralement des activits de clic
frauduleux. Comprenez par l qu'on vous reproche d'avoir cliquer vous-mme sur vos propres annonces, ou bien que vous avez
inviter vos amis visiter votre site uniquement pour le faire. Ds lors vous n'aurez pas la possibilit de dfendre votre position :
l'change est gnralement clos par cette rponse de Google.
Alors non seulement je suis banni, on ne me donne aucun motif, je ne peux pas me dfendre, et je ne peux pas
rintgrer le programme ?
C'est exactement a, c'est trs dictatorial, mais c'est le fonctionnement de Google Adsense. Peut-tre que vous n'avez pas faut,
mais Google vous a reprer comme un compte frauduleux, et vous avez t banni. C'est triste mais c'est comme a, et personne ne
peut faire en sorte que vous rintgriez le programme. C'est un peu comme une grosse machine grise, bien huile, et implacable :
vous tes banni, et il faut l'accepter. Si vous lisez attentivement les rgles compltes de Google Adsense, vous acceptez en vous
inscrivant au programme que Google vous bannisse tout moment sans donner d'explications...
Si je vous averti, c'est pour vous inciter ds maintenant ne pas faire l'erreur que beaucoup de webmasters trop presss font :
inviter ses amis cliquer sur ses publicits, ou le faire soi-mme. Si vous tes repr, la sanction derrire est trs lourde. Sachez
galement que tout l'argent que tiez entrain d'engranger sur votre compte Google avant votre bannissement vous est retir et
revers aux annonceurs : vous n'aurez aucun moyen de rcuprer cet argent.
N'allez pas faire n'importe quoi et ne jouez surtout pas avec le feu. Une fois que vos annonces sont en place laissez-les bien dans
leur coin, et ne cliquez pas dessus, mme pour les tester.
Adsense, les points ngatifs
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Adsense ne plat pas tout le monde
Adsense a des points faibles, autre que son systme de bannissement jug souvent trop svre. La critique qui est souvent faite
Google est la qualit du ciblage des annonces. En effet, la rgie est devenue trop grosses, et normment d'annonceurs
diffusent leurs campagnes publicitaires travers le programme Adsense. Du coup, on reproche Google de ne plus savoir grer
cette masse de publicits, et d'afficher un peu n'importe quoi n'importe o.
Un autre point ngatif qui est reproch Adsense est de ne pas tre assez rmunrateur. Malheureusement, c'est le genre
d'information invrifiable, car personne ne sait rellement quelles annonces rapportent combien.
Ne dites jamais sur le web combien vous gagnez avec Adsense. Cela fait partie des conditions d'utilisation de la rgie,
vous ne devez pas divulguez la somme que vous gagnez sur la rgie, sous peine de bannissement.
Je n'aime pas Google Adsense, ai-je la possibilit d'utiliser une autre rgie ?
Oui, bien sr, c'est votre site et vous faites comme vous voulez. Cependant, vous devez savoir que Google Adsense est en
situation de monopole sur le march des rgies publicitaires sur le web. Il n'existe presque aucune autre alternative srieuse
Google Adsense. Vous pouvez peut-tre opter pour AdFever qui est une autre rgie publicitaire dont le fonctionnement est
proche de Google, mais pour ne l'avoir jamais test, je ne peux pas vous renseigner.
Gare la publicit intrusive !
Une bonne publicit ?
La publicit ne doit pas tre gnante
Le rgle d'or observer lorsque l'on commence utiliser de la publicit sur son site web, c'est que la publicit est un bonus, et
pas le principale attraction du site web. Rien n'a chang, la force de votre site web, c'est son contenu, pas la publicit.
Sachant cela, vous allez devoir obir certaines rgles dans le but de ne pas gner vos visiteurs en dgradant l'accessibilit de
votre contenu avec la publicit. Vous l'avez peut-tre remarqu sur le web, mais la publicit n'est pas toujours trs bien vue, et
vous-mme, vous avez peut-tre dj t drang par de la publicit sur le web. Si elle est utilise correctement, la publicit ne
pose gnralement aucun problme, mais dans bien des cas, les internautes utilisent des filtres anti-publicit, bien souvent aprs
une mauvaise exprience avec la publicit sur le web.
Alors pour vous expliquer ce qu'est une bonne publicit, je vais commencer par vous expliquer ce que ce n'est pas : ce n'est pas
une publicit intrusive.
Lorsqu'une publicit est intrusive, elle reprsente une relle gne pour le visiteur, et c'est justement ce que la publicit ne doit
pas tre : gnante. Il est donc vident que la publicit ne doit pas tre positionne n'importe comment au centre de vos contenus
mais plutt autour de ceux-ci.
Bien sr, vous pouvez positionner de la publicit au centre de vos contenus. Cela ne pose gnralement pas de
problme... la seule condition que cette publicit soit bien intgre dans le site. Si vous souhaitez disposer de la
publicit au centre de vos contenus, vous pouvez le faire. Utilisez par exemple des liens sponsoriss... mais pas de
bannire Flash clignotante et pileptique !
Quels emplacements favoriser ?
Votre publicit ne doit pas se trouver perdue n'importe comment en plein milieu de vos contenus, c'est un fait. Votre mission sera
d'ajouter vos publicits, de prfrence autour de votre contenu, des emplacements procurant une visibilit suffisante pour
obtenir un potentiel clic.
Rappelez-vous de la rgle des 600px : il s'agit de la rgion de votre page web que votre visiteur peut voir sans scroller. Ajouter un
bandeau publicitaire dans cette rgion de votre page est une bonne ide si vous souhaitez gagnez des revenus. En effet,
l'internaute pourra voir cette publicit directement, sans mme avoir scroller. C'ets pourquoi les webmasters ont pris l'habitude
d'insrer un bandeau publicitaire horizontal aux alentours de leur titre <minicode type="html><h1></minicode> juste avant le
dbut du contenu. Sans forcment gner la lecture du contenu, c'est prendre une assurance sur la visibilit de sa publicit. Par
ailleurs, partant de la rgle des 600px, vous devez dores et dj savoir qu'il est absolument inutile d'ajouter des publicits votre
footer : ce n'est pas son rle. Un pourcentage, certainement non ngligeable de vos visiteurs ne scrolleront pas jusqu' votre
footer : il s'agit de la zone la moins visible de votre site web. C'est pourquoi vous ne devez pas y ajouter de publicits, cela
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reviendrait tout simplement un coup dans l'eau.
La page d'accueil du Site du Zro avec une publicit prsente dans les 600 premiers pixels encadre en rouge
Un deuxime emplacement trs pris est le bas de votre contenu. En effet, si votre article tait intressant et que l'internaute l'a lu
jusqu'au bout, il aura normalement scroller pour atteindre la fin de votre article. C'est le moment idal pour positionner un
bandeau publicitaire. Vous devez avoir foi en la qualit de votre contenu et croire au fait que l'internaute viendra jusque l, si
c'est le cas, cet emplacement publicitaire peut s'avrer payant. Je vous conseille donc d'ajouter un bandeau publicitaire juste la
fin de votre contenu, mais attention, je ne parle pas de votre footer !
Une publicit dispose en fin de contenu sur le Site du Zro
Enfin, vous pouvez galement favoriser les cts de votre contenu comme emplacements de votre publicit. Ces colonnes,
gnralement utilises comme des emplacements pour menus peuvent accueillir des publicits. Favorisez le ct gauche de votre
contenu, car il est gnralement plus visible que le ct droit, pour des questions de rsolutions d'cran normalement.
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Vous devez simple comprendre qu'il faut que votre publicit soit visible mais ne gne pas la lecture de votre contenu. Pour cela, il
n'y a pas 36 solutions, il faut faire des compromis.
Un format qui pose problme
Vous le connaissez trs certainement : la pop-up. C'est trs certainement ce format de publicit qui contribue dgrader
l'image de la publicit sur le web. Le principe est relativement simple : au cours de votre navigation, aprs avoir cliqu quelque
part ou voir mme sans action particulire de votre part, une nouvelle fentre s'ouvre et vous affiche une publicit. Avouez
quand mme qu'on ne peut pas faire plus intrusif comme format de publicit. Que l'on soit bien d'accord : vous ne devez jamais
proposer ce type de publicit sur votre site web. Sur le programme Google Adsense, il n'y a, gnralement pas de pop-up, mais
prenez quand mme ce conseil : n'ajoutez jamais de la publicit qui apparat sous la forme de pop-up sur votre site web ! La
raison est simple : vous gnez plus que jamais l'accessibilit votre contenu, et vous ferez fuir vos visiteurs !
Google Adsense vous fournit des outils afin de colorer vos bandeaux publicitaires dans les mmes tons que votre site.
Je vous conseille ici de recopier les couleurs de votre CSS dans cet outil de Google Adsense. De cette manire, vos
publicits pourront se fondre de la meilleure des manires dans votre site web, et ne gneront pas la navigation de vos
visiteurs.
En rsum :
Google Adsense est une rgie publicitaire vous permettant de gagner de l'argent en affichant de la publicit sur votre site
;
Google Adsense rmunre au clic : chaque fois qu'un visiteur cliquera sur une publicit affiche sur votre site, vous
gagnerez de l'argent ;
Ne cliquez jamais sur l'une de vos publicits, mme pour les tester, Google Adsense est capable de reprer les clics
frauduleux ;
Google sanctionne les clics frauduleux par un bannissement vie et nominatif ;
N'affichez jamais plus de 3 annonces publicitaires par page, et favorisez les bons emplacements qui ne sont pas intrusif.
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Autres services de Google pour le rfrencement
Les services destins aux webmasters que nous avons vu jusqu' maintenant ne sont pas les seuls exister. Google et ses
diffrents sites disposent d'informations et d'outils qui vous seront trs utiles au cours de votre travail de rfrencement. Ce
chapitre, trs court, vous initiera la FAQ des Outils pour les Webmasters ainsi qu' Google Trends, un outil puissant pour
connatre les tendances de recherche sur Google.
Le Centre d'aide de Google pour les webmasters
Un centre d'aide pour les Webmatser
Webmaster Academy
Google dispose d'un site web publique dont le contenu est destin aux webmasters. Ce site web, d'abord conu comme une FAQ
pour les webmasters s'est enrichi au fil des annes de vritables guides sur le rfrencement. Ces diffrents guides, runis sous
lappellation Webmaster Academy retracent trs sommairement les points que nous avons vus dans ce tutoriel.
La Webmaster Academy de Google : un petit guide sur le rfrencement
Attention, ces guides ne constituent pas une approche exhaustive du rfrencement, certains points sont manquants et d'autres
compltement oublis. Je vous propose quand mme de les lire, ne serait-ce que pour synthtiser ce que vous avez appris dans
ce cours.
La FAQ pour les webmasters
Google met votre disposition une FAQ beaucoup plus complte sur le rfrencement. Celle-ci se prsente galement sous la
forme d'une FAQ afin de matriser les Outils pour les Webmasters. Cette FAQ est une vritable encyclopdie : elle est vraiment
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riche en information. Je vous conseille vivement d'utiliser la barre de recherche. Tapez par exemple Sitemap et vous trouverez
des pages d'aides trs compltes vous permettant d'exploiter les moindres subtilits des sitemap.
Bien sr, Google ne vous dira pas tout de ses algorithmes d'indexation, n'oubliez pas que ceux-ci sont secrets et plutt
bien gards par la firme. Cependant, si cette FAQ n'est pas une documentation absolument complte, elle constitue un
bon point de dpart qui veut aller encore plus loin dans le rfrencement. Vous pourrez par exemple apprendre dans
cet FAQ vous rfrencer sur des sites comme Google Actualits.
L'outil Browsersize
Nous en avons dj trs brivement parler au tout dbut de ce tutoriel : je profite de ce chapitre pour vous rappeler l'existence de
cet outil. Browsersize est un outil cre par Google dans le but de vous aider optimiser votre site web d'un point de vue
ergonomique. En entrant l'URL d'un site web dans le formulaire prsent dans l'entte de la page, vous pourrez tester la mise en
page de celui-ci, et ainsi voir quel pourcentage de visiteur pourra voir telle ou telle partie d'un site web en fonction de sa
rsolution native.
Sur la page propose par dfaut, nous pouvons voir que seulement 30% des utilisateurs peuvent voir le bouton servant faire
une donation (l'intrt principal de la page) sans avoir scroller. 70% des utilisateurs devront donc scroller afin de pouvoir voir
le bouton. Rappelez-vous la rgle des 600px... l'intrt de votre page doit tre contenu dans ses premires lignes, ne l'oubliez pas
!
Google Trends : les tendances de recherche
Google Trends, un outil oubli
Connatre les tendances de recherche
Google Trends est un outil peu connu mais qui s'avre pourtant tre trs puissant. Celui-ci vous permet en effet de connatre les
tendances de recherche pour un terme donn. En gros, vous allez pouvoir taper un terme qui aurait pu tre recherch sr le
Google, et cet outil vous reverra une courbe qui vos permettra de connatre les tendances de recherche de ce terme depuis
l'anne 2004 jusqu' aujourd'hui. Le volume de recherche maximal est ramen 100, vous pouvez voir sur l'image suivante
correspondant au terme site du zro que le volume maximal a t atteint en novembre 2007 et qu'il n'a plus t atteint depuis.
Les tendances de recherche de site du zro depuis 2004
L o Google Trends est particulirement intressant, c'est qu'il permet de comparer les tendances de recherche entre deux
termes. Vous pourrez voir dans la figure suivante que siteduzero est d'une manire gnrale plus tap sur Google que site
du zro .
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siteduzero est en rouge, et site du zro est en bleu.
L'intrt de cet outil, c'est qu'il est capable de vous dire de manire assez prcise ce qui a plutt tendance tre tap sur Google...
de cette manire, vous tes capable d'agir sur le choix de vos mots-cls, et de les optimiser. Avec Google Trends, vous pouvez
comparer jusqu' 5 termes diffrents. Vous devez galement savoir que Google Trends est capable de faire des prvisions de ce
qui sera tap l'avenir sur Google. Utilisez cependant ces informations avec un minimum de recul.
Google Trends est galement capable de recentrer une recherche dans un intervalle de temps plus court. Par exemple, si votre
site n'existe que depuis 2008 et que les recherches tapes avant cette date ne vous intresse pas, vous pouvez toujours choisir
de prendre l'anne 2008 comme anne d'origine. Enfin, vous devez galement savoir que Google Trends peut aussi recentrer une
recherche sur une zone gographique. Vous pouvez ainsi rechercher des tendances de recherche uniquement les pays
francophones par exemple.
S'il y relativement peu de choses dire sur cet outil, n'oubliez pas qu'il s'agit d'un service trs puissant mais
curieusement trs peu connu. Ne faites pas l'erreur que font beaucoup de webmasters en passant ct de cet outil, il
savrera particulirement utile lors du choix de vos mots-cls ! Dans ce cours, nous avons dj parl de Google
Insights, qui est un outil offrant une assistance dans le choix des mots-cls. Je vous conseille d'utiliser conjointement
Google Insights, Google Trends et Google Analytics pour choisir vos mots-cls le plus efficacement possible.
En rsum :
Webmaster Academy est un ensemble de guide propos par Google qui vous permttra de faire un point sur ce que vous
avez appris sur le rfrencement dans ce cours ;
Utilisez la FAQ des Outils pour les Webmasters afin d'en savoir un peu plus sur le rfrencement ;
Si cette FAQ est relativement fournie, elle loin d'tre exhaustive, ne vous basez pas que sur elle pour construire votre
rfrencement
Utilisez Google Trends afin de connatre les tendances de recherche sur Google ;
Vous pouvez comparer les tendances de recherche de 5 termes diffrents au maximum.
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Partie 5 : Annexes et autres ressources
Dans cette partie, nous allons aborder plus en profondeur les technologies intressantes que nous avons pu voquer dans le
reste du cours, mais qui ne prsentaient pas suffisamment d'intrt pour s'inscrire comme chapitre part entire dans le
cheminement du tutoriel. Vous pouvez lire ces annexes n'importe quand pour complter votre base de connaissances sur le sujet.
Il n'est pas demand d'avoir lu le tutoriel pour les comprendre.
Dcouvrez Lynx Browser !
Nos amis robots tels que Googlebot travaillent darrache-pied pour remonter le plus d'informations possible sur vos sites web,
afin de permettre au moteur de recherche de fournir une indexation la plus pertinente qui soit.
Ces robots, extrmement nombreux parcourir le web tous les jours, voient la toile d'une autre manire que nous, humains. Nous
allons dcouvrir dans cette annexe un programme nomm Lynx Browser qui permettra tout le monde, pendant quelques
instants, de se plonger en immersion totale [ou presque] dans la vie passionnante d'un robot.
Lynx : un navigateur !
Pour ceux qui n'ont pas trop ide de ce que peut tre le Lynx Browser, je prfre le leur dire tout de suite : Lynx Browser est un
navigateur web, au mme titre que des programmes tels que Mozilla Firefox ou Google Chrome !
Le lecteur d'cran Lynx
Petite histoire du navigateur Lynx
Lynx a t cr en 1992 pour les systmes UNIX, mais sa popularit a fait qu'il a pu tre port pour les systmes MS-DOS puis
sur la famille des Windows, jusqu' Windows XP. Des versions pour Windows Vista et Windows Seven ne semblent
malheureusement pas exister pour le moment. Il est aujourd'hui distribu gratuitement sous licence GNU GPL et est support par
un groupe de dveloppeurs travaillant bnvolement sur le projet. Le rle de cette annexe va tre de vous apprendre utiliser
Lynx pour naviguer sur vos pages web d'une nouvelle manire ; vous allez voir, cela va tre... trs intressant.
Je n'ai pas trs envie de changer moi... Je veux bien croire que Lynx est un navigateur intressant, mais je suis dj trs
satisfait de Firefox.
Ne vous en faites, je n'allais pas vous demander de changer de navigateur web du jour au lendemain, et pour tout vous dire, Lynx
Browser n'est pas vraiment prvu pour tre utilis tous les jours, il n'est pas super d'un point de vue exprience utilisateur.
Utilisez Lynx !
Lynx Browser est un navigateur sans interface visuelle. Si vous utilisez beaucoup Linux, vous utilisez trs probablement sa bien
connue console, et bien Lynx Browser ressemble trs fortement une console Linux. Et pour cause, sous Linux on l'utilise
uniquement en mode console. Voici par exemple en figure suivante une capture d'cran du Site du Zro visit sous Lynx
Browser, ralis sous un systme Windows XP.
Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! 118/127
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Le Site du Zro affich par Lynx Browser
Comme vous vous en doutez, la souris ne vous servira pas grand-chose ici, tout va se grer au clavier !
Vous pouvez voir que Lynx Browser est un navigateur qui va rcuprer des pages web et vous les afficher comme si celles-ci
n'taient relies aucune feuille de style, ne possdaient aucun JavaScript et ne possdaient non plus aucune image. Exactement
comme Googlebot !
Pour tre exact, Lynx fait partie d'une famille de logiciels que l'on appelle des lecteurs d'cran .
J'en parle volontairement dans ce cours, car Lynx s'avre notamment trs utile pour pouvoir consulter un site internet tout
moment de la mme manire que le ferait un Googlebot sans aucune limitation. Vous avez donc un programme trs bien fait,
robuste et lger disponible tout moment sur votre machine.
Tlcharger et installer Lynx Browser
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Lynx Browser est souvent difficile installer pour les dbutants, notamment parce qu'il requiert
une compilation, qui est une manipulation complexe si vous n'avez pas de bases en
programmation. En outre, le lecteur dcran est uniquement disponible sous les anciennes
versions de Windows, Windows Vista et Windows Seven ne sont pour le moment pas
supports.
Heureusement, le site Csant.info met la disposition de tous un installateur compil pour les
utilisateurs de Windows 9x/NT/2000/XP, cette adresse. Pour les utilisateurs de Windows Seven, le mode de compatibilit XP
devrait suffire. Une fois le programme install sur votre machine, lancez-le. Vous devriez arriver l'cran d'accueil de Lynx
Browser.
Voyons maintenant comment l'on va pouvoir visiter notre premire page web sous Lynx.
Votre premire visite sous Lynx Browser !
Nous allons donc voir dans cette partie du cours comment nous allons pouvoir visiter notre premire page, et surtout naviguer
dessus l'aide de Lynx Browser. Vous imaginez qu'utiliser un tel navigateur diffre un peu de ce que vous avez l'habitude de faire.
La navigation sous Lynx Browser
Atteindre sa premire page avec Lynx Browser !
Nous allons donc ouvrir le navigateur et nous rendre sur le Site du Zro. Pour ce faire, ouvrez le navigateur. Jetez un coup dil
au bas de la page d'accueil qui s'est ouverte devant vous. Vous devrez y voir ce message.
Code : Console
Commands: Use arrow keys to move. '?' for help. 'q' to quit. '<-
' to go back.
On vous dit ici d'utiliser les flches de votre clavier pour vous dplacer, de taper sur la touche Q si vous voulez quitter le
navigateur et de taper <- pour vous rendre la page prcdente. Je vous conseille de taper sur la touche ? afin d'ouvrir la page
d'aide qui fait galement office de documentation, nous ne la dtaillerons pas ensemble mais il est utile de savoir qu'elle existe.
Vous pouvez aussi taper sur la touche G pour avoir la possibilit de taper l'adresse du site web sur lequel vous souhaitez vous
rendre. C'est ce que l'on va faire ici. tapez donc sur la touche G. Le message que vous allez voir sera celui-ci.
Code : Console
URL to open:
On vous demande ici l'URL que vous souhaitez ouvrir dans Lynx Browser. Tapez donc "www.siteduzero.com".
Par dfaut, Lynx Browser utilise le protocole HTTP. Vous n'avez donc pas renseigner http:// au dbut des adresses
que vous souhaitez ouvrir.
Le systme est sensible la casse, vous allez donc devoir taper exactement l'URL du site que vous souhaitez visiter, si vous
vous trompez, Lynx n'est pas capable de vous fournir une liste de site dont l'adresse ressemble ce que vous avez tap. Faites
donc bien attention ce que vous crivez. Les prochains messages vous demanderont si vous souhaitez accepter les cookies
que le Site du Zro voudra crire sur votre ordinateur. Donnez votre accord en tapant sur Y.
Un cookie n'est pas nocif pour votre machine.
ce moment-l, vous allez arriver sur la page sur laquelle nous tions tout l'heure, la page d'accueil du Site du Zro telle qu'elle
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sera vue par le Googlebot ! Observez plutt la figure suivante.
Comme vous le savez, vous ne pouvez pas utiliser votre souris sur Lynx Browser. Tout ce que vous pouvez utiliser pour interagir,
c'est le clavier.
Mettez-y un peu de bonne volont et dites-vous que dans les annes 80 les gens qui utilisaient des ordinateurs
utilisaient toujours leur clavier. Les belles interfaces avec fond d'cran anim et effets 3D au passage de la souris, c'est
quelque chose de trs rcent l'chelle de l'informatique.
Reconnatre et suivre les liens !
Pour naviguer entre les diffrents liens prsents sur la page, on va devoir se servir des flches de notre clavier. En effet grce aux
flches Haut et Bas, vous allez pouvoir dplacer votre curseur sur toutes les zones qui sont cliquables sur les autres
navigateurs. Pour cliquer sur un lien, tapez simplement sur la touche Entre de votre clavier, et le navigateur vous posera les
mmes questions que tout l'heure. (enregistrer des cookies, etc.)
Les formulaires sous Lynx Browser
Lynx va galement vous permettre de remplir des formulaires. Par exemple, sur la page de connexion, vous allez pouvoir vous
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positionner sur les champs <input /> et de l vous pourrez taper directement vos informations de connexion puis valider
comme vous l'auriez fait sur la version visuelle du site (voir la figure suivante).
La page de connexion au Site du Zro vue sous Lynx Browser !
L'ide est ici de proposer un navigateur qui peut remplir toutes les tches usuelles que les autres navigateurs peuvent remplir,
mais en mode pur texte. Vous vous rendez un peu mieux compte de ce que fait Googlebot maintenant. Grce ce navigateur, vous
allez pouvoir vraiment peaufiner ce qu'il se passe sur les pages que va voir le Googlebot. Cela vous aidera par exemple mieux
choisir la position dans laquelle vous souhaitez placer vos mots-cls !
Vous pouvez bien sr quitter tout moment le logiciel en tapant sur la touche Q.
Le site delorie.com propose un lecteur d'cran similaire Lynx Browser qui s'excute directement sur votre navigateur. Il
est nanmoins sujet des limitations et a quelques restrictions et est donc moins sympathique utiliser que Lynx
Browser.
Lynx Browser est un lecteur d'cran. Ce sont des programmes notamment trs utiliss par les internautes non-voyants.
Lynx Browser vous permet de naviguer sur le web de la mme manire que Googlebot de manire illimite.
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Les autres moteurs de recherche
Les autres moteurs de recherche
Bing : le moteur de recherche de Microsoft
Bing, le concurrent de Google
Bing ?
Bing est un moteur de recherche cre par Microsoft et sorti en juin 2009. Il s'agit-l d'un moteur de recherche vraiment trs utilis
et qui est le principal concurrent de Google mme si celui-ci reste globalement en situation de quasi-monopole dans le monde.
Bing est un produit de Microsoft, il est donc trs li avec certains outils de la firme de Redmond. Il est ainsi le moteur de
recherche par dfaut sur tous les diffrentes version du navigateur web Internet Explorer, ce qui est explique en partie
l'importance qu'il a pu prendre ses dernires annes. Microsoft le prsente comme un moteur de recherche plus abouti que
Google. Il propose plusieurs services diffrent :
De la recherche sur le web ;
De la recherche d'image ;
De la recherche de vidos ;
De la recherche sur des cartes (Bing Maps) ;
...
Comment se rfrence t-on sur Bing ?
La politique de Bing vis--vis de son algorithme d'indexation est trs similaire celle de Google : rien ne sort. C'est pourquoi
personne n'est aujourd'hui capable de vous dire prcisment comment Bing indexe les sites web, et comment on peu les
optimiser pour obtenir une bonne place. Cependant, il faut savoir que les moteurs de recherche incitent les webmasters
respecter les bonnes pratiques du web.
En effet, si l'on se penche sur tous les conseils que vous avez appris jusqu' maintenant, on peut facilement voir qu'il s'agit-l
essentiellement de bon sens. En effet, Google indexe bien vos sites si vos codes HTML sont propres, si vos pages sont
correctement construites et ergonomiques... En somme, il est logique que Bing vous incite lui aussi respecter les bonnes
pratiques. C'est pourquoi, si vous comparez une recherche sur Bing et une recherche sur Google, vous verrez en gros les mmes
sites ressortir aux mmes positions. Rfrencer son site web sur Bing n'est donc pas tellement diffrent que tout ce que l'on a
appris jusqu' maintenant : respectez les bonnes pratiques et appliquez les conseils lus dans ce cours, et votre site sera tout
aussi bien rfrenc sur Bing que sur Google.
L'accord entre Bing et Yahoo!
Pour votre culture personnelle, vous devez savoir que Microsoft et Yahoo! (dont nous allons parler) ont conclu un accord il y a
peu dans le but de contester la suprmatie de Google sur le march des moteurs de recherche. Le but de cet accord pass en 2009
tait de crer une alliance entre les moteurs de recherche de ces deux entreprises, afin de grappiller des parts de march Google,
ce qui a plutt russi dans le sens o Bing est aujourd'hui devenu le principal concurrent de Google. Cet accord prvoit
galement que Microsoft et Yahoo! travailleront main dans la main sur leurs moteurs de recherche au moins jusqu'en 2019.
Concrtement, Bing est devenu le moteur de recherche intgr tous les sites de Yahoo, en change de quoi, Yahoo! met
disposition de Microsoft ses algorithmes de recherche afin que la firme de Redmond puisse l'intgrer Bing et ses autres
services.
Pour mieux comprendre cet accord, tentez de rechercher le terme Informatique sur Bing et sur Yahoo!. Vous verrez
que les rsultats seront identiques : Bing est le moteur de recherche qui quipe Yahoo!.
Vous devez maintenant mieux comprendre pourquoi Bing est aujourd'hui le principal concurrent de Google. L'accord entre les
Microsoft et Yahoo! prvoit galement d'autres termes que je vous propose de lire sur cette page.
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Et le rfrencement sur Yahoo! ?
Yahoo! est, historiquement, une entreprise trs importante sur le web. Au dpart, Yahoo! tait un annuaire, un peu comme
DMOZ. Elle fut fonde en 1995, soit 3 ans avant Google, ce qui reprsente une ternit l'chelle du web. Pour tre bref et en
grossissant vritablement le trait, Yahoo! s'associa un temps la jeune entreprise Google afin de faire voluer son annuaire web en
vritable moteur de recherche grce aux technologies de Google. Yahoo! gagnant vritablement en popularit, elle dcida de
dvelopper une plthore de service tels que Yahoo! Mail tout en en rachetant d'autres afin d'tre dote d'un vritable portail web.
Par la suite, Yahoo! abandonna l'utilisation des technologies de Google pour revenir ses propres algorithmes, se positionnant
comme un concurrent direct de Google, devenue entre temps la premire entreprise web au monde. Comme nous l'avons vu,
Yahoo! s'est rcemment associe Bing. Ce dernier quipe ainsi tous les portails de Yahoo.
Vous n'avez donc pas penser une stratgie spcialement imagine pour tre bien rfrenc sur Yahoo. Bing quipant Yahoo!,
soyez bien rfrenc sur Bing, et vous aurez galement des internautes provenant de Yahoo! sur votre site web.
Qwant, un moteur de recherche franais
Le moteur de recherche Qwant
Un nouveau concept
Le nom Qwant ne vous dit peut-tre rien. C'est le nom d'un moteur de recherche franais qui a t lanc en fvrier 2013 : il est
donc trs rcent, et encore en phase de bta-test publique. Au moment de sa sortie, Qwant a su faire son petit buzz dans le web
franais, ce moteur de recherche a en effet t dvelopp dans le plus grand secret pendant deux annes et est sorti un peu de
nulle part du jour au lendemain.
Le logo
de Qwant
Qwant se dmarque essentiellement dans la prsentation de sa SERP. Le pari tant de regrouper sur une seule et mme page des
rsultats de plusieurs natures. Prenons l'exemple de Google, qui est en fait divis en plusieurs moteurs de recherche :
Le moteur de recherche Google qui permet de chercher des informations sur les sites web ;
Google Images, qui est un moteur de recherche d'images ;
Google Shopping, qui est un moteur de recherche de produits sur les sites d'e-commerce
...
Mise part le service What do you love, qui ne fait qu'exister au second plan, Google ne propose aucun systme pour
centraliser l rsultats des ses diffrents moteurs de recherche... C'est l que Qwant intervient. L'ide de ce nouveau moteur de
recherche est de centraliser sur une seule et mme SERP les rsultats de recherche provenant de tout le web. Vous connaissez
dj la SERP de Google, nous l'tudions depuis le dbut de ce cours. Voici maintenant la SERP de Qwant.
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La SERP de Qwant (la recherche est Site du Zro
Comme vous pouvez le voir, la SERP de Qwant est beaucoup plus charge que ce que l'on a l'habitude de voir avec Google. Ici,
vous pouvez voir que la SERP de Qwant est divise en 4 colonnes.
WEB : les rsultats de recherche sur le web ;
LIVE : les rsultats de recherche d'images ;
SOCIAL : les rsultats de recherche sur les rseaux sociaux ;
SHOPPING : les rsultats de recherche sur les sites d'e-commerce.
Qwant propose ensuite pour chacune de ces colonnes un petit formulaire permettant d'affiner la recherche. Pour reprendre
l'exemple ci-dessus, si je tape Site du Zro dans la barre de recherche principale du site, Qwant me retourne les 4 colonnes
prcites, remplies avec des informations inhrentes au Site du Zro. Si je me focalise maintenant sur la colonne Shopping, et
que je tape PHP dans la barre de recherche qui s'y retrouve, la colonne Shoppng s'actualisera en AJAX pour me proposer une
lien me dirigeant vers la page d'achat du livre Concevez votre site web avec php et mysql issu du Site du Zro. Sur le haut de
la page, Qwant vous propose galement des rsultats de recherche de vidos et de photo, comprenez bien que l'objectif du
moteur de recherche est de vous proposer quelque chose de diffrent de Google. C'est pourquoi tous les rsultats de recherche
sont vraiment centraliss sur une mme page.
Enfin, Qwant dispose d'une 5e colonne baptise Qnowledge Graph . Cette 5e colonne se remplira parfois sur
certaines de vos recherches avec des informations issues du site Wikipedia.
Ca a l'air super, mais est-ce que Qwant va dtrner Google ?
Certainement pas. S'il est novateur, Qwant reste un moteur de recherche trs jeune, avec des ressources serveur et une
puissance de calcul et d'indexation bien infrieure ce que Google peut dployer. Concurrencer des mastodontes comme Bing ou
Google qui sont sur le march depuis plusieurs annes n'est vraiment pas choses facile. Qwant ne se positionne d'ailleurs pas
comme un concurrent direct de Google, mais plutt comme un nouveau moteur de recherche souhaitant simplement proposer
quelque chose de diffrent.
Par ailleurs, plusieurs critiques virulentes ont t mises sur Qwant, on lui a notamment reprocher de simplement indexer les
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rsultats de recherche de Bing pour les fournir tels quels sur son propre site... Toujours est-il que seul le temps pourra donner
des rponses sur l'avenir du moteur de recherche, qui je vous le rappelle, n'existe que depuis fvrier 2013, et n'a pas encore
connu de premire version stable.
Les autres moteurs de recherche
Les mises jour de l'algorithme de Google tant relativement frquentes (parfois plus de 10 mises jour par mois) la fin de ce
tutoriel ne signifie pas la fin de votre apprentissage. Les choses bougent : vous devrez donc constamment vous tenir prt
apprendre de nouvelles choses. Jespre en tout cas que vous avez maintenant de quoi bien commencer dans le monde du
rfrencement. Qui sait, peut-tre aurais-je le plaisir de retrouver votre site dans le Triangle d'Or ?
Ce tutoriel est en phase de rdaction. De nombreuses mises jour sont venir.
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