UBA FADU DIS

Produccin y Planificacin Ctedra Astorga gracielastorga@yahoo.com.ar

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UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES
FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEO Y URBANISMO
DISEO DE IMAGEN Y SONIDO








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CTEDRA: ASTORGA




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gracielastorga@yahoo.com.ar









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DIFERENCIAS ENTRE CINE, TELEVISIN Y PUBLICIDAD


La imagen fotogrfica se desarroll en tres campos diferentes:

1. El campo del reportaje periodstico, que intenta mostrar la realidad o presentar una
visin ms cercana de los hechos, por ejemplo en los noticieros y documentales.
2. El campo de la publicidad, que enmascara la realidad para promocionar un producto
o servicio con fines de lucro.
3. El campo de la manifestacin artstica, que recrea situaciones posibles o reales,
intentando transmitir ideas y sensaciones.

Si trazamos una lnea y ubicamos en un extremo a la realidad objetiva y en el otro a la
recreacin subjetiva, un noticiero, por ejemplo, debera ubicarse lo ms cercano posible al
extremo de la realidad objetiva, pues su funcin es la de informar sobre los hechos tal como
ocurren. Si a esto se le agrega una opinin personal, por honestidad intelectual, es obligatorio
aclararlo, ( sucedi esto yo pienso que). De todos modos nada puede situarse
exactamente en el extremo de esta lnea imaginaria, porque aunque se intente contar lo
sucedido objetivamente, siempre alguien decide dnde ubicar la cmara y qu fragmento del
total mostrar. Este recorte existe y no suele ser intencional, pues las notas se editan; su
armado y duracin dependen de la importancia que tiene la noticia, del criterio empleado, del
material conseguido, de la duracin del noticiero, etc.
Un mismo acontecimiento relatado por personas diferentes tambin puede adquirir distintos
matices, depende del estilo del programa, de quien relata, de la experiencia del periodista o
locutor, etc. Simultneamente la interpretacin del relato es distinta en cada espectador,
dependiendo de mltiples factores, del inters que le genere el tema, de su experiencia de
vida, del contexto en que se encuentre, etc. pues es imposible eludir totalmente la subjetividad.

Un documental se aleja un poco del extremo de la objetividad, pues presenta una visin de
los hechos y, en general, suele tener un mensaje, una postura ante lo que se est narrando y
en eso hace hincapi. Salvo que se recreen algunas escenas del relato, generalmente no hay
actores ni decorados, se presentan los lugares y las personas que forman parte realmente de
lo que se est contando.

Una publicidad, si bien presenta objetos reales, (productos o servicios), se aleja bastante de la
objetividad por su propia naturaleza, pues su intencin es la de vender. Para lograr su objetivo
enmascara la realidad, pregonando que todo es mejor con el producto o servicio anunciado.

La ficcin se ubica casi en el otro extremo, digo casi porque necesita mantener veracidad, y
recrea un hecho real, o crea uno, desde el punto de vista del autor, con pleno conocimiento y
consentimiento del espectador.















INFORMA
DOCUMENTAL
VISIN
PUBLICIDAD
ENMASCARA
FICCIN
RECREA
NOTICIERO
REALIDAD OBJETIVA RECREACIN
SUBJETIVA
REALIDAD OBJETIVA RECREACIN SUBJETIVA
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La televisin, el cine y la publicidad tienen muy diferentes modos de produccin y contextos
de recepcin.

Con respecto al tiempo de produccin, supongamos una telenovela de 50 minutos diarios,
250 minutos semanales, que se graba en tres das, implica que deben quedar 85 minutos tiles
por jornada de trabajo. Un largometraje, de 90 minutos de duracin, generalmente se realiza en
30 jornadas, estimando en promedio que deben quedar tres minutos tiles por da. Un spot
publicitario de un minuto de duracin, que se filma en tres das, debe dejar diariamente 20
segundos tiles de material.




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El registro para televisin es en video, en un largometraje, en la mayora de los casos se
realiza en 35 mm. En un spot depende de la difusin planificada, puede hacerse en video, pero
si se piensa pasar en cines se suele optar por material flmico para tener mayor calidad de
origen.

Con respecto a la cantidad de cmaras utilizadas, en televisin se graba simultneamente
con 3 ms cmaras. En un largometraje y en publicidad se utiliza una sola cmara, salvo en
escenas que, por algn motivo, impliquen cierto riesgo o no puedan repetirse.
En televisin se buscan los puntos de vista desde los que una accin se ve ms y mejor. En
cine se buscan los puntos de vista ms expresivos, por ese motivo se trabaja una historia plano
a plano y es ms compleja su realizacin. Los mtodos de trabajo varan en ambos casos, en
televisin se ubican todas cmaras y los actores realizan la escena corrida desde el principio
hasta el final. En cine la escena est fragmentada en planos y se filma cada uno por separado,
alterando generalmente el orden cronolgico de la accin.

Esto tambin implica una manera diferente de trabajar la iluminacin, en televisin se coloca
la luz para el decorado y al realizarse la escena corrida no se modifica en el transcurso de la
misma, es una puesta de luces por escena. En cine la luz se coloca plano a plano, una sombra
que tal vez no moleste en un plano general, se corrige al pasar a un primer plano, es una
puesta de luces por plano. Debido a estas correcciones en la ubicacin de las luces se altera el
orden en que se filman los planos, no respetando la cronologa de una accin y optimizando el
tiempo de trabajo, de manera que las luces se muevan lo menos posible. Por ejemplo se
filmarn primero todos los planos de un personaje que pregunta y luego todos los contraplanos
del otro personaje que responde, para trabajar con las luces sobre un fondo primero y luego
modificar para filmar sobre el otro.

La televisin, que debe producir ms material por jornada, con respecto a los decorados,
prefiere trabajar en el entorno controlado de un estudio, donde la iluminacin puede quedar
colocada en el transcurso de toda la historia. Adems los canales y las productoras de
televisin, en general, tienen estudios propios para realizar sus programas, trabajando en
decorados naturales solamente en las escenas exteriores.
En cine las productoras se forman para realizar un proyecto, y al terminar el mismo se
disuelven, por ese motivo la mayora no posee estudios propios y recurre al decorado natural.
Una ventaja de esta opcin es poder tener ambientes que realmente se comuniquen
generando una sensacin de mayor realismo, ventanas que permitan ver el exterior de un
lugar, etc.; todo esto ayuda a generar ms profundidad y volumen en la imagen. Con respecto
al costo, si no se tienen estudios propios, resulta ms conveniente el decorado natural que
adems puede contar con parte del mobiliario necesario. Las productoras de publicidad suelen
tener estudios propios y en muchos casos deben recrear un ambiente tan artificial que no se
encuentra en un decorado natural.
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Al trabajar en video la televisin no tiene los procesos de laboratorio que s deben realizarse
con el material flmico, revelado, copiado, etc.

El presupuesto de cada producto condiciona el mtodo de produccin del mismo, en televisin
el costo de un programa est limitado a la rentabilidad de publicidad que genere, por ese
motivo su realizacin es ms rpida, adems es un medio que consume rpidamente lo
producido sin dar demasiado tiempo a modificaciones, esto sin contar los programas que se
realizan en vivo.

En cine se manejan presupuestos mucho ms altos, son montos que deben conseguirse
previamente y su utilizacin debe optimizarse para que se pueda completar un proyecto de la
mejor manera, esto implica planificar y prever todo aquello que sea posible. Luego de
conseguir los fondos, el tiempo de preproduccin de un largometraje suele durar lo mismo o
ms que el tiempo de realizacin. Si la televisin utilizara los tiempos y los presupuestos de un
largometraje, los programas se volveran inviables.
En publicidad los fondos son provistos por el cliente que encarga la publicidad, suelen ser
montos altos que se consideran inversin que redunda en ventas.

El pblico destinatario tiene distintas actitudes frente a cada producto y vara el contexto de
recepcin. La televisin se mira en el hogar y puede haber interrupciones de la atencin, por lo
que se considera que, en general, tiene un pblico ms disperso, lo que implica que se utilice
un lenguaje ms simple y redundante.

El espectador de cine suele ser intelectualmente ms activo. En una pelcula la informacin no
se repite y el lenguaje es ms complejo, por lo que demanda mayor atencin.
El pblico, en general, es reacio a ver publicidad, puede bajar el volumen o cambiar el canal
para evitarla. El lenguaje de un spot debe ser redundante, para fijar el nombre y la imagen de
un producto o servicio, y persuasivo para lograr su objetivo de venta.

TELENOVELA PELCULA SPOT
5 CAP. DE 50: 250 EN
3 DAS GRAB:
90 EN 30 DAS DE
RODAJE:
1 EN 3 DAS: TIEMPO DE
PRODUCCIN
85 TILES POR DA 3 TILES POR DA 20 TILES POR DA
REGISTRO VIDEO -35 mm VIDEO 35 mm VIDEO
CMARAS 3 1 1
MTODO DE
TRABAJO
ESCENA CORRIDA. ESC FRAGMENTADA
EN PLANOS
ESC FRAGMENTADA
EN PLANOS
ILUMINACIN UNA PUESTA DE
LUCES POR ESCENA
UNA PUESTA DE
LUCES POR PLANO.
UNA PUESTA DE
LUCES POR PLANO.
DECORADO ESTUDIO NATURAL ESTUDIO
LABORATORIO - REVELADO REVELADO
PRESUPUESTO LIMITADO A LA
RENTABILIDAD
ALTO OPTIMIZADO ALTO
PBLICO DISPERSO ATENTO REACIO
LENGUAJE SIMPLE REDUNDANTE COMPLEJO REDUNDANTE
PERSUASIVO