RESPONSABILIDAD SOCIAL

Cada da vemos con gran

preocupacin, la descomposicin de
las sociedades a escala mundial, lo
cual obedece sin lugar a dudas a la
falta de valores inculcados en todos
los seres humanos y ese
compromiso de ser mejores
ciudadanos que se ve opacado por
intereses mezquinos, por egosmos
y hasta egocentrismos.
A todo ello se suma la desintegracin familiar que aumenta alarmantemente,
llevando a sus miembros a un consumismo material en lugar de una valoracin a lo
espiritual, a lo humano, a lo sentimental; de ah que importa ms un celular de ltima
tecnologa, una computadora o un vehculo, antes que un hogar unido, un fin de
semana de integracin familiar o una cena con padres e hijos interactuando sobre sus
alegras, preocupaciones y metas por cumplir.
A todo ello debemos sumar el concepto general de que la base de formacin ms
importante den la sociedad es el hogar, pues debe ser ah donde padres e hijos
prioricen los valores, entrelacen sentimientos y se formen como entes de bien, con
respeto hacia los dems, con sentimientos de solidaridad y con intereses por el bien
comn.
Lamentablemente en esta sociedad consumista, los padres se han dedicado a
trabajar jornadas enteras para acumular bienes, dejando la delicada tarea de formar a
sus hijos, como responsabilidad exclusiva de los profesores en sus establecimientos
educativos, satisfaciendo sus necesidades materiales y no sentimentales, llenando las
preocupaciones, sentimientos o necesidades con zapatos de marca, ropa acorde al
ltimo grito de la moda e incluso dinero en efectivo, sin preocuparse en lo ms mnimo
sobre su destino.
De todo ello se desprende la descomposicin social de la que iniciamos hablando,
donde el ser humano es indiferente con su semejante, la honestidad est por debajo
de la ambicin personal y la corrupcin consume cada vez ms los estamentos tanto
pblicos como privados.
La RESPONSABILIDAD SOCIAL, es precisamente cambiar ese accionar, revertir esa
triste realidad en la que nos desenvolvemos diariamente y empezar por cambiar desde
nosotros mismos, nuestro interior personal, nuestros hogares, nuestro trabajo, nuestra
ciudad, pas y mundo entero.
Si topamos tan solo uno de esos tpicos, el laboral, veremos el desarrollo social con
mejores perspectivas y proyecciones, pues si el conductor maneja respetando las leyes
de trnsito, evitar muchos accidentes e incluso prdidas de vidas humanas, si el
comerciante obtiene utilidades acordes sin perjudicar los ingresos de los consumidores
podr vender toda su mercadera y ver crecer su negocio, si el banquero realiza sus
transacciones sin intereses exagerados, podr crecer como entidad financiera y ver
prosperar a muchas personas, si el empleado pblico realiza su trabajo
conscientemente, se llevar la satisfaccin de cobrar un sueldo por servir a los dems y
no por robarle su tiempo, paciencia y recursos.
Esa responsabilidad social la debemos aplicar todos los das, desde la actividad que
cumplimos todos los seres humanos, no exclusivamente los profesionales o adultos,
sino desde la niez hasta la vejez, solo as podremos hablar de un verdadero
compromiso personal para ver una sociedad ms justa y prspera.
Hay algunas profesiones que requieren de mayor compromiso para lograr ese
cambio y una de ellas es sin duda el periodismo, pues su responsabilidad social es tan
grande que de ella depende el desenmascarar al corrupto, denunciar al deshonesto y
felicitar al buen ciudadano.
La responsabilidad social de un periodista debe estar por encima del poder
meditico, mediante el cual se intenta captar la atencin social mediante la
exageracin de los hechos y el amarillismo, sin respetar los derechos de los dems, con
prcticas informativas tan superficiales, que ni siquiera profundizan un hecho, menos
an lo investigan para hablar de una verdadera informacin, causando conmocin
social en lugar de orientacin, todo con el fin de aumentar el famoso ratings de los
medios y con ello las pautas publicitarias e ingresos econmicos.
Los medios son considerados un agente comunicador esencial para promover la
Responsabilidad Social. El periodista o comunicador, al hacer uso de informacin, de
crtica, de investigacin, de denuncia responsable, de tica periodstica, de
transparencia y de opinin pluralista, ofrece a los ciudadanos un servicio de utilidad
pblica sin precedentes, orientado a un fortalecimiento de la democracia y de la
construccin de una sociedad ms consciente de sus derechos y obligaciones.
La Responsabilidad Social por lo tanto, debe ser sin lugar a dudas, el principio
orientador de todas las actividades del periodista, reconociendo y respondiendo por
todo lo que se hace o se deja de hacer, asumiendo con prestancia las consecuencias
que las omisiones, opiniones y expresiones generan en la sociedad, entendiendo al
periodismo como un servicio pblico dedicado a la informacin, educacin y
entretenimiento sano, con orientacin del televidente, oyente o lector.
Finalmente, debo sealar que esa responsabilidad social del periodista, deber ir de
la mano con el respeto a la libertad de expresin que deben generar principalmente
los gobierno de cada estado, para garantizar un verdadero periodismo independiente,
sin amenazas, sin miedos, sin violencia, sin autocensura, sin mordazas que eviten decir
la verdad, desenmascarar a los intocables y terminar con la corrupcin.
Por: Lic. Jairo Jcome Ortega

PERIODISMO DE INVESTIGACIN
El quehacer del periodismo es una
profesin nada fcil, pues requiere de
compromiso, sacrificio y sobre todo
entrega absoluta; sin embargo hay
diferentes visiones sobre los contenidos
que se emiten en los diferentes medios
de comunicacin, pues algunos artculos
son tan superficiales que no permiten
desnudar el trasfondo del hecho
informativo.
Ante esto creo que todo periodista debe ser investigativo, pues es necesario dar a
conocer a la sociedad, noticias profundas, con contenido y por supuesto condumio,
mas sin embargo es necesario aclarar que un periodismo netamente investigativo,
requiere de mayor tiempo, recursos y personal para su produccin, pues ser
necesario determinar fuentes, acceder a documentacin, revisar archivos y conseguir
el mayor nmero de fuentes que delaten todas las caras del hecho para no descuidar
ningn aspecto por simple o sencillo que parezca.
El periodista de investigacin debe ser un profesional de la comunicacin con total
capacidad para el manejo de fuentes y no amedrentarse ante las adversidades que
esta actividad conlleva, pues pueden traer consecuencias legales, amenazas,
agresiones y muchos inconvenientes ms.
Sin embargo el periodista debe ser acucioso, indagador en todas sus coberturas,
pues no se puede concebir como noticia, un hecho que no trascienda o no deje una
reflexin en la sociedad, pues as sea el reporterismo diario, debe ser realizado con
responsabilidad y compromiso para aplicar todas las normas y reglas del comunicados,
para as difundir a travs de los medios, una noticia oportuna, veraz y confiable.
Mientras el periodismo convencional informa al ritmo del noticiario, el investigativo
reserva su publicacin hasta tener todo el trabajo concluido, que incluso puede seguir
revelando datos luego de salir al aire, pero habr que desenmascarar todo lo oculto,
sin persuasiones de ninguna clase, revestido siempre de tica y profesionalismo.
La investigacin dentro del periodismo no debe ser una opcin o un gnero
adicional, sino un compromiso diario, pues la sociedad est vida por saber ms, por
informarse de hechos relevantes y sobre todo saber lo que permanece invisible e
intenta confundirse para ocultar intereses de determinados sectores o individuos, que
no les conviene para nada, delatar sus verdaderas intenciones.
Por todo ello, podemos afirmar que la investigacin es uno de los principales
recursos y condiciones de un periodista de calidad, pues detrs de todo trabajo slido,
debe haber investigacin tendiente a develar un hecho de inters para la comunidad,
contribuyendo as con nuevos antecedentes al debate social, ampliando el acceso a la
informacin para el fortalecimiento de la democracia.
Hay varias tesis sobre el nacimiento del periodismo de investigacin, unas hablan
del gnesis en Estados Unidos, otros en Europa e incluso en Latinoamrica, pero sin
duda todas coinciden en la revelacin de actos de corrupcin que se cometan por
organismos al margen de la ley e incluso del mismo poder poltico, que mantena actos
por debajo de la mesa, afectando los intereses de las grandes mayoras, convirtindose
en la pauta para llevar a la informacin ms all de lo evidente y delatar lo que pasa
tras el teln de la convivencia diaria de lo pblico y lo privado, ms aun si se trata de
afectar a la poblacin con actuaciones negativas.
La Comunicacin Social es una de las profesiones con mayor compromiso con la
sociedad, debido a la responsabilidad que tiene de mantener informada a la
ciudadana, por ello los periodistas deben depositar todo su conocimiento, experiencia
y dedicacin a cada una de sus publicaciones, que deben tener investigacin y
profundidad para aportar con datos e informacin clara y valedera para la sociedad,
por ello no debe tomarse por separado la investigacin con la actividad periodstica,
pues van de la mano y deben concebirse como inseparables.
En los ltimos aos, toma mayor fuerza el periodismo de investigacin en diferentes
pases del mundo, al menos en los que no se ve coartada la libertad de expresin con
amenazas, leyes o simplemente represalias, denunciando varios hechos de corrupcin
en el sector pblico o actos al margen de la ley en el privado, evitando perjuicios a la
comunidad y desenmascarando todo tipo de afectaciones a la comunidad en general,
su entorno y recursos generales.
Son evidentes la serie de casos desenmascarados gracias a la periodismo
investigativo, pero de igual forma son lamentables, los casos de represalias que se han
tomado contra periodistas que han pagado con la vida, su compromiso de ser
honestos y veraces con la informacin, por ello es importante ganar mayor espacio en
la comunidad internacional, una identificacin y defensa para la prensa, con garantas
en su trabajo diario, la misma que debe nacer desde los entes gubernamentales hasta
la sociedad en general.
Solo con un periodismo responsable, de investigacin y sin limitantes, podremos
tener una sociedad bien informada, con la transparencia del accionar de todos los
estamentos de la sociedad, con una mirada hacia el horizonte de la VERDAD SIN
FRONTERAS.
Por: Lic. Jairo Jcome Ortega




HERRAMIENTAS TELEMTICAS
El avance tecnolgico a pasos
agigantados, abren una serie de
posibilidades para que la sociedad pueda
mantenerse conectada, interactuando a
travs de una serie de herramientas como
las redes sociales, el chat, sms y muchas
ms.
La modernidad conlleva adems la
necesidad de mantener a la sociedad
conectada en todo momento, tal vez por la necesidad de sentirse incluida en una
sociedad (as sea de manera virtual) o por intercambiar ideas, pensamientos o criterios
de su vida laboral, personal o sentimental.
La redes sociales, que son las herramientas ms utilizadas en la actualidad,
permiten a los usuarios emitir sus expresiones libremente, por lo que en muchas
ocasiones, se trata de usar estas herramientas como un canal directo de informacin
de cualquier tipo de evento o suceso, que recorre el mundo en un solo clic sin ningn
filtro de supervisin ni tamizaje, por lo que sus contenidos no son estrictamente
oficiales ni veraces, simplemente mensajes.
La comunicacin se ve amenazada en cierto sentido por las herramientas
telemticas, ya que stas ltimas permiten obtener una informacin de manera
instantnea, mientras que la comunicacin tradicional tiene que pasar por varios
procesos que conllevan mayor tiempo como la recoleccin de informacin en la
fuente, el procesamiento del material, la edicin y finalmente su publicacin, sea en
radio, televisin y peor an en los medios impresos, lo cual ha conllevado a crisis
significativas a muchos de los medios de comunicacin, algunos de los cuales han
tenido que cerrar sus puertas y optar por los medios digitales.
Sin embargo es necesario clasificar el tipo de informacin que se emiten por los
medios digitales y los tradicionales, los mismos que no pueden ser en ningn momento
similares, ya que en el primer caso son versiones personales o hasta annimas que no
pueden para nada garantizar su veracidad, mientras que en el segundo, son noticias, es
decir informacin verificada y oficial, por ello no podr ser reemplazada la radio, la
televisin o el peridico, por las redes sociales, pero s pueden convertirse en aliados
para un fin comn.
El periodismo, esa actividad profesional que tiene por objeto la seleccin, el
procesamiento y la transmisin peridica de informaciones de actualidad, para un
pblico masivo o bien para determinados segmentos de ese pblico, a travs de
medios de difusin masiva, tiene ahora un nuevo campo de accin: la red de redes. El
periodismo digital llega con sus materiales, a todas las personas capaces de conectarse
a Internet ya sea desde cibercafs, sus hogares, empresas, universidades, organismos
de gobierno, entre otros.
Dentro de los materiales que circulan por la web, algunas son publicaciones on-line
de la versin impresa, peridico o revista. Pero adems se agregan publicaciones que
slo circulan de modo electrnico, donde el soporte papel ya no existe. Para acceder a
algunas de ellas hace falta estar suscrito y tener cdigos de acceso y palabras clave,
mientras que para otras, basta con un doble clic.
La herramientas telemticas, brindan una serie de posibilidades de mantener al
usuario informado sobre diferentes aspectos, algo positivo si sabemos usarlas de
manera provechosa, sea como fuente de consulta, referencia o base de investigacin,
pero siempre tendr que someterse a una verificacin sabiendo la fuente de donde
proviene, pues si hablamos de pginas conocidas en las redes sociales, pueden
garantizar o no credibilidad, mientras que otras pueden simplemente convertirse en el
espacio de vida social que buscan ansiosamente millones de usuario, para emitir
cualquier mensaje sin soporte alguno.
Al ser la telemtica una nueva herramienta que une las telecomunicaciones y la
informtica, son varios los resultados que de ellas podemos obtener, sobre todo la
posibilidad de interactuar entre dos o ms personas en tiempo real e inmediato y
desde diferentes lugares como una oficina, un parque, un centro de estudiaos o en su
propia residencia.
Si las herramientas telemticas son bien aprovechadas, promueven una nueva
visin del conocimiento y aprendizaje, lo cual lo podemos evidenciar con la serie de
oportunidades de estudios a distancia que encontramos en la web y desde cualquier
parte del mundo, rompiendo las limitaciones que se evidenciaban en el pasado por
costos, distancias y hasta limitaciones fsicas de los interesados.
No es menos cierto que las redes sociales, pueden crear confusiones y hasta
informaciones tergiversadas que alteran en muchos casos, la vida personal de los
involucrados o la vida social de toda una comunidad, al emitir falsas alarmas sobre
hechos que nunca pasaron.
Con la gama de posibilidades que nos brinda la tecnologa, las herramientas
telemticas, deben convertirse en un buen aliado tanto para los medios de
comunicacin, emitiendo versiones oficiales de los hechos de manera instantnea,
como para la educomunicacin, donde no hay barreras de ningn tipo para la
superacin personal y profesional de los usuarios.
A lo que no podemos cerrar los ojos, es a la realidad en la que estamos viviendo
debido al desarrollo tecnolgico, que nos traslada a entornos digitales mltiples, lo
importante ser impulsar procesos de alfabetizacin digital a todos los usuarios para
sacar provecho a ese nuevo horizonte tecnolgico.
Por: Lic. Jairo Jcome Ortega

REDACCIN DIGITAL
La web se ha convertido en una de la
alternativas ms utilizadas por la sociedad
para mantenerse informada, sin embargo
no siempre encuentra respuestas a todas
sus inquietudes, principalmente de las redes
sociales hablamos, pues aqu no existe
estilo alguno para dar a conocer versin
determinada.
Por ello se hace necesario orientar a
quienes frecuentan los medios tecnolgicos, pues la redaccin digital es mucho ms
que escribir sin sentido, sin una ilacin de ideas y con un propsito central. Redactar
para la Red ofrece muchas ms opciones que el texto escrito y por eso, deberamos
aprovechar todos los recursos disponibles para complementar la informacin.
Saber cmo escribir en medios digitales y cmo generar contenidos relevantes, es
fundamental en cualquier pgina de las redes sociales, para brindar contenidos ricos
en esencia para transmitir, con creatividad y redaccin ntida.
La web nos ofrece nuevas formas para expresarnos, para ello hay que tomar en
cuenta el tipo de texto que queremos encontrar en el internet, sea para aprender,
educar o por entretenimiento y la manera cmo llega a nosotros es clave, pues tiene
que ser clara, especfica y concisa, para ello es clave saber cmo escribir para los
medios digitales.
La actualizacin de los temas es otro aspecto fundamental, ya que la pgina web
debe ofrecer noticias o artculos frescos en todo momento, por ello los redactores
digitales tienen que esforzarse en la medida de lo posible para publicar sus trabajos a
diario, ms no cuando estimen conveniente, con un lenguaje claro, sencillo y siguiendo
las normas bsicas de una redaccin con estilo.
Con todos los avances tecnolgicos, el reto es comn para todos los periodistas,
pues la transformacin digital de las redacciones, concebidas exclusivamente para los
medios tradicionales, hoy deben elaborar tambin un producto digital adicional que
exige mucho y que evoluciona muy rpido, caso contrario se quedarn en el pasado y
las consecuencias sern nefastas.
A medida que se desarrollan las nuevas tecnologas de la comunicacin, se van
generando nuevos conceptos de tica, pues por encima de todo debe estar el
compromiso de no dejar de lado el profesionalismo, recordando tal vez, cmo se haca en
el pasado para evitar tachones o errores cuando usbamos la mecanografa, pues si bien
ahora la correccin es inmediata y hasta automtica, debemos pensar en esas normas
estrictas que den privilegio al lenguaje y normas bsicas al momento de escribir, para no
dejarnos llevar por la premura del tiempo a fin de llegar con el mensaje ms rpido, pero
tal vez con errores ya incorregibles.
La redaccin digital debe desarrollar habilidades especiales, debido a la inmediatez
con la que se envan los mensajes y para ello se debe contar con especialistas que
emitan contenidos trascendentales que brinden a la vez la oportunidad de que las
noticias sean interactivas, es decir, que se recepten criterios o comentarios ante lo
que uno est escribiendo, lo cual resulta difcil con los medios de comunicacin
tradicionales, pero ahora con estas nuevas herramientas se les permite a los lectores
introducirse en las noticias, ms all de solo leerlas pues los cibernautas son usuarios
activos en las redes sociales.
Los periodistas tienen que estar a la vanguardia y producir contenidos especficos
para las plataformas digitales, donde los temas deben tener absoluta calidad de
contenido, evitando caer en los tradicionales tweets o simples chats de las redes
sociales, pues la transparencia en cmo se elabora la informacin debe ser total, as el
periodista tiene que dejar claro que la informacin emitida es fruto de una
investigacin, dando fe de su veracidad.
La palabras claves se convierten en una especie de glosario para cada artculo
especfico que escribamos, donde los trminos usados se hagan comunes y
comprensibles para el usuario online, slo as despejaremos dudas y brindaremos
contenidos claros y con posibilidades de una gama de sinnimos, para interpretar de
mejor manera cada artculo colgado en la web.
Un redactor digital deber usar frecuentemente todos los recursos que estn a su
alcance para mejorar la presentacin y reforzar el contenido de lo publicado
(fotografas, videos, audios, grficos, etc.), solo as podr captar la atencin de un
seguidor ciberntico y quedar satisfecho por el nmero de visitas alcanzadas, pues esa
es otra de las caractersticas de la red digital, que mide permanentemente el nmero
de seguidores, delatando el mucho o poco inters por el trabajo realizado.
As como pasa con los medios de comunicacin tradicionales, los medios digitales
tambin tienen sus ventajas y desventajas, pues en la web el usuario est sometido a
permanentes cambios de artculos y publicaciones, las mismas que se actualizan en
todo momento, mientras que en peridico o revista, el lector tendr a su alcance la
pgina que desee al momento que disponga de tiempo para revisarlo.
El gran crecimiento que ha tenido la Internet en los ltimos aos ha
sobresaturado a este medio de contenido inexacto, generando por el ciudadano
comn que muchas veces utiliza de manera irresponsable las herramientas interactivas
que brinda la Web, ello diferencia al periodista digital, que seguir utilizando las
mismas normas bsicas de redaccin como en un medio fsico, as est navegando por
el innovador mundo digital.
Por: Lic. Jairo Jcome Ortega



MARKETING DIGITAL
Mientras los medios de comunicacin
tradicionales, an mantienen su lucha
permanente por captar el mayor nmero de
audiencia posible y con ello mantener su
rating lo ms alto posible, hoy en da Internet
es el canal de comunicacin con ms
seguidores, rompiendo todo pronstico cada
da.
Como es de conocimiento general, los medios de comunicacin se mantienen de las
pautas publicitarias que se pauten en los diferentes horarios, cuyos precios varan de
acuerdo a los horarios y el tipo de programacin, siendo los triple A los ms
costosos, identificados principalmente por informativos o programas de opinin.
Algo similar sucede con los medios digitales, que no desaprovechan espacio alguno
para captar a los miles y miles de navegantes que ingresan a las mltiples alternativas
de la internet, ofreciendo absolutamente de todo, donde los profesionales del
marketing digital no descansan con sus innovadoras ideas de mejorar las rentas, por
cada espacio publicitado.
El Marketing Online es una de las especializaciones ms cotizadas en la actualidad,
pues el campo de accin es amplio y an hay mucho por explorar, por ello hay una
serie de programas de especializacin que te permiten adquirir todos los
conocimientos necesarios para dominar este entorno cambiante.
Segn datos de la misma web, Facebook se mueve en torno a los 1.200 millones de
usuarios en todo el mundo, Twitter est cerca de superar los 560 y YouTube es visitado
por ms de 1.000 millones de personas al mes. Adems, Internet es ya el segundo
medio por audiencia, aunque en los segmentos ms jvenes de la sociedad ya es el
primero en audiencia.
Ante estas cifras, es cada vez mayor el nmero de empresas, instituciones o
personas interesadas en formar parte de los nuevos modelos de negocio vinculados al
marketing digital, pues son conscientes que el comercio electrnico mueve nmeros
envidiables para cualquier empresario o visionario emprendedor, que siguiendo de
cerca los pasos de los pioneros del negocio digital, echaron a volar sus lucrativos
negocios en pocos aos, apoyados en las nuevas tecnologas, que acortan distancias y
unen al mundo entero tan solo un clic.
El comercio electrnico ofrece a los interesados en la inversin digital, una visin
actual de cmo gestionar el rea de marketing de una empresa, aprovechando las
infinitas posibilidades que ofrece Internet, profundizando las principales herramientas
necesarias para potenciar la actividad online, pensando en medir aquello que es
realmente importante para el desarrollo de la empresa y as cumplir con los objetivos
marcados, a travs de organizaciones globales, de gestin del cambio y de adaptacin
a los avances tecnolgicos, con posibilidades y necesidades de relacin y operacin en
un contexto internacional y no nicamente local o nacional.
La promocin de un producto, institucin o marca a travs del marketing digital,
debe tomar en cuenta que se abre una ventana hacia el mundo entero, por ello debe
ser especializada en manejo de comunidades y en redes sociales, utilizando principios
de marketing de Contenido, ya que de ello depender el xito del objetivo buscado,
caso contrario el fracaso podra estar ms cerca de lo que parece.
Pese a los riesgos, hay que tomar en cuenta un aspecto muy importante, como son
los costos de la promocin a travs de internet o en los medios de comunicacin
convencionales, pues en la red son mnimos comparados con la radio, televisin o
impresos, llega a un pblico mucho ms amplio y diverso, pero de igual forma la
competencia es infinita y los destinos pueden ser errneos; de ah que es necesario
contar con personal de diseo, desarrollo y gestin en redes sociales que garanticen la
dinamizacin, participacin y retroalimentacin, de este modo podr encontrar
soluciones personalizadas que cumplan los objetivos estratgicos de los clientes.
Vivimos en una poca de revolucin tecnolgica, en la que las formas de
comunicacin social, empresarial y poltica estn cambiando permanentemente
teniendo como base la nueva capa de sociabilidad tecnolgica en la era del
conocimiento. Este avance tecnolgico abre un sinfn de oportunidades para sacarles
provecho y para ello no solo hay que subir informacin a la red y compartirla, hay que
crear contenidos de valor y entregarlos a quienes corresponde, pues los perfiles
sociales de las empresas son hoy en da una pieza clave de como las comunidades van
a percibir una marca, desde el lenguaje, la personalidad, hasta la velocidad en recibir
las respuestas que es lo que interesa.
Debemos ser conscientes de que el internet y la tecnologa estn en constante
evolucin, que las nuevas generaciones estn invadidas por las redes sociales y sus
infinitas ofertas de todo tipo, la gran mayora identificadas por una marca online, por
lo tanto quedarse rezagados de esa nueva visin de la promocin digital, es
desperdiciar grandes oportunidades de ser visibles a escala internacional,
oportunidades que las encontramos a travs del marketing digital, que est siempre
buscando la unin entre la nueva era digital y el cotidiano de los negocios
tradicionales, el objetivo es ampliar las fronteras de la tecnologa online, pues los
consumidores prestan cada vez menos atencin a los medios convencionales frente a
los digitales.
Por: Lic. Jairo Jcome Ortega




SEMITICA
Todos los das nos encontramos en nuestro caminar,
con una serie de letreros, publicidades y hasta las
mismas seales de trnsito que deben ser respetadas
tanto por peatones como conductores, sin embargo
casi nunca nos detenemos a interpretar lo que cada
una de estas imgenes o cdigos representan y
actuamos por inercia o impulsos a los que nos
acostumbramos como conglomerado social.
Es precisamente la semitica quien trata los
sistemas de comunicacin dentro de las sociedades
humanas, pues estudia el signo y aborda la interpretacin y produccin del sentido,
pero no trata el significado.
Cuando vemos una publicidad de la tan famosa trasnacional de bebidas Coca Cola,
tan solo con mirar su imagen corporativa, sabemos que se trata de la mencionada
gaseosa, esto quiere decir que las imgenes no son la realidad, sino solo una
representacin de ello.
Una imagen o marca, se construye a partir de un conjunto de percepciones
generadas en nosotros mismos desde una primera impresin, es decir desde la
primera vez que vemos, consumimos y conocemos una marca, es por ello que siempre
atribuimos significados a las imgenes que se crean en nuestra mente.
En nuestro entorno vivimos rodeados de imgenes, significados y sentidos,
principalmente usados como una estrategia para el marketing, es ah donde entra la
semitica para estudiar la formacin se esos significados y sentidos en el perceptor,
ms aun si se trata de adoptar una estrategia de venta, donde expertos de la
publicidad utilizan la semitica para aumentar la precisin y reducir el error en la
creacin de las estrategias de comunicacin internas y externas para sus clientes.
Seguramente se preguntarn, Cmo puede influir tanto una simple publicidad en
el vivir cotidiano de las personas? Pues simple, la globalizacin nos ha llevado a un
mundo consumidor de todo tipo de productos comunicaciones, que se envan desde
las grandes industrias cinematogrficas hasta las empresas multinacionales de
representacin de famosos, quienes se dedican a patentar sus marcas para invadir el
mercado, introduciendo subliminalmente la idea de que si utilizas ese producto
(cualquiera que sea) te parecers a su promotor o creador, que claro, es la imagen de
un artista, msico o deportista famoso.
La semitica es importante, ms aun en el campo de la comunicacin y publicidad,
porque sabemos perfectamente que la batalla del consumidor se libra en la mente, en
sus percepciones y sensaciones; elementos que pertenecen a un lenguaje complejo de
significados que le atribuye el mismo consumidor segn su inters o interpretacin.
Toda nuestra existencia consiste en percibir y procesar informacin que proviene de
los signos y la semitica es la encargada de estudiar los diferentes sistemas de signos,
por ello podemos afirmar que los seres humanos somos seres semiticos, pues
siempre estamos convirtiendo todo en signos para representar a la realidad.
En la actualidad se mira a la semitica con una visin ms dinmica, como una
disciplina que estudia los procesos de significacin y ya no los sistemas de signos, pues
se trata de ver una serie de objetos que pueden ser verbales, gestuales,
vestimentarios, etc; que producen una significacin y qu significado construyen cada
uno de ellos.
Pero no todos los signos funcionan de forma similar, pues algunos como los icnicos
guardan relacin de semejanza con aquello que significan, por ejemplo una fotografa
guarda semejanza con la persona fotografiada y es posible reconocerla por esa
relacin de semejanza, pero otros signos convencionales son variados, por ejemplo un
puo representado como un gesto, puede ser visto como agresin, pero en otras
partes como en el socialismo, puede ser tomado como una fuerza de accin poltica.
En general los signos nos dan la riqueza de interpretaciones posibles, y ah tambin
hay varios extremos que van en relacin del significado y significante, pues unos son
precios y otros ambiguos y relativos como los signos matemticos o de frmulas
qumicas en el primer caso y gestos corporales en el segundo.
La semitica no solo trata de decir o de ver qu significa un mensaje (manera de
vestirse, de gesticular, un anuncio publicitario, una obra de teatro, una palabra, etc.),
no solo trata de decir que significa ese mensaje, sino fundamentalmente tiene que
decir, cmo ese mensaje significa lo que creemos que significa, y eso es lo importante
pues se trata de determinar cules son los procesos de significacin, qu elementos
intervienen en un contexto determinado para producir esa significacin especfico y no
otra, o a la vez un producir un abanico de significaciones que puede producir.
El periodista como un buen semitico tiene la tarea de aclarar el lenguaje para no
dar paso a ambigedades, pues una frase puede ser interpretada de igual manera de
diferentes manera, por ejemplo si yo digo me voy al bar puede referirse al lugar
donde se venden alimentos o a la vez puede ser al lugar de diversin donde se
consume licor. La semitica no dice sin embargo, lo que debe ser una realidad sino
cmo sta es.
Por: Lic. Jairo Jcome Ortega




DISEO DE PROYECTOS
Disear un proyecto supone la
predisposicin para recorrer un camino,
donde el punto de partida es una
pregunta, un problema o un reto que
queremos afrontar y la meta es llegar ya al
producto final que brinde respuestas
claras a esa pregunta, problema o reto que
nos hemos planteado.

El diseo de proyectos es un proceso de sentido comn, lgico, tcnico y de
creatividad que parte del inters para cambiar el aspecto de la realidad a travs de un
sistema dinmico con nocin clara de la tendencia del proyecto, para obtener un buen
resultado y alcanzar los logros esperados.

El diseo de la comunicacin puede ayudar a construir una utopa pensada como algo
a lo que se tiene que avanzar en algn momento y dentro de un proceso gradual puede
conseguirse para mejorar el entorno inmediato o a largo plazo en beneficio de la
colectividad.

La comunicacin ha existido todo un siempre como un canal o mecanismo de
integracin y sociabilidad, sin embargo en la actualidad ya no puede concebirse a la
comunicacin nicamente con esa visin, pues sus aportes sin duda pueden coadyuvar
al desarrollo de las sociedades, tomando en cuenta que el lenguaje construye y crea
nuevas posibilidades de interaccin entre los actores para el progreso colectivo.

Esto implica cambios sustanciales para el cambio de la comunicacin, la labor de las y
los comunicadores y de los grupos, organizaciones y comunidades involucrados en
iniciativas de desarrollo, pues la comunicacin ha dejado de ser un instrumento de
servicio para convertirse en una dimensin estratgica de desarrollo.

Los periodistas y comunicadores en general, seguimos siendo convocados para
disear mensajes y formas atractivas de comunicarlos, pero felizmente y cada vez con
ms frecuencia, se entiende para hacer bien nuestro trabajo se requiere mucho ms que
destreza tcnica con una visin clara.

La planificacin es una herramienta clave para poder desarrollar una serie de
proyectos enfocados precisamente a lograr esos objetivos, los de informar de manera
ms efectiva y con mensajes que permitan a la sociedad no exclusivamente mantenerse
al da en un tema especfico, sino darles visin a un cambio de actitudes que a la vez
significarn la transformacin de una sociedad entera, pues ya no es tiempo nicamente
de emitir mensajes sino tambin de recibir respuesta de ellos, es decir, interactuar con
nuestros oyentes, lectores o televidentes y as conseguir mejores resultados para
beneficio comn.

Una de las planificaciones de proyectos destacadas en la actualidad en materia de
comunicacin, es la serie de canales virtuales de audio y video, mediante los cuales
llegamos a los usuarios de la red digital, de manera inmediata y con datos oficiales sobre
determinado tema, receptando a la vez con esa misma eficacia, las respuestas sobre los
mensajes escritos, que se multiplican de manera asombrosa en las redes sociales.

Para obtener esos nuevos canales como alternativas a los medios tradicionales,
debemos planificar, organizar, analizar e impulsar los proyectos, que nacen de manera
individual o institucional, pero el fin ser el mismo para canalizar de mejor manera los
mensajes en un mundo globalizado que avanza al ritmo del adelanto tecnolgico.

Los proyectos de comunicacin digital constituyen un intento de sistematizacin del
proceso en la toma de decisiones, implicando en la puesta en marcha de proyectos de
comunicacin que utilicen medios digitales como una herramienta til para la evaluacin
y rediseo de esos mismos proyectos.

El desarrollo de proyectos es una situacin cotidiana, aunque la mayora de las veces
no nos percatamos de eso, sin embargo las necesidades por un cambio aparecen, es
cuando nos vemos forzados a mirar a esa organizacin a travs de proyectos que puedan
efectivizarla, y es donde precisamente los comunicadores podemos colaborar para ese
tejido de la trama social, dando curso a la concrecin de los fines de una comunicad o
organizacin ciudadana.

Para ello es necesario que desarrollemos mejores recursos y capacidades para
informar, sensibilizar, motivar e impulsar procesos educativos, orientadores y
participativos, modelos que no pretenden nicamente lograr mejores resultados, sino
convertirse en herramientas para el fortalecimiento de lo pblico, entendido como
aquello que conviene a todos y necesita a la vez de una ciudadana motivada, activa y
capaz de crear cambios sociales cooperativamente, planificadamente, con proyectos que
puedan nacer de la comunicacin pero marchen de la mano con la sociedad.

Por: Lic. Jairo Jcome Ortega