Mxico Contemporneo

Brenda Danielle Cano Aburto

Lo meditico y lo poltico: el caso de Vicente Fox Quesada.

Corra el ao dos mil cuando los resultados de las elecciones para
Presidente de la Repblica arrojaron al candidato Vicente Fox Quesada como el
ganador oficial de la contienda electoral. Las imgenes que transmite la cadena
meditica Televisa muestran a una poblacin eufrica que celebra el tan esperado
cambio de poder en el pas en el zcalo de la capital del pas. Despus de poco
ms de setenta aos, el PRI ha abandonado la silla presidencial.

El ascenso de Fox al poder Ejecutivo fue el resultado de varios factores
combinados; podra decirse que Vicente Fox Quesada se encontraba en el lugar y
momento propicios para ganar la contienda a la presidencia. El pas anhelaba que
finalmente se diera un giro de corte poltico y administrativo, el nuevo milenio
acababa de dar comienzo, el PRI ya no era la unidad fuerte que se mantena
impasible ante las transformaciones su cohesin al interior haba comenzado a
resquebrajarse-. El carisma de este candidato y su facilidad para hacerle ver al
pueblo mexicano que era uno de ellos, su acertado uso de los medios y
oportunidades que tena al alcance y el apoyo con el que contaba de parte de
grupos como Los Amigos de Fox-, le facilitaron an ms la predileccin de parte
de muchos mexicanos.

A Vicente Fox se le recuerda por muchas cosas. Cmo olvidar las frases
que volvi famosas durante su mandato? Qu se coman su gas, Yo, por qu?,
Comes y te vas son solamente algunos ejemplos del repertorio de declaraciones
que este presidente lanzaba al pas y al resto del mundo.


Sin embargo o precisamente por ello,- Fox bien podra ser conocido como
el presidente ms meditico que ha tenido el pas. Desde que se lanz como
candidato, destac por aprovechar al mximo los medios de comunicacin como
va para venderse a s mismo. Vicente Fox estaba vendiendo su imagen como el
buen conocedor de mercadotecnia que era. Previamente a su incursin en la
poltica, durante el ao de 1970 lleg a ser Director Nacional de Operaciones en la
compaa multinacional Coca-Cola, y en 1971 ascendi a Director de
Mercadotecnia, para en slo once aos asumir la presidencia de la divisin de
Amrica Latina, transformndose as en el gerente ejecutivo ms joven en la
historia de la compaa transnacional. De modo que al llegar a la candidatura y
despus de haber sido ya gobernador de Guanajuato-, tena bien claro que se
trataba de venderse mejor que el resto de sus adversarios.

Fox recibi el apoyo de un pueblo que se encontraba dispuesto a apoyar el
cambio y esta era precisamente la promesa que sostena ante las multitudes que
se reunan en los mtines y ante los televidentes que le miraban desde sus
hogares. Durante su campaa, Fox cre una imagen de s mismo que le pintaba
como un ciudadano ms, alguien con quien las personas pudieran identificarse.
Las botas, sus atuendos casuales, el vocabulario coloquial, las hebillas. Cuando
se sentaba a ser entrevistado, Vicente Fox poda pasar por una persona sencilla,
con necesidades sencillas y por tanto, con capacidad para entender las mismas
exigencias bsicas del pueblo.

Esto sucede en los medios televisivos y radiofnicos, pero no sucede lo
mismo con los medios impresos, por los cuales Vicente Fox muestra en varias
ocasiones un cierto desdn, tildndolos de difamadores y de publicar sartas de
babosadas que no interesan. La imagen y el carisma de Vicente Fox
evidentemente no tienen el mismo impacto en los peridicos, donde las palabras
no quedan impresas y son cosas momntaneas que pueden ser olvidadas con el
siguiente sketch o la siguiente pregunta, sino que poseen la capacidad de ser
reledas y analizadas.

Vicente Fox vendi durante meses y de manera intensiva su imagen,
incluso hizo aparicin en el programa Otro Rollo, un programa de moda entre la
audiencia juvenil por aquellos aos que era conducido por Adal Ramones, quien al
llegar Vicente Fox con las botas sucias por cabalgar esa maana como el
candidato declarara- le pregunt "y en dnde licenciado, en perifrico o qu?",
ante lo cual Vicente Fox se ri y dej pasar la pregunta. Ejemplos cmo ste
ponen en relieve la capacidad del candidato para adaptarse frente a las cmaras a
las diversas situaciones que confrontaba en los medios.

Para cuando asume el poder ejecutivo de la Nacin, se encuentra ya
compaginado y en camaradera con los medios. Con su llegada al puesto se inicia
un gobierno meditico, en el que los logros de las polticas sociales se aprecian
ms en la propaganda que en los hechos. En estas instancias, los medios se
consolidan como los difusores e impulsores del cambio.

Ante la incapacidad de su gobierno de cumplir con las promesas de cambio
que hiciera durante su campaa y, por tanto, de satisfacer las necesidades y
expectativas de los electores, Fox se vio en la necesidad de establecer un pacto
con los medios del pas, especialmente con la radio y la televisin. A los dos aos
de su mandato, emite un decreto para eliminar un 12.5% del tiempo oficial de
transmisin al que tena derecho el Estado en aquel entonces, para a cambio
recibir dieciocho y treinta y cinco minutos de programacin en la televisin y la
radio respectivamente. Todo esto transmitido durante los horarios en que la
audiencia era ms alta.

Fox obtuvo lo que buscaba: una mayor promocin para dar
continuidad a un gobierno meditico, en el que los programas sociales y de
infraestructura fueron sustituidos por el culto a la imagen. (Fregoso, 2002)

Este decreto tambin abri otras posibilidades, puesto que adems de
reubicar completamente el modo en que el Estado daba a conocer sus mensajes,
dio un giro completo a la relacin fiscal entre medios y Estado:

(este decreto) adems, asignaba el tiempo fiscal nicamente para beneficio
del gobierno federal excluyendo, as, a numerosas instituciones del Estado el
Poder Judicial y el Congreso, gobiernos estatales y municipales, IFE, partidos
polticos, universidades pblicas entre otras. (Rebolledo, 2006)

Alguna vez hemos escuchado decir o ser insinuado que el ms fuerte
partido poltico en la actualidad es Televisa, siendo sta la cadena nacional de
televisin que posee ms poder en el pas al constituir prcticamente un
monopolio de los medios de comunicacin al interior de ste. Televisa juega sin
lugar a dudas un papel muy importante en el mbito poltico del pas: los debates
entre candidatos en las pocas de elecciones, los spots de dichos candidatos y
transmisiones de tipo similar son difundidos en su mayora por medio de los
canales televisivos y dems vas de comunicacin de las que son propietarios los
dueos de la cadena. No se puede llamar a la televisin abierta mexicana un
espacio propicio para la crtica y la libertad de expresin cuando son claras las
alianzas y el favorito de los medio en cada perodo de elecciones. Esto se refleja
ya sea en el tiempo de transmisin que se le otorga a cada candidato para su
publicidad o en los horarios en que se difunden los mismos.

Pero realmente el gran podero que hoy ostenta Televisa se debe a otra de
las decisiones tomadas por el presidente Vicente Fox, quin le dio seguimiento a
su reforma sobre los medios en el ao de 2002 con una nueva iniciativa tres aos
despus.

A finales de 2005, la Cmara de Diputados aprob una serie de de reformas
a las leyes federales de Telecomunicaciones y Radio y Televisin. La celeridad
con que fue avalada esa iniciativa, sin discutirla siquiera, propici que se le
conociera como la reforma de los siete minutos porque ese fue el tiempo que
requirieron los 16 diputados para votarla por unanimidad. El sesgo que defina a
sus contenidos, pensados todos para favorecer a las empresas que ya tenan
concesiones de radiodifusin, permiti que se le denominara Ley Televisa.
Versiones tardas sobre este acontecimiento declaraban que la propia empresa
Televisa fue quin redact dichas reformas.

El ms importante de los cambios que implicaba era la autorizacin a
las empresas de radiodifusin que ya tuviesen concesiones de televisin o
radio para que en tales frecuencias, adems de seales de esa ndole,
pudieran transmitir servicios de telefona, datos o Internet. () El espectro
radioelctrico es un recurso limitado y por ello especialmente costoso. En
Mxico la Ley Televisa estableci que a los radiodifusores ese beneficio
adicional les resultara gratis. (Rebolledo, 2006)

A pesar de las mltiples crticas que se hicieron a esta reforma, fue
aprobada con un gran margen de votos a favor en el Congreso el 11 de abril del
siguiente ao, en un esfuerzo por congraciarse con la cadena ante las elecciones
presidenciales que se aproximaban nuevamente.

Sin duda este fue uno de los cambios que ms impactaron al pas y que
muestran consecuencias hasta la actualidad, en un pas cuyo mbito poltico no se
puede concebir sin la participacin de los medios de comunicacin. Televisa
construy un emporio alrededor del dominio que posee sobre la difusin de las
noticias, actuando como un gran filtro entre el gobierno y la poblacin, as como
entre lo que ste quiere que las personas sepan y lo que no. Las alianzas entre
medio y Estado son una red compleja que pone de manifiesto la importancia de la
imagen, importancia que Vicente Fox saba y que utiliz para sus propios fines con
la promesa en mente de retribuirles a stos. Vicente Fox Quesada no gobern con
los medios, sino para ellos.



Bibliografa

Fregoso, J. (2002). Mxico: controversia entre los medios de comunicacin y el gobierno.
Chasqui , 24-29.

Rebolledo, A. S. (2006). Qu pas nos deja Fox? Los clarooscuros de gobierno de cambio.
Mxico: Norma.

Pula Len, F. (2006). Los hilos secretos de las lites, Mxico: Grijalbo.