Jorge Jaramillo,

Nac en el Jordn, San Carlos.

25 aos, SEO desde el 2005.
Jefe de SEO en Sancho BBDO.
Mail@jorgejaramillo.com
Correo
Mail @jorgejaramillocom
Twitter
Mail@jorgejaramillo.com
Pgina Personal
Quera hacer un juego de Ajedrez en tiempo real (2005)
No lo pude hacer.
Realic un blog de Ajedrez mientras aprenda a programar. El blog
era muy feo, pero muy visitado.
HOLA SEO
Hijo de los foros.
Hice un foro de marketing online, donde se tocaban
temas como SEO, Compra y venta de Dominios,
Adwords, PPC y otros como Joomla, WordPress,
HTML
13 mil visitas por da
vendido en 7000 USD
8 meses de trabajo.
Qu piensan que es SEO?
Han realizado proceso de SEO antes?
Preguntas grupales
Que NO es SEO.
Para definir qu es SEO, miremos primero:
Objetivo:
SEO NO es pagndole a Google.
SEM
El SEO NO es magia.
El SEO NO son unos metatags.
El SEO No se trata de buscar enlaces
El SEO No es algo Imposible de aprender
Search Engine Optimization
SEO
CONTENIDOS
PRIMERA PARTE
Qu es?
Trminos clave
Buscadores
Lnea de tiempo SEO
Diferencia SEO/SEM
SERP
Indexacin
SEO Local
SEO es un proceso orgnico para adquirir
visitantes de calidad, por medio de un motor de
bsqueda.
QU ES SEO
Es necesario por lo menos entender y tener
conocimientos bsicos de lenguajes markup como HTML,
CSS.
NECESITO
SABER
PROGRAMAR?
RECURSOS
Elementos CSS
HTML & CSS
SEO es UX para Motores de bsqueda.
QU ES SEO
OBJETIVOS DEL SEO
LOGRAR LA MAYOR CANTIDAD DE
NUEVOS CLIENTES PERFILADOS.
AUMENTAR LA RELEVANCIA
Y VISITAS CALIFICADAS DE
UN WEBSITE.
OBTENER BUENAS POSICIONES Y
SER AMIGABLE CON LOS MOTRES
DE BSQUEDA.
AMIGABLE:
INDEXABLE
RPIDA
CONTEXTUAL
TRMINOS CLAVE
Palabras importantes para conocer antes de entrar en materia.
SEM
Search Engine Marketing
CRO
Conversion Rate Optimization
Conversin
Accin que representa un objetivo en particular,
realizado por el usuario.
EJEMPLO: UN REGISTRO, UNA COMPRA, UNA RUTA, ETC.
PPC
Pay Per Click
Pago por Click
Inbound Marketing
PageRank:
Anchor Text:
Enlace: /index Anchor text: News
Landing page
Google Analytics
Google Webmasters
tools
Indexacin
El motor de bsqueda
ingresa a un sitio.
Indexacin
Devuelve y analiza la
informacin importante
Indexacin
Imprime
en el
SERP
SERP
Search engine results page
PENALIZACIN
Salir de un motor de
bsqueda por no
cumplir sus directrices.
PENALIZACIN
Matt Cutts.
PRINCIPALES BUSCADORES
Tradicionales
PRINCIPALES BUSCADORES
No tradicionales
PRINCIPALES BUSCADORES
Tambin lo son:
Cmo est dividido el
mercado?
Colombia, USA, Venezuela, Entre otros.
No es igual en Japn.
Adems de ser el buscador ms usado, su
proceso de ranking se hace por medio de
relevancia, buen contenido y buena estructuracin
del sitio web.
Por qu Google?
El SEO nace con Google?
Google es un actor importante, pero los SEOs nacieron
un poco antes de Google.
Veamos la historia.
1995 2014
Nace Altavista
Como motor de
bsqueda fue
pionero en
internet.
El proceso de
Rankeo se haca
por metatags
1995
1999
Google Inc,
Nace SEO como
estrategia y labor.
Google posiciona
en forma diferente a
Altavista.
2001
Google Inc,
Primer archivo para
Posicionamiento orgnico
natural.
Nace SEO como
profesin y las primeras
agencias
dedicadas al SEO.
VERTIENTES
CUMPLEN TODAS LAS REGLAS DE GOOGLE
EN SU MAYORA PURISTAS DEL SEO
TOMAN TCNICAS DEL SEO BLANCO Y DEL
NEGRO.
SON LAS TCNICAS MS USADAS.
APROVECHAN ERRORES, BUGS Y DEMS DE GOOGLE.
NO CUMPLEN LAS POLTICAS DEL BUSCADOR.
POR LO GENERAL PARA HACER DINERO, MUCHO.
2002
Google Inc,
Inician las
penalizaciones del
buscador hacia los sitios
web.
Google mejora su
proceso de ranking y se
populariza.
SOMBREROS Y MUERTES DEL SEO
2005
Google Inc,
Lanza Google Maps
Inicia SEO-Local
Bsquedas ms segmentadas
por Geolocalizacin.
2008
Google Inc,
Nace Google Suggest.
Esta implementacin
favoreci tcnicas de
spam en un principio.
Recomendaciones de
palabras con valor elevado
en Adwords
2009
Google Caffeine,
Indexacin casi
inmediata. Ideal para
Foros, Redes Sociales,
Etc.
El Tiempo
Puede ser
visitado por
un motor de
bsqueda cada
3 minutos.
Antes de caffeine
Google Dance
Era unas fechas
en particulares.
Se deba esperar
por un par de
meses.
2010
SEO Social
La llegada de Facebook y
Twitter.
Comparte
contenido de
Calidad
Genera Likes, Fav,
RT, Plus, Reblog.
Incremento del
alcance
Genera visitas
referidas
Genera relevancia
2011
Google Panda
Schema.org
Penalizacin a Granjas de Contenidos
Schema.org
2012
Google Panda 2.0
Google Pingino
Dominios exactos
EJEMPLO
Bsqueda: Seguros de viajes
Dominio: segurosdeviaje.com.co
Anchor Text de los enlaces entrantes:
Seguros de viaje
Cantidad de enlaces entrantes
similares: 1200
2013
Bsquedas
Conversacionales.
Integracin significativa
de schema
Cmo funciona?
2 MANERAS DE ESTAR
EN LAS PRIMERAS
POSICIONES DE
GOOGLE.
SEO SEM
SEARCH ENGINE MARKETING
PAGAR POR ESTAR EN UN
RESULTADO ESPECFICO DE
BSQUEDA DE UN MOTOR EN
PARTICULAR.
SEM
A
d
w
o
r
d
s
SEM
PROS:
TRFICO INMEDIATO
FCIL TESTEO
MEJOR SEGUIMIENTO.
IDEAL PARA CAMPAAS DE
ACTIVACIN, O A CORTO PLAZO.
SEM
CONTRAS:
SE PAGA POR CLICK
EL VALOR VARA
NO DINERO, NO PRESENCIA
ALGUNOS NICHOS SON MUY
COSTOSOS
PRECIOS ELEVADOS
SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
PROCESO ORGNICO NO PAGO PARA
UBICAR UN SITIO WEB EN LAS
PRIMERAS POSICIONES DE UN
BUSCADOR.
PRIVILEGIOS
WIKIPEDIA
SEO ORGNICO
SEO
PROS:
MEJOR INDEXACIN
AUMENTO DE VISITAS
MAYOR CONVERSIN
MS NAVEGABLE
SEO
CONTRAS:
PROCESO MS LENTO
ACTUALIZACIN DE ALGORTMO
SEGUIMIENTO NO PRECISO
MS COMPETITIVO
TRFICO ESTIMADO EN
TIEMPOS
#

V
I
S
I
T
A
S
TIEMPO
SEO SEM
TIEMPOS
SEO SEM
Mnimo 6 meses
para ver resultados
concretos
Con invertir una
cantidad mnima de
dinero; minutos
despus podr estar
en las primeras
posiciones.
Aunque Adwords ocupa las
primeras posiciones de una
bsqueda, los usuarios
tienden a dar clic con mayor
facilidad en los bloques
orgnicos.
CMO FUNCIONA?
PARA UN USUARIO
Esto ve el usuario
Bsqueda
servicios pblicos Bogot
Esto ve el cerebro
STRONGS, NEGRILLAS,
PALABRAS LLAMATIVAS
TIEMPO
El promedio entre la bsqueda y el clic es de 2,3
segundos.
Se debe aprovechar
el SERP lo mejor
posible.
SERP
Search Engine Results Page
Elementos
del SERP
Resultados
Bsqueda
Ttulo
<meta name="title" content=Jorge Jaramillo SEO
Desde el 2005 Medellin" />
URL
Meta
Descripcin
Authorship
https://plus.google.com/authorship
Variaciones
del SERP
BANDAS
VIDEOS
SITE LINKS
PLACES
APLICACIONES
PRODUCTOS
RECETAS
EVENTOS
AUTHORSHIP
PUBLISHER
NEWS
CATEGORA IMGs
CELEBRIDAD
Otras variaciones
del SERP
GRAFICADORA
http://bit.ly/1hEfdwb
CALCULADORA
DEFINE
CAMBIO DE MONEDA
CMO INDEXA
NUESTRO SITIO?
QUE NADIE
ENTIENDE Y
MUY POCOS
CONOCEN.
GOOGLE
FUNCIONA CON
UN ALGORTMO
ACTUALIZACIONES DE GOOGLE
CRECIMIENTO DE LAS ACTUALIZACIONES DE GOOGLE EN LOS
LTIMOS AOS.
HOLA,
ME LLAMO GOOGLE
BOT.
NAVEGO POR LA
WEB, COMO UNA
ARAA EN UNA
TELARAA
MI TELARAA SON
LOS ENLACES O
LINKS; POR ELLOS
ME MUEVO.
INICIO SERVICIOS
NAVEGANDO EN
ENLACES
NAVEGANDO EN
ENLACES
Index o pgina principal
Proyecto 50
ANLISIS DE DATOS
El robot ingresa al sitio
web.
ANLISIS DE DATOS
El sitio retorna una
informacin
ANLISIS DE DATOS
El robot toma los datos
relevantes y se los enva
a Google.
ANLISIS DE DATOS
El algoritmo de Google
los califica y rankea.
El robot ingresa a un archivo
llamado sitemap.xml el cual
contiene las diferentes zonas,
url, pginas internas y dems
del sitio web.
/sitemap.xml
User-agent: *
Disallow: /
/robots.txt
CMO INDEXA
INDEXA UN SITIO
NUEVO?
Opcin
1
El envo manual se hace en esta
direccin:
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
Opcin
2
Google Web Masters Tools:
https://www.google.com/webmasters/
Opcin
3
[Muy Posible] Por Analytics.
Opcin
4
Por mencin, Tweet, Fav, Reblog.
Opcin
5
Enlace desde otro sitio
Social SEO
S RELEVANTE
LA RELEVANCIA EN LAS
REDES SOCIALES PUEDE
SER EN MUCHOS CASOS
FACTOR PARA GOOGLE.
S RELEVANTE
5 Millones
25 Millones
S RELEVANTE
FANS
SEGUIDORES
CIRCULOS
SEGUIDORES
CONEXIONES
S RELEVANTE
LIKES, COMPARTIDAS
RETWEETS, FAV
PLUS, REPOST
PINES, LIKE
RECOMENDACIONES, REPOST
S RELEVANTE
FALT UN LINK
ERRORES FRECUENTES
EVITAR ASCII
USAR TEXTOS
DESCRIPTIVOS
TWEET ENFOCADO AL SEO
ANATOMA: Texto + link + hashtags
VERFIFICACIONES EN REDES
OPTIMIZACIN DE REDES
CONTENIDOS
SEGUNDA PARTE (Proceso SEO)
Importancia del SEO
Definir Objetivos
Anlisis de Palabras Clave
Cambios OnSite
Contenidos
PROCESO
SEO
POR QU ES
IMPORTANTE EL
SEO?
PRESENCIA
LOS USUARIOS NOS ENCUENTRAS MS FCIL
Nada peor que nos busquen
y aparezca nuestra
competencia.
AUMENTO DE VISITAS
VISITAS SEGMENTADAS Y AS GENERACIN DE
POSIBLES LEADS O CLIENTES POTENCIALES.
TANTO PARA USUARIOS COMO PARA MOTORES DE
BSQUEDA.
ACCESIBILIDAD
EL PROCESO DE SEO ES LA TCNICA MS
EFECTIVA Y QUE TIENE MAYOR CONVERSIN.
SUPERIOR AL EMAIL MARKETING Y SEM.
EL CTR ES MAYOR A OTROS
A LARGO PLAZO, EL RETORNO DE LA INVERSIN
ES MUY ALTA.
INVERSIN FIJA
SEA EN NICHO PARTICULAR O PRESENCIA GENERAL
OMNIPRESENCIA
MUCHOS SITIOS DE
INFORMACIN
RELACIONADA Y
PERSONAS
DISPUESTAS A
RESPONDER
DUDAS.
COMUNIDAD Y DOCUMENTACIN
INICIEMOS
CON EL
PROCESO.
Est dividido
en 2 etapas
principales.
OnSite
OffSite
Cada etapa
cumple con
unos objetivos
especficos.
Accesible para
motores de
bsqueda.
Meta estructurado
Informacin con
jerarqua.
Enganche
DATA
Alcance
Reconocimiento y
posicionamiento de
marca
Definimos que
buscamos con el
sitio web.
VENDER? RECONOCIMIENTO?
DESCARGAS? PUBLICIDAD?
VENDER
Cuntas ventas necesito para
llegar a mi punto de equilibrio?
10 ventas por Da
300 por mes
KPI = 300
Objetivo = Ventas
VENTAS
VENTAS
DIA 1
VENTAS
DIA 3
VENTAS
DIA 2
VENTAS
DIA 4
VENTAS
DIA 6
VENTAS
DIA 5
KPI GENERAL
VENTAS
DIA 1
VENTAS
DIA 3
VENTAS
DIA 2
VENTAS
DIA 4
VENTAS
DIA 6
VENTAS
DIA 5
1 Venta por
Emial.
6 Ventas por
Orgnica desde
/contenido-x/
3 por pago.
Objetivos
DEFINIR OBJETIVOS
KEYWORD
KEYWORD
REFERIDO
LLEN EL
FORMULARIO
DE REGISTRO.
TERMIN EL
PROCESO DE
COMPRA.
SOLICIT INFO
DE UNO DE LOS
SERVICIOS
ANLISIS DE
PALABRAS
CLAVE.
PALABRA CLAVE.
Vajilla
Vajillas baratas
Vajillas santa clara
NO PIENSE EN
POSICIONES, PIENSE
EN OBJETIVOS.
SON LOS TRMINOS CON LOS
CUALES SE PRETENDE UBICAR
UN SITIO WEB EN LAS
PRIMERAS POSICIONES DE UNA
BQUEDA EN PARTICULAR,
DENTRO DEL SERP DE UN
MOTOR DE BSQUEDA.
HOTELES HOTELES CALI
MS GENRICA
MS COMPETIDA
MENOS CONVERSIN
COMPUESTA
MENOS COMPETENCIA
MS CONVERSIN
MS RPIDO EL AVANCE
Cmo quiero que me encuentren?
Cul usuario me sirve ms si
somos un hotel en barrio Palermo
de buenos Aires Argentina?
Cul usuario me sirve ms si
somos un hotel en barrio Palermo
de buenos Aires Argentina?
JUAN
SARA
LONG TAIL
EJEMPLO PRCTICO: BSQUEDA HOTELES
HOTELES BOGOT
HOTELES ECONMICOS BOGOT
HOTELES ECONMICOS BOGOT CHAPINERO
+ CONVERSIN
LA CONVERSIN AUMENTA CON LOS TRMINOS COMPUESTOS
TCNICAS PARA
BUSCAR PALABRAS
CLAVE.
SUGERENCIAS DE GOOGLE
SUGERENCIAS DE GOOGLE
SOOLVE.COM
UBERSUGGEST.COM
HTTP://TOOLS.SEOCHAT.COM/TOOLS/RELATED-KEYWORDS-
TOOL/
HTTPS://ADWORDS.GOOGLE.COM/KO/KEYWORDPLANNER/
PLANIFICA
TUS SERVICIOS
PAGINA RELACIONADA
NICHO
DATOS
PLANIFICA
GRUPOS
PLANIFICA
BSQUEDAS MES
PLANIFICA
COMPETENCIA
PLANIFICA
VALOR ADWORDS
PLANIFICA
BSQUEDA TU NICHO + FOROS
CAMBIAR FOROS: TU NICHO VBULLETIN
EXAMINA EL TITULO DE TU COMPETENCIA
Asgnale una Landing
Page a cada palabra
clave.*
*Palabra clave de nivel 1
1 LANDING PAGE = 1 KEYWORD L1
CAMBIOS
ONSITE
DEFINIR UN BUEN DOMINIO
CORTO
PUEDE TENER UNA PALABRA CLAVE AUNQUE
DIFERENCIA CCTLD Y GTLD DEPENDE EL
NEGOCIO.
DOMINIO CADA VEZ
MENOS RELEVANTE, PERO
AN FUNCIONA.
EJEMPLO PARA SITIOS NUEVOS.
LUEGO PARA SITIOS
EXISTENTES.
SELECCIONAR UN CMS
VENTAJAS DE
WORDPRESS
YO RECOMIENDO
OPEN SOURCE
DOCUMENTACIN
USO
PLUGINS PARA SEO
WORDPRESS SEO BY YOAST
CAMBIO DE ESTRUCTURA
MODIFICANDO PLANTILLA O TEMA.
H1, H2, H3, H4, H5, H6.
ENCABEZADOS
MXIMO 1 H1 POR LANDING PAGE
TTULOS
<title>
NUEVO CAMBIO: Mximo 50
caracteres.
Palabras ms relevantes al inicio.
Uso mximo de 2 veces por Palabra
Clave.
TTULOS
TTULOS
CASO SOCIAL
PARTICULAR
URLS
AMIGABLES
S /venta-de-casas/
NO
PAGE8=?&=CNHMhvCvgr4CFe07Ogod
URLS
CARPETA
/venta-de-casas/
ENCERRADO EN SLASHES
URLS
ARCHIVO
/venta-de-casas.html
ENCERRADO EN SLASHES
URLS
GUIN MEDIO
/venta-de-casas.html
*SIGNIFICA ESPACIOS (AMPLIFICADA)
URLS
GUIN BAJO
/venta_de_casas.html
*SIGNIFICA UNIN.
DESCRIPCIN
150 Caracteres.
PUEDE VARIAR MUCHO.
EN EL SERP PUEDE SER DINMICA.
TIENE POCA RELEVANCIA EN EL
RANKING.
ETIQUETAS
<title>SEO Eafit - Curso de SEO en Eafit</title>
<meta name="title" content="SEO Eafit - Curso de SEO en Eafit" />
<meta name="description" content="Curso SEO Eafit. El Posicionamiento Orgnico o
SEO es una de las tcnicas ms usadas para atraer visitas Calificadas a un sitio web" />
<meta name="keywords" content="SEO, Eafit" />
<meta http-equiv="content-language" content="es" />
<meta name="robots" content="index, follow" />
<link rel="canonical" href="http://www.eafit.edu.co/seo/" />
<meta name="author" content="SEO Eafit" />
LISTAS
RECOMENDADO.
IMGENES
GOOGLE
IMGENES
ES MUY
BUENA
FUENTE.
EJEMPLO
STRONG / BOLD
DIFERENTES.
BOLD= NEGRILLA PARA EL USUARIO.
STRONG= NEGRILLA PARA EL BUSCADOR.
REDIRECCIONES
301, 302
301 = PERMANENTE.
301 = TEMPORAL.
REDIRECCIONES
EJEMPLO
301 = PERMANENTE.
301 = TEMPORAL.
CON WWW
SIN WWW
NO TENER UNO DEFINIDO
GENERA EVENTUALMENTE
CONTENIDO DUPLICADO.
CONTENIDO
DUPLICADO
/
/INDEX.PHP
/INDEX.HTML
/INICIO.HTML
/HOME.HTML
CONTENIDO
DUPLICADO
/la-imprenta
/la-imprenta.html
COPY PASTE
SITEMAP.XML
SITEMAP.XML
SITEMAP.HTML
GENERAR SITEMAP
ROBOTS.TXT
Principalmente para bloquear robots.
ROBOTS.TXT
Etiqueta Rel=Nofollow
CACHE
Verifica tu contenido
FECHA
Visto como GoogleBot
CARGA DEL SITIO
TIEMPOS 12 SEG, PESO MXIMO 3 MB
http://tools.pingdom.com/
MVIL
Utilizar un subdominio o versin Responsive?
REL=Canonical
CANONICAL
Buena practica para evitar contenido duplicado
Contenido 1 Contenido espejo
Contenido 1 Contenido espejo
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Etiquetas para relacin entre artculos
SUBDOMINIOS
Usar subdominios o carpetas
TUMBLR USA SUBDOMINIOS
INBOUND.ORG USA CARPETAS
MICROFORMATOS
Cmo utilizarlos?
MICROFORMATOS
Ejemplo recetas
MICROFORMATOS
Ejemplo recetas
HOSTING
Dedicado, semi, VPS o Compartido.
Recomendaciones
finales Onsite.
No se trata de ser
PURISTAS.
SOBREOPTIMIZACIN
Evitar el uso
desmedido de
Palabras Clave
No es regla, pero:
Mximo 10 repeticiones del Keyword
Si me quiero
Posicionar con la
bsqueda
Zapatos Rojos Bogot
No tengo que comprar
www.ZapatosRojosBogota.com
Las mtricas son
vanidad
Si no se utilizan en
funcin
de un negocio.
MUCHAS GRACIAS
Preguntas?
mail@jorgejaramillo.com
@jorgejaramillo en twitter
jorgejaramillo.com