CONVERSE

1. Variables para realizar la segmentacin.

a. Demogrfica

Edad: 12 a los 25 aos. jvenes, estudiantes, deportistas.}

b. Psicogrfica
Estilo de vida: una vida libre, que no se conforman con lo tradicional, deportistas,
alineados a la moda y estilo.
Personalidad: Modernos, extrovertidos e introvertidos, rebeldes, alternativos,
impulsivos personas que deseen sentir libertad en su vestimenta.

c. Conductual:
Beneficio que buscan:
Que tengan modelos variados.
Que sean suaves y cmodas.
Que sean aptas para caminar, correr, entrenamiento.
Que pueda usarlo para cualquier actividad.
Que sea de buena calidad.
Que dure y no se rompan.
Sentirse autorealizado, aceptacin de un grupo social.
Para lucirlo.
Ocasin de uso: para salir con amigos, a pasear, a una fiesta, para hacer algn
deporte, ir a gym.
2. Posicionamiento de Converse.
a. Posibles Ventajas competitivas.

Tienen diseos originales adaptables a distintos estilos.
Zapatillas de buena calidad.
Son a todo terreno.
Son cmodos.
No se rompen con facilidad.
Su marca reconocida como All Star
Se presentan en colores de tendencia.
Son adaptables al cualquier uso diario.
Modelos nicos que no se repiten
Estn de moda.


b. Mejor ventaja competitiva y Estrategia

Ventaja competitiva:
Un tenis cmodo que es difcil de romper y con diseos para
cualquier estilo

ESTRATEGIA:
ATRIBUTO > DISEOS ORIGINALES y BUENA CALIDAD DE ZAPATILLAS.
CLASE DE USUARIO > TODOS LOS JVENES.

Converse es dueo y diseador de su estilo nico, su imagen es conocida en todo el
mundo y a lo largo del tiempo ha marcado ms que una moda, un estilo de vida para
muchos jvenes. No olvidemos que sus agradables diseos estos relacionados tambin
con su ventaja natural: la calidad del tenis. Los materiales que Converses usa en sus
zapatillas fueron pioneros, pues nunca se haba usado la goma de la suela y puntera en
ningn otro zapato deportivo del mundo. Luego de la introduccin de la lona hizo que
sea excelente ya que su vida til es muy larga.
Por eso mismo, converse te da la confortabilidad, que est ligado a su mercado
objetivo, ya que a ellos le gusta ser, una empresa diferente con un estilo original ,
agregando el uso adicional los que usuarios le dan , que lo hace que se quede en la
mente de los clientes.








c. Comunicar y presentar el producto al mercado

- Marca Converse:
Converse se ha posicionado utilizando el nombre All
Star y siendo identificado por una estrella en la mente
de los jvenes.
Se llama Converse All-Stars y las estrellas, dentro del
mundo de deporte, se refieren a los mejores jugadores.
Todo comenz en el ao 1908, cuando el seor
Marquis Mills Converse abri las puertas de la
Converse Rubber Shoe Company. Unos aos ms
tarde, en 1917 sali, por fin, al mercado el primer
modelo de las zapatillas Converse All Star, una de
las primeras zapatillas de baloncesto de alto
rendimiento del mundo. En 1918 el jugador de
baloncesto Chuck Taylor utiliza una All Star, y se
convierte en 1921 en parte de la marca, hoy
considerado el primer promotor de Converse.
Los aos 30 y se incorpora a las zapatillas un parche
con el nombre de Chuck Taylor, en honor a la
estrella del baloncesto. Posteriormente, ya entrados los aos 50 Converse se
ha convertido en icono de la juventud, la moda, la msica, las estrellas de cine
y la rebelda.
- Significado del logo
La estrella de 5 puntas es igual a la energa positiva del hombre y el simbolismo comn
de "estrella es triunfo" que se tom como trademark (marca) de estos zapatos,
originalmente de bsquetbol y fue todo un xito.
Tampoco hay que olvidar que la estrella es un smbolo muy "estadounidense,
digamos que tena todas las de ganar.
- SLOGAN

Its Converse for Comfort
Es converse para la comodidad.
Seguridad para quienes optan por una vida en accin
ms que solo un tenisun estilo