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INSTITUTO TECNOLGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE OCCIDENTE

Departamento de Estudios Socioculturales


Investigacin de la Comunicacin y la Cultura l
Lic. Nora del Rosario Lpez Mascorro
Aldaco Gutirrez Marcela Guadalupe
Camarena Verdi Mara Fernanda
Quesada Echeagaray Ana Sofa
Silva Castro Andrea
Vega Lizrraga Montserrat
Equipo 3
02 de diciembre de 2013
2
NDICE TEMTICO

Planteamiento del problema
1. Descripcin ....4
2. Antecedentes (deficiencias del conocimiento).......5
3. Justificacin del proyecto
3.1.Justificacin personal .......6
3.2.Justificacin social........6
4. Objetivos
4.1.General......6
4.2.Especficos........6
5. Preguntas
5.1. General......7
5.2. Especficas....7
6. Hiptesis.....7

Marco terico..........8

Metodologa...10

7. Seleccin de muestra............10
8. Lugar de aplicacin y por qu ese sitio............11
9. Tcnica a utilizar...11
10. Instrumento final...12
11. Prueba piloto.........14
Anlisis y resultados.15

Conclusiones..24

Bibliografa........14

Anexo.........15

3
NDICE DE TABLAS

1. Frecuencia de tipo de compra.16
2. Reaccin del consumidor ante la aparicin de la publicidad preventiva17
3. Formas en las que el consumidor acta respecto a esta publicidad19
4. Nivel de impacto de la publicidad..20



NDICE DE GRFICAS

1. Consumo de cigarros al da.....15
2. Tipo de compra...15
3. Tipo de consumo.16
4. Nivel de impacto negativo de las imgenes de las cajetillas..17
5. Cunto ignora el consumidor las imgenes de las cajetillas...18
4
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Descripcin del Fenmeno:
Fumar antes de los 18 aos en Mxico es ilegal, segn la Ley General de Control de Tabaco; se
considera que los menores de edad no tienen la suficiente madurez como para comprender el dao
que ste les causa, por lo que se implement la publicidad preventiva en cajetillas de cigarro. Sin
embargo, al parecer stas no estn alcanzando sus objetivos por que el porcentaje de consumo y de
fumadores sigue incrementando sobre todo a edades ms tempranas debido a la existencia de
diversos factores influyentes (ambientales: como la facilidad de adquisicin del mismo, los
sociales: como la moda y la enseanza; y personales: como rebelda y/o estrs), generando as
cada vez ms muertes.

As pues el consumo de tabaco es un problema mundial de salud pblica. De acuerdo con
la Organizacin Mundial de la Salud (OMS), fumar es la causa principal de muerte prevenible y
provoca al menos cinco millones de muertes anuales. En Mxico causa ms de 25 000 decesos por
ao. Las encuestas nacionales aplicadas a profesionales de la salud estiman una prevalencia de
consumo de tabaco de alrededor de 28%,3-7 similar a la prevalencia urbana de 26.7% registrada
en la Encuesta Nacional de Adicciones 2002 (ENA 2002).
Las estrategias de control del tabaco son las siguientes:
Cesacin
l 58.4% de los fumadores ha intentado dejar de fumar
w 2.0% se ha sometido a un tratamiento
w 57.2% intent dejarlo sbitamente
w 17.6% disminuy gradualmente el nmero de cigarros
w 14.0% dej de comprar cigarros
l La principal razn para dejar de fumar es la preocupacin por los daos
a la salud (34.3%)

Pictogramas y advertencias sanitarias
l 55.7% de los fumadores nota las advertencias sanitarias con imgenes
con mucha frecuencia
l Al ver las advertencias, los fumadores
5
w Piensan sobre los daos que causa fumar (54.9%)
w Piensan en dejar de fumar (47%)
w Evitan fumar cuando estn a punto de hacerlo (28.1%)
Gasto en tabaco y lugar de compra
Adolescentes fumadores
l Gasto promedio mensual: $311.5 (8.3 cigarros por compra)
w 85.3% compra cigarros en tiendas de abarrotes, 7.6% con vendedores
ambulantes, 3.1% en tiendas de 24 horas
Adultos fumadores
l Gasto promedio mensual: $400 pesos (15.9 cigarros por compra)
w 77.1% compra cigarros en tiendas de abarrotes, 13.4% en tiendas de
24 horas y 3.9% con vendedores ambulantes

Deficiencias del conocimiento: Como antecedentes, en un artculo llamado Las imgenes de
advertencia en las cajetillas de tabaco no son lo suficientemente impactantes publicado en el
blog ABC se adquiri el conocimiento de que mundialmente hablando- ste tipo de prevenciones
si afecta en un porcentaje a la poblacin pero no lo suficiente, por lo que se indag acerca de cmo
se ha modificado el comportamiento de sus consumidores, especialmente en los jvenes del rango
de edad 18-25 aos.

La informacin que adquirimos es que el adolescente de hoy ser un cliente
potencialmente regular y seguro del maana, una aplastante mayora de fumadores actuales
empezaron a fumar cuando estaban en la etapa de la adolescencia. El patrn de fumadores jvenes
es especialmente importante para las tabacaleras. Es hoy cuando debemos empezar a revertir esta
situacin. (Revista de la Maestra en Salud Pblica, 2013)

Sin embargo, un estudio espaol evidencia que las imgenes que Bruselas propone para las
cajetillas no impactan en las personas que fuman. Ocurre que incluso algunas imgenes resultan
positivas para los fumadores. Proponen imgenes que ms impacten a nivel emocional, como una
persona con una bolsa en la cabeza (asfixia) o una foto de insectos (asco). (20minutos, 2013)
k
6
Fumar mata. Pero parece que ni las palabras primero, ni las imgenes despus han logrado
que el fumador asuma el mensaje. Los textos e imgenes de las cajetillas de tabaco tienen que ser
ms desagradables an. Un estudio espaol asegura que las actuales, utilizadas desde hace 10
aos, no impactan en los fumadores; y segn una investigacin de la Universidad de Granada, las
imgenes preventivas que la Comisin Europea propone para incluir en las cajetillas de tabaco
para reducir el consumo "no tienen el impacto deseado en los fumadores porque solo a una parte
de ellos les parecen realmente desagradables".

Justificacin personal:
En Mxico no hay una investigacin especfica del tema, de tal manera, se pens como una
buena oportunidad de conocer al consumidor mexicano de tabaco y as observamos cmo
acta ste respecto a la publicidad preventiva.

Justificacin social:
La publicidad preventiva que se emplea en las cajetillas no es suficientemente impactante.
La Publicidad est elaborada para prevenir el aumento de fumadores no para disminuir el
consumo en los fumadores ya activos.
Las imgenes empleadas en las cajetillas de cigarros no cumplen con sus objetivos ya que no
generan sentimiento de repugnancia si no que incita el consumo.
Fumar es uno de los vicios ms comunes.
Es causa de muerte prevenible.
Este rango de edad es cuando ms se desarrolla el vicio.

Objetivo General:
Fue Conocer la cantidad de impacto que tiene la publicidad preventiva de las cajetillas de
cigarros en los jvenes de 18 a 25 aos y la forma en que stas afectan su consumo.
Objetivos especficos:
Se compar el nmero de jvenes de 18 a 25 aos que fuman en la actualidad a causa del
implemento de publicidad preventiva en las cajetillas en contraste de los que fumaban
antes de existir esta misma.
7
Se evalu si el empleo de dicha publicidad preventiva motiva a disminuir el consumo de
cigarro en la audiencia fumadora de jvenes de 18 a 25 aos, es decir, si sta cumple su
objetivo en este rango de edad por medio de encuestas.
Se busc conocer como es el consumo de tabaco en los jvenes fumadores de 18 a 25 aos
y si la publicidad preventiva que se emplea afect en ello.

Pregunta general de la investigacin:
Cul es el impacto de la publicidad preventiva de las cajetillas de cigarros en los jvenes
de 18 a 25 aos y cmo afecta sta su consumo?

Preguntas especficas de investigacin:
Ha incrementado o disminuido el nmero de jvenes fumadores de 18 a 25 aos desde el
implemento de la publicidad preventiva en las cajetillas de cigarros?
Cul es la opinin acerca de las imgenes que se presentan? stas incentivan a dejar de
fumar, o los jvenes ignoran este tipo de prevencin?
Cmo ha afectado en los consumidores la publicidad preventiva?

Hiptesis:
Nuestra hiptesis se bas en que la publicidad preventiva de las cajetillas de cigarro, realmente no
estaba siendo efectiva del todo; puesto que la mayora de los jvenes universitarios siguen
fumando de maneras y medidas incontrolables. Cremos entonces, que se necesita de otras
tcnicas de advertencia ms funcionales, que puedan estar ms dirigidas al target del consumidor,
y puedan reaccionar as en su inconsiente para fomentar un cambio en su compra.






8
MARCO TERICO
Primeramente hay que abordar lo que es el tabaquismo, ste es una intoxicacin crnica que
produce el inhalar y exhalar los humos producidos al quemar el tabaco (fumar). El tabaquismo es
un serio problema de salud pblica, ya que los daos que produce, no slo se dan en las personas
que lo consumen, sino tambin con quienes conviven, a los que se les llama fumadores pasivos.

La salud pblica es una disciplina encargada de la proteccin de la salud a nivel
poblacional, su objetivo primordial es mejorar la salud de toda la poblacin y erradicar las
enfermedades, utiliza los conocimientos de las ciencias biolgicas, conductuales, sanitarias y
sociales.

La adiccin es una enfermedad fsica y psicoemocional, segn la Organizacin Mundial de
la Salud. En el sentido tradicional es una dependencia o necesidad hacia una sustancia, actividad o
relacin causada principalmente por la satisfaccin que esta causa a la persona. La adiccin del
tabaco se debe a una sustancia que contiene el cigarro llamada nicotina, la cual es un elemento
principal daino para la salud, acondicionando a la persona al abuso de ello; el consumo en este
producto es un principal factor de muerte, ya que personas con distintos hbitos lo consumen,
propiciando as un mayor riesgo de padecer enfermedades a temprana edad, como es el cncer,
problemas respiratorios, paros cardacos problemas dentales, etc.

El tabaco, actualmente en nuestro pas, es la primera causa aislada de enfermedad evitable,
invalidez y muerte prematura.
En el portal Quadrantin (Agencia Mexicana de Informacin y Anlisis) puntualizan que en el
marco del Da Mundial Sin Tabaco, el cual se celebra el 31 de mayo, el secretario de Salud en
Michoacn, Rafael Daz Rodrguez reconoci que el tabaquismo no slo es un problema de salud,
sino que es un asunto social, por lo que dijo, es importante continuar con las acciones de
concientizacin entre todos los sectores de la poblacin, segn un comunicado de prensa.
Daz Rodrguez, explic que de acuerdo a la Encuesta Nacional de Adicciones 2011, existe
una prevalencia de consumo activo de tabaco de casi 22 por ciento, lo que corresponde a ms de
17 millones de mexicanos fumadores, de los cuales el 31 por ciento son hombres y el 12 por
9
ciento son mujeres. Cada ao mueren seis millones de mexicanos por enfermedades relacionadas
con el tabaquismo, inform la Secretara de Salud (SSA) federal.
Cabe mencionar, que el fumar no slo genera una problemtica social de salud, sino que
tambin econmica, ya que por promedio fumadores en Mxico gastan casi 17 mil pesos al ao en
cigarros (CNN, 2013). El Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI) refiere que de
acuerdo con datos de Instituto Nacional de Salud Pblica (INSP), Mxico ocupa el sexto lugar
mundial en nmero de fumadores y el segundo en fumadoras.
La publicidad preventiva se est utilizando para causar expectativas en quienes las reciben.
Este tipo de publicidad se presenta generalmente de tres maneras:
Por Intriga.- Se busca generar la curiosidad del pblico objetivo por medio de anuncios
que dan a conocer algo sin develar el todo del mensaje o por medio de preguntas que
quedarn sin contestar en el momento.
Secuencial.- Con caractersticas similares al anterior, aunque en este caso no se devela el
todo del mensaje, porque este se va construyendo por etapas hasta conocerlo en su
totalidad.
De Advertencia.- Son mensajes que se utilizan para prevenir y anticipar aquellos posibles
sucesos que llegan a ocurrir por consecuencia. sta se emplea en las cajetillas de cigarros
por medio de imgenes que transmiten un mensaje de cierto desagrado con el fin de afectar
al consumidor. Sin embargo, an no se tienen pruebas exactas de que su empleo est
funcionando.

Un elemento fundamental de apoyo en las campaas de publicidad preventiva en cajetillas de
cigarro optan por el uso de la comunicacin por masas - interaccin entre un emisor nico (o
comunicador) y un receptor masivo-, para crear conciencia sobre el consumo del tabaco en todo
tipo de audiencia a gran escala.
Sin embargo, estadsticas comprueban que el nmero de fumadores en Mxico aumenta pese a
estas campaas publicitarias contra el tabaquismo.


10
METODOLOGA

Seleccin de muestra:
Para realizar el clculo de muestra conociendo el tamao de la poblacin fue necesario tener y
comprender los siguientes datos:
Elementos: Unidad bsica de observacin y anlisis dentro de la teora de conjuntos
(FUMADORES)
Universo o superpoblacin: Unidad terica de todos los elementos (UNIVERSITARIOS)
Poblacin: Conjunto de todos los elementos en un conjunto particular de tiempo y espacio-
(UNIVERSITARIOS QUE FUMAN)
Muestra: Subconjunto de poblacin elegida. (200 PERSONAS QUE FUMAN)
A. Muestra de conveniencia / No probabilstica
- Eleccin por efectos del proyecto a quienes quieren responder.
- No tiene nivel de confianza.
B. Muestra probabilstica- (ES LA NUESTRA)
1) Muestreo aleatorio simple (MAS)
2) Muestreo autoponderado
3) Muestreo ponderado
La frmula que empleamos para definir nuestra muestra fue la siguiente:
n= muestra
N= poblacin
Z= nivel de confianza
p= probabilidad de xito
q= probabilidad de fracaso
d= precisin

Al sustituir nuestros valores se obtuvo lo siguiente:
n= muestra
N= 1,400,000 (Universitarios que fuman)
Z= 1.96
p= 95% (0.95)
q= 10% (0.10)

2
. 1 +
2
. .
= .
2
. .
0.03
2
1,400,000 1 +1.96
2
0.950.10
= 1,400,0001.96
2
0.950.10
11
d= 3% (0.03)
Por lo tanto el resultado de nuestra muestra fue el siguiente:





Lugar de aplicacin y el porqu del sitio:
Se decidi realizar el cuestionario en universidades, ya que dentro de stas, el rango de
edad es de 18 a 25 aos nuestro pblico meta- y adems se puntualizaron las universidades tanto
privadas como pblicas para as llegar a la conclusin de los niveles socioeconmicos que suelen
verse ms influenciados por la publicidad preventiva de advertencia y por ende si ste deja de
consumir de igual manera o si aumenta con ello su consumo. A las universidades que se acudieron
son la Panamericana, ITESO, UAG, CUCBA, TEC, La mar y Marista.

Tcnica que se utiliz:
Para realizar una investigacin, es elemental el proceso de recoleccin de datos, para ello
se debe elegir el mtodo ms factible que se adapte a las caractersticas de acuerdo al tema de
inters y de la manera en la que se plantee ste y as lograr obtener los alcances establecidos.

Esta investigacin es de tipo social y plantea un enfoque cuantitativo, el cual deriva de
mediciones para la obtencin de datos. Sin embargo pueden surgir diversos elementos que nos
lleven a un margen de error, por ello se dispone de una serie de instrumentos que dan mayor
precisin y facilitan el trabajo, en esta ocasin se opt por el que generalmente se utiliza, el
cuestionario, dicho fue elaborado como entrevista personal, para comprometer e involucrar al
pblico caracterstico con el tema y de esta manera logramos obtener resultados ms convincentes.

Cabe mencionar que el cuestionario fue dirigido para aquellas personas que tienen
conocimiento o viven cierta relacin con el tema, es decir, se cuestion a fumadores entre los 18 y
25 aos de edad, esto con el fin de darle precisin a las preguntas que se plantearon. El
cuestionario consta de 10 preguntas de manera cerrada con respecto al impacto que ha tenido el
implemento de la publicidad preventiva en las cajetillas de cigarro y si es que sta ha afectado su
consumo.
= 510,932.8
1,260.364052
= 405.385
12
Los pros de haber usado encuestas en nuestra investigacin fue que se tuvo mayor
accesibilidad a que las personas no se negaran a participar y lo hicieran en anonimato, lo cual
muchas veces motiv a los participantes a realizarlo y contestar, teniendo la certeza de que no iban
a recibir ninguna amonestacin. La gran desventaja fue que se limit a las preguntas ya
establecidas y no surgieron nuevas, las cuales en una entrevista fcilmente nos pudieron haber
ayudado a indagar ms a fondo la opinin del entrevistado.




Instrumento final
PREGUNTA DE
INVESTIGACIN
OBJETIVO DE
INVESTIGACIN
VARIABLE
PREGUNTA DE
CUESTIONARIO
1.Ha incrementado o
disminuido el nmero
de jvenes fumadores
de 18 a 25 aos desde
el implemento de la
publicidad preventiva
en las cajetillas de
cigarros?
Comparar el nmero de jvenes
de 18 a 25 aos que fuman en la
actualidad a causa del
implemento de publicidad
preventiva en las cajetillas en
contraste de los que fumaban
antes de existir esta misma.
-Publicidad
preventiva.
-Fumar
-Jvenes de
18-25 aos.

Cunto tiempo llevas
consumiendo tabaco?
La aparicin de
imgenes de Publicidad
Preventiva disminuy tu
consumo?
13

2.Cul es la opinin
acerca de las imgenes
que se presentan?
stas incentivan a
dejar de fumar, o los
jvenes ignoran este
tipo de prevencin?

Evaluar si el empleo de dicha
publicidad preventiva motiva a
disminuir el consumo de cigarro
en la audiencia fumadora de
jvenes de 18 a 25 aos, es
decir, si sta cumple su objetivo
en este rango de edad por medio
de encuestas.

-Evalo
-Consumo
-Cigarro
-Audiencia
fumadora
-Objetivo
-Disminucin
-Encuestas
Siendo 1 nada y 5
demasiado qu tanto te
molestan las imgenes
de las cajetillas?
Qu sueles hacer con la
publicidad?
Ignoras las imgenes de
las cajetillas de cigarro?
De las siguientes
imgenes enumera de
mayor a menor (siendo
1 el mayor) el
desagrado que stas te
causan.
3.Cmo ha afectado
en los consumidores la
publicidad preventiva?

Conocer como es el consumo
de tabaco en los jvenes
fumadores de 18 a 25 aos y si
la publicidad preventiva que se
emplea ha afectado en ello.
-Consumo
-Fumadores
-Efecto
Cuntos cigarros fumas
al da?
Cmo es tu compra?
Con qu frecuencia es
ese tipo de compra?
4.Cul es el impacto
de la publicidad
preventiva de las
cajetillas de cigarros en
los jvenes de 18 a 25
aos y cmo afecta sta
su consumo?
Medir por medio de encuestas
el rango de impacto de la
publicidad preventiva de las
cajetillas de cigarros en los
jvenes de 18 a 25 aos y en la
forma en que stas afectan su
consumo.
-Publicidad
Preventiva
-Jvenes 18 a
25
-Consumo
-Impacto
-Tabaquismo
-Cigarros
Qu tanto te impactan
las imgenes
implementadas en la
publicidad preventiva?
Qu piensas de lo
siguiente?
14
Prueba piloto:
(Resultados)

Para la prueba del cuestionario decidimos elegir a nuestros encuestados viendo si estos se
encontraban fumando por la institucin o no. Todos se encontraban fumando en las reas
permitidas y en su mayora encuestamos hombres.

Fue fcil convencer a los encuestados ya que es un tema al que se enfrentan diariamente como
fumadores, en la realizacin pudimos notar cierta reflexin en cuanto a las preguntas sobre su
adiccin, ya que comentaban entre ellos y tardaban en contestar ciertas preguntas.

La mayora de las preguntas fueron contestadas con rapidez, a excepcin de la pregunta nmero 5,
en la que pedimos que se contestara una pregunta basada en la respuesta de la pregunta anterior
(nm. 4), por lo cual decidimos modificar la instruccin para hacerla un poco ms clara.

Otra pregunta que gener confusin fue la pregunta nmero 7, en la cual pedimos al encuestado
sealar del 1 al 7 cules son las imgenes que ms le afectan, muchas veces no saban que hacer o
pensaban que tenan que poner en cifra qu tanto les afectaba (darles un valor) cuando
simplemente pedamos que ordenaran jerrquicamente cul les afectaba ms a cul les afecta
menos.

Por lo tanto nos dimos cuenta que nuestro cuestionario si funcionaba correctamente, ya que la
mayora de las preguntas son claras y sencillas de contestar, a excepcin de las preguntas nmero
5 y 7 las cuales tuvimos que modificar antes de hacer el resto de las encuestas.











15

ANLISIS Y RESULTADOS


Grfica 1.- Consumo de cigarros al da

Al realizar el vaciado obtuvimos los siguientes resultados que se presentan a continuacin en la
grfica. Se logra analizar que los valores obtenidos entre las tres primeras categoras diferencian
por cantidades muy pequeas. Sin embargo el rango de consumo de cigarros preliminar de los
jvenes universitarios de 18- 25 aos de edad abarca entre 1 y 3 piezas de cigarros por da, siendo
ste el 35% , 71 personas equivalente entre los 200 encuestados. Mientras que el rango mnimo de
estos es igual o mayor a 11 cigarros por da.















Grfica 2.- Tipo de compra.










35.50%
34.50%
25.00%
5.00%
1-3 cigarros
4-5 cigarros
6-10 cigarros
11- ms cigarros
0 50 100 150 200
Cajetilla
Por pieza
16
El consumo de compra preferencial del pblico fumador es por cajetillas, con un rango del 72%
equivalente a 144 personas de los resultados obtenidos entre los 200 posibles. La diferencia es
notable entre una categora y otra, por lo que se logra distinguir los rasgos y preferencias del
consumidor. Adems de que la mayora de los consumidores lo toman como un hbito diario y
prefieren traer cigarros consigo.


Tabla 1.- Frecuencia de tipo de compra.

En la siguiente tabla se muestra la preferencia del consumidor hacia la compra por cajetillas la
cual precisamente realizan con mayor frecuencia, con el 61% de respuestas a favor, en un rango de
dos categoras. El total de personas que optaron por sta fueron 122 de los 200 encuestados,
dejando atrs por 78 respuestas a diferencia a aquellos que cambian su tipo de compra
constantemente.








Grfica 3.- Tiempo de consumo


CATEGORIAS F. ABSOLUTA
La mayora de veces 122
De vez en cuando 78
16.50%
26.50%
31.50%
15.50%
10.00%
1 a 5 meses
6 - 11 meses
1 - 3 aos
4 -6 aos
7 o ms
17


Esta pregunta se relaciona con los resultados obtenidos en el apartado anterior, ya que slo las
personas que puntualizaron tener un consumo mayor a los 7 aos, pudieron responderla. Por lo
tanto, de 200 encuestados, 180 no fueron valorados. Slo 20 personas pudieron participar en sta;
de las cuales 4 si se vieron afectadas por la aparicin de las imgenes preventivas y 16
mencionaron que dichas, no les causo ningn efecto.


Grfica 4.- Nivel de impacto negativo de las imgenes en las cajetillas.

En este apartado, se logra ver la diversidad que hay entre las variables; ya que la mayora de ellas,
siendo 76 personas de 200, mencionaron que las imgenes de advertencia que contenan las




Esta pregunta se subdividi en 5 categoras; de las 200 personas que encuestamos, el 31.5 %
mencion que llevan fumando aproximadamente de 1 a 3 aos, por lo que no fueron participes
del consumo del cigarro sin el implemento de las imgenes preventivas, slo el 10% de los
fumadores las presenciaron. Esto quiere decir, de cierta manera, que estas campaas no han
sido efectivas, ya que no han cumplido su objetivo de prevenir el consumo del cigarro y
disminuir el porcentaje de fumadores en estos ltimos 7 aos.

Se puede observar adems, que los ms propensos a ser consumidores son los estudiantes que
comienzan a cursar una licenciatura; puesto que como el grfico lo muestra, otro gran
porcentaje de ellos lleva poco fumando, lo que equivale en su gran mayora al tiempo que
tienen de haber ingresado.


Tabla 2.- Reaccin del consumidor ante la aparicin de la publicidad preventiva.

CATEGORAS F. ABSOLUTA
No aplica 180
Si 4
No 16
18
cajetillas les eran indiferentes. Mientras que la diferencia existente entre la categora nada (23%) y
poco (21%), es mnima. Por lo tanto, slo 34 fumadores dijeron que s les molestaban, 20
puntualizaron la categora mucho y slo 14 mencionaron verse demasiado afectados por ellas.













Grfica 5.- Cuanto ignora el consumidor las imgenes de las cajetillas de cigarro.















En la grfica anterior se logra observar la poca diferencia que existe entre los consumidores que
ignoran las imgenes, y los que no. La mayora de ellos asegura que al tener contacto con las
cajetillas es inevitable mirar las imgenes, pero que aun as no logran tener un efecto para lograr
un cambio en ellos. As pues 95 personas dijeron que prefieren evadirla.



0
10
20
30
40
50
60
70
80
Nada Poco Indiferente Mucho Demasiado
90 92 94 96 98 100 102 104 106
Si
No
19
Tabla 3.- Formas en las que el consumidor acta respecto a esta publicidad.
A lo largo de la investigacin encontramos que los fumadores han logrado la forma de evadir esta
publicidad para que as no se vea afectado su consumo; sta podra ser tacharla o recortarla. Sin
embargo la mayora de ellos asegur que la deja tal cual puesto que, como se muestra
anteriormente, el impacto que tiene en ellos les es indiferente.








Grfica 6.- Imagen que causa mayor desagrado.













Grfica 6.1.- Imagen ms viral













CATEGORAS F. ABSOLUTA
La tacho/pinto 43
La recorto 18
La dejo tal cual 139
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
0
10
20
30
40
50
20
Los resultados de esta pregunta varan. Dos de las categoras (cncer y feto) se posicionan de igual
manera con un porcentaje de 40 personas que optaron por ellas. Con una diferencia de 2
encuestados, la imagen preventiva del bebe se caracteriza por ser la ms impactante para los
fumadores, por lo que se concluye que dichas llegan a este posicionamiento debido a la relacin
que existe con un vnculo familiar o el causar asco. Las ltimas 4 obtuvieron rangos similares;
entre 15 y 24 personas de los 200 encuestados. Adems se muestra en la segunda tabla (6.1) que a
pesar de existir otras imgenes ms desagradables la ms viral es en la que se muestra el feto
rodeado de colillas de cigarros.

Tabla 4.- Nivel de impacto de la publicidad.





En la tabla se muestra que el impacto que ha tenido la publicidad preventiva ha logrado atraer la
atencin de los fumadores de una forma considerable, ya que 62 de ellos aseguraron que sta les
impacta mucho. Adems la diferencia entre las mltiples variables no es muy dispersa segn sus
resultados.

Grfica 7.- La publicidad en las cajetillas es efectiva.
















Demasiado 36
Mucho 62
Indiferente 52
Poco 42
Nada 7
0 50 100 150 200 250
1
2
3
Si
No
21
Nos podemos dar cuenta que 128 de los encuestados, afirman que esta publicidad no es efectiva;
siendo el 64% de los 200 participantes y la minora el 36% de estos.

Grfica 8.- La gente est dejando de fumar gracias a ello.
















Precisamente, por lo obtenido en la anterior grfica, la mayora asegura que no han dejado de
fumar a consecuencia del implemento de esta publicidad, ya que slo el 19% afirmaron a sta.


Grfica 9 .- Imgenes como mala idea de prevencin.















De acuerdo a la encuesta el 24% de las personas afirm que la prevencin por medio de
imgenes de advertencia es una mala idea, mientras que el 76% lo neg. Por ello se logr
percibir que la gente se contradice con su percepcin acerca de stas, ya que durante toda la
0
50
100
150
200
1 2 3
No
Si
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Si No
22
investigacin mencionan el poco impacto e influencia que tienen sobre su consumo, sin
embargo la mayora de ellos an as afirman que es un buen mtodo, ms no efectivo.

Grfica 10.- Las imgenes que se promueven son malas.














Se investig s las imgenes que promueve la publicidad preventiva en las cajetillas de
cigarro son malas, esto con el objetivo de dar a conocer s el problema existente se debe al
nivel de impacto que tiene este tipo de prevencin de acuerdo a sus imgenes; pero los
resultados indicaron lo contrario, ya que 140 de los 200 encuestados no les parece que sean
poco efectivas las imgenes que se promueven. An as, a la mayora les causa desagrado,
pero no a tal grado para dejar de fumar.

Grfica 11.- Causan conciencia.

En la siguiente grfica se puede observar la cantidad de personas que creen que estas imgenes
implementadas en las cajetillas los motivan a crear un cambio y as disminuir su consumo. 145
personas que conforman el 52% del total, creen que no los influencia a cambiar su hbito, y el
resto, conformado slo por 55 personas afirman que s crean conciencia.

30%
70%
Si No
23














Grfica 12.- Repercusiones en la compra de acuerdo al mtodo.















El 70.5% de los encuestados contest que no les afecta en lo absoluto esta preventiva, por lo cual
siguen consumiendo el producto, a pesar de los efectos que alertan estas imgenes.

90 92 94 96 98 100 102 104 106
Si
No
29.50%
70.50%
Si
No
24
CONCLUSIONES

La adiccin al tabaco es la causa de graves problemas en la salud. Sin embargo, cada da
incrementa el porcentaje de fumadores en todo el mundo.

En pleno siglo XXI, el incremento de fumadores es cada vez ms notable a pesar de las
diversas campaas que se han implementado en contra del tabaco, de tal manera que se ha
convertido en una de las principales muertes prevenibles en el pas de Mxico y todo el mundo.
Esto ha llevado a que interesados en el tema se pregunten cules son las causas que orillan a las
personas a fumar, principalmente a jvenes, los cuales cada vez inician a edades ms tempranas a
adquirir este vicio. Moda, estrs, aceptacin social, son algunas de las razones por las cuales los
fumadores aceptan que comenzaron a adquirir dicha sustancia.

La publicidad preventiva en las cajetillas de cigarro ha sido implementada
aproximadamente desde hace 7 aos, pero a pesar de que algunas personas la han tomado en
cuenta la mayora de ellas sigue quedando expedida del impacto que generan. Gracias a esta
investigacin pudimos medir y darnos cuenta del efecto que causa la publicidad preventiva en las
cajetillas de cigarro en los adolescentes de diferentes universidades de nuestro Estado.

De acuerdo a nuestros resultados obtenidos, logramos percibir que son muy pocas las
personas a las cuales de verdad les impacta esta publicidad, ya que la mayora busca la manera de
evadirla; ya sea tachndola, recortndola o simplemente la ignoran. Sin embargo, aseguran que de
cierta manera las imgenes que utilizan les molestan o les causan desagrado.

Con esto comprobamos nuestra hiptesis y llegamos a la conclusin de que para combatir
el tabaquismo y disminuir el porcentaje de muertes a causa de ste, se necesita implementar una
mejor estrategia de comunicacin preventiva que logre persuadir y consternar al consumidor
fumador y a futuros posibles. Esta con la intencin de generar conciencia de los efectos que causa
el fumar, ya que en la actualidad cada vez es ms notable el incremento de personas con este vicio,
adems de las posibles razones por las cuales lo llegan a consumir sin edad ni medida alguna.

25
BIBLIOGRAFA Y FUENTES

ABC. 2013 . Las imgenes de advertencia en las cajetillas de tabaco sin hijos lo suficientemente
impactantes. [En lnea] Disponible en: http://www.abc.es/sociedad/20130412/abci-imagenes-
cajetillas-tabaco-bruselas-201304121713.html [Fecha de consulta : 18 de octubre 2013] .

CNN Mxico. 2013. El nmero de fumadores en Mxico aumenta pese a campaas contra el
tabaquismo. [En lnea] Disponible en: http://blogs.cnnmexico.com/ultimas-
noticias/2013/05/31/el-numero-de-fumadores-en-mexico-aumenta-pese-a-campanas-contra-el-
tabaquismo/ [Visto: 2013].

ENA . 2013 . Consumo de tabaco , exposicin al humo de tabaco ambiental y estrategias de
control en Mxico. [En lnea] Disponible en:
http://salud.edomex.gob.mx/imca/doc/factsheet_tabaco25oct.pdf [Fecha de consulta : 16 de
octubre 2013] .

Quadratn. 2013. Tabaquismo, problema social: Rafael Daz - Quadratn. [En lnea] Disponible
en: https://www.quadratin.com.mx/sucesos/Tabaquismo-problema-social-Rafael-Diaz/ [Visto:
2013].

Revista de la Maestra en Salud Pblica 2013. El hbito de fumar en estudiantes universitarios.
[En lnea] Disponible en: http://msp.rec.uba.ar/revista/docs/003sobel.pdf [Fecha de consulta :
15 de octubre 2013] .

20minutos. 2013 . Las imgenes de las cajetillas de tabaco tienen que ser ms efectivas. [En lnea ]
Disponible en: [Fecha de consulta : 18 de octubre 2013] .

26
ANEXO 1 (Cuestionario para aplicacin)
CUESTI ONARI O SOBRE PUBLI CI DAD PREVENTI VA
EN LAS CAJ ETI LLAS DE CI GARROS
Por Aldaco M, Camarena M, Vega M, Quezada A y Silva A.
Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Occidente
ITESO

Este cuestionario forma parte de un estudio de publicistas y periodistas que cursan el
primer semestre del ITESO para conocer el rango de impacto que tiene la publicidad preventiva de
las cajetillas de cigarros en los jvenes entre las edades de 18 a 25 aos y de qu forma logran
afectar stas su consumo.

Para contestar a este cuestionario slo tendr que marcar con una cruz x o encerrar
(segn sea el caso) la opcin de respuesta que considere ms adecuada. Veamos un ejemplo antes
de empezar.

Usted consume tabaco frecuentemente? 1. Si_x_ 2. No__
GRACIAS POR SU COLABORACIN

Sexo: F / M
Edad:
Universidad: Pub. / Priv.

1. Cuntos cigarros fumas al da?
1) 1 3 2) 4 - 5 3) 6-10 4) 11 o ms

2. Cmo es tu compra?
1) Cajetilla 2) Por pieza

3. Con qu frecuencia es ese tipo de compra?
1) La mayora de veces 2) De vez en cuando
27
4. Cunto tiempo llevas consumiendo tabaco?
1) 1 a 5 meses 2) 6 meses a 1 ao 3) 1 a 3 aos 4) 4 a 6 aos 5) 7 o ms

5. S contestaste la pregunta anterior con el inciso 5) contesta lo siguiente: (si no es el caso
pasar a la pregunta 6).
La aparicin de imgenes de Publicidad Preventiva disminuy tu consumo?
1) Si____ 2) No____

6. Siendo 1 nada y 5 demasiado qu tanto te molestan las imgenes de las cajetillas?
1_____ 2_____3_____ 4_____5_____

7. Qu sueles hacer con la publicidad?
1) La tacho/pinto 2) La recorto 3) La dejo tal cual

8. Ignoras las imgenes de las cajetillas de cigarro?
1) Si_____ 2) No_____

9. De las siguientes imgenes enumera de mayor a menor (siendo 1 el mayor) el desagrado que
stas te causan.

A)
B)
C)
D)
E)
F)
G)
28
10. Qu imagen te es ms conocida?
1) A 2) B 3) C 4) D 5) E 6) F 7) G

11. Qu tanto te impactan las imgenes implementadas?
1) Me impacta demasiado _____
2) Me impacta mucho _____
3) Me es indiferente _____
4) Me impacta poco _____
5) No me impacta nada _____

10. Qu piensas de lo siguiente?

Las publicidad en las cajetillas es efectiva. 1) Si 2) No
La gente est dejando de fumar gracias a ello. 1) Si 2) No
Es una mala idea de prevencin. 1) Si 2) No
Las imgenes que promueven son malas. 1) Si 2) No
stas causan conciencia. 1) Si 2) No
ste mtodo repercute en nuestra compra. 1) Si 2) No


GRACIAS DE NUEVO POR SU VALIOSA APORTACIN