Principios

fundamentales
de diseo
2 CorelDRAW X4 Tcnicas de diseadores expertos
Una de las firmas de marketing y comunicaciones ms prominentes de Ottawa, Canad,
gordongroup crea diseos para una gama completa de productos de comunicaciones; desde
identidades de marca corporativa a exposiciones y pginas Web. Los diseadores grficos de
gordongroup trabajan en todos los medios y su estudio de diseo est equipado con los
ltimos programas de software. Visite su sitio Web en www.gordongroup.com.
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Principios fundamentales de
diseo
El diseo en la publicidad gira entorno a la creacin de significado. Est relacionado con el uso
de forma, estructura y creatividad para que el mensaje llegue a quienes desee, ya sean un grupo
pequeo o grande. Cmo se hace esto? Mediante la creacin de un diseo y la organizacin
de contenido de manera que sea visualmente interesante, atractivo y convincente para el
pblico.
Tanto si es un nuevo usuario de CorelDRAW o alguien con experiencia, estas pginas le
resultarn muy tiles a la hora de planificar, crear y revisar sus diseos.
Uno de los objetivos deseados: un diseo
que funcione
Ha experimentado dificultades alguna vez con la lectura de un men, un programa o un
pster? A veces, material impreso, cuya intencin era facilitarle la vida, no lo hace porque los
elementos del diseo se colaron en la pgina al azar.
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Si desea crear diseos efectivos, necesita seguir cuatro
principios fundamentales: proximidad, alineacin,
repeticin y contraste.
Vamos a examinar con ms detalle estos cuatro
principios para ver porqu son tan importantes en el
proceso de diseo.
Principio 1: Proximidad
Alguna vez ha visto diseos con texto y grficos que
parecen no tener relacin alguna? El texto y las
imgenes aparecen dispersas y sin nada en comn, lo
cual resulta en anarqua de diseo.
El principio de proximidad dicta que los elementos se
deben agrupar para que formen una unidad
coherente. Al utilizar este principio, puede reducir el
desorden y aumentar la claridad. Su contenido y el
mensaje se simplifican, con lo cual aumentan las
posibilidades de que otros lo lean y lo recuerden
(Figura 1).
Figura 1: Fjese cmo cada
grupo de texto y fotos est organizado en
la pgina. La proximidad de los elementos
relacionados ayuda al lector a examinar el
contenido de la pgina.
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Principio 2: Alineacin
Cada elemento en una pgina debe tener una relacin con otro elemento para asegurar que la
lectura sea fcil y fluida. Elementos arbitrarios e ilgicos no tienen lugar en un buen diseo. La
alineacin crea una imagen limpia y sofisticada que ayuda a atraer la atencin hacia el mensaje
y a conectar visualmente los elementos (Figura 2).
Por norma general, un elemento clave en la pgina sirve de punto de enfoque con el cual estn
alineados todos los otros elementos. Cuando crea un nuevo elemento, debe alinearlo con los
otros en una lnea invisible.
Figura 2: Al alinear los elementos de una pgina el contenido tiene ms
sentido y est mejor organizado, lo cual lo hace ms atractiva su
lectura.
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Principio 3: Repeticin
Es la naturaleza humana. Por alguna razn, necesitamos ver, or y hacer las cosas varias veces
para que causen una impresin. El diseo no es una excepcin.
La repeticin de elementos visuales en su diseo, tales como colores, formas, texturas, lneas
y listas de marcas, le ayudarn a hacer hincapi en importantes mensajes. La repeticin crea
uniformidad, organizacin e inters visual, para que la lectura sea ms atractiva (Figura 3).
Unas palabras de precaucin sobre el uso de repeticin: hay que tener cuidado de no pasarse.
Demasiada repeticin de un elemento puede crear desorden en la pgina y dificultar la
compresin del mensaje. Cuando tenga dudas, mantenga el diseo simple.
Figura 3: La repeticin de temas visuales, tales como
crculos, colores y fuentes, ayuda a dar uniformidad al
diseo y al mismo tiempo deja libertad de creacin.
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Principio 4: Contraste
Ha ledo alguna vez un anuncio que le hizo preguntarse: qu quieren decir? Su confusin
podra deberse al uso de demasiados elementos conflictivos, cada uno compitiendo por su
atencin y todos con la misma importancia en la pgina. Para evitar esta confusin, resalte los
elementos ms importantes para que contrasten con los elementos secundarios (Figura 4).
El uso de contraste es esencial para diferenciar elementos y organizarlos en un orden jerrquico
en el diseo. Al contrastar colores, tamaos, texturas o fuentes, puede crear un efecto visual
intenso y dirigir la atencin hacia su mensaje clave. La diferencia entre elementos debe
apreciarse, para que su diseo sea efectivo, haga que los elementos se diferencien en 180
grados.
Figura 4: El texto grande del titular contrasta con el texto del
cuerpo y la foto ms grande contrasta con la ms pequea.
Los elementos estn relacionados pero son diferentes y estas
diferencias crean inters visual.
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Cuadrculas
Qu sera del mundo del diseo si no tuviramos cuadrculas? En pocas palabras, una
cuadrcula es un marco de lneas paralelas, horizontales y verticales que proporcionan un
mtodo sistemtico y constante de colocar objetos en su posicin correcta. Las cuadrculas son
la base de todos los diseos y son fundamentales para crear piezas uniformes, coherentes y
fciles de examinar. Las cuadrculas pueden ser sencillas o tan complejas como necesite. Puede
crear cuadrculas fcilmente con el software de autoedicin y diseo grfico CorelDRAW.
Vamos a ver algunos de los formatos de cuadrcula ms frecuentes (Figura 5).
La cuadrcula de una columna es la ms utilizada para el diseo de pginas de libros. Para crear
ms espacio para el lomo, los diseadores de libros a menudo hacen los mrgenes interiores
ms anchos que los mrgenes exteriores.
La cuadrcula de varias columnas es la que se usa con ms frecuencia en artculos, folletos,
boletines informativos y psteres. Este formato de cuadrcula se puede usar de numerosas
maneras. Las columnas exteriores se reservan a menudo para imgenes y titulares o para una
combinacin de ambos.
La cuadrcula modular contiene un nmero uniforme de columnas y filas. Este formato permite
un nmero casi infinito de combinaciones de diseo (Figura 6).
Figura 5: Formatos de cuadrcula comunes.
Cuadrcula de una columna Cuadrcula de varias columnas Cuadrcula modular
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Figura 6: Esta cuadrcula modular ofrece un nmero casi ilimitado de posibilidades
de diseo y al mismo tiempo, su alineacin mantiene la pgina limpia y organizada.
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Aspectos bsicos del diseo
La manera en la cual disea (organiza) su contenido es un componente esencial del proceso de
diseo. Mediante el uso de tamao, resalte, posicin y espacio puede hacer que la atencin del
lector se dirija al contenido ms importante. Este aspecto del diseo se llama jerarqua de
diseo. Ejemplos de esta jerarqua se pueden ver a diario en peridicos, revistas y psteres
(Figura 7).
Figura 7: La mirada del lector se
dirigir en primer lugar hacia el
texto a la derecha, debido a su
tamao. El contenido situado a
la izquierda de la barra lateral es
menos importante, por esa razn
la fuente es ms pequea y el
fondo tiene un color diferente.
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Fuentes
La fuente o el tipo de letra en el diseo se refiere a una serie de caracteres impresos. Es esencial
elegir la fuente y el tamao de fuente correctos para comunicar el mensaje con xito. Las
fuentes tienen diferentes personalidades y el tipo que elija debera reflejar el mensaje y el tono
de la pieza.
Si la fuente es demasiado pequea o complicada, el lector puede decidir que no vale la pena el
esfuerzo. Si utiliza demasiados atributos de negrita, subrayado o maysculas, crear muchos
elementos compitiendo entre s y puede que el mensaje no se comunique como es debido. El
uso de ms de tres tipos diferentes de fuente puede estropear un buen diseo.
A menudo las fuentes se ordenan en categoras segn contengan o no "serifs", es decir trazos
diminutos finales en la parte superior e inferior de las lneas principales de una letra. Aunque
existen miles de fuentes (demasiadas para mencionarlas todas aqu), la mayora pertenecen a
una de seis categoras (Figura 8).
Figura 8: Seis categoras de fuentes.
Independientemente de la fuente que escoja, asegrese de que es legible y apropiada para su
pblico. No use una fuente demasiado sofisticada. Piense en la fuente como una manera de
mejorar la legibilidad del mensaje y reforzarlo.
A disear
Ahora que ha visto unos pocos principios de diseo, est preparado para ponerlos en prctica?
No un mejor programa para empezar que CorelDRAW Graphics Suite X4, una solucin de
software completa que le permite emprender cualquier proyecto con confianza, desde crear
logotipos, hasta folletos publicitarios de varias pginas o atractivos letreros.
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