Comunicao: Mulher e mdia: uma anlise feminista do jornal News Seller

Sapere Aude Belo Horizonte, v.4 - n.7, p.510-515 1 sem. 2013. ISSN: 2177-6342
510
MULHER E MDIA: UMA ANLISE FEMINISTA DO JORNAL NEWS
SELLER

WOMAN AND MEDIA: A FEMINIST ANALYSIS OF THE NEWSPAPER
NEWS SELLER


Clara Guimares Santiago
Graciela de Souza Oliver


A referida comunicao foi apresentada no dia 17 de maio de 2013 no I Encontro de
Filosofia e Gnero na Universidade So Judas Tadeu em So Paulo-SP. Foram
apresentadas 13 (treze) pesquisas que esto sendo desenvolvidas em universidades
brasileiras por pesquisadores que transitam pelas duas reas. O objetivo desta comunicao
demonstrar as relaes que percebemos ao nos debruar sobre a documentao da
pesquisa, baseando-se na obra de Michel Foucault.
Nossa pesquisa se refere anlise das matrias direcionadas ao pblico feminino
publicadas no jornal News Seller nos anos de 1960 a 1969; o jornal foi vendido em 1968 e
tornou-se Dirio do Grande ABC. Teve grande importncia na regio, e o prprio termo
ABC Paulista foi utilizado pela primeira vez exatamente no News Seller.
Tratava-se de uma publicao semanal inicialmente e que se transformou em
bissemanal. Possua trs cadernos e as matrias para o pblico feminino costumavam ser
encontradas no Segundo Caderno at 1968, quando foi criado um suplemento publicado em
forma de um encarte.
Entende-se que o News Seller tinha um carter mais conservador do que radical ou
libertrio e a partir de 1964, com a criao das colunas e suplemento direcionado ao
pblico feminino, so incorporadas imagens com o objetivo de ilustrar as matrias, a
grande maioria delas fazem parte da temtica moda.

Mestranda em Ensino, Histria, Filosofia da Cincia e Matemtica pela Universidade Federal do ABC
(UFABC). claragui@gmail.com

Professora Doutora da Universidade Federal do ABC (UFABC). graciela.oliver@ufabc.edu.br
Clara Guimares Santiago; Graciela de Souza Oliver


Sapere Aude Belo Horizonte, v.4 - n.7, p.510-515 1 sem. 2013. ISSN: 2177-6342
511
Nossa hiptese de pesquisa que dentro de uma sociedade em desenvolvimento,
patriarcalista e autoritria politicamente, a divulgao do conhecimento cientfico para as
mulheres foi "domesticado".
Temos por definio que a divulgao cientfica uma ramificao do trabalho do
cientista, bem como do literato, conhecedor ou jornalista (MASSARANI & ILDEU,
2002), pois teria o intuito de socializar o conhecimento produzido em suas pesquisas de
forma mais simplificada para atingir a sociedade. A divulgao teria tambm o objetivo de
chamar ateno para o conhecimento cientfico e promover uma alfabetizao cientfica,
alm de buscar apoio e financiamento para pesquisas (ANDRADE & CARDOSO, 2001,
p.248).
Em relao imprensa direcionada para o pblico feminino, Buitoni (1981) afirma
que ela pode ser entendida em um primeiro momento como neutra, mas ao observarmos
com maior ateno, vamos perceber que ela a mais ideologizada de todas por,
principalmente, no criar uma relao entre a realidade social e as matrias, trazendo
sempre saberes desconectados da vida real.
Podemos citar como exemplo a matria abaixo, que foi publicada no News Seller
em 16 de abril de 1964 e traz a informao de que a anlise das unhas so uma nova forma
cientfica de revelar segredos da alma feminina.



Para analisar que tipos de saberes cientficos que so direcionados ao pblico
feminino pelo News Seller, relacionamos o tema com a obra de Sandra Harding (1996) que
apresenta uma crtica feminista da cincia. E tambm utilizamos Hilton Japiassu (2001,
p.73) como referencial terico, principalmente, quando afirma: a cincia moderna
Comunicao: Mulher e mdia: uma anlise feminista do jornal News Seller

Sapere Aude Belo Horizonte, v.4 - n.7, p.510-515 1 sem. 2013. ISSN: 2177-6342
512
portadora de uma dimenso tipicamente machista, assim, o projeto da cincia repousaria
sob ideias empricas para uma apropriao intelectual.
Outro exemplo que podemos citar a matria abaixo, publicada em 5 de abril de
1964 que traz a afirmao de que mulheres mentem mais do que homens, de acordo com
pesquisas de um psiquiatra americano.



Em relao documentao histrica e nossa hiptese de pesquisa, utilizamos
Michel Foucault referencial para anlise do material. Pois em um primeiro momento
precisamos entender de que forma esses saberes foram domesticados, em um segundo
momento, como lidar com a documentao e em um terceiro momento, entender as
relaes de gnero inseridas nos discursos produzidos pelo jornal.
Para isso, entendemos que a verdade algo que no existe fora das relaes de
poder, ela construda historicamente, nesse sentido, as verdades produzidas pelo News
Seller esto dentro dessa estrutura, principalmente, por ser um discurso para mulheres, ou
seja, encontramos verdades que controlam o comportamento feminino.
Na imagem abaixo, publicada em 19 de janeiro de 1964, visualizamos uma matria
que explica s mulheres os motivos pelos quais elas no devem trocar carinho em pblico
com seus companheiros.

Clara Guimares Santiago; Graciela de Souza Oliver


Sapere Aude Belo Horizonte, v.4 - n.7, p.510-515 1 sem. 2013. ISSN: 2177-6342
513


Nesse sentido, ao nos debruarmos sobre a documentao entendemos que a histria
feita de descontinuidades, limiares e rupturas. Procuramos o no-dito e os silenciamentos,
pois para Foucault (2009) existem discursos produzidos que esto alm dos oficiais e uma
das formas de analisar essa histria seria por meio de uma arqueologia e uma genealogia.
Sendo assim, em relao a pesquisa, buscamos na obra de Foucault, mais
especificamente na histria da sexualidade, as construes das relaes de gnero e da
sexualidade. Baseamos-nos nas relaes apontadas por Margareth Rago entre o feminismo
e o que Foucault chama de a arte das existncias.
Para isso, traamos um panorama geral das rupturas encontradas nas publicaes, e
demonstramos os momentos ocorridos que foram: notcias espaadas at 1964, criao da
coluna Mulher e Lar em 1964, criao do suplemento Entre Ns... as mulheres em
1964 e a criao do suplemento em forma de encarte Elas em 1968.
Depois separamos um ano e meio de publicaes, entre os anos de 64 e 65, e
apontamos alguns nmeros que encontramos. O nmero total de publicaes nesse perodo
foi de 464 matrias, entre elas 104 sobre comportamento, 57 de divulgao cientfica, 44
com procedimentos tcnicos e 59 com dicas.

Comunicao: Mulher e mdia: uma anlise feminista do jornal News Seller

Sapere Aude Belo Horizonte, v.4 - n.7, p.510-515 1 sem. 2013. ISSN: 2177-6342
514


Nesse sentido, conclumos que o jornal News Seller constri os discursos baseando-
se na divulgao cientfica, pois no s utiliza-se de pesquisas para embasar as matrias,
mas tambm se coloca dessa forma ao afirmar que tem compromisso com as informaes
cientficas; diferenciando-se dos outros jornais da regio, chamando-os de leigos.
Entendemos tambm que as contribuies do News Seller so importantes para traar um
perfil da poca e dos saberes que eram direcionados s mulheres.

Palavras-chave: Mulher, Mdia, Relaes de Poder, Histria das Cincias e Epistemologia
Feminista.


REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

ANDRADE, Ana Maria Ribeiro de; CARDOSO, Jos Leandro Rocha. Aconteceu, virou
manchete. Revista brasileira de Histria. [online]. 2001, vol.21, n.41, pp. 243-264.

BUITONI, Dulclia S. Mulher de papel: a representao da mulher pela imprensa
feminina brasileira. So Paulo, Loyola, 1981.

Clara Guimares Santiago; Graciela de Souza Oliver


Sapere Aude Belo Horizonte, v.4 - n.7, p.510-515 1 sem. 2013. ISSN: 2177-6342
515
FOUCAULT, Michel. Microfsica do poder. So Paulo: Graal, 2007.

FOUCAULT, Michel. Arqueologia do saber. So Paulo: Forense universitria, 2009.

FOUCAULT, Michel. Histria da Sexualidade V.1: A vontade de Saber. Traduo M.
Thereza Albuquerque e J.A. Guilhon Albuquerque. 13. ed. Rio de Janeiro: Edies Graal,
1999.

FOUCAULT, Michel. Histria da Sexualidade. V. 2. O uso dos prazeres. Traduo M.
Thereza Albuquerque e J.A. Guilhon Albuquerque. 9. ed. Rio de Janeiro: Edies Graal,
2010.

FOUCAULT, Michel. Histria da Sexualidade. V. 3. O cuidado de si. Traduo M.
Thereza Albuquerque e J.A. Guilhon Albuquerque. 7. Ed. Rio de Janeiro: Edies Graal,
2009c.

HARDING, Sandra. Ciencia y feminismo. Madri: Morata, 1996.

JAPIASS, Hilton. O projeto masculino-machista da cincia moderna. In: SOARES, L. C.
(Org.). Da Revoluo Cientfica Big Science. So Paulo, Hucitec/EDUFF, 2001, p. 67-
104.

RAGO, Maria Margareth. Feminizar preciso: Por uma cultura filgina. So Paulo em
Perspectiva, v.15 n.3, p. 53-66, 2001.