Graduandos do Curso de Engenharia Qumica PUC-PR Curitiba, PR
UMA VISO SOBRE O CONSUMISMO INFANTIL
Autores: Daiane Oliveira Larissa Mariane Langa Tamara Engel dos Santos
RESUMO
O artigo pretende ilustrar a influncia das crianas nas decises de consumo familiar e refletir sobre a complexidade do consumo no contexto atual, tomando como objetivo todo o marketing destinado ao pblico infantil. O marketing o processo usado para determinar quais produtos ou servios podero interessar aos consumidores, assim como a estratgia que ir se utilizar nas vendas, comunicaes e desenvolvimento do negcio. Tendo essa teoria em mente, as empresas de publicidade vm tentando cativar as crianas e os pais das crianas, tarefa que vem tomando conta das propagandas e dos meios de comunicao. Palavras Chave: Marketing, Consumismo Infantil, Publicidade. ABSTRACT This paper pretends illustrate the influence of the children in decisions of household consumption and think over about the complexity of consumption in the current context, having as objective all the marketing destined to the infant public. Marketing is the process of communicating the value of a product or service to customers. Sometimes, might be interpreted as the art of selling products, but selling is only a small fraction of marketing. As the term Marketing may replace Advertising it is the overall strategy and function of promotion a product or service to the customer. Having that theory in mind, the firms of advertising been trying to captivate the children and their parents. Keywords: Marketing, Infant Consumerism, Advertising.
INTRODUO Nos dias de hoje, a criana passou a ser um agente econmico, com um perfil prprio a ser respeitado. Enquanto muitas foram vistas apenas como mo de obra barata devido ao seu restrito poder aquisitivo, outras chamavam a ateno dos produtores que se preocupavam em atra-las. Basta olharmos a nossa volta para percebemos a infinidade de sinais dessa condio. Temos o Dia das Crianas e o Natal com ndices elevadssimos de publicidade destinados ao pblico infantil. Nos supermercados os produtos esto estrategicamente colocados nas prateleiras mais baixas para facilitar o alcance do seu novo consumidor, alm do que as embalagens coloridas trazem Graduandos do Curso de Engenharia Qumica PUC-PR Curitiba, PR personagens de TV ou dos desenhos animados, normalmente estimulando a coleo de algum brinde-surpresa. Meninas e meninos mudaram seu modo de vestir e suas preferncias de consumo. Esto sempre preocupados em estarem de acordo com as preferncias do seu grupo de amigos, rejeitam as escolhas dos pais quando o assunto esttica e gastam muito dinheiro com jogos eletrnicos. Com isso, as campanhas publicitrias tiveram que atribuir maior relevncia essas especificidades, fazendo com que a mensagem se tornasse mais importante do que o produto. Para que essa comunicao sempre ocorra, necessrio que as agncias estejam sempre atualizadas com os interesses do mundo infantil, sempre dando importncia a principal atividade, a brincadeira. As campanhas publicitrias tambm visam atingir os adultos usando o mundo infantil, onde temos uma linguagem simples e atraente. Isso se da pelo fato de no podermos descartar a capacidade de influncia das crianas junto s decises de compra da famlia. O censo demogrfico, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE) em 2010, aponta que existem no Brasil 45.932.294 crianas de zero a 14 anos, o que representa aproximadamente 24% da populao do pas. Aproximadamente 84% delas vivem na zona urbana, ou seja, prximas dos bens de consumo e expostas comunicao publicitria, estrategicamente dirigida a segmentos especficos. A tabela 1 mostra os tipos de influncias mais relevantes para incitar o consumo infantil.
Figura 1 Consumo Infantil
Graduandos do Curso de Engenharia Qumica PUC-PR Curitiba, PR A Juventude e a Mdia No se pode negar que a juventude atual, nascida no final dos anos 80, j chegou ao mundo com uma variedade muito ampla de meios de comunicao sua disposio para influenciar sua viso de mundo. No entanto o grau de acesso a esses meios ainda determinado por possibilidades de consumo. Essa condio pode gerar a existncia de uma juventude com pleno acesso a esses meios, e outra que se encontra excluda das novas tecnologias. Outro fato importante est alm da presena da mdia estar totalmente inserida neste cotidiano. Temos a insero da juventude na produo dessa mdia, onde crianas e jovens constroem a notcia e produzem programas, pginas da internet, outdoors, etc. Antigamente a criana no tinha valor econmico para o mercado, hoje em dia o mercado passou a perceb-la como influenciadora do adulto no ato da compra, e hoje a compreende como um consumidor e cliente. Isso se d pela presena de um novo modelo familiar, consequncia do aumento da renda e reduo da quantidade de filhos. A criana passou a ser ociosa e a maior parte do seu tempo consumida com servios de esporte e lazer. Essa estrutura familiar faz com que a criana adiante sua iniciao na cultura do consumo. A maneira como a sociedade atua, molda seus membros, ditada primeiro e acima de tudo pelo dever de desempenhar o papel do consumidor. A norma que nossa sociedade coloca para seus membros a da capacidade e vontade de desempenhar esse papel. (Bauman apud Tavares, 2004:128). A mdia um instrumento de criao da realidade. A televiso, por exemplo, tem sido apontada como a grande protagonista das movimentaes em torno da formao social individual e coletiva. Nela observa-se a reduo do distanciamento entre a infncia e a idade adulta, como: incluso precoce no mercado de trabalho, crianas se vestindo como adultos e modificao das brincadeiras. Concluso A influncia da mdia vem se tornando mais sofisticada e mais eficiente. Para cada objeto a ser comercializado h uma grande desempenho para prender a ateno e estimular o desejo de consumo. E essa manipulao est transformando o perfil do consumidor, principalmente de crianas e jovens, os quais so mais facilmente seduzidos pelo desejo de comprar.
Graduandos do Curso de Engenharia Qumica PUC-PR Curitiba, PR REFERNCIAS IBGE. Caractersticas da Populao. Censo Demogrfico 2010 Infncia e Consumo: Estudos no Campo da Comunicao. Braslia-DF, 2009 Sampaio, Ins. Publicidade e Infncia: Uma Relao Perigosa. Distrito Federal DF, 2009. Souza Jnior, Jos. Publicidade Infantil: O Estimulo Cultura de consumo. Distrito Federal, - DF, 2009 Versuti, Andrea Cristina. Eu tenho, voc no tem: O Discurso Publicitrio Infantil e a Motivao ao Consumo. Campinas SP, 2000.