FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

ESCUELA ACADMICA PROFESIONAL DE ARTE Y DISEO

GRFICO EMPRESARIAL

CURSO: Semitica Visual

DOCENTE: Mirtha Liliana Montoya Montero

TEMA: Conclusiones de la lectura

INTEGRANTES:
lvarez Ramos, Susan
Ita Sarrin, Bianca
Ita Sarrin, Dayra
Lpez Ramos, Gabriel


Turno: Maana Aula: 623


LIMA-PER
2013















CONCLUSIONES


1. Se puede definir que la retrica es como el arte de la palabra fingida en
el cual reina el culto de lo natural y la sinceridad por el contrario la
publicidad se representa como artificio, exageracin en la cual discierne
la verdad de lo que es fingido. Se observa que si la publicidad tiene un
inters cultural, se lo debe a la riqueza y pureza de la organizacin
retrica. La retrica pone en juego dos niveles de lenguaje (el propio y el
figurado) el cual consiste en que lo que se dice figuradamente podra
decirse de un modo ms directo o simple. Esta entrada de un nivel a otro
se realiza en el momento de la creacin (emisor) y en el momento de la
recepcin (oyente). En estas dos proposiciones se puede definir que
una es real pero no tiene sentido y la otra tiene un sentido pero no
existe.

2. Se puede concluir que las figuras retoricas se clasifican en dos grandes
familias: las metbolas, consiste en la unin del concepto de la
Metfora y la Metonimia, las cuales se sitan en el nivel del paradigma
(se vinculan en forma de expresin o significantes), y las parataxias,
que modifican las relaciones entre signos sucesivos: anfora, elipsis,
suspensin, etc. Las cuales se sitan en el nivel del sintagma (se
vincula en forma del contenido o significados).

3. La multitud de figuras clsicas puede reducirse a un nmero mnimo de
operaciones fundamentales. Las figuras de diccin se categorizan en:
repeticin de un mismo sonido, adjuncin de un sonido, supresin de un
sonido, sustitucin de un sonido por otro, intervencin de los sonidos.
Mientras que las figuras de construccin se categorizan en: repeticin
de una misma palabra, adjuncin de una palabra, supresin de una
palabra.

4. En definitiva hay dos operaciones principales y dos derivadas:
Principales: La adjuncin (repeticin de elementos idnticos) y la
supresin (quitan uno o ms elementos de la proposicin).
Derivadas: La sustitucin (se remplaza un elemento por otro) y el
intercambio (se cambian dos elementos de la proposicin).





5. Una de las principales figuras que se ve en la imagen publicitaria es la
figura de repeticin, que se distingue por las sustancia de elementos
repetitivos, adems la repeticin puede analizarse en una doble relacin
de identidad de forma e identidad de continuidad. Puede obtenerse de
una forma sencilla y pura en el dominio visual, por reproducciones
fotogrficas de una misma imagen.

6. Mientras que la figura de similitud, se da de dos tipos, la que descansa
sobre una similitud de forma y la que descansa sobre una similitud de
contenido. Si consideramos a la similitud como conjunto vemos que
todas apuntan a transmitir un significado nico que puede ser de dos
formas, la unidad de marca, que es la unidad de derecho, es decir que
el aviso decreta la obligacin de usar una sola marca. Pero, tambin
vemos a la unanimidad de usuario, en este caso se trata, de una
unanimidad ideal es decir una meta que se quiere alcanzar.
As podemos decir que la publicidad se presenta como un monotesmo
universal. Expresndose segn las circunstancias, a travs de
significantes diferentes.

7. Mientras que la acumulacin se da cuando una figura o mensaje se le
puede aadir elementos diferentes. Adems remite dos significados, la
cantidad (cuotidad) pues el nmero exige una estructuracin por
relaciones de identidad y diferencia, y la del desorden (caos), que se da
cuando los elementos no estn bien ordenados, sino entreverados que
rechazan as las relaciones de identidad y oposicin. As pues, la
acumulacin es una figura romntica pero no fuerte, porque tiene un
campo de expresin limitado.

8. Las figuras de oposicin, se divide en dos familias: segn haya una
oposicin en el nivel de forma o en el nivel de contenido. Se da cuando
la misma imagen asocia elementos entre los que existe cierta oposicin.
Siendo as que la imagen publicitaria permite juegos ms sutiles, al
tomarse conciencia de los elementos disponibles para crear relaciones
de identidad y oposicin. Se puede aplicar para comparar dos marcas,
donde una marca se pone paralela a otra annima. Otra forma que se da
es cuando se compara cuando se utiliza y no se utiliza la marca, o sus
diversas utilizaciones de la marca, y cuando se quiere insistir sobre la
diversidad de usuarios que utilizan la marca.


9. Otra figura que podemos resaltar es la de doble sentido y paradoja, que
opera sobre la oposicin entre apariencia y realidad. El doble sentido,
trata de la antanaclase (repeticin de los sonidos dos veces pero con
sentido diferente). La publicidad tiende a utilizarla para poner dos
elementos idnticos siendo el texto quien muestra la diferencia. Mientras
que la paradoja, se considera como la figura simtrica de la antanaclase,
es decir ser el texto quien muestre la semejanza.

10. Las figuras de supresin son menos usuales y esto debido a que la
eficacia publicitaria es dudosa, adems no solamente se suprime un
elemento, sino tambin debe dar a conocer al lector la ausencia de dicho
elemento y que l mismo lo reconstruya entendiendo en mensaje.
Por otro lado, la elipsis elimina ciertos elementos de la imagen
percibindose como incompleta, pero interpretndose como ilustracin
de escenas sobrenaturales. Algunos tipos de elipsis afectan a los
personajes, otros al producto en s y otros a los elementos accesorios.
Las figuras supresivas de falsa homologa pueden ser de dos tipos; tanto
la tautologa que se presenta en dos ocasiones con sentidos diferentes
y la pretericin que se finge no decir algo pero que en realidad si se est
diciendo.

11. Se puede concluir que la sustitucin idntica es la que reemplaza un
elemento por otro, pero siendo idnticos. Estas situaciones pueden ser
de distintos grados y con esto nos referimos a que pueden ir
acompaados con la acentuacin que puede realizarse de manera visual
con un elemento de color con la imagen en blanco y negro, tambin con
la hiprbole que se caracteriza por la exageracin de los trminos y la
ltote que se escribe de manera densa. Se podra decir que la sustitucin
de un elemento similar se funda en comparaciones de contenidos
(metfora) permitiendo la expresin visual de conceptos abstractos. La
sustitucin de un elemento diferente se basa en la sustitucin de causa
por efecto, tambin del todo por la parte y de un objeto por su
destinacin. Por otro lado la falsa homologa se basa en el juego de
palabras de forma idntica y el contenido opuesto y la antfrasis en
homologa a la paradoja es decir muestra una ambigedad de
significados.

12. El uso de los elementos de intercambio, como la inversin, la figura
homloga de la repeticin, la endadis, asideten, anacoluto y la
antimetabola son elementos ms difcil de analizar ya que contienen
varios elementos que al parecer son igual forma. Estos elementos son
muy usados en la publicidad, son muy creativos y hacen que
prevalezcan en la mente de los consumidores para que recuerden el
producto.

Pero sin embargo al hablar de la retrica de la imagen como herramienta
de publicidad, es hablar de una campaa publicitaria, mas no de una
sola pieza grfica, el conjunto de avisos, genera un discurso a los
consumidores siempre y cuando este sea de modo detallado teniendo
en cuenta que tiene que haber un modelo es decir, tiene que existir la
relacin de similitud y diferencia existente entre los avisos publicitarios.
Los usos ms frecuentes son las figuras de adjuncin y similitud.

13. La retrica de la imagen aporta al diseo grfico un mtodo de creacin
para tener una exitosa campaa publicitaria, porque toda publicidad
nace de una idea original y creativa y as tener una campaa publicitaria
que sea diferente a las dems, este mtodo es el ms usado por todos
los publicistas porque, buscan siempre que su campaa publicitaria se
convierta en un ideal del consumidor; es decir que a travs de la
publicidad el consumidor se cree una necesidad.

La retrica formal nos plantea las relaciones con la lgica, es decir la
lgica hace pensar que para una figura retrica deben existir ideas
coherentes, La lgica se basa en lo formal en un orden que debe seguir
todo lenguaje natural.
Mientras que la retrica busca ser creativa, original, busca tener una
idea que atraiga al consumidor. La lgica formal lleva a que exista un
conocimiento y razonamiento al momento de ejecutar una retrica formal
y ambas generan una idea que define un mensaje de base para una
buena pieza publicitaria. Entonces la retrica formal y la lgica son dos
elementos que juntos sern parte de una composicin coherente y fcil
de descifrar.