Por uma economia poltica do rdio musical articulaes
entre as indstrias da msica e da radiodifuso sonora For a political economy of music radio links between the industries of music and of radio broadcasting M A R C E L O K I S C H I N H E V S K Y * * Professor do Departa- mento de Jornalismo e do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Faculdade de Comunicao Social da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (FCS/UERJ). jornalista e doutor em Comunicao e Cultura pela Escola de Comunicao da Universi- dade Federal do Rio de Janeiro (ECO/UFRJ). E-mail: marcelokisch @gmail.com RESUMO O artigo prope uma abordagem crtica do rdio em Frequncia Modulada (FM), analisando particularmente redes de emissoras que tm programao majoritariamente constituda por msica pop. O objetivo explorar as possibilidades tericas oferecidas pela Economia Poltica da Comunicao e da Cultura na investigao das articulaes entre as indstrias da msica e da radiodifuso sonora, em tempos de reconfgurao do mercado fonogrfco. Palavras-chave: Rdio, FM, msica, Economia Poltica da Comunicao e da Cultura ABSTRACT Tis article propose a critical approach to FM radio, analyzing in particular those network stations with programming mainly constituted by pop music. Te goal is to explore the Political Economy of Communication and Culture theoretical pos- sibilities to investigate music and radio industry articulations, as phonographic market reconfgures itself. Keywords: Radio, FM, music, Political Economy of Communication and Culture 248 MATRIZes Ano 5 N
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Por uma economia poltica do rdio musical articulaes entre as indstrias da msica e da radiodifuso sonora INTRODUO N o pequeno estdio de uma emissora musical jovem, o estudante de Comunicao pergunta ao locutor que ciceroneava os visitantes sobre o processo de escolha da programao. O comunicador ensaia um rodeio: diz que cada sugesto de ouvinte enviada ao departamento responsvel e considerada, de acordo com as caractersticas do pblico-alvo da rdio. Mas, logo, vem a resposta mais honesta e desconcertante: Claro, o grosso da programao trabalhada pelas gravadoras, que tm verbas de promoo para isso. aquilo que antigamente se chamava de jab e que hoje ofcial, tem at nota fscal. Como revela a conversa presenciada pelo autor, no h mais pudores na descrio das relaes estabelecidas entre o rdio de programao musical e a indstria fonogrfca, que nas ltimas seis dcadas tem ditado o que se ouve na Frequncia Modulada. O jab (ou payola, como chamado nos Estados Unidos da Amrica, onde surgiu nos anos 1950 1 ) hoje a principal fonte de receitas para emissoras do segmento jovem, que ajudam a construir o que ser sucesso de vendas e podem ser decisivas no fracasso comercial de determinado artista. As indstrias fonogrfca e da radiodifuso sonora desenvolveram-se de forma simbitica ao longo do sculo XX, notadamente entre as dcadas de 50 e 90, com a ocupao e a explorao comercial da Frequncia Modulada (Kischinhevsky, 2007). O som estreo de alta fdelidade das FMs prestava-se veiculao de msica pr-gravada, estabelecendo uma nova linguagem ra- diofnica e reaproximando o meio da caixinha de msica prevista por David Sarnof h quase cem anos 2 . Os concertos ao vivo que marcaram as primeiras dcadas da Amplitude Mdia (AM) cederam lugar, nas FMs, msica produzida pela nascente inds- tria fonogrfca, mais barata e de consumo rpido. Msica em geral produzida segundo uma lgica industrial com objetivos comerciais claramente defnidos, msica que, na crtica adorniana, homogeneizava-se, padronizava-se, numa pro- duo em srie embalada para a cultura de massas, sob a gide do capitalismo monopolista (Endler, 2008, pp. 179-190). Ainda assim, cumpre dizer, esta msica pode representar elemento-chave para defagrar mecanismos de identifcao (ou rejeio) entre ouvintes e emissoras, auxiliando no estabelecimento de comunidades de gosto e na afrmao (ou esvaziamento) de identidades locais e regionais. A prevalncia de programaes musicais nas FMs levou consolidao de uma espcie de ciclo de produo, promoo e consumo de fonogramas, mobi- lizando empresas de diversos ramos de atividade e uma legio de profssionais que orbitam o negcio deste importante segmento das indstrias culturais. 1. O payola, cujo termo uma juno das palavras pagar (pay) e vitrola (victrola), hoje criminalizado nos EUA, era pago inicialmente a disc-jqueis (DJs) de programas populares nos anos 1950. Posteriormente, as gravadoras passaram a subornar os diretores de programao e, ento, comearam a fechar con- tratos para execuo das chamadas msicas de tra- balho (worksongs) durante determinado prazo (em geral, um a trs meses) e certo nmero de vezes por dia (duas em duas horas, por exemplo). A prtica permanece em alta, apesar das restries legais, tanto nos EUA quanto no Brasil. 2. Considerado um dos pioneiros da radiodifuso sonora norte-americana, Sarnoff bielorusso radicado nos EUA em 1900 foi o fundador da National Broadcasting Company (NBC) e dirigiu durante dcadas a Radio Corporation of America (RCA). Ver: <http://www. radiohof.org/pioneer/ davidsarnoff.html>. Acesso em: 26 dez. 2010. 249 Ano 5 N
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For a political economy of music radio links between the industries of music and of radio broadcasting EM PAUTA N AS P E S QU I S AS D E C OMU N I C A O O presente artigo prope-se a iniciar um mapeamento dessa cadeia pro- dutiva da economia da msica e do rdio, analisando as articulaes destes segmentos industriais. Nesta cartografa do rdio musical em FM, ser utilizada bibliografa recente sobre o tema, especialmente no Brasil e nos EUA, maior polo da indstria radiofnica mundial e que guarda similaridades histricas com a experincia brasileira em termos de explorao comercial do espectro de radiofrequncia e da relao igualmente simbitica entre emissoras e gravado- ras de discos. Estas referncias sero cotejadas com outras ligadas indstria fonogrfca, economia da cultura e convergncia miditica, ajudando a mapear as principais questes envolvendo a mediao sociocultural exercida pelas emissoras de FM atravs da msica. Sero investigados, com particular ateno, os processos de automao, de digitalizao, de segmentao e de decises de programao das emissoras, bem como suas interfaces com as companhias musicais, que veem no rdio um espao privilegiado para que os artistas de seus elencos obtenham visibilidade e ofeream rentabilidade. CADEIA PRODUTIVA, CIRCUITO CULTURAL A indstria da msica tem sido objeto de diversos estudos no campo da eco- nomia da cultura. Luiz Carlos Prestes Filho considera a cadeia produtiva da economia da msica [...] um complexo hbrido, constitudo pelo conjunto de atividades industriais e servios especializados que se relacionam em rede, complementando-se num sistema de interdependncia para consecuo de objetivos comuns artstico, econmico e empresarial (Prestes Filho et al, 2004: 29). Essa cadeia envolveria, portanto, diversos atores, em diferentes nveis de institucionalidade, engajados em negcios musicais distribudos por elos: a pr-produo (fabricao de instrumentos, equipamentos de som e gravao), a produo (criao/composio, estdios, tcnicas de gravao, mixagem, masterizao etc.); a distribuio (logstica, divulgao/promoo, em rdio, TV, internet, shows); a comercializao (lojas e outros pontos de vendas, como supermercados, livrarias, bancas de jornais, servios de download pago); e o consumo (rdio, TV, internet, shows, equipamentos de som, cinema, teatro, festas, bares, boates, estabelecimentos comerciais). Autores ligados aos estudos culturais trabalham tambm com um conceito til para nossa refexo: o circuito cultural, que compreenderia tanto os campos da produo, do consumo e da regulao, quanto aspectos imateriais do proces- so, como a identidade e a representao (Du Gay, 1997). Ou seja, necessrio no apenas analisar as condies que estruturam a cadeia produtiva do rdio 250 MATRIZes Ano 5 N
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Por uma economia poltica do rdio musical articulaes entre as indstrias da msica e da radiodifuso sonora musical, mas tambm investigar o que veiculado nestas emissoras, que con- tedos trazem para seus pblicos e que mecanismos identitrios desencadeiam nas audincias que mobilizam. A msica entendida como segmento econmico de carter industrial desde os seminais trabalhos de Adorno e Horkheimer, que denunciaram a crescente estandardizao da cano popular, j nos anos de 1930 e 1940. A partir da, diversos estudos crticos foram desenvolvidos tendo como objeto a indstria fonogrfca: desde Paul Hirsch, para quem o artista fornecia a matria- -prima (supostamente autntica ou pura) que era ento submetida a fltros das gravadoras; at a noo de fabricao, usada por John Ryan e Richard Peterson para entender a construo do sucesso de artistas country; passando por Joli Jensen, para quem a cultura no s um produto, algo processado tecnicamente por organizaes que seguem critrios econmicos, mas tambm representa um meio para que as pessoas construam signifcados para o mundo em que vivem (um inventrio desse percurso terico est em Negus, 1997: 99-101). No Brasil, a segmentao do rdio, embora tenha ocorrido via importao de formatos do dial norte-americano (Kischinhevsky, 2007), se acirrou com o lanamento, em 1977, da Rdio Cidade FM. Emissora voltada para o pblico jovem e cuja programao abrigaria principalmente artistas internacionais da msica pop e do rock, a Cidade imitava o segmento Pop Contemporary Hit Radio Top 40, em alta nos EUA na poca e sob medida para a veiculao de msica popular massiva. A Cidade redesenhou a programao das FMs brasileiras. Os animadores de auditrio dos programas AM de meados do sculo XX do lugar paulati- namente aos disc-jqueis, comunicadores que dialogam com os ouvintes, no mais chamado pomposamente de prezadssimos ou senhoras e senhores 3 . A especializao da programao musical permite a explorao mercadolgica mais efcaz das audincias, ajudando a estabelecer comunidades de gosto trans- fronteirias (embora guardando especifcidades locais), mobilizadas por gneros (e subgneros) musicais em constante rearranjo, como o rock (e todas as suas denominaes derivadas, como hard rock, heavy metal, industrial, rockabilly), o pop, o rap etc. Considera-se aqui a impossibilidade de se tomar o processo produtivo da msica apenas enfocando a indstria fonogrfca. preciso listar, como fatores decisivos para a construo do sucesso comercial de um artista, a articulao entre gravadoras e emissoras de rdio, encarregadas de massifcar determinadas canes, agenciando o interesse do pblico. Parte-se, inclusive, da ideia de que h uma cadeia produtiva do rdio musical, integrada por circuitos culturais que se formam na interface entre cenas artsticas locais e empresas do setor de 3. O mais cultuado DJ do rdio brasileiro foi o comunicador Big Boy, morto precocemente, que apresentava o rock dos anos 1970 aos ouvintes jovens como se fosse uma espcie de irmo ou amigo mais velho a orientar gostos e comportamentos (Ferraretto, 2008: 152). 251 Ano 5 N
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For a political economy of music radio links between the industries of music and of radio broadcasting EM PAUTA N AS P E S QU I S AS D E C OMU N I C A O comunicao e cultura (selos musicais, redes de rdio e TV, imprensa especia- lizada), alm de produtores, empresrios autnomos e outros profssionais que orbitam os negcios da msica. A chave neste universo a noo de sucesso, notadamente em sua acepo comercial. Mas como transformar uma cano em sucesso? Seria o caso de apenas seguir os standards da indstria, produzindo previsveis msicas de trabalho, com durao mdia de 3min a 4min? Tal postura refora a idia de relao entre duas indstrias culturais a fonogrfca e a de radiodifuso sonora que se constituem em complementares e, dada essa proximidade de interesses, por vezes se envolvem em denncias a respeito do chamado jab (Ferraretto, 2008: 152) 4 . Prestes Filho (2005) v no rdio um fornecedor de divulgao, embora as emissoras paguem direitos autorais conexos pela reproduo dos fonogramas repassados pelas gravadoras. Uma vez que as rdios so consideradas pelas gravadoras como o principal veculo para a divulgao de msicas, havendo na indstria a certeza de que o que toca na rdio vira sucesso de venda, as rdios apresentam grande poder de negociao e exigem das gravadoras cachs altos para tocarem msicas especfcas durante um certo perodo de tempo (geralmente trs meses). Alm disso, praticamente todas as promoes, brindes, camisetas e CDs, que so distribudos nas rdios, so pagos pelas gravadoras. Geralmente, o investimento nas rdios representa 60% de toda a verba gasta com promoo pelas gravadoras. claro que, por um lado, extremamente vantajoso para as gravadoras poder influenciar a programao de uma rdio; por outro, as rdios, conscientes do poder que tm, exigem vantagens crescentes, onerando os gastos com marke- ting e, consequentemente, os custos do produto final, o CD. (Prestes Filho et al, 2005: 41-43). A execuo das msicas de trabalho que a gravadora paga para veicular monitorada por servios independentes, automatizados, que hoje alcanam as principais capitais, 24 horas por dia, sete dias por semana. Esse negcio amoral restringe a diversidade cultural na programao do rdio, impondo a milhes de ouvintes fonogramas que as gravadoras se encarre- gam de vender, seja na forma de CDs e DVDs, seja nos concertos ao vivo, sobre os quais detm participao nas bilheterias, graas s novas modalidades de contratos que passaram a selar com os artistas nos ltimos anos (Kischinhevsky e Herschmann, 2010). Entretanto, os ltimos 15 anos tm sido difceis para a indstria fonogr- fca, que perde receita de forma aguda, pressionada pelo avano da internet e, 4. Ferraretto cita reportagem do jornal Folha de S. Paulo em que se estima em 20% o faturamento total das emissoras com o jab. Esta projeo, contudo, pode se mostrar conservadora, dado o imbricamento dessas duas indstrias culturais (Mattos, 2003 apud Ferraretto, 2008:152). 252 MATRIZes Ano 5 N
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Por uma economia poltica do rdio musical articulaes entre as indstrias da msica e da radiodifuso sonora sobretudo, dos servios de compartilhamento de arquivos digitais de udio (peer-to-peer, ou P2P). A queda nas vendas de discos pe em xeque a estratgia de investimentos macios em divulgao, ameaando indiretamente as emissoras de rdio, que se tornaram dependentes das verbas de promoo e hoje ainda enfrentam a concorrncia crescente de estaes online, de alcance planetrio e programao altamente segmentada. Um dos resultados desta crise tem sido a consolidao na indstria da radiodifuso sonora, que mantm aquecido o mercado de arrendamento de radiofrequncias, embora a prtica de revenda destas concesses pblicas seja ilegal. Grandes redes de emissoras jovens, geralmente sediadas em So Paulo, tm se formado, em busca de ganhos de escala e melhores condies de nego- ciao com as gravadoras. sintomtico que uma anlise da programao das quatro principais emissoras do segmento jovem em So Paulo, realizada pelo autor, revele uma coincidncia quase absoluta entre as msicas mais executadas, no primeiro semestre de 2010 um previsvel coquetel de artistas dos gneros pop, rap e rock, como Lady Gaga, Black Eyed Peas, Justin Bieber, Rihanna, Charlie Brown Jr., NXZero, Chris Brown, Beyonc, Jay Z, 50 Cent e Mariah Carey, representados pelas mesmssimas faixas, trabalhadas por suas gravadoras 5 . As FMs musicais dominavam, no primeiro semestre de 2010, as 15 pri- meiras posies no ranking do Ibope na capital paulista (Bufarah et al., 2011). S ento, na 16 posio, surge uma emissora do segmento all news, a CBN. A programao destas FMs aposta em diversos gneros de apelo comercial, como o sertanejo, o pagode, o pop, o rap e o rock. No Rio de Janeiro, o cenrio o mes- mo, com prevalncia das emissoras musicais, apesar do avano do proselitismo religioso e da chegada de emissoras populares em AM que passaram a ter sua programao replicada no dial em Frequncia Modulada (Ribeiro et al., 2011). As principais redes em FM de programao majoritariamente musical e presena nacional, excetuando-se as de carter religioso 6 , so as seguintes: Jovem Pan Controlado por Antonio Augusto Amaral de Carvalho Filho, o Tutinha, o grupo existe h mais de 60 anos, atuando em AM (programao jornalstica) e, desde 1976, em FM (msica pop). A partir de 1994, com a criao da Jovem Pan Sat, montou rede nacional que hoje conta com 53 afliadas incluindo trs no exterior (Tquio, Miami e Nova York) em cidades como So Paulo, Belo Horizonte, Braslia, Porto Alegre, Florianpolis, Curitiba, Recife, Fortaleza, So Lus, Belm, Manaus, Aracaju, Macei, Teresina, Goinia, Cuiab e Vitria. Mix FM A Rede Mix, pertencente famlia Di Gnio, do Grupo Objetivo de Ensino, est presente em 23 praas, entre elas So Paulo, Rio de Janeiro, 5. A amostra envolve a Mix FM, a Jovem Pan FM, a Metropolitana FM e a 89 FM, todas concorrentes no mesmo segmento de pblico na capital paulista. O levantamento foi realizado por meio do cruzamento de informaes dos sites das prprias emissoras e desenvolvido em outro trabalho (Kischinhevsky, 2011a). Cabe ressaltar, contudo, que as discrepncias nas listagens foram pontuais, chamando a ateno a repetio de faixas e artistas. 6. H redes de emissoras de programao religiosa com participao musical expressiva, mas as faixas veiculadas configuram uma espcie de circuito autnomo, muitas vezes alimentado por selos fonogrficos ligados aos proprietrios de redes de rdio e TV. 253 Ano 5 N
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For a political economy of music radio links between the industries of music and of radio broadcasting EM PAUTA N AS P E S QU I S AS D E C OMU N I C A O Belo Horizonte, Braslia, Curitiba, Recife, Fortaleza, Manaus, Vitria, Joo Pessoa, Macei e Natal. A rede cresce de modo acelerado graas associao com grupos locais, como a Dial Brasil Empresa Interativa de Rdio Ltda., dos empresrios Alexandre Accioly, Luis Calainho e Luciano Huck, parceiros na Mix Rio e tambm na Sulamrica Paradiso FM, ambas na capital fuminense. Rede Antena 1 Fora do ar no Rio de Janeiro, mantm 17 afliadas nas diversas regies do pas, com cabea de rede em So Paulo. Oi FM 16 emissoras patrocinadas pela companhia telefnica homnima, com cabea de rede em Belo Horizonte 7 . As grandes redes tm importante poder de barganha na negociao com a indstria fonogrfca, embora em nvel local raramente cheguem liderana em termos de audincia. Mesmo em grandes centros urbanos, os lderes entre as FMs musicais so controlados geralmente por empresas de mdio porte. Este o caso da FM O Dia (pertencente editora homnima, que controla os jornais O Dia e Meia Hora) e da Nativa FM O Amor do Rio (integrante das Emissoras e Dirios Associados), respectivamente lder e vice-lder no Rio de Janeiro, e da Tupi FM (antiga estao das Emissoras e Dirios Associados, hoje administrada pelo empresrio Paulo Masci de Abreu) e da Nativa FM em So Paulo (sem vnculos com a homnima carioca, controlada desde 2000 pelo Grupo Bandeirantes) 8 . Faltam estudos, no Brasil, sobre os processos de tomada de decises que levam construo da programao de uma rdio musical. No exte- rior, alguns pesquisadores tm se dedicado ao tema, nas ltimas dcadas, embora em estudos de pequena abrangncia. Analisando as relaes esta- belecidas entre artistas, pblico e executivos de gravadoras e de uma rdio do segmento AOR (Adult Oriented Rock), instalada no Meio-Oeste ameri- cano, Rothenbuhler (1985) percebe que a imitao de sucessos comerciais do passado desempenha papel decisivo na montagem de listas de execuo e afrma que os programadores geralmente criam os gostos que eles alegam buscar servir. No percurso, a equipe de programao se deixa orientar por publicaes especializadas e paradas de sucessos, mas principalmente pela indicao de faixas especfcas, por representantes das gravadoras, os chamados promotores. O maior temor fazer papel de bobo ao no seguir tal sugesto, enquanto as rdios concorrentes executam exaustivamente as faixas sugeridas pelos grandes selos. O autor conclui que a emissora opera no como um ator local servindo audincia da cidade, mas sim como distribuidor e divulgador de produtos fornecidos por um sistema industrial de alcance nacional, que defne o que deve ou no fazer sucesso. 7. Os dados so das prprias emissoras e do projeto de monitoramento Donos da Mdia. Ver: <http://www. donosdamidia.com.br/>. Acesso em: 27 dez. 2010. 8. Para um panorama do rdio nas capitais brasileiras ver: Prata (2011). 254 MATRIZes Ano 5 N
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Por uma economia poltica do rdio musical articulaes entre as indstrias da msica e da radiodifuso sonora Ao estudar trs emissoras universitrias americanas, Wall (2007) cons- tatou que a alternativa fbrica de sucessos das gravadoras o segmento conhecido nos EUA como freeformat, em que a programao propositadamente mescla msicas dos mais diversos gneros, priorizando os artistas que no encontram abrigo no rdio mais comercial. Estas rdios, embora existam em grande nmero por todo o pas, apresentam geralmente audincia modesta e estrutura pouco profssional, acabando por reiterar a liderana das FMs comerciais. Outro estudo, no entanto, mostra que as gravadoras permanecem desem- penhando papel central na deciso de programao musical mesmo entre as emissoras universitrias (Desztich e McClung, 2007). Pesquisa com 102 res- ponsveis pela programao destas rdios revelou que, ao lado de itens como qualidade da msica e adequao estao, outros fatores considerados para incluso de faixas na lista de execuo eram a familiaridade com o artista, crtica favorvel ou boa posio nas paradas e promoo ou assistncia do selo (fonogrfco) 9 . Ou seja, a ao dos promotores de gravadoras do circuito inde- pendente era considerada relevante para a tomada de deciso, bem como a fama que o artista detm e sua capacidade de mobilizar a mdia tradicional (crticas positivas em jornais e revistas especializados, execuo em outras rdios de mesmo perfl etc.). A programao musical nas FMs americanas , portanto, um negcio milionrio que mobiliza receitas importantes de promoo de selos fonogrf- cos e emissoras, mesmo no chamado circuito independente. Cada vez mais o resultado a consolidao de segmentos estratgicos, de alcance nacional. Um possvel desdobramento destas prticas comerciais predatrias do ponto de vista da cultura a formao de oligoplios nos principais segmentos do mercado americano (Wirth, 2007), o que reduz a competio e, portanto, a diversidade no dial, estimulando a veiculao de programaes padronizadas, geradas a partir de uma cabea de rede para dezenas ou at centenas de emissoras de todo o pas. Situao agravada pela desregulamentao ocorrida em 1996, que permitiu concentrao empresarial sem precedentes na radiodifuso sonora dos EUA (Polinksky, 2007). No Brasil, a formao de redes avana a passos mais lentos, e emissoras independentes ainda desempenham papel chave na mobilizao de audincias nas mais diversas praas. No entanto, cresce a participao de grandes grupos empresariais com presena nas principais capitais e cidades do interior e poder de fogo para negociar melhores condies promocionais com as gravadoras, graas a um ativo estratgico: audincias que podem chegar a dezenas de mi- lhes de ouvintes. 9. Traduo livre. No original, as respostas eram: Quality of music, Familiarity with artist, Fit with station, Well reviewed or charted e Promotion or label assistance. 255 Ano 5 N
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For a political economy of music radio links between the industries of music and of radio broadcasting EM PAUTA N AS P E S QU I S AS D E C OMU N I C A O CONSIDERAES FINAIS Embora esteja cada vez mais integrado s novas plataformas digitais, numa fase caracterizada pela multiplicidade na oferta de contedos (Brittos, 2002), o rdio enfrenta o desafo da crescente homogeneizao nas FMs musicais. Em sua vertente comercial, a radiodifuso sonora conserva parte de seu carter local, graas a um vasto universo de pequenas e mdias empresas de comunicao. A estagnao do bolo publicitrio e a concentrao do mercado, no entanto, levam as emissoras a cortar custos e a buscar ganhos de escala. Estaes independentes de grandes redes automatizam de forma crescente sua programao, abrindo mo at de locutores na maior parte de seus horrios. Em alguns casos, a voz humana persiste apenas em vinhetas e spots publicitrios, entremeados com faixas extradas de uma lista de execuo informatizada e aleatria, atualizada apenas uma vez por ms e muitas vezes por pessoal terceirizado (Kischinhevsky, 2009). Essa busca por cortes de custos alimenta o crescimento das redes de emis- soras e, consequentemente, o pesadelo adorniano da homogeneizao. Integr- las representa ganho de escala, com drstica reduo de despesas, j que as janelas de programao local muitas vezes no passam de 5% do total, sendo preenchidas quase que exclusivamente com anncios pelas afliadas (Ibid.). As listas de execuo vm prontas, diretamente da sede da rede, afetando de modo dramtico a presena de contedo local no dial. As perspectivas para o rdio num cenrio de convergncia de mdia (Cebrin Herreros, 2001 e 2007; Ferraretto, 2007; Ferraretto e Kischinhevsky, 2010) so ricas, com o desenvolvimento de novas modalidades de radiodifuso sob demanda, como o podcasting (Castro, 2005; Herschmann e Kischinhevsky, 2008), o surgimento de mdias sociais de base radiofnica, ou rdio social, e o avano de suportes de escuta como a telefonia mvel (Kischinhevsky, 2011b; Kischinhevsky e Herschmann, 2010). Paralelamente, as gravadoras de discos buscam se reposicionar, tornando- -se companhias musicais que exploram cada vez mais as possibilidades de faturamento em plataformas digitais e investem em novos negcios, incluin- do parcerias com novos intermedirios (Herschmann e Kischinhevsky, 2006; Herschmann, 2007; De Marchi; Albornoz; Herschmann, 2010). Neste cenrio de reconfgurao da cadeia produtiva da economia da msica, o rdio corre o risco de perder a sua centralidade no processo de pro- moo e na constituio de um lugar de consumo de fonogramas, mas ainda no h evidncias de que tal fenmeno esteja se processando. A construo de uma Economia Poltica do Rdio Musical, com anlise mais detida sobre as estruturas comerciais que entrelaam emissoras e companhias musicais, 256 MATRIZes Ano 5 N
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Por uma economia poltica do rdio musical articulaes entre as indstrias da msica e da radiodifuso sonora bem como sua composio societria e o desenvolvimento de redes de largo alcance, crucial para a investigao da diversidade cultural nas FMs e para a elaborao de polticas pblicas que garantam a presena de manifestaes artsticas de carter local no dial. Outros estudos devero aprofundar o tema, por meio da realizao de pes- quisa exploratria com ouvintes e com programadores musicais de emissoras, notadamente do segmento jovem, primeira vista mais suscetvel s relaes simbiticas (e nefastas) nutridas por redes de rdio e gravadoras de discos. REFERNCIAS BRITTOS, Valrio. O rdio brasileiro na fase da multiplicidade da oferta. Verso & Reverso. So Leopoldo: Universidade do Vale do Rio dos Sinos, ano 16, n. 35, p. 31-54, jul.-dez. 2002. BUFARAH, Alvaro, FERREIRA, Gisele Sayeg Nunes, SILVA, Jlia Lcia de Oliveira et al. Panorama do rdio em So Paulo. In: PRATA, Nair (Org.). Panorama do rdio no Brasil. Florianpolis: Ed. Insular, 2011. CEBRIN HERREROS, Mariano. La radio en la convergencia multimedia. Barcelona: Gedisa, 2001. _____. Modelos de radio, desarollos e innovaciones: del dilogo y participacin a la inte- ractividad. Madri: Fragua, 2007. DE MARCHI, Leonardo; ALBORNOZ, Luis; HERSCHMANN, Micael. A procura de no- vos negcios fonogrficos: estratgias dos empreendedores brasileiros no mercado de msica. In: Anais do XIX Encontro Anual da Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao (Comps). Rio de Janeiro: PUC-Rio, 2010. DU GAY, Paul e outros (Orgs.). Production of culture/Culture of production. Londres: Sage, 1997. ENDLER, Srgio. Adorno: msica, rdio e ubiqidade, in: MEDITSCH, Eduardo; ZUCULOTO, Valci (Orgs.). Teorias do rdio textos e contextos vol. II. Florianpolis: Insular, 2008. _____. Possibilidades de convergncia tecnolgica: pistas para a compreenso do r- dio e das formas do seu uso no sculo 21. In: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao (Intercom), 30 Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. Texto apresentado no Ncleo de Pesquisa Rdio e Mdia Sonora. Santos (SP), 2007. FERRARETTO, Luiz Artur, KISCHINHEVSKY, Marcelo. Rdio e convergncia Uma abordagem pela economia poltica da comunicao. Anais do XIX Encontro Anual da Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao (Comps). Rio de Janeiro: PUC-Rio, 2010. 257 Ano 5 N
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