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GUIA
DA SUA EMPRESA
SUMRIO
captulo 1
DEFININDO O OBJETIVO
04
captulo 2
07
captulo 3
09
captulo 4
11
captulo 5
LUZ, CMERA, AO
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captulo 6
PUBLICANDO O VDEO
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captulo 7
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DEFININDO O PBLICO-ALVO
DEFININDO O CONTEDO
STORYBOARD
OS RESULTADOS
02
03
1
DE
FIN
IN
DO
OO
BJ
ET
IV
05
06
Outra opo de contedo para a gerao de Leads um vdeo de demonstrao aprofundada de uso do seu produto ou servio. Aps ler algumas informaes no seu site, quem quiser conhec-los mais a fundo dever deixar
os seus contatos em troca disso. Sua empresa ter assim uma lista de usurios dispostos a conhecer mais sobre
o seu produto, um prato cheio e muito valorizado por qualquer vendedor.
Caso opte por deixar os vdeos abertos, sem passar por Landing Pages, procure deixar uma mensagem de call-to-action clara para que o usurio realize outra ao de converso que faa sentido para a sua empresa. Um
exemplo seria um vdeo dentro de um post no blog da sua empresa. Ele pode falar sobre um tema X e no fim indicar que os visitantes acessem um link para uma Landing Page com a oferta de um contedo mais aprofundado.
Para rastrear que a visita veio do link em seu vdeo (ou na descrio dele ou ainda em um texto de acompanhamento na pgina onde ele est publicado), use o URL builder. muito simples. Basta usar a ferramenta do Google para
adionar parmetros que indicam quais visitadas vieram deste link especfico. (Veja mais detalhes neste post)
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CRIANDO O STORYBOARD
Por definio, o storyboard o roteiro ilustrado do vdeo. Ele descreve e mostra como ser feito cada plano a
ser filmado, as falas do narrador e dilogos de cena, por meio de uma sequncia de planos que formam o vdeo.
Se voc no contar com uma equipe especializada para preparar seus vdeos, no tem problema. Um storyboard
bsico, feito de forma escrita, j ajudar bastante. Voc pode usar esse modelo como base.
importante que o storyboard tenha a descrio do tema escolhido e um roteiro de como o vdeo ser desenvolvido. Se ter personagens, indicar as falas, movimentao na cena, etc. Se for uma animao, indicar o texto de
fundo e o contedo que deve estar presente, e por a vai.
Como j mencionamos no slide 06, outro ponto importante o call-to-action, ou chamada para ao, que levar seu pblico a realizar as aes que voc quer. Ele precisa estar alinhado com os seus objetivos de marketing
para engajar sua audincia e convid-la a interagir com a sua marca. D uma ateno especial a isso.
DICAS DO ROTEIRISTA
Na hora de planejar seu vdeo, defina bem cada etapa para que a mensagem seja clara e v direto ao ponto.
Apesar de muitas pessoas preferirem assistir a vdeos em vez de ler textos, se eles no forem interessantes logo
no comeo sua audincia no ir v-los at o final. E tome cuidado com a durao. Dificilmente algum est
disposto a assistir a um vdeo muito longo.
Tambm importante que o contedo do material tenha relao com o ttulo e a descrio que voc fizer dele.
Caso contrrio, voc frustrar a expectativa do seu espectador e, consequentemente, perder sua confiana.
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LU
Z, C
ER
A,
Uma cmera na mo e uma ideia na cabea j so suficientes para garantir um vdeo matador? Bom, ter uma
ideia bacana j meio caminho andado, mas o seu vdeo precisa de mais alguns elementos alm da cmera.
Calma que no estamos falando de uma superproduo. O que ocorre que a forma como o material ser feito
influenciar na percepo do seu pblico, e por isso importante que o vdeo, mesmo simples, tenha qualidade
profissional.
No necessrio muita coisa para garantir um bom tratamento e captao de imagens; veja aqui os pontos bsicos na hora de comear as gravaes.
Cenrio
O lugar onde sero feitas as gravaes deve ter relao com o contedo do vdeo e ser organizado. Pense nos
detalhes e, na hora em que estiver gravando, verifique no visor da cmera se no esto enquadrados objetos
estranhos espalhados pelo cenrio, para no dar a impresso de desleixo ou de algo que no deva ser mostrado.
Cmera
Como a tecnologia hoje bem avanada, no preciso uma cmera de ltima gerao para capturar imagens
com aparncia profissional. Alis, muitas cmeras fotogrficas fazem timos vdeos, inclusive em Full HD. Na
hora de escolher a cmera, fique com uma que filme em alta definio e que tenha a opo de acoplar um microfone externo.
Microfone
No deixe de lado o som do seu vdeo, pois ele um dos elementos mais importantes para dar uma cara profissional ao contedo. Invista em um bom microfone para captar o som com qualidade e garantir que a sua
mensagem no tenha rudos.
Escolha um microfone de mo de qualidade para gravaes de entrevistas curtas e passagens nos vdeos
tipo reportagem; um microfone de lapela, que fica fixado roupa, perfeito para quando h poucas
pessoas em quadro; e um microfone direcional indicado para gravaes de externas, pois d nfase
ao som vindo da frente ao mesmo tempo em que reduz o som vindo de outras direes.
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Edio
Se a edio simples, basta um computador com um bom processador. Caso
voc precise editar muitas imagens ou fazer vdeos mais longos, a vale a pena
investir em um computador mais potente.
H diversos programas para edio de vdeos que podem te ajudar nesta tarefa,
entre eles Windows Movie Maker, Camtasia, iMovie e, para os mais habilidosos,
Adobe Premiere, Final Cut e Sony Vegas. importante escolher uma ferramenta
que voc saiba usar e que oferea opes de ajustes de udio, imagens, cores,
efeitos, filtros e transies.
Trip
recomendvel ter um, pois o trip d estabilidade s imagens. Na hora de escolher o seu, verifique se sua
cmera compatvel com ele e se o modelo permite movimentaes durante as gravaes.
Iluminao
Para no capturar imagens escuras, granuladas ou sem cor, capriche na iluminao, j que mais um
aspecto que faz a diferena na qualidade do vdeo. Como nem sempre possvel aproveitar a luz natural,
adquira lmpadas e spots para clarear o ambiente e remover sombras. Uma tcnica que d muito certo a
dos trs pontos de iluminao: um deles posicionado frente da pessoa filmada; o segundo esquerda
ou direita, para dar uma noo de preenchimento; e o terceiro fica acima, para eliminar sombras.
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PUB
O
D
N
A
LIC
O
E
D
OV
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TESTE GRTIS
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OS
RES
ULT
AD
OS
Origem de trfego
Entenda quais so os canais que geram maior volume de trfego para o seu contedo. Esse relatrio fundamental
para analisar como anda a sua estratgia de divulgao e se a publicidade que voc investiu est surtindo efeito.
Identifique quais so os canais mais valiosos e direcione os seus esforos para atingir o mximo da sua audincia.
#ficaadica: No se esquea do poder que as mdias sociais possuem em atrair espectadores para os seus vdeos.
Utilize bem esses canais e mensure o resultado.
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Taxa de Reteno
Voc sabe exatamente quais so as partes do seu vdeo em que as pessoas mais assistem e/ou abandonam? Esse
o objetivo dos relatrios de engajamento e reteno. A taxa de reteno o tempo de vdeo que foi assistido
pelo seu pblico e mostra o grau de envolvimento da audincia com o contedo. Esse relatrio lhe fornece dados
que vo permitir identificar se o seu vdeo est adequado para o espectador. E para fazer uma boa anlise, no
se esquea de comparar a taxa de reteno de vdeos que possuem durao semelhante. O tempo do contedo
pode interferir bastante neste tipo de relatrio.
RELATRIOS AVANADOS
At aqui todos os relatrios citados so bsicos para qualquer produtor de vdeo que deseja aprimorar o contedo. possvel ter acesso a esses dados at mesmo em plataformas gratuitas de hospedagem e gesto de vdeos.
Agora, se voc deseja ir mais a fundo na sua anlise, interessante buscar uma plataforma profissional de vdeos
online. Esse tipo de soluo fornece mtricas mais aprofundadas e que, certamente, vo ajudar na hora de traar
um raio X da sua audincia e lapidar a estratgia de vdeos da sua empresa.
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Perfil da audincia
Conhecer exatamente o perfil do seu pblico a chave para aumentar ainda mais a audincia, engajar os usurios, planejar formas de monetizao e at mesmo descobrir novos mercados para investir. Uma boa ferramenta
de Analytics para vdeos vai lhe permitir gerar relatrios valiosos sobre o seu pblico alvo.
Alm de informaes sobre faixa etria, gnero e localizao, possvel identificar as preferncias do pblico que
acessa os seus vdeos. Saiba, por exemplo, se o seu espectador gosta mais de notcias, negcios ou entretenimento. Realize os ajustes adequados e conquiste ainda mais sua audincia.
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Com tantas possibilidades e grande potencial para gerar bons resultados, o uso de vdeos com certeza um grande diferencial competitivo para qualquer negcio. Se voc ainda no se comunica por vdeos online, aproveite
estas dicas e comece agora mesmo!
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Dvidas e Comentrios?
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