Organizacin mecnica La forma de organizacin de estable-mecnica es ms adecuada cuando se aplica: 1- El medio ambiente es relativamente estable y seguro. 2- Los objetivos estn bien definidos y se mantienen. 3- La tecnologa es relativamente uniforme y estable. 4- Hay actividades rutinarias y la productividad es el objetivo primordial. 5- La toma de decisiones es programable y los procesos de coordinacin y control tienden a permitir un sistema jerrquico estructurado de manera estricta. Organizacin orgnica La forma de organizacin adaptable-orgnica es ms aplicable cuando se aplica: 1- El medio ambiente es relativamente incierto e inestable. 2- Los objetivos son diversos y cambiantes. 3- La tecnologa es compleja y dinmica. 4- Hay muchas actividades no rutinarias en las que son importantes la creatividad y la innovacin. 5- Se utilizan procesos heursticos de toma de decisiones, el control y la coordinacin se producen mediante ajustes recprocos. El sistema es menos jerrquico y ms flexible, EL CICLO DE VIDA ORGANIZACIONAL (DAFT) 1- Etapa empresarial: cuando la organizacin nace, el acento se pone en la creacin de un producto y en la supervivencia en el mercado. Los fundadores son emprendedores y dedican todas sus energas a las actividades tcnicas de produccin y venta. La organizacin es informal y no esta burocratizada. El control se basa en la supervisin personal de los propietarios. Crisis: Necesidad de liderazgo: en la medida en que la organizacin comienza a crecer, el mayor nmero de empleados genera problemas. Los propietarios enfrentan asuntos de administracin, pero pueden preferir enfocarse en la fabricacin y venta del producto o en la invencin de nuevos productos y servicios. En este momento de crisis, los empresarios deben ajustar la estructura de la organizacin para acomodar el crecimiento continuo o traer administradores fuertes que lo puedan hacer. 2- Etapa de colectividad: Si se resuelve la crisis de liderazgo, se obtiene un liderazgo fuerte y la organizacin comienza a desarrollar objetivos y direccin claras. Se establecen los departamentos junto con una jerarqua de autoridad, definicin de puestos y una divisin incipiente del trabajo. Los empleados se identifican con la misin de la organizacin y pasan largas horas ayudndola a tener xito. Crisis: Necesidad de delegacin: Surge una crisis de autonoma cuando los altos directivos que tuvieron xito por su fuerte liderazgo y visin, no desean ceder responsabilidad. Quieren estar seguros de que todas las partes de la organizacin se coordinan y operan juntas. La organizacin debe encontrar mecanismos para controlar y coordinar departamentos sin la supervisin directa de la cumbre. 3- Etapa de formalizacin: Se refiere a la instalacin y uso de reglas, procedimientos y sistemas de control. La comunicacin es menos frecuente y ms formal. Los altos directivos se preocupan de asuntos como la estrategia y la planeacin, y dejan las operaciones de la empresa a los mandos medios. Crisis: Demasiado papeleo: La organizacin parece burocratizada. Los mandos medios pueden resentir la intervencin del personal especialista. Puede limitarse la innovacin. La organizacin parece demasiado grande y compleja como para manejarla con programas formales. 4- Etapa de elaboracin: La solucin a la crisis del papeleo es un sentido nuevo de colaboracin y trabajo en equipo. En toda la organizacin, los administradores desarrollan habilidades para enfrentar problemas y trabajar juntos. El control social y la autodisciplina reducen la necesidad de controles formales adicionales. Los sistemas formales se pueden simplificar y sustituir con equipos de administradores y fuerza de tarea. Crisis: Necesidad de revitalizacin: Despus de que la organizacin alcanza su madurez, puede entrar en periodos de declinacin temporal. Puede ser necesaria una renovacin cada 10 a 20 aos. La organizacin se desalinea del entorno o tal vez se hace lenta y sobre-burocratizada, y debe pasar por una etapa de adelgazamiento e innovacin. Durante este periodo se suele sustituir a los altos ejecutivos. ORGANIZACIN COMO SISTEMA (KAST Y ROSENZWEIG) La organizacin, como subsistema de la sociedad debe alcanzar sus objetivos dentro de las limitaciones que son parte integrante del supra sistema ambiental. La organizacin desempea una funcin para la sociedad, para poder recibir insumos, debe adaptarse a las limitaciones y los requerimientos sociales. Al mismo tiempo, la organizacin influye sobre su supra sistema ambiental. La organizacin est compuesta por varios subsistemas principales: - Subsistema de metas y valores: son dos de los ms importantes subsistemas, La organizacin toma muchos de sus valores del amplio medio sociocultural y tambin ejerce su influencia en los valores de la sociedad. (Individuos con un propsito). - Subsistema tcnico: se refiere a los conocimientos necesarios para el desarrollo de las tareas. La tecnologa organizacional incluye tcnicas, equipo, procesos e instalaciones utilizados en la transformacin de los insumos en productos. (Individuos que utilizan conocimiento, tcnicas, equipos e instalaciones). - Subsistema psicosocial: implica el comportamiento individual y la motivacin, relaciones de rol y status, dinmica de grupo y redes de influencia. Este subsistema es afectado por las fuerzas del ambiente externo y tambin por la tecnologa, tareas y estructuras interna de la organizacin. (Individuos que se interrelacionan socialmente). Estas fuerzas crean el clima organizacional. - Subsistema estructural: se refiere a las formas en que se dividen las tareas de la organizacin (diferenciacin) y a la coordinacin de estas actividades (Integracin). La estructura se determina mediante organigramas, descripcin puestos, reglas y procedimientos. Se relaciona con las formas de autoridad y comunicacin y flujo de trabajo. (Individuos que trabajan juntos en actividades integradas). - Subsistema administrativo: Juega un papel central en la determinacin de objetivos, planeacin, diseo de la organizacin y control de actividades y tambin en la relacin de la organizacin con su medio ambiente. Las funciones y las prcticas administrativas son vitales para la integracin de actividades en todos los dems subsistemas. LA ORGANIZACIN INTELIGENTE (SENGE) Organizaciones donde la gente expande continuamente su aptitud para crear los resultados que desean, donde se cultivan nuevos y expansivos patrones de pensamiento, donde la aspiracin colectiva queda en libertad, y donde la gente continuamente aprende a aprender en conjunto. Las organizaciones inteligentes son posibles porque en el fondo todos somos aprendices. En alguna ocasin la mayora hemos formado parte de un gran equipo, un grupo de personas que juntas funcionaban maravillosamente, se complementaban maravillosamente sus virtudes y compensaban sus flaquezas. Lo que experimentaron fue una organizacin inteligente. El equipo no era magnifico desde un principio, sino que aprendi a generar resultados extraordinarios. Durante un largo tiempo los esfuerzos para construir organizaciones inteligentes fueron inseguros, hasta que se llegaron a conocer las aptitudes, conocimientos y caminos para el desarrollo de tales organizaciones. Se llaman las Disciplinas de la organizacin inteligente. Disciplinas de la organizacin inteligente - Dominio personal: es la disciplina que permite aclarar y ahondar continuamente nuestra visin personal, concentrar las energas, desarrollar paciencia y ver la realidad objetivamente. Esta disciplina comienza por aclarar las cosas que de verdad nos interesan, para poner nuestra vida al servicio de nuestras mayores aspiraciones. Aqu interesan ante todo las conexiones entre aprendizaje personal y aprendizaje organizacional, los compromisos recprocos entre individuo y organizacin, el espritu especial de una empresa constituida por gentes capaces de aprender. - Modelos mentales: son supuestos hondamente arraigados, generalizaciones e imgenes que influyen sobre nuestro modo de comprender el mundo y actuar. Los modelos mentales de conducta empresarial tambin estn profundamente arraigados. La disciplina de trabajar con modelos mentales empieza a volver el espejo hacia adentro, aprender a exhumar nuestras imgenes internas del mundo, para llevarlas a la superficie y someterlas a un riguroso escrutinio. - Construccin de una visin compartida: la visin compartida de una compaa gira en torno del carisma del lder, o de una crisis que acicatea a todos temporariamente. Pero, dada la opcin, la mayora de la gente prefiere perseguir una meta elevada. Lo que faltaba era una disciplina para traducir la visin individual en una visin compartida. La prctica de la visin compartida supones aptitudes para configurar visiones del futuro compartidas que propicien un compromiso genuino antes que un mero acatamiento. - Aprendizaje en equipo: la disciplina del aprendizaje en equipo comienza con el dilogo, la capacidad de los miembros del equipo para suspender los supuestos e ingresar en un autentico pensamiento conjunto. La disciplina del dialogo tambin implica aprender a reconocer los patrones de interaccin que erosionan el aprendizaje en un equipo. Si no se los detectan atentan contra el aprendizaje. Si se los detecta y se los hace florar creativamente, pueden acelerar el aprendizaje. - La quinta disciplina, el Pensamiento sistmico: es la disciplina que integra las dems disciplinas, fusionndolas en un cuerpo coherente de teora y prctica. El pensamiento sistmico permite comprender el aspecto ms sutil de la organizacin inteligente, la nueva percepcin que se tiene s mismo y del mundo.
UNIDAD 2 MICROAMBIENTE Y MACROAMBIENTE (DAFT) Microambiente (entorno organizacional): se define como todos los elementos que existan fuera de los lmites de la organizacin y que tienen el potencial de afectarla en todo o en parte. El entorno de una organizacin se puede comprender si se analiza su dominio en los sectores externos. El dominio de una organizacin es el campo de accin ambiental escogido. El entorno comprende varios sectores o subdivisiones del ambiente externo que contienen diez sectores: industria, materias primas, recursos humanos, recursos financieros, mercados, tecnologas, condiciones econmicas, gobierno, aspectos socioculturales e internacionales. Macroambiente (entorno general): incluye los sectores que pueden no tener un impacto directo en las operaciones diarias de una empresa, pero influyen indirectamente en ella. El entorno general a menudo incluye al gobierno, las condiciones econmicas y socioculturales, la tecnologa y los recursos financieros. Estos sectores terminan por afectar a todas las organizaciones. El contexto internacional: el sector internacional puede afectar de manera directa a muchas organizaciones y se han convertido en un factor de extrema importancia en los ltimos aos. Adems, todos los sectores nacionales pueden verse afectados por los hechos internacionales. LAS 5 FUERZAS COMPETITIVAS DE PORTER Y LAS BARRERAS DE ENTRADA Y SALIDA Las 5 fuerzas competitivas: - Competencia directa: El conjunto total de las empresas es lo que podemos llamar oferta. La oferta puede ser dividida en distintos grupos. Porter llama a cada uno de estos grupos sectores industriales (aunque se dediquen a servicios). En cada sector industrial hay un conjunto de empresas que intentan llegar al consumidor compitiendo entre s. A esta competencia Porter la denomina Rivalidad competitiva, la cual va a aumentar la intensidad a medida que se modifique la cantidad y el tamao de las organizaciones. - Los productos sustitutos: Tiene que ver con productos que pueden desempear la misma funcin que el producto en el sector industrial, que tienden a satisfacer la misma necesidad, o que tienden al mismo segmento de mercado creando una necesidad alternativa. Los productos sustitutos pueden verse como competidores para la empresa, ya sea porque nos afectan tomando gran parte de nuestro mercado, ya sea porque nos afectan parcialmente tomando una pequea parte de nuestro mercado o porque nos estn dando de una idea de que posibles tendencias pueden llegar a afectar al sector industrial en general. - Los competidores potenciales: Son empresas que pueden ingresar al sector y convertirse en competidores. Esta amenaza se puede evaluar en funcin de las barreras para el ingreso que estn presentes en el sector. - Los compradores: Son considerados como una fuerza competitiva ya que pueden atentar o influir sobre la rentabilidad de la empresa en numerosas circunstancias. Los compradores compiten en el sector industrial forzando la baja de precios, negociando por una calidad superior o por mayores servicios, instalando la competencia entre los competidores existentes, etc. - Los proveedores: Pueden ejercer poder de negociacin sobre las empresas participantes en un sector industrial amenazando con elevar los precios o reducir la calidad de los productos o servicios. Los proveedores importantes pueden apoderarse de los beneficios de una empresa si esta es incapaz de trasladar los aumentos de su proveedor a sus propios precios. Las barreras de entrada y salida: - Barreras de entrada: son elementos de proteccin para las empresas que pertenecen a un sector industrial dado. Porter considera las barreras de entradas como elementos tipo hard o asociados a inversiones hard tales como economas a escala, requerimientos de capital, grado de integracin vertical, capacidad de produccin, maquinas especializadas, etc. Este tipo de barreras que colocan los lderes del sector industrial provienen de inversiones hard ya que estn relacionadas con desembolsos de fondos vinculados con la infraestructura, los equipos, las maquinas, etc. El nuevo concepto de barreras de entrada es del tipo soft. Inversiones en entrenamiento de recursos humanos, marketing, ventas, servicios al cliente, aprendizaje de todo tipo de tecnologa para la empresa y management en general. Estas barreras de tipo soft tienen una caracterstica dinmica, no pierden valor con el transcurso del tiempo, estas se realimentan y producen mejoras y aumentos sobre las barreras existentes. - Barreras de salida: son elementos que le dificultan a una empresa el abandono de un sector industrial determinado. Las mismas barreras de entrada, incluso, cuando son estticas pueden convertirse en barreras de salida. ANALISIS FODA El anlisis FODA es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situacin actual de la empresa u organizacin, permitiendo de esta manera obtener un diagnostico preciso que permita en funcin de ello tomar decisiones con los objetivos y polticas formuladas. El resultado del diagnostico permitir el conocimiento sobre la potencialidades, de riesgos, desafos y limitaciones. El trmino FODA es una sigla conformada por las primeras letras de las palabras Fortaleza, Oportunidades, Debilidades y Amenazas. Debe resaltar las fortalezas y las debilidades diferenciales internas al compararlo de manera objetiva y realista con la competencia y con las oportunidades y amenazas claves del entorno. De entre estas cuatro variables, tanto fortalezas como debilidades son internas de la organizacin, por lo que es posible actuar directamente sobre ellas. En cambio las oportunidades y amenazas son externas, por lo que en general resulta muy difcil poder modificarlas. - FORTALEZA (anlisis interno): Son las capacidades especiales con las que cuenta la empresa y por los que cuenta con una posicin privilegiada frente a la competencia. Son aspectos positivos de la empresa y favorecen a su desarrollo y crecimiento. (Objetivos, Recursos Humanos, Estructura, Sistema Tcnico, Otros Recursos) - DEBILIDADES (anlisis interno): Son aquellos factores que provocan una posicin desfavorable frente a la competencia. Recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que no se desarrollan positivamente, etc. Al detectarlos hay que actuar rpidamente para suprimirlos y seguir adelante. (Objetivos, Recursos Humanos, Estructura, Sistema Tcnico, Otros Recursos) - OPORTUNIDADES: (Anlisis del contexto positivo) Variables externas que la organizacin puede aprovechar para el logro de sus metas y objetivos. Transformarlas en fortaleza. - AMENAZAS: (Anlisis del contexto negativo) Bloquear para que tenga menos impacto negativo en la organizacin. Competencia, decrecimiento del mercado, regulaciones y trabas gubernamentales, etc. GLOBALIZACION Muchos enfoques lo han definido como la presencia de una cultura masiva que unifica y contagia a las sociedades, as como fenmenos de adaptacin e imitacin de valores, actitudes, estilos y modas.
Segn Giddens, la globalizacin seria la INTENSIFICACION en escala mundial de las relaciones sociales que enlazan localidades muy distantes, de tal modo que lo que ocurre en una est determinado por acontecimientos sucedidos a muchas millas de distancia y viceversa. Segn la teora de Stefano Zamagni, son cinco los elementos constitutivos del fenmeno: 1- La FINANCIERIZACION de la economa: Consiste en la formacin de un mercado financiero global, fruto especialmente del proceso de desregularizacin en los aos 80. El trmino financierizacin denota una tendencia que presenta dos componentes: el ensanche de la superestructura financiera en su relacin con el aspecto real de la economa y el hecho de que aquella asume cada vez ms el carcter de mercado. 2- Tercera revolucin industrial y transnacionalizacin de la tecnologa: Este elemento se refiere a las nuevas tecnologas de la informacin. La caracterstica fundamental de la sociedad de la informacin es que se basa en la inteligencia, en el saber, en el conocimiento. 3- La Hipercompetencia: Antes las empresas creaban estrategias ms rgidas, proyectadas a largo plazo. Ahora las ventajas son temporarias y la habilidad consiste en gestionar el proceso de cambio de una forma de ventaja competitiva a otra. Se generan dos consecuencias importantes del fenmeno de hipercompetencia: a) el dilema que se genera entre la adquisicin de posiciones de venta competitiva y el desarrollo de redes de seguridad social; b) y que en el nuevo contexto de competencia global no basta la simple innovacin del proceso o del producto, es toda la empresa lo que debe ser repensado de modo innovativo. 4- Inversin de una cultura. (cultura del contrato): Del 70 hasta nuestros das, la economa capitalista se ha tornado cada vez ms financiera, sustrayndose cada vez ms a las reglas de orden mundial y del orden social. Sobre este trasfondo es posible encontrar el nuevo rol asumido por el contrato en la sociedad post- industrial. El contrato entre personas privadas toma cada vez ms el lugar de la ley en la organizacin de la sociedad civil y as sustituye cada vez ms a los poderes pblicos en la proteccin de los intereses generales. 5- Una sociedad civil global: Plantea la emergencia de una cultura global a lo que podramos llamar una sociedad civil internacional. Esta sociedad es el resultado de proceso de larga duracin que conoce continuos compases de detencin y que puede afirmarse solamente se logra componer la pluralidad de las culturas existentes y la necesidad de crear un nuevo espacio pblico transnacional, donde las culturas puedan encontrar conviccin tica comn y un entendimiento a travs de la comunicacin. UNIDAD 3 VISION Y MISION SEGN ALBRECHT - Visin: en trminos literales, una visin para la organizacin es una imagen de lo que los miembros de la empresa quieren que esta sea, o llegue a ser. Tiene que ser algo que se pueda describir y que la gente pueda ver con los ojos de la mente. Hay tres componentes para enunciar una visin: 1- Un concepto enfocado: una premisa de creacin de valor que las personas puedan realmente describir como existente. 2- Una sensacin de propsito noble: algo que realmente valga la pena hacer, algo que pueda crear valor, realizar un aporte, convertir de algn modo al mundo en un lugar mejor, y conseguir el compromiso de la gente. 3- Una probabilidad verosmil de xito: algo que la gente pueda creer con realismo que es posible y que, aunque no se alcance a la perfeccin, por lo menos justifique que se luche por ello. - Misin: nos dice cmo vamos a hacer negocios para satisfacer la visin, es el medio que nos lleva a la visin. A fin de alcanzar el estado de cosas proyectado por la visin, la empresa debe crear valor del modo que ha escogido, y por lo tanto teniendo xito en su ambiente. Para su enunciado se debe definir tres elementos: 1- El cliente: se define en funcin de una premisa de necesidad bsica y definitoria que lleva a esa persona a considerar la posibilidad de hacer negocios con nuestra empresa. 2- La premisa de valor: se define en funcin del valor fundamental que representa como satisfaccin de la premisa de necesidad del cliente. 3- Lo que nos hace especiales: nuestro medio especial de crear valor, para obtener y conservar el inters del cliente. SEGN COLLINS Y PORRAS - Visin: brinda una gua sobre cul es el ncleo central que debe preservarse y cul es el futuro que debe estimular el progreso. Una visin bien concebida est integrada por dos componentes principales: 1- Ideologa central: define la naturaleza duradera de una organizacin, una identidad coherente que va mas all de los ciclos de vida del producto o del mercado, de los avances tecnolgicos, las modas del management o los lideres individuales. Es como el adhesivo que mantiene unida a la organizacin mientras crece, se descentraliza, se diversifica, se expande globalmente y desarrolla la diversidad en el lugar de trabajo. Una visin eficaz debe encarnar a la ideologa central de una organizacin, la que a su vez est formada por dos componentes distintivos: - Valores centrales: son los principios esenciales y perdurables de una organizacin. El punto es que una gran empresa decide por si sola cules son sus valores centrales, independientemente del entorno actual, de los requisitos competitivos o de la moda del management. Es evidente, entonces, que no existe un conjunto universalmente correcto de valores centrales. No es necesario que una empresa tenga como valor central el servicio al cliente, o el respeto por el individuo, o la calidad, o la orientacin al mercado, o el trabajo en equipo. - Propsito central: es la razn de ser de una organizacin. Un propsito eficaz refleja las motivaciones idealistas que llevan a la gente a cumplir con las tareas de la compaa. No describe solamente la produccin de la empresa o el segmento de clientes al que apunta, sino que capta el alma de la organizacin. El propsito entraa las razones ms profundas que fundamentan la existencia de una organizacin y que van ms all de ganar dinero. 2- El futuro imaginado: est integrado por dos partes: una meta audaz de 10 a 30 aos, mas descripciones vividas de cmo ser llegar a ese objetivo. Reconocemos que la expresin futuro imaginado es un tanto paradjica. Por un lado, transmite el sentido de algo concreto algo visible, vvido y real. Por el otro, habla de un tiempo que an no se ha materializado con sus sueos, esperanzas y aspiraciones. OBJETIVOS Toda organizacin econmica tiene por lo menos tres objetivos generales: supervivencia, crecimiento y utilidades, es decir, tres voluntades organizacionales independientes de las voluntades de los dirigentes. Adems tiene objetivos particulares que dependen de los deseos de los gerentes. Estos objetivos contingentes implican metas cifradas. Un objetivo especfico tiene cuatro componentes: 1- Un atributo, o sea una dimensin especifica que lo define. 2- Una escala de medida. 3- Una norma o umbral. 4- Un horizonte temporal. ADMINISTRACION POR OBJETIIVOS (APO) Es un sistema dinmico que integra la necesidad de la compaa de alcanzar sus objetivos de lucro y crecimiento, a la par de la necesidad del gerente de contribuir para su propio desarrollo. Los gerentes superiores y subordinados de una organizacin definen en conjunto sus metas comunes y especifican las reas principales de responsabilidad de cada posicin en relacin con los resultados esperados de cada uno, y utilizan esas medidas como guas para mejorar la operacin del sector y verificacin de la contribucin de cada uno sus miembros. Analizando el resultado final, el desempeo del gerente puede ser evaluado objetivamente y los resultados alcanzados comparados con los resultados esperados. CARACTERISTICAS: 1- Establecimiento conjunto de objetivos entre el ejecutivo y su superior: tanto el ejecutivo como su superior participan del proceso de establecimiento y fijacin de objetivos. La participacin del ejecutivo puede variar, desde su simple presencia durante reuniones donde puede ser todo odo, hasta la posibilidad de iniciar una propuesta de restructuracin del trabajo con relativa autonoma en el desarrollo del plan. 2- Establecimiento de objetivos para cada departamento: la idea bsica es determinar los resultados que un gerente en determinado cargo deber alcanzar. 3- Interrelacin de objetivos departamentales: es un encadenamiento entre los objetivos de varios rganos o gerentes involucrados. Ese encadenamiento es virtualmente automtico, abarcando objetivos comerciales con objetivos de produccin, por ejemplo. 4- Elaboracin de planes tcticos y de planes operacionales, con nfasis en la medida y el control: a partir de los objetivos departamentales trazados, el ejecutivo y su superior elaboran los planes tcticos adecuados para alcanzarlos de la mejor manera. As, los planes tcticos constituirn los medios capaces de alcanzar aquellos objetivos departamentales. 5- Continua evaluacin, revisin y reciclaje de los planes: prcticamente, todos los sistemas de APO poseen alguna forma de evaluacin y revisin regular del progreso efectuado, a travs de los objetivos ya alcanzados y de los objetivos a ser alcanzados, permitiendo que algunas decisiones sean tomadas y nuevos objetivos sean fijados para el periodo siguiente. 6- Participacin actuante de la direccin: existe gran participacin del superior. Hay muchos casos en que el superior establece los objetivos, los vende, los mide y evala el progreso. Ese proceso frecuentemente utilizado es mucho mas control por objetivos que administracin por objetivos. 7- Apoyo intenso del Staff, durante los primeros periodos: la implantacin de la APO requiere del apoyo intenso de un staff previamente entrenado y preparado. Exige coordinacin e integracin de esfuerzos, lo que puede ser hecho por el staff. UNIDAD 4 ADMINISTRACION Y PLANEACION ESTRATEGICA (DAFT) La administracin estratgica, o direccin estratgica, es definida como un conjunto de decisiones y de acciones resultantes en la formulacin e implantacin de las estrategias diseadas para alcanzar los objetivos de una organizacin. Es el proceso por el que la direccin general de una organizacin gua su adaptacin a su entorno. La administracin estratgica requiere de la utilizacin de una metodologa apropiada, sus partes o fases principales son las siguientes: 1- Organizacin del proceso estratgico. 2- Anlisis y pronstico del entorno. 3- Anlisis interno y determinacin del posicionamiento de la empresa. 4- Definicin de la misin y de objetivos y metas. 5- Formulacin y seleccin de estrategias. 6- Elaboracin del plan estratgico. 7- Implantacin y desarrollo de las estrategias. 8- Control estratgico. De acuerdo con esta propuesta se considera que la administracin estratgica se estructura en tres partes: 1- Anlisis estratgico: es el proceso para descubrir el conjunto de amenazas y oportunidades que el entrono presenta a la organizacin, as como el conjunto de fuerzas y debilidades que la misma muestra, de forma que permita a la direccin un diagnostico y evaluacin de su posicin competitiva y la correspondiente formulacin de una estrategia competitiva. Este se compone de tres elementos: - Anlisis externo: conocer el conjunto de amenazas y oportunidades que caracterizan la naturaleza del entorno en que se encuentra inmersa la empresa. - Anlisis interno: determinar y evaluar el conjunto de fuerzas y debilidades segn el perfil estratgico de la empresa en relacin al representativo de su sector competitivo, en el cual deben ser conocidos y evaluados los recursos y las capacidades que detenta la empresa para competir. - Definicin de misiones, objetivos y metas. 2- Planificacin estratgica: es la forma de proyectar hacia el futuro el anlisis estratgico de una empresa. Esta se compone de dos fases: - La formulacin y seleccin de la estrategia: considera como formular y seleccionar la estrategia de la empresa a partir de la definicin de sus misiones, objetivos y metas. - Elaboracin formal del plan estratgico: es la proyeccin y gua de accin de la estrategia formulada. 3- Implantacin y control estratgico: permite redisear y reestructurar las soluciones adoptadas para alcanzar los objetivos y metas propuestos. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS (PORTER) 1- Liderazgo bajo en costos: trata de incrementar la participacin en el mercado al hacer hincapi en el costo bajo en comparacin con los competidores. La organizacin busca eficiencia en las instalaciones y reducciones de costos. Una posicin baja en costos significa que la compaa puede ofrecer precios menores que sus competidores, proporcionar una calidad comparable y obtener utilidades razonables. 2- Diferenciacin: las organizaciones tratan de distinguir sus productos o servicios de otros de la industria. Puede utilizar la publicidad, caractersticas distintivas de sus productos, un servicio excepcional o nueva tecnologa para lograr que un producto se considere nico. Esta estrategia suele enfocarse en los consumidores que estn particularmente preocupados por el precio, de modo que puede ser bastante rentable. Tambin puede reducir la rivalidad con los competidores y eliminar la amenaza de producto sustitutos, pero tambin requiere diversas actividades costosas, como investigacin y desarrollo, y una fuerte mercadotecnia con empleados creativos con recursos para buscar innovaciones. 3- Focalizacin: se concentra en un mercado regional, o un grupo de compradores. La compaa trata de lograr una ventaja baja en costos o una ventaja de diferenciacin dentro de un mercado bien definido. VENTAJA COMPETITIVA La ventaja competitiva es una ventaja que una compaa tiene respecto a otras compaas competidoras. Para ser realmente efectiva, una ventaja competitiva debe ser: 1- nica-Legal 2- Posible de mantener. 3- Netamente superior a la competencia. 4- Aplicable a variadas situaciones del mercado. Para llegar a estas ventajas competitivas es necesario adoptar una estrategia competitiva como las de Porter. UNIDAD 5 PARTES BASICAS DE UNA OGRANIZACION En la base de toda organizacin se encuentran sus operadores, las personas que desempean el trabajo bsico de fabricar productos y proveer servicios. Estas personas constituyen el ncleo de las operaciones. Todas requiere cuando menos de un administrador, que llamaremos el pice estratgico, desde donde se vigila la totalidad del sistema. Conforme crece la organizacin se requieren ms administradores, entonces se genera una lnea intermedia, una jerarqua de autoridad entre el ncleo de operaciones y el pice estratgico. Por lo general, al volverse ms compleja la organizacin, se requiere de otro grupo de personas a quienes llamaremos los analistas, con frecuencia se los denomina staff estos analistas componen, fuera de la jerarqua de autoridad, lo que llamaremos la tecnoestructura. Casi todas las organizaciones tambin agregan unidades administrativas de diversos tipos, para proveer servicios internos. A estas unidades se las llama apoyo administrativo. Por ltimo, toda organizacin activa tiene una sexta parte, su ideologa. Abarca las tradiciones y creencias de una organizacin y es lo que la distingue del resto de las organizaciones e infunde cierta vida en el esqueleto de su estructura. LOS SEIS MECANISMOS BASICOS DE COORDINACION 1- La adaptacin mutua logra la coordinacin del trabajo mediante el sencillo proceso de la comunicacin informal. 2- La supervisin directa en la que una persona coordina dando rdenes a otros, por lo general surge cuando un cierto nmero de personas tienen que trabajar juntas. 3- La estandarizacin del proceso de trabajo significa la especificacin del contenido del trabajo directamente, los procedimientos a seguir. 4- La estandarizacin de los resultados significa la especificacin no de lo que se requiere hacer, sino de sus resultados. 5- La estandarizacin de las habilidades se refiere el conocimiento y habilidades para que se apliquen en el trabajo. Esta estandarizacin tiene lugar fuera de la organizacin. Los estndares e insumos son necesarios para que se puede desempear el trabajo que se les asigna. 6- La estandarizacin de las normas significa que los trabajadores comparten una serie de creencias comunes y por tanto logran coordinarse a partir de este hecho. PARAMETROS FUNDAMENTALES DE DISEO Es la manipulacin de una serie de parmetros que determinan la divisin del trabajo y el logro de la coordinacin. EN FORMA INDIVIDUAL: - La especializacin del trabajo se refiere al nmero de tareas de un determinado puesto y el control que el trabajador tiene sobre ellas. - La formalizacin del comportamiento se refiere a la estandarizacin de los procesos de trabajo, mediante la imposicin de instrumentos de operacin, descripcin de puestos, reglas, etc. - La capacitacin se refiere a la utilizacin de programas formales de instruccin para establecer y estandarizar en las personas los conocimientos y habilidades requeridas para el desempeo de determinados trabajos al interior de las organizaciones. - El adoctrinamiento se refiere a los programas y tcnicas mediante los cuales las normas de los miembros de una organizacin son estandarizadas, para sensibilizarlos respecto a sus necesidades ideolgicas y puedan as ser aptos para la toma de decisiones y acciones de la organizacin. SUPERESTRUCTURA - La agrupacin de unidades se refiere a la seleccin de las bases a partir de las cuales los puestos sern agrupados en unidades, y estas, a su vez, en unidades de un orden superior. Las diversas bases de agrupamiento se pueden reducir a dos: a- la funcin despeada: se refiere a un solo eslabn en la cadena de los procesos a travs del cual se producen los productos o servicios. b- el mercado atendido: se refiere a las finalidades, esto es, la cadena completa de productos terminados especficos, servicios o mercados. Criterios de agrupacin de unidades: 1- Las interdependencias, es la consideracin sobre los eslabonamientos del flujo de trabajo. 2- El proceso de interdependencias, por ejemplo, las personas que realizan el mismo tipo de trabajo pero en un distinto flujo de trabajo. 3- Las interdependencias de escala, por ejemplo, quiz toda la gente de mantenimiento de una fbrica tenga que ser agrupada debido a que ningn departamento tiene suficiente trabajo de mantenimiento para una persona. 4- Las interdependencias sociales, es la necesidad de agrupar a las personas por razones sociales. - El tamao de la unidad se refiere al nmero de posiciones contenidas en una sola unidad. VINCULOS LATERALES - Los sistemas de planeacin y control se utilizan para estandarizar los resultados. Pueden ser divididos en dos tipos: los sistemas de planeacin de las acciones, los cuales especifican las acciones antes que sean emprendidas y los sistemas de control de desempeo, los cuales especifican los resultados deseados dentro de los rangos de las acciones ya desarrolladas. - Los dispositivos de enlace se refieren a toda una seria de mecanismos utilizados para estimular la adaptacin mutua dentro y entre las unidades. Son cuatro: 1- Posiciones de enlace: puestos creados para coordinar directamente el trabajo de dos unidades o ms. 2- Grupos de trabajos temporales y permanentes: son formas de reuniones institucionalizadas que congregan a miembros de varias unidades sobre bases intensas, para tratar un asunto temporal, o para discutir asuntos de inters comn. 3- Los administradores integradores: son personal de enlace con autoridad formal que provee una coordinacin ms estrecha. Estos tienen autoridad, no sobre las unidades que enlazan sino sobre algo ms importante para esas unidades, por ejemplo, su presupuesto. 4- La estructura matrix: conduce los enlaces a su conclusin natural. - La descentralizacin se refiere a la difusin del poder en la toma de decisiones. Cuando el poder se concentra en un solo punto, se llama estructura centralizada, cuando el poder se distribuye en varios individuos, se llama estructura relativamente descentralizada. Distincin entre tipos de descentralizacin: - Descentralizacin vertical: cuando el poder formal se delega en forma jerrquica hacia abajo hasta los gerentes de lnea. - Descentralizacin horizontal: el grado en el que el poder formal o informal se dispersa fuera de la lnea jerrquica entro los que no son administradores. - Descentralizacin selectiva: la dispersin del poder sobre diferentes decisiones a diferentes lugares en la organizacin. - Descentralizacin paralela: el poder de decisiones es delegado al mismo lugar. LOS FACTORES SITUACIONALES Estas influyen en la seleccin de los parmetros de diseo de la organizacin. Edad y tamao - Entre ms antigua la organizacin, ms formalizado ser su comportamiento. - Entre ms grande la organizacin, ms elaborada su estructura. - Entre ms grande la organizacin, ms grande el tamao promedio de sus unidades. - Desde su funcin, la estructura refleja la edad de la industria. Sistema tcnico - Entre ms regulado el sistema tcnico, mas formalizado el trabajo operativo y ms burocrtica la estructura del ncleo de operaciones. - Entre ms complejo el sistema tcnico, ms elaborado y profesional el personal de apoyo. - La automatizacin del ncleo de operaciones transforma la estructura administrativa burocrtica en orgnica. El medio ambiente - Entre ms dinmico el medio ambiente de una organizacin, mas orgnica su estructura. - Entre ms complejo el medio ambiente de una organizacin, mas descentralizada necesita ser su estructura. - Entre ms diversificados los mercados de una organizacin, mayor la propensin a dividirlos en unidades sustentadas en mercados, o en divisiones, dadas las favorables economas de escala. - La extrema hostilidad de su medio ambiente obliga a las organizaciones a centralizar temporalmente su estructura. El poder - Cuanto mayor sea el control externo sobre una organizacin, ms formalizada y centralizada ser su estructura. - Una coalicin externa dividida tendera a fomentar una coalicin interna politizada y viceversa.
LAS CONFIGURACIONES DE DISEO - La organizacin empresarial: la organizacin es sencilla, consiste de uno o pocos gerentes ejecutivos, uno de los cuales domina a travs de la unidad que dirige, y un grupo de operadores que desempea el trabajo bsico. La ausencia de estandarizacin significa que la estructura es orgnica y con poca necesidad de analistas staff. - La organizacin maquina: elabora su propia administracin. Primero requiere una gran tecnoestructura para disear y mantener sus sistemas de estandarizacin, aquellos que notablemente formalizan sus comportamientos y planean sus acciones. La estructura tiende a ser centralizada. Depende de los procesos de trabajo o de los resultados para su coordinacin. - La organizacin profesional: esta depende de la estandarizacin de la habilidades. Aqu predomina impulso hacia la profesionalizacin. Al tener que depender de profesionales, la organizacin cede gran parte de su poder a los profesionales. Por lo tanto la estructura es horizontal y altamente descentralizada. El personal de apoyo es por lo general numeroso. - La organizacin diversificada: son unidades de lnea media, por lo comn llamadas divisiones, ejerciendo un impulso dominante hacia la fragmentacin. Esta configuracin no es una estructura completa, sino parcial y que se impone sobre las otras. Cada divisin tiene su propia estructura. Su resultado es una forma limitada de descentralizacin en la cadena de mando. - La organizacin innovadora o adhocracia: estas requieren estructuras para proyectos, que puedan fusionar a expertos de diferentes especialidades en equipos creativos que funcionen armoniosamente. Es dominada por expertos, impulsada hacia la colaboracin. Para su coordinacin depende de la adaptacin mutua entre sus expertos altamente capacitados y especializados. Su estructura es selectivamente descentralizada, tanto vertical como horizontal - La organizacin misionaria: se da cuando la organizacin es dominada por su ideologa, sus miembros son estimulados a mantenerse unidos, y tiende a ser una divisin del trabajo difusa, con poca especializacin en los puestos. Lo que mantiene a la organizacin misionera unida, es la estandarizacin de las normas, el que sus miembros compartan los mismos valores y creencias. La clave es efectuada mediante el diseo de parmetro de adoctrinamiento. - La organizacin poltica: es cuando una organizacin no tiene una parte que predomine, ningn mecanismo de coordinacin sobresaliente y ninguna forma estable de centralizacin o descentralizacin, es probable que tenga dificultades atemperando los conflictos internos y quizs la forma de organizacin llamada poltica le resulte. Lo que se caracteriza es su comportamiento a la desunin de sus diferentes partes. CONFIGURACION PRINCIPAL MECANISMO DE COORDINACION PARTE CLAVE DE LA ORGANIZACION TIPO DE DESCENTRALIZACION Org. Empresarial Supervisin directa pice estratgico Centralizacin horizontal y vertical Org. Maquina Estandarizacin del proceso de trabajo Tecnoestructura Descentralizacin horizontal limitada Org. Profesional Estandarizacin de las habilidades Ncleo de operaciones Descentralizacin horizontal Org. Diversificada Estandarizacin de la produccin Lnea intermedia o lnea media Descentralizacin vertical limitada Org. Innovadora Adaptacin mutua Personal de apoyo Descentralizacin selectiva Org. Misionaria Estand. de las normas Ideologa Descentralizacin Org. Poltica Ninguna Ninguna Vara
UNIDAD 6 CULTURA ORGANIZACIONAL La cultura es el conjunto de valores, creencias, conocimientos y formas de pensar que sirven de gua, que comparten los miembros de una organizacin y que se ensea a nuevos integrantes como la correcta. Representa la parte no escita de los sentimientos de la organizacin. La cultura sirve para cumplir dos funciones fundamentales: 1- Integrar a los miembros para que sepan como relacionarse 2- Ayudar a la organizacin a adaptarse al entorno externo La integracin interna significa que los miembros desarrollan una identidad colectiva y un conocimiento del modo en que pueden trabajar juntos efectivamente. Es la cultura que gua las relaciones de trabajo diarias y determina la forma en que la gente se comunica en la organizacin, que comportamiento es aceptable y la manera en que se asigna el poder y el status. La adaptacin externa se refiere a la forma en que la organizacin cumple sus metas y trata con gente de afuera. TIPOS DE CULTURA (Daft) - LA CULTURA DE ADAPTABILIDAD/EMPRESIARISMO: Se caracteriza por enfocarse en el entorno externo. Es muy flexible y cambia para satisfacer al cliente. No solo es rpida, tambin crea el cambio. La innovacin, creatividad y toma de riesgos se aprecian y premian. - CULTURA DE MISIN: Es adecuada para una compaa preocupada por la atencin del cliente sin necesidad de cambios rpidos. Los empleados pueden ser responsables de los niveles de desempeo y son premiados por ello. Como el entorno es estable, pueden traducir la visin en metas medibles y evaluar el desempeo.- - LA CULTURA DEL CLAN: Tiene un enfoque en la participacin e intervencin de los miembros de la organizacin y en expectativas rpidamente cambiantes del entorno externo. Se centra en las necesidades de los empleados para lograr el alto desempeo. Se crea un sentido de responsabilidad y propiedad y mayor compromiso con la organizacin. Al cuidar a los empleados, la organizacin puede adaptarse a la competencia y a los cambios del mercado. - LA CULTURA BUROCRTICA: Tiene un enfoque interno y una orientacin para un ambiente estable. La cultura apoya un enfoque metdico para la realizacin de los negocios. Los smbolos, hroes y ceremonias apoyan la cooperacin, tradicin y el seguimiento de polticas y prcticas establecidas como forma de alcanzar los objetivos. La participacin personal es algo menor pero esta compensado por un alto nivel de consistencia, conformidad y colaboracin entre los miembros. Esta organizacin tiene xito al estar altamente integrada y ser eficiente. TIPOS DE CULTURA (Robbins) CULTURA DOMINANTE: Los valores centrales que comparten la mayora de los miembros. SUBCULTURA: Surgen en las grandes organizaciones y reflejan problemas, situaciones o experiencias comunes que los miembros enfrentan.
CREACION DE LA CULTURA Las costumbres actuales y la forma general de hacer las cosas se deben principalmente a que se ha hecho antes y al grado de xito que ha tenido. Los fundadores de una organizacin tradicionalmente tienen un mayor impacto en la cultura inicial de esa organizacin. Tienen una visin de cmo debera ser la organizacin. No estn restringidos por costumbres o ideologas anteriores. El tamao pequeo que suelen tener las nuevas organizaciones facilita todava ms la imposicin de la visin de los fundadores sobre todos los miembros de la organizacin. MANTENER LA CULTURA Tres fuerzas desempean una parte particularmente importante en el mantenimiento de una cultura: 1- SELECCIN: la meta es identificar y contratar individuos que tengan los conocimientos, las habilidades y las destrezas para desempear con xito los puestos dentro de la organizacin. Sin embargo, suele suceder que se identifique a ms de un individuo con esas caractersticas, cuando llega este punto la decisin final sobre quin es el contratado estar influenciada por los valores que tenga el individuo, si son consistentes con los de la organizacin, o una buena parte de ellos. 2- ALTA GERENCIA: las acciones de la alta gerencia tiene un gran impacto en la organizacin, lo que dicen y su forma de comportarse, los altos ejecutivos establecen normas que se filtran hacia abajo a travs de la organizacin. 3- SOCIALIZACIN: es el proceso de adaptacin de los empleados a la cultura de la organizacin. Es un proceso formado por tres etapas: 1. Etapa de Pre arribo: periodo de aprendizaje que ocurre antes de que un nuevo empleado se una a la organizacin. 2. Etapa de Encuentro: etapa en la cual un nuevo miembro ve realmente como es la organizacin y enfrenta la posibilidad de que sus expectativas y la realidad pudieran diferir. 3. Etapa de Metamorfosis: etapa en la que un nuevo empleado ajusta su trabajo a los valores y normas del grupo. GRUPOS Un grupo se define como dos o ms individuos que interactan y son interdependientes y que se han juntado para lograr objetivos particulares. CLASIFICACION DE GRUPOS - GRUPO FORMAL: es un grupo de trabajo definido por la estructura de la organizacin. Los comportamientos estn estipulados por y dirigidos hacia las metas organizacionales. Dentro de los grupos formales se encuentran: - Grupo de Mando: es un grupo que est compuesto por un gerente y sus subordinados, y es determinado por la organizacin. - Grupo de Tarea: es un grupo que representan trabajadores encargados de una tarea laboral determinada. Est determinado por la organizacin.
- GRUPO INFORMAL: es un grupo que no est estructurado formalmente ni est determinado por la organizacin, aparece en respuesta a la necesidad de contacto social. Dentro de los grupos informales se encuentran: - Grupo de Inters: es un grupo que lo forman aquellos que trabajan juntos para lograr una meta especifica en la cual cada una est interesado. - Grupo de Amistad: es aquel grupo se forma debido a que sus integrantes comparten una o ms caracterstica en comn. Son alianzas sociales, cuyas se extienden fuera de la situacin de trabajo. ETAPAS DEL DESARROLLO DE LOS GRUPOS 1- FORMACION: est caracterizada por una gran incertidumbre acerca del propsito, la estructura y el liderazgo. Este estado se termina cuando los miembros empiezan a pensar en ellos mismos como parte del grupo. 2- TORMENTA: fase de conflicto dentro del grupo. Se acepta la existencia del grupo, pero hay resistencia a las restricciones que este le impone a la individualidad. Existe conflicto sobre quien controlara al grupo. 3- NORMATIVIDAD: se desarrollan relaciones estrechas y el grupo demuestra una cohesin. La estructura se solidifica y ha asimilado un conjunto comn de expectativas de aquello que define un comportamiento adecuado del miembro. 4- DESEMPEO: cuando la estructura del grupo es totalmente funcional y aceptada. 5- MOVIMIENTO: la atencin se dirige hacia la conclusin de las actividades. El alto desempeo deja de ser la principal prioridad del grupo. El grupo se prepara para su desmembramiento. ELEMENTOS Y DINAMICA DE GRUPO ELEMENTOS - INTERACCION: se refiere a la conducta interpersonal. Cuando contemplamos el comportamiento de dos o ms personas, veremos quien realiza determinadas acciones, quien responde y como lo hace. Pero cuando los actos de dos o ms individuos son directos y se relacionan mutuamente, podemos reconocer y hablar de interaccin. El patrn de interaccin puede variar de grupo en grupo. Por ejemplo, el caso de las clases, una clase podra consistir en una conferencia donde el profesor inicia y monopoliza la interaccin, nos hallamos en un patrn de una sola direccin. En otra clase, la cual predomina la discusin, las interacciones se distribuyan de manera uniforme entre los asistentes, es un patrn ms equilibrado. - ACTIVIDAD: son las cosas que hace la gente. En las aulas, se observa diferencias en el patrn de actividades entre el profesor y el grupo. Tales diferencias pueden medirse como indicaciones de desempeo. As, la participacin de los alumnos en la clase puede definirse como conveniente o no. - SENTIMIENTO: abarca todos los procesos emocionales y psquicos que se llevan a cabo en el interior de la gente y que no pueden verse, pero cuya presencia se infiere de las actividades e interacciones. Pero son las actitudes, sentimientos, opiniones y creencias comunes al grupo las que tienen inters especial para conocer la conducta del grupo. INTERDEPENDENCIA DE LOS ELEMENTOS DEL GRUPO La conducta (actividad e interaccin) de los grupos en muchos casos est ligada a opiniones (sentimientos) compartidos dentro de los grupos. Las actividades, interacciones y sentimientos muestran una dependencia mutua. Un cambio de sentimiento parece preceder a un cambio del comportamiento. En otros, el orden se invierte. Sea como fuere, la interaccin, la actividad y el sentimiento constituyen un sistema y se comportan como lo hacen los sistemas; los cambios en cada parte son al mismo tiempo causa y consecuencia de los que se producen en otras partes. El conocimiento de la interdependencia de la interaccin, actividad y sentimiento proporciona una herramienta para analizar y prever los efectos de un cambio introducido en una o ms variables. EQUIPO Es un conjunto de personas cuyos esfuerzos individuales dan como resultado un desempeo mayor que la suma de aquellas contribuciones individuales. Generan una sinergia positiva mediante el esfuerzo coordinado. TIPOS DE EQUIPOS - Solucin de problemas: los miembros comparten ideas u ofrecen sugerencias sobre la forma de mejorar los procesos y los mtodos de trabajo. Pocas veces tienen autoridad para poner en prctica unilateralmente cualquiera de sus acciones sugeridas. - Autodirigidos: equipos autnomos que pueden no solo solucionar problemas sino aplicar soluciones y asumir completa responsabilidad de los resultados. - Interfuncionales: son formados por empleados del mismo nivel jerrquico, pero de diferentes reas de trabajo, que se renen para llevar a cabo una tarea. DIFERENCIAS ENTRE GRUPO Y EQUIPO Equipo Grupo Liderazgo compartido Hay un slo lder El equipo decide, discute y realiza un verdadero trabajo en conjunto El lder decide, discute y delega La finalidad del equipo la decide el mismo equipo La finalidad del grupo es la misma que la misin de la organizacin Responsabilidad individual y grupal compartida Responsabilidad individual El producto del trabajo es grupal El producto del trabajo es individual La medicin de la performance es directa por la evaluacin del producto del trabajo Se mide la efectividad indirectamente (por ej. impacto sobre el negocio de c/individuo, etc.) El equipo discute y realiza reuniones para resolver problemas Las reuniones son propuestas por el lder
UNIDAD 7 EL PODER El poder se define simplemente como la capacidad de afectar (causar efecto en) el comportamiento de las organizaciones. El trmino poder denota tanto al sustantivo como verbo que significa "ser capaz de". Tener poder es tener capacidad de conseguir que determinadas cosas se hagan, de causar efecto sobre las acciones y decisiones que se toman. COALICION EXTERNA Considera al poder en el entorno de la organizacin, investigando quines son los agentes externos con influencia y cmo tratan stos de controlar lo que hace la organizacin a travs de medios tales como las leyes, las campaas de presin, y de la pertenencia al consejo de administracin. La coalicin externa est constituida por cuatro grupos de agentes externos con influencia: - LOS PROPIETARIOS: son aquellos agentes con influencia que poseen el ttulo legal de propiedad de la organizacin. Se pueden distinguir al menos cinco tipos distintos de propiedad 1- Personal: por la cual una o unas pocas personas posee personalmente la organizacin. 2- Institucional: en este caso una organizacin es la propietaria de la otra, como en el caso de la sociedad annima y sus empresas subsidiarias. 3- Dispersa: donde muchas personas son propietarias conjuntamente de una organizacin. 4- Cooperativa: en este caso, otro grupo de agentes -los empleados, los clientes o los proveedores- son los propietarios de la organizacin. 5- Existen ciertas organizaciones que carecen de propietario legal, como son las universidades privadas, instituciones de caridad y otras organizaciones por el estilo. - LOS ASOCIADOS: los asociados de la organizacin son: el proveedor, el cliente, el socio y hasta el competidor, todos ellos mantienen con la organizacin una relacin meramente econmica. Algunas veces los asociados son a la vez proveedores y clientes de una misma organizacin, y por tanto pueden desarrollar una relacin ms estrecha con ella, consiguiendo un mayor poder en la colacin externa. Los bancos a menudo se encuentran en una situacin como sta, en el sentido de que proporcionan fondos a la organizacin en forma de crditos y aceptan a la vez sus depsitos y les suministran servicios financieros. Los socios se incorporan a la organizacin en un compromiso de cooperacin. Esto les proporciona una relacin muy estrecha con la organizacin, lo cual les puede dar un papel en la colacin externa. Los competidores segn la teora clsica no estn incluidos en la coalicin externa, sin embargo a menudo se ven afectados por las acciones de la organizacin, lo cual en cierto sentido los hace dependientes de sta, y por tanto les lleva a intentar entrar en la coalicin externa. - LAS ASOCIACIONES DE EMPLEADOS: stas ejercen su influencia desde fuera de la organizacin desde dos tipos de asociaciones: los sindicatos que tpicamente representan a los empleados menos cualificados de las organizaciones, y las asociaciones profesionales que representa a los empleados ms preparados y al personal experto de las organizaciones. Estos sindicatos permiten a los trabajadores actuar colectivamente, conseguir que su poder como grupo tenga algn peso en la organizacin. La principal razn por la cual los empleados tpicamente se afilian es porque se encuentran a s mismos, como individuos, relativamente desamparados y sin poder dentro de la colacin interna. - LOS PBLICOS: Se podran nombrar tres categoras de pblicos que tienen influencia en las organizaciones: la primera seran los defensores del inters pblico, editorialistas de peridicos, clrigos, profesores, amigos, esposas, hijos, etc. Todos ellos son agentes con influencia -miembros de la coalicin externa- que intentan influenciar conductas especficas de la organizacin. Una segunda categora son los gobiernos en todas sus diversas formas, los gobiernos tienen poder especial sobre las organizaciones porque representan en ltima instancia la autoridad legtima de la sociedad y adems establecen las normas, las leyes y las regulaciones a las cuales la organizacin debe atenerse en su funcionamiento. La tercera categora de pblicos a que se enfrenta la organizacin son los grupos de intereses especiales. Estos son grupos organizados, ajenos al gobierno, que se proponen representar en la coalicin externa algunos intereses especiales. Tipos de coalicin externa: - LA COALICIN EXTERNA DOMINADA: cuando un solo agente externo con influencia (o un grupo de ellos) tiene todo el poder en el entorno de la organizacin. El poder del agente puede ser directo, concentrado y personal. Se da tambin cuando diferentes grupos de agentes externos se coaligan alrededor de un solo punto de vista e imponen sus demandas sobre la organizacin. - LA COALICIN EXTERNA DIVIDIDA: cuando el poder en la coalicin externa se divide entre distintos agentes con influencia, la organizacin recibe presiones en distintas direcciones. Mientras exista un equilibrio de poder entre los agentes externos, la coalicin externa estar dividida. Los diversos agentes externos incluidos en una coalicin externa dividida utilizan todos los medios de influencia de que disponen, como pueden ser campaas de presin, restricciones formales, y algunas veces incluso el control directo. - LA COALICIN EXTERNA PASIVA: a medida que el nmero de agentes externos con influencia aumenta, el poder de cada uno de ellos se va difuminando hasta el punto de que la coalicin externa se convierte en pasiva y el poder pasa a estar en la coalicin interna. Esto es lo que sucede habitualmente cuando los accionistas de una empresa, los miembros de un sindicato o los clientes o proveedores de una cooperativa son muy numerosos. Cuanto ms dispersos se encuentran los agentes con influencia, menos fcil es que se pongan de acuerdo sobre lo que quieren. COALICION INTERNA Entre los agentes de la coalicin interna estn: - Los altos directivos, este grupo se encuentra en la cspide de la jerarqua de autoridad, - Los operarios, aquellos trabajadores que realmente producen los productos y servicios de la empresa, o los que los ayudan de una forma directa - Los directivos que se encuentran en la jerarqua de autoridad por debajo del director jefe comprendiendo todos los niveles hasta llegar a aquellos que tratan directamente con los operarios, llamados administrativos - Los analistas de la tecnoestructura, aquellos empleados especializados que se ocupan del diseo y realizacin de los sistemas de planificacin y de control, un quinto grupo lo forman el personal de asistencia, que comprende a aquellas personas que proporcionan ayuda a los operarios y al resto de la organizacin. Tipos de coaliciones internas: Existen cinco tipos de coalicin interna: - LA COALICIN INTERNA PERSONALIZADA: dominada por el sistema de autoridad, este se basa en el control personal. Se puede considerar como vertical y horizontalmente centralizada, es decir, que el poder sobre todas las decisiones importantes se concentra en la cspide de la jerarqua de autoridad. Se trata de un caso de concentracin de poder. Mantiene la posicin de centralidad en todos los flujos de informacin. De todos los tipos de coalicin interna, el personalizado es el que concentra ms el poder, haciendo que este sea el caso ms parecido a una coalicin externa dominada. El ejemplo clsico de la coalicin interna personalizada es el de una empresa en que el propietario lo controla todo. - LA COALICIN INTERNA BUROCRTICA: en este tipo de coalicin interna el poder se encuentra tambin concentrado en el sistema de autoridad, pero esta vez en sus controles burocrticos, es decir, que la autoridad se ejerce mediante la estandarizacin de los procesos de trabajo y del producto. Los controles burocrticos se disean en nombre de los directivos ms altos, por lo que podemos calificar a este tipo de coalicin interna de verticalmente descentralizada. Los ejemplos clsicos de coalicin interna burocrtica son las fabricas de produccin en serie, as como las organizaciones de servicios con muchos trabajadores no cualificados, como es el caso de los grandes bancos y las oficinas de correos. - LA COALICIN INTERNA IDEOLGICA: el resultado de esta coalicin es una gran integracin de todos los agentes alrededor de los objetivos centrales de la organizacin. En este tipo de coalicin interna los agentes internos no solo aceptan los objetivos centrales, sino que los internalizan, los hacen suyos. Esta tiende a ser la coalicin interna ms igualitaria. Todos los agentes que han sido socializados o adoctrinados, pueden tomar parte en la toma de decisiones. Esta coalicin interna se describe como descentralizada, con el poder para tomar decisiones disperso por toda la organizacin. Un ejemplo clsico de esta coalicin interna hace referencia a movimientos religiosos cuyo carcter inspirador atrae a los agentes. - LA COALICIN INTERNA PROFESIONAL: el sistema de habilidad es el que domina, y en consecuencia aquellos agentes que tienen cualificaciones y conocimientos tcnicos crticos para el xito de la organizacin son los que tienen poder. Se dan dos tipos de descentralizacin una es descentralizacin vertical - horizontal, el poder para tomar decisiones fluye hacia los niveles inferiores de la jerarqua de autoridad, y hacia los profesionales que se encuentran en el ncleo operativo. El segundo tipo de descentralizacin es el horizontal - vertical selectivo, porque los expertos se encuentran en los distintos niveles de la jerarqua. - LA COALICIN INTERNA POLITIZADA: el poder se encuentra en la poltica. No tiene foco de poder. La poltica es omnipresente, y debilita a la autoridad, la ideologa y la habilidad. Los conflictos son constantes, asignando el poder a quienquiera que gane en cada uno de los juegos polticos. Por tanto, no existe una estabilidad en la distribucin del poder, sino ms bien, se da una total fluidez. Esto significa que no se puede describir ningn tipo de descentralizacin. Algunas veces el poder fluye hacia grandes alianzas, otras se dispersa hacia todo tipo de agentes y grupo de agentes. Un ejemplo clsico de la coalicin interna politizada son las agencias reguladoras gubernamentales. SISTEMAS DE INFLUENCIA Hay cuatro sistemas bsicos de influencia que pueden ser utilizados por los distintos miembros de la coalicin interna: - EL SISTEMA DE AUTORIDAD, consistente en controles burocrticos y personales, que divide a los agentes internos en "superiores" y "subordinados" tiende a otorgar poder desde el nivel intermedio de jerarqua de la organizacin hasta los niveles superiores. La autoridad es el poder que se desprende de la posesin de determinado cargo o posicin. - EL SISTEMA DE IDEOLOGA, que considera a todos los agentes como "miembros" de la organizacin, tiende a difundir el poder hacia todo agente que cumpla las normas. La ideologa genera un espritu de camaradera, un sentido de misin y supone una integracin de los objetivos individuales y de los de la organizacin. - EL SISTEMA DE HABILIDAD, que los considera "expertos" distribuye de forma desigual el poder dentro de la colacin interna, actuando como una fuerza desintegradora. - EL SISTEMA DE POLTICA, que los considera "jugadores", muestra al mismo tiempo tendencias integradoras y desintegradoras, sirviendo de forma ostensible a las necesidades individuales a expensas de las necesidades ms generales de la organizacin. La poltica se refiere al comportamiento de un individuo o grupo de individuos que tiene naturaleza informal, con objetivos muy delimitados, normalmente decisivo, y por encima de todo tcnicamente ilegtimo, que no est sometido ni a la autoridad formal ni a la ideologa aceptada ni a la habilidad demostrada (aunque pueda servirse de cualquiera de estos sistemas). CONFIGURACIONES DE PODER - LA ORGANIZACIN INSTRUMENTAL: es una configuracin del poder en la que la organizacin sirve a un agente externo dominante (o a un grupo de ellos que actan de comn acuerdo). Puesto que la forma ms efectiva de llevar a cabo el control externo de una organizacin son los controles burocrticos, la coalicin interna, se convierte en burocrtica, persiguiendo (y maximizando si es necesario) los objetivos operativos que le impone el agente externo dominante. Esta configuracin tiende a aparecer cuando una organizacin experimenta un poder externo que se encuentra concentrado y organizado, normalmente alrededor de una dependencia crtica o de una prerrogativa legal que puede ser manejada por un agente externo ( o un grupo de ellos actuando de comn acuerdo) con claros objetivos operativos. - EL SISTEMA CERRADO: tambin tiene una coalicin interna burocrtica, utilitarista, en la que el control interno se basa en las normas burocrticas de trabajo. El sistema cerrado no se enfrenta en su entorno a ningn poder concentrado, sino a un grupo disperso y desorganizado de agentes externos. Por tanto, su coalicin externa es pasiva. Esto le permite a la coalicin interna (sobre todo a los directivos y a los analistas que disean las normas burocrticas) hacerse con la parte del len del poder, y dirigir la organizacin hacia los objetivos de sistemas. En concreto se perseguirn por este orden la supervivencia, la eficiencia, el control y el crecimiento, siendo el crecimiento el objetivo que se maximiza en ltima instancia. - LA AUTOCRACIA: tambin se encuentra con una coalicin externa pasiva, pero desarrolla una coalicin interna donde el poder se concentra en el director ejecutivo, que ejerce el control mediante medios personales. La autocracia puede perseguir, y si es necesario maximizar cualquier objetivo que le parezca conveniente al director ejecutivo. Las autocracias tienden a ser organizaciones pequeas, de tal modo que un solo individuo puede ejercer el control personal, o tambin organizaciones nuevas o antiguas pero que an son gobernadas por sus dueos, las que operan en entornos simples, las que tienen lderes fuertes, o las que estn atravesando severas crisis. - LA ORGANIZACIN MISIONARIA: est dominada por la ideologa, y se enfrenta a una coalicin externa pasiva. La fuerte ideologa sirve para mantener a la coalicin interna firmemente unida entorno a los objetivos ideolgicos. Igualmente permite que se pueda confiar en los miembros de la organizacin para que tomen decisiones, pues todos ellos comparten las tradiciones y creencias de esta, y se identifican con ellas por haber sido previamente socializados o adoctrinados. La organizacin misionaria tiende a surgir cuando una organizacin ha experimentado en su pasado un liderazgo carismtico o quizs tenga una historia distinguida, y desarrolla fuertes tradiciones alrededor de una misin claramente establecida, que resulta atractiva para sus miembros. - LA MERITOCRACIA: concentra su poder en la habilidad de la cual existen buenas muestras en su ncleo operativo y entre el personal de apoyo. Por tanto su coalicin interna es profesional. La coalicin externa puede describirse como pasiva, aunque de la impresin de ser dividida. La condicin clave para el origen de la meritocracia es que la organizacin realice un trabajo complejo, que requiera un alto grado de habilidad en la coalicin interna. - LA ARENA POLTICA: se caracteriza por la presencia de conflictos, a menudo tanto en una coalicin externa dividida como en una coalicin interna politizada. Es decir, que la organizacin recibe presiones contrapuestas desde el exterior, y en el interior abundan los juegos polticos, particularmente los que enfrentan a varias alianzas de agentes. La arena poltica surge cuando una organizacin experimenta un desafo al orden de poder que tiene establecido, quiz por el cambio de alguna de sus condiciones importantes. Tambin surge cuando en la organizacin existen fuerzas parejas irreconciliables. La arena poltica perdura cuando las demandas contrapuestas que recibe no pueden resolverse y ninguna de ellas cede. INTERESES (GARETH) Cuando hablamos de "intereses" hablamos de un complejo equipo de predisposiciones que abarca ambiciones, valores, deseos, expectativas y otras orientaciones e inclinaciones que conducen a una persona a actuar en una direccin vez de en otra. Tipos de intereses: - Los intereses de cometido o de funcin estn relacionados con el trabajo que uno realiza. De todas formas, la vida laboral siempre implica ms de lo que meramente abarca el trabajo. - Los intereses de carrera: los empleados traen al lugar de trabajo aspiraciones y visiones como lo que su futuro puede acarrear, que pueden ser independiente trabajo que realizan. - Los intereses extramuros: tambin traen sus personalidades, actitudes privadas, valores, preferencias y creencias y obligaciones ajenas al trabajo. UNIDAD 8 FUNCIONES ADMINISTRATIVAS - PLANEACION: contempla definir las metas de la organizacin, establecer una estrategia global para el logro de estas metas y desarrollar una jerarqua detallada de planes para integrar y coordinar actividades. - ORGANIZACIN: incluye la determinacin de las tareas a realizar, quien las debe realizar, como se agrupan las tareas, quien reporta a quien y donde se toman las decisiones. - LIDERAZGO: cuando los administradores motivan a sus subordinados, dirigen las actividades de otros, escogen el canal de comunicacin ms adecuado, resuelven conflictos entre sus miembros o solucionan su resistencia al cambio, realizan funciones de liderazgo. - CONTROL: una vez fijadas las metas, la estructura, el personal, puede que algo salga mal. Para asegurar que las cosas resulten bien, la administracin debe monitorear el desempeo realizado. Si hay una desviacin, es tarea de la administracin volver la organizacin a su ruta. Este monitoreo, comparacin y correccin es la funcin de control. ROLES ADMINISTRATIVOS ROLES INTERPERSONALES - Representante: funcin de naturaleza ceremonial y protocolar. Un gerente ser representante de la organizacin en un acto social. - Liderazgo: incluye contratar, entrenar, motivar y disciplinar empleados. - Enlace: consiste en hacer contacto con personas que den informacin al administrador, que estn fuera o dentro de la organizacin. ROLES INFORMATIVOS - Monitoreo: cuando los administradores reciben y obtienen informacin de organizaciones e instituciones fuera de la suya. - Diseminador: actan como conductores para transmitir informacin a los miembros de la organizacin. - Portavoces: cuando representan a la organizacin frente a otras personas. ROLES DECISIONALES - Empresarios: los administradores inician y supervisan nuevos proyectos que mejoren el desempeo de la empresa. - Manejadores de problemas: aplican medidas correctivas al presentarse problemas no previstos. - Asignadores de recursos: los administradores deben asignar los recursos humanos, fsicos y monetarios. - Negociador: discuten y negocian con otras unidades para obtener ventajas para la suya. MARCO DE LA FUNCION Y EL ESTILO Impreciso Definido Impuesto Estilo pasivo Estilo accionado Inventado Estilo oportunista Estilo determinado
- Estilo oportunista: Un marco autoseleccionado, pero impreciso, ofrece al gerente una gran amplitud para maniobrar a costa de un escaso sentido real de la direccin. - Estilo pasivo: tener un marco impreciso impuesto al gerente ofrecera escasa ayuda, corrindose el riesgo de evocar un estilo pasivo de gerencia. - Estilo determinado: en un marco definido elegido por el gerente presenta una tendencia determinada de estilo gerencial. - Estilo accionado: el marco definido que se impone como contraste, bien podra tender a un estilo accionado de gerencia. UNIDAD 9 DECISION Es el proceso de anlisis y escogencia, entre diversas alternativas disponibles, del curso de accin que la persona deber seguir. TIPOS DE DECISION - Programadas: son programadas en la medida que son repetitivas y de rutina. El motivo evidente por el cual las decisiones programadas tienden a ser repetitivas, y viceversa, es que responden a problemas estructurados. Se trata, en efecto, de una decisin tomada con base en antecedentes. - No programadas: son no programadas en la medida que resulten novedosas, no estructuradas en inusitadamente importantes en s mismas. No existe ningn mtodo preciso para manejar el problema, porque este no ha surgido antes, o porque su naturaleza o estructura es compleja, o porque es tan importante que merece un tratamiento hecho a medida. Las decisiones estratgicas en general son de hecho decisiones no programadas, puesto que requieren de juicios subjetivos. CONTEXTO DE LA DECISION - CERTEZA: SE tiene razonable seguridad de lo que ocurrir una vez tomada la decisin. Se dispone de informacin considerada confiable y se est en conocimiento de las relaciones de causa y efecto. Sabemos cul ser el resultado natural que habr de ocurrir. - INCERTIDUMBRE: se cuenta con apenas una frgil base de informacin, se ignora si sta es o no confiable y prima un alto grado de inseguridad respecto de la probabilidad de que la situacin cambie o no. Adems, resulta imposible evaluar interacciones entre las diversas variables. - RIESGO: en esta situacin es probable que exista informacin basada en hechos, la cual sin embargo puede ser incompleta. Existe cierto nmero de estados naturales cuyas probabilidades de que se produzcan son conocidas por quien toma la decisin. PROCESO DE TOMAS DE DECISIONES DE ROBBINS Robbins establece que cada vez que un administrador tome una decisin (explcita o implcitamente) deber desarrollar seis pasos: 1- Asegurarse la necesidad de una decisin: la necesidad de decidir surge cuando existe una disparidad entre la situacin actual y la deseada. 2- Identificar los criterios de decisin: por ejemplo, a la hora de decidir a qu lugar iremos de vacaciones, podran considerarse el costo del viaje, si el lugar tiene playa o no, que la distancia para llegar sea menor a 600 km. Etc. 3- Ponderar los criterios: se les otorga a los criterios un grado de importancia relativa a los mismos. Una tcnica es realizar una tabla, que se construye otorgando el mayor puntaje al criterio ms importante y valores menores al resto de los criterios en funcin del primero. 4- Desplegar las alternativas: consiste en realizar una lista de todas las alternativas viables que podran resolver el problema. 5- Evaluar las alternativas: el tomador de decisiones deber evaluar de manera crtica cada una de las alternativas. 6- Seleccionar la mejor alternativa: la alternativa elegida es aquella que ha obtenido mayor puntaje al momento de avaluarla. CUADRO DEL PROCESO DE DECISION MAR DEL PLATA VILLA CARLOS PAZ CIRTERIOS\ALTERNATIVAS PESO PONDERACION EVALUACION PONDERACION EVALUACION COSTO MENOR A $3000 10 6 10 x 6 = 60 7 7 x 10 = 70 TIENE PLAYA 7 10 7 x 10 = 70 0 7 x 0 = 0 TIENE AEROPUERTO 3 10 3 x 10 = 30 8 3 x 8 = 24 DIST. MENOR A 600KM 5 10 5 x 10 = 50 0 TOTALES 210 94
RACIONALIDAD La racionalidad se ocupa de la eleccin de alternativas preferidas de actividad de acuerdo con un sistema de valores cuyas consecuencias de comportamiento pueden ser valoradas. Es decidir, cul es la mejor decisin con las medidas apropiadas al alcance de determinados objetivos. RACIONALIDAD LIMITADA Personas que toman decisiones que son (adecuaciones de medio y fines) en relacin con los aspectos de la situacin que consigue percibir e interpretar. Busca tomar la mejor decisin, pero no cuenta con todas las alternativas. El Proceso Decisorio es propio del individuo, lo pone en marcha para solucionar problemas o enfrentar situaciones y lo traslada a la realidad organizacional. La subjetividad propia del individuo y la objetividad requerida por la racionalidad administrativa, relativizan el resultado. CRITERIOS DE RACIONALIDAD - Objetivamente racional: Si la accin es correcta para maximizar los resultados esperados. - Subjetivamente racional: Si la accin es correcta (de acuerdo a la situacin segn lo entienda la persona). - Conscientemente racional: En la medida que el ajuste de los medios a los fines, sea un proceso consiente. - Deliberadamente racional: En la medida que el ajuste sea realizado deliberadamente por el individuo o por la organizacin. - Organizativamente: Si la accin est orientada a satisfacer los objetivos organizacionales. - Personalmente racional: Si la accin est orientada a satisfacer los objetivos individuales UNIDAD 10 CAMBIO EN LAS ORGANIZACIONES TIPOS DE CAMBIO Los administradores pueden enfocarse en cuatro tipos de cambio: 1) PRODUTCOS Y SERVICIOS: corresponden a los productos o servicios de una organizacin. Los nuevos productos incluyen pequeas adaptaciones de productos ya existentes o lneas de productos totalmente nuevos. Normalmente estn diseados para incrementar la participacin en el mercado o para desarrollar otros mercados, clientes o consumidores. 2) ESTRATEGIA Y CULTURA: corresponden al dominio administrativo de una organizacin. El dominio administrativo incluye la supervisin y administracin de la misma. Los cambio de estructura y de sistemas por lo general van de arriba hacia abajo, en cambio los cambios en productos y tecnologa pueden venir de abajo hacia arriba. 3) GENTE Y CULTURA: se refieren a alteraciones en los valores, actitudes, expectativas, creencias, habilidades y comportamiento de los empleados. Los cambios en las redes de comunicacin y mejores habilidades de solucin de problemas y de planeacin de todos los empleados son cambios en la gente. En las transformaciones y revoluciones, se modifica toda la cultura de la organizacin. 4) TECNOLOGIA: son modificaciones en el proceso de produccin de una organizacin que le permitan contar con distintivos competidores. Los cambios de tecnologa influyen tcnicas de manufactura de productos o servicios. Abarcan mtodos de trabajo, equipos y flujo de trabajo. PROCESO DE CAMBIO 1) IDEAS: ninguna compaa puede permanecer competitiva sin ideas nuevas y el cambio es la expresin interna de estas. Una idea es una forma nueva de hacer las cosas. Puede ser un producto o servicio nuevo, otro concepto de administracin o un procedimiento diferente para trabajar juntos en la organizacin. Las ideas pueden proceder de dentro o de fuera de la organizacin. 2) NECESIDAD: la percepcin de esta necesidad se presenta cuando los ejecutivos advierten una brecha entre el desempeo real y el desempeo deseado en la organizacin. 3) ADOPCION: tiene lugar cuando los tomadores de decisin deciden seguir adelante con la propuesta de idea. En el caso de una modificacin organizacional importante, la decisin podra requerir que el consejo de directores firmara un documento legal. En el caso de cambios pequeos, la adopcin podra presentarse con la aprobacin informal de un gerente de nivel medio. 4) IMPLANTACION: la implantacin se da cuando los miembros de la organizacin usan la idea, la tcnica o el comportamiento nuevo. A menudo, la implantacin del cambio es la parte ms difcil del proceso de cambio. No es sino hasta que la gente usa la nueva idea, que el cambio ha ocurrido. 5) RECURSOS: se requieren de actividad y energa humanas para que las modificaciones tengan lugar. El cambio no sucede solo, requiere tiempo y recursos para crear e implantar la idea. BARRERAS PARA EL CAMBIO 1) ENFOQUE EXCESIVO EN LOS COSTOS: la administracin puede tener la idea de que los costos tienen la mxima importancia y desprecia la importancia de un cambio que no est enfocado en los costos. 2) NO PERCIBIR LOS BENEFICIOS: cualquier cambio significativo producir reacciones positivas y negativas. Es posible que haya necesidad de educar a los gerentes y empleados para que perciban ms aspectos positivos. 3) FALTA DE COORDINACION Y COOPERACION: la fragmentacin organizacional y el conflicto a menudo son resultado de la falta de coordinacin en la implantacin del cambio. 4) EVITAR LA INCERTIDUMBRE: a nivel individual, muchos empleados temen la incertidumbre asociada al cambio. Se necesita una comunicacin constante para que las personas sepan lo que est sucediendo y el impacto que tienen en sus puestos. 5) TEMOR A LAS PERDIDAS: los administradores y empleados pueden temer la prdida de autoridad y status o incluso de su puesto. En estos casos, la implantacin debe ser cuidadosa y paulatina, y todos los empleados deben participar tanto como sea posible en el proceso de cambio. TECNICAS DE IMPLANTACION 1) IDENTIFIQUE UNA NECESIDAD REAL PARA EL CAMBIO: es necesario hacer evidente que existe una oportunidad o problema para lograr que los participantes se descongelen y estn dispuestos a invertir el tiempo y la energa necesaria para adoptar tcnicas y procedimientos diferentes. 2) ENCUENTRE UNA IDEA QUE SE AJUSTE A LA NECESIDAD: es una buena oportunidad para estimular la participacin de los empleados, porque necesitan la libertad para pensar y explorar opciones nuevas. 3) OBTENGA EL APOYO DE LA ALTA DIRECCION: cuando se trata de un solo cambio grande, como la reorganizacin estructural, el presidente y los vicepresidentes deben darle su bendicin y apoyo. En cambios menores se requiere el apoyo de los gerentes influyentes en los departamentos adecuados. La falta de apoyo de la alta direccin es una de las causas ms frecuentes del fracaso de la implantacin. 4) DISEE EL CAMBIO PARA UNA IMPLANTACION PAULATINA: las probabilidades de xito aumentan si se puede subdividir en partes un cambio grande y cada una se adopta en orden. 5) PREPARE PLANES PARA VENCER LA RESISTENCIA AL CAMBIO: para aumentar las probabilidades de una implantacin exitosa, la administracin debe reconocer el conflicto y las amenazas y prdidas potenciales que perciban los empleados. Los ejecutivos pueden usar varias estrategias para vencer la resistencia: - Alineacin con las necesidades y objetivos de los usuarios: asegurarse de que el cambio satisface una necesidad real. El proceso de vencer la resistencia exige normalmente que el cambio sea bueno para los usuarios. - Comunicacin y capacitacin: la comunicacin avisa a los usuarios de la necesidad del cambio y de las consecuencias de un cambio propuesto, evita falsos rumores, malentendidos y resentimiento. Tambin se necesita capacitacin para ayudarles a entender y enfrentar su papel en el proceso de cambio. - Participacin e intervencin: la participacin proporciona a los que intervienen un sentido de control sobre las actividades del cambio. Lo entienden mejor y se comprometen con una implantacin exitosa. - Fuerza y coercin: como ltimo recurso, los ejecutivos pueden vencer la resistencia advirtiendo a los empleados que pueden perder su trabajo o ascensos, despidindolos o transfirindolos a otros puestos. 6) CREAR EQUIPOS DE CAMBIO: departamentos creativos separados, nuevos grupos de negocios o un equipo o fuerza de tarea a la medida son formas de enfocar la energa tanto para la creacin como para la implantacin. 7) FOMENTAR CAMPEONES DE IDEA: el campen ms efectivo es un voluntario comprometido profundamente con una nueva idea. Este campen ve que todas las actividades tcnicas estn completadas y correctas. CREATIVIDAD E INNOVACION La CREATIVIDAD es la capacidad de generar, de forma deliberada o automtica, nuevas maneras de desarrollar una idea, resolver un problema o enfocar una situacin. La INNOVACION se produce cuando, a travs del nuevo enfoque derivado de la creatividad, se consiguen resultados originales y aplicables. Es la aplicacin prctica y rentable de la creatividad. EL PROCESO CREATIVO 1) PREPARACION: se recopila informacin y se realiza una seleccin previa. Comienza cuando se plantea lo que se quiere resolver de forma creadora. 2) INCUBACION: en este momento se analiza y procesa la informacin, centrndose en lo que se persigue (oportunidades, problemas, necesidades). 3) ILUMINACION: el material acumulado y asimilado se transforma aqu en conocimiento claro y coherente, sorprendiendo al creador. 4) VERIFICACION: se vala la utilidad de las ideas para finalizar en la implementacin de una de ellas. Tal evaluacin implica formularse tres preguntas: 1- Puede la organizacin disponer de los recursos necesarios para poner en prctica la idea? 2- El ambiente en el que opera la organizacin permitira que se ponga en prctica la idea? 3- De utilizarse esa idea, Valdra lo que cuesta? Si la idea sobrevive la prueba de las preguntas, la misma es candidata a una aplicacin prctica. TIPOS DE CREATIVIDAD - INNOVACION: implica la generacin de algo completamente nuevo que significa la ruptura total con el conocimiento tradicional. - SISNTESIS: absorber y usar ideas de varias fuentes distintas, combinar datos o conceptos al parecer no relacionados en una nueva idea o producto. - EXTENSION: a partir de una innovacin bsica, aumentar su utilidad ampliando sus lmites. - DUPLICACION: copiar el xito de otros, pero aplicndolo a otros contextos. ELEMENTOS DE LA CREATIVIDAD - ORIGINALIDAD, es la capacidad de dar una respuesta nueva y diferente a un problema dado. - FLUIDEZ, se refiere a dar ms respuestas en menos tiempo. Implica generar muchas ideas, no quedarse con una nica respuesta. - FLEXIBILIDAD, es la capacidad de cambiar mentalmente de un contenido a otro. - ELABORACION, consiste en la capacidad para convertir una idea en un plan necesario para desarrollarla correctamente.