Es un tipo de perturbacin que hace parte de todo aquello que afecte a la visualizacin o cambie el aspecto de un lugar determinado: los carteles publicitarios, edificios, muros, etc., hacen parte de esta contaminacin que afecta la manera de percibir ese lugar. Los cambios de forma y color en el territorio son susceptibles de generar impactos visuales sobre el que percibe el territorio.
Ejemplos de las campaas publicitarias del impacto visual del Street Marketing
Entendemos que es muy importante darle alguna vuelta ms porque se puede aplicar a muchas facetas de la vida, resulta prctico. Hoy nos centraremos en la comunicacin visual, en la difusin de mensajes pblicos. Porque saber comunicar de manera sencilla y directa es muy til para nosotros y para los dems dependiendo del tipo de mensaje que queramos crear, por supuesto. Hoy le daremos una pensada a la creacin de mensajes que necesitamos-queremos difundir a nuestro pblico, ya sea en el plano visual, literal o ambos dos, de una manera rotunda, es decir, captando la atencin general. Si queremos que nuestro mensaje transcienda a un probable desinters general, estamos obligados a crear lo que denominaremos a partir de ahora: impacto. Se trata de trasmitir una idea, un concepto sencillo. Se trata de comunicar, pero aadindole adems un componente emocional universal que sea rotundo; generar una emocin que se desate en un mayor nmero de personas. Y, por supuesto, que sea entendido en su justa medida, sin alejar su comprensin de la esencia de significado. Si el producto de este esfuerzo no se entiende correctamente, o se desva del objetivo que queremos compartir con los dems, lo llamaremos: ruido.
Comunicar visualmente bien, crear un mensaje de impacto, ese ser a partir de ahora nuestro objetivo. No se trata de golpear, no todo vale y vale todo, incluyendo el soporte del mensaje sea el que sea, que a su vez comunica; pero no es eso. Pongmonos como objetivo principal, comunicar de forma rotunda pero adems creando mensajes bellos. Relacionado con la comunicacin visual pura y dura, vamos a entender belleza como la capacidad de comunicar sin ruidos. Cuando combinamos esa capacidad de comunicar bien y adems ponemos en juego la UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MXICO Mora Rendn Alejandra Viridiana 010001587 Fotografa Publicitaria Tarea 1
esttica, aquello que nos entra por los ojos porque nos gusta, lo llamamos diseo de la comunicacin visual. Este es un ejercicio de puro diseo de la comunicacin. Para nosotros es tan complicado comunicar visualmente bien que entendemos que ese ejercicio se transforma en un ejercicio artstico. Es algo que llevamos discutiendo desde que al diseo se le aplic el apellido de grfico o visual. Pasa el tiempo y no acabamos de ponernos de acuerdo; hay quien lo ha llamado arte menor y hay quien lo considera arte con todas las de la ley. Por ejemplo: s transmitiendo una idea de forma visual somos capaces de generar una emocin universal ,que llega al mayor nmero de personas posible no importando su condicin creemos que es arte. Arte grfico con todos sus derechos y virtudes si est bien realizado y comunica de una manera contundente una idea universal. Y no hablamos de avisos o advertencias.
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La visin de un pauelo blanco en la cabeza de una seora mayor seguramente no significar exactamente lo mismo para un argentino que para alguien que no lo sea, pero la emocin de la visin si ser la misma si la observa un bien nacido. Saber este tipo de cosas adems es positivo porque acrecentar nuestra capacidad crtica y sabremos lo que nos estn intentando vender. La publicidad se aprovecha de estas cosas. Los creativos ms valorados en el mercado de la produccin publicitaria, son aquellos que son capaces de sintentizar-simplificar una idea compleja en un mensaje muy simple y muy comprensible. S adems ese mensaje publicitario que nos promete algo bueno, tambin genera una emocin universal, es xito rotundo y probablemente un Len de Oro en el festival UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MXICO Mora Rendn Alejandra Viridiana 010001587 Fotografa Publicitaria Tarea 1
de la publicidad de Cannes. Os mostramos aqu 10 ejemplos hoy nos fijamos en la publicidad en la calle -, valorndolos, bsicamente, como una muestra valiosa de las ideas que queremos compartir con vosotros, valorando su sencillez como elemento de referencia.
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