ADMINISTRACIN ACTIVA

ACTIVIDAD 2 UNIDAD 1
NOMBRE DE LA EMPRESA
COCA-COLA en Tepic, Nayarit
GIRO
Embotelladora, refresquero
UBICACIN
Avenida Insurgentes, colonia llanitos # 63170
MISIN
Satisfacer a todos nuestros clientes y consumidores ofreciendo bebidas de calidad,
fomentando crecimiento y desarrollo a nuestros colaboradores, con un sentido de
responsabilidad social y ambiental, generando valor a los accionistas.
VISIN
Ser lder permanente en el mercado de bebidas ofreciendo productos y servicios de calidad a
clientes y consumidores con la participacin de personal integrado y calificado utilizando
tecnologa actualizada.
OBJETIVOS
El objetivo principal de este canal de comunicacin es plasmar los valores que nos respaldan,
as como nuestro inters por un mayor y mejor acercamiento a clientes, consumidores,
colaboradores y a la comunidad en general, siendo esta comunicacin en ambos sentidos.
ESTRATEGIAS
Estrategias de crecimiento
El presidente de Coca-Cola Mxico detalla las estrategias y los planes para este 2008 que
consisten en consolidar el liderazgo en refrescos, pero en particular en refrescos sin caloras de
ah el relanzamiento de Coca Zero recientemente; adems de esto se implementaron medidas
para impulsar a tasas ms elevadas el segmento de aguas a travs de la marca Ciel, pero
incluyendo todas sus variantes, es decir, gasificada y saborizada.
Una tercera plataforma incluye agresivos planes para relanzar Jugos del Valle, marca recin
adquirida y que complementa las estrategias de comercializacin de los tes, bebidas isotnicas
y energticas.
Pero sin duda, una mencin especial por parte del presidente de Coca-Cola Mxico merecieron
las acciones que se implementan a favor de la comunidad y de la sustentabilidad del medio
ambiente.
James Quincey destaca, o mejor dicho, presume la participacin de la empresa en el programa
Prorbol, estrategia puesta en marcha por la Secretara del Medio Ambiente con Pronatura, y
en el cual participar durante los prximos cinco aos plantando en 25 mil hectreas unos 30
millones de rboles, es decir, casi 10% de los 280 millones que contempla dicho programa
gubernamental de reforestacin en este 2008.
El programa de inversin de la Industria Mexicana de Coca-Cola para el presente ao asciende
a ms de 600 millones de dlares, mismos que se destinarn a infraestructura, mercadotecnia
y publicidad, incluyendo la implementacin de los variados programas sociales y a favor del
medio ambiente, asimismo se canalizarn recursos para la promocin de actividades y eventos
deportivos, culturales y familiares. El programa de inversin de la empresa permitir, seala
James Quincey, consolidar la posicin de Coca-Cola Mxico en el corporativo mundial.
Actualmente la filial representa 12% del volumen de ventas de la compaa en todo el mundo.
El presidente de la "fbrica de la felicidad" en Mxico explic que el compromiso de desarrollar
nuevos negocios es permanente, y un ejemplo es la reciente adquisicin de Jugos del Valle,
empresa de gran trayectoria en el pas y que implic una gran inversin, "poca gente sabe que
la compaa es la ms importante productora de jugos en el mundo, debido a esto tenemos la
tecnologa, la estrategia y el marketing para revitalizar esta marca, de hecho se han realizado
recientemente algunas modificaciones y ampliaciones a la planta para ganar en volumen de
produccin y se han lanzado nuevas estrategias de comercializacin, que esperamos nos den
buenos resultados", agrega.
Su impacto en la economa
Coca-Cola Mxico arranc fuerte el ao, consciente de que el consumidor tiene hoy una mayor
oferta de productos no slo desarrollados en el mercado local, sino internacional. Con la
globalizacin, maana pueden aparecer aqu bebidas de Argentina, Italia o China y las
opciones para el consumidor crecen.
De ah que el plan de negocios haya iniciado 2008 con el lanzamiento de tres nuevas bebidas,
Aquarius que es un agua zero azcar con un twist de sabor de Sprite, Fanta o Manzana Lift.
Otra bebida nueva en el mercado es Gladiador, promocionada con la imagen de dos
luchadores mexicanos y que es un producto energtico dirigido a personas que realizan
labores de alta demanda fsica, con el atractivo de que tiene un precio 50% ms bajo que otras
con las mismas caractersticas.
Coca-Cola Zero es la marca lanzada con bombos y platillos, bajo la premisa de que "la nueva
frmula se acerca ms al sabor nico de la Coca Cola original, la favorita de los mexicanos", su
sola presencia en el mercado, de acuerdo con la empresa, contribuy al aumento de
participacin en volumen y valor de las bebidas carbonatadas durante 2007.
En cuanto a la estrategia publicitaria, tambin se registraron lanzamientos como es el primer
cortometraje animado titulado La Fbrica de la Felicidad, la novedad consiste en que se
convierte en el primer comercial seriado y complementa la campaa lanzada el ao anterior El
lado Coca-Cola de la vida, muy importante para el posicionamiento y crecimiento de la marca.
Toda la operacin del corporativo, adems del impacto en mayores tasas de crecimiento en la
venta de las 48 marcas de la empresa, tiene un efecto econmico muy favorable para el pas,
por ejemplo en la creacin de unos 80 mil empleos formales, y al menos 500 mil indirectos,
todo gracias a los 1.4 millones de clientes distribuidos en toda la Republica Mexicana.
"En 1960 tenamos 28% del mercado nacional de colas, hoy controlamos 70%, y durante todos
esos aos ha existido infinidad de marcas que buscan ganar clientes por el precio o por otra
va". El embate frontal ms reciente provino de Per, pero ya fue superado

ORGANIGRAMA