O Design Grfco torna a comunicao visual da sua empresa ou

instituio mais atraente e adequada ao seu pblico-alvo.

No mundo atual, com tanta concorrncia e oferta, a comunicao
de uma empresa e dos produtos que ela oferece precisa ser
imediatamente percebida e desejada pelo consumidor. Para isso,
fundamental uma boa estratgia de mercado que, aliada ao Design
Grfco, certamente ir comunicar, de forma clara e efetiva, as
vantagens do produto ou do servio.
Uma cartilha para quem compra Design
O que esta cartilha? ................................................................................. 4
Experimente Design profissional ................................................................ 6
Plante Design na sua empresa
O que Design Grfco? ............................................................................. 8
Design Made in Brazil................................................................................. 9
Design Grfico ............................................................................................. 10
Onde est o Design? ................................................................................. 12
Quem o Designer? ................................................................................ 14
Por que usar Design Grfico? ............................................................ 16
Como utilizar o Design Grfico ......................................................... 18
Como contratar
Servios terceirizados de Design Grfco .............................................. 20
Profssionais fxos ...................................................................................... 21
Concorrncia especulativa ......................................................................... 22
Design Grfico: o bom uso traz bons resultados .......................... 24
Onde encontrar Design Grfico ............................................................ 26
Links teis .................................................................................................. 26
Ficha tcnica .............................................................................................. 27
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e seus servios. E isto faz a d
iferena!
O objetivo principal desta cartilha estimular a adoo do
Design Grfco como ferramenta estratgica para aumentar a
competitividade das empresas e das instituies por meio de uma
efciente comunicao corporativa.
Aqui voc vai encontrar, de forma simples e fcil, as noes bsicas
sobre o que Design Grfco e as diferentes alternativas para a
contratao de profssionais e para a execuo de servios nessa
rea, o que contribui para o desenvolvimento de um novo padro de
qualidade em todos os setores, por meio da melhoria nos diversos
nveis de comunicao visual.
Ento entre, sente-se, e saboreie
um contedo leve e informativo.
Saiba mais sobre D
esign e como
ele pode ser til na sua empresa.
Ei voc,empresrio!
Aceita Design com biscoitos?
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fator decisivo para o sucesso de uma empresa ou para o desenvolvimento
de uma instituio, alm da qualidade dos produtos e dos servios oferecidos,
a credibilidade de sua imagem no mercado, que pode ser ressaltada por uma
comunicao visual clara e objetiva. Isso porque os investimentos na rea
de Design deixaram de ser uma questo esttica e passaram a ser
vistos como uma necessidade estratgica de sobrevivncia.

Por outro lado, a maneira como esses elementos so
apresentados podem despertar sentimentos diver-
sos nas pessoas, desde simpatia at desdm ou irri-
tao. Por isso to importante conhecer e saber
utilizar esse notvel recurso de comunicao.

Designers Grfcos so os profssionais
qualifcados para transmitir o conceito de
uma empresa ou instituio por intermdio
do uso de imagens, tipografas, formas e cores. So capazes de
desenvolver projetos que visam facilitar a identifcao positiva
de uma empresa ou instituio pelo pblico, racionalizar
custos e, inclusive, otimizar a produo.
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O Design representa claramente a cultura de um pas ou
regio, e com a troca de informaes em todo o mundo e a
globalizao, pouco a pouco as diferenas culturais entre
produtos de diversos pases foram diminuindo, fazendo com
que os produtos de um pas possam conquistar o mercado
internacional.
Design MADE IN BRAZIL
Design Grfco o planejamento dos aspectos funcio-
nais e visuais de peas grfcas que servem de suporte
para a comunicao de diversos tipos de mensagens,
de modo a trazer conforto visual, segurana, credibi-
lidade e satisfao do consumidor sobre informaes,
produtos e servios oferecidos. Como a imagem em-
presarial ou institucional um diferencial competitivo,
ela tambm benefciada por um bom projeto visual.
O Designer Grfco est preparado para trabalhar em
conjunto com profssionais de comunicao, publicida-
de, recursos humanos e outras reas do conhecimento,
parcerias importantes que favorecem ainda mais o de-
senvolvimento de projetos completos e efcientes.
O Design Grfco, quando bem executado, causa uma
boa primeira impresso, transmitindo a sensao de
profssionalismo aliado qualidade. Essas caractersti-
cas ajudam a manter a boa imagem da empresa e seus
produtos.
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Hoje estamos chegando a um equilbrio: o produto deve
ser bem aceito no mundo todo, mas mantendo uma iden-
tidade nacional, ou seja, ele deve representar aspectos po-
sitivos do pas em que foi criado.
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Um trabalho de Design profssional
na sua empresa pode unir funcio-
nalidade dos produtos uma esttica
atraente e diferenciada.
O Design Grfco confere sua em-
presa uma identidade visual nica,
marcante, tornando-a facilmente re-
conhecida e lembrada pelos clientes.
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O Design est mais presente
em nosso cotidiano do que
voc pode imaginar.
Veja alguns exemplos !
Identidade
Corporativa
Design de Moda
Design Mobilirio
Design Automobilstico
Design Editorial
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Design de Interfaces
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Design de Produto
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Os mais variados produtos impressos e virtuais necessitam ser planejados
por profssionais de Design Grfco, para que se tornem, ao mesmo tem-
po, prticos, atraentes e comercializveis. Apenas profssionais qualifcados
podem conduzir a relao com seus clientes de forma efciente e tica.
Profssionais de artes plsticas, propaganda, comunicao e arquitetu-
ra tambm executam esse tipo de trabalho, mas nem sempre so espe-
cializados e podem no planejar e executar da melhor forma o projeto
para atender sua necessidade. Um projeto mal elaborado pode trazer
prejuzos fnanceiros e morais para empresas e instituies. O ideal que
os profssionais dessas reas trabalhem em conjunto com um Designer
Grfco desde o planejamento; dessa forma, as aes so coordenadas, e o
resultado fnal ser muito mais satisfatrio.
Fique atento ao contratar profssionais!
Em todas as reas do conhecimento, devemos selecionar com cuidado os
profssionais que executaro tarefas ou servios para nossa empresa. Na rea de
Design, isso no diferente. Os critrios de agilidade e preo so importantes,
mas a qualidade e o profssionalismo so imprescindveis. O Design, quando
mal planejado e/ou mal executado, pode prejudicar a imagem de sua empresa.
Na dvida, verifque se o profssional faz parte de alguma associao de classe,
como a Adegraf. A Adegraf s aceita profssionais com a formao exigida ou
que possuam mais de 5 anos de experincia na rea de Design Grfco, est
atenta manuteno da conduta tica e incentiva o trabalho cooperativo com
reas afns (comunicao, publicidade, arquitetura, entre outras).
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A construo de uma imagem positiva no mercado, que transmita ao
consumidor a idia de solidez, organizao e confabilidade, importante
para empresas e organizaes.
Evite recorrer a projetos prontos e a modelos pr-fabricados, os chamados
templates. Eles so produzidos genericamente, no intuito de vender a mesma
soluo para qualquer empresa. Sua empresa nica e, por isso, precisa de
um projeto nico, adequado s suas necessidades.
Apesar de possurem preos atrativos, esses templates no so exclusivos e
podem prejudicar a imagem da empresa, colocando em risco o nome que
voc demorou tanto a construir. Imagine ir at a padaria e encontrar uma
marca igual sua? Pense bem e faa a escolha certa.
1. O
timiza custos.
2. D
iferencia sua imagem da imagem da concorrncia.
3. C
onquista o consumidor no primeiro olhar.
4. A
ssocia qualidade imagem do seu produto.
5. Transmite a informao da melhor forma possvel.
6. Torna mais agradvel o uso e a leitura de impressos.
7. M
elhora a navegabilidade das interfaces grficas.
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eja os benefcios de utilizar
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O incio de todo esse processo acontece com a criao das marcas e logotipos,
quando se prev, inclusive, a correta adequao desses elementos em todos
os materiais que sero desenvolvidos para que no percam sua identidade ou
caractersticas.
Para isso, formular um bom briefng tarefa primordial. Esse o momento de
coletar informaes sobre produtos e servios referentes empresa ou ins-
tituio, objetivos pretendidos, pblico-alvo, matrias-primas, disponibilida-
de fnanceira, entre outros detalhes necessrios para garantir que o trabalho
feito v muito alm do bonitinho e do simples: que seja atrativo e traga
retorno mais rapidamente.
O profssional de Design sabe o que perguntar e sabe ouvir as solicitaes do
cliente. partir disso que o trabalho poder ser desenvolvido de maneira
satisfatria.
O potencial do Design Grfco melhor aproveitado quando segue um
planejamento, que pode ser executado em etapas, desde a criao da identidade
corporativa - marca, papelaria, uniformes - at os instrumentos de comunicao
- folders, jornais informativos, relatrios e brindes promocionais.
1. Terceirizar o servio de Design: Adequada a empresas onde a utilizao
de projetos de Design no uma prtica contnua. Assim, a instituio
pode encomendar o projeto apenas quando houver necessidade.
2. Contratar um profssional ou uma equipe, fxos ou por tempo
determinado: Trs itens ajudam a defnir quando uma empresa ou uma
instituio deve ter sua equipe de Design Grfco:
a. se produz peas grfcas com freqncia;
b. se vai disputar o interesse do consumidor/usurio na prateleira, na
vitrine, na internet ou em outra forma de exposio, situaes em que so
necessrias renovao e atualizao constantes;
c. se precisa lanar ou renovar produtos e servios.
Com uma equipe prpria, as adequaes de marcas podem ser cuidadas
internamente, o que garante que, ao longo dos anos, haja o fortalecimento
da imagem institucional. Mas lembre-se de que, para a equipe de
Designers Grfcos ser efciente, importante que todos estejam envolvidos
desde o incio no desenvolvimento das peas grfcas e que a modernizao
de equipamentos, o aperfeioamento e capacitao desses funcionrios
sejam parte da poltica de investimentos da empresa ou da instituio.
Nos dois casos, alm da reduo de custos, mantm-se a flosofa da
empresa por meio da coeso da linguagem visual, transmitindo ao pblico
credibilidade e organizao.
Estratgias principais para adquirir
projetos de Design Grfico com qualidade
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Profissionais fixos
Devem-se contratar profssionais graduados e com alguma experincia
de mercado. Afnal, eles construiro a imagem da sua empresa. importante
que sejam avaliados o currculo ou o portiflio para saber se o profssional tem
experincia e capacidade tcnica para suprir as necessidades da instituio. A contratao de estagirios vlida, mas preciso estar ciente de que eles
estaro l para aprender com os profssionais mais experientes, e no para
desenvolver sozinhos todo o trabalho da empresa. Estagirios de Design
so muito criativos e motivados, e seus salrios so mais baixos que o de um
profssional experiente. Por estarem ainda numa etapa de aprendizado, no
possuem o grau de qualifcao exigido pelo mercado. Portanto, no se pode
exigir de aprendizes condutas e responsabilidades inerentes a um profssional
j formado e experiente, pois isto acarreta frustaes e prejuzos para ambos
(estagirios e empresa), como a perda de aulas e o gasto desnecessrio na
produo de material.
1) bom verifcar se o Designer trabalha ou trabalhou para outras
empresas do mesmo ramo e se qualifcado para desenvolver o tipo de
servio solicitado.
2) Exija sempre currculo e/ou portiflio. Neles so apresentados os
trabalhos j realizados pelo contratado, o que auxilia a avaliao de sua
capacidade por meio dos resultados alcanados em seus projetos. A forma
correta de se ofcializar um servio de criao elaborar um contrato em
que so estabelecidas as caractersticas do trabalho, os prazos e a forma
de pagamento.
A partir do momento em que o cliente decide contratar o profssional,
h uma conversa preliminar, durante a qual o Designer ir colher as
informaes necessrias ao projeto (briefing). Dentro do seu processo
criativo, o Designer desenvolve algumas opes, mas fnalizar apenas a
melhor soluo, que ser aprimorada a partir de conversas posteriores. No
se deve exigir a apresentao de vrios projetos iniciais. Isso representa
gasto desnecessrio do tempo que poderia ser empregado na elaborao
de um trabalho mais consistente.
Servios terceirizados de Design Grfico
Se houver necessidade de consultoria sobre o processo
seletivo para contratao de profissionais e estagirios,
entre em contato com a Adegraf.
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Ao procurar escritrios para desenvolver trabalhos de criao, algumas
instituies pedem, juntamente com o oramento, que os interessados
apresentem propostas de criao para os trabalhos em questo, antes mesmo
de defnir quem ser contratado, para ter um leque de escolha.
Essa prtica se chama concorrncia especulativa e condenvel, uma vez que
a capacidade criativa a ferramenta de trabalho e fonte de renda dos Designers.
Dessa forma, os profssionais trabalham de graa ou com prejuzo, sem tempo e
condies de prestar servios que lhe garantam renda.
O mais usado, o Prego, destinado aquisio de bens e servios comuns,
cujos padres de desempenho e qualidade podem ser objetivamente defnidos
por edital. Por ser atividade intelectual, ou seja, de natureza singular, o Design
Grfco no deve ser objeto de Prego.
De acordo com o art. 46, caput, da Lei n 8.666/93, servios de natureza
intelectual s podem ser licitados nos tipos melhor tcnica e tcnica e preo,
em modalidades que permitam a observao das regras pertinentes a eles.
Tambm o Anexo II do Decreto Federal n 3.555/2000, com redao dada pelo
Decreto Federal n 3.784/2001, no contemplou os servios de criao de
projetos grfcos na relao dos servios comuns.
A escolha da empresa em funo do menor preo, sem ser avaliada a qualifcao
tcnica do profssional que ir executar os servios, implica em risco para o
rgo contratante, uma vez que o produto fnal, fruto desse tipo de contratao,
poder acarretar danos instituio e at mesmo imagem do pas. Esses
danos podem ser provenientes de inadequao de linguagem grfca, gerando
rudos na transmisso da mensagem contida nas peas, assim como problemas
tcnicos na execuo do trabalho fnal, levando necessidade de reimpresso
dos materiais, acarretando desperdcio de tempo e de recursos fnanceiros.
A melhor forma de conhecer os
escritrios avaliar seu portiflio
ou o currculo de seus profissionais.
Investir em Design Grfco exige tempo e dinheiro. Por isso, os profs-
sionais que prestaro esse servio para a sua empresa ou instituio
merecem reconhecimento e precisam de condies justas para realizar
um trabalho de qualidade.
Os processos de compra praticados por rgos do Governo
so Prego, Concorrncia, Tomada de Preos e Convite. Os processos de com
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Inovao com
qualidade.
Ingredientes essenciais para a competitividade.
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resultado disso tudo?
O aumento de valor subjetivo e real dos produtos e servios
de uma empresa ou instituio decorrente, entre outros
fatores, do bom uso da criatividade e do conhecimento
tcnico do Design Profssional.
Na comercializao
Cada dlar investido em Design
traz cinco dlares de retorno
Na produo
Apenas 15% do custo fnal de
um produto referente ao
desenvolvimento do projeto de
Design. Os demais 85% so gastos
com a produo propriamente dita.
Estudos internacionais mostram que:
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Adegraf - Associao dos Designers Grfcos do DF
www.adegraf.org.br
SEBRAE
Tudo que o micro e pequeno empresrio precisam saber para o
sucesso do seu negcio.
www.df.sebrae.com.br
Rede Design Brasil
Mais do que um rico canal de informaes, o Design Brasil um ponto
de encontro na web para profssionais, estudantes, empresrios,
consumidores e interessados.
www.designbrasil.org.br
Sindigraf Sindicato das Indstrias Grfcas do Distrito Federal
Sempre atento e valorizando a produo grfca do Distrito Federal,
reconhecida internacionalmente por sua excelncia e qualidade, o
Sindigraf tambm atua no apoio e divulgao das indstrias locais,
fonte geradora de empregos e investimentos para toda a regio.
www.sindigrafdf.org.br
Projeto grfco - livreto e caixa: Luana Wernik
Diagramao: Aline Pereira e Luana Wernik.
Redao e reviso de texto:
Aline Pereira, Karen Nawa, Luana Wernik e Patrcia Weiss.
Reviso fnal: Escritrio de Histrias.
Bibliografa bsica:
1. A importncia do Design para sua empresa. Braslia: CNI, 1998.
2. O estgio atual da indstria brasileira: 1998. Braslia: CNI, 1999.
Crditos das fotos: Luana Wernik e Patrcia Weiss.
Internet: http://www.sxc.hu
Crditos das ilustraes: Luana Wernik e Mriam Guimares.
Projeto idealizado por Luana Wernik e executado em
parceria com a Adegraf, com o apoio do Sindigraf.
Braslia, Maio de 2008.
Links teis Ficha tcnica
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