Analisis Publicitario:

Breve Resea histrica de la marca:

El Primer peridico
El 1 de agosto sali a las calles de la ciudad Santo Domingo el Listn Diario artimo!
una min"scula ho#a im$resa con tamao de % $or & $ulgadas! en la 'ue in(ormaba el
movimiento martimo de ese da ) del siguiente! en el $uerto local* Los comerciantes
de la ciudad $odan leer! a media maana! esta modesta octavilla de $a$el* Esa sim$le
ho#a! $ublicada $or la Agencia ercantil Pellerano + Atiles! era el nacimiento del
$eridico 'ue! con el tiem$o! llegara a ser no solo el $rimero en im$ortancia! sino
tambi,n el decano de la $rensa en la Re$"blica Dominicana*
Primeras etapas de LISTIN DIARIO
Si bien el L-S.-/ D-AR-0 se inici como una "nica ho#a de & 1 2 $ulgadas en la 'ue se
anunciaba! $or un solo lado! la entrada ) salida de los barcos de cabota#e! cinco das
des$u,s aumentaba )a otras tantas al cabo de dos semanas* La tirada era de &3
e#em$lares*
El ,1ito de la octavilla (ue tal 'ue! en su edicin n"mero 45! cuando a$enas haba
cum$lido el $rimer mes de vida! el L-S.-/ D-AR-0 insert dentro de su contenido
habitual un breve resumen de noticias $rocedentes de Euro$a suministradas $or el
cable (ranc,s a las 4% horas de transcurridas* .ambi,n se dieron a conocer algunos
sueltos ba#o el rubro de 6/oticias 7enerales6* La tirada ascendi a los 1&3 e#em$lares*
Reaparece el Listn Diario en 1963
En la calle 18 de ar9o no*&5 se encontraban las o(icinas del Listn Diario al momento
de su rea$aricin el 31 de agosto de 182:* En su $ortada! deba#o de la (oto de don
Arturo Pellerano Al(au! una declaracin de $rinci$ios ins$irada en los ideales $atriticos!
cvicos ) morales de nuestro (undador ) un saludo de la Asociated Press $or nuestra
rea$ertura resaltaban en la $arte in(erior de la $;gina*
<einticuatro $;ginas de 5 columnas volvan desa(iantes des$u,s de m;s de dos
d,cadas de silencio durante la dictadura! (ruto de los $lanes de =arlos Alberto Ricart )
su (amilia en San >os, de =osta Rica en el ao 1823* .an $ronto como se dieran las
condiciones $olticas ) $resintiendo la cada del r,gimen tru#illista! ois,s A* Pellerano!
Rogelio Pellerano ?.uturo@! ;1imo 7me9 PecAham ?>"nior@! es$oso de doa 7isela
PelleranoB >uanita Pellerano ) /ell) Pellerano de Ricart se hicieron $resentes en la
convocada reunin*
El $rimer editorial de 182:! re$resentaba una misin $ara cual'uier $ersona sobre la
cual descansara esa res$onsabilidad*
El com$endio C=ien aos del ListnD habla de 'ue esta tarea se le encarg a anuel
Amiama! ?Don =undo@! debido a su vasta e1$eriencia como escritor ) $eriodista! ) $or
ser un conocedor $ro(undo de la historia del $eriodismo dominicano! a (in de dar
testimonio de lo 'ue haba constituido el Listn $ara el $as en &: aos de tra)ectoria*
ision! <ision ) <alores de la marca:
ision:
El 7ru$o de =omunicacin Listn in(orma! orienta! educa ) entretiene dentro de
un marco ,tico! inde$endiente ) $ro(esional! al servicio de los me#ores intereses
de la nacin*
<ision: Ser el lder en comunicacin e im$resos m;s in(lu)ente del $as!
asegurando $roductos ) servicios de calidad con rentabilidad insu$erable*
<alores:
- Eomentar una cultura em$resarial de calidad! con res$eto mutuo! constru)endo una
verdadera comunidad*
- Promover una organi9acin 'ue a$rende! innovadora ) creativa*
- Regirnos $or un com$romiso central con la b"s'ueda de la calidad ) el me#oramiento
continuo*
- Armoni9ar la ,tica in(ormativa con los negocios*
- 0b#etividad! im$arcialidad ) $untualidad en las in(ormaciones*
- +=ultura de calidad ) medicin* 0rientacin al a$rendi9a#e*
- En(o'ue al servicio al cliente* e#oramiento continuo*
=aracteristicas de la marca:
Sintetica: es decir! com$acta! contiene los elementos #ustos ) necesarios $ara
describirse a si misma*
Perdurable: El logoti$o de la marca es trascendental! $erdura el $aso del tiem$o!
)a 'ue es (;cil asociar sus com$onentes gra(icos con el conce$to 'ue
re$resenta*
Sobriedad: La marca go9a de una cierta sobriedad al usar solo blanco ) negro
en el logo! lo 'ue re(uer9a el sentimiento de ob#etividad 'ue se busca mostrar*
Ele1ibilidad: La sencille9 de la marca (acilita la utili9acin de la misma en
di(erentes medios! )a sea televisivo! im$reso o digital )a 'ue lo con(orma solo
ti$ogra(a*
=om$etencias Directas e -ndirectas:
Directas: Entre las com$etencias directas se encuentran todos los $eridicos de
circulacin im$resa 'ue o$eran en el $as! enti,ndaseB Periodico Fo)! Diario
Libre! etc*
-ndirectas: Las com$etencias indirectas serian a'uellas 'ue no com$iten cabe9a
a cabe9a con la marca $ero 'ue o(recen los mismos servicios! aun'ue no usen
el mismo medio! )a sean $eridicos digitales! revistas! etc* Esto debido a 'ue
todas obedecen el conce$to de di(usin $eriodstica de hechos desde un $unto
de vista tanto ob#etivo! como sub#etivo*