QUE ES COMUNICACIN?

Desde siempre la comunicacin ha sido de vital importancia. Sin comunicacin, no hay

transmisin de conocimientos, ideas, pensamientos, sentimientos, etc. Por lo mismo
fueron surgiendo los medios de comunicacin, como un instrumento o forma de contenido
por el cual se realiza el proceso comunicacional o de comunicacin, a travs del cual la
informacin llega a una gran cantidad de personas.
Con los avances de la tecnologa cada da estamos ms cerca del resto del mundo
gracias a los medios de comunicacin.
Los medios de comunicacin ms conocidos son: Radio, Prensa escrita, Televisin e
internet.
En general los medios de comunicacin se caracterizan por utilizar el lenguaje formal, ya
sea oral o escrito.

Para qu sirven de los medios de comunicacin?

- Para informar: a travs de los medios de comunicacin conocemos lo que ocurre en el
pas y el mundo.
Por ejemplo, a travs de noticieros, reportajes, noticias del diario, etc.

- Para educar: a travs de los medios de comunicacin podemos aprender mucho.
Por ejemplo, a travs de documentales, programas educativos y culturales, etc.

- Para entretener: la gente opta por un medio de comunicacin para pasar un rato
agradable frente al televisor, escuchando la radio, yendo al cine, leyendo comics o
navegando por Internet.

- Para formar opinin: toda la informacin que se recibe de los medios de comunicacin
sirven para que nos formemos una opinin propia de las cosas.

FINES

El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente, comunicar, pero
segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir,
entretener, formar opinin, ensear, controlar, etc.
Positivas. Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en que
posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares del
planeta en forma inmediata. Los medios de comunicacin, de igual manera, hacen
posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no
desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el mbito econmico: quien
posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre
una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los
medios muchas veces cumplen la funcin de formadores de opinin. Entonces, visto
desde el mbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el
marketing y anuncios para el mundo.

Negativas. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin
y el uso de la misma para intereses propios de un grupo especfico. En muchos casos,
tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que
adquiere el mensaje en su difusin (como sucede al generalizar personas o grupos).


A continuacin, conocers las caractersticas de cada uno y el lenguaje que utilizan para
entregar informacin
Tipos de Medios de Comunicacin:
En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma
general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de comunicacin que
engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en
un momento dado. Tambin se conocen como medios medidos.

Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de
personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos.

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos,
algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de
comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de
medios de comunicacin:

Televisin:
Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su
creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisin abarcan la televisin de cadena
o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisin por
cable y un relativo recin llegado, la televisin satelital de emisin directa.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturacin
alta; exposicin efmera, menor selectividad de pblico.
Las primeras emisiones pblicas de televisin las efectu la BBC (Corporacin Britnica
de Radiodifusin) en Inglaterra en 1927 y la CBS (Broadcasting Inc. es una cadena mayor
de televisin comercial en Estados Unidos) y NBC (es una cadena de televisin comercial
y cadena anterior de radio de origen estadounidense) en Estados Unidos en 1930. En
ambos casos se utilizaron sistemas mecnicos y los programas no se emitan con un
horario regular.
Radio:
Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad. es
un medio de comunicacin que se basa en el envo de seales de audio a travs de
ondas de radio, si bien el trmino se usa tambin para otras formas de envo de audio a
distancia como la radio por Internet.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la
poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un
estilo de vida rpido. Adems, segn los mencionados autores, los radioescuchadores
tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms
populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo
constituyen un vasto auditorio cautivo.
Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y
demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante econmico en comparacin con otros
medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el
medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Peridicos:
Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en funcin de su periodicidad, que
puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario), semanal (semanario o revista),
mensual (caso de muchas revistas especializadas), o anual (anuario).
Existe desde la aparicin de la imprenta, fue el primer medio de comunicacin de masas y
los vehculos originales del periodismo. Aunque la informacin sea su funcin ms
destacada, la prensa peridica posee, como todo medio de comunicacin, las funciones
de informar, persuadir, promover, formar opinin, educar y entretener (habitualmente
resumidas en la trada informar, formar y entretener).
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados
locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos
comerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de
reproduccin; pocos lectores del mismo ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a
los grupos socioeconmicos.
La prensa escrita como tal apareci bajo forma de hojas sueltas a finales del siglo XV (la
invencin de la prensa de papel data de los aos 1450). Durante los siglos siguientes
empezaron a crecer numerosos peridicos. El peridico ms veterano que an opera hoy
en da es el Post- och Inrikes Tidningar de Suecia, fundado en 1645.
Revistas:
Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos especializados pero
de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes potenciales.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable adems de que permiten
la realizacin de gran variedad de anuncios:
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.
Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del producto.
Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y demogrfica alta; credibilidad y
prestigio; reproduccin de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar
fsico.
Sus limitaciones son: Larga anticipacin para comprar un anuncio; costo elevado; no hay
garanta de posicin.
Las primeras revistas reunan una gran variedad de material que era de inters para los
lectores. Una de las primeras fue una publicacin alemana: (Discusiones Mensuales
Edificantes), que apareci entre los aos 1663 y 1668
Internet:
Hoy en da, la internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo
del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de
los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para
presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor
cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los
primeros resultados de bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo,
Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar
lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa
o indirectamente con sus productos o servicios), uno o ms de los siguientes elementos
publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la
finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato;
capacidades intercativas.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo; impacto relativamente
bajo; el pblico controla la exposicin.
Sus orgenes se remontan a la dcada de 1960, dentro de ARPA (hoy DARPA), como
respuesta a la necesidad de esta organizacin de buscar mejores maneras de usar los
computadores de ese entonces, pero enfrentados al problema de que los principales
investigadores y laboratorios deseaban tener sus propios computadores, lo que no slo
era ms costoso, sino que provocaba una duplicacin de esfuerzos y recursos. As nace
ARPANet (Advanced Research Projects Agency Network o Red de la Agencia para los
Proyectos de Investigacin Avanzada de los Estados Unidos), que nos leg el trazado de
una red inicial de comunicaciones de alta velocidad a la cual fueron integrndose otras
instituciones gubernamentales y redes acadmicas durante los aos 70.
Cine:
Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas
"cautivas" pero con baja selectividad.
es la tcnica de proyectar fotogramas de forma rpida y sucesiva para crear la impresin
de movimiento, mostrando algn vdeo (o pelcula, o film, o filme).
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel
socioeconmico, y es bastante caro.
La historia del cine comienza el 28 de diciembre de 1895,
Los hermanos Lumire el 13 de febrero de 1894. rodaron su primera pelcula. El 22 de
marzo de 1895 fue mostrada en Pars proyectaron pblicamente la salida de obreros de
una fbrica francesa en Lyon, la demolicin de un muro, la llegada de un tren y un barco
saliendo del puerto
ENTRE OTROS:
Telfono
El telfono es un dispositivo diseado para transmitir por medio de seales elctricas la
conversacin entre 2 personas a la vez. El telfono fue creado conjuntamente por
Alexander Graham Bell y Antonio Meucci en 1877.

Historieta
La historieta, convertida en medio de comunicacin de masas gracias a la evolucin de
la prensa decimonnica, vivi su poca dorada en cuanto a nmero de lectores tras
la Segunda Guerra Mundial. Con la proliferacin de nuevas formas de ocio en la segunda
mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayora de los pases,
crendose formatos ms caros, tales como lbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos
tipos de lectores.

2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los
siguiente tipos de medios de comunicacin:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se
encuentra en exteriores o al aire libre.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una
gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo,
globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y
aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en
los enormes depsitos o tanques de agua.
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo; baja competencia de
mensajes; buena selectividad por localizacin.
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel
socioeconmico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un
peligro para el trnsito y porque arruina el paisaje natural.
Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio)
colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, sta publicidad se coloca en: Estadios deportivos;
plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvas urbanos; la parte inferior
de pantallas cinematogrficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea
dentro de los vagones o en los andenes.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geogrfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rpidos, no llega a profesionales ni a
empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden .
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por
lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por
ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos, folletos, calendarios, boletines, circulares,
anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etctera). La ms usual es el folleto o volante.
Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay competencia publicitaria dentro del
mismo medio; permite personalizar.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposicin; imagen de "correo basura".
3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las
anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
Segn Lamb, Hair y McDaniel , dentro de este grupo se encuentran los
siguientestipos de medios de comunicacin:
o Faxes.
o Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales.
o Protectores de pantallas de computadoras.
o Discos compactos.
o Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
o Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en las
videocasetes rentadas.
Adems, segn los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse
en un vehculo para exhibir publicidad [3]. Por ejemplo, los elevadores
(ascensores) incluirn o ya incluyen pantallas para exhibir noticias, informacin y
publicidad para captar la atencin de trabajadores de altos ingresos en los grandes
edificios de oficinas.