Funcin del diseador grfco

El diseo grfco es una profesin cuya actividad es la accin de

concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales,
producidas en general por medios industriales y destinadas a
transmitir mensajes especfcos a grupos sociales determinados, con un
propsito claro y especfco. Esta es la actividad que posibilita comunicar
grfcamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en
trminos de forma y comunicacin, factores sociales, culturales,
econmicos, estticos y tecnolgicos. !ambin se conoce con el nombre
de diseo en comunicacin visual, debido a que algunos asocian la
palabra grfco "nicamente a la industria grfca, y entienden que los
mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medios de
comunicacin, y no solo los impresos.
#oy en da, gran parte del trabajo de los dise$adores grfcos es asistido
por herramientas digitales. El dise$o grfco se ha transformado
enormemente por causa de las computadoras. %En los&' y (' se usaban
libros de letras y dise$os) * partir de +,-., con la aparicin de los
primeros sistemas de autoedicin, las computadoras personales
sustituyeron de forma paulatina todos los procedimientos tcnicos de
naturaleza analgica por sistemas digitales. /or lo tanto las
computadoras se han transformado en herramientas imprescindibles y,
con la aparicin del hiperte0to %romper un esquema rigido)
y la 1eb, sus funciones se han e0tendido como medio de comunicacin.
*dems, la tecnologa tambin se ha hecho notar con el auge del
teletrabajo %trabajar a travez de las computadoras) y en especial del
cro1dsourcing o tercerizacin masiva, ha comenzado a intervenir en las
modalidades de trabajo. Este cambio ha incrementado la necesidad de
re2e0ionar sobre tiempo, movimiento e interactividad. *un as, la
prctica profesional de dise$o no ha tenido cambios esenciales. 3ientras
que las formas de produccin han cambiado y los canales de
comunicacin se han e0tendido, los conceptos fundamentales que nos
permiten entender la comunicacin humana contin"an siendo los
mismos.
4 se nace con la habilidad o se hace56a capacidad de dise$ar no es
innata% o nacimiento), sino que se adquiere mediante la prctica y la
re2e0in. *un as, sigue siendo una facultad, una cosa en potencia. /ara
e0plotar esa potencia es necesaria la educacin permanente y la
prctica, ya que es muy difcil adquirirla por la intuicin. 6a creatividad,
la innovacin y el pensamiento lateral son habilidades clave para el
desempe$o laboral del dise$ador grfco. 6a creatividad en el dise$o
e0iste dentro de marcos de referencias establecidos, pero ms que nada,
es una habilidad cultivable, para encontrar soluciones insospechadas
para problemas aparentemente insolubles. Esto se traduce en trabajos
de dise$o de altsimo nivel y calidad. El acto creativo es el n"cleo gestor
del proceso de dise$o pero la creatividad en s no consiste en un acto de
dise$o. 7in embargo, la creatividad no es e0clusiva en el desempe$o del
dise$o grfco y de ninguna profesin, aunque s es absolutamente
necesaria para el buen desempe$o del trabajo de dise$o.
Responsabilidad del Diseador
El rol que cumple el dise$ador grfco en el proceso de comunicacin es
el de codifcador o intrprete del mensaje. !rabaja en la interpretacin,
ordenamiento y presentacin de los mensajes visuales. 7u sensibilidad
para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Este
trabajo tiene que ver con la planifcacin y estructuracin de las
comunicaciones, con su produccin y evaluacin. El trabajo de dise$o
parte siempre de una demanda del cliente, demanda que acaba por
establecerse ling8sticamente, ya sea de manera oral o escrita. Es decir
que el dise$o grfco transforma un mensaje ling8stico en una
manifestacin grfca.
El profesional del dise$o grfco rara vez trabaja con mensajes no
verbales. En algunas oportunidades la palabra aparece brevemente, %ej.
/ublicidad fotogfca 9 logo) y en otras aparece en forma de te0tos
complejos. El redactor es en muchos casos un miembro esencial del
equipo de comunicacin.
6a actividad de dise$o requiere frecuentemente, la participacin de un
equipo de profesionales,
como fotgrafos, ilustradores, dibujantes tcnicos: incluso de otros
profesionales menos afnes al mensaje visual. El dise$ador es a menudo
un coordinador de varias disciplinas que contribuyen a la produccin del
mensaje visual. *s, coordina su investigacin, concepcin y realizacin,
haciendo uso de informacin o de especialistas de acuerdo con los
requerimientos de los diferentes proyectos.
El dise$o grfco es interdisciplinario y por ello el dise$ador necesita
tener conocimientos de otras actividades tales como la fotografa, el
dibujo a mano alzada, el dibujo tcnico, la geometra descriptiva%dise$os
grafcos), la psicologa de la percepcin, la psicologa de la ;estalt%/sico
de la forma), la semiologa%sistema de comunicacin), la
tipografa%forma grafca de e0presar el lenguaje), la tecnologa y la
comunicacin.
El profesional del dise$o grfco es un especialista en comunicaciones
visuales y su trabajo se relaciona con todos los pasos del proceso
comunicacional, en cuyo conte0to, la accin de crear un objeto visual es
slo un aspecto de ese proceso. Este proceso incluye los siguientes
aspectos<
+. =efnicin del problema.
>. =eterminacin de objetivos.
?. @oncepcin de estrategia comunicacional.
.. Aisualizacin.
B. /rogramacin de produccin.
&. 7upervisin de produccin.
(. Evaluacin.
Este proceso requiere que el dise$ador posea un conocimiento ntimo de
las reas de<
+. @omunicacin visual.
>. @omunicacin.
?. /ercepcin visual.
.. *dministracin de recursos econmicos y humanos.
B. !ecnologa.
&. 3edios.
(. !cnicas de evaluacin.
6os cuatro principios rectores del dise$o grfco son variables que el
profesional del dise$o grfco debe tener en cuenta a la hora de encarar
un proyecto, estos son<
El individuo< concebido como unidad tica y esttica que integra la
sociedad de la cual forma parte y para quien el espacio visual es
uniforme, continuo y ligado.
6a utilidad< porque responde a una necesidad de informacin y
esta es comunicacin.
El ambiente< porque nos e0ige el conocimiento de la realidad fsica
para contribuir a la armona del hbitat, y la realidad de otros
conte0tos para entender la estructura y el signifcado del ambiente
humano.
6a economa< porque engloba todos los aspectos relacionado con
el estudio del costo y la racionalizacin de los procesos y materiales
para la ejecucin de los elementos.
reas de la prctica profesional
El campo del dise$o grfco abarca cuatro reas fundamentales cuyos
lmites se superponen parcialmente en la actividad profesional. 6a
clasifcacin se basa en la nocin de que cada una de las reas requiere
una preparacin y un talento especiales o asesoramiento especial de
acuerdo a la complejidad del proyecto. 6as reas son<
Diseo para informacin< incluye el dise$o editorial.
;eneralmente estos productos se clasifcan de acuerdo al tama$o de
informacin que disponen en carteles, 2yers o volantes, libros,
peridicos, revistas, catlogos, @=, =A=, etc. *dems abarca
la se$altica, que incluye se$ales de peligro, se$ales de
trfco, se$ales de banderas martimas, se$ales de ferrocarril, entre
otras. 6os folletos se clasifcan de acuerdo a su n"mero de pginas y
pueden ser dpticos %dos pginas), trpticos %tres pginas), etc.
!ambin se los divide en publicitarios, propagandsticos, tursticos,
entre otros. =entro de esta clasifcacin entra tambin la infografa,
mapas, grfcos y vi$etas.
Diseo para persuasin< Es el dise$o de comunicacin
destinado a in2uir sobre la conducta del p"blico. Cncluye la publicidad
y la propaganda. *dems entran en esta clasifcacin la identidad
corporativa que comprende marcas, isoDlogotipo, papelera comercial
y fscal, billetes, aplicacin de marca en arquigrafa e indumentaria,
grfca vehicular: las etiquetas, las cuales pueden ser frontales,
colgantes, de seguridad, envolventes, etc.: y los envases, los ms
comunes son los rgidos, semirrgidos, 2e0ibles y las latas.
Diseo para educacin< Cncluye el material didctico como los
manuales instructivos, indicaciones de uso, fchas didcticas
educacionales, etctera. !ambin entran la cartelera de seguridad
industrial y se$alizacin de espacios de trabajo.
Diseo para administracin< @omprende el dise$o de
formularios, se$altica urbana, billetes, sellos postales, pagars y en
general, cualquier pieza que sea susceptible de falsifcacin.
Diseo tipogrfco< tipos sans serif o palo seco, con serif,
gestuales, gticas, caligrfcas y de fantasa.
Diseo de instrumentos de mandos o tambin denominado
diseo de interfaces< pantallas de relojes digitales, de telfonos
mviles, de cmaras digitales, y otros aparatos.
A modo de comentario:
LA MISION DEL DISEADO
Eealizar, estructurar e implementar la creatividad e innovacin en
los dise$os e imagen requerida por la organizacin, con motivo de
reconocimiento y atraccin del cliente desde la imagen de la
organizacin.
!N DISEADO "#$I%O DE&E# SE %A'A( DE:
'oder de anlisis ) s*ntesis< =ebe conjugar ideas, seleccionar el
material y procurar su integridad en el orden tcnico.
$le+i,ilidad mental< =ebe proveer una apertura mental para
adecuarse a los constantes cambios.
%laridad de -uicio< !omar decisiones adecuadas y fomentar el esp
ritucrtico.
Sensi,ilidad visual: =esarrollar aptitudes para encontrar el
equilibrio entre lo bello y lo neutro, lo trivial y lo "til.
%onocimiento t.cnico< *dquirir un conocimiento tcnico para el
desempe$o efcaz de su actividad.
Destre/amanual< =esarrollar habilidades personales en la activid
admanual.
Actuali/acin 0ermanente< Forjar una actitud de aprendizaje y
actualizar sus conocimientos tcnicosGintelectuales.
A0licacin de los 'rocesos 'sicolgicos Su0eriores< =ebe
tomar conciencia
de que las actividades intelectuales operan desde el mbito de los
/rocesos
/sicolgicos 7uperiores y procurar su desarrollo de manera
constante como complemento esencial de su actividad profesional.
Eesponder creativamente a las necesidades de comunicacin
visual de empresas.
=ominar los aspectos formales y tecnolgicos del dise$o
grfco, para optimizar los procesos de elaboracin,
presentacin y documentacin.
/roponer y dirigir proyectos innovadores de dise$o grfco en
el campo editorial, publicitario, comercial, empresarial y
organizacional.
=esarrollar propuestas en todas las reas del dise$o grfco,
actuando como profesionales independientes en equipos
multidisciplinarios, estudios de
dise$o, agencias de publicidad, medios de comunicacin y
departamentos de arte.
'E$IL DEL DISEADO
Es capaz de ubicarse dentro de equipos multidisciplinarios
proyectando y concretando trabajos de distintos grados de
complejidad, de manera original y efciente. /ara esto, debe
dominar la base del lenguaje tcnico y tecnolgico lo que le
permite trabajar con distintas especialidades.
Las habilidades de un diseador grfco deben ser:
Aporte de nueas ideas< 6a actividad requiere de la
colaboracin de otras personas y el aporte de nuevas ideas
para el armado de un proyecto en conjunto.
!raba"ar en e#uipo< !odo proyecto es un trabajo en equipo
que regula la organizacin de una tarea de una manera
equitativa.
Aceptar sugerencias< El dise$ador debe aceptar sugerencia
s de otras personas y valorar las distintas opiniones que
convergen en torno a un proyecto.
!raba"ado indiidual< 7e debe tener presente, adems, que
el trabajo no siempre es engrupo, sino que muchas veces
requiere de un trabajo individual. El armado fnal, la
compaginacin de ideas y el estilo a emplear estn asociados
a un anlisis profundo y solitario.
$rgani%ar su actiidad, planifcando de manera minuciosa
todas sus ideas proyectadas en computacin: es decir,
adquirir la habilidad de aprender a hacer pensando en el
sistema.
@omprender, en "ltima instancia, que los recursos tecnolgicos son
importantes para su actividad, como un medio de comunicacin
interactiva que los vincula con la sociedad.