UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

Facultad de Derecho y Ciencia Poltica

Escuela Profesional de Ciencia Poltica

Informe de Campaa de Lima-Propaganda poltica.
Curso: Propaganda Poltica
Profesor: Mg. Marco Torres Paz
Alumna: Carla Zuiga Solis
La opinin pblica no existe: Caso elecciones municipales 2014 Lima

Hoy en da, todo tema coyuntural en las diversas sociedades es analizada por pensadores
y crticos que reflexionan sobre su propia organizacin y como estas influyen en sus
ciudadanos. Desde Platn, en su obra La Republica donde reflexiona acerca de los
problemas de su comunidad en la cual coloca a la opinin como una posicin
intermedia entre el conocimiento y la ignorancia.
- Quiz entonces dije te parece la opinin algo ms oscuro que el
conocimiento, pero ms luminoso que la ignorancia?
- Y en mucho replico.
- Luego est en mitad de ambas.
- S.
- Sera, pues, un trmino media entre una y otra.
- Sin duda ninguna.
1

John Locke entendi la opinin pblica como aquella que emite juicios morales;
Inmanuel Kant quien propuso que esta debe llegar a los tronos, para dar a conocer las
quejas del pueblo, entre otros personajes hasta la actualidad.
As, la opinin pblica no ha tenido una definicin nica por parte de sus estudios sino a
comprendido varios conceptos a travs del tiempo, sin embargo en nuestros tiempos
podemos entenderla como una fuerza social variable que es sensible a ser influida desde
agentes a medios de comunicacin dependiendo de sus intereses, sin embargo, es
tambin el proporcionar un medio para una participacin, opinin y discusin sobre
temas que son vitales para el bienestar del ciudadano.
Jurgen Habermas
2
en su estudio sobre el concepto de opinin pblica lo relaciona con
espacio pblico expresando:

1. Platn, La Republica. Libro V.
2. Socilogo y filsofo alemn. interesado en la accin comunicativa y la importancia
del discurso, elemento fundamental en los Estados democrticos, con especial
nfasis en la opinin pblica.

Por espacio pblico entendemos un mbito de nuestra vida social, en el que se
puede construir algo as como opinin pblica. La entrada est


fundamentalmente abierta a todos los ciudadanos. En cada conversacin en la
que los individuos privados se renen como pblico se constituye una porcin
de espacio pblico. [...] Los ciudadanos se comportan como pblico, cuando
se renen y conciertan libremente, sin presiones y con la garanta de poder
manifestar y publicar libremente su opinin, sobre las oportunidades de actuar
segn intereses generales. En los casos de un pblico amplio, esta
comunicacin requiere medios precisos de transferencia e influencia:
peridicos y revistas, radio y televisin son hoy tales medios del espacio
pblico
3
.
Es por esto, que al querer todo interesado reunir informacin sobre cmo es la
percepcin de los ciudadanos en temas y noticias que estn ocurriendo en su entorno se
ven en la tarea de realizar encuestas de opinin que mostraran las impresiones generales
del estado del ciudadano y explicar el porqu de su decisin cualquiera que sea.
Las encuestas de opinin pblica se hacen populares en 1936 en los Estados Unidos con
su vnculo como encuestas que miden la tendencia electoral, con el caso de las
elecciones presidenciales donde se presentaban Alfred Landon del Partido Republicano
y Franklin D. Roosevelt del Partido Demcrata. Asi, Landon era reportado como el
favorito frente a Roosevelt con una muestra significativa de 2.3 millones de votantes
utilizada por Literary Digest
4
, sin embargo, George Gallup, director del American
Institute of Public Opinion
5
, utiliz muestras nacionales de cuatro a cinco mil personas,
con procedimientos de seleccin rigurosos conduciendo una encuesta mucho mejor
estructurada y representativa. Gallup predijo la victoria de Roosevelt, en 1936, (quien
fue reelecto cuatro veces) generando un gran inters en especialistas y universidades
que desarrollaron mejores metodologas y una mejor calidad en la medicin de las
encuestas de opinin pblica.
Sin embargo, estas tambin se encuentran ante una serie de crticas sobre cmo se
organizan y funcionan de acuerdo a los intereses sean econmicos, polticos o de
diversos temas de los interesados quitndole la credibilidad hasta dudar de su existencia
como veremos en el caso de Pierre Bourdieu
6
.

3. J. Habermas, ffentlichkeit (ein Lexikonartikel) 1964.
4. Revista semanal publicada por Funk & Wagnalls en 1890, en donde se trataban
temas como Opinin Publica, artculos y anlisis sobre acontecimientos noticiosos.
5. Instituto fundado en el ao 1935 para realizar sondeos electorales en Estados Unidos
y estudiar la opinin de la masa social.
6. Destacado representante de la sociologa de nuestro tiempo. Su investigacin se
centra en mbitos como la sociologa de la cultura, la educacin, los medios de
comunicacin y los estilos de vida








La opinin publica en elecciones electorales: Existe o no?
Pierre Bourdieu, en la dcada de los setenta, expresa que la opinin pblica no existe
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criticando a las encuestas de opinin al por considerarlas como instrumentos creados
por las empresas que realizan este tipo de mediciones dependiendo de lo que quieren
indagar mediante sus interrogantes y no sobre lo dems.
Argumenta Bourdieu, que las encuestas de opinin pone en entre dicho tres posturas:
1. Toda encuesta de opinin supone que todo el mundo puede tener una opinin:
Todo el mundo pueden tener una opinin, o en otras palabras, que la
produccin de una opinin est al alcance de todos.

2. Todas las opiniones tienen el mismo peso: "Pienso que se puede demostrar que
no hay nada de esto y que el hecho de acumular opiniones que no tienen en
absoluto la misma fuerza real lleva a producir artefactos desprovistos de
sentido".

3. Existe un consenso sobre los problemas: El simple hecho de plantearle la
misma pregunta a todo el mundo.
Bourdieu afirma que todos tenemos diferentes opiniones personales sobre los asuntos
que se les consulta, que a todos los entrevistados se les formulan las preguntas en base a
categoras cerradas de respuesta y as atribuirle los mismos significados, y que estas
respuestas suponen que todas las opiniones son equivalentes y que tienen el mismo peso
social. Argumenta que las encuestas son simples y que al estudiar asuntos complejos no
significan una buena representatividad en sus muestras. Estas miden las opiniones de
los ciudadanos que se encuentran capacitados de responder o simplemente no entiende
pero igual sus respuestas son evaluadas. Otro punto que menciona este autor es si las
encuestas podran ser manipuladas para favorecer o apoyar a quien le interese estar
presente y obtener alguna ganancia con respecto a la encuesta de opinin (en el caso de
una campaa electoral, el candidato del partido en competencia al estar favorito en las
encuestas ganara un voto en las futuras elecciones).
Las encuestas de opinin, basadas en cuestionarios aplicados a una muestra
representativa del electorado pueden llegar a ser instrumentos de prediccin. El que una
encuesta d con el ganador o predecir quienes son los candidatos favoritos puede tener
algo positivo y negativo a la vez. El dar a un posible ganador en una eleccin puede
hacer que el trabajo producido por la encuestadora sea la ms confiable del mercado
como a la vez y que afecta mayormente a la poblacin darle la capacidad de elegir solo
a dos candidatos de todos los postulantes ya que se encuentran mejor posicionados que
los dems en reaccin a los resultados obtenidos por las encuestas en vez de inclinarse
hacia otro candidato.

7. Conferencia en Noroit (Arras, Francia) en Enero de 1972.




As, para Bourdieu las encuestas de opinin poseen muchas faltas que no son
solucionadas y que para l provocan la idea de que la opinin pblica no exista.
Representatividad de las encuestas
Ignorar los no-contestan
Ethos de clase
La naturaleza de las respuestas
Elecciones municipales en Lima: La Opinin pblica ya eligi un candidato?
En un tiempo determinado, una sociedad realiza una eleccin para elegir nuevos
representantes para su jurisdiccin; es as que las encuestadoras se centran en conocer
cules son las percepciones y posibles votos para los candidatos que se presentan. Aqu,
como afirma Bourdieu reprocha cmo funcionan las encuestas. Para quin trabajan?
Qu inters tienen? A quin va a beneficiar?, seran las preguntas que posiblemente
nos estemos preguntando ante la opinin que posee Bourdieu en el caso de los que
realizan las encuestas.
El caso de estas prximas elecciones municipales para la alcalda de Lima
Metropolitana, son los medios de comunicacin, redes sociales y las propias
encuestadoras las que presentan los datos de las encuestas del actual proceso de
elecciones municipales de la ciudad de Lima. Es as, que nos muestran cada da diversas
encuestas que predicen ya un ganador para ocupar el puesto de alcalde de Lima.
Sin embargo, como considera Bourdieu las encuestadoras de opinin pueden estar
subordinados a intereses de cualquier ndole y que estas pueden significar el imponer
una opinin pblica que no es representativa para todos. As, en la representatividad de
las muestras estas pueden ser condicionadas mediante la pregunta formulada, sesgada y
subordinadas a la demanda que se desea, pretendiendo hacer una manipulacin que
puede ser vista a la hora de omitir a los que no contestan o no responden.
La manipulacin de a la hora de omitir a los no contestan consiste en la omisin del
porcentaje de los electores que no han respondido la encuesta por diversos motivos x.
Las encuestadoras consignan dicha informacin en la ficha tcnica, pero al mismo
tiempo omiten presentarla grficamente. Como el caso de las encuestadoras Datum que
en sus fichas tcnicas para obtener informacin de Lima Metropolitana
8
en el mes de
agosto menciona tanto la tasa de respuesta como no respuesta pero en sus grficos omite
esta ltima.
Con esto impulsa la aparicin de grandes falles en la representatividad como son el
aumento del error muestral y la aseguran sesgos. As, podemos apreciar cuando estas
llegan a nosotros que todos participan en la encuesta dando una respuesta y asi saber
que todos ya poseen una intencin de voto por los candidatos mencionados en dicha
encuesta.
Cuando Bourdieu menciona el ethos de clase se refiere un sistema de valores
implcitos, interiorizados desde la infancia, a partir del cual se generan respuestas a toda
clase de problemas. Esto quiere decir, que los encuestados estn preparados para
cualquier tipo de pregunta y que estn al da de toda informacin que los rodea.
8. Encuesta electoral en lima metropolitana Datum. Tasa de respuesta 72.0%. Tasa de
no respuesta 28.0%.


Sin embargo, esto no es cierto ya que no todos tienen el inters de conocer ms all de
los candidatos ya sea planes de gobierno del partido, regidores, vnculos que pueda
tener y hasta el uso de palabras tcnicas que no son comprendidas y es el encuestador
quien les formula de nuevo la pregunta y es as que se impone una respuesta. Adems la
falta de informacin sobre temas que tiene alguna relacin con el candidato. Este es el
caso de la pregunta que le formulan al pblico sobre si ha escuchado o est enterado
acerca del Caso Comunicore. Aqu existe la respuesta Si o No pero como se puede
apreciar el No tiene un mayor porcentaje que el Si (53% para el No y 47% para el Si),
sin embargo, las encuestadoras le dan una mayor importancia al Si est informado que a
la otra respuesta. O en el caso de la intencin del voto, ya que algunas encuestadoras
mencionan como si todo el pblico encuestado ya habra decidido su voto. Como
menciona Bourdieu: Si las encuestas de opinin captan muy mal los estados virtuales
de la opinin y, ms exactamente, los movimientos de opinin, ello se debe, entre otras
razones, a que la situacin en la que aprenden las opiniones es completamente
artificial.
Todas las encuestas difieren del porcentaje y seleccin del candidato, analizndolas
podemos discernir que la tasa de no respuesta de los encuestados llega hasta el 40% esto
quiere decir que an no decide su voto. Esto tendra su causa al haber una finalidad de
que la poblacin ya eligi un candidato ganador antes de las eleccin brindarle a este
una suerte de promocin positiva entre el electorado. Si las encuestadoras y medios de
comunicacin mostraran y promocionaran que an existen encuestados que an no
deciden su voto, la poblacin no se dejara llevar por observar a solo dos candidatos
entre todos los que postulan a la alcalda de Lima.