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PROYECTO DE GRADUACION

Trabajo Final de Grado










Entrelazado artesanal
El andut.













Mara J os Pino
Cuerpo A del PG
23/09/10
Diseo de Indumentaria y Textil
Facultad de Diseo y Comunicacin
Universidad de Palermo




1
ndice
IntroduccinPg. 5
Captulo 1: El andut
1.1. Artesana y arte popular paraguayoPg. 12
1.2. El andut y su origenPg. 14
1.3. Caractersticas y variantes del andutPg. 20
1.4. Principales zonas de produccin del andutPg. 21
1.5. La actualidad del andutPg. 26
1.6. Otras tcnicas ancestrales paraguayasPg. 29
1.7. El andut y tejidos de pases limtrofesPg. 35
1.8. Conclusiones parcialesPg. 36

Captulo 2: La industria textil
2.1. El textilPg. 37
2.2. La industria hoy. Pg. 38
2.3. El renacimiento de la artesana. Pg. 43
2.4. Tratamiento de las superficies. . Pg. 46
2. 4. 1. Gener al i dadesPg. 46
2. 4. 2. El det al l ePg. 48
2. 4. 3. Si l uet a, pr opor ci n y l neaPg. 49
2. 4. 4. Tej i do, col or y t ext ur aPg. 50
2.5. Los textiles y el diseo de modaPg. 51
2.6. Conclusiones parciales. Pg. 53

Captulo 3: La Moda
3.1. La moda y la globalizacinPg. 54
3.2. El diseo lentoPg. 55
3.3. El diseador y el cliente actualPg. 57
3.4. Conclusiones parcialesPg. 59

Captulo 4: Fusin: El andut y la moda actual
4.1. Fusin culturalPg. 61
4.2. El andut en la modaPg. 62
4.3. La renovacin del andutPg. 65
4.4. Conclusiones parcialesPg. 66

Captulo 5: Proyecto propio
5.1. Las muestrasPg. 67
5.2. Partido conceptualPg. 67
5.3. Universo del cliente potencialPg. 68
5.4. La marcaPg. 70
5.5. La serie: propuestasPg. 72
5.6. El vestidoPg. 73
5.7. Estrategia de MarketingPg. 76
5.7.1. Delineamiento y objetivosPg. 76
5. 7. 2. Tct i cas. Pg. 78
5. 7. 2. 1. Pr eci o. Pg. 78
5. 7. 2. 2. Canal es de di st r i buci n. Pg. 79
5. 7. 2. 3. Pr oduct o. . Pg. 80
5. 7. 2. 4. Publ i ci dad. . Pg. 80
5.8. Conclusiones parciales. . . Pg. 80



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Conclusiones. Pg. 82
Lista de referencias bibliogrficasPg. 86
BibliografaPg. 89





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ndice de referencias de Figuras
Fi gur a n 1: Bat i dor usado par a hacer andut . Pg. 15
Fi gur a n 2: Et apa del l pi z. Pg. 16
Fi gur a n 3: Et apa de l a aguj a: ar maj e. . . Pg. 17
Fi gur a n 4: Et apa de l a aguj a: f i l et e. . . Pg. 17
Fi gur a n 5: Comi enzo del t ej i do de un dechado. . . . Pg. 17
Fi gur a n 6: Et apa de l a aguj a: conf ecci n de una ur di mbr e
r et i cul ada. . . . Pg. 18
Fi gur a n 7: Et apa de l a t i j er a. . . Pg. 18
Fi gur a n 8: andut hi l o f i no. . . . Pg. 21
Fi gur a n 9: andut hi l o gr ueso. . Pg. 21
Fi gur a n 10: andut hi l o gr ueso. Pg. 21
Fi gur a n 11: Zona de el abor aci n hi st r i ca y act ual del andut .
. . Pg. 22
Fi gur a n 12: Sel ecci n de dechados de Pi r ay. Pg. 23
Fi gur a n 13: Al gunos dechados de Gur ambar . . . . Pg. 24
Fi gur a n 14: Al gunos dechados de Car apegu. . . . Pg. 25
Fi gur a n 15: Encaj e j u. . . . . Pg. 30
Fi gur a n 16: Mant a Poyvi . . . . Pg. 31
Fi gur a n 17: Ao poi . . . . . . . Pg. 32
Fi gur a n 18: Muest r a macr am. . Pg. 33
Fi gur a n 19: Top ganchi l l o vi nt age. . Pg. 33
Fi gur a n 20: Tej i do a dos aguj as, punt o f ant as a de ar r oz con
j er sey. . . . . . . Pg. 34
Fi gur a n 21: Ceci l i a Fadul di seos. . Pg. 63
Fi gur a n 22: J uana de ar co, col ecci n pi ano pi ano. . Pg. 64
Fi gur a n 23: Pr opuest a l nea casual d a. Pg. 72
Fi gur a n 24: Pr opuest a l nea casual noche Pg. 74


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Fi gur a n 25: Vest i do conf ecci onado muest r a. Pg. 76


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Introduccin

La moda sobr el l eva modi f i caci ones cont i nuas con l a sucesi n de
t empor adas, en especi al l os det al l es y accesor i os. A par t i r de
est a pr emi sa, y consi der ando que par a l a aut or a es i mpor t ant e
expandi r y buscar nuevas f or mas de pr omover l a cul t ur a de un pa s,
se busca i ncent i var l a t cni ca del t ej i do del andut par aguayo
como gener ador de nuevas vi si ones en l a i ndument ar i a.
El pr esent e Pr oyect o de Gr aduaci n t i ene por esenci a t omar el
t ej i do del andut , l a t ext ur a del encaj e, i nt r oduci endo en l
apl i caci ones i nnovador as, mat er i al es como l ana, modal , ci nt a de
r aso, hi l o de met al y ot r os avi os par a l a cr eaci n de pr endas de
vest i r f emeni na en el cont ext o ur bano del Par aguay.
En r espuest a al deseo de gener ar una nueva i magen vi sual del
andut , par a f oment ar l a acept aci n y val or aci n del t ej i do por
par t e de l os j venes par aguayos, se pr et ende que el t ej i do de
or i gen col oni al obt enga un nuevo si gni f i cado t ot al ment e
act ual i zado. Par a el l o sur gen i nt er r ogant es como: Se puede
ut i l i zar ot r os mat er i al es- hi l ados par a cr ear l a t ext ur a del
andut ?, Es posi bl e l ogr ar di cha r epr esent aci n del andut
gener ando una nueva t endenci a de i ndument ar i a f or mal e i nf or mal ?
A par t i r de l as r espuest as posi bl es, se est abl ecen l os obj et i vos
del Pr oyect o de Gr aduaci n. Por un l ado, el obj et i vo gener al es
mant ener l a ant i gua t cni ca de t ej i do del andut con nuevos
mat er i al es a ut i l i zar . En segunda i nst anci a, per o an como una
f i nal i dad pr i mor di al , se pr et ende l ogr ar un nuevo t ext i l en el
mer cado, dndol e a st e una vi si n ur bana, j uveni l y moder na,
empl endol o par a l a cr eaci n de pr endas de vest i r de uso cot i di ano


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y de cal l e por medi o de l a i mpl ement aci n de l os mat er i al es
menci onados. Es deci r , i ncor por ando al andut r enovado como par t e
de una pr enda, f or mando un t odo i nnovador . De est a maner a, se
busca exhi bi r el encaj e t pi co de una f or ma act ual , r eval or i zando
l a dest r eza manual que i mpl i ca.
Los obj et i vos espec f i cos que per mi t en l l evar acabo el desar r ol l o
son:
- descubr i r l as i nst anci as cl ave del pr oceso de el abor aci n del
andut , par a poder r eval or i zar l o.
- descubr i r ot r as t cni cas manual es de l a cul t ur a par aguaya y
r escat ar aquel l os punt os t i l es par a aggiornar el andut .
- encont r ar l os aspect os del di seo de l a moda t ext i l act ual que
per mi t an i nt r oduci r al nuevo pr oduct o en el mer cado de modo
exi t oso.
- r eal i zar pr uebas t ej i das con l os di f er ent es punt os y mat er i al es
par a r evel ar cul es son l os ms i ndi cados, con l os que mej or se
l ogr e l a f or ma de t ej i do del andut .
- di sear una ser i e que muest r e cmo i r r el aci onado el t ej i do con
l a pr enda, f or mando una uni dad.
- pl ant ear una est r at egi a de mar ket i ng que posi bi l i t e conver t i r al
pr oyect o en un negoci o r edi t uabl e con vi st as a l ar go pl azo.
Se i nscr i be a l a t ot al i dad del t r abaj o en l a cat egor a Pr oyect o
Pr of esi onal . Se det ect , como pr obl emt i ca soci al y de mer cado, l a
necesi dad de pr omover l a cul t ur a par aguaya par a i ncent i var el
consumo i nt er no y l evant ar l a i magen del pa s, aument ando el
desar r ol l o manuf act ur er o y abr i endo el mer cado al t ur i smo
l i m t r of e r ecept i vo. Cul mi na con l a pr oducci n per sonal que


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i mpact a sobr e est a necesi dad, ant ecedi da por un anl i si s t er i co
de l os punt os t r ascendent al es que hacen cr ecer al pr oyect o.
Ser pr opi o consi der ar l a pr obl emt i ca que enci er r a l a pr oducci n,
ut i l i zaci n y comer ci al i zaci n de l a ar t esan a t ext i l en el
Par aguay. Por l o t ant o, es el ement al r eal i zar un r el evami ent o de
l os t ej i dos y l as var i aci ones que se puedan obt ener por medi o de
pr uebas t ej i das con di f er ent es mat er i al es par a i r anal i zando y
obt eni endo r esul t ados espec f i cos. Sumado a est o, se r eal i zar n
ent r evi st as a ar t esanas encar gadas de l a pr oducci n del andut , y
a l os j venes per t eneci ent es al pbl i co obj et i vo par a obt ener
punt os de vi st a de su per cepci n sobr e el t ej i do. Adems, se
ut i l i zar el mt odo de obser vaci n di r ect a y par t i ci pant e par a
r ecol ect ar y r esal t ar car act er st i cas o det al l es que enr i quezcan
al pr oyect o.
En l o que r espect a a l a si t uaci n act ual del t ej i do en el
Par aguay, a causa del poco i nt er s por par t e de l a soci edad
par aguaya, est a punt o de desapar ecer . Es consecuenci a de l a mal a
comer ci al i zaci n del mi smo que hace que l os j venes deser t en el
campo de el abor aci n del encaj e y pr ef i er an un sal ar i o f i j o en
ot r a i ndust r i a. Las ni cas que si guen el abor ando el t ej i do son l as
vi ej as manos que l o r eal i zan por amor , con baj a r emuner aci n de l a
act i vi dad por l a poca demanda.
En l a act ual i dad, el pr obl ema se abr e a t odo el comer ci o de l os
ar t cul os conf ecci onados manual ment e ant e l a i mposi bi l i dad de
pr oduci r l os en cant i dades suscept i bl es de ser expor t adas, por l a
f al t a de i nt er s de un pbl i co r enovado sobr e est os t ej i dos. No
exi st en or gani zaci ones que se dedi quen a r eal i zar l os y buscar
mer cado ext er i or .


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Se vi sl umbr a l a posi bi l i dad post er i or de cr ear un l ocal excl usi vo
de di seo en una zona est r at gi ca de l a ci udad de Asunci n,
capi t al del pa s. As se ganar a f uer za y r econoci mi ent o l ocal ,
par a despus cont ar con expansi n i nt er naci onal haci a Sudamr i ca y
Eur opa.
El pbl i co obj et i vo pr opuest o par a l a mar ca ser n muj er es de ent r e
18 y 28 aos de edad, de cl ase medi a al t a, cuyas var i abl es bl andas
ser n vi st as en el apar t ado cor r espondi ent e dent r o del cap t ul o
ci nco.
La moda se r edef i ne const ant ement e, por l o que t odas l as mar cas
l uchan por sobr esal i r o si mpl ement e copi an a l os gr andes maest r os
par a poder mant ener se en el mer cado. Hi st r i cament e, se pr esent an
hoy ms casas de modas y punt os de vent a que nunca per o, en l o que
r ef i er e a di seo excl usi vo y di st i nt i vo, hay escasez. Ocur r e est o
en Ar gent i na y en ot r os pa ses veci nos ms pequeos. En al gunos
casos, est os pa ses veci nos dependen de l as gr andes ci udades como
Buenos Ai r es o San Pabl o par a i mi t ar l os y no cr ean absol ut ament e
nada pr opi o.
Es ar duo encont r ar un val or di f er enci al par a una mar ca, ms an
cuando hay compet enci a e i mi t aci ones de ot r os suf r i das a di ar i o.
Cont r adi ct or i ament e, el mer cado cuent a con una gr an cant i dad y
var i edad de mar cas, per o muy pocas son l as que l ogr an est i l o
par t i cul ar y se mant i enen por medi o de t ext i l es, t ext ur as y, en
al gunos casos, por l a excl usi vi dad de sus di seos. Sumado a est o,
el cl i ent e de moda se encuent r a mej or i nf or mado que en cual qui er
ot r a poca, l o cual i mpl i ca un enor me desaf o par a l os
di seador es, debi do que deben sat i sf acer l os gust os del usuar i o y


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expr esar l a per sonal i dad del mi smo en pr of undi dad par a ser
acept ados.
El compr ador , en ci er t o modo, t r at a de r omper con l a uni f or mi dad y
busca l a di st i nci n por medi o de det al l es que hagan a su pr enda
ni ca y af i r men l a i ndi vi dual i dad de l o puest o. En al gunos casos
ext r emos se l l ega a l a ant i moda.
El t ej i do del andut t i ende a adqui r i r una cat egor a de her enci a
cul t ur al y obr a de ar t e que, por su val or pr opi o, posee r asgos
como t r adi ci onal i dad, aut ent i ci dad, popul ar i dad, pr est i gi o manual ,
sent i do de l a cr eaci n y ut i l i dad. Deber a ser consi der ado de
i nt er s r el evant e par a l a per manenci a de l a i dent i dad y cul t ur a de
un puebl o, por t r ansmi t i r val or es.
El uni ver so t ext i l act ual es un sect or donde van sur gi endo
di ver sas pr opuest as. Al gunos apr ovechan par a vi ncul ar l a
pr oducci n ar t esanal r ef or mul ando l as t r adi ci ones l ocal es. As
mi smo, se puede apost ar al ar t e del t ej i do aut ct ono en l a
expor t aci n ya que el val or , r econoci mi ent o y l a apr eci aci n que
se l e ot or ga, l ogr an que no t enga punt o de compar aci n con l as
pr opi as r a ces de l a zona ext r anj er a, como pasar a con l a cul t ur a
par aguaya en l a Uni n Eur opea.
Con l a i dea de gener ar nuevos model os de t ej i dos dent r o de l a
f ami l i a del andut , se per mi t i r l a posi bi l i dad de i ncor por ar el
encaj e a l a i ndument ar i a cot i di ana y a l a ment e de l os ci udadanos,
adems de r esal t ar l a dest r eza manual que i mpl i ca l a nueva f or ma
de t ej edur a y, al mi smo t i empo, expl ot ar el encaj e y ut i l i zar l o
como r ecur so f undament al de una nueva mar ca.
El pr esent e Pr oyect o de Gr aduaci n cont ar con ci nco cap t ul os que
l o enr i quezcan y compl ement en par a su pr oducci n f i nal . Si gui endo


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est a l gi ca, el cap t ul o uno se desar r ol l ar el t ema del andut
como t ej i do cul t ur al y r epr esent at i vo del Par aguay. Se t omar l a
l nea de pensami ent o de Sanj ur j o ( 2001) , Sal er no ( 1996) , el
I nst i t ut o Par aguayo de Ar t esan a ( 2004) y Pl ( 1993) . Se abar car
t odo l o r el aci onado a su hi st or i a, car act er st i cas, i mpor t anci a,
r econoci mi ent o y si gni f i cado en l a act ual i dad. Asi mi smo, se
abor dar n ot r as t cni cas ancest r al es y manual es del Par aguay. El
r ecor r i do que se har sobr e el t ej i do en l as cul t ur as de l os
pa ses l i m t r of es ser par a r evel ar l a val or aci n de aspect os
comnment e desconoci dos y obt ener l as di f er enci as y semej anzas de
unos con ot r os. Las def i ni ci ones de Sal er no ( 1996) , Udal e ( 2008) ,
Tar ant o y Mar ( 2003) y Gi sber t ( 1988) ser vi r n de r espal do.
El cap t ul o dos se r el aci onar al dos con un anl i si s acer ca de l a
i ndust r i a t ext i l act ual , en base a aut or es como Udal e ( 2008) ,
Nar ci so ( 1993) , y Sor ger y Udal e ( 2007) . De est e modo, se basa en
el cr eci mi ent o y l i mi t aci ones del mundo t ext i l en el di seo, l as
i nnovaci ones act ual es y, sobr e t odo, el l ugar que ocupa l a
ar t esan a en di cho campo.
En el cap t ul o t r es, medi ant e l os t ext os de Lando ( 2009) , Honor
( 2005) , y l as pgi nas de I nt er net de Slow Design ( Fuead- Luke,
2010) , se r eal i zar un r el evami ent o sobr e l a moda y el di seo en
l a er a de l a gl obal i zaci n. Se anal i zar n l os cambi os, avances y
l i mi t aci ones i mpl i cadas, adems de l a bsqueda de or i gi nal i dad y
est i l o por par t e de l os usuar i os. Cont i nuament e, en el cap t ul o
cuat r o se pi ensa en l a f usi n cul t ur al ent r e el andut y l a moda
act ual , at endi endo al l ugar que puede ocupar en st a, a l a
i mpor t anci a del t ej i do y al mot i vo por el cual se l o qui er e
r eval or i zar .


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Fi nal ment e, el l t i mo cap t ul o expondr el desar r ol l o de una nueva
f or ma de di seo, par t i endo de un concept o par a el pr ogr eso de l a
col ecci n i nt r oduci endo el t ej i do cr eado. Tambi n se anal i zar l a
del i mi t aci n geogr f i ca, espaci al y t empor al , y el pl ant eo de una
est r at egi a de mar ket i ng y di chas t ct i cas par a conver t i r al
pr oyect o en un hecho concr et o.
Par a compl et ar el pr esent e pr oyect o, se adj unt ar n en el cuer po C
l as ent r evi st as r eal i zadas y l as var i aci ones de pr uebas de
t ej edur a l l evadas a cabo, en l a que quedar demost r ada l a val i dez
del pr oceso pr ct i co pr opuest o como punt o de par t i da en el
t r anscur so de di seo y el cumpl i mi ent o sat i sf act or i o de l os
obj et i vos r ef er ent es a l a apl i caci n del encaj e de maner a
ar moni osa a l a i ndument ar i a f emeni na act ual . Los r esul t ados de l a
ser i e ms si gni f i cat i vos ser n expuest os en el cap t ul o ci nco,
mi ent r as que l as pi ezas de pr oducci n r est ant es t ambi n se
adj unt ar n en el cuer po C.
La concr eci n del Pr oyect o Fi nal de Gr ado apor t a una vi si n t i l a
l a i ndument ar i a como di sci pl i na de di seo, por que demuest r a l a
posi bi l i dad de conver t i r una t cni ca ant i gua en moda act ual . Ms
an, l a cr eaci n mi sma r eval or i za a di cha t cni ca ant i gua por que
se t r at a de un t ej i do ca do en desuso y despr est i gi ado, si n r di t o
econmi co consi der abl e que f aci l i t e su per manenci a. Asi mi smo, se
expone que es posi bl e el evar l a i magen de un pa s a t r avs del
desar r ol l o t ext i l abocado al r escat e cul t ur al .


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Captulo 1: El andut

1.1. Artesana y arte popular paraguayo
La ar t esan a del Par aguay es muy val or ada en di f er ent es l ugar es
del mundo por sus especi al es cual i dades de di f er enci aci n y
aut ent i ci dad. Se t r at a de un pa s ubi cado en el cor azn de Amr i ca
del Sur , donde sus f or mas de t ej i dos sobr esal en, i mpact an y
enamor an. El andut es ms que un si mpl e encaj e, es l a i magen de
una f or ma de vi da, que t i ende a desapar ecer r pi dament e.
Par aguay es un pa s r i co en cont eni do f ol kl r i co. Todos sus
puebl os vi ven desar r ol l ando ar t esan as en un ambi ent e gener al ment e
pobr e. Al gunas de l as ci udades y puebl os del Par aguay se
car act er i zan por el t i po de ar t esan a que pr oducen manual ment e.
En est e cap t ul o se pr opone f aci l i t ar l a i nf or maci n el ement al y
r esumi da acer ca de l as ar t esan as popul ar es en el Par aguay
basndose en sus car act er st i cas, su pr oceso de manuf act ur a y l as
r eas geogr f i cas de pr oducci n. El enf oque hace hi ncapi en l as
ar t esan as act ual es, punt ual ment e el andut , r ef i r i ndose
br evement e a su or i gen, evol uci n hi st r i ca y a su conexi n con
l as t r adi ci ones.
Par a al canzar el obj et i vo del pr esent e cap t ul o, se consi der a
necesar i o f i j ar el concept o y di f er enci a ent r e artesana y arte
popular del si gui ent e modo:
El t r mi no ar t esan a popul ar se r ef i er e a pr oduct os
t r adi ci onal es r eal i zados manual ment e y a par t i r de un
det er mi nado ni vel de dest r eza, i ngeni o y habi l i dad. ( ) Est o
si gni f i ca que l a ar t esan a popul ar mant i ene l azos pr of undos
con l a t r adi ci n e i mpl i ca si empr e un ci er t o el ement o de


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i dent i f i caci n comuni t ar i a. Ahor a bi en, no t odas l as
mani f est aci ones ar t esanal es al canzan a ser ar t st i cas, por
l o que el t r mi no ar t e popul ar se apl i ca sl o a l as
ar t esan as que al canzan det er mi nados ni vel es de expr esi vi dad
est t i ca, t i enen un vol umen l i mi t ado de pr oducci n y su
ci r cul aci n queda ci r cunscr i pt a al mer cado l ocal . Def i ni endo
a l a expr esi vi dad est t i ca como det er mi nada por l a cal i dad
de l as f or mas, el aj ust e de l as t cni cas, mat er i al es y a l a
densi dad de l os cont eni dos. ( Sal er no, 1996, p. 9)

En el Par aguay, l a ar t esan a ocupa una posi ci n bi en def i ni da.
Est o se debe a que l os t r abaj os del sect or son, en gener al ,
expr esi n de l a cul t ur a y t r adi ci n naci onal . Por ot r a par t e, l os
ar t cul os pr oduci dos t i enen acept aci n, sobr e t odo ent r e l os
t ur i st as ext r anj er os.
Dent r o de l a ar t esan a t pi ca y ar t st i ca, l as r amas ms
car act er i zadas son l as de t r adi ci n i nd gena. Se cr ean bel l os
t r abaj os en f i br as nat ur al es, mader as nobl es, semi l l as, pl umas y
mat er i al es nat ur al es, l ogr ando t api ces, canast as, col l ar es y ot r os
ar t cul os de excel ent e t er mi naci n.
Tambi n se of r ecen del i cados t ext i l es como el bor dado conoci do
como aho po, el encaj e l l amado andut , j oyer a en f i l i gr ana de
or o y pl at a, vasos de cuer no t al l ado, hamacas, mant as, t al l as de
mader a, obj et os de cer mi ca e i nf i ni dad de ot r os ar t cul os en l os
que se dest acan l a cr eat i vi dad y l a dest r eza de l os ar t esanos.
Hast a apr oxi madament e l a dcada de l os aos cuar ent a, l a
pr oducci n ar t esanal no desper t en el Par aguay el i nt er s de l as
i nst i t uci ones pbl i cas y, debi do a l a escasa i mpor t anci a dada al


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r ubr o, se pr oduj o una car enci a a ni vel de r egi st r os r ef er i dos a
l os obj et os ar t esanal es, pr omovi endo l a escasez de pi ezas y
document os que puedan r econst r ui r se en base de un est udi o
cr onol gi cament e or denado.
Pr ct i cament e t oda l a ar t esan a act ual der i va de aquel l a pr oduci da
en l os t al l er es col oni al es. La mat er i a pr i ma ut i l i zada no ha
suf r i do demasi adas t r ansf or maci ones. Los obj et os se r eal i zan en
t el ar es senci l l os, t r ama y ur di mbr e, con hi l ados a mano.

1.2. El andut y su origen
andut si gni f i ca tejido de araa. No es de or i gen aut ct ono, si no
hi spano, t r a do al Par aguay en l a poca de l a col oni zaci n
espaol a, en l os si gl os XVI I y XVI I I . El encaj e t i ene su
ascendi ent e en el encaje del sol de Tener i f e o de l as Canar i as,
l l amado as por l os r ayos de sol que par t en de un cent r o. Aunque,
segn l a l eyenda, el andut f ue cr eado por una muj er i nd gena
i nspi r ada en el t el ar de ar aa.
Al l l egar al Par aguay, el encaj e r eci bi el nombr e de andut , que
si gni f i ca, en l engua guar an , tela de araa o blanco de araa,
denomi nado as por l a di sposi ci n de sus mot i vos.
Si bi en el t r mi no es de excl usi vi dad Par aguaya, el encaj e no
l o f ue. Se r eal i zaba en casi t odas l as r egi ones del Nuevo
Mundo, a t odo l o l ar go del l i t or al del r o Par an y en
Ur uguay, en Bol i vi a, Br asi l , Col ombi a, Venezuel a, y Mxi co. En
l a mayor a de est os pa ses el encaj e ha desapar eci do, except o,
t al vez, en l a pr ovi nci a de ar gent i na de Cor r i ent es, que por
muchos aos f ue par t e de Par aguay, donde conser van muchos


15
r asgos cul t ur al es comunes, i ncl uyendo el i di oma guar an .
( Sanj ur j o, 2001, p. 15)

Si n embar go, en ni nguno de est os si t i os el vi ej o encaj e espaol
desar r ol l r a ces t an pr of undas como par a mer ecer un nombr e
pr opi o, caso s dado en Par aguay, pa s i dent i f i cado por nombr ar a
sus di f er ent es bor dados i nspi r ndose en l a nat ur al eza.
Const a de var i os pasos, si gui endo l a expl i caci n de Sanj ur j o
( 2001) . Por medi o de una sucesi n de f ot ogr af as se podr obser var
l a secuenci a del pr oceso. Si se qui er e moder ni zar al t ej i do
haci endo uno si mi l ar con ot r os el ement os, como se pr et ende en el
pr esent e Pr oyect o Pr of esi onal , se debe conocer el pr oceso de
cr eaci n del or i gi nal .
Par a hacer est e encaj e es f undament al l a ut i l i zaci n del bast i dor .

Fi gur a n 1: Bat i dor usado par a
hacer andut . Fuent e: Sanj ur j o,
A. ( 2001, p. 93)


El bast i dor de mader a l i vi ana, al que va suj et o un l i enzo de t el a
t r anspar ent e, ser vi r de sopor t e a l a l abor . Las t ej edor as
r econocen t r es et apas en l a conf ecci n del t ej i do: el l pi z, l a


16
aguj a y l a t i j er a. Conocer l a t ot al i dad del pr oceso ser vi r par a
gener ar un pr oduct o moder ni zado en el cap t ul o ci nco.
Con el l pi z se r epr oduce, sobr e el l i enzo ( Fi gur a n 2) , el
di buj o pr evi ament e t r azado en un papel , que se col oca debaj o del
l i enzo est i r ado sobr e el bast i dor . Est e di buj o r epr esent a un
conj unt o de di scos di st r i bui dos dependi endo de l a pr enda que se
qui er a conf ecci onar .

Fi gur a n 2: Et apa del l pi z .
Fuent e: Sanj ur j o, A ( 2001, p. 93)


La et apa de l a aguj a se i ni ci a cuando se comi enza a const r ui r l a
ur di mbr e o ar maj e ( Fi gur a n 3) . Si gui endo el cont or no del
c r cul o, l a t ej edor a da una punt ada ar r i ba y ot r a abaj o del
di met r o, avanzando en di r ecci n de l as aguj as del r el oj . Al
t r mi no del ar maj e har uno o dos c r cul os concnt r i cos, pr oceso
al que se l l ama f i l et ear ( Fi gur a n 4) . Sobr e est a ur di mbr e
r adi ada y f i l et eada, se t ej er n y di st r i bui r n a gust o l os mot i vos
decor at i vos l l amados dechados ( Fi gur a n 5) . Est e pr oceso sl o se
r eal i za con dos punt os: el zur ci do, denomi nado t ej i do, y el
f i l et e.


17
Fi gur a n 3: Et apa de l a aguj a:
ar maj e. Fuent e: Sanj ur j o, A ( 2001,
p. 93)
Fi gur a n 4: Et apa de l a aguj a:
f i l et e. Fuent e: Sanj ur j o, A ( 2001,
p. 94)

Fi gur a n 5: Comi enzo del t ej i do
de un dechado . Fuent e: Sanj ur j o, A
( 2001, p. 94)


Por consi gui ent e, dechado es el t r mi no con que se denomi na a cada
mot i vo decor at i vo que se encuent r a dent r o de un di sco. El mot i vo
el egi do puede i r acompaado por ot r os que cumpl en l a f unci n de
or nament o o de r el l eno de un espaci o vac o.
Una vez det er mi nado el t ej i do de un dechado, l a t ej edor a vuel ve a
r eal i zar un punt o f i l et e, de uno o dos c r cul os concnt r i cos en el
bor de del di sco, de maner a de dar una buena t er mi naci n y
r ef or zar l o.
Ent r e l os di scos as f or mados quedan espaci os i r r egul ar es, que se
r el l enar n haci endo una ur di mbr e r et i cul ada ( Fi gur a n 6) . Par a


18
r eal i zar l o, se debe pasar l a aguj a ent e l os r ayos de l os di scos,
de maner a de t r abar est a ur di mbr e r et i cul ada con l a r adi ada.

Fi gur a n 6: Et apa de l a aguj a:
conf ecci n de una ur di mbr e
r et i cul ada. Fuent e: Sanj ur j o, A
( 2001, p. 98)


As cul mi na l a et apa de l a aguj a. La t ej edor a da vuel t a el
bast i dor de maner a que el t ej i do quede del r evs, y comi enza l a
et apa de l a t i j er a ( Fi gur a n 7) . Se puede ver cl ar ament e que sl o
han quedado pr endi das a l a t el a l as punt adas que sost uvi er on
i ni ci al ment e cada di sco y, al mi smo t i empo, apr eci ar l a dest r eza
con que l a ar t esana r eal i za l a et apa.

Fi gur a n 7: Et apa de l a t i j er a .
Fuent e: Sanj ur j o, A ( 2001, p. 98)



19
Con l a t i j er a cor t a el l i enzo ent r e l as punt adas que se han dado
en l par a sost ener l os r ayos del encaj e, except o en el bor de
mar gi nal de l a pr enda. A punt a de t i j er a, si gui endo el cont or no de
cada c r cul o, i r supr i mi endo o deshi l ando l os pequeos t r ozos de
t el a que quedar on pr endi dos a l as punt adas de l os r ayos, poni endo
sumo cui dado en no cor t ar ni nguno de l os hi l os del ar maj e.
Aqu concl uye l a l abor pr opi ament e di cha de l a t ej edor a, segui da
del t r abaj o post er i or del l avado y al mi donada, paso absol ut ament e
necesar i o en el pr oceso debi do a que l a conf ecci n de un andut
puede l l evar desde semanas hast a meses expuest o a l a acci n del
pol vo y del cont i nuo manoseo.
Cabe r escat ar que l as ant i guas ar t esanas de andut t en an su
col ecci n de dechados y l os pat r ones hechos a l pi z sobr e papel ,
ut i l i zados par a l a r eal i zaci n de mangas o f al das. Est os i ban
pasando de gener aci n en gener aci n y l os guar daban cel osament e.
Es i mpor t ant e menci onar ot r os el ement os de l a ar t esan a como l as
aguj as y l os hi l os. Se ut i l i zan hi l os f i nos de al godn o de seda
bl ancos, aunque en l os l t i mos aos cr eci enor mement e el uso de
hi l o gr ueso y de col or es, l o cual muchos consi der an un si gno de
decadenci a de l a ar t esan a. Las t ej edor as sost i enen que no l o
r eal i zan par a sat i sf acer nuevos gust os, ni a l as t endenci as del
mer cado, si no por que con el hi l o gr ueso se t r abaj a ms r pi do.
Lgi cament e, el r esul t ado no es el mi smo que con un hi l o de
al godn o seda, que gener a un t ej i do ms t osco y r st i co. Lo que
or i gi nal ment e se bor daba en bl anco, act ual ment e se puede encont r ar
en di ver sos col or es, vi vos y l l amat i vos.




20
1.3. Caractersticas y variantes del andut
Es i mpor t ant e nombr ar l as car act er st i cas ms sobr esal i ent es del
encaj e par t i endo de Sanj ur j o ( 2001) , Sal er no ( 1996) , el I nst i t ut o
Par aguayo de Ar t esan a ( 2004) y Pl ( 1993) . Medi ant e el
r el evami ent o de i nf or maci n se encuent r an una ser i e de r asgos
sobr esal i ent es, ocupando el pr i mer l ugar l a car act er st i ca
f undament al y r epet i t i va del andut : el encaj e est f or mado por
pequeos r ect ngul os, cuadr ados o c r cul os, cuya ur di mbr e es
si empr e r adi ada.
En el i nt er i or de l a composi ci n se per ci be, en cada una de l as
t el ar aas, un det al l e de pl ant a, ani mal , ave, u ot r o obj et o
f unci onal o mot i vo del ambi ent e l ocal que se i dent i f i ca con sus
pr oduct os. Repr esent a sol ament e aquel l o que f or ma par t e de l a vi da
de l a t ej edor a, es deci r , de l a muj er r ur al .
Es i mposi bl e encont r ar en el andut al gn f r agment o que desagr ade
por su f eal dad o por r omper l a ar mon a con l as l neas. En caso de
que l o haya es t omado con humor y nat ur al i dad, con al egr a y si n
vi ol enci a ni est r i denci as.
La pr oducci n del t ej i do es una act i vi dad f undament al ment e de
muj er es, qui enes han r eci bi do el ar t e y conoci mi ent o del mi smo a
t r avs de gener aci ones ant er i or es, con l a mi si n de t r ansmi t i r l o a
su descendenci a.
Las car act er st i cas var an segn el puebl o que l o el abor a,
especi al ment e en r el aci n a l a t cni ca, ms que a l a concepci n de
l os mot i vos decor at i vos.
Exi st en 92 punt os con l os que se puede r eal i zar el encaj e y cuat r o
t i pos de andut segn l as zonas de pr oducci n: el aut nt i co hecho
con hi l o f i no, como i ndi ca l a f i gur a n 8; el manuf act ur ado con


21
hi l o gr ueso, f i gur a n 9; aquel manuf act ur ado con hi l os de
col or es, f i gur a n 10; y ot r o expl i cado a cont i nuaci n.

Fi gur a n 8: andut hi l o
f i no. Fuent e Pr opi a ( 2009) .
Fi gur a n 9: andut hi l o
gr ueso. Fuent e Pr opi a ( 2009) .

Fi gur a n 10: andut hi l o de
col or es. Fuent e Pr opi a
( 2009) .


1.4. Principales zonas de produccin del andut
La pr oducci n ar t esanal del t ej i do se encuent r a concent r ada en el
Depar t ament o Cent r al , t eni endo como epi cent r o a l a ci udad de
I t agu y, en menor escal a, a l as ci udades de Ypacar ai , Pi r ay y
Guar ambar , como i ndi ca l a f i gur a n 11.



22
Fi gur a n 11: Zona de el abor aci n hi st r i ca y act ual del
andut . Fuent e: Sanj ur j o, A ( 2001, p. 6)


En est a act i vi dad no exi st en empl eados ni obr er os. Cada per sona
t ej e y vende su pr opi o pr oduct o, si endo su sal ar i o el que per ci be
en concept o de vent a descont ando l o mat er i al es ut i l i zados.
En f or ma genr i ca, haci endo r ef er enci a al t ext o de Sanj ur j o
( 2001) , se pueden seal ar al gunas car act er st i cas r egi onal es. Si
bi en l a t cni ca se mant i ene, l os di seos var an segn l a
concepci n de l os mot i vos decor at i vos. Est as car act er st i cas son
l as si gui ent es:
I t augu, di st r i t o ubi cado a 30km de Asunci n, es consi der ada l a
Ci udad del andut . Se di f er enci a, en compar aci n de ot r os
puebl os, debi do a que sus t el ar aas son ms bi en pequeas, en
f or ma de sol es o r uedas. Ut i l i zan punt os par a r el l enar l os huecos
dej ados por l os c r cul os. Por ms pequeos que sean son l l enados
con al gn mot i vo. Un sl o di seo es r epet i do dent r o de l a
t el ar aa, dando vuel t as al r ededor del c r cul o, aunque pueda haber


23
dos espaci os concnt r i cos de di seos di f er ent es r epi t i ndose
si empr e i gual dent r o de cada espaci o. Se usaba, por l o gener al ,
hi l o f i no de al godn bl anco. Act ual ment e se t ej e con hi l os de
al godn de di f er ent es col or es, di chos ej empl os se di st i nguen en
l as f i gur as ant er i or es n 8 y f i gur a n 9.
Los dechados de l a r egi n de Pi r ay han empobr eci do
consi der abl ement e y han suf r i do l a i nf l uenci a de I t augu. Sus
car act er st i cas ms sobr esal i ent es son l as t el ar aas gr andes de
sol es o r uedas, que r eci ben nombr es muy di f er ent es a l os de
I t augu, i ncl uso si endo semej ant es. Adems, pr esent an un sl o
di seo en cada t el ar aa, con ur di mbr es y t r amas muy abi er t as.
I gual ment e exi st en una var i edad de dechados, t al vez menos que en
I t augu. Gener al ment e, l a l abor t er mi na con l a onda que f or ma un
l ado de l os cuadr ados que enmar can el sol o l a r ueda, aunque
muchos t i enen pt al o o vai na. Hoy es ms usado el hi l o gr ueso de
al godn, per o se encuent r an pi ezas de hi l o f i no.

Fi gur a n 12: Sel ecci n de dechados de Pi r ay. Fuent e: Sanj ur j o, A
( 2001, p. 210)


En l a ci udad de Guar ambar , l as t el ar aas son apr oxi madament e de 7
cm. , si empr e sol es enmar cados dent r o de un cuadr ado con ausenci a
de punt os de f ondo. Se usan randas que son unas bandas angost as


24
con que t er mi na una pi eza de encaj e o l a que hacen en su i nt er i or
como or nament aci n o par a l l enar un espaci o que ya no admi t e
c r cul os o cuadr ados ( Sanj ur j o, 2001, p. 218) . Cada t el ar aa est
di vi di da sl o en dos espaci os concnt r i cos y l os di seos se
r eal i zan dent r o del segundo. Dent r o de cada t el ar aa exi st e un
ni co di seo o, si se pr ef i er e, exi st en di seos i gual es que se
r epi t en. No exi st en punt os de r el l eno, es deci r , no se usan
aquel l os pequeos dechados que s se i mpl ement an en I t augu par a
cubr i r espaci os vac os. Gener al ment e l a l abor t er mi na en una onda,
que es uno de l os l ados del cuadr ado, per o no se hacen medi o-
dechados de sol es o pt al os. Se ut i l i za hi l os f i nos de seda y
t ambi n, hoy, el hi l o de al godn.

Fi gur a n 13: Al gunos dechados de Gur ambar . Fuent e: Sanj ur j o,
A ( 2001, p. 213)




25
Por l t i mo, se encuent r a l a t cni ca de l a ci udad de Car aegu,
mar cadament e di f er ent e a l a usada en I t augu y en Guar ambar . Aqu
el encaj e es un per f ect o sol , de ur di mbr e y t r ama
consi der abl ement e ms abi er t a; t odos l os sol es son i dnt i cos y
t odos est n enmar cados dent r o de un cuadr ado. Hay ausenci a de
punt os de f ondo, ya que l os cuadr ados se hal l an af i r mados uno al
l ado del ot r o. Cada sol est di vi di do apr oxi madament e en ocho o
nueve espaci os concnt r i cos que est n f or mados por c r cul os
f i l et eados. Dent r o de cada espaci o concnt r i co se hacen mot i vos
gener al ment e het er ogneos, aunque pueden no ser l o, per o r epet i dos
si empr e semej ant es, como sucede en I t augu, l o que t ambi n l es
i mpr i me un movi mi ent o ci r cul ar . La ur di mbr e es muy abi er t a y l a
di st r i buci n de l os mot i vos decor at i vos t ambi n. Tal vez por su
poca evol uci n, gener al ment e est as l abor es est aban t er mi nadas por
una r edeci l l a o encaje ju.

Fi gur a n 14: Al gunos dechados de Car apegu. Fuent e: Sanj ur j o, A
( 2001, p. 214)



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Con r espect o a l a pr oducci n del andut en el Par aguay, es
i mposi bl e cuant i f i car l o debi do a l a i nmensa var i edad de model os
que abar can ar t cul os como pauel os, mant el es, mant i l l as, t apet es,
cor t i nas, bl usas y cubr ecamas.
En r el aci n a l a mat er i a pr i ma, l a ms ut i l i zada es el hi l o de
al godn i mpor t ado, t el a, en especi al or ganza y br i n de hi l o par a
pauel os y mant el es.

1.5. La actualidad del andut
El desar r ol l o act ual de l os si st emas soci o- econmi cos y l os
cambi os cul t ur al es pl ant ean el pr obl ema de l a vi genci a de l as
ar t esan as. Act ual ment e, el t ej i do mant i ene una f unci n de sent i do
mer ament e decor at i vo o como expr esi n est t i ca casi aut noma.
La super vi venci a de un obj et o en l a cul t ur a l ocal , como es el
encaj e, sobr esal i de l as manos de l as muj er es que por si gl os no
habl ar on espaol y vi vi er on en pobr eza. El andut est dent r o de
l as l abor es que r eal i zan el l as par a ganar se l a vi da. Como quehacer
excl usi vament e f emeni no, nunca dej de ser una pequea i ndust r i a
domst i ca que ayuda a mej or ar l os r educi dos i ngr esos campesi nos.
Las ar t esanas t r abaj an en sus casas, de maner a i ndependi ent e, l o
que l es per mi t e cui dar de sus hi j os, ocupar se de l a casa y, al
mi smo t i empo, dedi car se a l a vent a del encaj e.
Segn Sanj ur j o, es i mposi bl e medi r el i mpact o del andut
sobr e l a econom a naci onal , aunque sea en cant i dades muy
r educi das. La expor t aci n es nf i ma. Las t r ansacci ones se
r eal i zan por medi os ext r aof i ci al es, naci onal es o ext r anj er os,
que l l evan ci er t a cant i dad de mer cader a par a r evender l as en
ot r os pa ses, f er i as o pequeas casas comer ci al es. Asi mi smo,


27
en una publ i caci n del Internacional Bureau of the Amerian
Republics, se af i r ma que el andut encuent r a f ci l vent a en
t odas par t es de Sudamr i ca y en f er i as ar t esanal es eur opeas.
( 2001, p. 145) .

El gr an pr obl ema que pl ant ea l a comer ci al i zaci n de l os ar t cul os
conf ecci onados manual ment e es l a i mposi bi l i dad de pr oduci r l os en
cant i dades por el t i empo que se demor a en t ej er l os, l o cual
t ampoco despi er t a el i nt er s de qui enes podr an expor t ar l os.
Mi ent r as no exi st an or gani zaci ones que se dedi quen a f aci l i t ar l a
pr oducci n y buscar mer cado ext er i or , el pr obl ema no t endr
sol uci n.
El andut f ue y si gue si endo una i ndust r i a caser a, cuya suer t e
comer ci al no ha cambi ado desde l a Col oni a, aunque su pr oducci n y
mer cado han suf r i do al t i baj os. A medi ados del si gl o pasado,
t odav a se ve a muj er es vendi ndol o en l as cal l es de Asunci n. Su
vent a no er a f ci l , ya que er an adqui r i dos pr i nci pal ment e por l os
t ur i st as ext r anj er os que vi v an o vi si t aban l as ci udades. El
pequeo mer cado que exi st e par a el andut hace que l as nuevas
gener aci ones deser t en el campo del encaj e y pr ef i er an ot r o t i po de
t ar ea.
Last i mosament e, no se buscan l os obj et os ar t esanal es par a ser
usados, si no que son consi der ados como pi ezas de col ecci n o
el ement os decor at i vos. Est e f act or , que i nci de en l a pr oducci n de
l a ar t esan a popul ar , pr esent a r i esgos, abr e posi bi l i dades y
pl ant ea nuevos desaf os a enf r ent ar . Por un l ado, puede conduci r a
l a pr ol i f er aci n del souvenir t ur st i co o a l a pr oducci n
mer ament e est et i ci st a despegada de sus f unci ones or i gi nal es. Por


28
ot r o, abr e l a posi bi l i dad de que se cr een r espuest as a l as nuevas
si t uaci ones, al mar gen de l as al t er nat i vas si t uadas.
Si n embar go, en el ar t cul o de Ar t esan a en Expor t aci n se
sost i ene que:
La or gani zaci n Est aci n A Ncl eo Cul t ur al vi ene i mpul sando
l a capaci t aci n de ar t esanos y ar t esanas con un per f i l
expor t ador que venda l os at r act i vos pr oduct os par aguayos
f uer a de l a f r ont er a. Supuest ament e l os pr oduct os desde hace
un par de aos est n si endo expor t ados a Canad y han
comenzado el envi a Espaa ( ) . Los pr oduct os ar t esanal es
par aguayos t i enen acceso al mer cado i nt er naci onal gr aci as al
movi mi ent o mundi al conoci do como Comer ci o J ust o, que t i ene
por obj et i vo dar l as condi ci ones de comer ci al i zaci n y vi da
de l os pequeos pr oduct or es, es deci r , de l os comer ci ant es
que est n en desvent aj a soci oeconmi ca. ( Comer ci o Ext er i or en
Amr i ca y Espaa, 2006)

Cont r adi ct or i ament e, medi ant e una ser i e de ent r evi st as per sonal es
r eal i zadas por l a aut or a en l a ci udad de I t augu, l as di ez
ar t esanas sel ecci onadas coi nci den en que no r eci ben ni ngn t i po de
apoyo ni capaci t aci n y, mucho menos, apor t es econmi cos por par t e
de cooper at i vas, asoci aci ones de ar t esanos u Or gani zaci ones No
Guber nament al es ( ONG) . Tampoco par t i ci pan en f er i as naci onal es
debi do al cui dado que r equi er e el andut . Asegur an que no l es es
f act i bl e exponer sus pr oduct os en f er i as ya que l a gananci a en
m ni ma, el encaj e se ensuci a f ci l ment e y l o exponen al pol vo y
manoseo por par t e de l a gent e ( ent r evi st a per sonal , 12 de mayo,
2010) . Si bi en hay un Cent r o de Ar t esanos encar gado de br i ndar


29
posi bi l i dad y t r abaj o a l as t ej edor as l ocal es par a expor t ar sus
pr oduct os, el l as no desean f or mar par t e de l a or gani zaci n debi do
a que l a l abor asi gnada gener al ment e r equi er e ext enso t i empo y l a
r emuner aci n ot or gada por par t e de l a or gani zaci n es de un t er ci o
del val or f i nal del pr oduct o vendi do.
De t odos modos, en l a mi sma ci udad se est const r uyendo un Cent r o
de Ar t esan a donde se br i ndar enseanza del t ej i do a
pr i nci pi ant es. Al gunos col egi os ensean el andut a sus al umnos y
en l a Muni ci pal i dad l ocal , por medi o de vi si t as gui adas, se
br i ndan char l as i nf or mat i vas sobr e el t ej i do.
La ar t esan a se mant i ene vi gent e debi do al t al ent o y dest r eza par a
l a r eal i zaci n de l os t r abaj os manual es por par t e de l as
t ej edor as. Es i mpor t ant e f oment ar el i nt er s por el desar r ol l o del
sect or ar t esanal del Par aguay, sobr e t odo en l as nuevas
gener aci ones, par a l a conci ent i zaci n, el apoyo y or gul l o de l o
que el encaj e si gni f i ca par a el pa s.

1.6. Otras tcnicas ancestrales paraguayas
Exi st e una gr an di ver si dad de el abor aci n manual de ar t esan as.
Los t ej i dos ms ut i l i zados son de al godn pur o ext r a dos de l a
nat ur al eza. Son f i nos y mi nuci osament e t r abaj ados con si gni f i cado
de expr esi n y di st i nci n.
Se t oma como base, par a l a cl asi f i caci n, el pr oceso y l a mat er i a
de el abor aci n ar t esanal ya que uno de l os pr i nci pal es el ement os
que def i ne el car ct er de l a ar t esan a es su cal i dad de obj et o
pr oduci do manual ment e. Ent r e l os t r abaj os de ar t esan a de mayor
r el i eve se cuent an l as t ej edur as e hi l ander as. En l o que a l ana


30
se r ef i er e, sus f or mas esenci al es son l os ponchos, chal es, f aj as,
mant as y j er gas.
Las f i br as veget al es f uer on ampl i ament e ut i l i zadas por l os
i nd genas, qui enes desar r ol l ar on nuevos mt odos i nt r oduci dos
dur ant e l a poca col oni al . Est as f i br as pueden ser de al godn o de
t ej i dos en pal ma como l os sombr er os pi r i , cest os, abani cos y
pal mas de Domi ngos de Ramo.
Dent r o de l a f ami l i a del al godn se i ncor por an l as hamacas,
vi gent es hast a hoy con gr an di f usi n popul ar . Haci endo r ef er enci a
a l os t ej i dos como el andut , pr evi ament e expl i cado y r espal dado
con l as def i ni ci ones de Sal er no ( 1996) , se pueden apr eci ar ot r os
que se ci t ar n a cont i nuaci n:
El encaj e j u es una ver si n popul ar i zada del encaj e f i l et e de
pr ocedenci a eur opea. Decor ado con mot i vos geomt r i cos de
i nspi r aci n f i t omor f a, es r eal i zado con dos aguj as e hi l o bl anco,
y es pr ef er ent e par a el acabado de pr endas de vest i r .
Fi gur a n 15: Encaj e j u . Fuent e:
Sanj ur j o, A ( 2001, p. 15)



31
De modo si mi l ar , el Poyvi es una mant a de cama t ej i da con hi l os
f i nos y gr uesos, decor ados con mot i vos gener al ment e l i st ados de
var i os col or es y, ot r as veces, or nament ada medi ant e l a apl i caci n
de bor dados con mot i vos geomt r i cos.

Fi gur a n 16: Mant a
Poyvi
ht t p: / / i abc. com. py/ 2005
- 07-
09/ ar t i cul os/ 190337/ man
t as- y- t api ces- que-
ot or gan- cal i dez
. Di sponi bl e en:


De modo i nver so, el Ao po es un t ej i do en hi l o muy f i no hi l ado a
mano y compl ement ado con el cr ochet . Est e l i enzo es ut i l i zado como
base par a el vest uar i o cr i ol l o col oni al ; es bor dado con hi l o del
mi smo col or , gener al ment e bl anco, si gui endo paut as geomt r i cas de
f or mas veget al es. Act ual ment e se usan hi l os de or i gen i ndust r i al .


32
Fi gur a n 17: Ao poi
ht t p: / / 3. bp. bl ogspot . com/ _4og5r b
73z9U/ SK3I Oi _5_pI / AAAAAAAAAI 4/ J A
EC63zCDi M/ s1600-
h/ 7+Ao+Poi +Tabl e+cl ot h. j pg
.
Di sponi bl e en:

Las t cni cas ancest r al es per mi t en que cada r egi n t enga
car act er st i cas pr opi as en r el aci n a su ar t esan a. Las
menci onadas r eci ent ement e i dent i f i can y di f er enci an al Par aguay de
ot r os pa ses de l a zona. Las ar t esan as t r adi ci onal es son
consi der adas, por muchos, un pat r i moni o t angi bl e de l a l ocal i dad,
mi ent r as que al gunos l as cr een si mpl ement e un of i ci o t r adi ci onal .
Exi st en ot r os modos de conf ecci onar t ext i l es, como l a t ej edur a y
el punt o, que se ut i l i zan par a pr oduci r ar t cul os decor at i vos,
ot r os con apar i enci a ar t esanal , f unci onal es o cr eaci ones
t ecnol gi cament e avanzadas.
Las t cni cas ms conoci das y habi t ual ment e ut i l i zadas son l as del
macram, crochet y tejido a dos agujas.
El macr am, segn Udal e ( 2008) , se puede consi der ar ar t esanal y
consi st e en t omar uno o ms hi l os que se t uer cen j unt os y se
anudan par a pr oduci r t ej i dos decor at i vos. Ti ene una est r uct ur a
abi er t a.


33
Fi gur a n 18: Muest r a macr am.
Di sponi bl e en:
ht t p: / / www. museoencaj e. com/ mac
r ame_ar chi vos/ macr ame. j pg


En el caso del Ganchillo, ms conoci do como Cr ochet , es de punt os
r eal i zados con una ni ca aguj a de gancho que ar r ast r a uno o ms
bucl es a t r avs de l os pr evi ament e const r ui dos de una cadenet a.
Est a const r ucci n per mi t e cr ear un t ej i do con di buj os. ( Udal e,
2008) .
Fi gur a n 19: Top de
ganchi l l o vi nt age . Fuent e:
Udal e, J . ( 2008, p. 84)



34
Los t ej i dos a dos aguj as per mi t en ef ect uar di f er ent es punt os como
or i l l o, el st i co, punt o ar r oz, punt o r et or ci do, punt o cr uzado,
punt o J acquar d, ent r o ot r os.

Fi gur a n 20: Tej i do a dos
aguj as, punt o f ant as a de ar r oz
con j er sey. Fuent e El abor aci n
Pr opi a ( 2007) .

Tambi n son conf ecci onados, en l a act ual i dad, l os bor dados a mano
empl eados con r ecur sos t al es como pedr er a, most aci l l as,
canut i l l os, l ent ej uel as y per l as, ya sea par a i ndument ar i a u
obj et os decor at i vos.
Son t cni cas manual es que dcadas at r s f or maban par t e de l a
pr epar aci n de l a muj er par a l a vi da hogar ea. Al i gual que l as
ar t esan as ancest r al es, l as val i osas ar t esanas desar r ol l an est as
t cni cas en el mbi t o f ami l i ar y t r ansmi t en de gener aci n a
gener aci n su conoci mi ent o, mant eni endo vi vas l as t cni cas de
bor dado. En l o at i nent e a l a di f er enci a ent r e ambas t cni cas, l as
manual es son de f ci l empl eo y exi st en var i as escuel as, cur sos y
per sonas que di ct an cl ases par a su enseanza. Los t ej i dos
ancest r al es car ecen de di f usi n.




35
1.7. El andut y tejidos de pases limtrofes
Se pr et ende r eal i zar un acer cami ent o a l a i mpor t anci a de l a
ar t esan a en gener al y r ecal car aquel l os aspect os f undament al es
que di f er enci an al andut de ot r os t ej i dos t pi cos de pa ses
l i m t r of es. Se har r ef er enci a a l os val or es que t r ansmi t en, l os
cual es, con el cor r er del t i empo, conf i gur ar on una ver dader a
t r adi ci n mi l enar i a con una per sonal i dad pr opi a que per mi t e a l as
t cni cas ar t esanal es pr eser var par t e de l a cul t ur a aut ct ona.
El t ej i do est uvo pr esent e en t oda cer emoni a y t i ene uso en l a vi da
cot i di ana, desde l a vest i ment a de l a pobl aci n hast a l os t ext i l es
par a el aj uar f uner ar i o.
Si se r eal i za un par al el i smo ent r e el andut y l os t ej i dos
t pi cos de pa ses l i m t r of es como Ar gent i na, Chi l e, Per y
Bol i vi a, se pueden not ar l as di f er enci as exi st ent es ent r e l os
t ej i dos. El andut es el abor ado en un bast i dor y per t enece a
vi ej as ar t es di f undi das en l as pr ovi nci as ar gent i nas con
i nf l uenci a guar an , como For mosa, Chaco, Mi si ones, Sant a Fe, Ent r e
R os y, por sobr e t odas, Cor r i ent es, l l egando sus ar t esanas a
pr oduci r obr as de excel enci a. Per o en ni nguna de est as pr ovi nci as
el andut desar r ol l r a ces t an f uer t es como par a r eci bi r un
nombr e pr opi o, t al como Par aguay l e ot or g.
Al habl ar del andut di r ect ament e se l o asoci a con el Par aguay
como pa s or i gi nar i o, a di f er enci a de l os t ej i dos t pi cos de
Bol i vi a, Per o el sur de Ar gent i na. Ti enen ci er t a semej anza y, a
veces, r esul t a di f ci l que per sonas no ent endi das en el t ema
puedan i dent i f i car l a pr ocedenci a de l os mi smos. Est o sucede, por
ej empl o, con l os gor r os t ej i dos, l l amados chullos.



36
1.8. Conclusiones parciales
Cubr i r se y empr ol i j ar se es pr obabl ement e una l abor uni ver sal en
t odas l as cul t ur as, i ndi cador es de est at us, per t enenci a t ni ca,
sexo y edad. Di ver sos t ej i dos conf or man l a vi da cot i di ana y
cer emoni al , const i t uyen y r evel an l as cul t ur as l ocal es
t r adi ci onal es con i nf l uenci a pr ehi spni ca. Si bi en l as cul t ur as
evol uci onan, exi st en car act er st i cas que quedan en l a memor i a
col ect i va de un puebl o, dej ando mar cas como r a ces en su cul t ur a.
Es i mpor t ant e el r escat e del pat r i moni o soci o- cul t ur al y
evi denci ar t odo aquel l o di st i nt i vo desde l o cual se puede
descubr i r que, adems de su i ni gual abl e bel l eza, hay un mundo de
si gni f i cados que habl an de l a hi st or i a de cada soci edad.
Se r esal t an l as ser i es de el ement os i conogr f i cos f i j os que l as
t ej edor as han i do per pet uando de madr es a hi j as. Todos est os
t ej i dos unen el pr esent e y el pasado, l a t cni ca con l a est t i ca y
l o cot i di ano con l o cer emoni al . Pr i mor di al ment e, el ver dader o
t esor o de l os t ej i dos es, si n duda al guna, su component e humano:
l as t ej edor as como ar t esanas.







37
Captulo 2: La industria textil

2.1. El textil
El t ext i l es el el ement o ms cer cano al cuer po humano por est ar en
const ant e r oce con l . Por medi o del cont act o per manent e que sur ge
en t odo moment o, el t ext i l gener a un enl ace muy f uer t e con el
cuer po: l o envuel ve, cubr e, pr ot ege y r oza.
Sal t zman af i r ma:
El t ext i l es una de l as pr i mer a mani f est aci ones cul t ur al es y
ar t st i cas de l a vi da humana. Los pr i mer os t ext i l es f uer on
veget al es, y de est e modo si r vi er on par a cr ear al i anza
i ndi sol ubl e ent r e el ser humano y el mundo del di seo:
vi ncul aci n ent r e aquel l o que vi st e, abr i ga, acoge, r ef r esca
y nut r e. ( 2007, p. 40)

Debi do a est e cont act o per manent e, el t ext i l , est i mul a
const ant ement e sensaci ones en l a per sona que l o vi st e, l o que
obl i ga al di seador a t ener en cuent a sus f unci ones ant es de
empezar a di sear par a l ogr ar l a mej or r el aci n ent r e l a f or ma, el
t ej i do y el cuer po. Se deben consi der ar l as car act er st i cas
pr opi as del t ext i l como su peso, el ast i ci dad, movi mi ent o, t ext ur a,
ca da, cuer po o adher enci a. Las mi smas act uar n de maner a di st i nt a
al bocet ar el di seo segn l a f i gur a humana sel ecci onada. Son muy
i mpor t ant es di chos aspect os puest o que el pr oyect o no ser i gual
si se r eal i za con un t ej i do de gr an ca da y el ast i ci dad, o con un
t ej i do gr ueso y f i r me, por ms que ambos posean i gual f or ma,
pr oceso de ensambl e y se el abor en par a un mi smo cuer po.


38
El t ej i do t ambi n pr ovoca ot r os sembl ant es segn el col or , l a
combi naci n de l os col or es en el di seo, l a uni n de pl anos o
r ecor r i dos del cuer po, su di sposi ci n en est ampados o est ampas, el
t r at ami ent o de l a super f i ci e o l a combi naci n ent r e l as t i pol og as
del conj unt o f i nal . Del mi smo modo, es i mpor t ant e cal cul ar l a
r el aci n del der echo y r evs del t ej i do, una cual i dad est t i ca o
ef ect os de t ext ur as del mat er i al como pl i sados, t ei dos, f r unci dos
o dr apeados, ent r e ot r os.
El mer cado de l a i ndust r i a t ext i l gener a un ampl i o nmer o de
opci ones, cada una con par t i cul ar i dades i nt r nsecas y def i ni das,
ot or gadas por l a combi naci n de l a f i br a con l a que son r eal i zadas
y l a maner a en que st as f uer on t ej i das, di vi di endo l os t ej i dos en
cat egor as, ya sean f i br as nat ur al es o ar t i f i ci al es, o t ej i dos
pl anos o de punt os.
Es i mpr esci ndi bl e r ecor dar que l as cual i dades del t ext i l pueden
pot enci ar se o cambi ar se medi ant e l a apl i caci n de una u ot r a
t cni ca que el di seador ut i l i zar par a obt ener de l a t el a l o que
necesi t a, y as combi nar l o con l a f or ma que pr et ende l ogr ar sobr e
el cuer po, si n dej ar de pr est ar especi al at enci n a l as
condi ci ones nat ur al es del pr opi o t ext i l . Es de suma i mpor t anci a
que t odo di seador posea conoci mi ent os sobr e l os t ej i dos y sus
pr opi edades, f aci l i t ando as l a el ecci n adecuada par a cada
t r abaj o, abr i endo posi bi l i dades t cni cas par a sus cr eaci ones.

2.2. La industria hoy
Los t ext i l es se act ual i zan con l a moda y cambi an par a hacer f r ent e
a l as necesi dades de est i l os de vi da de l as per sonas. Los nuevos
desar r ol l os en l os pr ocesos de pr oducci n t ambi n pr ovocan


39
cambi os. Las i nnovaci ones de l a i ndust r i a pr opor ci onan al mer cado
l a posi bi l i dad de cont ar con numer osas opci ones en cant i dad y
cal i dad, pot enci adas por l a combi naci n de f i br as y l a maner a que
f uer on cr eadas l as mi smas.
Af ect an l a vi da di ar i a por ser esenci al es par a decenas de
sect or es, i ncl ui da l a medi ci na, el t r anspor t e, l a const r ucci n y
l a moda.
Al r eal i zar una r et r ospecci n en l a hi st or i a, se obser va que l os
t ext i l es que gozar on de popul ar i dad en det er mi nada poca
est uvi er on r el aci onados con al gn avance t ecnol gi co o con al guna
t endenci a exi st ent e en l a soci edad.
Al gunos t ej i dos y est ampados se han i do r epi t i endo convi r t i ndose
en cl si cos. No pi er den popul ar i dad y se van adapt ando a l as
t endenci as, como l os l unar es, r ayas, mot i vos f l or al es u ot r os que
osci l an como el caso del est ampado de cachemir.
Segn Nar ci so:
La hi st or i a en gener al ha suf r i do y segui r suf r i endo
ml t i pl es y pr of undos cambi os que af ect an de maner a r adi cal
al mundo de l os t ext i l es. Los aos compr endi dos ent r e 1780 y
1880 f uer on cr uci al es en l a conf i gur aci n de l as i ndust r i as
t ext i l es del mundo moder no, un si gl o de i nnovaci n
t ecnol gi ca y ext ensa pr oducci n de l i enzos est ampados y
t ej i dos que r epr esent ar an un papel muy i mpor t ant e en l a
Revol uci n I ndust r i al . ( 1993, p. 55)

A par t i r de est a af i r maci n ser a apr opi ado hacer un r el evami ent o
de l a i ndust r i al t ext i l a l o l ar go de l os aos y vi sual i zar en
dnde y cmo se l l ega a l o que hoy es ver dader ament e l a i ndust r i a.


40
Si gui endo el anl i si s de J enny Udal e ( 2008) , se ef ect a una br eve
nar r aci n de l a hi st or i a de l os t ext i l es comenzando por el si gl o
XVI I , per i odo en el cual se i nvest i gar on nuevas t ecnol og as par a
t ei r que di er on l ugar a sedas de gr an cal i dad, puest as por
del ant e de l as sedas i t al i anas que hab an domi nado el si gl o XVI .
Dur ant e el si gl o XVI I I apar ecen l as f or mas de pl ant as ext i cas
est ampadas, dando paso a l os mot i vos de l os encaj es y l uego, en l a
dcada de 1730, a gr andes y l uj osos mot i vos f l or al es, i nt er cal ados
con del i cados r ami l l et es de f l or es.
Avanzado el si gl o XI X, se pr oduj o un descenso de cal i dad del
di seo y de l a manuf act ur a debi do a l os avances t cni cos y a l a
mecani zaci n. Pr evi o a l o sucedi do, el ar t esano er a el di seador y
el f abr i cant e per o, con l a mecani zaci n del pr oceso, l os dos
papel es quedar on separ ados: l a cal i dad del t ext i l decay y no hubo
gr andes i deas.
A par t i r del si gl o XX se not ar on numer osos cambi os en l a
i ndust r i a: se i naugur ar on t al l er es donde empl eaban a muj er es
j venes si n exper i enci a en di seo, qui enes pr oduc an t ext i l es
ext r emadament e si mpl es. En 1930 se i ncor por a el t ej i do de punt o no
sl o par a l a r opa i nt er i or par a el cual er a ut i l i zado, si no
t ambi n par a l a r opa de cal l e. Con l a dcada de l os ci ncuent a se
desar r ol l ar on nuevos t ej i dos l l amados tejidos sintticos, t al es
como el acr l i co, pol i st er y el ast n. Con el t r mi no de l a
Segunda Guer r a Mundi al , se pr oduj o una r eacci n cont r a l as f or mas
decor at i vas. Los t ext i l es pusi er on en escena di agr amas ci ent f i cos
y f or mas br i l l ant es y abst r act as.
Los naci dos con el baby boom se convi er t en en adol escent es
que buscaban l a di f er enci a con sus padr es. Los t ej i dos de l a


41
dcada del 60 er an ext r avagant es, br i l l ant es, se
desar r ol l aban est ampados audaces, nuevas f i br as si nt t i cas y
nuevos t i nt es baj o l a i nf l uenci a de l os vi aj es al espaci o. La
expansi n econmi ca de l a dcada y el aument o de una
cl i ent el a j oven, como r esul t ado del aument o demogr f i co de l a
post guer r a, l l ev a un cambi o dr st i co en el t er r eno del
di seo. ( Udal e, 2008, p. 19)

Los t ej i dos r ef l ej aban l as var i adas t endenci as exi st ent es y t emas
r ef er ent es al per i odo. Se aadi er on nuevos mat er i al es a l a gama, y
se pr oduj o un ef ect o devast ador sobr e el mer cado de l as f i br as
si nt t i cas, conduci endo as a una mayor ut i l i zaci n de l as f i br as
nat ur al es. Todo el l o i mpul s, ot r a vez, l a pr oducci n de t ext i l es
hechos a mano y l a pr ef er enci a por l os t r abaj os caser os y
senci l l os, pr ol ongada hast a f i nal es de l a dcada de l os set ent a.
Si n embar go, en 1990 pr osi gui l a t endenci a t r abaj ada si gui endo
una l nea concept ual con l a i nt enci n de que l as pr endas l uzcan de
maner a ar t esanal y no de f abr i caci n masi va. Se apl i ca l a
deconst r ucci n, es deci r , l a descomposi ci n de f or mas y el
r eci cl aj e de l as col ecci ones. El denim r asgado y l a cust omi zaci n
pasar on a er i gi r l a cor r i ent e pr i nci pal .
Desde el ao 2000, l os mat er i al es t ext i l es se vuel ven decor at i vos
a medi da que l a pr oducci n se l ocal i za en Ext r emo Or i ent e y en
Chi na. Al l , l as f br i cas pueden aument ar el val or de l os
mat er i al es t ext i l es a t r avs de bor dados y ot r as apl i caci ones,
donde a menudo se ut i l i zan t al l er es de ar t esan a y se necesi t a
poco capi t al econmi co par a f abr i car l as t el as debi do al baj o
pr esupuest o i nver t i do en mano de obr a. Desar r ol l an t ext i l es


42
moder nos, sensi bl es a l a l uz, donde el di seo y l a conf ecci n son
asi st i dos por or denador es. Ahor a, el pr of esi onal cont r ol a ms el
pr oceso de mecani zaci n. Est e mot i vo podr a ser l a r espuest a a l a
pr di da de conoci mi ent os y habi l i dades ar t esanal es.
Se pueden obser var ot r as cul t ur as y l a var i edad de usos de l os
pr oduct os t r adi ci onal es. Resul t a i nt er esant e di r i gi r l a mi r ada a
ot r os pa ses y a sus ar t esan as t ext i l es par a buscar suger enci as y
t omar not a de cmo apl i car esas t cni cas a l os moder nos. Por l o
cont r ar i o, al gunos de l os ms exper i ment al es no sur gen del est udi o
de l os ya exi st ent es, si no de f uent es de i nspi r aci n t ot al ment e
di st i nt as, como l a nat ur al eza, l a ar qui t ect ur a, el ar t e o l a
cul t ur a.
Aunque l a t ecnol og a y el desar r ol l o de l os nuevos hi l ados y
mqui nas ampl i ar on l os r ecur sos de l os di seador es, l a i ndust r i a
t ext i l buscaba en el l os una f or ma de abandonar l os vi ej os y
ant i guos est i l os t r adi ci onal es. Hubo una r eacci n en cont r a de
est ampados ador nados en exceso; en su l ugar , sur ge l a ut i l i zaci n
del col or con moder aci n y de l a t ext ur a como un el ement o ms del
di seo.
Las t cni cas ut i l i zadas en l os t el ar es mecni cos se desar r ol l ar on
de f or ma de paos t ej i dos dando l a i mpr esi n de haber si do
conf ecci onados a mano. En cambi o, el t ej i do manual cr eaba t ej i dos
de r i ca t ext ur a par a cl i ent es par t i cul ar es.
La i mpor t anci a del di seo y de l os di seador es t r as l a Segunda
Guer r a Mundi al f ue r econoci da i nt er naci onal ment e por el val or
pot enci al que l e pod an dar al negoci o de l a expor t aci n.
I mpor t ant es casas de di seo buscan i nspi r aci n y nuevas i deas en
l os ar chi vos que han i do cr eando a l o l ar go de l os aos.


43
Nor mal ment e, se modi f i ca el col or o el det al l e de acuer do con l a
moda vi gent e. Las f uent es ar t st i cas t ambi n si r ven como base par a
l a f or maci n de l os est ampados.
Los t ext i l es se han r educi do a su f or ma pr i mer a o ms bsi ca de
f i br as y f i l ament os, y l os mat er i al es no t r adi ci onal es se ut i l i zan
t ant o de f or ma convenci onal como en pr oduct os que pr et enden ser
i nnovador es. Con l os nuevos mat er i al es se dej at r s l a super f i ci e
pl ana del t ej i do y se ent r en l as f or mas de t r es di mensi ones.
Con t ant os t i pos de t ext i l es y t cni cas de pr oducci n es ar duo
pr ever l o que vendr . Cont i nuament e se desar r ol l an y exami nan
t i pos de f i br as. Los pr oduct os nat ur al es vuel ven a cobr ar su
i mpor t anci a, combi nados o no con l os si nt t i cos. Los mt odos de
pr oducci n se hal l an gober nados por l a compl ej a t ecnol og a. Se
t r at a, ms que nunca y dent r o de l a er a de l os medi os de
comuni caci n, de una i ndust r i a i nt er naci onal .
El di seo se ha conver t i do en un si nni mo de est i l o al i gual que
el di seador en una et i quet a de pr est i gi o, est i mul ando el
cr eci mi ent o de una ser i e de f i r mas i ndependi ent es que cr ean
i ndi vi dual i dad.
Segn Nar ci so, exi st e una i nt er acci n ent r e el di seador , y el
ar t esano. Cada uno aade su t al ent o y exper i enci a, consi gui endo
sobr epasar l os l mi t es del medi o ar t st i co en s y cr eando nuevas
e i nt er esant es f r ont er as, t ext ur as y col or es ( 1993, p. 109) .

2.3. El renacimiento de la artesana
El r enaci mi ent o de l a ar t esan a segn Nar ci so ( 1993, p. 101) ,
comenz ver dader ament e t r as l a Segunda Guer r a Mundi al . Hab a
aument ado el t i empo par a dedi car l e al oci o y a l as af i ci ones


44
cr eat i vas. Las r est r i cci ones de l a post guer r a se hab an hecho
sent i r t ambi n en l os t ej i dos y se r eanudar on t r abaj os como l as
l abor es r eal i zadas con t r ozos de var i os col or es y apl i caci ones.
Al l l egar a su f i n l os obst cul os pr oduci dos por l os aos de
guer r a, y con el desar r ol l o de l a t ecnol og a en l a dcada de l os
ci ncuent a, l os f abr i cant es de mqui nas de coser , bor dar y hacer
punt o concent r ar on sus esf uer zos en el mer cado domst i co.
Las ar t esan as f uer on cobr ando i mpor t anci a y, al mi smo t i empo,
car ct er t r adi ci onal , convi r t i ndose t ambi n en un medi o de
expr esi n como f or ma ar t st i ca.
A pesar de l os pr ogr esos en el campo del hi l ado, l a manuf act ur a de
est os t ej i dos si gue apoyndose en l os t el ar es manual es.
Segn Nar ci so:
El ador no de l os t ej i dos con bor dados decor at i vos y ot r as
l abor es de aguj a est abl ecen un v ncul o de uni n ent r e est as
l abor es t r adi ci onal es y l as bel l as ar t es decor at i vas. Los
bor dados evocan el est i l o de vi da del pasado al mi smo t i empo
que r ef l ej an l as t endenci as soci al es y ar t st i cas del
moment o. ( 1993, p. 129)

La mayor a de l os encaj es est n const i t ui dos por pi ezas el abor adas
y decor at i vas. Un encaj e hecho a mqui na no t i ene el mi smo
encant o, ni l a mi sma t ext ur a, que uno r eal i zado a mano. Al t act o
se t r at a de un t ej i do f i r me, aunque al go r gi do. La mayor a est
hecho de al godn, per o al gunos de seda.
Los encaj es f uer on un accesor i o subst anci al ent r e 1960 y 1989,
consi der adas j oyas y t r at ados con el mi smo cui dado. Lgi cament e,
con el cor r er del t i empo, l as t endenci as de moda r et or nan a l as


45
pr endas de vest i r menos ost ent osas, mot i vo por el cual l os encaj es
se vol vi er on ms senci l l os.
El est i l o t ni co i nvi t a a per ci bi r un ambi ent e l l eno de f usi n,
mest i zaj e y det al l es t r i bal es, vol cndol o a l a i ndument ar i a par a
l ogr ar un obj et o ni co, r esal t ando sus f or mas, col or es y, por
sobr e t odo, su or i gen cul t ur al .
Al habl ar de una pr enda i nspi r ada en el est i l o t ni co, no es
necesar i o que se r epi t a el obj et o en l a t ot al i dad de l a t i pol og a;
bast a con al gn el ement o sel ecci onado par a r espi r ar el ai r e
aut ct ono y l ogr ar una f usi n con det al l es pr ecol ombi nos,
af r i canos o asi t i cos.
Gener al ment e, al pensar en r opa t ni ca, es f ci l i magi nar pr endas
ant i cuadas o at uendos de di sf r aces, per o no t odo l o aut ct ono
car ece de aut or i dad en l a moda. Est e est i l o, f usi n de est i l os, se
f or ma en base a l os mat er i al es r egi onal es con l as necesi dades
ur banas, es deci r , ut i l i za l os r ecur sos de l a zona acor de a l a
t endenci a de l a act ual i dad.
Se habl a de mat er i al es, pr oducci ones y component es r egi onal es como
l a l ana, el cuer o, el al godn, l os col or es nat ur al es, el t ej i do,
el cr ochet , el hi l o, ent r e ot r os. Todo el l o, combi nado a cor t es de
moda, est i l os de combi naci n y col or es, t er mi na conf or mando un
est i l o ni co y al t er nat i vo que r esal t a l as pr opi as bel l ezas y
car act er st i cas de l as zonas de un pa s.
Sual qui n af i r ma:
Di seador es y pr oduct or es de moda ensayan di f er ent es f or mul as
con el obj et o de pr oyect ar or i gi nal i dades. As ut i l i zan cada
vez ms, por ej empl o, par t i cul ar i smos cul t ur al es como si mpl e
f or mas despoj adas de cont eni do, or gani zadas de di ver sos


46
modos Est as l l amadas moda t ni cas, si n embar go, no
r esul t an i nocent es, ya que par t i ci pan y adel ant an el
cr eci ent e pr ot agoni smo de ant i guas ci vi l i zaci ones, hast a
ahor a ecl i psadas por l a cul t ur a occi dent al , como I ndi a,
Chi na, Ar abi a y J apn. ( 2010, p. 24)

Gr andes di seador es como Lacr oi x, J ohn Gal l i ano y Ungar o, son l os
dedi cados a est e t i po de combi naci ones y f usi ones que se apl i can
al moment o de di sear . Se at r even a l a ut i l i zaci n de col or es y
t ext ur as, l ogr ando as un look di f er ent e si empr e acor de a l as
comodi dades y necesi dades de l os pot enci al es cl i ent es.
Habi t ual ment e, de acuer do con l a zona, l as combi naci ones t ant o de
t ext ur a como de col or es del t ej i do var an.
El t ej i do en Amr i ca del Sur f ue t r asl adando cost umbr es y cul t ur a,
si empr e l i gado a una t r adi ci n mi l enar i a como el ement o de
i dent i dad, comuni caci n e i nt er cambi o.

2.4. Tratamiento de las superficies
2. 4. 1. Gener al i dades
Un t ej i do puede ser ennobl eci do o al t er ado medi ant e l a apl i caci n
de t r at ami ent os par a l a super f i ci e con l os que se aaden di buj os,
t ext ur as y col or . Las t cni cas i ncl uyen l a est ampaci n, el
bor dado, l a mani pul aci n del t ej i do, l a pedr er a y l os ador nos. Es
i mpor t ant e r ef l exi onar cul de st as ser l a ms apr opi ada par a el
t ej i do que se t r abaj ar en el cap t ul o ci nco, y t ener pr esent e l a
f i nal i dad del t ej i do.




47
Sal t zman sost i ene que:
La super f i ci e descr i be l a i dent i dad de su cont eni do, y es el
r ea en que se j uega su adopci n o di f er enci aci n con
r espect o al medi o ambi ent e, pudi endo est abl ecer r el aci ones
mi mt i cas ( como el camuf l aj e) o de oposi ci n ( como el
cont r ast e cr omt i co o f or mal ) . ( 2007, p. 49)

Es f undament al obser var si se debi l i t a o no el t ej i do con el
t r at ami ent o, o si l o hace poco pr ct i co al aadi r l e un exceso de
ador nos que aument en su peso. Al gunas t cni cas son i nt er esant es
par a r eal i zar muest r as, aunque qui zs no sean adecuadas par a
pr endas de vest i r . El compl ement o desi gnado par a el t ext i l debe
ser f unci onal en su t ot al i dad, debe poder se l avar , ser conf or t abl e
y no debe deshacer se o deshi l achar se con el uso o el l avado.
A pesar de que ci er t as t cni cas sean ms apr opi adas par a t ej i dos
espec f i cos, cabe exper i ment ar y t ener l a cer t eza de que l a
empl eada es l a adecuada, ya que l os gner os t ext i l es pueden
r eacci onar de di st i nt as maner as. Cuando se t r abaj a el di buj o sobr e
el t ej i do, se at i ende a l a escal a, pr opor ci n de col or es, l a
ubi caci n y l a r epet i ci n, el modo que af ect a al aspect o gl obal y,
en l t i ma i nst anci a, a l a pr enda conf ecci onada. Es deci r , l a
super f i ci e t ext i l es un poder oso medi o de expr esi n que i dent i f i ca
y def i ne al di seo.
A cont i nuaci n se r eal i zar una br eve expl i caci n de aquel l os
el ement os esenci al es que enr i quecen, no sl o a l os t ej i dos
sel ecci onados y al t r at ami ent o que se l e ot or gue si no t ambi n al
di seo, a l a pr enda conf ecci onada. Par a el l o es i ndi spensabl e
descr i bi r l os component es.


48
2. 4. 2. El det al l e
Una pr enda puede benef i ci ar se por una si l uet a f asci nant e y una
buena l nea, per o si l os det al l es no son pr ol i j os y bi en l ogr ados
par ecer que no f uer on r esuel t os. Es muy di f i cul t oso que aquel l as
pr endas escasas de det al l es sobr evi van baj o el oj o cr t i co de l os
cl i ent es. Los det al l es hacen a l as pr endas, const i t uyen un f act or
deci si vo cuando se t r at a de per suadi r a al gui en y son
par t i cul ar ment e i mpor t ant es en l a moda t ant o mascul i na como
f emeni na e i ncl uso en ni os.
Sor ger y Udal e af i r man:
Los det al l es son consi der ados pr ct i cas: que t i po de
abr ochado escoger , que t i po de bol si l l o col ocar , y que
cant i dades de pespunt es ut i l i zar . Un uso i nt el i gent e del
det al l e t ambi n puede ser un r ecur so par a dar a una col ecci n
de r opa una i dent i dad ni ca, una f i r ma; cor t ar un bol si l l o de
una maner a det er mi nada, ut i l i zar un ador no en un l ugar
det er mi nado de l a pr enda o el acabado de l os bor des
di f er enci a l as pr endas de uno u ot r o di seador . ( 2007, p. 42)

Se debe ser cui dadoso con l a el ecci n de l os el ement os que son
f undament al es par a compl ement ar a l a pr enda. Por ms que di chos
av os puedan par ecer i nt r ascendent es en l a col ecci n, no deben
pasar a segundo pl ano y deben ser bi en pensados al adqui r i r l os.
Aunque una cr emal l er a posea una det er mi nada f unci n, no i mpi de que
t enga que empl ear se como se conci be. Exi st en di ver sas r egl as de
cmo hacer bol si l l os, cost ur as, cuel l os, mangas, ent r e
i nnumer abl es ot r os el ement os y qu aspect os deben t ener , de t odos


49
modos, esas noci ones son un model o que no obst acul i za su
di st or si n o r ei nvent o.

2. 4. 3. Si l uet a, pr opor ci n y l nea
De acuer do a l a i nspi r aci n concept ual escogi da, se debe
sel ecci onar el r est o de l os el ement os como l a pal et a cr omt i ca,
esenci al ment e l a t ext ur a, l a si l uet a, l a pr opor ci n y l a l nea,
si gui endo t ambi n el est i l o del di seador , si n ol vi dar l a
t empor ada par a l a cual se t r abaj e: Pr i maver a- Ver ano u Ot oo-
I nvi er no.
La si l uet a es f undament al en una pr enda, es l a casi si empr e l a
pr i mer a i mpr esi n en un conj unt o, i ncl usi ve ant es de f i j ar l a
mi r ada en det al l es, t ej i do o t ext ur a. Por si l uet a puede
compr ender se l a f or ma que r esul t a del cont or no de un cuer po u
obj et o, y se encuent r a est r echament e r el aci onado con una
r epr esent aci n bi di mensi onal .
Es l a pi eza f undament al de l as deci si ones a t omar se. Pueden quer er
r esal t ar se par t es del cuer po, como desear hombr os anchos, y
t ambi n puede al t er ar se por medi o de l a ut i l i zaci n de una t el a
al r ededor del cuer po, o al cont r ar i o, cei r l a par a acent uar l as
l neas.
Las pr opor ci ones de una pr enda se det er mi nan de acuer do a l a
si l uet a. Como af i r man Sor ger y Udal e:
Si l a si l uet a es el vol umen t ot al de l a pr enda, ent onces l a
pr opor ci n es el modo en que el cuer pos se di vi de, o bi en a
t r avs de l as l neas ( hor i zont al , ver t i cal , di agonal o cur va)
o medi ant e bl oques de col or o t ej i do. ( 2007, p. 40)



50
En gener al , l a l nea de l a pr enda se r ef i er e a su cor t e, a dnde
se col ocan l as pi ezas y l os pl i egues y el ef ect o que of r ecen
vi sual ment e. Las l neas di seadas en l a pr enda deben j uzgar se de
maner a vi sual y deber an est ar en equi l i br i o ent r e s y con
r espect o a cual qui er ot r o det al l e como aber t ur as, escot es y
bol si l l os cer canos a el l a.
Sal t zman sost i ene:
Todas l as pr endas const r uct i vas se t oman en cuent a par a
conf i gur ar l a si l uet a t al es como f uel l es, f r unces,
ar t i cul aci ones de pl anos, pl i egues, pl i sados, et ct er a- son,
adems el ement os de i nt er venci n y cal i f i caci n de l a
super f i ci e. As como el di buj o, l a t ext ur a y el col or , l as
l neas const r uct i vas ponen en r el i eve l a super f i ci e cr eando
ef ect os de per cepci n, l uces y sombr as, nf asi s y r ecor r i dos
i gual ment e r ast r eabl es en el cuer po y el vest i do. ( 2007,
p. 59)

Tant o l a si l uet a, l a l nea y l a t ext ur a que se ver a cont i nuaci n
son el ement os f undament al es en el di seo de moda.

2. 4. 4. Tej i do, col or y t ext ur a
Es necesar i o ent ender l as di f er ent es cual i dades y var i edades que
t i ene el t ej i do, sobr e t odo ant es de apl i car l as al di seo.
La el ecci n del t ej i do, en mul t i t ud de ocasi ones, es det er mi nada
por el t ema y l a t empor ada. Aquel l os ms l i ger os son empl eados
gener al ment e par a Pr i maver a- Ver ano y l os densos se ut i l i zan en
Ot oo- I nvi er no, l l egando a i nf l ui r y def i ni r l a pal et a de col or
par a cada t empor ada.


51
Gener al ment e, en el mbi t o del di seo l a el ecci n del col or t i ene
car ct er per sonal . Al gunos di seador es son conoci dos por est e uso,
como l o es Cal vi n Kl ei n por sus t onos neut r os y apagados. Tommy
Hi l f i ger , en cambi o, se r econoce por l a ut i l i zaci n de col or es
pr i mar i os.
I ndudabl ement e, el col or no f unci ona por s sol o, ya que se
di st i ngue y r econoce en cont r ast e con ot r os, dependi endo de l a
super f i ci e o el t ext i l y en el cont ext o de una si l uet a o pr enda.
En cambi o, l a t ext ur a est uni da al sent i do vi sual y t ct i l ,
ef ect os combi nados usual ment e segn l os t r at ami ent os que se
ot or gue a l a super f i ci e, l ogr ando al gunas t r i di mensi onal es o
pl anas.

2.5. Los textiles y el diseo de moda
Los di seador es t r abaj an di r ect ament e con t el as. La buena el ecci n
del t ej i do podr a ser una de l as cl aves par a l ogr ar un di seo
exi t oso. Es por eso, que el di seador debe t ener conoci mi ent o del
compor t ami ent o de l os t ext i l es, ya que l as t el as no pueden ser
f or zadas a est i l os o f or mas no compat i bl es con sus
car act er st i cas.
Es r ecomendabl e r eal i zar una pr ueba con el t ej i do sel ecci onado
ant es de conf ecci onar una pr enda. Se r ecomi enda medi r l o, l uego
l avar l o y vol ver l o a medi r par a as saber cunt o ha encogi do l a
t el a. Si l a pr enda l l evar a f or r er a, es i ndi spensabl e r eal i zar el
mi smo pr ocedi mi ent o de l avado de l a t el a sel ecci onada. Si se
encoge puede sent ar mal e i ncl uso el l avado puede modi f i car el
col or .


52
Si gui endo l a l nea de pensami ent o de Udal e ( 2007) , se podr a
nombr ar una di ver si dad de t ej i dos como aquel l os con di buj os, en
l os cual es se debe at ender a l a col ocaci n sobr e l a pr enda, ya que
pueden t ener una di r ecci n, una par t e i nf er i or y ot r a super i or .
Los t ej i dos pl i sados deben ser pr e- encogi dos e hi l vanados ant es de
pl i sar l a t el a. En cambi o, l os t ej i dos de punt os se pueden
const r ui r de t r es f or mas di st i nt as: se hacen por met r o y l uego se
cosen par a obt ener l a pr enda, se t ej en l as di st i nt as f or mas y
l uego se cosen par a f abr i car l a pi eza, o se t ej e l a pr enda en t r es
di mensi ones con pocas cost ur as o si n el l as.
I ncl usi ve exi st en t ej i dos t r anspar ent es que per mi t en que sean
vi si bl es l as cost ur as ut i l i zadas en l a const r ucci n de l a pr enda.
En l os t ej i dos f el pudos se debe encont r ar l a di r ecci n de l os
pel os, ya que pueden t ener una par t e super i or y ot r a i nf er i or que
puede gener ar una di f er enci a t onal en l a pi eza del pat r n y en l a
pr enda f i nal .
Por ot r o l ado, se encuent r an l os t ext i l es no t ej i dos como el
cuer o, que no se vende por met r o si no que t i ene el t amao del
ani mal pr ocedent e, por l o que hay que f i j ar se el t amao de l as
pi ezas del pat r n y si caben en di cha super f i ci e. Si no l o hacen,
l a sol uci n es hacer ms cost ur as de l as pr evi st as. Las pi el es son
ot r o cl ar o ej empl o de l os t ext i l es no t ej i dos, que deben ser
suaves y f l exi bl es, y pr esent ar un col or y pel o par ej o a l o l ar go
de l a super f i ci e.
Asi mi smo, l os pl st i cos, al i gual que el cuer o, pueden most r ar l os
aguj er os de l a aguj a al ser cosi do y descosi do. Por t al mot i vo, el
pl anchado y l a r eal i zaci n de pespunt es se r eal i zan con especi al
cui dado.


53
2.6. Conclusiones parciales
Al t ener en cuent a di chos aspect os menci onados, l a t ar ea
f undament al del di seador es saber o i nvest i gar l as
car act er st i cas i nher ent es al mat er i al del t ej i do, ya que l a
el ecci n de l os mi smos pone en j uego aspect os est t i cos,
f unci onal es, econmi cos, cal i dad, pr eci o y, sobr et odo, exponen al
cuer po. La el ecci n del t ext i l asumi r var i aci ones en el pr oceso
de conf ecci n. En el caso de est e pr oyect o, el pr ocedi mi ent o est
est i pul ado pr evi ament e por ser si mi l ar al t ej i do del andut , l o
que condi ci ona l a el ecci n del t ext i l . El t r at ami ent o de l a
super f i ci e r esponder a l a i nt enci n de moder ni zar el t ej i do y l a
bsqueda de r eval or i zaci n del mi smo ent r e el pbl i co obj et i vo.


















54
Captulo 3: La Moda

3.1. La moda y la globalizacin
Se puede consi der ar que l a moda es un t ema esenci al par a l a vi da
cot i di ana. No es mer ament e naci onal o l ocal , es un l enguaj e gl obal
que sobr epasa l mi t es t ni cos y de cl ase, cobr ando vi t al i dad ent r e
l os j venes. El quer er adapt ar se a esa suer t e de homogeni zaci n de
gust os, cost umbr es, i nqui et udes, necesi dades y anhel os par ece ser
l a i dea pr edomi nant e. El quer er ser par t e de un i deal est t i co se
ha i do conf i gur ando en t odo el mundo como una mar ca i mbor r abl e que
sobr epasa f r ont er as.
Lar i ssa Lando sost i ene que el t r mi no moda pr ocede de modus que,
en l at n si gni f i ca el ecci n y se r ef i er e a l as cost umbr es, en el
modo de pr oceder y l a f or ma de vest i r y pei nar se pr opi as de cada
et apa de l a humani dad ( 2009, p. 15) .
La moda t i ene ci cl os cor t os y cambi ant es. Pr ct i cament e se
r eal i zan dos cambi os por ao, en cada t empor ada. Si est e cambi o
subsi st e mant eni endo l as mi smas car act er st i cas dur ant e var i as
t empor adas r esponde al nombr e de tendencia. La t endenci a
evol uci ona dur ant e una dcada apr oxi madament e, e i ncl usi ve ms, y,
si l l ega a desar r ol l ar se por compl et o, se convi er t e en estilo.
Ant i guament e l os cambi os de l a moda se r eal i zaban l ent ament e.
Est os cambi os en l a vest i ment a depend an de l as f or mas de
pr oducci n pr i mi t i vas y de l a l ent i t ud de l os pr ocesos soci al es.
Se basaba ni cament e en ci er t as cost umbr es de vest i r est abl es.
Desde l os i ni ci os de l a ci vi l i zaci n, l as r el aci ones ent r e l os
pa ses enr i quec an r ec pr ocament e l a vest i ment a de l os puebl os.
Act ual ment e, est e pr oceso es an ms i nt enso y di nmi co y hast a


55
r esul t a conf uso di st i ngui r l a naci onal i dad de una per sona
basndose en l a r opa, debi do a l as numer osas t endenci as mezcl adas
ent r e s que exi st en.
La t ecnol og a moder na y l as f or mas de pr oducci n i nf l uenci adas por
l a compet enci a cr ean un est i l o de vi da haci a ci er t as f or mas
gener al i zadas. Sur ge una cul t ur a cosmopol i t a que i ncl uye t ambi n
l a moda. El est i l o domi nant e pr ovi ene gener al ment e de l as
pot enci as i ndust r i al es. Luego, l os medi os de comuni caci n
f aci l i t an l a l l egada de l o que se qui er e t r ansmi t i r a cual qui er
par t e del mundo.
Est e pr oceso est af ect ando l a i dent i dad naci onal de l as cul t ur as
t r adi ci onal es y, por ms que se i nt ent e hacer l e f r ent e, l a
gl obal i zaci n abar ca t odo l os aspect os de l a vi da cot i di ana.
Par adj i cament e, el vest uar i o t pi co si r ve de f uent e de
i nspi r aci n par a cr ear moda i nt er naci onal . Hi st r i cament e, l os
di seador es moder ni zan l os t r aj es t pi cos de l os pa ses de r i co
cont eni do f ol kl r i co, t ant o en sus di seos como en l os mat er i al es,
y l anzan col ecci ones adapt adas l uego por l a i ndust r i a de
conf ecci n a ni vel mundi al .

3.2. El diseo lento
En un mundo gl obal i zado es r azonabl e pr egunt ar se hast a qu punt o
el di seo no pi er de de vi st a l o pr i mor di al y cmo puede ser
sost eni bl e, mant eni endo cal i dad y f unci onal i dad par a f aci l i t ar l a
vi da de l as per sonas. El di seo al ser vi ci o de l a t ecnol og a est
i mpl ci t o en l a cr eaci n de nuevas per cepci ones de t i empo y l ugar
y, par al el ament e, debe acel er ar l os r ecur sos par a maxi mi zar l a
pr oducci n y el cr eci mi ent o econmi co.


56
El Di seo Lent o es un movi mi ent o cul t ur al cr eado por Al ast ai r
Fuad- Lucas en 2004 par a est i mul ar el debat e en t or no al
concept o de di seo l ent o. Se vi ncul a con l as agr upaci ones
exi st ent es pensar on que per ci ben " di seo" y " l ent i t ud" como
una i nf l uenci a posi t i va haci a f or mas ms sost eni bl es de
vi vi r . Es un di l ogo en cur so sobr e, un pr oyect o de
composi ci n abi er t a. ( Fuad- Luke, 2010)

El movi mi ent o l ent o es una t endenci a cul t ur al que se mani f i est a en
cual qui er obj et o, espaci o o i magen que se pr oponga r educi r l os
r i t mos humanos, econmi cos y ur banos. Su pr opuest a es
desacel er ador a y pr opone una act i t ud consci ent e haci a l o que r odea
a l as per sonas, l o que l as hace r epensar sus compor t ami ent os
i ndi vi dual es y col ect i vos. As , el di seo l ent o i ncent i va el
cambi o y el debat e pbl i co sobr e l os pr oduct os exi st ent es.
Segn Car l Honor :
Las pal abr as rpida y lentamente hacen al go ms que descr i bi r
una pr opor ci n de cambi o. Repr esent an de f or ma escuet a
maner as de ser o f i l osof as de vi da. Rpi do equi val e a
at ar eado, cont r ol ador , agr esi vo, apr esur ado, anal t i co,
est r esado, super f i ci al , i mpaci ent e y act i vo; es deci r , l a
cant i dad pr i ma sobr e l a cal i dad. Lent o es l o cont r ar i o:
ser eno, cui dadoso, r ecept i vo, si l enci oso, i nt ui t i vo, pausado,
paci ent e y r ef l exi vo; en est e caso, l a cal i dad pr i ma sobr e l a
cant i dad. La l ent i t ud es necesar i a par a est abl ecer r el aci ones
ver dader as y si gni f i cat i vas con el pr j i mo, l a cul t ur a, el
t r abaj o, l a al i ment aci n. . . , en una pal abr a, con t odo. ( 2005,
p. 4)


57
Uno de l os pr opsi t os del di seo l ent o, t ambi n conoci do como Slow
Design, sobr e el cual se hace nf asi s es el di seo l ocal sobr e el
gl obal i zado, l a r ecuper aci n del conoci mi ent o ver ncul o y l a
ar t esan a l ocal en un i nt ent o de conect ar con r a ces cul t ur al es.
El uso r eval or i zado del andut se podr a apoyar en est e
movi mi ent o. No ser a el pr i mer caso asoci ado al di seo l ent o. La
di seador a Nat al i e Chani n, por ej empl o, r eal i za su t r abaj o
si gui endo l os pr i nci pi os del movi mi ent o de l a comi da l ent a que, en
esenci a, desaf a a l a gent e a usar i ngr edi ent es l ocal es que se
hayan r ecol ect ado y r euni do de una f or ma r esponsabl e con l a
soci edad y con el ambi ent e. Sobr e t odo, hace hi ncapi a l a
l ent i t ud de l a cr eaci n de l os pr oduct os como cont r aposi ci n al
r i t mo f r ent i co de l a vi da del si gl o XXI . ( Suma adept os l a vi da
l ent a en el mundo del di seo, 2008)

3.3. El diseador y el cliente actual
La posi ci n que ocupa el di seador en l a act ual i dad es
pr i vi l egi ada debi do a que en pocas ant er i or es no exi st a. El
di seador es el pr i nci pal r esponsabl e del aspect o y cal i dad de
pr oducci n de l a empr esa que l o cont r at a. Cumpl e uno o ms papel es
i mpr esci ndi bl es segn el ni vel que ocupe dent r o de l a i ndust r i a.
La el ecci n del t r abaj o depende de l os est udi os r eal i zados,
habi l i dad o i nt er eses par t i cul ar es de cada uno.
Los gr andes est r at egas de l a moda paut an aquel l os el ement os que
f or mar n par t e de l a nueva pr opuest a par a l a t empor ada y pr esent an
sus col ecci ones dos veces por ao, en ot oo y pr i maver a.
A par t i r de l as pr opuest as pl ant eadas por l os gr andes est r at egas
de l a moda, al gunos di seador es adopt an l os di seos par a l as


58
cl ases con al t os i ngr esos. De modo i nver so, si mpl i f i can al mxi mo
l a i dea or i gi nal ut i l i zando mat er i al es econmi cos y abar at ando l os
cost os de conf ecci n, par a l ogr ar pr endas dest i nadas a l a cl ase
popul ar .
Cual qui er a que sea el car go o l a j er ar qu a desar r ol l ada por el
di seador , i mpl i ca t r abaj o, cr eat i vi dad y f ant as a, dado que el es
el encar gado de cr ear l a pr opi a i dent i dad en cuant o a l a i magen de
una empr esa, f act or i ndi spensabl e par a el xi t o.
Las f uent es de i nspi r aci n son ml t i pl es debi do a que se nut r e
const ant ement e de l a i nvest i gaci n y obser vaci n. Puede encont r ar
sus i deas a t r avs de l a mi r ada pr of unda sobr e un t ema punt ual por
medi o de una i nt ensi va bsqueda de t emas f usi onados, a par t i r de
l a cual se f i j ar en el est i l o de vi da de sus pot enci al es cl i ent es
y l a cl ase de pr endas necesar i as y ms ut i l i zadas en su
vest i ment a.
De hecho, el di seador i nt er vi ene en t odas l as et apas del pr oceso
y, desde el pr i nci pi o, conoce el cost o de l a pr enda y l o aj ust a a
l a posi bi l i dad adqui si t i va del cl i ent e.
Los cl i ent es de est a poca est n ms i nvol ucr ados con l a moda. La
f r ecuent e par t i ci paci n de l as muj er es en event os demanda pr endas
espec f i cas par a cada una de el l as. Tant o adol escent es como ni os
t i enen el poder de el egi r y r ecl amar l a r opa act ual i zada, cuando
ant es se conf or maban con l o que l a madr e el eg a par a el l os.
I ncl uso l os hombr es en l as l t i mas dcadas se han i nt egr ado al
mbi t o, cuando t i empo at r s act uaban con bast ant e i ndi f er enci a
r espect o a su f or ma de vest i r .




59
Segn Landon:
La f or ma de vest i r se de una per sona depende de su posi ci n
soci al . La est r uct ur a de l a soci edad est a compuest a,
bsi cament e, por cl ase al t a, l a medi a y l a popul ar . El
di seador si empr e t i ene muy pr esent e l a condi ci n soci al del
cl i ent e y ut i l i za el t i po de di seo, l a f or ma de conf ecci n y
l os mat er i al es de acuer do con l a capaci dad adqui si t i va de
cada uno de el l os. ( 2009, p. 43)

Se r escat a el papel cr eat i vo del di seador al i dear su col ecci n,
con l a cual el cl i ent e se si ent a i dent i f i cado y l ogr e poder
expr esar se por medi o de l a vest i ment a. Los di seador es deben
of r ecer pr endas que den a l a gent e l a opor t uni dad de pr oyect ar sus
pr opi as f ant as as y, al mi smo t i empo, f oment ar l a l eal t ad haci a l a
mar ca.

3.4. Conclusiones parciales
El andut r eval or i zado puede apoyar se en el Sl ow Desi gn, ya que
se r escat a l o r egi onal de l a cul t ur a como f uent e de i nspi r aci n y
como una consi der aci n i mpor t ant e par a el r esul t ado del di seo.
Resul t a i nt er esant e, par a l a aut or a de est e pr oyect o, l a capaci dad
de poder di sf r ut ar cada est mul o en cada moment o, en conexi n con
l o cer cano, l o l ocal , el est ar compr omet i do con un consumo
r esponsabl e per o sobr e t odo comuni t ar i o. Se busca l a l ent i t ud en
vez de l a r api dez, ot or gar l e el val or que r eal ment e se mer ece a l a
dest r eza manual de l as ar t esanas y, as , desar r ol l ar pr ocesos
l ar gos de di seo con mayor t i empo par a l a i nvest i gaci n, l a


60
cont empl aci n y el ensayo del pr oduct o sobr e l a vi da r eal ,
aj ust ndol o a l a t ar ea par a l a que ha si do cr eada.


61
Captulo 4: Fusin: El andut y la moda actual

4.1. Fusin cultural
Es ci er t o que exi st en un conj unt o de cr eenci as, val or es y
pr ef er enci as i deol gi cas que det er mi nan l a vi da soci al par aguaya.
Un enf oque moder no, por medi o de l a i ncor por aci n de nuevos
mat er i al es en l a f or ma de t ej i do, t i ene mayor es pr obabi l i dades de
gener ar r esul t ados sust ent abl es y acept abl es que el t ej i do
col oni al de hi l o de al godn al mi donado comer ci al i zado.
El andut muest r a si mbl i cament e l a vi da y el sent i r de l os
puebl os de donde pr ovi ene, demuest r a l a dest r eza manual que se ha
t r ansmi t i do de gener aci n en gener aci n, cuent a una hi st or i a y es
s mbol o naci onal par aguayo.
Tr i st ement e, su cul t ur a est quedando en el ol vi do por l a
i ndi f er enci a del gobi er no y de l a soci edad mi sma. De t odos modos,
el t ej i do se sost i ene y pr opaga su cul t ur a por medi o de su
pr eser vaci n en f est i vi dades y cer emoni as pat r i as.
Los t ext i l es ar t esanal es per manecen en l a memor i a col ect i va de l a
soci edad y r epr esent an l a hi st or i a del pa s. El andut es r i co en
f or ma, t ext ur a y t i ene un l enguaj e ni co que podr a ser
r eut i l i zado par a pr oduci r un r eencuent r o cul t ur al , en
r edescubr i mi ent o que ent one con l a soci edad de est os d as y
sat i sf agan sus pr ef er enci as.
La moda al i ada a l a ar t esan a si r ve par a abr i r nuevos mer cados,
per mi t e y r evi t al i za el desar r ol l o de l as comuni dades ar t esanas,
en par t i cul ar l as i nd genas, y model a un nuevo exot i smo que val or a
l as t cni cas y saber es or i gi nar i os, l a ar t esan a y l a r i queza de
l o hecho a mano en l a f or ma y t ext ur a.


62
4.2. El andut en la moda
El andut es un r ecur so ut i l i zado en l a moda. Si bi en no r eci be
modi f i caci n al guna, es empl eado en l a i ndument ar i a en cual qui er a
de sus t r es ver si ones: hi l o f i no, gr ueso y de col or .
Al gunos di seador es, t ant o a ni vel l ocal como i nt er naci onal , opt an
por el encaj e y l o i ncor por an a sus col ecci ones.
Un cl ar o ej empl o naci onal es l a di seador a Ceci l i a Fadul . Su l abor
se basa en l a ut i l i zaci n de t ej i dos t pi cos adqui r i endo model os
cl si cos y vanguar di st as, j ugando con l as t ext ur as y l as f or mas.
Tr abaj a con el ao poi , l i enzo, encaj e j u y el andut .
Sus vest i dos ya t r aspasar on f r ont er as: Fr anci a, Espaa, Chi l e,
Ar gent i na y Est ados Uni dos, aunque el l a huye de l as et i quet as
pomposas y pr ef i er e most r ar se como una di seador a si mpl e que
i nvent a r opa par a hacer a l a gent e un poco ms f el i z ( Dur
Ccer es, 2004) .
Ut i l i za el encaj e como apl i que y f usi ona el t ej i do t pi co
ar t esanal con l a moda act ual , l ogr ando gl amor osos vest i dos de
novi a y cct el .
El si gui ent e ej empl o, de unas de sus t ant as cr eaci ones, es t omado
por que pone en evi denci a su pr ef er enci a por pr endas l i ger as,
vest i dos si mpl es y t ej i dos l i vi anos, def i ni endo y mant eni endo
cl ar ament e su i dent i dad de mar ca.


63
Fi gur a n 21: Ceci l i a Fadul di seos. Di sponi bl e en
ht t p: / / www. af w. com. py/ dai l y/ AFW_Dai l y_Di a3. pdf
( 2008) .

Mar i ana Cor t s es ot r a r epr esent ant e, per o a ni vel i nt er naci onal .
La di seador a Ar gent i na de l a mar ca J uana de Ar co, a di f er enci a de
Ceci l i a Fadul , opt a por un est i l o l di co, r ei nt er pr et ando
t i pol og as, f or mas y t ext ur as. Pr opone un est i l o de vi da f usi onado
con el di seo, el ar t e y el t r abaj o ar t esanal . Como af i r ma l a
di seador a, el i magi nar i o de J uana es muy ampl i o per o si empr e
est r el aci onado con l os val or es y t r adi ci ones l at i noamer i canas
( Cor t s, 2010) .
La super posi ci n de pr endas, el vol umen, l os col or es vi br ant es, l a
ut i l i zaci n de el ement os par a el decor ado de sus pr endas como
pompones, punt i l l as, ci nt as, l ent ej uel as, envi vados; l a var i aci n
de l ar gos modul ar es, l a combi naci n de di f er ent es est ampados,
di buj os y mot i vos, son l os el ement os f undament al es cuando el l a
cr ea pr endas.


64

Fi gur a n 22: J uana de ar co, col ecci n pi ano
pi ano. Di sponi bl e en: ht t p: / / www. j uanadear co. net /

La moda y l a r opa deben adecuar se a l as di st i nt as ocasi ones
f r ut o del est i l o de l a vi da, t r abaj o y oci o del consumi dor
( J ones, 2005, p. 30) . Punt ual ment e, l a moda par aguaya que
i mpl ement a el andut como r ecur so no se adeca al est i l o de vi da
de una cl ase medi a al t a. En ot r as pal abr as, no br i nda l a
posi bi l i dad que el cl i ent e, l os j venes, t engan como opci n el uso
del andut de maner a casual y di ar i a, ni que st e sea adapt ado a
l os est i l os pr edomi nant es de l as t endenci as, l o cual i mpl i car a
br i ndar l e a l a soci edad par aguaya l a segur i dad de que no se
per der el modo de vest i r par a per t enecer a un gr upo. De ci er t o
modo, se t r at a de l a pr esi n soci al vi gent e.
Es muy comn l a ut i l i zaci n de un par t i cul ar i smo cul t ur al como
si mpl es f or mas, or gani zadas de di ver sos modos. Numer osos
di seador es ensayan maner as de i ncor por ar el t ej i do a l a
i ndument ar i a con el obj et o de pr oyect ar or i gi nal i dades.



65
4.3. La renovacin del andut
La adopci n de l os di seos pensados en base al andut se cr ear n
con un l enguaj e uni ver sal , pensado en di f er ent es mer cados, capaz
de f or mar par t e de cual qui er bar r er a cul t ur al , soci al y econmi ca.
La pr opuest a de f or ma de t ej i do del andut mant i ene f i r me l a
car act er st i ca bsi ca del mi smo: su f or ma de t ej i do. Se t r at a de
i nt egr ar a l a moda de maner a sut i l y novedosa, r ompi endo con l a
i dea del andut como un t ej i do t pi cament e ant i guo. Es posi bl e
poder adopt ar l o como un encaj e moder no e i nt r oduci r l o
compl et ament e a l a ment e del cl i ent e, que st e l o el i j a y se
si ent a a gust o con l , si n per der su esenci a. Adems, r esal t ar
t odo el t r abaj o, dedi caci n y pasi n que l l eva al manuf act ur ar l o y
pr eser var una par t e r i ca de l a cul t ur a par aguaya.
Es necesar i o cr ear y expl ot ar nuevos ni chos, ms an cuando se
ayuda a f oment ar l a cul t ur a del pa s y se per mi t e l a posi bi l i dad
de que l as nuevas gener aci ones puedan t omar conci enci a de l a
i mpor t anci a del t ej i do par a el pa s. Se l ogr a por medi o de una
nueva vi si n y demost r ando l os usos que se l e puede dar a un mi smo
t ej i do, adapt ado a var i os cont ext os.
La r eal i dad es si mpl e, y hast a cr uel , per o es que hoy el andut
no es obj et o de deseo por l as nuevas gener aci ones, ni despi er t a el
i nt er s de l os j venes, y es cl ar o el det er i or o que est suf r i endo
su cul t ur a en l a act ual i dad. De ah l a opor t uni dad de si t uar l o
obj et i vament e en el si gl o XXI y desar r ol l ar una t endenci a con
pr endas cmodas, her mosas y ni cas en l a moda act ual , poni endo en
r el i eve el val or de l a r i queza cul t ur al .




66
4.4. Conclusiones parciales
Por medi o de l os ej empl os de di seador es menci onados, bi en
di f er enci ados uno de ot r o, se puede dest acar l as f or mas de uso del
t ej i do y demost r ar cmo l o ar t esanal l ogr a un equi l i br i o ent r e l o
r st i co y el egant e, con l os di seos de Ceci l i a Fadul , y l o l di co,
f ant asi oso y audaz en el caso de J uana de ar co. Sor pr endent ement e,
ambas di seador as dest acan l os bor dados y encaj es en per f ect a
el abor aci n, i nspi r ados en el t r adi ci onal andut de I t augu y, al
mi smo t i empo, est abl ecen una r el aci n di s mi l con l a moda.
El l egado de l os espaol es necesi t a una r enovaci n que despi er t e
en l a soci edad el i nt er s de compr a par a poder mant ener vi gent e el
t ej i do como una r ef er enci a cul t ur al y en r espuest a a l as
necesi dades r eal es de l as per sonas. La r eal i dad debe ser
r econoci da y se debe act uar en consecuenci a par a l ogr ar l a
r eval or i zaci n del andut y su i ncor por aci n ef i caz a l a moda.















67
Captulo 5: Proyecto propio

5.1. Las muestras
Luego de un ar duo t r abaj o de i nvest i gaci n y de di f er ent es pr uebas
con l os posi bl es mat er i al es a ut i l i zar par a l a r eal i zaci n de l a
f or ma de t ej i do del andut , se pudo obt ener di ver sos ej empl os que
gener an t ext ur as di f er enci ndose unas con ot r as por ms de que l a
t cni ca de t ej i do ut i l i zada sea i dnt i ca.
Se empl ear on var i edad de mat er i al es, desde un si mpl e hi l o f i no de
pl st i co pl at eado, ci nt a bebe, t er mi naci ones de encaj e, modal ,
cor dones, hast a hi l o de met al dor ado. Tambi n se ut i l i zar on ot r os
av os, t odos el l os i ncor por ados en el cuer po C.
Evi dent ement e, no t odas l as muest r as desar r ol l adas son f unci onal es
par a l a ser i e que se desea pl asmar per o, de t odos modos, r esul t a
t i l demost r ar que l a t cni ca de t ej i do es vl i da par a ser
desar r ol l ada con di ver sos mat er i al es. Asi mi smo, est a af i r maci n
an no demuest r a l a f act i bi l i dad que puede l l egar a t ener
i ncor por ados a l a i ndument ar i a.

5.2. Partido conceptual
El di seador se basa en un concept o par a cr ear una col ecci n. Est e
concept o, pl ant eado en el l l amado par t i do concept ual , puede ser
f i gur at i vo o r ef er enci al , se expone a l o l ar go de l a ser i e y si r ve
como hi l o conect or ent r e una pr enda y ot r a. Por par t i do concept ual
se compr ende a l a sel ecci n de uno o ms concept os de di ver sa
ndol e que si r van de i nspi r aci n y mot i vaci n par a l a gener aci n
de i deas por medi o de r ecur sos. Es posi bl e comuni car una hi st or i a
o mensaj es que el di seador qui er a t r ansmi t i r .


68
Una vez est abl eci do y conf or mado el par t i do concept ual , se pr ocede
al t r asl ado sobr e desar r ol l o de l os di seos. Par a di cho pr opsi t o
exi st en det er mi nadas her r ami ent as como l a si l uet a, l a l nea y l a
t ext ur a.
Es pr eci so i ndi car que, segn J enkyn J ones ( 2005) , se ent i ende por
si l uet a a l a f or ma ext er na de una pr enda o col ecci n, r educi da a
una descr i pci n bsi ca o al f anumr i ca, ej empl o cuadr ada, l nea A.
La l nea, en cambi o, es el t r mi no demost r ado par a denot ar est i l os
r el aci onados en t ema y det al l es. Las t ext ur as se l ogr an a t r avs
de l a est r uct ur a de l a t el a o de ci er t os t r at ami ent os sobr e su
super f i ci e.
De l a mi sma maner a se desar r ol l an panel es t emt i cos que si r ven
par a ent ender en pr of undi dad l a esenci a de l a i nvest i gaci n. Por
medi o de i mgenes se descr i be el uni ver so del per f i l del cl i ent e
al cual se apunt a, paut ando hbi t os de consumo, t i pol og as,
escenar i os, act i t ud, compl ement os y t odo aquel l o que sume par a l a
def i ni ci n de di cho usuar i o y su ent or no; i ncor por ados en el
cuer po C.
El pr oyect o de cr eaci n se basa en l a ut i l i zaci n del t ej i do del
andut i nt r oduci endo mat er i al es novedosos par a l uego adapt ar l o en
el di seo y cr eaci n de pr endas de vest i r f emeni no par a t oda
ocasi n. Se t r abaj a sobr e l a r ecuper aci n aut ct ona.

5.3. Universo del cliente potencial
Una vez desar r ol l ados l os panel es t emt i cos con i mgenes
descr i pt i vas del uni ver so del per f i l del cl i ent e al cual se
apunt a, i ncor por ados en el cuer po C, se det al l a l a expl i caci n de


69
di chos panel es par a una mej or compr esi n, di vi di ndol a en l os
aspect os que a cont i nuaci n se punt ual i zan:
Se apunt a a muj er es de 18 a 28 aos de edad, con medi os econmi cos
r espect i vos a cl ase medi a al t a o al t a, que puedan vi aj ar , apr eci ar
y conocer ot r as cul t ur as y l a i mpor t anci a de cada una de el l as. Se
t r at a de per sonas i nt er esadas en t odo l o r ef er ent e al ar t e,
di seo, con t endenci a a l o ar t st i co y cr eat i vo. Segur os de el l os
mi smos, capaci t ados ment al ment e de r eal i zar act i vi dades no
habi t ual es y r enovar se per manent ement e, si n mi edo a l os desaf os y
cambi os.
A est os i ndi vi duos no l es i mpor t a i nver t i r l o necesar i o par a
encont r ar cal i dad en l os pr oduct os, al i gual que l a at enci n y
ser vi ci o adecuados. Desar r ol l an una bsqueda per manent e en nuevos
pr oduct os si n escat i mar el val or monet ar i o. Son cl i ent es que
buscan sent i r se hal agados y bi en at endi dos, l o cual l es demanda
est ar act ual i zados t ecnol gi cament e y cont ar con pgi nas web que
l es f aci l i t e l a i nf or maci n y l os mant engan al t ant o de pr oduct os
y pr omoci ones.
Muj er es i nt er esadas en conocer gent e de di f er ent es naci onal i dades,
conocer pa ses par a vi si t ar , apr ender y ent ender di f er ent es f or mas
de vi da y pensami ent os. I nt er esadas en act i vi dades cul t ur al es,
segui dor as de t endenci as est t i cas.
Todas aquel l as muj er es que el i gen obj et os cui dadosament e
sel ecci onados ya sea de di f er ent es par t es del mundo o de uso
comn, gener ando est i l os ecl ct i cos, un l ook moder no, j uveni l ,
f r esco, con col or es neut r os combi nados con ot r os vi br ant es.




70
5.4. La marca
Se cr ear a un nombr e de mar ca con una t i enda comer ci al homni ma en
base a l as pr opuest as di seadas con el f i n de pr opor ci onar un
ni co punt o de di st r i buci n y, al mi smo t i empo, gener ar
excl usi vi dad y domi ni o de pr eci os. Se buscar r eput aci n y l eal t ad
de segui mi ent o de l a mar ca sat i sf aci endo const ant ement e l as
necesi dades del cl i ent e y, a su vez, dar publ i ci dad a sus
cual i dades ni cas par a as l ogr ar su conf i anza e i dent i f i caci n
del mi smo.
La mar ca pensada r eci be el nombr e de Loca Mar a. Debi do al per f i l
del cl i ent e, se podr a t r abaj ar con di f er ent es t cni cas de
est ampados, pedr er a, combi naci n de t ext i l es y ot r os el ement os
ext er nos a l a i ndument ar i a. En est a opor t uni dad se t r abaj a ni ca y
excl usi vament e con l a t cni ca de t ej i do de ar t esan a par aguaya: el
andut . Se pr et ende l ogr ar su mecani smo de t ej i do por medi o de l a
i ncor por aci n de nuevos mat er i al es y no sl o con el si mpl e hi l o de
al godn al mi donado, l ogr ando as una apar i enci a ms casual ,
i nf or mal y act ual .
La per cepci n debe ser t r ansgr esor a, encont r ando si empr e al gn
el ement o di st i nt o y, si f uer a necesar i o, r et ar a l a t endenci a
paut ada.
Las pr endas f et i ches son l os vest i dos. Ent i ndase por pr enda
f et i che l a t i pol og a esenci al par a l a ser i e, mot i vo por el cual se
di sea una ser i e pensada en ocho ej empl os de vest i dos, di vi di do en
dos l neas, casual d a y casual noche, donde l a di f er enci a ent r e
uno y ot r o es l a si l uet a y l os t ext i l es ut i l i zados.
En cada l nea se puede obser var l a par t i ci paci n del andut y
cmo el t ej i do se va r el aci onando con l a pr enda. En l a l nea


71
casual d a l a si l uet a es l ngui da, suel t a y con mucha
super posi ci n de capas. Los t ext i l es ut i l i zados son el modal ,
l ycr a, j er sey y al godn. En l a l nea casual noche l a si l uet a es
adher ent e al cuer po y l os t ext i l es son l a t af et a el ast i zada, r aso
el ast i zado, cot t on sat n, ent r e ot r os.
La f or ma de t ej i do si empr e es l a mi sma, l o que var a son l os
punt os de t ej i dos ( mot i vos) , f or ma, y mat er i al es. Los mat er i al es
dependen excl usi vament e de l a pr enda, ocasi n de uso y de l o que
se qui er a t r ansmi t i r .
En ambas l neas pr edomi nan l os col or es neut r os, combi nados con
ot r os col or es vi br ant es espec f i cos como el azul f r anci a, el
f ucsi a, el dor ado, y ver de esmer al da.
Es una pr opuest a moder na, espont nea, sensual y del i cada, que no
se encont r ar a un compet i dor di r ect o, ya que el consumi dor no se
encuent r a det er mi nado por un di seador en l a act ual i dad, y l as
mar cas de moda par aguaya se basa excl usi vament e en l a de
Ar gent i na. En cuant o a l a compet enci a en el mer cado Par aguayo, si
bi en l a col ecci n l ogr a l l egar a un pbl i co espec f i co, est os
consumi dor es l ogr an ar mar su est i l o, con l a combi naci n de
pr endas, de di st i nt as casas de i ndument ar i a. Por l o que, se
encont r ar an como posi bl es compet i dor es, a mar cas como Zar a, Mar a
Vzquez, Kosi uko, Wanama, Ona Saez, l as cual es dest i nan sus
di seos a j venes consumi dor es, con un poder soci o- econmi co medi o
al t o, at r evi dos, f emeni nas, i nnovador es, que se pr eocupan y ocupan
por su i magen.





72
5.5. La serie: propuestas
Los cuat r o ej empl os asi gnados par a cada l nea si r ven como base
par a el r est o de l os di seos de una col ecci n.
Est os di seos sel ecci onados cuent an apr oxi madament e con t odos l os
r ecur sos y her r ami ent as con l as que se t r abaj a a l o l ar go de l a
col ecci n. Por ms que est os no se r epi t an en su t ot al i dad en el
r est o del conj unt o de di seos, se pueden mant ener al gunos
el ement os como const ant es y ot r os como l as var i abl es det er mi nando
l a al t a o baj a compl ej i dad de una ser i e de conj unt os. En est e
caso, se t r abaj a con una ser i e compuest a por ocho pr endas
di vi di das en dos l neas de uso de cuat r o ej empl os cada una.
Los f i gur i nes que a cont i nuaci n se pr esent an, pr oponen demost r ar
el t ej i do guar an dent r o del l enguaj e de di seo act ual .

Fi gur a n 23: Pr opues t a l nea casual d a. Fuent e de
El abor aci n Pr opi a. ( 2010)




73
Fi gur a n 24: Pr opuest a l nea cas ual noche. Fuent e de
El abor aci n Pr opi a. ( 2010)


Como se menci on ant er i or ment e, en l a l nea casual d a se puede
not ar per f ect ament e l as super posi ci ones de capas, l a l nea suel t a
y l a i ncor por aci n del andut f or mando un t odo con l a pr enda. A
di f er enci a, l a l nea casual noche t i ene una si l uet a I , una l nea
adher ent e al cuer po, l a ut i l i zaci n de r ecor t es uni dos por medi o
de vi vos, se i ncor por an l os f r unces y el andut ocupa un mayor
pr ot agoni smo.
Los f i gur i nes f r ent e y espal da quedan expuest os en el cuer po C
par a una mej or apr eci aci n.

5.6. El vestido
Haci endo r ef er enci a a l a demost r aci n del t ej i do r el aci onndose
con l a pr enda, el vest i do aqu , se puede apr eci ar una secuenci a
f ot ogr f i ca i l ust r at i va sobr e cmo se ar ma el encaj e y cmo es
apl i cado a l a pr enda f i nal conf ecci onada.


74
En l o que at ae a l a el abor aci n, es pr eci so seal ar que l os
segment os de encaj e di seados se t ej en por pi eza y l uego se
ensambl an unos con ot r os adqui r i endo l a f or ma deseada. Pr evi ament e
se especi f i ca en qu par t e i r el t ej i do del andut .
Cada t ej i do se gest a a su r i t mo nat ur al . Las ar t esanas pueden
t r abaj ar meses par a obt ener una pi eza, dependi endo l gi cament e de
l a compl ej i dad, t amao y mat er i al de l a mi sma.
La pr enda que se conf ecci ona es el di seo r ect or de l a l nea
casual noche. Puede apr eci ar se en cuer po C.
La par t e t ej i da de andut son l os br et el es del ant er os y l os de l a
espal da, que se unen al encaj e ubi cado en el cent r o de l a espal da
pr ol ongada hast a l a al t ur a del coxi s.
El andut de l ycr a ut i l i zado par a l a pr opuest a de di seo si gue el
mi smo pr oceso de t ej edur a que el or i gi nal , por medi o de un
bast i dor con un l i enci l l o, donde l a ni ca var i aci n es l a t el a de
l ycr a cor t ada en f i nas t i r as que r empl aza al hi l o habi t ual . Se
expone en el cuer po C el bocet o del mot i vo que se busca l ogr ar y
el encaj e t er mi nado per o an no ensambl ado.
Una vez obt eni das l as pi ezas de encaj e, se acude a r ecor t ar l as
del i cadament e par a separ ar l as del l i enci l l o y poder ensambl ar una
pi eza con ot r a. Est e pr oceso t ambi n est i l ust r ado en cuer po C y
per mi t e l a uni n y l a obt enci n del encaj e de andut l i st o par a
i ncor por ar l o a l a pr enda.
De est a maner a, con el andut de l ycr a r ecor t ado, se pr ocede al
ensambl e de l as t i r as con el encaj e cent r al de l a espal da por
medi o de unas del i cadas punt as hechas a mano.
Fi nal ment e, l uego de r eal i zar t odos l os pasos ci t ados par a obt ener
el encaj e, se puede apl i car al vest i do. El modo de ensambl e


75
ut i l i zado es por medi o de l a mqui na de coser , no obst ant e, ot r o
modo de ensambl e a ut i l i zar podr a ser manual .
Al pr oponer el t ej i do del andut con ot r os mat er i al es,
adapt ndol o a l a i ndument ar i a f emeni na con l os gust os de l a
soci edad en l a que se vi ve, se r ecuer da uno de l os f i nes ms
i mpor t ant es del Pr oyect o de Gr aduaci n: que no se pi er da l a
i dent i dad del encaj e. Se encont r l a maner a de dest acar cmo di cho
t ej i do se puede ut i l i zar di nmi ca y novedosament e en l a
i ndument ar i a f emeni na, i nt er act uando con l a pr enda compl et a y
cumpl i endo un papel f undament al dent r o del di seo, al ej ado de
aspect os decor at i vos.
Luego de desar r ol l ar , paso a paso, cmo se f ue cr eando el andut
de l ycr a par a l a pr opuest a pl ant eada, se l l ev a cabo l a
conf ecci n de l a pr enda. Se dest aca que el andut con ot r os
mat er i al es apor t a una ef i caz y nueva her r ami ent a que r esal t a l as
car act er st i cas de di cho t ej i do, i nt egr ando al mundo moder no l o
mej or del pasado ar t esanal par aguayo. A cont i nuaci n se pr esent a
l a muest r a conf ecci onada.



76

Fi gur a n 25 : Ves t i do conf ecci onado muest r a. Fuent e de El abor aci n
Pr opi a. ( 2010)


5.7. Estrategia de Marketing
5. 7. 1. Del i neami ent o y obj et i vos
Es per t i nent e est udi ar l a f or ma de l l egar al pbl i co met a par a
sat i sf acer sus necesi dades y obt ener gananci as al mi smo t i empo. Es
por eso que se acude a l a poder osa her r ami ent a del mar ket i ng
si gui endo l as def i ni ci ones y pensami ent os de Kot l er .
El mar ket i ng es mucho ms que una mer a f unci n comer ci al : es
una f i l osof a de l a empr esa haci a l a i dent i f i caci n, el
est udi o y l a sat i sf acci n de l os consumi dor es. ( ) Es el
pr oceso soci al de gest i n medi ant e el cual l os di st i nt os


77
gr upos e i ndi vi duos obt i enen l o que necesi t an y desean a
t r avs de l a cr eaci n y el i nt er cambi o de unos pr oduct os y
val or es con ot r os. ( 2004, p. 6)

Debi do a que es f undament al conocer l as cambi ant es necesi dades de
l os pot enci al es cl i ent es par a sat i sf acer sus exi gent es demandas,
es vent aj oso r ef l exi onar sobr e l os val or es de l a mar ca, l a
necesi dad de al canzar l os obj et i vos pr opuest os en su
pl ani f i caci n, ej ecuci n y cont r ol . Se pl ant ea l a si gui ent e
est r at egi a que es esenci al par a el xi t o de cual qui er empr esa,
gr ande o pequea, con o si n f i nes de l ucr o.

I ngr i d Baumann da su t est i moni o al deci r : Compr o andut
excl usi vament e como pr esent e u obj et o de r egal o ya sea par a
f ami l i ar es, o ami gos que vi ven en el ext r anj er o ( ent r evi st a
per sonal , 12 de mayo, 2010) .
Conozco el andut como par t e de l a decor aci n de l a casa, ya sea
par a posa vasos, mant el es y cami ner os, es el uso mas f r ecuent e que
l a gent e l e ot or ga ( ent r evi st a per sonal , 12 de mayo, 2010) ,
seal a Bet har r amTor r es.

Sel ecci onando est as decl ar aci ones en base a una ser i e de pr egunt as
a 40 muj er es par aguayas de di f er ent es edades y pr of esi ones,
r eal i zadas por l a aut or a acer ca de qu pi ensan del andut , se
puede concl ui r que el andut no es per ci bi do hoy par a l a soci edad
par aguaya desde el punt o de vi st a de l a moda. Est vi st o como
obj et o de r egal o, como un pr esent e par a ext r anj er os y par a uso


78
excl usi vo de decor aci n hogar ea, no par a el uso cot i di ano y,
mucho menos, en l a i ndument ar i a di ar i a.
El pr i mer paso ser cambi ar l a per cepci n que t i ene el pbl i co del
andut . Par a el l o, l o i deal ser a que el encaj e consi der ado de
uso decor at i vo se vuel va una al t er nat i va en pr endas de uso
cot i di ano.
La pr opuest a cr eada per si gue l a i nt enci n de que l as muj er es a
par t i r de l os 18 aos adopt en al andut en l a moda y
post er i or ment e, se asume, l as muj er es adul t as de 30 aos en
adel ant e van a cont i nuar accedi endo a l a adopci n del mi smo,
debi do a l a t endenci a act ual de mant ener se j venes.
Se pl ant ea como obj et i vo l ogr ar capt ar el 5% del mer cado de l a
moda en Asunci n del Par aguay y Gr an Asunci n, al cabo de l os dos
pr i mer os aos. Par al el ament e, i ngr esar el pr i mer ao a l os dos
event os ms i mpor t ant es de l a zona: el Fashi on Week y el Al t a
Moda. A su vez, gener ar suf i ci ent es vent as como par a sol vent ar un
t al l er pr opi o.
Al canzados l os 3 aos, empezar a t ener t r at at i vas de expor t aci n a
gr andes mer cados eur opeos y amer i canos par a expandi r se a ni vel
i nt er naci onal .

5. 7. 2. Tct i cas
5. 7. 2. 1. Pr eci o
Teni endo en cuant a l a af i r maci n de J ones ( 2005, p. 71) l os pr eci os
de l a moda est n r el aci onados con l a cal i dad de l a f abr i caci n, l a
di sponi bi l i dad, el cont eni do del di seo y con el gr upo demogr f i co
sel ecci onado. Evi dent ement e, l ogr ar un bal ance ent r e di chos
f act or es no es f ci l . En est a opor t uni dad, sabi endo el gr upo


79
demogr f i co sel ecci onado al cual se apunt a y l os pr eci os
est abl eci dos por l os compet i dor es ms cer cano, se cr ee que el
pr oduct o se puede comer ci al i zar ent r e 350. 000 y 400. 000 guar an es
dependi endo de l a cal i dad de l as pr endas, l os mat er i al es a ser
ut i l i zados y el val or agr egado de una nueva t ext ur a, ya que l os
pr oduct os sust i t os r ondan ent r e 250. 000 y 400. 000 guar an es.
De ci er t o modo, al cl i ent e l e gust a sent i r que i nvi er t e su di ner o
en al go de val or . Las di ver sas mar cas pueden poner un pr eci o muy
di st i nt o en pr endas t ot al ment e si mi l ar es per o l a exper i enci a en el
sect or , l a cal i dad del t ej i do, el di seo y l a conf ecci n son
f act or es deci si vos par a compr ar i ndument ar i a.

5. 7. 2. 2. Canal es de di st r i buci n
Los di seos se comer ci al i zar n de maner a excl usi va en un l ocal
adqui r i do par a l a mar ca Loca Mar a, ubi cado en el bar r i o de Vi l l a
Mor r a, en l a cal l e Li l i o y Mal ut n. Se sel ecci ona est e l ugar
por que es el nuevo hotspot de moda, si gui endo l a t endenci a de
t ener l ocal es en gal er as trendy y no en l os gr andes cent r os
comer ci al es.
El pr opsi t o de un l ocal pr opi o mant i ene l a excl usi vi dad, per mi t e
cont ar con per sonal de cont act o especi al i zado en l a t cni ca de
t ej i do del andut y cont r ol ar pr eci os y of er t as mant eni endo l a
i magen que t i ene el consumi dor de l a mar ca. Ot r o benef i ci o ser
cont ar con un si st ema de segui mi ent o de l os gust os y pr ef er enci as
de cl i ent es par a poder gest i onar of er t as y pr omoci ones.





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5. 7. 2. 3. Pr oduct o
La mar ca Loca Mar a se especi al i za en di sear , en una pr i mer a
et apa, vest i dos par a el r ubr o casual noche y casual d a.
La i dea de Loca Mar a es i r acompaando el cr eci mi ent o de mar ca
con l a i ncor por aci n de ot r as l neas de pr oduct os como bl usas,
pant al ones, shor t s, pol l er as, ent r e ot r as t i pol og as.

5. 7. 2. 4. Publ i ci dad
Par a baj ar l a bar r er a de penet r aci n, l a est r at egi a adopt ada es
sel ecci onar r ef er ent es del pbl i co obj et i vo al que Loca Mar a
pr et ende capt ar . De est e modo se i r cr eando awareness de l a mar ca
y, poco a poco, se posi ci ona el t ej i do como moda.
Apr ovechando el bi cent enar i o par aguayo, se pr opone una acci n de
mar ket i ng de guer r i l l a, como un desf i l e pr esent ando l as pr opuest as
de di seo de Loca Mar a en una de l as pl azas pr i nci pal es de l a
capi t al , Pl aza de l a Democr aci a, event o nunca ant es r eal i zado en
di cha ci udad. Se busca gener ar i mpact o y desper t ar l a cur i osi dad
de l os posi bl es cl i ent es y de l os medi os de comuni caci n.
Tambi n se sumar un sopor t e vi r t ual a t r avs de una pgi na web,
una cuent a Facebook y Twitter, par a as poner en mar cha una
campaa de mar ket i ng vi r al que apoye l a moder ni zaci n del
hi st r i co t ej i do.

5.8. Conclusiones parciales
Quedan expuest as l as bases y f undament os sobr e l as cual es se
t r abaj ar par a l l evar a cabo el pr esent e pr oyect o, t eni endo en
cuent a el obj et i vo pr i nci pal basado en l a ut i l i zaci n del t ej i do


81
andut el abor ado con mat er i al es novedosos, di f er ent es a l os
act ual es.
Los pasos a segui r par a l a el abor aci n de l as pr endas f i nal es son
f undament al es en est e pr oyect o, puest o que son ej e e i nspi r aci n
de l a pr opuest a. Si n l a conf ecci n de una col ecci n, l a i dea de
r esur gi r el val or del andut ser a ut pi ca y quedar a en un mer o
deseo. Asi mi smo, f ue necesar i o el pl ant eo de una est r at egi a de
mar ket i ng que se r espet ar par a conver t i r al pr oyect o en un hecho
concr et o.
Con l as t ct i cas pr opuest as ant er i or ment e se pr et ende l ogr ar l os
obj et i vos pl ant eados en l a est r at egi a de mar ket i ng de l a mar ca
Loca Mar a. Se t uvo en r epar o l a cr i si s de ext i nci n que est
vi vi endo el t ej i do, debi do a l o cual sur gi el enf oque de cr ear
pr endas acor de al hoy y par a el maana. Dest acando e i ncor por ando
a l a act ual i dad l a f or ma de t ej i do del andut , que en el pasado
ocup un l ugar car di nal en l a soci edad, se buscan obj et i vos que
r espondan a l as necesi dades de r ecuper ar el val or del t ej i do con
r di t o econmi co par a su mant eni mi ent o a l ar go pl azo.



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Conclusiones

Los obj et i vos del Pr oyect o Pr of esi onal f uer on cumpl i dos,
ut i l i zando l a f or ma de t ej i do del andut con ot r os mat er i al es
par a as obt ener di seos ar mni cos de i ndument ar i a f emeni na.
Por est a causa, si endo consci ent es que, en el mundo act ual , l os
ar t esanos han debi do super ar y enf r ent ar di ver sos obst cul os par a
pr eser var el t ej i do, es f undament al gener ar nuevas i deas par a
mot i var el uso del t ej i do por par t e de l a soci edad par aguaya, con
i ngr esos sost eni bl es par a l os ar t esanos de escasos r ecur sos que
vi ven de l a el abor aci n del t ej i do de andut y no cuent an con
ni ngn t i po de apoyo por par t e del gobi er no o ent i dades.
El mundo gl obal i zado per mi t e que se di sf r ut e de una vi da
ar t i f i ci al y pr ct i ca, y hace que se vaya dej ando de l ado el
di sf r ut e de l a nat ur al eza como par t e de l as cul t ur as pr opi as.
Decae l a i mpor t anci a de mant ener vi vas l as t r adi ci ones cul t ur al es
que l ogr an di st i ngui r un pa s de ot r o, per o Se qui er e mant ener
est a si t uaci n? Par a l a aut or a es val i oso r escat ar l as cul t ur as
aut ct onas e i ncl ui r l as en el mundo gl obal i zado. El acceso gl obal
a t odo aquel l o di sponi bl e y l a el i mi naci n de f r ont er as es
i nt er esant e si se mant i ene l a het er ogenei dad car act er st i ca ent r e
l os puebl os. Si se el i mi nar a st a, acer car se a conocer ot r a
cul t ur a per der a el i nt er s.
Est cl ar o que l a pr opuest a del Pr oyect o Fi nal de Gr ado no se basa
sl o en gener ar una i dea novedosa par a l a i ndument ar i a f emeni na,
si no que busca desper t ar l a conci enci a soci al por par t e de l as
nuevas gener aci ones y l ogr ar que per manezca en l a memor i a


83
col ect i va de l a soci edad. Ms an cuando di cho t ej i do es r i co en
f or ma, t ext ur a y comuni ca un l enguaj e pr opi o e i r r epet i bl e.
Se t r at a de no di f umi nar l a cul t ur a or i gi nal , si no de cont r i bui r
par a que no se pi er dan l as t r adi ci ones y l as cost umbr es, e
i ncor por ar l as especi al ment e a l a i ndust r i a t ext i l . Se demuest r a
que l a di sci pl i na de cr eaci n de i ndument ar i a una de l as f or mas en
que se puede mant ener vi va l a cul t ur a y l a i dent i dad del pr opi o
pa s.

Es i mpor t ant e que t odas l as per sonas, especi al ment e l os j venes
que son l os ms desi nt er esados en l o r ef er ent e a t r adi ci ones
cul t ur al es, apr endan a val or ar sus or genes. El andut r ene
hi st or i as cl ave del pasado. Si se l e da un enf oque moder no y se l o
ur bani za apl i cndol o a l a vi da cot i di ana, acar r ear i gual ment e su
hi st or i a y sus val or es, por l o que ser t r ansmi t i da a l os
consumi dor es pot enci al es y su c r cul o soci al .
Es as como el pr esent e pr oyect o apor t a una mi r ada per sonal de
di seo, i nt ent ando r eval or i zar l a mano de obr a ar t esanal cr eando
pr endas f emeni nas que r espondan a l as necesi dades act ual es del
pbl i co.
Se consi der a que el andut , t ej i do con ot r os mat er i al es, l ogr a
pot enci ar su uso y comer ci al i zaci n, pr opor ci onndol e mayor es
pr obabi l i dades de per manecer en l a cul t ur a y en l a soci edad
par aguaya. Est o se debe a adapt ar el andut a l os gust os y
necesi dades del mundo gl obal i zado en el cual se vi ve.
En def i ni t i va, l os r esul t ados al canzados apor t an una mi r ada
novedosa y per sonal sobr e cmo r el aci onar el mundo aut ct ono, el
l abor excepci onal de l os ar t esanos y el di seo act ual , gener ando


84
una her r ami ent a de t r abaj o vl i da par a el campo en l a cual se
desar r ol l a.
Fuer on descubi er t as l as i nst anci as cl ave del pr oceso de
el abor aci n del andut , l o que si gni f i c l a posi bi l i dad de
ut i l i zar ot r as t el as moder nas. Adems de l as consecuenci as del
aggiornamiento, i mpact a sobr e l a soci edad por que es al go no vi st o
ant er i or ment e. La pr ensa ocasi onada y l a di f usi n boca en boca que
se pr ovoca con l a moder ni zaci n son cl ave par a i mpul sar el
pr oyect o.
El andut f ue sel ecci onado por gust o per sonal ent r e l as di ver sas
t cni cas manual es ar t esanal es que r epr esent an l a cul t ur a
par aguaya, y por sus car act er st i cas i nt r nsecas. Per o se qui er e
dej ar en cl ar o que est o si r ve de ej empl o a l a moda y al di seo de
i ndument ar i a, por que an quedan gr andes cant i dades de r ecur sos
r escat abl es par a benef i ci ar l a hi st or i a de un puebl o.
Est e pr oyect o f ue abocado al Par aguay, per o r esul t a un modo
cor r ect o de pr omoci onar l a i magen de cual qui er zona geogr f i ca
desde l a cual se t ome un el ement o y se l o r eval or i ce par a dar l e
vi genci a en l a soci edad act ual .
Fue pr eci so i nscr i bi r l a pr ct i ca dent r o del Di seo Lent o. Se pudo
r et omar l as cual i dades del movi mi ent o par a encont r ar el cami no por
el cual avanzar haci a l a acept aci n de l a pr opuest a. Las
exper i enci as aj enas, ya sea de anci anas t ej edor as o maest r os del
di seo, son t i l es par a pr ever si t uaci ones y no comet er er r or es,
adems de enr i quecer l os conoci mi ent os pr opi os.
Poder conver sar con per sonas en l as cal l es que conozcan el t ej i do
y l o consuman de al gn modo t ambi n apor t vi si n. Si bi en el
andut se encuent r a en decadenci a, er a j ust o encont r ar l as


85
mot i vaci ones de compr a de su pbl i co est ndar . No se pr et ende
el i mi nar l a i magen act ual del t ej i do, si no sumar val or es al mi smo
par a que pueda ser vi st o como un el ement o de moda, una t cni ca
sobr e l a cual t odo un puebl o si ent e or gul l o. Como se di j o, est o
ayuda a l a i magen cul t ur al del pa s y l o benef i ci a di r ect ament e
con el t ur i smo r ecept i vo.
La r eal i zaci n de pr uebas t ej i das con l os di f er ent es punt os y
mat er i al es val i par a r evel ar cul es er an l os ms i ndi cados par a
i ncor por ar al andut . No sl o se t r at de una el ecci n r aci onal
por cuest i ones de t cni ca, si no que se debi at ender a aquel l os
mat er i al es que r espondi er an f avor abl ement e a l as var i abl es
psi cogr f i cas del per f i l de consumi dor .
Por l t i mo, se concl uye en que est e pr oyect o cobr a i mpor t anci a si
se l o puede mant ener a l ar go pl azo. Un aspect o cul t ur al no puede
r eval or i zar se con una acci n ai sl ada en el t i empo y el espaci o,
por l o que l a col ecci n de ser i e pr opuest a es acor de al i ni ci o del
cambi o per o se necesi t an mayor es est mul os par a l ogr ar que
ef ect i vament e sea acept ado en l a soci edad par aguaya. Por t al
mot i vo f ue que se pl ane una est r at egi a de mar ket i ng que per mi t a
l l evar adel ant e a l a nueva mar ca, Loca Mar a, i ncent i vando l a
cont i nui dad en bsqueda de un asent ami ent o concr et o. Como f i n
l t i mo, se pr et ende l l egar a l a expor t aci n de l as pr endas par a
f oment ar l a i magen en el ext r anj er o.


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