Relatora: Ponencia No. 5 Publicidad ecolgica, estudio de su manejo y efectividad.

Como introduccin , la ponencia nos dio a conocer los diferentes temas de inters, que
rodea a la publicidad ecolgica, basndose en el estudio de manejo y la efectividad de
est. Adems de tener como referente el marketing verde, la oleada verde, el consumo
sostenible y la comunicacin consciente, no solo dentro de la tendencia light u
orgnica, sino tambin principalmente dentro de las tecnologas. Y finalmente
proponiendo como problemtica, el resultado final del mensaje publicitario, plateando
as, la veracidad de este, es decir, el mensaje publicitario posiblemente puede ser
equivoco o exagerado.

Entonces, las ponentes empiezan dando informacin sobre el impacto del mensaje
publicitario dentro de los consumidores, donde el mensaje publicitario (valga la
redundancia) por medio de la utilizacin de campaas verdes, logran implementar
cierta conciencia de la problemtica que se ha hecho evidente desde hace mucho
tiempo atrs, como lo son los cambios ambientales, adems de los desastres naturales
y desgaste de ciertos recursos, en pocas palabras, la contaminacin ambiental ha
generado diferentes problemas para nuestro planeta; entonces siendo as la
publicidad ecolgica utilizada para modificar opiniones, actitudes, comportamientos y
as mismo la aceptacin de dicho mensaje publicitario para contribuir a la mejora del
medio ambiente, aunque un objetivo bastante difcil de implementar al consumidor.
Sin embargo a partir de esta conciencia, la publicidad ecolgica, dice generar ciertas
alternativas mas sanas para el hombre y el entorno de este, alternativas planteadas
dentro de nuevas formas de produccin y consumo de un producto. Alternativas que
se centran dentro de la tendencia light, que hace referencia al cuidado del cuerpo, es
decir, un cuerpo sano y la orgnica, que valga la aclaracin y como se explico
anteriormente, una es secuencia de la otra, mas no son lo mismo. Tendencias que se
convierten en los estilos de vida de las masas.

El tema de la globalizacin, uno de los temas tambin mencionados por las ponentes y
tema de debate, y propuesta tambin, como productora del problema de la
contaminacin ambiental que vivimos actualmente. La globalizacin, que como dice
Anglica Vsquez: es un proceso que se ha originado de la innovacin del ser humano
y el progreso tecnolgico(), en otras palabras, este termino hace alusin al
desplazamiento de personas (mano de obra) y la transferencia de conocimientos
(tecnologa). Es claro que estas nuevas tecnologas, crean no solo estilos de vida,
culturas: sino tambin son medios de comunicacin entre el ser humano. Para
complementar la informacin, durante la ponencia nos presentaron dos videos, el
primero hablaba del coltan, un recurso natural, productor de las nuevas formas de
comunicacin y entretenimiento, como lo son las tabletas, cmaras digitales, consolas
y entre otras. Lo interesante de este video, fueron las pregunta que se planteo como
debate, y es el reemplazo de las tecnologas sin necesidad: De verdad debemos
reemplazar nuestros celulares una y otra vez? o Es necesario tener un computador
de mesa y otro porttil? y entre otras. La globalizacin ofrece grandes oportunidades
de alcanzar un desarrollo verdaderamente mundial, pero no est avanzando de
manera uniforme
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y los principales detractores la atacan por considerar que sus
principios no ayudan a las naciones en va de desarrollo, slo aumentan algunas de
sus problemticas como la deuda externa y el crecimiento de la pobreza, algo
paradjico en una tendencia global que busca lo mejor para todos
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, como pudimos
ver en el primer video y en el segundo con el tema de la minera.

Despus, se desgloso el termino consumo sostenible, otro punto relevante, que
adems genero debate durante la ponencia. El consumo sostenible un nuevo objetivo
dentro de las polticas ambientales, adems refleja la preocupacin por las
consecuencias ecolgicas que gesta el ser humano con sus acciones, la fomentacin de
posibles soluciones a la problemtica, generando mejora y preservacin alrededor del
medio ambiente y por ultimo, buscando crear conciencia de la importancia que tienen
los recursos naturales, entonces es indispensable el cuidado y el ahorro de estas.

Ahora bien, el punto a seguir de las ponentes y tambin profundizado en el debate, es
como el problema real se genera dentro de la misma publicidad ecolgica, definir si un
producto es realmente verde y as mismo, se genere un mensaje verdico y beneficioso
para el consumidor y no la creacin de mensajes equvocos o exagerados. Tambin
dentro del problema, escuchamos hablar sobre la oleada verde, es decir, la posible
preocupacin de las marcas por generar conciencia en el consumidor frente al medio
ambiente por medio de sus productos; sin embargo, esto puede ser tergiversado,
puesto que muchos productos que venden estas supuestas marcas verdes, no son del
todo ecolgicas, se puede decir que estas marcas en su afn de pertenecer a la oleada
verde o simplemente por vender, estn generando un mensaje publicitario no solo
equivoco o exagerado, sino tambin engaoso. Para ejemplificar, se hablo claramente
de la tendencia light, donde se concluyo, que la publicidad puede ser engaosa cuando
nos venden ese producto light como un medio para adelgazar y no para mantener un
cuerpo delgado o no subir de peso, como realmente es; o tambin el hecho de vender
un producto light u orgnico, en un empaque no ecolgico exhibidos en las gndolas
de los supermercados, nuevas etiquetas que se generan a partir de mercados y sellos

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Anglica Velsquez. Monografa TENDENCIAS DE COMUNICACIN DE MARCA EN LA
CATEGORIA DE PRODUCTOS VERDES.
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Anglica Velsquez. Monografa TENDENCIAS DE COMUNICACIN DE MARCA EN LA
CATEGORIA DE PRODUCTOS VERDES.
verdes y orgnicos; o tambin el uso de la publicidad ecolgica, como publicidad
engaosa, representada en fabricantes que utilizan estas para atraer a consumidores
con productos que contienen sustancias nocivas o no certificadas. Y como
consecuencia, se observa no solo un desconocimiento de parte del productor, sino
tambin del consumidor, que se genera a partir de una publicidad que no tiene
claridad en sus cdigos de comunicacin. Es por tal motivo que anteriormente dijimos
que era difcil, promover ciertos hbitos, pues el consumidor esta en todo su derecho
de desconfiar, es entonces que se espera un cambio de conciencia de la industria, porque
el consumidor ya lo est haciendo. El tema sobre la publicidad ecolgica y el marketing
verde dentro nuestro pas, donde nos dimos cuenta que en Colombia se han realizado
campaas que se inclinan mas hacia la promocin del cuidado personal, y no solo
volvemos al tema de los productos light, sino tambin en la comunicacin de los
productos orgnicos, puesto que tambin son utilizadas por estos.

Y para finalizar con los temas expuestos, el nacimiento de las marcas verdes, entonces
segn las ponentes y las opiniones de los participante en el debate, un generador de inters
frente al cuidado del medio ambiente y la creacin de conciencia de consumo en los
consumidores. Por otro lado los sellos ambientales, que certifican el medio de la
produccin, comercializacin y el trato con los recursos naturales de forma mas adecuada
con el medio ambiente. Es probable que muchas empresas an no estn interesadas
en el aspecto de los sellos ambientales ni marcas verdes, muchas veces lo hacen
pensando que deben cambiar radicalmente caractersticas o aspectos de sus
productos, cuando en el fondo, es un enfoque ms orientado a su gestin y proceso de
manufactura. El resultado puede ser el mismo, pero el proceso que involucra su ciclo
de vida se sienta no slo en tendencias de consumo, sino en polticas
internacionales.
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Y por ultimo el ecoetiquetado, el proceso mediante el cual,
entidades gubernamentales ambientales, estudian y legalizan los productos que
cumplen con las diferentes polticas y exigencias frente al medio ambiente y al
consumidor. Como nos explico el profesor al final de la ponencia, los sellos
ambientales, se puede ver con el ejemplo de los delfines, o el ecoetiquetado, las
condiciones que se establecen para que sea adecuado, como: el uso de no insecticidas,
no abonos qumicos, no ser transgnicos y entre otras; sin embargo muchos
Colombianos no tienen conocimiento de estas.

Para concluir, como el problema esta en la tergiversacin en la mezcla de los cdigos
de comunicacin, en la falta de informacin; entonces la posible solucin seria, como

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Anglica Velsquez. Monografa TENDENCIAS DE COMUNICACIN DE MARCA EN LA
CATEGORIA DE PRODUCTOS VERDES.

dijimos anteriormente esperar un cambio de conciencia de la industria, porque el
consumidor ya lo est haciendo. La publicidad puede lograr esto, si deja de ver el problema
desde un punto anticapitalista o anticonsumo, y empieza a verlo como la oportunidad de
presentar ideas estratgicas que estimule a los productores que hagan uso del ecoetiquetado,
generando un valor signo sobre las marcas y el producto que el consumidor compra y le
permita tener una vida sostenible.