TEMA 5 LA FUNCI N DE LA I MAGEN

5.1- Evolucin de la comunicacin viual

El ser humano tiene un deseo de plasmar las imgenes que ve, guardarlas en el
tiempo. Durante mucho tiempo, solo pudieron hacerlo personas con gran facilidad
artstica, pintando sobre todo retratos (personas que tenan mucho dinero, como los
reyes); hasta que lleg la fotografa. Durante siglos el deseo de guardar imgenes se
manifest en el arte del dibu!o y la pintura, pero permaneca en manos slo de artistas o
de aquellos que pudieran permitrselo.
En la b"squeda de la perfeccin para conservar las imgenes observadas se
descubri la #cmara oscura$ en las que estn basadas todas las cmaras fotogrficas,
gracias a la cual se puede reproducir una r%plica e&acta de lo que se desee. Desde la
primera cmara oscura descubierta o inventada por el hombre, hasta el nacimiento de la
fotografa, pasaron muchos a'os de e&perimentos y logros de inventores( )oger *acon
(+,+-.+,/-); 0eonardo Da 1inci (+-2,.+2+/); 3irlamo 4ardano (+255. +225);
6chul7e (+89:.+:--); ;edg<ood (+::+.+952); =o& >albot (+955.+9::); ?iepce y
?aguerre (+:9:.+92+).
5.!- "#i$en de la ima$en #e%#oducida &ima$en im%#ea'
@ncluso con anterioridad a la invencin de la imprenta, ya se e!ecutaban
manualmente ilustraciones mediante tablas de madera, que hacan una a una los artistas
especiali7ados, debido a las escasas posibilidades que ofreca este grabado en madera.
Aunque sigui acompa'ando a las reproducciones impresas durante el s. B1, las
ilustraciones casi se limitaron a fines decorativos. En el s. B1@ al perfeccionarse los
grabados en cobre se consigui reproducir lneas ms finas. En los s. B1@@ y B1@@@ la
reproduccin de imgenes no progres mucho aunque apareci el grabado en hueco,
denominado #>abla Dulce$. A finales del s. B1@@@ empe7 a hacerse el grabado y
graneado litogrfico, que con esto se empe7aron a hacer reproducciones en color. Casta
mediados del s. B@B, el original era casi siempre la propia plancha impresora en
cualquiera de estos procedimientos, y un artista o grabador creaba la imagen en ella. En
+9D2 apareci la fotografa que signific un cambio total en las t%cnicas de
reproduccin de ilustraciones y a medida que en el s. B@B declinaba, la lente ptica
reempla7 la mano artesanal del grabador. A partir de entonces la aplicacin de la
fotografa a la reproduccin fue imparable, lo que culmin en el triunfo del Effset como
medio de impresin y las nuevas t%cnicas de fotocomposicin en el s. BB. En la
actualidad los sistemas electrnicos facilitan y posibilitan la inclusin de imgenes en
los impresos hasta lmites impensables.
5.(- In)e#%#e)acin viual
El original suele proporcionarlo el cliente y puede presentarse de diversas
maneras. 6u creacin pude proceder del traba!o de artistas y dibu!antes o de fotgrafos o
bancos de imagen.
4uando el original no lo trae el cliente, un artista o un fotgrafo ba!o la direccin
del dise'ador grfico recibir en primer lugar un #avance creativo$, es decir, unas
instrucciones precisas basadas en el concepto original con una serie de ra7ones
indicando el mensa!e o e&presin deseada.
Despu%s de estudiar el #avance creativo$, reali7ar el original que desde el punto
de vista sea el ms indicado para transmitir el mensa!e visual correcto. Fosteriormente la
transformacin del original en imgenes negativas y positivas, selecciones de color, etc.
y la fidelidad del resultado final dependern del t%cnico, de los equipos de preimpresin
y de impresin. Fero la interpretacin visual que terminar haciendo el receptor
depender no tanto de la finalidad y calidad de las imgenes sino de su adecuada
situacin dentro del dise'o y tambi%n de una serie de factores que intervienen en la
percepcin, algunos de origen fsico (los factores) como caractersticas o limitaciones
del rgano de la visin (vamos, del o!o) y otros de origen psicolgico, es decir, factores
de comprensin, interpretacin, culturales y sociolgicos y que el dise'ador deber
tener en cuenta.
5.*- Fundamen)o de la viin
A- La visin natural o instintiva
El o!o es el rgano e&terno de la vista, recibe los estmulos visivos de la retina
que est constituida por diversos estratos de c%lulas cuyos terminales nerviosos se
llaman conos y bastoncillos. Estos son los elementos sensibles a la lu7, las c%lulas
visivas o fotorreceptoras destinadas destinadas a transformar la energa luminosa en una
serie de impulsos el%ctricos inteligibles para el cerebro. El campo visual de la retina
comprende tres 7onas(
+) Gona Ferif%rica( insensible a toda forma o color; reproduce solo las
sensaciones de bHn (visin del claro.oscuro). ?o posee sensaciones
plsticas del relieve, pero es muy sensible al movimiento. Est
compuesta bsicamente por bastoncillos.
,) Gona @ntermedia( sensible al blanco, negro, verde, amarillo y a7ul, con
todos los grados de saturacin y luminosidad.
D) Gona 4entral( es sensible a todos los colores y puede percibir el relieve y
la plasticidad de los ob!etos. Esta bsicamente llena de conos.
El sistema de bastoncillos es especialmente activo en la visin crepuscular y en
las ocasiones en que el o!o debe suplir una iluminacin deficiente. El sistema de conos
en cambio, funciona con la iluminacin normal y da lugar a la visin distintiva y de los
colores.
El o!o al ver los ob!etos obedece a un principio muy simple, ning"n ob!eto se
percibe como "nico y aislado. El acto de ver est formado por la combinacin rtmica
mirar.anali7ar durara mas o menos tiempo seg"n el inter%s que despierte en el su!eto la
composicin o el signo al que se dirige. 0a percepcin del o!o advierte primero la forma
en si misma, y despu%s aprecia las relaciones con los dems signos, es decir, aparecen
las relaciones de influencia.
0a visin de una composicin es buena cuando es evidente la diferencia de
valor, de color, de tama'o y de orientacin de los signos que la componen.
B- Visin perceptiva de los signos y diseos
Al mirar una forma, el o!o ve globalmente en primer lugar el con!unto, e!erce
luego un anlisis visual muy rpido y concluye el proceso una nueva visin global. For
lo tanto se distinguen tres momentos(
+) Ina primera visin global de la forma total donde el o!o se adapta al
ob!eto que se dispone a e&aminar, y suele sentirse atrado por el centro
ptico de la composicin.
,) 6e procede a la e&ploracin perif%rica del ob!eto y sus detalles mediante
una visin controlada y discriminatoria; a esto lo llamaramos una visin
selectiva.
D) El o!o vuelve luego al rea central lo que permite al cerebro registrar los
nuevos documentos.
E!emplo( +) Ah est Jara; ,) 1iene con el pelo suelto; D) Est guapa.
Este fenmeno no es fcil de controlar porque los tres momentos se producen
casi simultneamente y se compenetran entre si.
0a mayor o menor facilidad con que se percibe un signo y la mayor o menor
velocidad de lectura dependen del carcter del propio signo que puede ser(
0ineal o de contorno simple( cuando el signo es hueco.
De superficie o estructura llena
>ambi%n influyen en la percepcin la disposicin de los signos(
0a cultura, los hbitos de lectura, las modas, la edad, etc. influyen tambi%n en la
percepcin de los dise'os.
5.5- Iluione %)ica
0as percepciones estn su!etas a errores de tal importancia (distorsiones
perceptivas) que pueden llegar a presentar como reales representaciones totalmente
in!ustificadas desde un punto de vista rigurosamente lgico; por e!emplo, las que tienen
que ver con #la constancia de las dimensiones$.
6i el sistema de las dimensiones constantes es inducido a error por causa de
alguna caracterstica de la perspectiva de la figura, se producir mecnicamente las
distorsiones que estamos acostumbrados a observar en las figuras ilusorias. 0as
ilusiones pticas de este tipo pueden dividirse en dos grupos principales(
a) 0as que son producidas por el fondo que no aparece distorsionado; por
e!emplo( el abanico de Cernig (=otocopia -).
b) 0as que son producidas directamente por la figura geom%trica que
aparece ella misma distorsionada; por e!emplo( las flechas de JKller.0yer
(=otocopia -).
Etros e!emplos de ilusiones pticas(
0neas y superficies(
+) Entre segmentos iguales y perpendiculares, los hori7ontales parecen mas
cortos que los verticales porque el movimiento ocular hori7ontal es mas
fcil que el vertical.
,) Ina misma superficie parece ms alta si est llena de lneas verticales y
ms ancha si la cubren lneas hori7ontales, porque el o!o lee las lneas
siguiendo un movimiento que produce este efecto.
D) De dos cuadrados
iguales, el que
est apoyado sobre
uno de sus angulos parece
mayor por
asociacin de ideas; porque el cuadrado vertical lo estamos midiendo por
las medianas, mientras que el otro lo medimos por las diagonales.
)esalte ptico(
+) In elemento en positivo (negro sobre blanco) parece ms peque'o que el
mismo elemento en negativo (blanco sobre negro).
,) In ob!eto con fondo uniforme parece ms peque'o que otro ob!eto de
igual forma pero representado solo con el contorno.
4
o ntraste
ptico(
+) In elemento de un color luminoso y claro, parece ms grande que un
elemento oscuro y apagado(
Felota amarilla Felota a7ul oscuro
,) Ebservando detenidamente una serie de cuadrados negros, se ven
aparecer otras tantas 7onas grises entre los ngulos de cada cuadrado.
Jovimiento(
+) Ebservando detenidamente el centro de los crculos conc%ntricos se ve
como se forman 7onas mas claras que se mueven rpidamente.
,) =iguras que molestan a la vista; tenemos la figura de los rayos, Jc Lay
(=otocopia 2), y la de las lneas paralelas pr&imas, 3regory.
5.+- Funcione de la ima$en
6e entiende por #publicacin$ en si sentido mas amplio, n medio grfico de
hacer publico un mensa!e cuyo contenido quede ser de te&to yHo imgenes. En lo que
respecta a las imgenes, la mayora de las publicaciones adems del te&to contienen
complementos, ya sea tipo adorno, dibu!os o ilustraciones de lnea o del tipo fotogrfico
de medios tonos. 4on el material o las ideas del autor, el dise'ador compondr las
imgenes definitivas de la publicacin, y deber saber interpretar la intencionalidad
tanto del autor como del editor.
El material grfico de una publicacin servir tanto para complementar las
e&plicaciones del te&to, mediante imgenes aclaratorias, como para dar un aspecto mas
agradable a la obra. 0as funciones que pueden cumplir imgenes incluidas en una
publicacin son muy cariadas pero se pueden resumir en cinco(
1. Funcin Documental
En este caso las imgenes que acompa'an al te&to de la publicacin se incluyen
en esta para a'adir al mensa!e escrito el complemento necesario que haga ms real la
informacin, ms comprensible; es el caso de las imgenes que acompa'an los
reporta!es de las revistas o peridicos. 0a imagen que cumple con esta funcin en su
m&ima e&presin es la fotografa del lugar de los hechos que confirma e ilustra la
veracidad del mensa!e que acompa'a, pero tambi%n cumplen esta funcin las imgenes
creadas para aclarar conceptos tales como mapas, planos, grficos de barras y
estadstica, caricaturas, etc.
2. Funcin Pedaggica
Es el caso de las imgenes que se incluyen en publicaciones cientficas y de
informacin cultural, diccionarios, libros de te&to, enciclopedias, etc. 0a imagen
colabora con el te&to como portadora de conceptos y vehculo de contenidos que
colaborar a la comprensin del mensa!e de la publicacin. Fara esta funcin se
utili7arn tambi%n igualmente fotografas para mapas, esquemas, planos y dibu!os
adoratorios que ayuden a la e&posicin del concepto.
. Funcin !arrativa
En ocasiones el te&to de una publicacin es escaso, y apenas se compone de
breves rese'as o pies de foto, en estos casos la imagen o la sucesin de imgenes deben
hablar por si mismas cumpliendo una funcin que llamamos narrativa puesto que deber
transmitir por si sola el mensa!e necesario.
0a secuenciacin( ordenacin y correcta eleccin de las imgenes, harn de este
intento el %&ito o el fracaso. En la actualidad muchas revistas incluyen reporta!es
fotogrficos son apenas te&to y tambi%n hay que incluir g%neros como el cmic y las
publicaciones infantiles, y cada ve7 ms, la publicidad.
". Funcin #omercial
En el caso de las publicaciones con fines comerciales y publicitarios, la
utili7acin de la imagen es primordial e insustituible, la imagen a'ade a todo anuncio,
catlogo o empresa, el factor necesario que provoca la venta que hace a un producto
atractivo y deseable.
0a utili7acin de la imagen con fines comerciales est tan distendida que es uno
de los campos donde resulta difcil encontrar impresos comerciales que no incluyan
imgenes de cualquier tipo.
$. Funcin %rnamental
A veces las imgenes que se incluyen en una publicacin tienen la "nica funcin
de hacer el impreso ms atractivo, adornado, ya sea con fotografas, dibu!os, rtulos,
te&turas, orlas, etc. Durante muchos a'os era la funcin que ms se utili7aba porque los
escasos adelantos t%cnicos hacan dificultosa la inclusin de imgenes en las
publicaciones, pero resultaba relativamente fcil incluir todo tipo de adornos
tipogrficos o no.
En la actualidad el concepto de #adorno impreso$ ha variado, pero se siguen
utili7ando imgenes con la "nica funcin de adornar el impreso, puesto que sus
caractersticas de color, forma, perspectiva, contrastes, etc. lo hacen mucho ms
atractivo.
5.,- La -./ueda de im0$ene
>odo proyecto cuya reali7acin implique el tratamiento e inclusin de imgenes
en la publicacin deber aportar los originales, al mismo tiempo que el boceto y los
te&tos. 4on frecuencia es el propio autor el que hace entrega de los mismos, !unto con el
resto de la obra que se va a editar; pero tambi%n son muchos los casos en el que el editor
o sus colaboradores tienen que buscar las imgenes que completen la totalidad de la
publicacin. 0as fuentes son muy diversas, los peridicos y revistas suelen tener su
propio departamento de documentacin y en el e&istir un archivo de imgenes
agrupadas por temas, de forma que el medio informativo pueda acceder a ellas en el
menor espacio de tiempo (polticos, artistas, conflictos, proyectos, etc.) y tambi%n
imgenes ya publicadas con anterioridad.
0as grandes editoriales disponen tambi%n de servicios de documentacin e
imgenes de archivo, as como tambi%n suele suceder en las agencias de publicidad, y
estudios de dise'o; pero con frecuencia resulta necesario buscar las imgenes en
agencias especiali7adas (agencias importantes( A.F H I.F.@ H E.=.E (espa'ola) H
4EF@F)E66), tambi%n en museos, bibliotecas p"blicas, ministerios y ayuntamientos y
privadas como empresas, organi7aciones humanitarias, etc.
Adems, tanto los medios informativos impresos como las editoriales encargan
imgenes, es decir, disponen de fotgrafos especiali7ados y de dibu!antes, creativos,
t%cnicos, etc. para reali7ar las ilustraciones que forman parte de sus publicaciones.
A. &m'genes de arc(ivo
>radicionalmente los creativos de dise'o a la hora de comprar o solicitar
imgenes que tienen, han acudido a los *ancos de @magen a trav%s de catlogos o 4DM6.
En el momento actual @nternet ha marcado un nuevo camino en lo referente a archivos
de imagen.
Casta ahora los catlogos eran el lugar a donde ir a buscar la imagen, era forma
para no tener que producirla mediante fotgrafos porque recogen la oferta que e&isten
en el mercado marcan tendencias. En una primera fase de tendencia de los catlogos,
pueden ayudar mucho para documentacin, para buscar imgenes sorprendentes. En la
actualidad la digitali7acin y el acceso va @nternet de todo tipo de bancos de imagen,
hacen que el mismo proceso sea mas rpido, si bien normalmente la imagen viene en
formatos muy peque'os, y con una mala resolucin. Jientras se superan estos defectos
lo que se hace es combinar todo en con!unto( @nternet, catlogos, 4D.)om y tambi%n las
agencias en las que puede ganarse mucho ms tiempo contandoles la idea, y que la
agencia facilita unos contactos fotogrficos o una preseleccin por correo electrnico.
B. #reacin de im'genes
Juchos fotgrafos traba!an directamente en editoriales y revistas como parte de
su plantilla, pero otros, algunos muy coti7ados, traba!an para bancos de imagen igual
que para agencias, vendiendo sus fotos, de manera que con frecuencia para acceder a
ellas, hay que pagarles la e&clusividad, adems de los derechos de autor, etc.
En el sector editorial el fotgrafo traba!a en relacin con el redactor de la
editorial para la produccin de imgenes originales, los ilustradores de igual manera en
su especialidad.
5.1- De2inicin de lo %ue)o de )#a-a3o dedicado a la
ima$en en el ec)o# indu)#ial.
A. )l ilustrador*
Es el que con formacin artstica suficiente para la eleccin del material de
ilustracin, conociendo bien las fuentes de procedencia del mismo (agencias,
bibliotecas, archivos y museos) y con plena responsabilidad en su conservacin,
catalogacin, registro de entradas o slidas, determina el contacto o no con el autor del
te&to una ve7 ledo el original, las fotografas, grabados, dibu!os, etc. Nue deben ilustrar
la obra.
B. )l di+u,ante reproductor*
Es el dibu!ante con conocimiento de los procedimientos de reproduccin de las
artes grficas, que es capa7 de e!ecutar perfectamente hasta su acabado total dentro de
cualquier t%cnica artstica, croquis o dibu!os originales para su reproduccin en talleres
grficos.
#. #artgra-o*
Es el t%cnico especiali7ado capa7 de concebir y reali7ar en su totalidad proyectos
y dibu!os originales de mapas, planos, grficos y diagramas en todas sus fases(
informacin, proyecto, grabado y traba!os con filmes.